2021年中國(guó)底妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報(bào)告-

2023年底妝行業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀及進(jìn)展前景爭(zhēng)辯報(bào)告底妝是我國(guó)面部彩妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，近年來(lái)隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和轉(zhuǎn)變，底妝作為整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，底妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)際一線大牌的底妝產(chǎn)品持續(xù)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和追隨，但近年來(lái)本土品牌底妝也快速崛起。快速上妝、養(yǎng)膚底妝、創(chuàng)新底妝使用方式成為了底妝新的進(jìn)展趨2023年底疫情的爆發(fā)讓底妝產(chǎn)品受到?jīng)_擊，但同時(shí)也讓各大品牌意識(shí)到線上渠道的重要性，紛紛布局線上渠道。1、99%的妝容高級(jí)感，都贏在底妝上底妝是整個(gè)妝容的根基，也是整個(gè)妝感的關(guān)鍵。無(wú)論是初入門化妝新手，還是玩轉(zhuǎn)美妝的 “老司機(jī)”，底妝都是化妝的必要步驟。底妝的產(chǎn)業(yè)鏈與整個(gè)彩妝鏈全都，上游主要為原材料和包裝廠商，中游為化妝品企業(yè)，下游為商品流通的各個(gè)渠道。底妝產(chǎn)品依據(jù)功能可分為三大類：一類是基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品，如隔霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、愛(ài)護(hù)肌膚的作用 一類是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟 另一類是定妝產(chǎn)品，如散粉蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感長(zhǎng)久度的功能。一個(gè)完整的底妝過(guò)程，包含基礎(chǔ)、打底、定妝三步驟。者開(kāi)頭留意自己的外在形象，底妝作為整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，長(zhǎng)期以來(lái)受到彩妝人士的高度關(guān)注。2023年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模約為 552億元，臉部彩妝市場(chǎng)規(guī)模約占彩妝市場(chǎng)的48%，底妝產(chǎn)品是我國(guó)臉部彩妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，占比高達(dá)90%左右，2023年我國(guó)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 241元。2、底妝行業(yè)進(jìn)展歷史：本土品牌崛起國(guó)貨底妝品牌的進(jìn)展可追溯到 2000年前后，卡姿蘭、珀萊雅韓束、瑪麗黛佳等一批本土品牌依托 CS 店、百貨、商超等傳統(tǒng)線2012平臺(tái)崛起。2017年起，隨著社交媒體、直播電商的進(jìn)展，瑪麗黛佳、卡姿蘭、珀萊雅轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，漸漸傾向于在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣書(shū)種草而漸漸被大眾所認(rèn)知。3、底妝產(chǎn)品：外資品牌仍占主導(dǎo)，本土品牌市占率進(jìn)一步提升長(zhǎng)于國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)海藍(lán)之謎、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的生疏度、認(rèn)同度高，因此在我國(guó)底妝市場(chǎng)占有率較高，且占據(jù)我國(guó)高端市場(chǎng)。星大單品，在產(chǎn)品矩陣寬度和深度、產(chǎn)品效果、科研力量等方面的積累仍有不足，目前主要占據(jù)大眾中低端市場(chǎng)。升期，完善日記和花西子近一年來(lái)多次淘系月度銷量超過(guò)線上最受歡迎外資品牌圣羅蘭和阿瑪尼，奪得淘系平臺(tái)月度銷售額榜首，淘系平臺(tái)月度市場(chǎng)份額均在2.63%及以上。Z有望連續(xù)提升市場(chǎng)份額，逐步拉近與外資品牌的差距。4、底妝產(chǎn)品以粉底液占主導(dǎo)，但氣墊需求大目前已經(jīng)成為了我國(guó)底妝打底類的第一大細(xì)分品類。不過(guò)，近年來(lái)隨著生活節(jié)奏地加快，越來(lái)越多的上班一族追求更便利和更快捷的上妝方式，氣墊也漸漸成為了速度達(dá)人的首選。氣墊誕生于2008年是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌艾諾碧 首創(chuàng)。近年來(lái)，為適應(yīng)時(shí)代的潮流，眾多國(guó)際品牌也紛紛將自家明星產(chǎn)品粉底液打造出新的氣墊產(chǎn)品，蘭蔻是最早推出氣墊的歐美品牌。2016年為氣墊集中爆發(fā)年，圣羅蘭、阿瑪尼、迪奧等品牌也相2018加入氣墊戰(zhàn)場(chǎng)。5、各大底妝品牌推出養(yǎng)膚產(chǎn)品長(zhǎng)，因此消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品發(fā)出了養(yǎng)膚類的訴求。帶有養(yǎng)膚功能的底妝產(chǎn)品也漸漸成為了品牌產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。目前，國(guó)際上知名化妝品品牌均已推出了養(yǎng)護(hù)類底妝產(chǎn)品，且定CPB的晶鉆潤(rùn)耀粉霜定價(jià)在2300元海藍(lán)之謎的鎏光煥變粉底液定價(jià)在1050元。我國(guó)本土品牌為迎合時(shí)代的潮流，也相繼推出養(yǎng)膚類底妝產(chǎn)品，在底妝配方上添加草本提取物、植物提取物、果油提取物等。6、底妝產(chǎn)品使用方式創(chuàng)新此外各大品牌也在嘗試對(duì)粉底液的液態(tài)形式進(jìn)行創(chuàng)新， 如蘭的“20秒磨皮”粉底條、迪奧的粉底噴霧、雅詩(shī)蘭黛的氣墊粉底棒、香奈兒的泡泡水粉底等，為消費(fèi)者供應(yīng)了更加好玩的使用方式。7、2023年疫情爆發(fā)對(duì)底妝行業(yè)的影響——疫情期間需求大幅下滑尤其是具有強(qiáng)社交屬性的彩妝，而在彩妝系列產(chǎn)品中，底妝首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。據(jù)聚秀麗和生意參謀數(shù)據(jù)顯示，在天貓彩妝品類搜尋及交易中，疫情期間下降幅度排名前五的產(chǎn)品均為底妝產(chǎn)品，其中 BB霜交下降幅度最大，為62.24%;粉底液妝前下降幅度均超過(guò)50%。注：交易額時(shí)間段為 2023年1月8日至2023年2月6日，下降幅度與前30個(gè)交易日對(duì)比。免稅渠道通過(guò)促銷活動(dòng)挽救業(yè)績(jī)?cè)谝咔橄?，大家都選擇隔離在家被迫享受 “宅經(jīng)濟(jì)”，實(shí)體零售流量大幅下降，化妝品零售線下渠道終端面臨銷售下降的局面，庫(kù)存積壓壓力上漲，尤其是機(jī)場(chǎng)免稅店的銷售受到出境游限制需求大幅下降。因此，各大中免紛紛加大促銷力度來(lái)消化庫(kù)存，海南離島、日上上海、日上北京推出電子折扣券、商品促銷活動(dòng)等。線上渠道將會(huì)進(jìn)一步提升另一方面，此次疫情也讓眾多品牌意識(shí)到線上渠道的重要性，眾多品牌表