電源管理芯片行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析

電源管理芯片行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析發(fā)展?fàn)I銷組合根據(jù)目標(biāo)市場和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應(yīng)的營銷組合。“營銷組合”是指一整套能影響市場需求的企業(yè)可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、地點（分銷或渠道）和促銷等，是開展?fàn)I銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營銷計劃中并使用于營銷過程，以爭取目標(biāo)市場的預(yù)期反應(yīng)。企業(yè)對營銷工具和手段的具體運用，會形成不同的營銷戰(zhàn)略、方法和行動。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應(yīng)割裂開來孤立地考慮。必須從目標(biāo)市場的需求狀態(tài)、定位和營銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調(diào)使用。營銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運用的有關(guān)營銷手段、因素等構(gòu)成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)市場決定生產(chǎn)什么，制訂什么樣的價格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動態(tài)組合。比如同樣的產(chǎn)品、價格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價格等，都會形成新的、效果不同的營銷組合。（3）復(fù)合性。構(gòu)成營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個次一級或更次一級的因素或手段組合。以產(chǎn)品為例，它由質(zhì)量、外觀、品牌、包裝、服務(wù)等因素構(gòu)成，每種因素分別又由若干更次一級的因素構(gòu)成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺）廣告、報紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，每一種還可進一步細(xì)分。（4）整體性。構(gòu)成營銷組合的各種手段及各個層次的因素，不是簡單地相加或拼湊，必須成為一個有機整體。在統(tǒng)一的目標(biāo)指導(dǎo)下相互配合、優(yōu)勢互補，追求大于局部功能之和的整體效應(yīng)。電源管理芯片行業(yè)發(fā)展情況模擬芯片按產(chǎn)品類型主要由電源管理芯片和信號鏈芯片構(gòu)成，其中電源管理芯片主要是指管理電池與電能的電路，信號鏈芯片主要是指用于處理信號的電路。電源管理芯片在電子設(shè)備中有著廣泛的應(yīng)用，根據(jù)ICInsight數(shù)據(jù)，電源管理芯片是全球出貨量最高的芯片類別，2019年全球電源管理芯片出貨量占全部芯片出貨量比例約達21%，遠(yuǎn)高于其他類別芯片。電源管理芯片產(chǎn)業(yè)下游應(yīng)用場景豐富，主要涵蓋通信、安防、消費電子、汽車及物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)。電源管理芯片性能優(yōu)劣對整機的性能和可靠性有著直接影響，電源管理芯片一旦失效將直接導(dǎo)致電子設(shè)備停止工作甚至損毀，是電子設(shè)備中的關(guān)鍵器件。按照功能分類，電源管理芯片主要功能包括電池的電能形態(tài)和電壓/電流的轉(zhuǎn)換（例如DC-DC芯片、LDO芯片、AC-DC芯片等）、保護（例如過壓保護芯片、過流保護芯片等）、充放電管理（例如充電管理芯片等）等。1、全球電源管理芯片行業(yè)發(fā)展情況根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年全球電源管理芯片市場規(guī)模約329億美元，2016年至2020年年均復(fù)合增速為13.5%。隨著5G通信、新能源汽車、物聯(lián)網(wǎng)等下游市場的發(fā)展，電子設(shè)備數(shù)量及種類持續(xù)增長，從而帶動全球電源管理芯片需求增長。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，預(yù)計2025年全球電源管理芯片市場規(guī)模將達526億美元，2020年至2025年年均復(fù)合增速達9.8%。目前，全球電源管理芯片市場主要被歐美廠商占據(jù)。根據(jù)國金證券研報統(tǒng)計，2019年全球以TI為首的全球五大品牌占據(jù)全球電源管理芯片市場份額合計達71%。由于電源管理方案在各類細(xì)分應(yīng)用場景中差異較大，國內(nèi)廠商與歐美大廠之間產(chǎn)品類別、高端技術(shù)及規(guī)模上存在較大差距。2、中國電源管理芯片行業(yè)發(fā)展情況根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年中國電源管理芯片市場規(guī)模達118億美元，2016年至2020年年均復(fù)合增速達8.5%，占據(jù)全球約35.9%市場份額。未來幾年，隨著下游電子設(shè)備行業(yè)發(fā)展對電源管理芯片需求增長，預(yù)計中國電源管理芯片市場規(guī)模仍將快速增長。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，預(yù)計2025年中國電源管理芯片市場規(guī)模將達235億美元，2020年至2025年年均復(fù)合增速達14.8%。根據(jù)公開信息，在國內(nèi)電源管理芯片市場上，TI、MPS等海外廠商合計占據(jù)了約80%的市場份額，但近來國產(chǎn)電源管理IC廠商正在這一市場迅速崛起。行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機遇（1）全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移回顧全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)分工不斷深化，產(chǎn)業(yè)鏈沿美國、日本、韓國、中國臺灣、中國大陸的路徑不斷遷移。伴隨我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在全球市場份額的提升，終端消費品的制造中心向亞太和中國聚集，模擬芯片產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出由美國、歐洲、日本向中國轉(zhuǎn)移的趨勢，為國內(nèi)公司帶來廣闊發(fā)展空間與機遇。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，國內(nèi)企業(yè)將更容易切入民用消費市場，將迎來廣闊的發(fā)展空間。（2）中美貿(mào)易摩擦持續(xù)，國家政策支持力度加大在中美貿(mào)易摩擦持續(xù)發(fā)酵的大背景下，芯片產(chǎn)業(yè)作為國家信息安全的基礎(chǔ)性支撐產(chǎn)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，得到了國家的大力扶持。2021年，國務(wù)院發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提到將培育先進制造業(yè)集群，推動包括集成電路在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國家政策的大力支持為集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇。（3）國內(nèi)電源管理芯片市場空間巨大隨著國民經(jīng)濟及消費水平的持續(xù)增長，我國已成為全球最重要的電子產(chǎn)品市場和生產(chǎn)基地。隨著下游產(chǎn)品功能的日益復(fù)雜和應(yīng)用領(lǐng)域的持續(xù)拓展，其性能要求持續(xù)提升，為集成電路行業(yè)帶來新的市場需求。電源管理芯片作為電子產(chǎn)品和設(shè)備的電能供應(yīng)中樞和紐帶，是電子產(chǎn)品中不可或缺的關(guān)鍵器件，市場空間廣闊。近年來中國電源管理芯片市場規(guī)模保持快速增長，伴隨下游市場的不斷拓展，中國市場未來仍然是拉動全球市場發(fā)展的重要動力。但從市場份額上來講，國產(chǎn)廠商的市場占有率仍然偏低，TI、MPS等海外廠商在國內(nèi)電源管理芯片市場所占比例超過80%，空間依然巨大。（4）趨勢明顯在政策扶持和中美貿(mào)易摩擦的大背景下，集成電路國產(chǎn)產(chǎn)品對進口產(chǎn)品的替代效應(yīng)明顯。中國集成電路產(chǎn)品的品質(zhì)和市場認(rèn)可度日漸提升，部分本土電源管理芯片設(shè)計企業(yè)在激烈的市場競爭中逐漸崛起，整體技術(shù)水平和國外設(shè)計公司的差距不斷縮小，國內(nèi)企業(yè)設(shè)計開發(fā)的電源管理芯片產(chǎn)品在多個應(yīng)用市場領(lǐng)域，尤其是中小功率段的消費電子市場已經(jīng)逐漸取代國外競爭對手的份額，進口替代效應(yīng)明顯增強。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）單一企業(yè)規(guī)模均較小，尚未形成領(lǐng)軍企業(yè)歐美等國際領(lǐng)先廠商在集成電路設(shè)計領(lǐng)域具有大量的技術(shù)積累和完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套環(huán)境，同時在產(chǎn)銷規(guī)模、品牌聲譽等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢。與國際領(lǐng)先企業(yè)相比，國內(nèi)廠商起步較晚，國內(nèi)企業(yè)在整體技術(shù)水平、企業(yè)規(guī)模、人才儲備、全系列解決方案提供能力等方面仍存在一定差距，單一企業(yè)規(guī)模較小，資金實力較弱，缺乏在國際市場具備很高知名度的領(lǐng)軍企業(yè)，一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。（2）高端人才稀缺在設(shè)計方面，模擬芯片和存儲芯片等數(shù)字芯片差異巨大。模擬電路的設(shè)計核心在于電路設(shè)計，需要根據(jù)實際產(chǎn)品參數(shù)進行調(diào)整與妥協(xié)，且模擬芯片設(shè)計的輔助工具遠(yuǎn)不如數(shù)字器件多。因此模擬電路的設(shè)計更依賴于人工設(shè)計，對工程師的經(jīng)驗要求也更高，而國內(nèi)模擬芯片人才較稀缺，經(jīng)驗積累不足，從而限制了國內(nèi)模擬芯片整體技術(shù)的發(fā)展。盡管近年來高校和科研機構(gòu)對相關(guān)人才的培養(yǎng)力度已逐漸加大，但模擬芯片人才的培養(yǎng)周期較長，對短期內(nèi)本土模擬集成電路設(shè)計行業(yè)的發(fā)展形成了較大的挑戰(zhàn)。電源管理芯片行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展情況電源管理芯片下游應(yīng)用場景廣泛，行業(yè)電源管理芯片產(chǎn)品主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)通信、安防監(jiān)控、智能電力、消費電子、智慧照明、工業(yè)控制、醫(yī)療儀器、汽車電子等眾多領(lǐng)域，近年來，在國際貿(mào)易形勢劇烈變化的市場背景下，終端市場日益重視供應(yīng)鏈自主可控，顯著加速了上游供應(yīng)鏈趨勢，自主品牌電源管理芯片迎來廣闊發(fā)展空間。1、網(wǎng)絡(luò)通信市場近年來，隨著全球網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視普及和高清傳送頻道逐漸滲透帶動網(wǎng)絡(luò)機頂盒的市場規(guī)模不斷擴大，根據(jù)GrandViewResearch數(shù)據(jù)，2021年全球機頂盒市場銷量預(yù)計達3.34億臺，同比增長1%。未來隨著東南亞等地區(qū)網(wǎng)絡(luò)機頂盒的不斷普及，以及集成眾多功能于一身的智能終端機頂盒對傳統(tǒng)單一解碼設(shè)備的逐步替代，全球網(wǎng)絡(luò)機頂盒市場規(guī)模仍將持續(xù)穩(wěn)定增長。中國已建成全球規(guī)模最大的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)，其中ONT作為家庭網(wǎng)絡(luò)通信場景的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備，已隨著“光纖入戶”政策的大力實施逐步滲透到近五億個中國家庭中。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2020年末，中國光纖接入端口數(shù)達到8.8億個，占全部寬帶接入端口的比重已高達93%。盡管目前我國光纖接入滲透率已達較高水平，未來凈增加光纖接入端口數(shù)有限，但技術(shù)升級將推動ONT產(chǎn)生大量更新?lián)Q代需求。當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶的帶寬以50M至100M為主，隨著當(dāng)前我國高清視頻產(chǎn)業(yè)、智慧家庭產(chǎn)業(yè)以及5G通信技術(shù)的普及，提升固網(wǎng)寬帶速率以保證用戶可以享受到全方面的高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求也日益迫切，2019年“千兆光纖”入戶政策應(yīng)運而生。千兆寬帶網(wǎng)絡(luò)的部署意味著我國家庭互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶需要將網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備從現(xiàn)有的GPON智能網(wǎng)關(guān)升級到10GPON智能家庭網(wǎng)關(guān)，考慮到我國龐大的光纖接入端口存量，由此產(chǎn)生的ONT升級換代需求將遠(yuǎn)超過新增用戶需求。全球市場角度，根據(jù)Dell'OroGroup數(shù)據(jù)，中國歷來占據(jù)全球PON建設(shè)總支出的65-80%，盡管中國的ONT銷量近年來有所下降，但預(yù)計北美、西歐等全球其他地區(qū)仍有望實現(xiàn)進一步增長。其中在北美地區(qū)，美國聯(lián)邦通信委員會的200億美元農(nóng)村數(shù)字機會基金計劃將幫助大量農(nóng)村地區(qū)升級至光纖網(wǎng)絡(luò)；在西歐地區(qū)，眾多電信運營商都在積極擴大光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，甚至迅速轉(zhuǎn)向XGS-PON方案以提供對稱10G服務(wù)；在亞洲地區(qū)，印度、印度尼西亞和馬來西亞以及日本和韓國的10G升級周期亦將帶動PON網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支出，帶動ONT銷量增長。根據(jù)Dell'OroGroup數(shù)據(jù)，2021年全球ONT市場總出貨量達1.4億臺。無線路由器可為家庭、辦公等多個場景提供設(shè)備無線聯(lián)網(wǎng)功能，是終端用戶實現(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò)覆蓋的核心設(shè)備。隨著通信技術(shù)的升級，無線路由器正逐漸向WiFi6升級，相比以往WiFi技術(shù)，WiFi6在頻段支持、帶寬、接入終端支持?jǐn)?shù)量、傳輸效率等方面能力均顯著提高，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更快更強的無線網(wǎng)絡(luò)接入。目前WiFi6滲透率依然較低，隨著成本不斷下降以及物聯(lián)網(wǎng)趨勢下終端連接數(shù)的迅速增長，未來WiFi6的普及將產(chǎn)生大量無線路由器需求。根據(jù)日本東京商工研究機構(gòu)TSR數(shù)據(jù)，2021年全球無線路由器出貨量預(yù)計約為1.5億臺。2、安防監(jiān)控市場隨著各國政府和個人對安防問題持續(xù)關(guān)注，加之安防監(jiān)控市場的全球化趨勢不斷加快，全球安防監(jiān)控市場規(guī)?？焖贁U大，根據(jù)德邦證券研究所數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)安防攝像頭出貨量達4.1億個，同比增長13.9%，預(yù)計2025年國內(nèi)安防攝像頭出貨量將達到8.3億個，2020年至2025年年均復(fù)合增速達15.1%。在清晰化、智能化等行業(yè)發(fā)展趨勢帶動下，安防攝像頭需配備NVR/DVR設(shè)備，針對前端攝像頭數(shù)據(jù)進行處理，使得安防監(jiān)控前端設(shè)備高度集成，實現(xiàn)從單一圖像采集到融圖像采集、分析、初步計算于一體的跨越。根據(jù)華西證券研報數(shù)據(jù)，NVR/DVR設(shè)備2021年全球出貨量將達3,565萬臺。3、智能電力智能電力是以通信信息平臺為支撐，包含電力系統(tǒng)的發(fā)電、輸電、變電、配電、用電和調(diào)度各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“電力流、信息流、業(yè)務(wù)流”高度一體化融合的現(xiàn)代電網(wǎng)，具備可靠、經(jīng)濟、環(huán)保、透明、信息化、自動化、互動化的特征。隨著智能電力的發(fā)展，電力系統(tǒng)對數(shù)據(jù)采集實時性、傳輸數(shù)據(jù)量、傳輸數(shù)據(jù)形式復(fù)雜度等方面要求均越來越高，對于計量以外的其他功能性要求也越來越多，以往電網(wǎng)系統(tǒng)應(yīng)用的窄帶電力線載波通信由于自動采集成功率低、通信速率慢等原因，已無法滿足智能電力及泛在電力物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的需要。2017年6月，國家電網(wǎng)正式發(fā)布《低壓電力線寬帶載波通信互聯(lián)互通技術(shù)規(guī)范》，并于2018年四季度開始對HPLC模塊產(chǎn)品進行招標(biāo)，而南方電網(wǎng)也發(fā)布了《計量自動化系統(tǒng)寬帶載波通信技術(shù)要求》，對寬帶電力線載波通信的技術(shù)要求、通信協(xié)議等進行了規(guī)定，寬帶電力線載波通信技術(shù)成為目前的主流技術(shù)。全球電力線載波通信市場規(guī)模將從2020年的81億美元增加到2027年的252億美元，年均復(fù)合增速達17.6%，其中2027年電力線載波市場份額中HPLC占比將達53%。2021年國家電網(wǎng)HPLC模塊采購量達到1.23億片，同比增長32.6%。目前國內(nèi)HPLC模塊市場集中度較高，根據(jù)環(huán)球表計統(tǒng)計，截至2020年末國家電網(wǎng)HPLC芯片方案提供商中，智芯微和海思半導(dǎo)體的市場份額分別為63.6%和12.2%。4、消費電子消費電子市場終端細(xì)分領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)品形態(tài)豐富，對電源管理芯片的需求也呈現(xiàn)廣泛且多樣化的特點。在物聯(lián)網(wǎng)、集成電路等基礎(chǔ)技術(shù)的快速發(fā)展支撐下，消費電子產(chǎn)品的功能日益強大，應(yīng)用場景不斷拓寬，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ?、辦公、娛樂所不可缺少的必需品。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2009年到2019年，全球消費電子行業(yè)市場規(guī)模從2,450億美元快速增至7,150億美元，年復(fù)合增長率11.3%，預(yù)計未來消費電子市場仍將保持平穩(wěn)增長，2025年市場規(guī)模將達到9,390億美元。規(guī)模龐大且持續(xù)發(fā)展的消費電子市場將為電源管理芯片市場的發(fā)展提供持續(xù)發(fā)展動力。模擬芯片行業(yè)發(fā)展情況集成電路產(chǎn)品根據(jù)功能主要可分為數(shù)字芯片和模擬芯片，電源管理芯片即屬于模擬芯片的一種。數(shù)字芯片指基于數(shù)字邏輯設(shè)計和運行的，用于處理數(shù)字信號的集成電路芯片，包括微元件，存儲器和邏輯芯片；模擬芯片是指處理連續(xù)性的光、聲音、電/磁、位置/速度/加速度等物理量和溫度等自然模擬信號的芯片。根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年度全球集成電路市場規(guī)模中數(shù)字芯片和模擬芯片占比分別為84.8%和15.2%。1、全球模擬芯片行業(yè)發(fā)展情況根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年全球模擬芯片行業(yè)市場規(guī)模約570億美元，2016年至2020年年均復(fù)合增速約4.5%。由于模擬芯片具備產(chǎn)品生命周期長的特點，因此市場規(guī)模增長情況與數(shù)字芯片有所不同，模擬芯片市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，預(yù)計2025年全球模擬芯片市場規(guī)模將達701億美元，2020年至2025年年均復(fù)合增速達4.2%。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，模擬芯片的下游市場主要包含通信、汽車、工業(yè)等領(lǐng)域，其中通信是模擬芯片最核心的下游市場，2020年市場規(guī)模占比約達40.8%，主要包含網(wǎng)絡(luò)及通訊設(shè)備、手機等細(xì)分領(lǐng)域。模擬芯片市場發(fā)展超過50年，具有產(chǎn)品迭代較慢、生命周期長等特點，行業(yè)企業(yè)需要長期積累經(jīng)驗，且下游應(yīng)用場景紛繁復(fù)雜，難以形成壟斷，全球模擬芯片Top10廠商合計市占率一直維持在55%-60%左右，頭部廠商格局穩(wěn)定。其中TI是全球模擬芯片龍頭，各類模擬芯片類別超過14萬種，并通過不斷整合并購帶來的廣泛產(chǎn)品線和IDM模式的一體化能力持續(xù)引領(lǐng)模擬行業(yè)發(fā)展，2020年TI全球模擬芯片市場占有率達19%。2、中國模擬芯片行業(yè)發(fā)展情況根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年中國模擬芯片行業(yè)市場規(guī)模約2,504億元，2016年至2020年年復(fù)合增長率約5.8%，中國模擬芯片市場規(guī)模在全球范圍占比達50%以上，為全球最主要的模擬芯片消費市場，且目前增速仍高于全球模擬芯片市場整體增速。隨著新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)政策的雙輪驅(qū)動，同時在的行業(yè)大趨勢下，未來中國模擬芯片市場將迎來發(fā)展機遇，根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，預(yù)計2025年中國模擬芯片市場規(guī)模將增長至3,340億元，2020年至2025年年均復(fù)合增速達5.9%。盡管國內(nèi)模擬芯片市場空間巨大，但大部分依然依賴進口，模擬芯片自給率僅10%左右，目前主要市場份額均由歐美跨國企業(yè)占據(jù)，其中包括TI、ADI及Skyworks等龍頭在內(nèi)的前五大廠商合計占據(jù)國內(nèi)市場模擬芯片市場份額的35%以上。然而2018年以來，中美貿(mào)易摩擦加劇，終端廠商考慮供應(yīng)鏈安全問題，紛紛尋求自主品牌替代供應(yīng)鏈，在模擬芯片廣闊的市場空間及下游客戶強勁替代需求等因素疊加下，未來國產(chǎn)模擬芯片將迎來黃金發(fā)展機遇期。行業(yè)未來發(fā)展趨勢電源管理芯片在電子設(shè)備系統(tǒng)中擔(dān)負(fù)起對電能的變換、分配、檢測等功能，是所有電子設(shè)備中不可或缺的器件。隨著電子產(chǎn)品的種類、功能和應(yīng)用場景的持續(xù)增加，低噪聲、高效率及低功耗、微型化及集成化、數(shù)?；旌匣蔀殡娫垂芾硇酒袠I(yè)重要發(fā)展趨勢。1、低噪聲隨著芯片工藝尺寸不斷縮減，單位面積開關(guān)電流的密度更高、電流切換速度更快，內(nèi)部電路產(chǎn)生的噪聲水平等干擾因素大幅增加，將直接影響電壓輸出的穩(wěn)定性。因此，電源管理芯片降噪和紋波抑制能力對電子設(shè)備電源的穩(wěn)定性、效率和安全性起著重要作用，是電源管理芯片的核心指標(biāo)之一，低噪聲成為了電源管理芯片重要的技術(shù)發(fā)展方向。2、高效率及低功耗在電源領(lǐng)域，電能轉(zhuǎn)換效率和待機功耗始終是核心指標(biāo)之一。近年來，隨著智能手機、可穿戴設(shè)備等便攜式移動設(shè)備在日常生活中使用頻率、時長的增加，電子設(shè)備對續(xù)航能力和運行效率的要求越來越高，同時全球持續(xù)嚴(yán)格的能耗政策亦對電子器件功耗提出更高要求。在此背景下，通過設(shè)計水平、工藝技術(shù)等方面提升實現(xiàn)電源管理芯片高效率和低功耗成為行業(yè)重要發(fā)展趨勢。3、微型化及集成化隨著終端產(chǎn)品的輕薄化需求及應(yīng)用場景的復(fù)雜化，集成電路產(chǎn)品在功能穩(wěn)定的同時，需要更小的體積、更高的集成度、更少的外圍器件。電源管理類芯片通過降低封裝尺寸、提高模塊集成度，能有效節(jié)省尺寸空間、實現(xiàn)更多功能。因此，微型化及集成化成為了電源管理芯片集成電路重要的技術(shù)發(fā)展趨勢。4、數(shù)模混合化隨著系統(tǒng)功能逐漸復(fù)雜，終端場景對電源運行狀態(tài)的感知與控制的要求越來越高，電源管理芯片設(shè)計除需滿足實時監(jiān)控電流、電壓、溫度等功能外，還需具備與其他系統(tǒng)之間通訊能力以配合實現(xiàn)診斷電源供應(yīng)情況、靈活調(diào)整參數(shù)等智能化功能，該等智能化功能需要電源管理芯片具備一定的數(shù)字信息處理能力，因此數(shù)模混合成為電源管理芯片的重要發(fā)展趨勢。綠色營銷的興起和實施（一）綠色營銷的興起伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類以空前的規(guī)模和速度毀壞自己賴以生存的環(huán)境，給人類的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報復(fù)促使人類猛醒，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，消費需求的滿足，轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、生態(tài)等多種需求與價值并重。有支付能力的綠色需求，是綠色營銷賴以形成的推動力，并決定了綠色市場規(guī)模的形成與發(fā)展。1968年，在意大利成立的羅馬俱樂部指出：人類社會的進步并不等于GDP的上升。1972年6月，聯(lián)合國首次召開了斯德哥爾摩人類環(huán)境會議，通過了全球性環(huán)保行動計劃和《人類環(huán)境宣言》，向全世界發(fā)出呼吁：人類只有一個地球。進入20世紀(jì)90年代，一些國家紛紛推出以環(huán)保為主題的“綠色計劃”。20世紀(jì)80年代前，由于我國糧油食品農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，出口產(chǎn)品因保護臭氧層的有關(guān)國際公約而受阻，因此，對實施綠色營銷開始有緊迫感。中國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)，1984年在廣州出現(xiàn)了全國第一家無公害蔬菜生產(chǎn)基地。1992年11月，國務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”，制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，開始實施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國綠色食品發(fā)展中心加入了“有機農(nóng)業(yè)運動國際聯(lián)盟”。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴展到其他領(lǐng)域。1990年研制成功了高容量，膠體電池；1994年研制成功綠色農(nóng)藥苦參煙堿乳劑，獲得日內(nèi)瓦博覽會金獎。1994年，農(nóng)業(yè)部提出了發(fā)展綠色食品的三項基本原則，并正式?jīng)Q定采用由太陽、植物葉片、蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志。1994年3月25日，國務(wù)院通過了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，是從中國的具體國情和環(huán)境與發(fā)展的總體出發(fā)，提出的促進經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境以及人口、教育相互協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的總體戰(zhàn)略和政策措施方案。1995年年初，全國已有28種綠色食品的生產(chǎn)和開發(fā)，除食品外，其他綠色產(chǎn)品也不斷研制成功。隨著綠色產(chǎn)品的開發(fā)，綠色商店已在一些大城市相繼建立。從綠色意識的覺醒、綠色需求的發(fā)展、綠色產(chǎn)業(yè)的形成、綠色體制的建立到綠色理論的創(chuàng)建，《中國21世紀(jì)議程》在行動中。（二）綠色營銷的實施綠色營銷實施的步驟，一般包括樹立綠色營銷觀念、收集綠色信息、分析綠色需求、制定綠色營銷戰(zhàn)略和綠色營銷組合。下面主要簡述制定綠色營銷戰(zhàn)略和營銷組合。1、制定綠色營銷戰(zhàn)略在全球綠色浪潮興起的時代，企業(yè)應(yīng)基于環(huán)境和社會利益考慮，在搜集綠色信息、分析綠色需求的基礎(chǔ)上，制定能夠體現(xiàn)綠色營銷內(nèi)涵的戰(zhàn)略計劃，以便有利于長期發(fā)展。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計劃及必要的資源投入，具體說明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點和歸宿，既要滿足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進綠色消費意識和綠色需求的發(fā)展。綠色營銷戰(zhàn)略要導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，爭取獲得綠色標(biāo)識，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略。綠色營銷將帶來更高的邊際收益，實現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長遠(yuǎn)看這是綠色營銷戰(zhàn)略實施的必然結(jié)果。2、制定綠色營銷組合綠色營銷強調(diào)營銷組合中的“綠色”因素，首先要重視綠色消費需求的調(diào)查與引導(dǎo)，產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營不僅對社會發(fā)展或環(huán)境改善有所貢獻，而且能有效地樹立良好的企業(yè)形象，沖破人為設(shè)置的“綠色壁壘”，適應(yīng)“環(huán)?；貧w”熱潮。產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期各階段產(chǎn)品與包裝對環(huán)境所造成的干預(yù)和影響，力求在生產(chǎn)、消費及廢棄物回收過程中降低公害，最大限度地減少資源消耗和對環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅要慎選綠色信譽好的中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費用的儲運條件。綠色價格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品消耗及環(huán)境改善支出，確立環(huán)境與生態(tài)有價的基本觀點，貫徹“污染者付款”原則，促進生態(tài)化、低污低耗的綠色技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。綠色促銷要利用傳媒和社會活動，傳播綠色企業(yè)及產(chǎn)品的信息，為企業(yè)的綠色表現(xiàn)作宣傳。通過贊助、捐贈等對有關(guān)環(huán)保的組織及活動，給予經(jīng)濟上的支持。廣告要突出綠色產(chǎn)品的特點，突出環(huán)?？咳鐣牧α浚棵總€人的貢獻。廣告投入和廣告頻率要適度，防止因廣告而造成資源浪費和聲、光等感官污染。綠色管理是融環(huán)境保護觀念于企業(yè)營銷活動過程中的管理方式，通過全員環(huán)保教育，提高環(huán)保意識，自覺地實施綠色營銷，切實做好環(huán)保工作。新產(chǎn)品開發(fā)的必要性企業(yè)之所以要大力開發(fā)新產(chǎn)品，主要是由于：（一）產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)同產(chǎn)品一樣也存在著生命周期。如果不開發(fā)新產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品走向衰落時，企業(yè)也同樣走到了生命周期的終點。相反，能不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場時，利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。（二）消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品隨著生產(chǎn)的發(fā)展和人們生活水平的提高，需求也發(fā)生了很大變化，方便、健康、輕巧、快捷的產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。消費結(jié)構(gòu)的變化加快，消費選擇更加多樣化，產(chǎn)品生命周期日益縮短。一方面給企業(yè)帶來了威脅，不得不淘汰難以適應(yīng)消費需求的老產(chǎn)品，另一方面也給企業(yè)提供了開發(fā)新產(chǎn)品適應(yīng)市場變化的機會。（三）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展導(dǎo)致許多高科技新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，并加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度?？萍嫉倪M步有利于企業(yè)淘汰過時的產(chǎn)品，生產(chǎn)性能更優(yōu)越的產(chǎn)品，并把新產(chǎn)品推向市場。企業(yè)只有不斷運用新的科學(xué)技術(shù)改造自己的產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，才不至于被排擠出市場。（四）市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品現(xiàn)代市場上企業(yè)之間的競爭日趨激烈，要想保持競爭優(yōu)勢只有不斷創(chuàng)新、開發(fā)新產(chǎn)品，才能在市場占據(jù)領(lǐng)先地位。競爭中沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。定期推出新產(chǎn)品，可以提高企業(yè)在市場上的信譽和地位，提高競爭力，并擴大市場份額。整合營銷和整合營銷傳播（一）整合營銷的內(nèi)涵整合營銷強調(diào)以滿足消費者需求為中心，以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，把一切企業(yè)活動進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致，從而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一體化營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒認(rèn)為：“當(dāng)公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)時，其結(jié)果是整合營銷?！薄罢蠣I銷包含兩方面的含義：首先，各種營銷職能（推銷人員、廣告、產(chǎn)品管理、營銷調(diào)研等）必須彼此協(xié)調(diào)……其次，營銷必須使公司其他部門接受‘思考顧客’的觀念?！彼终f：“整合營銷一般包括兩大主題，分別是：①許多不同的營銷活動都能夠傳播和交付價值；②在有效協(xié)調(diào)的情況下，實現(xiàn)各項營銷活動的綜合效果的最大化。”營銷組合概念強調(diào)將市場營銷中各種要素組合起來的重要性，營銷整合則與之一脈相承，但更為強調(diào)各種要素之間的關(guān)聯(lián)性，要求它們成為統(tǒng)一的有機體。在此基礎(chǔ)上，整合營銷以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以整合企業(yè)各種資源為手段，以消費者為重心，要求各種營銷要素的作用力統(tǒng)一方向，形成合力，共同為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。（二）整合營銷傳播的含義整合營銷傳播(IMC)，也稱整合營銷溝通。美國市場營銷協(xié)會將整合營銷傳播定義為，“是一種用來確保產(chǎn)品、服務(wù)、組織的顧客或潛在顧客所接收的所有品牌接觸都與此人相關(guān)，并且隨著時間的推移保持一致的計劃過程”。被譽為“整合營銷傳播之父”的唐?E.舒爾茨教授認(rèn)為，IMC不是以一種表情、一種聲音，而是更多的要素構(gòu)成的概念性。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象，開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。整合營銷傳播是在一體化營銷的基礎(chǔ)上導(dǎo)入了傳播概念，但IMC對營銷影響很大，人們不得不認(rèn)真考慮怎樣才能使企業(yè)與利益關(guān)系者間的有效溝通成為可能。顧客滿意通過創(chuàng)造、傳播和交付優(yōu)質(zhì)顧客價值，滿足需求，達到顧客滿意，最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。這一觀念上的變革及其在管理中的運用，曾經(jīng)帶來美國等西方國家20世紀(jì)50年代后期以來的商業(yè)繁榮和一批富可敵國的跨國公司的成長。然而，實踐表明，現(xiàn)代市場營銷管理哲學(xué)觀念的真正貫徹和全面實施，并不是輕而易舉的。對于許多企業(yè)來說，盡管以顧客為中心的基本思想是無可爭辯的，但是，這個高深理論和企業(yè)資源與生產(chǎn)能力之間的聯(lián)系卻很脆弱?！袄麧櫴菍?chuàng)造出滿意的顧客的回報”這個觀點，似乎只是建立在信念之上而不是建立在牢靠的數(shù)據(jù)之上的。因此，自20世紀(jì)90年代以來，許多學(xué)者和經(jīng)理圍繞現(xiàn)代營銷觀念的真正貫徹問題，將注意力逐漸集中到兩個方面，一是通過質(zhì)量、服務(wù)和價值傳遞實現(xiàn)顧客滿意；二是通過市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略奠定