《市場調(diào)查與分析》課程設(shè)計

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《市場調(diào)研與預(yù)測》課程設(shè)計報告題目：關(guān)于礦泉水的市場調(diào)查專業(yè)班級：市場營銷學(xué)生姓名：趙名揚學(xué)號：6指導(dǎo)教師：成績：完成日期：2008年2月27日目錄摘要關(guān)鍵字前言一、調(diào)研目的二、調(diào)研內(nèi)容（一）飲用包裝水的類別、品牌（二）包裝水的飲用動機（三）包裝水的口味差異（四）礦物質(zhì)水的概念測試（五）純凈水與礦物質(zhì)水之間的差異（六）礦泉水與礦物質(zhì)水之間的差異（七）對礦物質(zhì)水的接受程度、消費心理（八）純凈飲品加入成分測試（九）包裝水的飲用習(xí)慣（十）包裝水的包裝類型三、參考文獻

摘要：娃哈哈礦物質(zhì)水消費者定性市場調(diào)研是數(shù)年前北京精準(zhǔn)企劃與頂新集團飲品事業(yè)群合作的消費者需求市場調(diào)研成功案例之一。娃哈哈礦物質(zhì)水正是憑借上市前期對消費需求的精準(zhǔn)了解和把握，才能夠以“多一點生活更健康”的品牌傳播主張成功地滿足了消費者對礦物質(zhì)水的潛在消費需求，很快取得了讓競品羨慕的銷售業(yè)績。關(guān)鍵字：市場調(diào)研市場預(yù)測娃哈哈經(jīng)濟性。前言：市場調(diào)查具有三種功能:描述、診斷和預(yù)測。它的描述功能是指收集并陳述事實。例如,消費者對某產(chǎn)品極其廣告的印象和好感度如何?調(diào)查的第二種功能是診斷,指解釋信息或活動。例如改變包裝對產(chǎn)品銷售的影響是什么?最后一種功能是預(yù)測功能。一、調(diào)研目的為準(zhǔn)確了解消費者對各類包裝水的類別、品牌、包裝類型等方面的需求，頂新集團飲品事業(yè)群擬對北京、沈陽、西安、昆明、杭州五城市包裝水的消費者進行一次定性調(diào)研。受頂新集團的委托，北京精準(zhǔn)企劃在與飲品事業(yè)群企劃部進行溝通的基礎(chǔ)上制定出以下調(diào)研方案。二、調(diào)研內(nèi)容（一）飲用包裝水的類別、品牌1、消費者喜歡飲用包裝水的主要類別和原因；2、消費者喜歡飲用包裝水的品牌及品牌選擇因素；3、現(xiàn)有包裝水產(chǎn)品有哪些不足；4、對包裝水新產(chǎn)品的需求。（二）包裝水的飲用動機1、消費者飲用包裝水的原因（方便、便宜、品牌、解渴、營養(yǎng)、衛(wèi)生等）；2、影響包裝水購買的主要因素；3、飲用包裝水主要能滿足哪些需求。（三）包裝水的口味差異1、不同類別的包裝水在口感上是否有差異，表現(xiàn)在哪些方面；2、不同品牌的包裝水在口感上是否有差異，表現(xiàn)在哪些方面。（四）礦物質(zhì)水的概念測試（五）純凈水與礦物質(zhì)水之間的差異飲用純凈水：以符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為水源，采用蒸餾法、電滲析法、離子交換法、反滲透法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒?，去除水中的礦物質(zhì)、有機成分、有害物質(zhì)及微生物等加工制成的水（六）礦泉水與礦物質(zhì)水之間的差異飲用天然礦泉水：從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水，含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動態(tài)在自然波動范圍內(nèi)相對穩(wěn)定。（七）對礦物質(zhì)水的接受程度、消費心理1、是否喜歡礦物質(zhì)水，原因；2、是否會購買礦物質(zhì)水，原因；3、飲食習(xí)慣、生活環(huán)境對購買礦物質(zhì)水的影響；4、包裝對購買礦物質(zhì)水的影響；（八）純凈飲品加入成分測試加味水：在純凈水的基礎(chǔ)上添加部分香料成分（如清涼香精、薄荷香精或水果香精），使水不僅保留了解渴的概念，更因為它具有一定的清涼香味或果味，擴大了水的使用功能，使一些認為水沒有口感的消費者增加了選擇范圍。1、在純凈水中加入薄荷香精的吸引力；2、在純凈水中加入清涼香精的吸引力；3、在純凈水中加入果汁的吸引力；4、除了在純凈水中加入果汁外，再加糖、酸、香精、乳酸鈣的吸引力；5、希望在純凈水中加入的物質(zhì)有哪些。6、喜歡以上加入哪種成分的飲品；7、是否會購買；（九）包裝水的飲用習(xí)慣（十）包裝水的包裝類型誠信、務(wù)實、創(chuàng)新”－公司正是堅守著這樣的經(jīng)營理念，勵精圖治才換來今天的驕人業(yè)績，然而成績屬于歷史，肩負社會大眾和投資人的重托，做大做強，成就世界級食品集團，到全球經(jīng)濟舞臺上獨領(lǐng)風(fēng)騷，這才是娃哈哈公司矢志不渝的追求目標(biāo)。

參考文獻：1吳健安市場營銷學(xué)（第三版）．北京：高等教育出版社，2007.42馮文權(quán)經(jīng)濟預(yù)測與決策技術(shù)武漢大學(xué)出版社2002年版3林祖華市場營銷十大新趨勢