“無(wú)線城市”商業(yè)策劃書

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目錄TOC\t"heading1,1,heading2,2,heading3,3"1摘要 11.1大環(huán)境描述 11.11市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 11.12網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展 11.13智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 11.2小環(huán)境描述 21.21移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶低齡化趨勢(shì) 21.22以大學(xué)生為主體的年輕用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力 22業(yè)務(wù)描述 22.1WHAT:生活指南APP定義： 22.2WHERE:APP投放平臺(tái)及消費(fèi)者獲取信息的渠道 42.3WHEN:產(chǎn)品投放時(shí)間，信息更新時(shí)效 42.4WHY：做APP的理論支持 42.5WHOM：目標(biāo)消費(fèi)群定義 52.6HOW：盈利模式簡(jiǎn)述 53市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，組織及管理結(jié)構(gòu) 63.1市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 63.11市場(chǎng)環(huán)境分析 63.12行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 73.13Swot分析 83.2部門組織結(jié)構(gòu) 94營(yíng)銷戰(zhàn)略，銷售計(jì)劃 104.1營(yíng)銷戰(zhàn)略 104.11市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 104.12市場(chǎng)細(xì)分 134.13選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略 134.2銷售計(jì)劃 155業(yè)務(wù)規(guī)模，資源要求及風(fēng)險(xiǎn)因素 165.1業(yè)務(wù)規(guī)模 165.3風(fēng)險(xiǎn)因素 206財(cái)務(wù)預(yù)算及投資分析 206.1財(cái)務(wù)預(yù)算 206.2投資分析 236.21環(huán)境分析（產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)需求） 236.22可行性分析 236.23融資策略 236.24退出機(jī)制 231摘要1.1什么是無(wú)線城市無(wú)線城市，也稱數(shù)字城市，應(yīng)定位為-無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)、無(wú)所不在的內(nèi)容應(yīng)用、無(wú)所不在的智能城市，是一個(gè)全新的以個(gè)人為中心的虛擬化城市信息平臺(tái)。二十一世紀(jì)是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化蓬勃發(fā)展的新世紀(jì)。世界范圍的新技術(shù)革命和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮，推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家在電子信息技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域，重新站在同一起跑線上，共同面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字城市正是這股浪潮的潮頭，如果我國(guó)能夠抓住歷史賜予的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)，中國(guó)的城市規(guī)劃、建設(shè)和管理水平將極有可能沖進(jìn)世界先進(jìn)國(guó)家的前列，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2無(wú)線城市是干什么無(wú)線城市平臺(tái)是無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線城市門戶以及無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的集合。面向廣大公眾用戶，特別是具有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊服務(wù)習(xí)慣的學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士等社會(huì)生產(chǎn)力主體。通過(guò)無(wú)線城市平臺(tái)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)，最大程度的為北京市民提供一個(gè)綜合性強(qiáng)、實(shí)用性高的無(wú)線城市平臺(tái)。無(wú)線城市因以百姓的需求出發(fā)，急百姓之所急，想百姓之所想，以方便百姓日常生活為出發(fā)點(diǎn)，為百姓提供資訊信息獲取、日常繳費(fèi)辦理、娛樂(lè)等全方位的服務(wù)。居民可以通過(guò)“無(wú)線城市”及時(shí)了解政府信息，進(jìn)行電子化市政服務(wù)操作；在“無(wú)線城市”中享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息服務(wù)，如網(wǎng)上信息瀏覽、多媒體共享、資料下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)等；通過(guò)“無(wú)線城市”大大豐富城市居民的信息獲取和信息交流的手段，盡情享受無(wú)線醫(yī)療、無(wú)線交通、無(wú)線教育、無(wú)線旅游等諸多社會(huì)化服務(wù)所帶來(lái)的便利，生活將更多輕松。2無(wú)線城市的精髓--智慧城市2.1智慧城市是什么智慧城市是把新一代信息技術(shù)充分運(yùn)用在城市的各行各業(yè)之中的基于知識(shí)社會(huì)下一代創(chuàng)新（創(chuàng)新2.0）的城市信息化高級(jí)形態(tài)。智慧城市基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、FabLab、LivingLab、綜合集成法等工具和方法的應(yīng)用，營(yíng)造有利于創(chuàng)新涌現(xiàn)的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全面透徹的感知、寬帶泛在的互聯(lián)、智能融合的應(yīng)用以及以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特征的可持續(xù)創(chuàng)新。根據(jù)馬斯洛需求理論，人們?cè)跐M足了最基本的生理與安全需要后，會(huì)轉(zhuǎn)而去追求更高一級(jí)的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，的需求。其主要內(nèi)容包括：（1）生活指南周邊飲食:學(xué)校食堂的特有招牌菜，供應(yīng)窗口，供應(yīng)時(shí)間段，價(jià)格學(xué)校周邊餐館的招牌菜，特色菜，新款菜系，人均消費(fèi)，點(diǎn)菜攻略，學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐推薦指數(shù)，餐館優(yōu)惠券，校內(nèi)外外賣店電話，菜單，餐點(diǎn)飲料搭配套餐休閑購(gòu)物：周邊商圈不同檔次商場(chǎng)，超市，書店，酒吧，咖啡館，博物館，美術(shù)館等的分布，交通路線商場(chǎng)的特色品牌，換季折扣信息，同城活動(dòng)特色餐館，特色酒店，團(tuán)購(gòu)信息二手物品轉(zhuǎn)讓：二手書，二手衣物，二手電子產(chǎn)品，二手自行車等兼職：校內(nèi)，校外兼職信息校內(nèi)生活信息:（停水，停電，宿舍檢查，社團(tuán)活動(dòng)，晚會(huì)舉辦等）發(fā)布（2）學(xué)習(xí)指南選課指南，優(yōu)秀課程推薦，選課攻略，選修學(xué)分搭配攻略四六級(jí)，計(jì)算機(jī)，司考，國(guó)考等專業(yè)考試備考指南，資料分享，學(xué)習(xí)班報(bào)名，注意事項(xiàng)本校，周邊院校，圖書館以及博物館的講座指南考研占座，資料團(tuán)購(gòu)，購(gòu)買往屆同學(xué)的學(xué)習(xí)筆記學(xué)校補(bǔ)考，預(yù)修，交換生等信息發(fā)布（3）游玩指南周邊景點(diǎn)旅游攻略同學(xué)聚會(huì)，日租房，器械出租等（4）其他報(bào)名駕?？荚囬_局各種證明的流程……2.2WHERE:APP投放平臺(tái)及消費(fèi)者獲取信息的渠道大學(xué)生生活指南APP發(fā)布的平臺(tái)是IOS和安卓?jī)蓚€(gè)平臺(tái)，IOS用戶通過(guò)APPLESTORE下載客戶端，安卓用戶可通過(guò)91助手，安卓市場(chǎng)，豌豆莢等來(lái)下載客戶端2.3WHEN:產(chǎn)品投放時(shí)間，信息更新時(shí)效產(chǎn)品投放時(shí)間：初步定于暑期投放，在大一新生進(jìn)入學(xué)校之前，將即將進(jìn)入學(xué)校的大一新生作為重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群信息更新時(shí)效：校內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的信息采取下拉菜單的方式即時(shí)提醒，其他信息可根據(jù)內(nèi)容主次選擇不同時(shí)間段更新2.4WHY：做APP的理論支持我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全球化熱潮的不斷推進(jìn)，人類社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域中，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為首的第三產(chǎn)業(yè)也悄然崛起。2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破5.38億，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的日益龐大，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正扮演著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要角色。與此同時(shí)，信息時(shí)代的來(lái)臨徹底改變了人們傳統(tǒng)的通信手段。從寄信到打電話，從打電話到通話手機(jī)，從通話手機(jī)到能獲取大信息量的智能手機(jī)，人們獲取信息的主要手段發(fā)生了質(zhì)的變化。據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，中國(guó)手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)11.04億，較去年年底增長(zhǎng)了近1.18億。這意味著目前約82%的中國(guó)人是手機(jī)用戶。3G手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)2.2億，大約占到手機(jī)用戶總?cè)藬?shù)的20%。本年度前11個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)增長(zhǎng)240.3萬(wàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)由1.11億增長(zhǎng)到了7.5億。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研報(bào)告顯示，2010年18-24歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比超過(guò)半數(shù)，達(dá)到57.0%；25-30歲的網(wǎng)民占比為23.2%，居于第二位；40歲以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比僅為2.1%，占比最小。從2010年和2009年調(diào)研數(shù)據(jù)的對(duì)比來(lái)看，24歲及以下的用戶群體占比有較大幅度的上升，而25歲及以上的用戶占比則呈現(xiàn)階梯型的下降，顯示出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體明顯的低齡化趨勢(shì)。以大學(xué)生為主體的年輕用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的低齡化特征明顯，而在未來(lái)三到五年，年輕用戶作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主體用戶的特征將得到延續(xù)。這體現(xiàn)在，一方面，手機(jī)尤其是新型智能手機(jī)在年輕人中的普及率要高于其他年齡段的人群，這形成了年輕一族實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的良好基礎(chǔ)；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷、互動(dòng)以及新型應(yīng)用體驗(yàn)的特點(diǎn)，對(duì)樂(lè)于接受新鮮事物的年輕人將產(chǎn)生持續(xù)吸引。24歲以下的群體以在校大學(xué)生為主，而大學(xué)生對(duì)于各種信息平臺(tái)的接受度和依賴度普遍非常強(qiáng)。根據(jù)馬斯洛需求理論，人們?cè)跐M足了最基本的生理與安全需要后，會(huì)轉(zhuǎn)而去追求更高一級(jí)的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，的需求。現(xiàn)代大學(xué)生趕上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與信息量爆炸的年代，隨著學(xué)歷的提高，不會(huì)僅僅滿足于手機(jī)只有通話與發(fā)短信的功能，而更多是把手機(jī)當(dāng)成接受訊息的工具，了解時(shí)事的工具，建立社交網(wǎng)絡(luò)的工具，便利生活的工具，游戲娛樂(lè)的工具。而市面上的生活服務(wù)類應(yīng)用軟件魚龍混雜，針對(duì)大學(xué)生的需求，以大學(xué)生的利益為基本出發(fā)點(diǎn)提供信息方便大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活的應(yīng)用軟件還少之又少。于是針對(duì)大學(xué)生群體的生活指南APP也孕育而生了。2.5WHOM：目標(biāo)消費(fèi)群定義在校大學(xué)生，有智能手機(jī)，習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，對(duì)于自己的學(xué)習(xí)和生活有較高的要求2.6HOW：盈利模式簡(jiǎn)述盈利模式：廣告+分賬由于大學(xué)生生活指南是一個(gè)以服務(wù)在校大學(xué)生為立足點(diǎn)的應(yīng)用APP，所以對(duì)于大學(xué)生而言這是一個(gè)完全免費(fèi)的應(yīng)用軟件，免費(fèi)下載，免費(fèi)使用，免費(fèi)升級(jí)，我們不向大學(xué)生收取任何費(fèi)用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們把使用APP的大學(xué)生賣給廣告商，再把廣告商的廣告賣給大學(xué)生。我們?cè)诎l(fā)布周邊生活指南的時(shí)候，向大學(xué)生推薦一些商家和他們的產(chǎn)品，我們向這些商家收取一定的宣傳費(fèi)即廣告費(fèi)，他們有新產(chǎn)品推出的時(shí)候我們及時(shí)在APP上進(jìn)行更新，如果消費(fèi)者拿著APP上的優(yōu)惠券進(jìn)行消費(fèi)，或者直接通過(guò)我們的應(yīng)用軟件叫外賣或定位點(diǎn)餐，我們將會(huì)這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與商家進(jìn)行一個(gè)盈利分賬。3市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，組織及管理結(jié)構(gòu)3.1市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析3.11市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域即將形成以手機(jī)廠商、系統(tǒng)提供商及運(yùn)營(yíng)商為代表的三股力量。盡管眼下，手機(jī)廠商已經(jīng)搶占了應(yīng)用商店發(fā)展的先機(jī)，但為更好向用戶提供多元化業(yè)務(wù)與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈各方聯(lián)動(dòng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)必不可少。從全球市場(chǎng)來(lái)看，Apple的Appstore堪稱全球手機(jī)應(yīng)用商店的“第一人”。隨著日本、韓國(guó)等國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展成熟，手機(jī)應(yīng)用商店的發(fā)展將成為3G時(shí)代的大勢(shì)所趨。我國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展機(jī)遇分析經(jīng)濟(jì)上中國(guó)是目前世界上最大的手機(jī)消費(fèi)國(guó)，工信部數(shù)據(jù)顯示，2005年至2009年3月底，中國(guó)移動(dòng)電話用戶從3.7億戶增至6.7億戶，年均增幅達(dá)20.3%，中國(guó)如此龐大的手機(jī)消費(fèi)群體為手機(jī)游戲的發(fā)展提供了優(yōu)厚的受眾基礎(chǔ)，2008年手機(jī)游戲總用戶達(dá)到3300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37.5%,活躍用戶達(dá)到698萬(wàn)戶，其中大部分是24歲以下的各級(jí)在校學(xué)生。目前，手機(jī)軟件的使用中，企業(yè)單位工作人員所占比例最高31.5%，其次是學(xué)生，所占比例為30.9%，排在其后的是自由職業(yè)13.6%，事業(yè)單位工作人員8.2%，其他共占15.8%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)）技術(shù)上智能手機(jī)是未來(lái)趨勢(shì)已成為應(yīng)用軟件開發(fā)者的金礦，但對(duì)軟件開發(fā)人員而言，種類日益豐富的智能手機(jī)卻成了一柄雙刃劍。盡管使用智能手機(jī)的人數(shù)更多了，但開發(fā)人員卻沒(méi)有精力針對(duì)每一款手機(jī)開發(fā)出不同版本的應(yīng)用軟件，但同時(shí)開發(fā)人員在企業(yè)主導(dǎo)的移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)上有了更大的話語(yǔ)權(quán)。政策上2009年2月18日，為了振興我國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，明確提出要加大財(cái)政投入力度，新增資金投入要向電子信息產(chǎn)業(yè)傾斜，把增強(qiáng)軟件產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展能力、加快培育信息服務(wù)新模式作為調(diào)整和新興的主要任務(wù)。這為軟件產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，為軟件行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了歷史機(jī)遇。3.12行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)激烈。風(fēng)起云涌的高科技時(shí)代，智能終端的普及不僅推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來(lái)了移動(dòng)APP應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，以2011年全球范圍內(nèi)的382億下載量計(jì)算，到2015年APP下載量會(huì)上升到1827億。目前中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用APP開發(fā)者總數(shù)約100萬(wàn)人，其中蘋果IOS平臺(tái)14萬(wàn)，谷歌的Android超過(guò)70萬(wàn)。2、目前移動(dòng)應(yīng)用的主要盈利模式是下載付費(fèi)模式、一次性的軟件開發(fā)費(fèi)用、廣告模式以及應(yīng)用內(nèi)置增值服務(wù)的收入分成等。而擺在國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者面前的問(wèn)題正是，付費(fèi)下載的市場(chǎng)空間難以打開，而移動(dòng)廣告作為“唯一的選擇”卻面臨著廣告收入分成比例和實(shí)際收入不高、難以保證開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利和因廣告投放不當(dāng)而影響用戶體驗(yàn)以致用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。3、“指尖上的中國(guó)”引爆線下品牌搶攤APP平臺(tái)。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)4.51億，其中，截止2012年3月，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，而且這一數(shù)量還在呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。強(qiáng)大的用戶數(shù)量以及用戶粘性特點(diǎn)，吸引了一大批傳統(tǒng)線下企業(yè)的“眼球”，他們紛紛搶灘智能手機(jī)客戶端最熱門的平臺(tái)APP，為品牌推廣和營(yíng)銷拓展尋找新的突破口。尤其是諸如餐飲、電商等企業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)群體年輕化，更容易在APP平臺(tái)上獲得商機(jī)。4、APP平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)一、單一軟件平臺(tái)轉(zhuǎn)為線上+線下；軟件+硬件多平臺(tái)趨勢(shì)二、自帶應(yīng)用為主承接應(yīng)用為輔轉(zhuǎn)為承接應(yīng)用為主3.13Swot分析優(yōu)勢(shì)：1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。專門為在校大學(xué)生提供各項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，產(chǎn)品被接受程度高，有利于快速打響品牌知名度，易于尋找商家加盟與投資1、市場(chǎng)潛力大，發(fā)展空間廣闊。智能手機(jī)用戶的急速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體的年輕化為APP提供了廣闊的發(fā)展空間2、機(jī)制靈活。我國(guó)軟件企業(yè)規(guī)模普遍較小，從而運(yùn)作靈活，能靈敏反映市場(chǎng)供求關(guān)系，并及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自己的戰(zhàn)略。3、創(chuàng)新動(dòng)力強(qiáng)。由于軟件存在不斷的更新和升級(jí)的需要，前后有銜接關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，誰(shuí)先找到機(jī)會(huì)，誰(shuí)就有可能為企業(yè)贏得發(fā)展和生存的空間劣勢(shì)：1、對(duì)于新產(chǎn)品，受眾從認(rèn)識(shí)到接受可能需要一定的時(shí)間，投資回收期較長(zhǎng)。2、用戶對(duì)手機(jī)廣告普遍比較反感，對(duì)于APP植入廣告將是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的挑戰(zhàn)。3、目前進(jìn)入手機(jī)軟件市場(chǎng)，由于同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，要開發(fā)出十分有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并且把產(chǎn)品品牌化，開發(fā)成本普遍較高并且推廣困難。4、缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)。目前，我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系的中低端，核心技術(shù)的缺乏使得開發(fā)技術(shù)跟不上日益變化的消費(fèi)需求。機(jī)會(huì)：1、手機(jī)應(yīng)用軟件出路在于真正提供符合用戶需求的生活化服務(wù)2、國(guó)家重視程度加大。有了國(guó)家的保障，軟件企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，不再是“無(wú)米之炊”并且在融資、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上有所好轉(zhuǎn)威脅：競(jìng)爭(zhēng)壓力大。由于我國(guó)軟件企業(yè)大部分服務(wù)為低端客戶，技術(shù)含量低，進(jìn)入門檻低，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)紛紛大打價(jià)格戰(zhàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位。軟件屬于無(wú)形資產(chǎn)，但軟件的盜版成本很低，因此軟件行業(yè)侵權(quán)行為很猖獗3.2部門組織結(jié)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理：負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的計(jì)劃、執(zhí)行、跟蹤、發(fā)布。是項(xiàng)目的最終決策人和負(fù)責(zé)人技術(shù)經(jīng)理：負(fù)責(zé)項(xiàng)目的代碼開發(fā)管理，包括：預(yù)估開發(fā)工作量、開發(fā)任務(wù)分配、開發(fā)日?qǐng)?bào)發(fā)布、詳細(xì)設(shè)計(jì)、代碼BUG跟蹤、發(fā)布前準(zhǔn)備。是在技術(shù)開發(fā)方面的最終負(fù)責(zé)人。產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理：負(fù)責(zé)項(xiàng)目的功能性需求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。是產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)的最終負(fù)責(zé)人。運(yùn)營(yíng)經(jīng)理：負(fù)責(zé)項(xiàng)目的非功能性需求，主要是運(yùn)營(yíng)、推廣方面的設(shè)計(jì)與實(shí)施。測(cè)試經(jīng)理：負(fù)責(zé)項(xiàng)目的測(cè)試計(jì)劃、測(cè)試任務(wù)分配、BUG跟蹤。是項(xiàng)目最終是否通過(guò)測(cè)試，是否可以上線的最終決策人。客服：是項(xiàng)目的來(lái)自于客戶需求的管理者。開發(fā)組長(zhǎng)：負(fù)責(zé)某一個(gè)開發(fā)小組的管理任務(wù)。受項(xiàng)目經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)工程師：負(fù)責(zé)具體的設(shè)計(jì)、編碼、測(cè)試。受項(xiàng)目經(jīng)理或技術(shù)經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)管理員：負(fù)責(zé)環(huán)境部署、維護(hù)；網(wǎng)站流量或壓力監(jiān)控。界面設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)用戶界面設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)師：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)需求的收集與分析，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)。發(fā)布員：負(fù)責(zé)發(fā)布程序到：開發(fā)環(huán)境，測(cè)試環(huán)境，線上環(huán)境。4營(yíng)銷戰(zhàn)略，銷售計(jì)劃4.1營(yíng)銷戰(zhàn)略4.11市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析隨著當(dāng)今手機(jī)行業(yè)以及手機(jī)應(yīng)用軟件市場(chǎng)規(guī)模的逐漸壯大，手機(jī)軟件已經(jīng)越來(lái)越深入人們的生活，利潤(rùn)總額逐年增長(zhǎng)，占有了很大一部分市場(chǎng)。后裝軟件的用戶群體越來(lái)越龐大。消費(fèi)者分析：根據(jù)調(diào)查在使用手機(jī)軟件消費(fèi)者職業(yè)分布中學(xué)生所占比率高達(dá)30.90%，僅次于位于第一的企業(yè)單位工作人員用戶，按消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)分析18-24歲的人群占了手機(jī)應(yīng)用軟件消費(fèi)的41%，所以學(xué)生群體是手機(jī)軟件市場(chǎng)當(dāng)中很大一部分消費(fèi)者。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析：根據(jù)TNW報(bào)道2012年第三季度Android系統(tǒng)在全球拿下75%的市場(chǎng)份額，IOS系統(tǒng)占14.9%，之后的是黑莓、塞班、WP系統(tǒng)。Android設(shè)備與去年同期相比同比增長(zhǎng)91.5%，iOS雖然位列Android之后，但也持續(xù)著兩位數(shù)的增幅，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)1.1%。而

iPhone

5的發(fā)布和舊型號(hào)的降價(jià)也許會(huì)共同推動(dòng)iOS的增長(zhǎng)。而在中國(guó)市場(chǎng)中，截止2012年第三季度安卓系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)至90.1%，同比增長(zhǎng)54.8%，這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)。而第三季度IOS系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)份額有所下跌，從去年同期的6%跌至今年的4.2%。跌幅最大的而是塞班，去年第二季度塞班在中國(guó)的市場(chǎng)份額為31.45%，而

2012

年第三季度已經(jīng)跌至2.4%。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，至少在未來(lái)幾個(gè)季度里Android系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位不會(huì)被別的系統(tǒng)所撼動(dòng)，Android系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)是極其龐大的，IOS系統(tǒng)雖然占有率不及安卓，但仍是有一大群人在擁護(hù)著。“大學(xué)生生活指南”APP類似一個(gè)社區(qū)服務(wù)，不僅針對(duì)學(xué)校內(nèi)部資訊提供服務(wù)，更加集合了周邊的餐飲食肆、休閑購(gòu)物等信息，以及校內(nèi)線上線下交流集會(huì)等等服務(wù)，是一個(gè)綜合性生活類的APP。但是這類APP在目前我國(guó)的APP市場(chǎng)還未有人有深入開發(fā)，目前我國(guó)APP移動(dòng)應(yīng)用分類有11大類，但未有此專門分類。IOS平臺(tái)的APPLESTORE的24類也未對(duì)此有專門分類。在對(duì)于APPStore的APP應(yīng)用148Apps提供的種類、數(shù)量占比調(diào)查中排名前三的分別是游戲（17%）、教育（10.05%）、娛樂(lè)（9.52%）。而生活和社交類的APP種類數(shù)量?jī)H占8.49%和1.99%，所以還是很有潛力的。根據(jù)手機(jī)應(yīng)用軟件消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析社區(qū)客戶端僅占了3.3%，市場(chǎng)占有率以及競(jìng)爭(zhēng)者極少，市場(chǎng)潛力巨大，所以我組準(zhǔn)備瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)空隙進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者分析：目前尚未有人深入進(jìn)入社區(qū)類服務(wù)APP的市場(chǎng)，所以競(jìng)爭(zhēng)者非常之少。4.12市場(chǎng)細(xì)分選定市場(chǎng)范圍：經(jīng)過(guò)上述分析我組準(zhǔn)備進(jìn)入手機(jī)應(yīng)用軟件市場(chǎng)中的生活消費(fèi)類別的APP市場(chǎng)，對(duì)此進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。潛在顧客的需求指標(biāo)：地理因素：作為大學(xué)生生活指南的APP其地理范圍是明確給定的了，我們?cè)俅谓o予其地理定位是該大學(xué)的全部地方以及以該學(xué)校外圍開始100m以內(nèi)的商業(yè)圈等配套設(shè)施。人口因素：服務(wù)對(duì)象為整個(gè)學(xué)校學(xué)生群體，以18-24歲的大學(xué)生，和在職老師作為一個(gè)投放整體。但在學(xué)生中有不同年級(jí)追求不同。我們準(zhǔn)備把大一新生作為重點(diǎn)受眾對(duì)象。心理因素：包括個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀念、生活格調(diào)、追求利益。考慮到個(gè)人價(jià)值觀念、追求利益不同，因?yàn)槟繕?biāo)人群和產(chǎn)品的單一性我們可以把產(chǎn)品分為用戶版和管理員版，由學(xué)生來(lái)當(dāng)平日的管理員。這個(gè)需要進(jìn)一步權(quán)限才能做到。行為因素：包括消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度、使用頻率、偏好程度。因現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率里Android系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)是最高的兩個(gè)，所以“大學(xué)生生活指南”APP準(zhǔn)備分為IOS系統(tǒng)版和Android系統(tǒng)版。4.13選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略因?yàn)榧?xì)分市場(chǎng)只有兩種，目標(biāo)顧客群體非常明確分別是學(xué)生和老師，，但主體是學(xué)生切重點(diǎn)投放大一新生，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們準(zhǔn)備采用市場(chǎng)集中化的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式M1M2M3P1P2P3產(chǎn)品集中化綜上所屬我們準(zhǔn)備采用差異性的營(yíng)銷戰(zhàn)略，根據(jù)不同市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)企業(yè)資源及實(shí)力制定不同市場(chǎng)營(yíng)銷組合。APP營(yíng)銷模式——用戶參與模式APP營(yíng)銷指的是應(yīng)用程序營(yíng)銷，這里的APP就是應(yīng)用程序application的意思。APP營(yíng)銷是通過(guò)特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng)。APP營(yíng)銷模式有三種，這里準(zhǔn)備采用用戶參與模式，把“大學(xué)生生活指南”APP應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)供智能手機(jī)用戶下載，用戶是應(yīng)用的使用者，此APP能成為目標(biāo)用戶的一種工具，為目標(biāo)用戶的生活帶來(lái)便利性，且可以由有意愿目標(biāo)用戶自主管理維護(hù)升級(jí)，這樣能不僅讓目標(biāo)用戶了解產(chǎn)品，且親身參與到APP的管理中，有利于增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。APP營(yíng)銷策略——功能策略、體系策略“大學(xué)生生活指南”APP的營(yíng)銷功能策略是“全功能包含品牌”，一款A(yù)PP里包含除推廣品牌以外還帶有多種功能，包括生活指南、學(xué)習(xí)指南、娛樂(lè)指南等等功能。APP營(yíng)銷的體系策略為綜合型，既打響產(chǎn)品功能也讓其品牌深入目標(biāo)用戶的心里。APP營(yíng)銷策略——具體策略聯(lián)合周邊商戶，服務(wù)同學(xué)聯(lián)合學(xué)校周邊的一系列配套設(shè)施，飯店、旅店、商鋪等，為其在APP里提供詳細(xì)信息和廣告，使其加盟大學(xué)生生活指南APP，周邊商戶可在APP里提供電子優(yōu)惠券功能、團(tuán)購(gòu)功能、二維碼功能吸引目標(biāo)用戶。與學(xué)校聯(lián)合，大一新生作為重點(diǎn)學(xué)校資訊提供方面肯定要和學(xué)校有一定合作才能提供相應(yīng)的信息，可與學(xué)校談妥把學(xué)校的日常信息、介紹放進(jìn)APP內(nèi)。與學(xué)校合作對(duì)于剛進(jìn)校的新生來(lái)做推廣，把其加進(jìn)開學(xué)教育內(nèi)容，對(duì)大一新生做全面的推廣，在學(xué)校醒目地方貼該APP應(yīng)用的二維碼讓學(xué)生們下載，并在校內(nèi)網(wǎng)上做宣傳。之后與多個(gè)學(xué)校合作，推廣到各大高校組織4.2銷售計(jì)劃1商品計(jì)劃：根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)分析大學(xué)生生活指南APP準(zhǔn)備推出Android和IOS兩個(gè)版本2渠道計(jì)劃：初期計(jì)劃：先投放于大一新生做試點(diǎn)，測(cè)試市場(chǎng)和受眾APP分別投放在IOS系統(tǒng)的APPLESTORE，Android系統(tǒng)的Googleplay和安卓市場(chǎng)里面學(xué)校顯眼地方如食堂宿舍門口以及學(xué)校周邊商戶設(shè)置二維碼掃描3.推廣宣傳計(jì)劃，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)WEB宣傳:與學(xué)校網(wǎng)站合作，可放置學(xué)校宣傳網(wǎng)站以及學(xué)校先關(guān)論壇WAP宣傳:通過(guò)打廣告與WAP門戶網(wǎng)站合作分成宣傳欄及二維碼:在學(xué)校顯眼地方以及商鋪放置宣傳欄和二維碼提供下載?？麄?在校內(nèi)報(bào)刊和校內(nèi)雜志上刊登廣告宣傳群發(fā)Push：在學(xué)生校園郵箱里發(fā)送APP的相關(guān)訊息4.檢查效率，進(jìn)行控制完善豐富市場(chǎng)部市場(chǎng)研究已有工作內(nèi)容及架構(gòu)。目前市場(chǎng)部市場(chǎng)研究工作除對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性市調(diào)工作報(bào)告外，主要包括在售項(xiàng)目定期銷售分析報(bào)告、主要城市月度市場(chǎng)研究報(bào)告、典型企業(yè)專題研究報(bào)告等方面。今后可適時(shí)拓展研究層面及研究范圍。增加全國(guó)房地產(chǎn)定期研究報(bào)告、特定產(chǎn)品定期研究報(bào)告、推廣媒體定期研究報(bào)告等形式。將研究地理范圍從項(xiàng)目所在區(qū)域、主要城市拓展至全國(guó)將研究層面從項(xiàng)目、宏觀市場(chǎng)拓展至產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣等層面。擴(kuò)大專題研究?jī)?nèi)容及層次。目前市場(chǎng)研究局限于行業(yè)宏觀政策、銷售市場(chǎng)、土地市場(chǎng)等層面。未來(lái)應(yīng)向產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣策略及手法、客戶需求專題分類研究等方向發(fā)展。拓展咨詢顧問(wèn)工作范圍。完善產(chǎn)品品牌。通過(guò)公司網(wǎng)站設(shè)立市場(chǎng)專欄。活躍公司企業(yè)文化提升公司市場(chǎng)敏感度拓展公司品牌影響力。每期提供1-2篇專業(yè)市場(chǎng)分析文章提升其專業(yè)信息量、并在不同層面對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)激發(fā)不同層次的思考及每月查詢下載訪問(wèn)量，收集用戶對(duì)APP的意見進(jìn)行APP完善維護(hù)，完善產(chǎn)品對(duì)于學(xué)校信息及周邊設(shè)施訊息進(jìn)行及時(shí)的更新與管理5.銷售目標(biāo)

目標(biāo)：在短的時(shí)間內(nèi)使?fàn)I銷業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)，再年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內(nèi)知名品牌，取代國(guó)內(nèi)同水平產(chǎn)品的一部分市場(chǎng)?？缭缴牲c(diǎn)，成為快速成長(zhǎng)的成功品牌。致力于發(fā)展分銷市場(chǎng)，在行業(yè)中取得一定的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。5業(yè)務(wù)規(guī)模，資源要求及風(fēng)險(xiǎn)因素5.1業(yè)務(wù)規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測(cè)過(guò)去幾年中，隨著智能機(jī)領(lǐng)域不斷取得突破性的進(jìn)展，智能機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)取得了重大的突破。數(shù)據(jù)表明，2012年智能手機(jī)已經(jīng)占有了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，而與此同時(shí)，手機(jī)在商務(wù)等領(lǐng)域的使用也在得到進(jìn)一步的拓展，在美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)11%的電子商務(wù)行為依托于手機(jī)完成。而伴隨著這一現(xiàn)狀的就是APP產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和APP市場(chǎng)的不斷壯大，讓更多的企業(yè)和投資者將注意力轉(zhuǎn)向了APP開發(fā)這個(gè)領(lǐng)域。1、市場(chǎng)有多大據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告稱，2011年全球智能手機(jī)的出貨量首次超過(guò)了PC的出貨量，約為4.78億部，但是仍然不到手機(jī)總16億部出貨量的1/3。也就是說(shuō)，智能手機(jī)的發(fā)展是爆炸式的，而且空間無(wú)限。其實(shí)這一點(diǎn)從日常生活中也不難發(fā)現(xiàn)。另外，根據(jù)3月份的最新官方數(shù)據(jù)，蘋果的iOS設(shè)備和Google的Android設(shè)備銷量均已經(jīng)超過(guò)3億部。根據(jù)APP統(tǒng)計(jì)平臺(tái)“友盟”截止3月份的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)iOS設(shè)備數(shù)量約為2300萬(wàn)臺(tái)，而Android設(shè)備數(shù)量約為5200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年年底這兩個(gè)平臺(tái)的設(shè)備數(shù)量將突破1.3億臺(tái)。我們?cè)賮?lái)看應(yīng)用商店的情況。根據(jù)蘋果最新公布的數(shù)據(jù)，截止今年3月AppStore中擁有55萬(wàn)款A(yù)PP，總下載量已超過(guò)250億次。Android市場(chǎng)的情況比較特殊，除了Google官方的Play商店（原AndroidMarket）之外，電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商都有自己的應(yīng)用商店。在國(guó)內(nèi)第三方的Android應(yīng)用市場(chǎng)就有上百家。如果只看Play商店的情況，AndyRubin在2月底的WMC上透露，Play商店中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到45萬(wàn)款，每月下載量突破10億。而WindowsPhone應(yīng)用商店今年年初應(yīng)用數(shù)量也超過(guò)了7萬(wàn)個(gè)。2、不斷增加的下載量根據(jù)DCI(DotComInfoway)的統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量在過(guò)去的三年里增加了300,000個(gè)。而在三大平臺(tái)的應(yīng)用中，iOS應(yīng)用總數(shù)超過(guò)了585,000個(gè)，而Android和WindowsPhone應(yīng)用總數(shù)分別為450,000個(gè)和82234個(gè)。在應(yīng)用下載量方面，iOS平臺(tái)下載總量已經(jīng)突破2500億次，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Android（100億次）和WindowsPhone（2.17億次）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。據(jù)預(yù)測(cè)，應(yīng)用軟件在2015年能帶來(lái)3670億美元的營(yíng)收，這將是2011年的5倍！如果你想知道更多的數(shù)據(jù)，請(qǐng)讀下面的圖。3、“大學(xué)生活指南”APP的發(fā)展構(gòu)想我們有一個(gè)“從小到大，從單一到多樣”的初步構(gòu)想。這主要從服務(wù)對(duì)象的規(guī)模和涉及的行業(yè)兩方面來(lái)構(gòu)想。從服務(wù)對(duì)象的規(guī)模上來(lái)說(shuō)：1）首先是在我們學(xué)校，即重慶理工大學(xué)大學(xué)進(jìn)行試水和前期的推廣工作。2）當(dāng)這個(gè)APP軟件通過(guò)學(xué)生群體的傳播有一定的辨識(shí)度之后，就可以和整個(gè)重慶市的高校進(jìn)行協(xié)商，不只是大學(xué)，也可以在高中進(jìn)行投放。3）接著就是在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣和投放。從涉及的行業(yè)上來(lái)說(shuō)：1）首先是在學(xué)校進(jìn)行投放2）學(xué)校這塊做成熟之后，可能面臨市場(chǎng)飽和和競(jìng)爭(zhēng)者的模仿，所以我們就要開辟新的市場(chǎng)，比如在一個(gè)規(guī)模龐大的企業(yè)，它可能對(duì)某些信息的傳遞有一些要求，我們就可以抓住這點(diǎn)，做一些具有針對(duì)性的APP軟件。5.2資源要求5.21APP開發(fā)步驟詳解APP是手機(jī)軟件的簡(jiǎn)稱。手機(jī)主流的有ios、andriod，windows平臺(tái)。市場(chǎng)上程序做得比較多的也是前兩款的平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端功能的日益完善，很多企業(yè)看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要，開始在這個(gè)領(lǐng)域完善自己的品牌，開展?fàn)I銷活動(dòng)。一款好的APP需要哪些步驟？步驟一.規(guī)劃應(yīng)用UI步驟二.設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)操作與存儲(chǔ)步驟三.跳轉(zhuǎn)多頁(yè)面實(shí)現(xiàn)步驟四.實(shí)現(xiàn)Service步驟五.完善特性與細(xì)節(jié)步驟六.移動(dòng)應(yīng)用程序測(cè)試步驟七.打包，簽名，發(fā)布5.22APP開發(fā)所需資源1、技術(shù)資源在技術(shù)資源上最重要的就是APP程序的編寫。在前期試水階段，資金有限的情況下，可以和學(xué)校的計(jì)算機(jī)學(xué)院合作，不僅可以節(jié)約資金成本，而且由學(xué)生制作，可以充分發(fā)揮學(xué)生豐富多彩的創(chuàng)造力，同時(shí)，學(xué)生更能了解學(xué)生的需求和對(duì)界面的適應(yīng)度。在中、后期，為了進(jìn)一步拓展到其他行業(yè)其他市場(chǎng)，又積累了一定資金的情況下，可以和實(shí)力雄厚的編程公司合作，這樣可以使APP軟件更具專業(yè)性。2、人才資源首先，一個(gè)公司需要成功的經(jīng)營(yíng)下去，就需要有一個(gè)出色的管理人員。其次，一份好的商業(yè)策劃書需要有一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷人員去推廣，才能實(shí)現(xiàn)其本身的價(jià)值。最后，當(dāng)這個(gè)APP軟件正式運(yùn)營(yíng)時(shí)，就需要進(jìn)行一系列信息的收集、整理和發(fā)布。在人員上面，我們的構(gòu)想是，可以和我們本學(xué)院相關(guān)專業(yè)的學(xué)生合作，比如我們可以挑選工商管理和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的同學(xué)進(jìn)行公司的管理和軟件的推廣工作，這樣既可以充分利用學(xué)生的專業(yè)知識(shí)，又可以為學(xué)生專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)過(guò)程提供一個(gè)良好的實(shí)踐平臺(tái)。有關(guān)信息收集、整理和發(fā)布工作，則可以找在學(xué)生會(huì)等學(xué)生組織任職的學(xué)生負(fù)責(zé)，他們對(duì)于資料的掌握往往都比較領(lǐng)先，這樣也保證了APP上面資訊的及時(shí)更新。當(dāng)然，當(dāng)公司的運(yùn)作達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，我們可以聘用更多更具專業(yè)水平的管理人員進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)，也可以找專業(yè)的網(wǎng)站構(gòu)建公司，對(duì)APP平臺(tái)上的資訊進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的、專業(yè)的構(gòu)建和維護(hù)。3、資金資源1）前期技術(shù)投入為主：前期主要是APP的研發(fā)和試水需要2）中期宣傳投入為主：APP的初步構(gòu)架已經(jīng)研發(fā)出來(lái)，所以宣傳費(fèi)用就會(huì)占到總投入資金中很大的一個(gè)比重，但是APP的進(jìn)一步潤(rùn)色還是需要一定的經(jīng)費(fèi)的。期間還要加入員工的培訓(xùn)等費(fèi)用。3）后期維護(hù)投入為主：等到這個(gè)項(xiàng)目的后期，一切都已經(jīng)步入正軌，只需要投入固定的維護(hù)費(fèi)用。如果APP這個(gè)行業(yè)在未來(lái)還是擁有較高的市場(chǎng)潛力，我們就要考慮拓展這個(gè)APP的覆蓋面積，發(fā)掘它的潛在市場(chǎng)的費(fèi)用，這就需要詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和分析。5.3風(fēng)險(xiǎn)因素尚普咨詢電子行業(yè)分析師指出：未來(lái)，APP市場(chǎng)的具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑯哟嬖谙喈?dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。一方面，APP正對(duì)大量行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。隨著APP的大量開發(fā)和出現(xiàn)，在游戲、藝術(shù)品、零售等多個(gè)行業(yè)中，APP正逐漸在改變?nèi)藗兘邮芎瓦M(jìn)入這些個(gè)行業(yè)的方式，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了在上班途中使用手機(jī)游戲的APP度過(guò)空閑的時(shí)間，在手機(jī)上完成物品的采購(gòu)或是預(yù)定。所以在貼近人們?nèi)粘Ｉ畹念I(lǐng)域，還有很大的空間可以通過(guò)APP來(lái)填補(bǔ)空白，所以在正確的思路指導(dǎo)下，APP市場(chǎng)仍然還具有很大的發(fā)展?jié)摿?。另一方面，APP的發(fā)展還存在若干尚未被很好解決的硬傷。1）缺乏不可替代性，大部分APP還只是停留在作為互聯(lián)網(wǎng)在電腦上的應(yīng)用基于手機(jī)開發(fā)出來(lái)的外延產(chǎn)品，單純的成為了“移動(dòng)”的互聯(lián)網(wǎng)，這會(huì)導(dǎo)致推廣渠道和應(yīng)用廣泛度的局限性。2）缺乏有效的盈利模式，暫時(shí)的APP盈利模式并不具備長(zhǎng)期占有市場(chǎng)并且長(zhǎng)期獲利的能力，這對(duì)于投資方而言是最不愿意面對(duì)的結(jié)果。3）APP應(yīng)用體驗(yàn)的下降和用戶需求標(biāo)準(zhǔn)的提升，當(dāng)越來(lái)越多的嵌入式廣告出現(xiàn)在APP的使用過(guò)程中，當(dāng)免費(fèi)試用的范圍越發(fā)縮小，面對(duì)的卻是經(jīng)歷了更多的APP應(yīng)用，對(duì)于應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)苛刻的用戶群時(shí)，用戶滿意度的下降似乎已經(jīng)成為了不可避免的問(wèn)題。同時(shí)國(guó)內(nèi)的整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境較差：1）開發(fā)者的創(chuàng)意很快就會(huì)被抄襲例如Zynga收購(gòu)DrawSomething這件事，在國(guó)內(nèi)很可能變成Zynga同樣做一個(gè)與DrawSomething玩法相似的東西。2）用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未形成，破解應(yīng)用仍然是常態(tài)，開發(fā)者的收入會(huì)受到很大的影響。其次，是操作系統(tǒng)平臺(tái)的選擇問(wèn)題。iOS的SDK更加完備，用戶付費(fèi)意愿更高，但AppStore的審核更嚴(yán)格。Android的用戶量更大，Android市場(chǎng)的審核更輕松，但是沒(méi)有形成良好的付費(fèi)機(jī)制，主要靠廣告盈利。3）是應(yīng)用商店的刷排名問(wèn)題，由于各個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量巨大，不少應(yīng)用開發(fā)商為了突出自己的產(chǎn)品，冒著風(fēng)險(xiǎn)選擇刷排名的推廣方式，使自己的產(chǎn)品進(jìn)入AppStore的排行榜，不時(shí)引發(fā)媒體的指責(zé)和市場(chǎng)的處罰。6財(cái)務(wù)預(yù)算及投資分析6.1財(cái)務(wù)預(yù)算借助以上所規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)模式，基于成本的考慮，我們采用與學(xué)校相關(guān)部門(包括計(jì)算機(jī)學(xué)院、學(xué)校校園網(wǎng)及通信社、理廣門雜志社等)合作的路線來(lái)開展項(xiàng)目，并對(duì)該項(xiàng)目未來(lái)三年內(nèi)做了詳細(xì)的財(cái)務(wù)預(yù)算分析，包括前期項(xiàng)目投入費(fèi)用預(yù)算、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中各種成本—收入以及現(xiàn)金流量預(yù)算等。鑒于項(xiàng)目開發(fā)難度較大，建設(shè)期預(yù)計(jì)為3-5個(gè)月。8月初步投放，9月正式運(yùn)營(yíng)。前期費(fèi)用預(yù)計(jì)總額為42150元，具體情況投入如下：項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支出預(yù)算表單位:元科目金額備注研發(fā)設(shè)備1,1000中關(guān)村在線價(jià)從事研發(fā)活動(dòng)人員人工費(fèi)用1,7000每人300/天研發(fā)活動(dòng)投入費(fèi)用6,000設(shè)計(jì)費(fèi)用4,500每人250/天測(cè)試費(fèi)用2,000推廣費(fèi)用350廣告費(fèi)用500其他800合計(jì)42,150項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后主要通過(guò)學(xué)校周邊商家的廣告信息獲取收益，其次與具備手機(jī)團(tuán)購(gòu)功能的商家進(jìn)行盈利分成。根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)試運(yùn)營(yíng)一年內(nèi)客戶端囊括商家廣告信息至少1500多條；進(jìn)駐團(tuán)購(gòu)商家200多家，團(tuán)購(gòu)成交次數(shù)至少4000次數(shù)。按照每條廣告信息平均收取費(fèi)50元，團(tuán)購(gòu)每次成交額均價(jià)70元，客戶端收取6.5%利潤(rùn)分成計(jì)算。項(xiàng)目預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額約為93200元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)每年按13%的速度增長(zhǎng)，各年?duì)I業(yè)收入如下圖:年?duì)I業(yè)額預(yù)算圖單位：元預(yù)計(jì)損益表年度：2013.08～2016.08單位:元項(xiàng)目2013.08-2014.082014.08-2015.082015.08-2019.08一、營(yíng)業(yè)收入93200減:營(yíng)業(yè)成本8700945010500營(yíng)業(yè)稅金及附加000銷售費(fèi)用200026003200管理維護(hù)費(fèi)用400043005000財(cái)務(wù)費(fèi)用300035003700資產(chǎn)減值損失000加：投資收益000二、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)755008546696607加：營(yíng)業(yè)外收入000減：營(yíng)業(yè)外支出100001500三、利潤(rùn)總額765008546695107減:所得稅費(fèi)用100013001500四、凈利潤(rùn)7350084166936076.2投資分析6.21環(huán)境分析（產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)需求）APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)激烈。風(fēng)起云涌的高科技時(shí)代，智能終端的普及帶來(lái)了移動(dòng)APP應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)；對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域即將形成以手機(jī)廠商、系統(tǒng)提供商及運(yùn)營(yíng)商為代表的三股力量；國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，明確提出要加大財(cái)政投入力度，新增資金投入要向電子信息產(chǎn)業(yè)傾斜，把增強(qiáng)軟件產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展能力、加快培育信息服務(wù)新模式作為調(diào)整和新興的主要任務(wù)。這為軟件產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，為軟件行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了歷史機(jī)遇?！爸讣馍系闹袊?guó)”引爆線下品牌搶攤APP平臺(tái)。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)4.51億，其中，截止2012年3月，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，而且這一數(shù)量還在呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。強(qiáng)大的用戶數(shù)量以及用戶粘性特點(diǎn)，吸引了一大批傳統(tǒng)線下企業(yè)的“眼球”，他們紛紛搶灘智能手機(jī)客戶端最熱門的平臺(tái)APP，為品牌推廣和營(yíng)銷拓展尋找新的突破口。尤其是諸如餐飲、電商等企業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)群體年輕化，更容易在APP平臺(tái)上獲得商機(jī)。6.22可行性分析該項(xiàng)目預(yù)計(jì)前期投入42150元，未來(lái)三年凈利潤(rùn)分別為73500、84166、93607元，投資回報(bào)率較高，投資回收期為0.8年，是值得開發(fā)的項(xiàng)目。在智能手機(jī)日益普及當(dāng)下，針對(duì)大學(xué)生開發(fā)設(shè)計(jì)的手機(jī)客戶端具有很大的發(fā)展空間。并且我們?cè)诩夹g(shù)、資源、政策上都享有很大的優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)小。6.23融資策略作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我們可以申請(qǐng)政府創(chuàng)業(yè)基金補(bǔ)助。其次可以選擇私募基金，或是銀行借貸和風(fēng)險(xiǎn)資本。6.24退出機(jī)制如果該項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)一段長(zhǎng)時(shí)間后仍不盈利，甚至虧損較大，可以選擇解散和清算資產(chǎn)來(lái)退出投資。方式收入來(lái)源批發(fā)及零售業(yè)務(wù)用戶：按小時(shí)、天或月計(jì)費(fèi)批發(fā)：以批發(fā)價(jià)向其它ISP提供服務(wù)贊助或廣告贊助：在某些企業(yè)產(chǎn)品促銷過(guò)程中，為產(chǎn)品用戶提供免費(fèi)服務(wù)，獲得企業(yè)贊助廣告：通過(guò)分析“無(wú)線城市”用戶的使用習(xí)慣提供個(gè)性化廣告服務(wù)增值服務(wù)免費(fèi)市政服務(wù)：為用戶提供免費(fèi)的市政相關(guān)信息，如交通路況信息、交通違規(guī)查詢等，以此吸引用戶使用收費(fèi)增值信息：為用戶提供游戲、視頻內(nèi)容等增值服務(wù)內(nèi)容流量分級(jí)收費(fèi)低速免費(fèi)服務(wù)：用戶可以免費(fèi)獲得較低速率的寬帶無(wú)線接入服務(wù)，但安全無(wú)法保障高質(zhì)量收費(fèi)服務(wù)：如果用戶希望獲得更高的速率、沒(méi)有廣告和更可靠的安全服務(wù)，就需要進(jìn)行付費(fèi)。政府補(bǔ)貼政府間接補(bǔ)貼：政府作為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)最大的客戶支付業(yè)務(wù)使用費(fèi)，間接補(bǔ)貼政府直接補(bǔ)貼：政府直接對(duì)免費(fèi)服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼，購(gòu)買相應(yīng)流量或帳戶免費(fèi)提供給低收入市民來(lái)源：通信信息研究所“無(wú)線城市”主流技術(shù)及運(yùn)營(yíng)模式□楊運(yùn)平祁權(quán)生（四川九洲電器集團(tuán)公司成都技術(shù)中心，成都）摘要：“寬帶無(wú)線化，無(wú)線寬帶化”是信息化技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文對(duì)“無(wú)線城市”的需求與現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，列舉一些典型案例，對(duì)“無(wú)線城市”建設(shè)所使用的主流技術(shù)及其特點(diǎn)以及運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了探討、分析與對(duì)比。關(guān)鍵詞：無(wú)線城市無(wú)線接入ISP需求與現(xiàn)狀分析所謂“無(wú)線城市”，就是使用高速寬帶無(wú)線技術(shù)覆蓋城市行政區(qū)域，向公眾提供利用無(wú)線終端隨時(shí)隨地的上網(wǎng)服務(wù)（圖1）。需求是無(wú)線城市發(fā)展之動(dòng)力。“無(wú)線城市”作為“第五公共事業(yè)”，服務(wù)于政府、企業(yè)和公眾。無(wú)線城市建設(shè)，有助于提升城市信息化應(yīng)用水平，給市政管理、公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、商務(wù)旅游、文化生活等帶來(lái)前所未有的改變，使人們盡享無(wú)線數(shù)字的品質(zhì)生活；另一方面，通過(guò)推進(jìn)“無(wú)線城市”建設(shè)，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相互融合與滲透，在將信息產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，有效促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展?！啊盁o(wú)線城市”－實(shí)現(xiàn)數(shù)字民生、改善公眾品質(zhì)生活手機(jī)PDA地鐵機(jī)場(chǎng)咖啡館小區(qū)PSP寬帶上網(wǎng)辦公I(xiàn)PNetwork圖1“無(wú)線城市”覆蓋示意圖“無(wú)線城市”給人類生活帶來(lái)的美好前景，帶動(dòng)了“無(wú)線城市”在全球的建設(shè)浪潮。自從2004年美國(guó)費(fèi)城首次提出“無(wú)線城市”計(jì)劃以來(lái)，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年，全球在建和規(guī)劃中的“無(wú)線城市”項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)了1000個(gè)，預(yù)計(jì)2010年將增加至1500個(gè)。全球“無(wú)線城市”建設(shè)的浪潮同樣影響著中國(guó)，北京、上海、天津、武漢、杭州、深圳、廣州和南京等城市都有規(guī)模和程度不等的無(wú)線城市計(jì)劃，香港也計(jì)劃在兩年內(nèi)打造“無(wú)線城市”，四川省政府近期發(fā)布了《四川省無(wú)線城市規(guī)劃（2010-2012年）》，規(guī)劃三年內(nèi)投資400億在成都等5個(gè)城市打造“無(wú)線城市”?？梢哉f(shuō)，我國(guó)的“無(wú)線城市”目標(biāo)已漸行漸近。北京：“奧運(yùn)風(fēng)”催熟無(wú)線城市2006年北京市提出建設(shè)基于Wi-Fi和WiMAX技術(shù)的無(wú)線寬帶城域網(wǎng)計(jì)劃。項(xiàng)目分為3期，一期建設(shè)9000個(gè)奧運(yùn)熱點(diǎn)區(qū)域，2008年上半年完成。二期到2009年底完成，實(shí)行無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋五環(huán)以內(nèi)的中心城區(qū)。在二期工程中，與視頻相關(guān)的應(yīng)用是最重要的特點(diǎn)。三期計(jì)劃于2010年底完成，將實(shí)現(xiàn)無(wú)線寬帶全面覆蓋北京市的設(shè)想，也就意味著“數(shù)字北京”的建成。嘉定：內(nèi)地首個(gè)無(wú)線城市嘉定新城2007年開始試點(diǎn)“無(wú)線城市”，年底完成嘉定新城主城區(qū)和老城區(qū)的大部分地區(qū)的覆蓋。到2009年，整個(gè)嘉定區(qū)468平方公里、115萬(wàn)人口將得到全面覆蓋。規(guī)劃在2010年世博會(huì)召開前，建成中國(guó)內(nèi)地的首個(gè)無(wú)線城市，提供公共服務(wù)、公共安全、智能交通、生活學(xué)習(xí)、商務(wù)旅游和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等服務(wù)，比如市民出行可實(shí)時(shí)查詢公交、路況、公車位置等信息，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到站時(shí)間。臺(tái)北：被無(wú)線包圍早在2004年，臺(tái)北市就著手建立無(wú)線城市了，堪稱世界“無(wú)線城市”的典范。這個(gè)無(wú)線城市網(wǎng)絡(luò)被稱為WiFLY。到2006年6月，WiFLY已經(jīng)基本完成了全覆蓋：全臺(tái)北戶外公眾區(qū)域，WiFLY的人口覆蓋率達(dá)到90%以上；而在室內(nèi)公眾區(qū)域，星巴克、7-11這樣的連鎖店，臺(tái)北小巨蛋的購(gòu)物街、溜冰場(chǎng)、表演廳，市立圖書館及50個(gè)分館，市立聯(lián)合醫(yī)院及9個(gè)分院，12個(gè)地區(qū)行政中心，以及71個(gè)捷運(yùn)站和各地下街都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋。而臺(tái)北的道路監(jiān)測(cè)、監(jiān)控，也都是通過(guò)GPRS或WLAN方式進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送的。2007年，臺(tái)北市有基站4600座，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的人口覆蓋率達(dá)到96%以上，居全球第一。而在臺(tái)灣，除了臺(tái)北市，臺(tái)中市、花蓮縣、宜蘭縣等市縣都已完成了無(wú)線城市的建設(shè)。廣州：2010年全城無(wú)線從2007年開始，廣州將陸續(xù)投資10億元，全力打造“無(wú)線城市”。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年底廣州無(wú)線上網(wǎng)熱點(diǎn)數(shù)量將達(dá)到5500個(gè)，計(jì)劃到2010年，將建成10000多個(gè)熱點(diǎn)，覆蓋所有城區(qū)和部分郊區(qū)面積達(dá)927平方公里的公共活動(dòng)場(chǎng)所，并延伸到農(nóng)村地區(qū)的主要公共場(chǎng)所。具有國(guó)際先進(jìn)水平的無(wú)線城市框架將在亞運(yùn)年基本建成。方式收入來(lái)源批發(fā)及零售業(yè)務(wù)用戶：按小時(shí)、天或月計(jì)費(fèi)批發(fā)：以批發(fā)價(jià)向其它ISP提供服務(wù)贊助或廣告贊助：在某些企業(yè)產(chǎn)品促銷過(guò)程中，為產(chǎn)品用戶提供免費(fèi)服務(wù)，獲得企業(yè)贊助廣告：通過(guò)分析“無(wú)線城市”用戶的使用習(xí)慣提供個(gè)性化廣告服務(wù)增值服務(wù)免費(fèi)市政服務(wù)：為用戶提供免費(fèi)的市政相關(guān)信息，如交通路況信息、交通違規(guī)查詢等，以此吸引用戶使用收費(fèi)增值信息：為用戶提供游戲、視頻內(nèi)容等增值服務(wù)內(nèi)容流量分級(jí)收費(fèi)低速免費(fèi)服務(wù)：用戶可以免費(fèi)獲得較低速率的寬帶無(wú)線接入服務(wù)，但安全無(wú)法保障高質(zhì)量收費(fèi)服務(wù)：如果用戶希望獲得更高的速率、沒(méi)有廣告和更可靠的安全服務(wù)，就需要進(jìn)行付費(fèi)。政府補(bǔ)貼政府間接補(bǔ)貼：政府作為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)最大的客戶支付業(yè)務(wù)使用費(fèi)，間接補(bǔ)貼政府直接補(bǔ)貼：政府直接對(duì)免費(fèi)服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼，購(gòu)買相應(yīng)流量或帳戶免費(fèi)提供給低收入市民來(lái)源：通信信息研究所無(wú)線技術(shù)WiFi3GWiMAX標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展802.11a\b\g已成熟規(guī)模應(yīng)用，802.11n在09年發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)核心網(wǎng)。WCDMA和CDMA2000技術(shù)成熟已規(guī)模商用，TD-SCDMA也已試商用。802.16d\e國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已完成，16d已成熟應(yīng)用。核心網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)未完成。覆蓋范圍100-150m1-3km（城區(qū)）幾到50km（與使用頻率有關(guān)）移動(dòng)性固定、游牧移動(dòng)無(wú)縫切換移動(dòng)無(wú)縫切換（≤120km/h）業(yè)務(wù)類型高速率寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，也可提供VoIP話音業(yè)務(wù)較高速率數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)期可支持寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高速率寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，也可提供VoIP話音業(yè)務(wù)終端豐富豐富單一，僅有數(shù)據(jù)卡針對(duì)WiMAX技術(shù)，其優(yōu)缺點(diǎn)分析如下：WiMAX優(yōu)點(diǎn)WiMAX缺點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)的傳輸距離，理想條件下的傳輸距離可達(dá)50公里；提供更高速的寬帶接入。所能提供的最高接入速度是75Mbps；提供優(yōu)良的最后一公里網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。可以將Wi-Fi熱點(diǎn)連接到互聯(lián)網(wǎng)，也可作為DSL等有線接入方式的無(wú)線擴(kuò)展。提供QoS保障的多媒體通信服務(wù)性能缺陷：無(wú)線信號(hào)衰落大、穿透力差，不適合用于城市環(huán)境；運(yùn)營(yíng)維護(hù)性差，運(yùn)營(yíng)安全度低；產(chǎn)業(yè)化還有相當(dāng)時(shí)間，終端只有數(shù)據(jù)卡，相對(duì)單一；最早運(yùn)維WiMAX的澳大利亞運(yùn)營(yíng)商HerveyBay已經(jīng)關(guān)閉WiMAX網(wǎng)絡(luò)。頻率缺陷：中國(guó)政府沒(méi)有針對(duì)WiMAX分配頻率；ITU定的頻率在中國(guó)已被軍方和衛(wèi)星占用。政策缺陷：由于其適用的頻段問(wèn)題，將會(huì)對(duì)我國(guó)的TD-SCDMA產(chǎn)生影響。WiMAX進(jìn)入3G陣營(yíng)時(shí)，我國(guó)政府曾投過(guò)反對(duì)票，而TD-SCDMA是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，得到政府的大力支持。所以WiMAX在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，很有可能由于政府的反對(duì)而流產(chǎn)。因此，建議在無(wú)線城市建設(shè)中不采用WiMAX技術(shù)。對(duì)于Wi-Fi技術(shù)，其成熟和規(guī)?；逃玫臉?biāo)準(zhǔn)有802.11a\b\g\n，分別描述如下：標(biāo)準(zhǔn)體系描述備注IEEE802.11a802.11a標(biāo)準(zhǔn)工作頻率為5GHz，使用52個(gè)OFDM子載波，最大原始數(shù)據(jù)傳輸率為54Mb/s，信道帶寬20MHz采用5GHz的頻帶讓802.11a具有更少干擾，但高頻帶意味著信號(hào)衰落快，穿透能力差I(lǐng)EEE802.11b載波頻率為2.4GHz，傳送速度為11Mbit/s,信道帶寬20MHz2.4G干擾較大，存在著較多的2.4G家電及相互干擾IEEE802.11g載波頻率為2.4GHz(跟802.11b相同)，原始傳送速度為54Mbit/s，凈傳輸速度約為24.7Mbit/s(跟802.11a相同),信道帶寬20MHz802.11g的設(shè)備與802.11b兼容，和802.11a的設(shè)備不兼容IEEE802.11n峰值傳輸速率達(dá)到300Mbit/s20/40MHz信道帶寬MIMO技術(shù)Wi-Fi技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比如下：優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)傳輸速度快（最快可到300Mbps）移動(dòng)性支持差（只支持手持慢速移動(dòng)）帶寬自動(dòng)調(diào)整（11～54Mbps）無(wú)線干擾大（采用的頻率有多種設(shè)備使用)無(wú)須布線（相比傳統(tǒng)局域網(wǎng)）頻率風(fēng)險(xiǎn)（頻率無(wú)政策保護(hù)，隨時(shí)可能被規(guī)劃他用）健康安全（終端發(fā)射功率不超過(guò)100毫瓦）空中接口缺乏QoS保障（CSMA/CD檢測(cè)機(jī)制）組網(wǎng)簡(jiǎn)單（一臺(tái)AP即可）安全性差（不提供雙向鑒權(quán)，加密差）建網(wǎng)門檻低（建設(shè)者不用耗費(fèi)資金來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布線接入）Mesh組網(wǎng)有缺陷（Mesh會(huì)導(dǎo)致時(shí)延增加和容量惡化）覆蓋性能差（一般最遠(yuǎn)只能達(dá)到100～150m）傳輸密集，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在限制（覆蓋造成的）技術(shù)缺陷導(dǎo)致缺乏有效的盈利模式Wi-Fi的產(chǎn)業(yè)鏈情況：AP：類型多樣化，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展良好終端：筆記本多，手持終端較少室內(nèi)型AP，完成室內(nèi)熱點(diǎn)的Wi-Fi覆蓋?？瑟?dú)立完成室內(nèi)覆蓋，也可以接入室內(nèi)分布系統(tǒng)工作單獨(dú)的5.8GHz網(wǎng)橋，安裝于室外，完成數(shù)據(jù)中繼則要求兩個(gè)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)橋設(shè)備滿足視距可達(dá)的條件獨(dú)立的室外型AP，最大發(fā)射功率可調(diào)，安裝于室外，完成室外熱點(diǎn)的Wi-Fi覆蓋或覆蓋室內(nèi)熱點(diǎn)，需要交換機(jī)完成數(shù)據(jù)交換帶網(wǎng)橋功能的室外型AP，設(shè)備不僅可完成中繼，也可有單獨(dú)的覆蓋區(qū)內(nèi)置Wi-Fi芯片的筆記本電腦內(nèi)置Wi-Fi芯片的手持游戲機(jī)、移動(dòng)電話、照相機(jī)和打印機(jī)Wi-Fi/蜂窩雙模手持終端關(guān)于M