市場營銷學模擬試題

市場營銷學模擬試題市場營銷學模擬試題市場營銷學模擬試題V:1.0精細整理，僅供參考市場營銷學模擬試題日期：20xx年X月市場營銷學模擬試題.txt生活是一張千瘡百孔的網，它把所有激情的水都漏光了。寂寞就是你說話時沒人在聽，有人在聽時你卻沒話說了！1.市場調查是市場預測的基礎。（）．.對2.選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。（）.對提示：競爭者分為遲鈍型競爭者、選擇型競爭者、強烈反應型競爭者、不規(guī)則型競爭者。選擇型競爭者是對不同的市場競爭措施有不同反應的競爭者3.對企業(yè)產品組合的改進，主要的方法是調整。（）．.對4.市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調研系統(tǒng)。（）．.對提示：市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內部報告系統(tǒng)。通過內部報告系統(tǒng)的分析，管理者能發(fā)現(xiàn)重要的市場機會和問題；而市場營銷調研系統(tǒng)是解決企業(yè)市場營銷面臨的某項具體問題而進行的設計、收集、分析和提出數據并作出分析和評價的系統(tǒng)。5.分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。．錯提示：分銷渠道是指產品從生產者轉移到消費者過程中所經過的通道。也可以理解為產品從生產領域向消費領域運行過程中經由中間環(huán)節(jié)或機構轉移的市場營銷活動。各種中間商的存在是社會分工和經濟發(fā)展的產物，因為生產與消費的分離，使生產者與消費者在產品數量、品種、時間、地點和所有權等方面產生了矛盾。為有效地解決這些矛盾并節(jié)約社會勞動，就產生了在生產者和消費者之間專職媒介產品交換的中間商。6.企業(yè)規(guī)模越大，資金實力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（）.對7.多元定價策略是指對不同產品在國際市場上采用不同價格的策略。（）．錯8.B2C模式的主要優(yōu)點是能大幅度降低交易成本，從而降低消費者所承擔的最終價格。（）.對9.生產者市場細分的方法主要有兩步法和套盒法。（）．.對提示：對生產者市場細分的方法分為兩步法和套合法。兩步法就是將市場細分為“總體細分”和“深入細分”兩個步驟，是一種簡單而有效的細分方法；而套盒法提出了五個一般性的市場細分標準，并把這五個標準排列成一個互相套疊的層次結構，這五個標準分別為：統(tǒng)計學因素、經營變數、購買方式、購買情景以及購買者的個性特征。10.市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎上的應用科學。（）對11.不斷開發(fā)新產品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產品是企業(yè)有力的競爭武器。（）．.對12.在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是普遍性銷售。（）．錯13.有效的營銷調研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。（）．.對14.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。（）．錯.提示：“市場營銷組合”是現(xiàn)代營銷理論中的一個重要概念，1950年左右，由美國哈佛大學尼爾?鮑頓首先提出。1960年由美國的杰羅姆·麥卡錫教授提出了著名的4P組合。15.生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。().對生產者市場即生產者購買產品或服務用于制造其他產品或服務，然后將這些產品或服務銷售或租賃給他人以獲得利潤的市場。因此，生產者市場的需求受消費品市場的影響，因此，有人把這種需求特征稱為“引申需求”。16.勸說性廣告主要用于推出新產品，其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求。（）．錯提示：勸說性廣告。是為特定的廠牌確定選擇性的需求。告知性廣告。主要用于推出新產品，其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求。17.新產品通過試銷效果良好，購買者逐步接受該產品，產品在市場上打開了銷路，此時，企業(yè)應盡可能地擴大產量，取得利潤。（）．.對18.政治風險、法律風險和外匯風險是國際營銷面臨的主要風險。（）．錯提示：由于國際營銷是跨國界的交易活動，各國不同的政治法律制度、不同的貨幣和貨幣制度，以及不同的經濟體制等，使得國際營銷面臨更多的風險。主要包括政治風險、法律風險和外匯風險。19.在市場營銷計劃的實施過程中，組織機構起著決定性的作用。（）.對20.因果分析預測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。（）．錯提示：因果分析預測方法，是以事物之間的相互聯(lián)系、相互依存關系為根據的預測方法。它是在定性研究的基礎上，確定出影響預測對象的主要因素，從而根據這些變量的觀測值建立回歸方程，并由自變量的變化來推測因變量的變化。因此，因果分析法的主要工具是回歸分析技術。一、判斷題1.一般來說，管理跨度和管理層次互為正比關系。（）．對2.某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫組合定價。（）．.對3.當消費者對商品的價格反應不敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。（）．錯4.一瓶可樂在超市里賣元,在星級飯店里賣15元，消費者都能坦然承受，這是因為消費者對商品的需求不同而造成的，因而是區(qū)分需求定價法。（）．錯.對5.服務促銷的主要目標是將企業(yè)所提供的物質產品與其它競爭對手所提供的服務區(qū)別開來。（）．錯.對6.獨資經營是進入國際市場方式中風險最大的方式。（）．錯.對7.有效的營銷調研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。（）．錯.對8.每一種產品都需經歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。（）．錯.對9.如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無選擇性市場策略。（）．錯.對10.不斷開發(fā)新產品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產品是企業(yè)有力的競爭武器。（）．錯.對11.網絡營銷使價格的透明度增加了，用戶有了更大的定價主動權。因而，企業(yè)必須將價格定在用戶所愿支付的水平。（）．錯.對12.對企業(yè)產品組合的改進，主要的方法是調整。（）．錯.對13.某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗DF相機就是一個產品項目。（）．錯提示：在同一個產品品類內，產品也有一定的組成結構，比如可以根據品牌、規(guī)格、型號等的不同進行繼續(xù)劃分，也就是由不同的產品項目構成了產品品類。14.服務質量策略包括標準跟進、藍圖技巧和全面質量管理。（）．錯.對15.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（）．.對提示：市場營銷環(huán)境的復雜性就體現(xiàn)在環(huán)境間的交叉及環(huán)境的變化上，市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響具有動態(tài)性、強制性和不可控的特點。但我們要強調動態(tài)地適應營銷環(huán)境的變化。16.一個產品，既使其內在質量符合標準，但若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。（）．錯.對17.許可證貿易就是特許經營。（）．錯.對18.攻擊弱競爭者能更大幅度地擴大市場占有率和利潤水平。（）．錯.對19.凡技術性強而又需要提供售前、售中、售后服務的產品，最好能采用直接式渠道。（）．錯.對20.按照市場營銷學對新產品的定義，換代產品不屬于新產品的范疇。（）．錯.對二、單選1.可口可樂公司看好網絡游戲《魔獸世界》在青少年中的影響，與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出主題為“要爽由自己，冰火暴風城”的嘉年華促銷活動。凡參與此次活動，均有機會贏取可口可樂提供，包括筆記本電腦在內的4000萬份獎品。這是一種（）。A．網上贈品促銷B．網上捆綁促銷C．網上聯(lián)合促銷D．網上抽獎促銷2.1995年，寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動，具體做法是：營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個普通家庭。這屬于（）。A．公共關系B．人員推銷C．營業(yè)推廣D．廣告促銷3.批發(fā)商最主要的類型是（）A．其他類型的批發(fā)機構B．經紀人和代理商C．商人批發(fā)商D．制造商和零售商的批發(fā)機構4.以下哪種類型經濟結構的國家市場機會最為有限（）A．工業(yè)發(fā)達型B．原料輸出型C．工業(yè)化型D．傳統(tǒng)經濟型5.在服務營銷管理中，一切可以傳遞服務特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務的（）。A．有形展示B．服務藍圖C．無形展示D．支持過程6.市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（）。A．20世紀50年代B．20世紀初C．20世紀70年代D．18世紀中葉7.市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應當（）。A．跟隨市場領先者B．不作出任何競爭反應C．攻擊市場領先者D．向市場領先者挑戰(zhàn)8.在各種調查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）。A．重點調查法B．抽樣調查法C．典型調查法D．全面調查法9.當產品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（）。A．滿足需求的多樣性B．認識了解商品，提高知名度C．促成信任、購買D．增進信任與偏愛10.市場營銷經理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（）。A．市場營銷規(guī)劃B．預測市場需求C．市場營銷組合設計D．市場營銷調研11.產品的有形部分所構成的是產品的（）。A．核心產品B．延伸產品C．潛在產品D．核心產品12.下面哪一個是以市場為導向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點（）A．企業(yè)資源和能力B．產品銷售C．產品設計D．顧客需要13.市場營銷是企業(yè)管理和經營中的（）。A．主導性職能B．輔助性職能C．被動性職能D．社會分配職能14.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是（）定價策略。A．滲透定價B．理解價值定價C．撇脂定價D．彈性定價15.以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（）研究。A．因果關系B．探測性C．預測性D．描述性16.國際營銷企業(yè)在國際市場上給予中間商一定時期內獨家銷售特定商品的權力的策略屬于（）。A．窄渠道策略B．短渠道策略C．寬渠道策略D．長渠道策略17.以下哪一個是電視廣告的優(yōu)點（）。A．形象逼真、感染力強、手法靈活多樣B．簡便靈活、制作方便、費用較低C．針對性強、選擇性強、反復閱讀率高D．傳播迅速、制作簡單、費用較低18.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A．對抗B．轉移C．競爭D．減輕19.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（）。A．采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者做出對企業(yè)有利的購買決策B．降低調研成本C．了解消費者的經濟承受能力D．區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要20.在以下幾種類型的零售商店中，產品線最深而長的是（）。A．便利商店B．百貨商店C．超級市場D．專業(yè)商店21.以下哪一個不是網絡營銷的優(yōu)勢（）A．溝通更有效B．成本更節(jié)省C．競爭更公平D．品質更保障22.回歸分析技術是（）預測方法的主要工具。A．線性變化趨勢B．因果分析C．時間序列D．對數直線趨勢23.某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價屬于（）。A．成本定價B．折扣定價C．差別定價D．組合定價24.“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（）A．菲利普·科特勒B．亞伯拉罕·馬斯洛C．宇野正雄D．西格蒙德·弗洛依德25.年度計劃控制過程的第一步是（）。A．確定目標B．選擇目標市場C．評估執(zhí)行情況D．規(guī)定企業(yè)任務26.一般說來，確定推銷員報酬的主要依據是（）。A．推銷績效B．推銷技巧C．推銷次數D．推銷時間27.網絡營銷的最基本職能是（）。A．顧客服務與顧客關系B．網址推廣C．網上信息收集與發(fā)布D．銷售促進28.實驗法最適宜（）。A．實地觀察B．專家調查C．收集描述性信息D．收集因果方面信息29.對企業(yè)而言，最困難的渠道變化決策是（）。A．確定渠道均衡狀態(tài)B．調整整個渠道結構C．增減一條渠道D．增減渠道成員30.促銷工作的實質是（）。A．出售商品B．溝通信息C．尋找顧客D．建立良好關系三、多選1.市場補缺者的作用是（）。A．攻擊市場追隨者B．見縫插針C．拾遺補缺D．打破壟斷E．有選擇的跟隨市場領先者2.服務的特征主要有：（）A．異步性B．無形性C．可變性D．不可貯存性E．不可分離性3.影響消費者行為的外在因素是（）。A．社會階層B．相關群體C．態(tài)度D．購買動機E．民族4.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點（）A．E、消費者一般對該類商品沒有購買經歷B．不必花費很多時間收集商品信息C．商品一般價格高，購買頻率低D．商品差異不大E．消費者對所需要的商品很不了解5.市場領先者擴大總需求的途經有（）。A．攻擊挑戰(zhàn)者B．兼并補缺者C．開發(fā)新用戶D．尋找產品新用途E．增加使用量四、連線題概念選項內容1、生產者市場ABCDEA指購買產品或服務用于