神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)決策與大腦演示文稿

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)決策與大腦演示文稿第一頁，共十六頁。（優(yōu)選）神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)決策與大腦第二頁，共十六頁。雞同鴨講？neuroscienceeconomicsMarketing

managementneuroeconomicsneuromarketingneuromanagement第三頁，共十六頁。OurFocus:DecisionmakingandbrainNeuroeconomics!

Neesweek,09.August2004Forbes,01.September2002第四頁，共十六頁。主要內(nèi)容認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)基礎(chǔ)知識可能性判斷：錨定效應(yīng)過度樂觀基于效用的決策：前景理論獎懲輸贏選擇偏好群體決策：博弈理論公平信任合作情緒與決策：后悔共情道德兩難第五頁，共十六頁。課程要求平時作業(yè)：–四人為一組，圍繞一個主題，搜索感興趣領(lǐng)域最新的研究文獻(xiàn)（可以從課程提供的新文獻(xiàn)中選?。咳俗?0分鐘以內(nèi)的報告，報告一個相關(guān)研究，并且做小組討論，要求報告的同學(xué)要作PPT。–以組為單位，提交一篇該領(lǐng)域的研究綜述。–具體時間安排：第三周以前分好組；第八周之前要求各組完成小組內(nèi)部的presentation；后半學(xué)期各組完成研究綜述期末考：閉卷?成績比例

–平時作業(yè)占總成績的40%

–平時出勤占5%（抽查）

–期末考占55%第六頁，共十六頁。參考書目Neuroeconomics:decisionmakingandbrainNeuroeconomics:aguidetonewscienceofmakingchoices第七頁，共十六頁。緒論神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)(Neuroeconomics)是一個新興的跨學(xué)科領(lǐng)域,它運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來確定與經(jīng)濟(jì)決策相關(guān)的神經(jīng)機(jī)制?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)家通過大量的經(jīng)濟(jì)概念來理解和分析人類的行為,而神經(jīng)科學(xué)家則分析這種行為背后的生理機(jī)制。”形象一點說,神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)就像是經(jīng)濟(jì)分析的“顯微鏡”。

（GlimcherPW,RustichiniA.Neuroeconomics:Theconsilienceofbrainanddecision.Science,2004）

第八頁，共十六頁。經(jīng)濟(jì)決策研究的簡史1930’s&40’s: 理性決策理論RationalChoiceTheory1950’s&60’s: 有限理性理論Allais,Ellsberg&Simon BoundedRationality1970’s:卡尼曼啟發(fā)式模型Kahneman-Tverskymodeldecisionbehavior1980’s: 泰勒反常經(jīng)濟(jì)悖論Thaler’sAnomaliescolumninJEPlate1990’s: 非理性泡沫經(jīng)濟(jì)IrrationalExuberance,Marketbubble,LTCM2002: 卡尼曼獲得諾貝爾獎DanielKahnemanwinsNobelPrize c.2004: 神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)(Some)Economistsstarttoembraceneuro第九頁，共十六頁。Abatandaballcost$1.10intotal.Thebatcosts$1morethantheball.Howmuchdoestheballcost?第十頁，共十六頁。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史——新興交叉學(xué)科第一篇論文是在2001年(McCabeetal.PNAS)2002年10月在美國明尼蘇達(dá)大學(xué)首次以“神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”命名召開了年度學(xué)術(shù)大會。1990-2006年間神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文的發(fā)表情況第十一頁，共十六頁。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域可能性判斷基于效用的決策群體決策情緒與決策第十二頁，共十六頁。搖擺：非理性的我們媽媽帶艾米來看病MBA的第一堂課：拍賣會愛情橋便宜的索貝舞會里的變色龍效應(yīng)第十三頁，共十六頁。為什么需要神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)第十四頁，共十六頁?！拔以趺茨?/p>