雅斯蘭黛眼部精華霜中國區(qū)婦女節(jié)促銷規(guī)劃

25-/NUMPAGES26雅斯蘭黛——即時修護眼部精華霜中國區(qū)2011年婦女節(jié)促銷策劃報告人：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院商管系08級市場營銷3班組長：謝敬一組員：謝敬一報告期：2010年11月10日目錄一、背景分析………………………2（一）公司背景……………………2（二）品牌背景……………………2（三）品牌動態(tài)……………………3二、市場分析………………………4（一）環(huán)境分析……………………4（二）消費者分析…………………5三、產(chǎn)品介紹………………………5四、訴求策略………………………7（一）促銷主題……………………7（二）消費者定位…………………7（三）促銷地點……………………7（四）促銷時刻……………………8四、促銷策略………………………8（一）促銷內(nèi)容……………………8（二）媒介策略……………………8六、資金預(yù)算………………………11七、效果展望………………………13一、背景分析（一）公司背景1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想“為每個女性帶來漂亮”的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌，同時推出了的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩蘭黛商標(biāo)之前，它差不多贏得了一群忠實擁護者。同年，雅詩蘭黛夫人用5萬美元在美國成立創(chuàng)辦了自己的公司——雅詩蘭黛公司，這家公司最初只賣4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、潤膚液和全效潤膚精華。頭一兩年，雅詩蘭黛的生意做的并不大。1948年，蘭黛夫人憑借出眾的口才，講服紐約聞名大百貨公司“SAKS第五大道”同意自己開設(shè)專賣柜臺。雅詩蘭黛作為高檔美容護膚品品牌的知名度，從此直線上升。1953年，具有革命性意義的“青春之露”（Youth-Dew）香水被推出,上市后大獲成功，打破了法國香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù)貴婦才能使用的奢侈品，雅詩蘭黛公司也贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽?，F(xiàn)在，雅詩蘭黛旗下的護膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。上世紀(jì)60年代，雅詩蘭黛開始大舉拓展國際市場，先后進入英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國和日本。雅詩蘭黛的專柜大多設(shè)在高檔百貨店內(nèi)，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺?shù)?。越是時尚昂貴的地點，就越合蘭黛夫人的心意。鑒于公司對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格操縱和顧客承諾的忠實履行，標(biāo)有雅詩蘭黛(EstéeLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個國家用戶的愛戴。歷經(jīng)半個多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽。1985年，雅詩蘭黛的年銷售收入突破10億美元。1995年公司在紐約證交所掛牌上市。目前，雅詩蘭黛產(chǎn)品在全球130個國家和地區(qū)銷售，2004財年公司的凈銷售收入為57.9億美元，是名副事實上的化妝品帝國。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Prescriptives、Origins、BobbiBrown、MAC、Aramis等品牌都?xì)w雅詩蘭黛旗下，同時，該公司也為7大美國頂級時裝品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等進行香水的貼牌生產(chǎn)。占據(jù)了美國知名化妝品品牌的半壁江山。1994年，雅詩蘭黛夫人功成身退，因果Interbrsand公司依照商標(biāo)利潤和商標(biāo)價值評選了世界50個名牌商標(biāo)雅詩蘭黛品牌排在第25位，標(biāo)志了其世界頂級名牌化妝品品牌的地位。（二）品牌背景雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護護膚品聞名。堅持為每個女性帶來漂亮的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)連續(xù)至今并成為以后進展的寶貴基礎(chǔ)。而與時尚先驅(qū)制造性合作、邀請多位在各自領(lǐng)域有突出成就的精英人士代言，則給予品牌全新的魅力和內(nèi)涵，象征著雅詩蘭黛的當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴講著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。雅詩蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個女的都能夠永久擁有漂亮和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業(yè)的面貌，更阻礙了全球的化妝品市場。雅詩蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產(chǎn)。盡管業(yè)績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持制造那個漂亮事業(yè)時的初衷——為每個女性帶來漂亮。堅信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。蘭黛夫人最聞名的一句話是：“我生命中工作的每一天無不是在推銷?！彼粌H對時尚趨勢有著敏銳的洞察力，而且在生意場上也是營銷高手。她在化妝品推銷上有兩大創(chuàng)舉：一是免費派發(fā)小包試用裝，因為她相信“好產(chǎn)品會為自己講話”；另一個是購買產(chǎn)品的時候，顧客能夠獲得同一品牌的贈品。這些創(chuàng)舉在今天，差不多成為化妝品營銷的經(jīng)典手段。（三）品牌動態(tài)2010全新雅詩蘭黛眼霜上線，全稱雅詩蘭黛即時修護眼部精華霜(AdvancedNightRepairEyeSynchronizedComplex)。從1982年第一款NightRepair問世以來，ANR已歷經(jīng)了28年的經(jīng)久不衰。從某種程度來講，ANR代表了雅詩蘭黛品牌，也見證了雅詩蘭黛的成長。關(guān)于雅詩蘭黛來講，ANR是傳奇，更是里程碑式的產(chǎn)品！2002年，首創(chuàng)眼部修護精華霜，匯合特潤修護露配方的所有精華與功效，將眼部護理升級為眼部修護。雅詩蘭黛將創(chuàng)新研究配方ANR斷片首度引入眼部保養(yǎng)品，從全然上應(yīng)付眼部肌膚老化，著力于重建細(xì)胞DNA組織，24小時全面促進眼部細(xì)胞的自我修護功能及強化防備系統(tǒng)，明顯減退細(xì)紋和皺紋以及各種老化現(xiàn)象，讓肌膚維持在平滑柔順的健康年輕狀態(tài)。強健循環(huán)效力，改善黑眼圈和浮腫。首度萃取菇類精華（HoleanMushroom）配合多種植物精華。修護并促進血液循環(huán)功效，讓你告不黑眼圈和浮腫。密集保濕功效，滋潤肌膚，減少干紋。創(chuàng)新成分SodiumHyaluronate就象天然的“水分吸鐵石”，24小時密集保濕功效，令眼周肌膚柔滑，連上妝也更容易了，強化防備屏障，強健眼部肌膚，高效成分白樺樹精華和復(fù)合抗氧化劑，修護防備系統(tǒng)，阻擋紫外線及污染對肌膚的損害。8個星期后，雙眸不見歲月留痕，看上去確實年輕好幾歲。2009年9月，棕色瓶中神話全面升級，首款DNA精華問世，掀開雅詩蘭黛精華修護產(chǎn)品歷史上嶄新的一頁。2010年9月，EL再次將DNA的驚人修復(fù)力及防護科技，與20項全球?qū)＠?，注入全新DNA眼霜，小棕瓶家族再推新品：全新即時修護眼部精華霜。同步修護：獨有的基因生物鐘修護科技，關(guān)心肌膚恢復(fù)同步修復(fù)，減少眼周第一次出現(xiàn)的細(xì)紋和皺紋；強效環(huán)境修護：關(guān)心有效的修護今日更為惡劣的環(huán)境所導(dǎo)致的永久性損傷，使眼周肌膚看上去更年輕；預(yù)防衰老和水潤：透明質(zhì)酸給予肌膚修護的最佳水環(huán)境，自我修護和愛護眼周脆弱的肌膚。加上高效抗刺激配方關(guān)心眼周肌膚減少黑眼圈，浮腫和幼紋，使眼周肌膚更明亮順滑。二、市場分析（一）環(huán)境分析世界最大的高檔化妝品公司雅詩蘭黛集團將亞太區(qū)總部從新加坡遷到上海。雅詩蘭黛集團高級副總裁兼亞太區(qū)主管葛博表示，“此舉表明，雅詩蘭黛已將中國作為其全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。作為中國的商業(yè)和時尚中心，上海具備建立區(qū)域性總部的良好基礎(chǔ)，并擁有巨大的市場潛力。”2008年全年社會消費品零售總額108488元，同比上年增長21.6%，是近年來增速最高水平，其中化妝品類增長22.1%。2009年第一季度全國社會消費品零售總額同比增長15.0%，其中化妝品增長14.8%；上半年社會消費品零售總額58711億元，同比增長15.0%，其中，化妝品類增長17.2%；全年社會消費品零售總額125343億元，比上年增長15.5%，化妝品類增長16.9%。盡管漲幅有所下降，但總體態(tài)勢呈上升趨勢，前景特不樂觀。化妝品銷售市場上，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的市場核心地位尤其突出，上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東六省市化妝品零售額超過全國化妝品零售額的56%，其中上海居于首位，占12%，北京其次，占11%,江蘇、廣州緊隨其后，各占9%。網(wǎng)絡(luò)市場上，2008年我國網(wǎng)上零售市場整體銷售規(guī)模達(dá)到1220.1億元，增速超過130%，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消費品總額的比重首次突破1%，達(dá)到1.24%，在2009年第一季度，受傳統(tǒng)淡季阻礙，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額規(guī)模達(dá)到467億元，環(huán)比增長15.5%，同比增長96.7%，據(jù)有關(guān)部門可能，到2011年我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模有望達(dá)到5690億元；我國B2C網(wǎng)上零售市場在2008年保持快速增長的態(tài)勢，全年B2C市場銷售規(guī)模為81.28元，較2007年增長75.0元，2009年第一季度我國B2C網(wǎng)上零售市場銷售規(guī)模達(dá)到34.96億元，環(huán)比增長24.1%，同比增長高達(dá)173%，可能到2011年我國線上B2C市場規(guī)模有望達(dá)到136億元。（二）消費者分析以上海北京地區(qū)消費者為例，據(jù)《2009—2010IMI都市居民消費行為與媒體接觸研究報告》指出，北京25—49歲居民花費在1001—2000元的比例高；上海25—29歲、40—44歲居民花費在501—1000元的比例高，30—39歲花費在1001—2000元的比例高。兩地居民25—44歲收看電視頻率高，而女性高于男性。兩地個人月收入為4001—5000元和20001元以上的居民廣播媒體接觸率較高。北京男性看報的比例高于女性，上海相差不多；兩地25—44歲居民看報紙的比例高；北京收入3001元以上居民看報比例高，上海收入2001元以上的居民看報比例高。兩地女性閱讀雜志的比例高于男性；兩地25—19歲和35—39歲居民閱讀雜志比例高；兩地個人月收入在5001元以上的居民閱讀雜志比例較高。女性去百貨商場/購物中心的頻率高于男性，北京30—39歲居民一周三次或以上的比例最高，上海25—29歲最高，一周一次的比例最高。DDCI2009年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，高達(dá)49.27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與過綜合門戶的廣告活動，24.43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與過收索引擎網(wǎng)站的廣告，20.86%的受眾點擊/參與過電子郵箱中的廣告。三、產(chǎn)品介紹雅詩蘭黛即時修護眼部精華霜AdvancedNightRepairEyeSynchronizedComplex一瓶精華凝萃，開啟全能全效的護眼體驗！飽含點滴ANR修護精華，強效能量深透眼周肌膚，根源改善細(xì)紋、皺紋、浮腫、黑眼圈、干燥及膚色不均6大問題，抵御各類歲月侵襲，24小時全天呵護與修護年輕明眸。強效修復(fù)全新即時修護特潤眼部精華包含首次在特潤修護系列中使用的獨創(chuàng)同步修復(fù)技術(shù)，關(guān)心支持肌膚細(xì)胞在精準(zhǔn)時刻自我修復(fù)的天然同步機制。因此，眼周的細(xì)紋和皺紋隨時刻逐漸減淡。一瓶改善各種眼部問題簡單一步，改善細(xì)紋、黑眼圈、浮腫、皺紋、干紋及膚色不均6大眼部問題。只需一周時刻，肌膚變得更加水潤平滑。肌膚更顯健康，眼周肌膚更加緊實年輕。質(zhì)地這款極致舒適的眼部精華啫喱擁有清新絲質(zhì)的輕薄感，即時恢復(fù)并舒緩脆弱的眼周肌膚。隨時刻為肌膚狀況改善帶來即時和長效的效果，關(guān)心減少眼周每一道要緊歲月痕跡。經(jīng)皮膚學(xué)專家測試認(rèn)可。全新的ANRE是雅詩蘭黛第一名的修護精華，含有同步修護科技和強效環(huán)境修護，因此眼周肌膚立即會感到水潤，最大程度的減少細(xì)紋，長期使用，顧客會看到眼周肌膚的要緊衰老跡象會改善，諸如幼紋，皺紋，浮腫，黑眼圈，干燥，和缺水。全新臨床試驗證明：1周后，整個眼周肌膚更加水潤，順滑，看上去更加健康，幼紋和細(xì)紋會消逝不見；1月后，87%的女性意識到眼周肌膚的改善。眼周更緊致、更年輕。使用王牌修護組合，配合雅斯蘭黛即時修護特潤精華露使用，效果更為顯著。雅詩蘭黛即時修護特潤精華露AdvancedNightRepairSynchronizedRecoveryComplex寶貴一滴直達(dá)肌膚年輕真相，感受修護奇跡激活肌膚日夜不間斷即時修護每天使用可加強肌膚自然修護能力，持續(xù)修復(fù)肌膚日積月累因紫外線、環(huán)境污染、生活壓力等因素造成的各項問題，持續(xù)使用會預(yù)防衰老，預(yù)防細(xì)紋和皺紋。膚色均勻持續(xù)使用可舒緩每日肌膚所承受的各項刺激，補充抗氧化物質(zhì)，可淡化疤痕、痘印痕，勻亮膚色。立即保濕通過時刻驗證的透明質(zhì)酸保濕鎖水，保持肌膚水嫩，為健康皮膚制造最佳環(huán)境。眾所周知的天然"水分磁場"，能鎖住比自身重量多1500倍的水分。四、訴求策略（一）促銷主題每一個女的都能夠永久擁有漂亮和時尚（二）消費者定位1、25—49歲的白領(lǐng)及以上階層的女性。2、已婚男性。（三）促銷地點北京：中友百貨、君太百貨、東方新天地、晨曦百貨、新世界百貨、sogo百貨、百盛購物中心、西單商場、西單賽特購物中心上海：太平洋百貨、新世界城、百盛廣場、巴黎春天、第一百貨江蘇：太平洋百貨、萬達(dá)廣場、仁和春天廣東：百佳購物廣場、益華百貨浙江：四季春商城、杭州百貨、杭州國大商場、寧波國際購物中心、金光百貨、新世界商城、天一廣場、萬達(dá)廣場、銀太百貨、耀達(dá)百貨、錦江百貨山東：王府井百貨、百盛、茂業(yè)百貨成都：太平洋百貨、王府井百貨、伊勢丹、百盛、仁和春天深圳：金光華、太陽廣場、茂業(yè)百貨、中信廣場、紫荊城、曼哈、購物公園、中心城、益田假日購物廣場、海港城、天虹商場、世紀(jì)廣場、嘉信茂、歲寶百貨、銅鑼灣重慶：沙坪壩嘉茂購物中心、西城天街購物廣場、大洋百貨、太平洋百貨、茂業(yè)百貨、尚熙百貨、王府井百貨、重百大樓、新世紀(jì)百貨、嘉信茂、諾瑪特購物中心、百盛百貨（四）促銷時刻官方網(wǎng)站：2011年3月2日——2011年3月8日各大賣場專柜：2011年3月6日——2011年3月8日五、促銷策略（一）促銷內(nèi)容1、在官網(wǎng)和各大指定賣場的雅斯蘭黛專柜實行買一瓶雅詩蘭黛即時修護眼部精華霜8.5折優(yōu)惠；買一套王牌修護組合8折優(yōu)惠；買兩套7.5折優(yōu)惠，買三套以上7折優(yōu)惠。2、在網(wǎng)上提供15ml免費試用裝。需要參加一個了解本品的小游戲，并填寫顧客信息方可得到。3、在3月8日當(dāng)天過生日的25歲——49歲女性憑有效證件可到各大賣場專柜領(lǐng)取50ml本品試用裝一份。（二）媒介策略1、電視在促銷地的地點衛(wèi)視播放雅斯蘭黛即時修護眼部精華霜的廣告。廣告樣板地址鏈接：時刻為晚上2011年3月2日——2011年3月8日19:30—22:002、廣播在促銷地的地點廣播臺播放雅斯蘭黛促銷信息，時刻為上下班時刻，即2011年3月2日——2011年3月8日7:00—9:00，17:00—19:003、報紙在促銷地主流報紙上刊登促銷廣告，要包含對產(chǎn)品的介紹以及促銷內(nèi)容、時刻、地點。大小為1/4版。4、雜志在《中國化妝品》《瑞麗妝》《重慶城》《成都女報》《風(fēng)尚志-風(fēng)尚上?！贰讹L(fēng)尚志-風(fēng)尚北京》《美妝》《時尚芭莎》《中國美容時尚報》上介紹雅斯蘭黛即時修護眼部精華霜及雅詩蘭黛即時修護特潤精華露，并登出促銷信息。5、網(wǎng)絡(luò)（1）在雅斯蘭黛官網(wǎng)美容社區(qū)里的活動頻道開展查找雅斯蘭黛即時修護眼部精華霜的小游戲，用戶可選擇參與游戲，在活動期間通過游戲者得可獲得雅斯蘭黛即時修護眼部精華霜15ml試用裝一份。(2)在活動頻道貼上各名人對與雅斯蘭黛的評價與看法。*、奧運冠軍/郭晶晶：沒有最好只有更好，這一直是我的自我要求。在不停查找最佳護眼產(chǎn)品的過程中，我也前前后后嘗試了許多產(chǎn)品，惟有這款小棕瓶始終是我的最愛，日復(fù)一日，我看見眼圈淡了，眼周細(xì)紋，干紋消逝了，取而代之的是每天細(xì)嫩柔滑的眼周肌膚，讓我看起來比同齡人更年輕。*、世界名模/劉雯：常常要穿梭于世界各地的頂級時尚秀場為了在T臺上有更加出色的表現(xiàn)，完美的眼部肌膚是不可缺少的，在我貼身攜帶的化妝包里面總是備有我最愛的ANR精華眼霜。這款舒適的精華眼霜有著清新絲質(zhì)的輕薄感，用無名指輕輕涂抹在眼部周圍立即能夠感到眼部肌膚的舒緩，及時在睡眠不足的情況下，也能夠?qū)ｉT明顯的改善我眼周的細(xì)紋、浮腫和黑眼圈，持續(xù)使用，更感受到眼周肌膚特不水潤平滑，散發(fā)煥然一新的光澤，眼部肌膚呵護得好，整個人看起來都會是神采奕奕的!*、百度華東區(qū)搜索引擎經(jīng)理/黃晨鳳：由于職業(yè)的關(guān)系，我經(jīng)常會留意不同行業(yè)各大品牌在百度平臺上的搜索排名變化，發(fā)覺眼霜和眼膠在護膚產(chǎn)品中占據(jù)搜索量第一，關(guān)注度達(dá)到19.49%，接近1/5。同時，在各大高端化妝品品牌中，雅斯蘭黛眼霜亦是搜索量排名第一，雅斯蘭黛眼部修復(fù)精華露的相關(guān)檢索包括ANR精華眼霜，小棕瓶眼霜等，搜索量總和位列雅斯蘭黛眼霜之首，由此可見，ANR精華眼霜深受網(wǎng)友的喜愛，是當(dāng)之無愧的NO.1*、Onlylady網(wǎng)站總編/易鈴娜：在ONLYLADY網(wǎng)站隨便搜索一下，就能看到“ANR眼霜，我愛死你了”“用掉Ｎ個空格空瓶之ANR眼霜”“完美小棕瓶”等等如此的帖子或者博文，真不愧是OL網(wǎng)站的口碑第一口碑眼霜。作為ANR的多年愛用者，我也情愿把她作為我的保養(yǎng)秘密武器分享給朋友，但是每次問到朋友的時候，才發(fā)覺大伙兒都在用，包括男生，這真是讓我們在友情之外又多了一份小喜悅，因為，只有好的東西，大伙兒才會共同擁有，ANR眼霜的平實包裝，事實上也是特不方面攜帶的，帶在包里，焦躁的辦公室，干燥的機艙，炎熱的戶外，都能夠給我?guī)黼S時隨地的修護。*、嗆口小辣椒：一直鐘愛雅斯蘭黛的“小棕瓶”系列，第一次拿到新的眼部精華，手里一陣驚喜，因為對“小棕瓶”系列的熱愛和確信，因此對這款眼霜的期待也是特不的高，特潤眼部修護精華霜質(zhì)地輕快柔和，它并不像一些眼霜那么厚重，用后眼睛感受不到有太多的負(fù)擔(dān)，汲取特不行，專門容易上手，也專門容易均勻涂抹在皮膚上，而我擔(dān)心會長小白痘的顧慮在使用二周后也消除了，因為它專門的質(zhì)地因此即使在炎熱的夏天上妝也可不能有阻礙，盡管這款眼霜特不輕薄但滋潤度確專門高，這一點專門贊。*、Rayli女性網(wǎng)主編/陳黎筠：工作的忙碌，生活節(jié)奏的緊張，令我原本保養(yǎng)還不錯的眼部肌膚上，也出現(xiàn)了細(xì)紋與眼袋問題，第一時刻得知雅斯蘭黛悉心研發(fā)并推出了一款含ANR精華的眼霜，實在令人振奮不已，作為ELANR系列的忠實擁護者，我迫不及待的開始使用此款產(chǎn)品，在使用ANR精華眼霜三天后，細(xì)紋明顯減淡了，眼袋黑眼圈等問題也有了特不明顯的改善，眼部肌膚水潤飽滿，平實緊致。*、Elle中文網(wǎng)主編/楊心遠(yuǎn)：梳妝臺上的瓶瓶罐罐中，兩個小棕瓶陪伴我已有數(shù)年之久，從一開始試用到現(xiàn)在每日必須的護膚步驟，小棕瓶帶來的肌膚改變?nèi)諒?fù)一日地給我?guī)眢@喜！因?qū)NR精華的喜愛推及至眼霜，發(fā)覺真是全能全效，喜愛它柔滑細(xì)膩的質(zhì)地，清涼的觸感，更愛上了它令我遠(yuǎn)離眼袋、黑眼圈和細(xì)紋，即使加班再累再久，只要使用了它，眼部就變得明亮、光彩，因此也常常成為我的眼部急救保養(yǎng)品。*、搜狐女的主編/高璐穎：從可靠渠道拿到最新數(shù)據(jù)顯示，自2009年7月1日至2010年6月30日，雅斯蘭黛在全球售出即使修護特潤精華露達(dá)3,935,186瓶，假如加上小棕瓶家族的其他成員，如眼部修護精華霜，密集特潤修護精華露和特潤嫩白修護露，小棕瓶家族全部銷量則已高達(dá)5,437,673瓶！最有幸的是，在今年夏天，我得以領(lǐng)先嘗試使用立即面世的小棕瓶眼部精華家族的新成員——全新即時修護眼部精華霜。關(guān)于常常與電腦為伴，打報告到深夜的我來講，這支產(chǎn)品更能夠有效的修護在惡劣空調(diào)和輻射環(huán)境下所導(dǎo)致的永久性眼肌損傷，讓眼周肌膚看上去更年輕，還有什么比那個更重要？！在熬夜之后依舊呈現(xiàn)神采熠熠的效果，我的眼睛時刻會講話，而透明質(zhì)酸給予肌膚修護的最佳水環(huán)境，在愛護眼周脆弱的肌膚同時，關(guān)心眼周肌膚減少黑眼圈，浮腫和幼紋，是眼周肌膚更明亮順滑，眼部妝容也更加服帖自然。在此不免要講，與一款好產(chǎn)品或者講經(jīng)典碰面，就像愛情一樣，沒在對的時刻相遇才能修成正果，當(dāng)三十歲的我，每天不得不面對眼周肌膚干燥缺水，少不了黑眼圈和倦紋為伴的慘烈情況下，才明白這小小一瓶雅斯蘭黛全效即使修護眼部精華霜“ALLIN1”*、YOKA時尚網(wǎng)主編/李枚涓：從幾年前第一次使用雅斯蘭黛ANR精華眼霜，我就對她一見傾心，她獨特的持續(xù)修復(fù)和滋潤功效，對淡化細(xì)紋專門有關(guān)心，用蘸取棒的球端稍加按摩，眼部就會特不柔順，曾經(jīng)讓我苦惱多時的黑眼圈、黯沉等眼部問題，在ANR眼霜相伴的生活里慢慢消逝，不管是我自己的Shoppinglist，依舊給朋友推舉的最佳單品，這款眼霜始終差不多上當(dāng)之無愧的NO.1，然而，隨著歲月流逝，我發(fā)覺眼部的問題也日趨復(fù)雜，一旦加班熬夜，或因出差頻繁倒時差，干燥、浮腫或是膚色不勻，都專門容易出現(xiàn)在眼周。因此，當(dāng)我看到這款“小棕瓶”全新的DNA升級版本，真實驚喜無限，ANR和我一起經(jīng)歷了成長的歲月，也見證著時刻的奇跡——原來，成熟能夠如此美。*、護膚醫(yī)師/仇明：我使用雅斯蘭黛的ANR特潤修護霜和眼部精華已有五六年時刻，一直這么喜愛并不是因為它能讓我臉上的皺紋即刻消逝，而是一經(jīng)使用并堅持，能讓我臉上的皺紋來得遲且來的少。這款眼霜擁有雅斯蘭黛獨家的同步修復(fù)技術(shù)，能夠關(guān)心支持肌膚細(xì)胞在精準(zhǔn)時刻自我修復(fù)同步機制，讓眼周的細(xì)紋和皺紋逐漸減淡，事實上這也是我的最大體會，效果不是即刻而是逐漸，皺紋不是消逝而是淡化;還有，雅斯蘭黛獨家專利細(xì)胞損傷修復(fù)科技科針對毒素和化學(xué)物質(zhì)造成的損傷，逐漸提亮眼周膚色；而強效抗氧化復(fù)合物與高濃度透明質(zhì)酸共同作用，又可為肌膚筑起一道天然修復(fù)和自我防備屏障，兒透明質(zhì)酸，也是我專門喜愛的一種保濕成分，它可關(guān)心肌膚牢牢鎖住水分，實現(xiàn)肌膚長時刻的密集保濕，這款可不能長脂肪粒的眼部精華，質(zhì)地細(xì)密而輕薄，汲取極快，推開的瞬間就能感受到已被肌膚汲取。我使用這款眼部精華后通常會再用眼霜，不僅可更好的發(fā)揮精華成分的功效，也是我自己肌膚狀態(tài)的需要，這款產(chǎn)品我已使用一個月，已感受到眼角的皺紋有些減淡，而我想假如是年輕肌膚，效果會更好，或者只途這款修護精華霜足夠，而不必再涂眼霜。1)、在官網(wǎng)首頁登出此次促銷活動的信息，并添加網(wǎng)上購買地址的鏈接。2)、在onlylady、rayli、Elle、搜狐女的、yoka網(wǎng)站雅斯蘭黛專區(qū)刊登本次促銷活動的信息，并添加網(wǎng)上購買地址的鏈接。6、賣場專柜將雅斯蘭黛即時修護眼部精華霜及雅詩蘭黛即時修護特潤精華露的介紹、本次促銷活動的信息、各名人的用后感制作成小冊放于各大賣場專柜，顧客可免費取閱。六、資金預(yù)算電視臺2011年3月2日——2011年3月8日北京衛(wèi)視20:00—20:3027萬四川衛(wèi)視21:00—21:3028萬重慶衛(wèi)視20:15—20:4523萬浙江衛(wèi)視19:30—20:3034萬江蘇