2022-2022年中國IPTV行業(yè)投資策略分析

-2022年中國IPTV行業(yè)投資策略分析網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的消失給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它轉(zhuǎn)變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。金安明邦專家猜測強勁的增長勢頭使得全球IPTV家庭到2022年將達到5700萬戶，是2022年底的三倍之多。

盡管處在快速增長期，據(jù)專家猜測，到2022年，僅有4%的全球電視家庭訂購IPTV平臺，并且僅有14個國家的IPTV用戶將超過l00萬。滲透率較低的主要緣由是運營商不得不從長期以來建立的有線電視和DTH服務(wù)那里使用戶漸漸轉(zhuǎn)向使用IPTV，除此以外還有DTT造成的沖擊盡管后者沒有前者帶來的影響大。然而事實證明即使在競爭最激烈的市場中IPTV照舊獲得了一片立足之地。

短期來看IPTV家庭到2022年底將達到1860萬戶年內(nèi)增加了800萬戶。亞太地區(qū)和西歐均增加接近300萬戶，北美地區(qū)增加170萬戶。盡管如此，全球的IPTV家庭數(shù)量僅占到電視家庭總數(shù)的2%。今后增幅的很大一部分有望消失在亞太地區(qū)。到2022年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū)。到2022年，全球5700萬的IPTV家庭中亞太地區(qū)將占到2220萬戶中國的IPTV家庭將突破1000萬戶。令人出乎意料的是，在擁有較高有線電視和衛(wèi)星電視滲透率的美國，IPTV家庭數(shù)量到2022年竟落后于中國。由此可見IPTV運營商憑借有吸引力的三合一服務(wù)包和始終以來消費者與有線電視運營商之間令人擔(dān)憂的關(guān)系，已經(jīng)取得了相當(dāng)大的勝利。法國將保持在歐洲的領(lǐng)先地位，但是由于IPTV將留意力集中在了城市地區(qū)，增長在接下來的幾年有可能減慢。法國擁有的IPTV家庭將由2022年的360萬戶增加到2022年的490萬戶。

在中國，國內(nèi)的IPTV進展應(yīng)當(dāng)分為三個階段，第一個階段是試驗階段，即在現(xiàn)階段運營商基于現(xiàn)網(wǎng)做一些改造去試驗IPTV業(yè)務(wù)，以驗證技術(shù)的可行性和業(yè)務(wù)供應(yīng)，驗證系統(tǒng)完善性和成熟度。而此后的其次個階段，運營商應(yīng)當(dāng)在試驗的基礎(chǔ)上進一步摸索業(yè)務(wù)、運營、投資規(guī)律，培育和進展用戶，改善用戶體驗，提高商用性，為規(guī)模運營IPTV積累更多的閱歷。第三個階段，在各方面比較成熟的條件下來大力進展業(yè)務(wù)、進展用戶，同時規(guī)模建設(shè)支撐該業(yè)務(wù)進展的網(wǎng)絡(luò)及IPTV。

將來五年，中國電信運營商將進一步擴大試商用地區(qū)，并進行推廣普及，其中上海電信與文廣合作的IPTV總用戶量已經(jīng)達到百萬的級別，江蘇、廣東等地的進展也很快考慮到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作，內(nèi)容與服務(wù)的日益豐滿以及運營商推廣力度的增加，金安明邦專家估計將來幾年中國IPTV將步入快速穩(wěn)定的成長期，到2022年中國IPTV用戶將有望達到甚至超過2000萬戶。IPTV業(yè)務(wù)收入額在用戶增加和ARPU值上升雙重因素的影響下快速增加，ARPU值的上升主要是由于業(yè)務(wù)呈現(xiàn)效果的改善、功能的增加以及服務(wù)的多樣化。

IPTV前景看似一片光明；但投資者特殊是風(fēng)險投資仍在冷眼旁觀，鮮有真正進場者。將來三年，IPTV的投資風(fēng)險大于投資收益，仍處于市場培植階段。風(fēng)險投資商最擔(dān)憂的是廣電行業(yè)的特別管制。投資IPTV“特別麻煩”，電視內(nèi)容敏感，政策風(fēng)險過大。這一行業(yè)涉及國家許可，資源被壟斷，合作模式不夠獨立。在IPTV領(lǐng)域，內(nèi)容增值商應(yīng)當(dāng)有機會，但IPT