廣告的起源和發(fā)展課件

第二章廣告的起源與發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產生而產生

從遠古時期一直到封建社會逐步解體的歷史進程中，自然經濟主導下的農業(yè)文明一直占據社會和經濟的主體地位，因此“重農抑商”政策是這個階段的基本國策。當然在這個階段的廣告發(fā)展狀態(tài)在相當長的時期內都是初級的、粗糙的，傳播能力和傳播范圍也相當有限。社會廣告文化廣告政治廣告軍事廣告經濟廣告

在農業(yè)社會和自然經濟主導下，商品經濟也開始萌芽，原始廣告開始走向歷史舞臺；因為商業(yè)的繁榮，廣告活動也逐漸走向繁榮。廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產生而產生從遠中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代明、清-廣告形式趨于完備的時代民國-廣告成為產業(yè)的時代新中國-廣告成為學科的時代中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段氏族部落圖騰遠古時代的廣告現(xiàn)象黃帝的旗幟堯舜的納諫廣告中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段遠古時期的圖騰廣告

---氏族部落圖騰太陽神-賀蘭山巖畫彩陶鯢魚紋瓶-新石器時代仰韶文化遠古時期的圖騰廣告

天文崇拜鳥圖騰魚圖騰植物崇拜動物崇拜一氏族部落圖騰遠古時期的圖騰廣告---氏族部落圖騰天文崇拜鳥圖騰魚圖騰植物崇拜動物崇拜一氏族部落圖騰遠古時期二八卦圖騰遠古時期的廣告現(xiàn)象---黃帝的旗幟甲骨文和金文中與旗相關的文字二八卦圖騰遠古時期的廣告現(xiàn)象甲骨文和金文中與旗相關的文字中國廣告的發(fā)展歷程夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代夏朝的廣告現(xiàn)象禹鑄九鼎廣告天下商朝時期的廣告現(xiàn)象文字廣告銘文廣告圖騰廣告音響廣告西周時期的廣告現(xiàn)象政治廣告軍事廣告音響廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象旗幟廣告圖騰廣告名人廣告中國廣告的發(fā)展歷程夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代夏商周時期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天下夏商周時期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天夏商周時期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣音響廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣音響廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?。中國歷史上最早的商業(yè)懸?guī)脧V告記載旗幟廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂，曰："臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之費。"伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。 《戰(zhàn)國策燕二》名人廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往中國廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代秦刻石廣告車旗廣告標記廣告銘文廣告旗幟廣告名人廣告中醫(yī)廣告中國廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代中國廣告的發(fā)展歷程三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代旗幟廣告標記廣告書法廣告酒的廣告戶外廣告商標廣告銘文廣告文房四寶上的廣告中國廣告的發(fā)展歷程三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代中國廣告的發(fā)展歷程宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代旗幟廣告實物與商標廣告戶外廣告印刷廣告口頭廣告元曲里的叫賣廣告中國廣告的發(fā)展歷程宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟南劉家功夫針鋪”名稱，又有“玉兔搗舂”的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度。宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

對產品原料、制造質量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經營之道，提醒消費者用商標來區(qū)別真?zhèn)?，防避偽劣產品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強烈的宣傳意識。宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

宋元時期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告宋元時期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告中國古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣招攬客人街市鬧景中國古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣招攬客人街市鬧景中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□”老字號招牌西側有“劉家上色沉檀楝香鋪”招牌中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國古代廣告燈籠是照明工具，我國古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時候還有花燈和燈謎。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。在《清明上河圖》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對燈箱廣告的最早的記載。這一時期的燈箱通常三面有字，采用明火照明，因此設有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火?！肚迕魃虾訄D》－燈籠廣告中國古代廣告燈籠是照明工具，我國古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通中國廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時代旗幟廣告戶外廣告印刷廣告實物商標廣告音響廣告碑刻和牌樓廣告匾額廣告招牌廣告墻體廣告報刊廣告中國廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時代明清時期的廣告現(xiàn)象明代絹本設色長卷《南都繁會圖》（局部）明清時期的廣告現(xiàn)象明代絹本設色長卷《南都繁會圖》（局部）明清時期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時期的廣告現(xiàn)象明清時期的廣告現(xiàn)象中國近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統(tǒng)二年六月初一日《興論時事報》圖文廣告中國近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統(tǒng)二年古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說是“商標的先祖”。古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發(fā)掘出來的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦的纖維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開。

它的內容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的古代西方的廣告叫賣廣告從希臘、羅馬時代開始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們在城市四處走動，傳遞政府的公文或個人的告示。中世紀的商業(yè)廣告也是通過叫喊人來傳播的。

古代西方的廣告叫賣廣告古代西方的廣告實物招牌羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風俗一直流傳到中世紀。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

古代西方的廣告實物招牌古代西方的廣告招牌廣告是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時期據說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據。羅馬時期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個盾形的紋章一個孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學校古代西方的廣告招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺以英國為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。1445年，德國人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文 字廣告?zhèn)鞑ミM入到了印刷廣告的年代。以英國為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。以英國為中心的歐洲近代廣告大事記1472年，英國人威廉·坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。13、14世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信”。1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報道》。1611年，詹姆斯一世授權SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設立一般商業(yè)的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機構的雛形。1612年，法國的J.雷納德創(chuàng)立了名為“高格德爾”的廣告代理店，被稱為“近代廣告的先驅”或“廣告之父”。1631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。1631年，英國人凱夫創(chuàng)辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦《每周新聞》，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。1666年，《倫敦報》正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。以英國為中心的歐洲近代廣告大事記以英國為中心的歐洲近代廣告威廉·

坎克斯頓的廣告以英國為中心的歐洲近代廣告威廉·坎克斯頓的廣告以英國為中心的歐洲近代廣告1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。以英國為中心的歐洲近代廣告1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦以英國為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”?！禩heWeeklyAccount》首頁：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》以英國為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheW以美國為中心的現(xiàn)代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉移到了美國，廣告也向現(xiàn)代廣告轉化。以美國為中心的現(xiàn)代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心以美國為中心的現(xiàn)代廣告大事記1704年，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊。1729年，本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日報》。1833年，本·戴在紐約創(chuàng)辦《太陽報》（“便士報”）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。1869年，喬治·路維爾發(fā)行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1911年，廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《印刷油墨法規(guī)》。1923年，美國最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。以美國為中心的現(xiàn)代廣告大事記以美國為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報》以美國為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告可口可樂在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告19世紀末，第一批幾十個美艷可人的“可口可樂女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產階級婦女的理想形象。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達照相機，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學藥劑，還免費提供部分服務，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機將送往廠內重裝膠片，操作者不必學習有關攝影術的任何知識。他能“按下摁鍵”就行，我們來做其余的工作。

請索取一份印有樣品照片的柯達照相機入門資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來做”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達廣告中都有繼承。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告這些廣告為軍隊招募兵員，鼓勵婦女在國內自愿服務，銷售國債，在家中儲備戰(zhàn)爭物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說：“我要你參加美國軍隊”。這個口號一直延續(xù)到現(xiàn)在。以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告紅十字會創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫的是一位身著護士服裝的圣潔女子，撫慰著一個受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告在這個時期，許多廣告公司認識到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。一些廣告公司響應亞歷山大·薄柏的說法："對于人類的研究要針對男人，但是對于市場的研究則要針對女人。"

以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告出現(xiàn)了獨創(chuàng)性的戶外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時期的美國廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛格調高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經常運用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。以美國為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時期的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期的美國廣告第二次世界大戰(zhàn)給美國人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國人以前所未有的機遇。廣告也主要是為戰(zhàn)爭服務。廣告宣傳委員會還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號鼓勵婦女加入勞動大軍， 做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強烈情 感，隨著戰(zhàn)爭的進展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛國熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們在"為你而戰(zhàn)"。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告中國近代廣告大事記1815年，英國傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創(chuàng)辦《孖刺報》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業(yè)廣告。1858年，《中外新報》在香港創(chuàng)立，是第一份中國人主辦的現(xiàn)代報紙。1872年，英國人美查兄弟在上海創(chuàng)辦《申報》。1893年，外商在上海創(chuàng)辦《新聞報》。1923年，美國人奧斯邦在上海與《大陸報》合作創(chuàng)辦我國境內第一座廣播電臺，在節(jié)目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。電臺廣告業(yè)隨之應運而生。1926年，哈爾濱廣播電臺成立，是中國人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺。中國近代廣告大事記中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國-廣告成為產業(yè)的時代旗幟廣告招牌廣告匾額廣告墻體廣告路牌廣告櫥窗廣告燈光廣告車船廣告海報、招貼廣告印刷廣告廣播廣告報刊廣告贈品、公關廣告中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國-廣告成為產業(yè)的時代民國時期的廣告現(xiàn)象

南洋兄弟煙草公司廣告《中國婦女照》煙畫大聯(lián)珠香煙廣告民國時期的廣告現(xiàn)象

南洋兄民國時期的廣告現(xiàn)象

英美煙草公司廣告《梅蘭芳便服肖像》煙畫哈德門香煙廣告民國時期的廣告現(xiàn)象

民國時期的廣告現(xiàn)象

華東煙草公司廣告中國華東煙草股份有限公司《木蘭榮歸》圖

木蘭，中國人哪個不知哪個不曉的巾幗英雄，在異族無端來犯、民族危難之時，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達自己對抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應努力的意識。民國時期的廣告現(xiàn)象

民國時期的廣告現(xiàn)象

奉天煙草公司廣告奉天太陽煙草公司的《岳母刺字》廣告

精忠報國是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子“精忠報國”和岳飛抗金救國的事跡在全民抗日期間起到了引導、教育和鼓舞中國消費者的作用，使中國普通民眾增強了愛國意識。民國時期的廣告現(xiàn)象

民國時期的廣告現(xiàn)象

《民國日報》廣告1931年9月20日（民國二十年九月二十日）《民國日報》

1931年9月20日，中國國民黨上海特別執(zhí)行委員會在《民國日報》頭版刊登了“同胞們，日本已占據沈陽了！團結起來！一致對外！”的抗日公益廣告。民國時期的廣告現(xiàn)象

民國時期的廣告現(xiàn)象

馬占山將軍香煙系列廣告1931年12月1日（民國二十年十二月一日）

《申報》中國福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報紙廣告民國時期的廣告現(xiàn)象

馬占山將軍香民國時期的廣告現(xiàn)象

明星廣告力士香皂在《中國電影女明星照片集-阮玲玉女士》上做廣告民國時期的廣告現(xiàn)象

民國時期的廣告現(xiàn)象

明星廣告百代唱片公司在《中國電影女明星照片集-胡蝶女士》上做廣告民國時期的廣告現(xiàn)象

中國近代廣告家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告

中國近代廣告家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展新中國-廣告成為學科的時代墻體廣告商標、包裝廣告實物廣告饋贈廣告報刊廣告戶外廣告印刷廣告廣播廣告電視廣告中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展新中國-廣告成為學科的時代新中國的廣告現(xiàn)象

年歷廣告1952年年歷迎接1952勝利新年新中國的廣告現(xiàn)象

新中國的廣告現(xiàn)象

政府廣告1955年工業(yè)產值圖解新中國的廣告現(xiàn)象

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體育廣告中國和世界各國人民、運動員之間的友誼萬歲1965年新中國的廣告現(xiàn)象

新中國的廣告現(xiàn)象

公益廣告拾到五分錢1973年新中國的廣告現(xiàn)象

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軍事廣告一定要解放臺灣1970年新中國的廣告現(xiàn)象

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軍事廣告用毛澤東思想武裝起來的人，是最大的戰(zhàn)斗力1970年新中國的廣告現(xiàn)象

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軍事廣告三大紀律八項注意1974年新中國的廣告現(xiàn)象

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電影廣告新中國的廣告現(xiàn)象

新中國的廣告現(xiàn)象

電影廣告新中國的廣告現(xiàn)象

新中國的廣告現(xiàn)象

電影廣告新中國的廣告現(xiàn)象

中國現(xiàn)代廣告中國廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個特點廣告投入的增長速度快于國民生產總值的增長速度。廣告發(fā)展速度高于其他國家或地區(qū)相應經濟發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。

中國廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在下面幾個方面廣告媒體得到極大的發(fā)展廣告經營單位增加迅速廣告經營方式和經營水平有了新發(fā)展服務質量的提高廣告設計、制作技術和表現(xiàn)形式不斷革新廣告管理逐漸規(guī)范對廣告學的研究和人才培養(yǎng)交易更加深入廣告的對外交流日益密切中國現(xiàn)代廣告中國廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個特點影響廣告發(fā)展的因素商品經濟的發(fā)展科學技術的進步消費的發(fā)展企業(yè)經營觀念和科學管理水平的提高專業(yè)廣告公司的發(fā)展其他因素例如國家對廣告的管理、交通運輸的發(fā)展、零售商業(yè)形態(tài)的演變風俗習慣、價值觀念、宗教信仰影響廣告發(fā)展的因素商品經濟的發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產生而產生

從遠古時期一直到封建社會逐步解體的歷史進程中，自然經濟主導下的農業(yè)文明一直占據社會和經濟的主體地位，因此“重農抑商”政策是這個階段的基本國策。當然在這個階段的廣告發(fā)展狀態(tài)在相當長的時期內都是初級的、粗糙的，傳播能力和傳播范圍也相當有限。社會廣告文化廣告政治廣告軍事廣告經濟廣告

在農業(yè)社會和自然經濟主導下，商品經濟也開始萌芽，原始廣告開始走向歷史舞臺；因為商業(yè)的繁榮，廣告活動也逐漸走向繁榮。廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產生而產生從遠中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代明、清-廣告形式趨于完備的時代民國-廣告成為產業(yè)的時代新中國-廣告成為學科的時代中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段氏族部落圖騰遠古時代的廣告現(xiàn)象黃帝的旗幟堯舜的納諫廣告中國廣告的發(fā)展歷程遠古時期-中國廣告的萌芽階段遠古時期的圖騰廣告

---氏族部落圖騰太陽神-賀蘭山巖畫彩陶鯢魚紋瓶-新石器時代仰韶文化遠古時期的圖騰廣告

天文崇拜鳥圖騰魚圖騰植物崇拜動物崇拜一氏族部落圖騰遠古時期的圖騰廣告---氏族部落圖騰天文崇拜鳥圖騰魚圖騰植物崇拜動物崇拜一氏族部落圖騰遠古時期二八卦圖騰遠古時期的廣告現(xiàn)象---黃帝的旗幟甲骨文和金文中與旗相關的文字二八卦圖騰遠古時期的廣告現(xiàn)象甲骨文和金文中與旗相關的文字中國廣告的發(fā)展歷程夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代夏朝的廣告現(xiàn)象禹鑄九鼎廣告天下商朝時期的廣告現(xiàn)象文字廣告銘文廣告圖騰廣告音響廣告西周時期的廣告現(xiàn)象政治廣告軍事廣告音響廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象旗幟廣告圖騰廣告名人廣告中國廣告的發(fā)展歷程夏商周時期-中國歷史上以政治廣告為主的年代夏商周時期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天下夏商周時期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天夏商周時期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣音響廣告夏商周時期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣音響廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?。中國歷史上最早的商業(yè)懸?guī)脧V告記載旗幟廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂，曰："臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之費。"伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。 《戰(zhàn)國策燕二》名人廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告現(xiàn)象人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往中國廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代秦刻石廣告車旗廣告標記廣告銘文廣告旗幟廣告名人廣告中醫(yī)廣告中國廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國廣告的開創(chuàng)時代中國廣告的發(fā)展歷程三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代旗幟廣告標記廣告書法廣告酒的廣告戶外廣告商標廣告銘文廣告文房四寶上的廣告中國廣告的發(fā)展歷程三國至隋唐-中國廣告上升為藝術的時代中國廣告的發(fā)展歷程宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代旗幟廣告實物與商標廣告戶外廣告印刷廣告口頭廣告元曲里的叫賣廣告中國廣告的發(fā)展歷程宋、元-經濟廣告與政治廣告并駕齊驅的時代宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟南劉家功夫針鋪”名稱，又有“玉兔搗舂”的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度。宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

對產品原料、制造質量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經營之道，提醒消費者用商標來區(qū)別真?zhèn)?，防避偽劣產品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強烈的宣傳意識。宋元時期的廣告現(xiàn)象北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

宋元時期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告宋元時期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告中國古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣招攬客人街市鬧景中國古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣招攬客人街市鬧景中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□”老字號招牌西側有“劉家上色沉檀楝香鋪”招牌中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國古代廣告燈籠是照明工具，我國古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時候還有花燈和燈謎。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。在《清明上河圖》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對燈箱廣告的最早的記載。這一時期的燈箱通常三面有字，采用明火照明，因此設有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火?！肚迕魃虾訄D》－燈籠廣告中國古代廣告燈籠是照明工具，我國古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通中國廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時代旗幟廣告戶外廣告印刷廣告實物商標廣告音響廣告碑刻和牌樓廣告匾額廣告招牌廣告墻體廣告報刊廣告中國廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時代明清時期的廣告現(xiàn)象明代絹本設色長卷《南都繁會圖》（局部）明清時期的廣告現(xiàn)象明代絹本設色長卷《南都繁會圖》（局部）明清時期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時期的廣告現(xiàn)象明清時期的廣告現(xiàn)象中國近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統(tǒng)二年六月初一日《興論時事報》圖文廣告中國近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統(tǒng)二年古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說是“商標的先祖”。古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發(fā)掘出來的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告?，F(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦的纖維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開。

它的內容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的古代西方的廣告叫賣廣告從希臘、羅馬時代開始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們在城市四處走動，傳遞政府的公文或個人的告示。中世紀的商業(yè)廣告也是通過叫喊人來傳播的。

古代西方的廣告叫賣廣告古代西方的廣告實物招牌羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風俗一直流傳到中世紀。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

古代西方的廣告實物招牌古代西方的廣告招牌廣告是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時期據說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據。羅馬時期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個盾形的紋章一個孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學校古代西方的廣告招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺以英國為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。1445年，德國人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文 字廣告?zhèn)鞑ミM入到了印刷廣告的年代。以英國為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。以英國為中心的歐洲近代廣告大事記1472年，英國人威廉·坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。13、14世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信”。1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報道》。1611年，詹姆斯一世授權SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設立一般商業(yè)的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機構的雛形。1612年，法國的J.雷納德創(chuàng)立了名為“高格德爾”的廣告代理店，被稱為“近代廣告的先驅”或“廣告之父”。1631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。1631年，英國人凱夫創(chuàng)辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦《每周新聞》，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。1666年，《倫敦報》正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。以英國為中心的歐洲近代廣告大事記以英國為中心的歐洲近代廣告威廉·

坎克斯頓的廣告以英國為中心的歐洲近代廣告威廉·坎克斯頓的廣告以英國為中心的歐洲近代廣告1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。以英國為中心的歐洲近代廣告1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦以英國為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”?！禩heWeeklyAccount》首頁：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》以英國為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheW以美國為中心的現(xiàn)代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉移到了美國，廣告也向現(xiàn)代廣告轉化。以美國為中心的現(xiàn)代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心以美國為中心的現(xiàn)代廣告大事記1704年，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊。1729年，本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日報》。1833年，本·戴在紐約創(chuàng)辦《太陽報》（“便士報”）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。1869年，喬治·路維爾發(fā)行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1911年，廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《印刷油墨法規(guī)》。1923年，美國最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。以美國為中心的現(xiàn)代廣告大事記以美國為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報》以美國為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告可口可樂在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告19世紀末，第一批幾十個美艷可人的“可口可樂女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產階級婦女的理想形象。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達照相機，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學藥劑，還免費提供部分服務，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機將送往廠內重裝膠片，操作者不必學習有關攝影術的任何知識。他能“按下摁鍵”就行，我們來做其余的工作。

請索取一份印有樣品照片的柯達照相機入門資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來做”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達廣告中都有繼承。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告這些廣告為軍隊招募兵員，鼓勵婦女在國內自愿服務，銷售國債，在家中儲備戰(zhàn)爭物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說：“我要你參加美國軍隊”。這個口號一直延續(xù)到現(xiàn)在。以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告紅十字會創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫的是一位身著護士服裝的圣潔女子，撫慰著一個受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。以美國為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告在這個時期，許多廣告公司認識到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。一些廣告公司響應亞歷山大·薄柏的說法："對于人類的研究要針對男人，但是對于市場的研究則要針對女人。"

以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告出現(xiàn)了獨創(chuàng)性的戶外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時期的美國廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛格調高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經常運用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。以美國為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時期的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期的美國廣告第二次世界大戰(zhàn)給美國人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國人以前所未有的機遇。廣告也主要是為戰(zhàn)爭服務。廣告宣傳委員會還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號鼓勵婦女加入勞動大軍， 做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強烈情 感，隨著戰(zhàn)爭的進展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛國熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們在"為你而戰(zhàn)"。

以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期的美國廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告以美國為中心的現(xiàn)代廣告中國近代廣告大事記1815年，英國傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創(chuàng)辦《孖刺報》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業(yè)廣告。1858年，《中外新報》在香港創(chuàng)立，是第一份中國人主辦的現(xiàn)代報紙。1872年，英國人美查兄弟在上海創(chuàng)辦《申報》。1893年，外商在上海創(chuàng)辦《新聞報》。1923年，美國人奧斯邦在上海與《大陸報》合作創(chuàng)辦我國境內第一座廣播電臺，在節(jié)目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。電臺廣告業(yè)隨之應運而生。1926年，哈爾濱廣播電臺成立，是中國人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺。中國近代廣告大事記中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國-廣告成為產業(yè)的時代旗幟廣告招牌廣告匾額廣告墻體廣告路牌廣告櫥窗廣告燈光廣告車船廣告海報、招貼廣告印刷廣告廣播廣告報刊廣告贈品、公關廣告中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國-廣告成為產業(yè)的時代民國時期的廣告現(xiàn)象

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精忠報國是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子“精忠報國