市場(chǎng)營(yíng)銷：第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述課件

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述1內(nèi)容提要內(nèi)容提要2一、營(yíng)銷的核心概念一、營(yíng)銷的核心概念3營(yíng)銷的核心概念-續(xù)營(yíng)銷的核心概念-續(xù)4市場(chǎng)市場(chǎng)5營(yíng)銷營(yíng)銷6二、營(yíng)銷觀念的演變二、營(yíng)銷觀念的演變7生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念8產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念9營(yíng)銷觀念營(yíng)銷觀念10舉例舉例11推銷和營(yíng)銷的區(qū)別推銷和營(yíng)銷的區(qū)別12社會(huì)營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念13服務(wù)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷14服務(wù)業(yè)的三種營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的三種營(yíng)銷15關(guān)系營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷16老牛拉大奔老牛拉大奔17整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷18三、營(yíng)銷管理過(guò)程三、營(yíng)銷管理過(guò)程19現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)20營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)21營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)22營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)23營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行24四、營(yíng)銷的地位與作用四、營(yíng)銷的地位與作用25對(duì)營(yíng)銷的不同看法對(duì)營(yíng)銷的不同看法26對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)27對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)28成功企業(yè)的啟示成功企業(yè)的啟示29五、面向未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷五、面向未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷30實(shí)際例子實(shí)際例子31示例-公司的最初定位示例-公司的最初定位32示例-80年代定位的調(diào)整示例-80年代定位的調(diào)整33示例-90年代定位的進(jìn)一步調(diào)整示例-90年代定位的進(jìn)一步調(diào)整34課后閱讀課后閱讀35再見再見36第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述37內(nèi)容提要內(nèi)容提要38一、營(yíng)銷的核心概念一、營(yíng)銷的核心概念39營(yíng)銷的核心概念-續(xù)營(yíng)銷的核心概念-續(xù)40市場(chǎng)市場(chǎng)41營(yíng)銷營(yíng)銷42二、營(yíng)銷觀念的演變二、營(yíng)銷觀念的演變43生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念44產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念45營(yíng)銷觀念營(yíng)銷觀念46舉例舉例47推銷和營(yíng)銷的區(qū)別推銷和營(yíng)銷的區(qū)別48社會(huì)營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念49服務(wù)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷50服務(wù)業(yè)的三種營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的三種營(yíng)銷51關(guān)系營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷52老牛拉大奔老牛拉大奔53整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷54三、營(yíng)銷管理過(guò)程三、營(yíng)銷管理過(guò)程55現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)56營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)57營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)58營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)營(yíng)銷管理的主要環(huán)節(jié)-續(xù)59營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行60四、營(yíng)銷的地位與作用四、營(yíng)銷的地位與作用61對(duì)營(yíng)銷的不同看法對(duì)營(yíng)銷的不同看法62對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)63對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)對(duì)營(yíng)銷的不同看法-續(xù)64成功企業(yè)的啟示成功企業(yè)的啟示65五、面向未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷五、面向未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷66實(shí)際例子實(shí)際例子67示例-公司的最初定位示例-公司的最初定位68示例-80年代定位的調(diào)整示例-8