媒介傳播與政治導(dǎo)向課件

傳播與社會傳播與社會1第二課媒介傳播與政治導(dǎo)向第一節(jié)作為宣傳工具的媒介一、宣傳把一種信息有目的地擴散出去。宣傳是運用各種符號傳播一定觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。宣傳三元素：宣傳者、宣傳對象、宣傳內(nèi)容第二課媒介傳播與政治導(dǎo)向第一節(jié)作為宣傳工具的媒介2在宣傳上使用一美元，等于在國防上使用5美元?！劳栆蛔娕_比一個52戰(zhàn)略轟炸機中隊能更有效地對某個國家施加壓力?！粮裨谛麄魃鲜褂靡幻涝?，等于在國防上使用5美元。3宣傳特征：目的性——影響、控制受眾，為黨派政治服務(wù)階級性——維護本階級利益社會性現(xiàn)實性——解決現(xiàn)實問題依附性——依附新聞、教育、文化多樣性宣傳特征：4宣傳分類按照內(nèi)容分：政治、經(jīng)濟、商業(yè)、文教、宗教、軍事按照目的和要求分：灌輸、股東、疏導(dǎo)、影響、批判按照宣傳對象分：對內(nèi)宣傳、對外宣傳或黨內(nèi)宣傳、黨外宣傳宣傳分類5宣傳與新聞的關(guān)系區(qū)別：性質(zhì)不同新聞重在敘述，宣傳重在說理目的不同宣傳在于自身需要，把一定觀念傳播出去對時間要求不同新聞要求新，宣傳新舊事實皆可；新聞要求事實不能重復(fù)，宣傳需要反復(fù)。選擇事實標(biāo)準(zhǔn)不同宣傳的目的不是讓受眾接受事實，而是讓受眾接受事實所說明的觀點。（所引用的事實沒有時間限制）宣傳與新聞的關(guān)系6新聞與宣傳的聯(lián)系都是人類傳播活動新聞媒介是特殊的宣傳工具新聞和宣傳可以相互轉(zhuǎn)化新聞與宣傳的聯(lián)系7

宣傳原理：

新聞宣傳的紀(jì)律宣傳原則：黨性原則政策原則法制原則大局原則科學(xué)原則

宣傳原理：

新聞宣傳的紀(jì)律8宣傳紀(jì)律政治紀(jì)律組織紀(jì)律保密紀(jì)律外事紀(jì)律宣傳紀(jì)律9宣傳的管理：

封建社會特征：嚴(yán)禁思想自由傳播十?dāng)刂铮貉曰蟊娔康模簢w尊而民聽一宣傳的管理：

封建社會特征：嚴(yán)禁思想自由傳播10控制宣傳的手段：政治控制經(jīng)濟控制技術(shù)控制控制四環(huán)節(jié)：1.對宣傳機構(gòu)的控制2.對信息源的控制，一方面禁止某些材料公開傳播，另一方面讓有關(guān)材料廣為傳布。3.對內(nèi)容的控制，檢查制4.對宣傳人員的控制，這是宣傳控制的核心環(huán)節(jié)?？刂菩麄鞯氖侄危?1三、國內(nèi)外形形色色的宣傳范例美國總統(tǒng)選舉法西斯宣傳：戰(zhàn)略上藐視宣傳對象（受眾），戰(zhàn)術(shù)上重視宣傳對象，通過研究宣傳對象的特點，有針對性地進行欺騙和高壓性宣傳。紀(jì)錄片導(dǎo)演里芬斯塔爾兩次世界大戰(zhàn)的宣傳里芬斯塔爾三、國內(nèi)外形形色色的宣傳范例美國總統(tǒng)選舉12納粹之花

——著名導(dǎo)演里芬斯塔爾

電影史上最著名的女導(dǎo)演非萊妮·里芬斯塔爾（）莫屬。她在1934年拍攝的紀(jì)錄片《意志的勝利》有力地推動、確立了希特勒在民族社會主義德國工人黨內(nèi)的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，是電影史上最著名的政治宣傳紀(jì)錄片。美國導(dǎo)演弗蘭克·卡普拉在看完這部近2個小時的紀(jì)錄片后對盟軍徹底喪失信心，和友人當(dāng)晚上街買醉。

納粹之花

——著名導(dǎo)演里芬斯塔爾13西班牙電影大師布努艾爾流亡美國，在為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館電影館工作之時，曾負責(zé)重新剪輯《意志的勝利》，試圖為華盛頓國會重組出一個簡短版本，作為反政治宣傳教材；但無論布努艾爾怎么剪輯，《意志的勝利》中軍隊邁著整齊的步伐走過觀禮臺，十幾歲的德國少年鼓聲震天，希特勒本人在臺上激情四射，瘋狂的民眾齊呼口號的片段都令觀者不寒而栗。最終的剪輯版宣布失敗，而《意志的勝利》影片至今在德國仍是禁片，只有獲得政府許可的人士才可以研究的名義借閱觀看。

西班牙電影大師布努艾爾流亡美國，在為紐約現(xiàn)代藝14德意志的勝利德意志的勝利15媒介傳播與政治導(dǎo)向課件16“告訴元首我已盡力，告訴父親我依然愛他。”

——斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)時一名黨衛(wèi)軍人的遺書

“蘇聯(lián)雖大，但我們已無路可退！背后就是莫斯科！”

――面對20多輛德國坦克的沖擊，蘇軍一個戰(zhàn)斗小組的指揮官發(fā)出了這樣的呼喊，他們直到生命的最后一刻，仍然堅守著自己的陣地。在德軍聽來，這千百萬紅軍將士發(fā)自肺腑的吶喊，比嚴(yán)冬的寒風(fēng)更另他們戰(zhàn)栗。

“告訴元首我已盡力，告訴父親我依然愛他。”

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第二節(jié)輿論監(jiān)督：權(quán)力及其制衡

輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運用輿論的獨特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會生活公共準(zhǔn)則的方向運作的一種社會行為的權(quán)利?，F(xiàn)代社會中表達輿論有多種形式，其中最主要的是大眾傳播媒介；表達的內(nèi)容可以是贊揚、建議和批評等，其中最重要的是批評，批評比贊揚更容易引起社會關(guān)注，從而能夠使社會病癥迅速地得到診療。

第二節(jié)輿論監(jiān)督：權(quán)力及其制衡

輿論監(jiān)督18權(quán)力監(jiān)督，在中國古已有之。西周就有過所謂做詩、誦詩的輿論監(jiān)督，當(dāng)時還創(chuàng)造了“三監(jiān)”制度，并成為以后秦漢時的監(jiān)察御史和刺史制度的淵源。此后中國各朝代都建有權(quán)力監(jiān)督制度，西漢中期開始建立多重監(jiān)察制度。如御史的監(jiān)察、丞相司直的監(jiān)察、司隸校尉的監(jiān)察等。西漢還發(fā)明了中國最早的舉報箱。唐、宋、元、明、清的監(jiān)督制度都有不同程度發(fā)展。忽必烈曾說：“中書省是我的左手，樞密院是我的右手，御史臺是我用來醫(yī)治左右手的?！睓?quán)力監(jiān)督，在中國古已有之。西周就有過所謂做詩、19作為社會上有多種監(jiān)督，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司法監(jiān)督、群眾監(jiān)督等中不可或缺、極具有戰(zhàn)斗力的一種監(jiān)督形式——新聞輿論監(jiān)督以其特有的公開曝光的形式產(chǎn)生的作用和效果與其他的幾種監(jiān)督是不一樣的，它具有很強的公眾震懾力。作為社會上有多種監(jiān)督，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司20網(wǎng)帖引政府介入促事件解決成輿論監(jiān)督新方式中國社科院的2009年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告指出，網(wǎng)絡(luò)反映的熱點事件主要涉及公民權(quán)利保護、公共權(quán)力監(jiān)督、公共秩序維護和公共道德伸張等一系列重大社會公共問題，體現(xiàn)了廣大網(wǎng)民積極的社會參與意識。網(wǎng)帖引政府介入促事件解決成輿論監(jiān)督新方式中國21據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大的社會熱點事件的分析表明，其中由網(wǎng)絡(luò)爆出而引發(fā)公眾關(guān)注的有23件，約占全部事件的30%。也就是說，約三成的社會輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大22網(wǎng)民的表達意愿和參與意識持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言。在一系列突發(fā)事件上，“新意見階層”進一步顯示出巨大的輿論能量。專家表示，中國已經(jīng)進入大眾監(jiān)督時代，民主政治又有了新的發(fā)展形式。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督具有傳播廣、快等特點，網(wǎng)絡(luò)涉及數(shù)千萬網(wǎng)民參與，往往對社會事件造成很大的影響，是一種全新的、有力的監(jiān)督方式。網(wǎng)民的表達意愿和參與意識持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言23細數(shù)這些網(wǎng)絡(luò)事件，無一不是首先通過網(wǎng)友爆出，然后傳統(tǒng)媒體介入，介入以后，再回歸到網(wǎng)絡(luò)，以放大輿論效果，這樣一來，無論是網(wǎng)友還是讀者、聽眾、觀眾等都將了解此事，這無疑會給相關(guān)的部門造成壓力。因此，每起事件發(fā)生不到一周的時間，政府便已經(jīng)介入，并向公眾回應(yīng)該事件。細數(shù)這些網(wǎng)絡(luò)事件，無一不是首先通過網(wǎng)友爆出，然24

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體及政府的多贏

專家指出，現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞輿論的獨立源頭，特別是在傳統(tǒng)媒體因為種種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，互聯(lián)網(wǎng)孤軍深入，成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的平臺。同時，網(wǎng)上的爆料，由傳統(tǒng)媒體接手深入采訪和評論，提升了可信度，更能引起政府重視。而傳統(tǒng)媒體對社會不良現(xiàn)象的批評報道，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的放大，迅速凝聚民意，產(chǎn)生強大的輿論壓力。新老媒體相互借力，推動了不少社會問題的解決。專家指出，事情的解決，需要一個從網(wǎng)上到網(wǎng)下、網(wǎng)民到政府相互配合互動的過程。這其中是網(wǎng)民和政府相互作用，傳統(tǒng)媒體的介入等，促使了事件解決，得以良性循環(huán)，得到雙贏，甚至是多贏的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體及政府的多贏

專家指出，現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成25

網(wǎng)絡(luò)輿論負面

非理性舉動催生網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，其具體表現(xiàn)形式是網(wǎng)民對未經(jīng)證實或已經(jīng)證實的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論，造成當(dāng)事人名譽損害。

網(wǎng)絡(luò)輿論負面

非理性舉動催生網(wǎng)絡(luò)暴力26專家分析指出，網(wǎng)絡(luò)的非理性情緒必須關(guān)注，在2009年群體性事件和其他一些突發(fā)事件中，現(xiàn)場民眾和網(wǎng)民非理性情緒抬頭，有蔓延趨勢，另外也可能造成對社會的潛在性破壞。中國網(wǎng)民群體，包括網(wǎng)絡(luò)管理員和版主在內(nèi)，多為30歲以下的年輕人。閱歷和思想認識水平的局限性，使其很難在短時間內(nèi)厘清事情背后復(fù)雜的社會和心理動因，非理性和過于主觀的聲音經(jīng)常容易占據(jù)上風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名環(huán)境、海量帖文的氣氛渲染，觀點相近人群的頻繁溝通，容易產(chǎn)生“志同道合”感覺，并可能發(fā)展為人身攻擊，甚至威脅社會正常秩序。專家分析指出，網(wǎng)絡(luò)的非理性情緒必須關(guān)注，在2027

常見網(wǎng)絡(luò)暴力舉例

●人肉搜索人肉搜索，簡稱“人肉”，區(qū)別于機器搜索，區(qū)別于常用的百度、谷歌等搜索引擎，為另外一種搜索信息的方式。當(dāng)事人一旦被“人肉”，自己的身份、年齡、職業(yè)、家庭住址，甚至是個人隱私，真實的、不真實的，一一被神通廣大的網(wǎng)友曝光。預(yù)防辦法專家指出，對于人肉搜索，問題的關(guān)鍵在于要區(qū)分私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域，目前中國還沒有具體法律規(guī)定哪些是私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域，對于私人領(lǐng)域，其他人是不能觸碰的。公共領(lǐng)域，公民應(yīng)當(dāng)賦予充分的話語權(quán)、調(diào)查權(quán)、知情權(quán)。

常見網(wǎng)絡(luò)暴力舉例

●人肉搜索28

網(wǎng)絡(luò)熱點

云南“躲貓貓”事件云南青年李蕎明于2009年2月12日在看守所內(nèi)死亡。晉寧縣公安機關(guān)稱其與同監(jiān)室的獄友在看守所天井里玩“躲貓貓”游戲時，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而死。結(jié)果：原晉寧縣看守所民警李東明等人承擔(dān)刑事責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)熱點

云南“躲貓貓”事件29鄧玉嬌刺死官員案2009年5月10日晚8時許，湖北省巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)政府3名工作人員在該鎮(zhèn)雄風(fēng)賓館夢幻城消費時，涉嫌對當(dāng)時在該處做服務(wù)員的鄧玉嬌主動進行騷擾挑釁。鄧玉嬌用水果刀刺向兩人，其中一人被刺傷喉部、胸部，經(jīng)搶救無效死亡。結(jié)果：2009年6月16日，巴東縣法院公開審理了“鄧玉嬌案”，法院認定鄧玉嬌的行為構(gòu)成了故意傷害罪，但因其屬于限制刑事責(zé)任能力，又有自首情節(jié)，免予刑事處罰。

鄧玉嬌刺死官員案30上海釣魚執(zhí)法事件2009年9月10日，上海白領(lǐng)張暉在網(wǎng)上發(fā)帖，講述了自己被釣魚執(zhí)法的事情。2009年10月14日晚，在上海工作的河南青年孫中界有相同遭遇，為了證明自己的清白，年僅18歲的孫中界竟然選擇了斷指自殘。結(jié)果：上海浦東政府就先期發(fā)布的不實調(diào)查結(jié)論向公眾道歉。上海釣魚執(zhí)法事件31律二代征婚記律二代征婚記32@律二代_金焰律師：《告熱心網(wǎng)友書》我剛牽手的鏡頭一出，我家全體成員的電話就響個不停，全國各地的親友都打電話來。一面倒的反對。我想說的是:1.牽手代表什么呢？浮云多的很呢；2.小晨年紀(jì)太輕了，不是結(jié)婚的年紀(jì)，我們現(xiàn)在是朋友；3.她媽在臺下沒有那么勢力啦，只是有表演欲?！獊碜孕吕宋⒉?/p>

@律二代_金焰律師：《告熱心網(wǎng)友書》我剛牽手的鏡頭一出，我3369：<我們約會吧>里的羅晨媽，鄙視之。。市儈，是賣女兒還是嫁女兒啊。羅晨也是超級沒主見的娘們，娘倆一個是媽媽桑，一個妓。她媽一聽說律二代各個區(qū)都有房，那眼里的那個金光啊。仿佛跟前站的不是人，是一大堆的錢。俗！羅晨可憐嗎？可憐之人必有可恨之處。2月10日23:36來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論69：<我們約會吧>里的羅晨媽，鄙視之。。市儈，是賣女兒還是34律二代（金焰律師）：我本想選譚心的其實我第一選擇是譚心，因為她是讀法律的嘛，我爸媽看了她視頻也覺得比較滿意，但是突然又反水參入競爭，其實如果不變卦，那么譚心選我的概率很大。譚心這小女孩不錯，臺下一句的師兄叫我。關(guān)于馬爾代夫我不是為了這獎品的，所以我是不會去的。律二代（金焰律師）：我本想選譚心的其實我第一選擇是譚心，因352月12日01:48來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之二》一：新聞：“不過，金焰在微博上說，這期相親節(jié)目是一個月前錄制的，當(dāng)時錄制牽手之后，馬上遭到自己母親強烈反對，而男女雙方由于工作地點不同，最終兩人不歡而散”節(jié)目是半個月前錄的，我媽反對是在看節(jié)目后，是2月9日。工作地點不同是瞎扯，都在深圳2月12日01:48來自新浪微博362月12日01:47來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之一》對于深圳電視臺的采訪，我做出幾點澄清。事情回放：深圳電視臺的記者昨天下午2點多突然來到我的辦公室要采訪，我本著實事求是的態(tài)度接受了采訪，主要是說明我和羅晨只是朋友關(guān)系，但電視播出后，很多內(nèi)容都不符合事實：2月12日01:47來自新浪微博37《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之四》三：“據(jù)了解，金焰曾參與5期相親節(jié)目的錄制，不過，只播出了3期。金焰說，自己并不是找不到女朋友，而是有其他目的?！笔聦嵤?，我錄了5期，去了長沙3次，記者聽錯了以為播出了3期。我沒有說過什么找不到女朋友，而是錄節(jié)目可可以展示法律人的戀愛觀《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之四》三：“據(jù)了解，金焰曾參與382月12日01:49來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之三》二：“金焰說，這期節(jié)目之后，自己再也沒有主動聯(lián)系羅晨，不過，羅母則怪罪金焰借節(jié)目炒作自己。”事實是，錄完我們一直聯(lián)系，接著就是春節(jié)，她回老家，因此網(wǎng)上禮貌性問候。她媽沒有怪罪我什么，我沒有借節(jié)目怎樣。如果要炒作，我完全可以繼續(xù)留在舞臺2月12日01:49來自新浪微博39《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之六》我覺得很多網(wǎng)友惡搞實在對人家有嚴(yán)重的傷害，放過她吧。我都看不過去了。2月12日01:51來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(17)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之五》四：記者打電話給羅晨，羅拒絕采訪，但沒有想到被偷錄音，里面關(guān)鍵的話都沒有用，就放了一些只言片語，更誤導(dǎo)大家。對整個事件，我覺得她媽想法沒有啥問題，她媽媽很單純的。她們是很真誠來這節(jié)目的但是不知道被節(jié)目剪切濃縮后，容易誤導(dǎo)大家。2月12日01:50來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)(5)|收藏|評論(10)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之六》我覺得很多網(wǎng)友惡搞實在40聽媽媽的話，選哪都有房的。不要迷戀帥哥，帥哥只是個傳說媒介傳播與政治導(dǎo)向課件41羅媽媽羅媽媽42羅晨羅晨43牽手感言牽手感言44律二代傾慕的女碩士

牽手美籍華裔青年成功律二代傾慕的女碩士

牽手美籍華裔青年成功45課堂討論：針對社會對羅氏母女事件的熱議，解釋輿論的概念、特點和量變。在這次事件中媒體分別扮演了什么樣的角色？它們體現(xiàn)了什么樣的特點、起了什么樣的作用？互聯(lián)網(wǎng)貼吧、天涯BBS、湖南衛(wèi)視、深圳電視臺課堂討論：針對社會對羅氏母女事件的熱議，解釋輿論的概念、特點46謝謝11月-2200:42:1600:4200:4211月-2211月-2200:4200:4200:42:1611月-2211月-2200:42:162022/11/60:42:16謝謝11月-2223:53:0823:5323:5311踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。11月-2211月-22Sunday,November6,2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。00:42:1600:42:1600:4211/6/202212:42:16AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11月-2200:42:1600:42Nov-2206-Nov-22重于泰山，輕于鴻毛。00:42:1600:42:1600:42Sunday,November6,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。11月-2211月-2200:42:1600:42:16November6,2022加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2022年11月6日12:42上午11月-2211月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。06十一月202212:42:16上午00:42:1611月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十一月2212:42上午11月-2200:42November6,2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2022/11/60:42:1600:42:1606November2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。12:42:16上午12:42上午00:42:1611月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。11月-2211月-2200:4200:42:1600:42:16Nov-22務(wù)實，奮斗，成就，成功。2022/11/60:42:16Sunday,November6,2022抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。11月-222022/11/60:42:1611月-22謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。11月-2211月-248

傳播與社會傳播與社會49第二課媒介傳播與政治導(dǎo)向第一節(jié)作為宣傳工具的媒介一、宣傳把一種信息有目的地擴散出去。宣傳是運用各種符號傳播一定觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。宣傳三元素：宣傳者、宣傳對象、宣傳內(nèi)容第二課媒介傳播與政治導(dǎo)向第一節(jié)作為宣傳工具的媒介50在宣傳上使用一美元，等于在國防上使用5美元。——艾森豪威爾一座電臺比一個52戰(zhàn)略轟炸機中隊能更有效地對某個國家施加壓力?！粮裨谛麄魃鲜褂靡幻涝?，等于在國防上使用5美元。51宣傳特征：目的性——影響、控制受眾，為黨派政治服務(wù)階級性——維護本階級利益社會性現(xiàn)實性——解決現(xiàn)實問題依附性——依附新聞、教育、文化多樣性宣傳特征：52宣傳分類按照內(nèi)容分：政治、經(jīng)濟、商業(yè)、文教、宗教、軍事按照目的和要求分：灌輸、股東、疏導(dǎo)、影響、批判按照宣傳對象分：對內(nèi)宣傳、對外宣傳或黨內(nèi)宣傳、黨外宣傳宣傳分類53宣傳與新聞的關(guān)系區(qū)別：性質(zhì)不同新聞重在敘述，宣傳重在說理目的不同宣傳在于自身需要，把一定觀念傳播出去對時間要求不同新聞要求新，宣傳新舊事實皆可；新聞要求事實不能重復(fù)，宣傳需要反復(fù)。選擇事實標(biāo)準(zhǔn)不同宣傳的目的不是讓受眾接受事實，而是讓受眾接受事實所說明的觀點。（所引用的事實沒有時間限制）宣傳與新聞的關(guān)系54新聞與宣傳的聯(lián)系都是人類傳播活動新聞媒介是特殊的宣傳工具新聞和宣傳可以相互轉(zhuǎn)化新聞與宣傳的聯(lián)系55

宣傳原理：

新聞宣傳的紀(jì)律宣傳原則：黨性原則政策原則法制原則大局原則科學(xué)原則

宣傳原理：

新聞宣傳的紀(jì)律56宣傳紀(jì)律政治紀(jì)律組織紀(jì)律保密紀(jì)律外事紀(jì)律宣傳紀(jì)律57宣傳的管理：

封建社會特征：嚴(yán)禁思想自由傳播十?dāng)刂铮貉曰蟊娔康模簢w尊而民聽一宣傳的管理：

封建社會特征：嚴(yán)禁思想自由傳播58控制宣傳的手段：政治控制經(jīng)濟控制技術(shù)控制控制四環(huán)節(jié)：1.對宣傳機構(gòu)的控制2.對信息源的控制，一方面禁止某些材料公開傳播，另一方面讓有關(guān)材料廣為傳布。3.對內(nèi)容的控制，檢查制4.對宣傳人員的控制，這是宣傳控制的核心環(huán)節(jié)。控制宣傳的手段：59三、國內(nèi)外形形色色的宣傳范例美國總統(tǒng)選舉法西斯宣傳：戰(zhàn)略上藐視宣傳對象（受眾），戰(zhàn)術(shù)上重視宣傳對象，通過研究宣傳對象的特點，有針對性地進行欺騙和高壓性宣傳。紀(jì)錄片導(dǎo)演里芬斯塔爾兩次世界大戰(zhàn)的宣傳里芬斯塔爾三、國內(nèi)外形形色色的宣傳范例美國總統(tǒng)選舉60納粹之花

——著名導(dǎo)演里芬斯塔爾

電影史上最著名的女導(dǎo)演非萊妮·里芬斯塔爾（）莫屬。她在1934年拍攝的紀(jì)錄片《意志的勝利》有力地推動、確立了希特勒在民族社會主義德國工人黨內(nèi)的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，是電影史上最著名的政治宣傳紀(jì)錄片。美國導(dǎo)演弗蘭克·卡普拉在看完這部近2個小時的紀(jì)錄片后對盟軍徹底喪失信心，和友人當(dāng)晚上街買醉。

納粹之花

——著名導(dǎo)演里芬斯塔爾61西班牙電影大師布努艾爾流亡美國，在為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館電影館工作之時，曾負責(zé)重新剪輯《意志的勝利》，試圖為華盛頓國會重組出一個簡短版本，作為反政治宣傳教材；但無論布努艾爾怎么剪輯，《意志的勝利》中軍隊邁著整齊的步伐走過觀禮臺，十幾歲的德國少年鼓聲震天，希特勒本人在臺上激情四射，瘋狂的民眾齊呼口號的片段都令觀者不寒而栗。最終的剪輯版宣布失敗，而《意志的勝利》影片至今在德國仍是禁片，只有獲得政府許可的人士才可以研究的名義借閱觀看。

西班牙電影大師布努艾爾流亡美國，在為紐約現(xiàn)代藝62德意志的勝利德意志的勝利63媒介傳播與政治導(dǎo)向課件64“告訴元首我已盡力，告訴父親我依然愛他?！?/p>

——斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)時一名黨衛(wèi)軍人的遺書

“蘇聯(lián)雖大，但我們已無路可退！背后就是莫斯科！”

――面對20多輛德國坦克的沖擊，蘇軍一個戰(zhàn)斗小組的指揮官發(fā)出了這樣的呼喊，他們直到生命的最后一刻，仍然堅守著自己的陣地。在德軍聽來，這千百萬紅軍將士發(fā)自肺腑的吶喊，比嚴(yán)冬的寒風(fēng)更另他們戰(zhàn)栗。

“告訴元首我已盡力，告訴父親我依然愛他?！?/p>

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第二節(jié)輿論監(jiān)督：權(quán)力及其制衡

輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運用輿論的獨特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會生活公共準(zhǔn)則的方向運作的一種社會行為的權(quán)利?，F(xiàn)代社會中表達輿論有多種形式，其中最主要的是大眾傳播媒介；表達的內(nèi)容可以是贊揚、建議和批評等，其中最重要的是批評，批評比贊揚更容易引起社會關(guān)注，從而能夠使社會病癥迅速地得到診療。

第二節(jié)輿論監(jiān)督：權(quán)力及其制衡

輿論監(jiān)督66權(quán)力監(jiān)督，在中國古已有之。西周就有過所謂做詩、誦詩的輿論監(jiān)督，當(dāng)時還創(chuàng)造了“三監(jiān)”制度，并成為以后秦漢時的監(jiān)察御史和刺史制度的淵源。此后中國各朝代都建有權(quán)力監(jiān)督制度，西漢中期開始建立多重監(jiān)察制度。如御史的監(jiān)察、丞相司直的監(jiān)察、司隸校尉的監(jiān)察等。西漢還發(fā)明了中國最早的舉報箱。唐、宋、元、明、清的監(jiān)督制度都有不同程度發(fā)展。忽必烈曾說：“中書省是我的左手，樞密院是我的右手，御史臺是我用來醫(yī)治左右手的?！睓?quán)力監(jiān)督，在中國古已有之。西周就有過所謂做詩、67作為社會上有多種監(jiān)督，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司法監(jiān)督、群眾監(jiān)督等中不可或缺、極具有戰(zhàn)斗力的一種監(jiān)督形式——新聞輿論監(jiān)督以其特有的公開曝光的形式產(chǎn)生的作用和效果與其他的幾種監(jiān)督是不一樣的，它具有很強的公眾震懾力。作為社會上有多種監(jiān)督，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司68網(wǎng)帖引政府介入促事件解決成輿論監(jiān)督新方式中國社科院的2009年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告指出，網(wǎng)絡(luò)反映的熱點事件主要涉及公民權(quán)利保護、公共權(quán)力監(jiān)督、公共秩序維護和公共道德伸張等一系列重大社會公共問題，體現(xiàn)了廣大網(wǎng)民積極的社會參與意識。網(wǎng)帖引政府介入促事件解決成輿論監(jiān)督新方式中國69據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大的社會熱點事件的分析表明，其中由網(wǎng)絡(luò)爆出而引發(fā)公眾關(guān)注的有23件，約占全部事件的30%。也就是說，約三成的社會輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大70網(wǎng)民的表達意愿和參與意識持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言。在一系列突發(fā)事件上，“新意見階層”進一步顯示出巨大的輿論能量。專家表示，中國已經(jīng)進入大眾監(jiān)督時代，民主政治又有了新的發(fā)展形式。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督具有傳播廣、快等特點，網(wǎng)絡(luò)涉及數(shù)千萬網(wǎng)民參與，往往對社會事件造成很大的影響，是一種全新的、有力的監(jiān)督方式。網(wǎng)民的表達意愿和參與意識持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言71細數(shù)這些網(wǎng)絡(luò)事件，無一不是首先通過網(wǎng)友爆出，然后傳統(tǒng)媒體介入，介入以后，再回歸到網(wǎng)絡(luò)，以放大輿論效果，這樣一來，無論是網(wǎng)友還是讀者、聽眾、觀眾等都將了解此事，這無疑會給相關(guān)的部門造成壓力。因此，每起事件發(fā)生不到一周的時間，政府便已經(jīng)介入，并向公眾回應(yīng)該事件。細數(shù)這些網(wǎng)絡(luò)事件，無一不是首先通過網(wǎng)友爆出，然72

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體及政府的多贏

專家指出，現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞輿論的獨立源頭，特別是在傳統(tǒng)媒體因為種種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，互聯(lián)網(wǎng)孤軍深入，成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的平臺。同時，網(wǎng)上的爆料，由傳統(tǒng)媒體接手深入采訪和評論，提升了可信度，更能引起政府重視。而傳統(tǒng)媒體對社會不良現(xiàn)象的批評報道，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的放大，迅速凝聚民意，產(chǎn)生強大的輿論壓力。新老媒體相互借力，推動了不少社會問題的解決。專家指出，事情的解決，需要一個從網(wǎng)上到網(wǎng)下、網(wǎng)民到政府相互配合互動的過程。這其中是網(wǎng)民和政府相互作用，傳統(tǒng)媒體的介入等，促使了事件解決，得以良性循環(huán)，得到雙贏，甚至是多贏的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體及政府的多贏

專家指出，現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成73

網(wǎng)絡(luò)輿論負面

非理性舉動催生網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，其具體表現(xiàn)形式是網(wǎng)民對未經(jīng)證實或已經(jīng)證實的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論，造成當(dāng)事人名譽損害。

網(wǎng)絡(luò)輿論負面

非理性舉動催生網(wǎng)絡(luò)暴力74專家分析指出，網(wǎng)絡(luò)的非理性情緒必須關(guān)注，在2009年群體性事件和其他一些突發(fā)事件中，現(xiàn)場民眾和網(wǎng)民非理性情緒抬頭，有蔓延趨勢，另外也可能造成對社會的潛在性破壞。中國網(wǎng)民群體，包括網(wǎng)絡(luò)管理員和版主在內(nèi)，多為30歲以下的年輕人。閱歷和思想認識水平的局限性，使其很難在短時間內(nèi)厘清事情背后復(fù)雜的社會和心理動因，非理性和過于主觀的聲音經(jīng)常容易占據(jù)上風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)的匿名環(huán)境、海量帖文的氣氛渲染，觀點相近人群的頻繁溝通，容易產(chǎn)生“志同道合”感覺，并可能發(fā)展為人身攻擊，甚至威脅社會正常秩序。專家分析指出，網(wǎng)絡(luò)的非理性情緒必須關(guān)注，在2075

常見網(wǎng)絡(luò)暴力舉例

●人肉搜索人肉搜索，簡稱“人肉”，區(qū)別于機器搜索，區(qū)別于常用的百度、谷歌等搜索引擎，為另外一種搜索信息的方式。當(dāng)事人一旦被“人肉”，自己的身份、年齡、職業(yè)、家庭住址，甚至是個人隱私，真實的、不真實的，一一被神通廣大的網(wǎng)友曝光。預(yù)防辦法專家指出，對于人肉搜索，問題的關(guān)鍵在于要區(qū)分私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域，目前中國還沒有具體法律規(guī)定哪些是私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域，對于私人領(lǐng)域，其他人是不能觸碰的。公共領(lǐng)域，公民應(yīng)當(dāng)賦予充分的話語權(quán)、調(diào)查權(quán)、知情權(quán)。

常見網(wǎng)絡(luò)暴力舉例

●人肉搜索76

網(wǎng)絡(luò)熱點

云南“躲貓貓”事件云南青年李蕎明于2009年2月12日在看守所內(nèi)死亡。晉寧縣公安機關(guān)稱其與同監(jiān)室的獄友在看守所天井里玩“躲貓貓”游戲時，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而死。結(jié)果：原晉寧縣看守所民警李東明等人承擔(dān)刑事責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)熱點

云南“躲貓貓”事件77鄧玉嬌刺死官員案2009年5月10日晚8時許，湖北省巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)政府3名工作人員在該鎮(zhèn)雄風(fēng)賓館夢幻城消費時，涉嫌對當(dāng)時在該處做服務(wù)員的鄧玉嬌主動進行騷擾挑釁。鄧玉嬌用水果刀刺向兩人，其中一人被刺傷喉部、胸部，經(jīng)搶救無效死亡。結(jié)果：2009年6月16日，巴東縣法院公開審理了“鄧玉嬌案”，法院認定鄧玉嬌的行為構(gòu)成了故意傷害罪，但因其屬于限制刑事責(zé)任能力，又有自首情節(jié)，免予刑事處罰。

鄧玉嬌刺死官員案78上海釣魚執(zhí)法事件2009年9月10日，上海白領(lǐng)張暉在網(wǎng)上發(fā)帖，講述了自己被釣魚執(zhí)法的事情。2009年10月14日晚，在上海工作的河南青年孫中界有相同遭遇，為了證明自己的清白，年僅18歲的孫中界竟然選擇了斷指自殘。結(jié)果：上海浦東政府就先期發(fā)布的不實調(diào)查結(jié)論向公眾道歉。上海釣魚執(zhí)法事件79律二代征婚記律二代征婚記80@律二代_金焰律師：《告熱心網(wǎng)友書》我剛牽手的鏡頭一出，我家全體成員的電話就響個不停，全國各地的親友都打電話來。一面倒的反對。我想說的是:1.牽手代表什么呢？浮云多的很呢；2.小晨年紀(jì)太輕了，不是結(jié)婚的年紀(jì)，我們現(xiàn)在是朋友；3.她媽在臺下沒有那么勢力啦，只是有表演欲?！獊碜孕吕宋⒉?/p>

@律二代_金焰律師：《告熱心網(wǎng)友書》我剛牽手的鏡頭一出，我8169：<我們約會吧>里的羅晨媽，鄙視之。。市儈，是賣女兒還是嫁女兒啊。羅晨也是超級沒主見的娘們，娘倆一個是媽媽桑，一個妓。她媽一聽說律二代各個區(qū)都有房，那眼里的那個金光啊。仿佛跟前站的不是人，是一大堆的錢。俗！羅晨可憐嗎？可憐之人必有可恨之處。2月10日23:36來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論69：<我們約會吧>里的羅晨媽，鄙視之。。市儈，是賣女兒還是82律二代（金焰律師）：我本想選譚心的其實我第一選擇是譚心，因為她是讀法律的嘛，我爸媽看了她視頻也覺得比較滿意，但是突然又反水參入競爭，其實如果不變卦，那么譚心選我的概率很大。譚心這小女孩不錯，臺下一句的師兄叫我。關(guān)于馬爾代夫我不是為了這獎品的，所以我是不會去的。律二代（金焰律師）：我本想選譚心的其實我第一選擇是譚心，因832月12日01:48來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之二》一：新聞：“不過，金焰在微博上說，這期相親節(jié)目是一個月前錄制的，當(dāng)時錄制牽手之后，馬上遭到自己母親強烈反對，而男女雙方由于工作地點不同，最終兩人不歡而散”節(jié)目是半個月前錄的，我媽反對是在看節(jié)目后，是2月9日。工作地點不同是瞎扯，都在深圳2月12日01:48來自新浪微博842月12日01:47來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之一》對于深圳電視臺的采訪，我做出幾點澄清。事情回放：深圳電視臺的記者昨天下午2點多突然來到我的辦公室要采訪，我本著實事求是的態(tài)度接受了采訪，主要是說明我和羅晨只是朋友關(guān)系，但電視播出后，很多內(nèi)容都不符合事實：2月12日01:47來自新浪微博85《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之四》三：“據(jù)了解，金焰曾參與5期相親節(jié)目的錄制，不過，只播出了3期。金焰說，自己并不是找不到女朋友，而是有其他目的?！笔聦嵤牵忆浟?期，去了長沙3次，記者聽錯了以為播出了3期。我沒有說過什么找不到女朋友，而是錄節(jié)目可可以展示法律人的戀愛觀《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之四》三：“據(jù)了解，金焰曾參與862月12日01:49來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評論(6)《對深圳電視臺采訪的幾點澄清之三》二：“金焰說，這期節(jié)目之后，自己再也沒有主動聯(lián)系羅晨，不過，羅母則怪罪金焰借節(jié)目炒作自己。”事實是，錄完我們一直聯(lián)系，接著就是春節(jié)，她回老家，因此網(wǎng)上禮貌性問候。她媽沒有怪罪我什么，我沒有借節(jié)目怎樣。如果要炒作，我完全可以繼續(xù)留在舞臺2月12日01:49來自新浪微博