波司登男裝品牌簡介

波司登男裝品牌簡介2011.07最新版本波司登國際控股有限公司波司登國際控股有限公司，連同其附屬公司合稱「本集團(tuán)」）是中國最大的羽絨服企業(yè)，其零售分銷網(wǎng)絡(luò)擁有超過5,000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，專門售賣本集團(tuán)的六大核心品牌羽絨服裝，包括「波司登」、「雪中飛」、「康博」、「冰潔」、「雙羽」和「上羽」。通過這些品牌，本集團(tuán)提供多種羽絨服產(chǎn)品以迎合不同階層的消費(fèi)者，鞏固及擴(kuò)展了其在中國羽絨服行業(yè)的市場龍頭地位。波司登國際控股有限公司于2007年在香港主板上市（HKG:3998）。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心編制的數(shù)據(jù)，以二零零八年的銷售額計(jì)，「波司登」、「雪中飛」、「康博」及「冰潔」這四大羽絨服產(chǎn)品在中國共占39.5%的市場份額（在三十大羽絨服品牌之中）。按中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心及中國國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，「波司登」從一九九五年至二零零八年連續(xù)14年成為中國羽絨服第一品牌。作為中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍者，本集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)13年在「中國國際服裝服飾博覽會(huì)」上代表中國向全球推介冬季服最新流行趨勢。「波司登」品牌曾被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)及世界生產(chǎn)力大會(huì)評(píng)選為全球市場的「中國十大世界影響力品牌」之一；二零零七年，「波司登」榮獲中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒授的「中國世界名牌」的稱號(hào)，是唯一獲此榮譽(yù)的服裝品牌；二零零九年，本集團(tuán)獲ReputationInstitute評(píng)為「全球最具聲望大企業(yè)」第160位。為了進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升盈利能力，本集團(tuán)逐步開始實(shí)施四季化產(chǎn)品的戰(zhàn)略。二零零八年九月，本集團(tuán)首間四季服裝專賣店于常熟開業(yè)；二零零九年五月，本集團(tuán)收購了男裝公司進(jìn)入男裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同月成立了合資公司參與國際品牌「Rocawear」于大中華地區(qū)（包括中國、香港、澳門特別行政區(qū)及臺(tái)灣）的銷售、宣傳及發(fā)展業(yè)務(wù)。企業(yè)簡介波司登男裝作為波司登品牌延伸重點(diǎn)項(xiàng)目之一，自2004年面世以來，在競爭激烈的男裝市場中起跑迅速，進(jìn)入市場的7年來，市場銷售額每年以50%以上的速度增長，2009年5月26日，波司登國際控股有限公司全資收購了波司登男裝業(yè)務(wù)，并把波司登男裝業(yè)務(wù)列為“波司登”旗下的品牌延伸重點(diǎn)項(xiàng)目和首要發(fā)展項(xiàng)目。目前波司登男裝已經(jīng)在全國建立了包括直營專賣店在內(nèi)的營銷終端近1000家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，并率先以自主品牌進(jìn)駐歐洲市場，為更多中國服裝品牌進(jìn)入國際市場樹立了典范。作為中國服裝行業(yè)的一匹“黑馬”，波司登男裝在2009年異軍突起，重磅打造“品位生活”男裝的全新定位，與多家國際知名咨詢、設(shè)計(jì)、公關(guān)公司合作，結(jié)合優(yōu)質(zhì)偶像王力宏的形象代言，使品牌形象更加品位化、時(shí)尚化、國際化，創(chuàng)造了不俗的業(yè)績！作為“波司登”品牌旗下的男裝品牌，波司登男裝的重新定位，給消費(fèi)者帶來全新著裝體驗(yàn)！波司登“品位生活”男裝讓您在精致商務(wù)、簡約辦公、都市休閑中輕松轉(zhuǎn)換角色。體會(huì)時(shí)光磨礪出的從容，不論內(nèi)心如何澎湃，都能夠淡然處之，坦蕩的目光中，都有著無限的精彩。二（1）企業(yè)愿景、使命、理念、價(jià)值觀企業(yè)愿景實(shí)現(xiàn)中國男裝走向世界我們中短期發(fā)展重心是聚焦國內(nèi)市場，目標(biāo)在未來3年內(nèi)跨入國內(nèi)男裝3甲行列。我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)是要在全球一體化的大環(huán)境之下，成功開拓國際市場，使得波司登男裝品成為國際知名男裝品牌，引領(lǐng)中國服裝品牌邁向新的里程！企業(yè)使命引領(lǐng)“全生活形態(tài)”的著裝體驗(yàn)，創(chuàng)造有品位的生活方式我們的理想是為都市男士創(chuàng)造更有品位的生活方式男士們?cè)诓煌纳顖龊?，?yīng)該有不同的著裝文化和審美標(biāo)準(zhǔn)。我們所倡導(dǎo)的“全生活形態(tài)”著裝概念，就是幫助男士們實(shí)現(xiàn)這樣一種在不同場合的完美轉(zhuǎn)身，幫助男士們更好地展現(xiàn)個(gè)人的素養(yǎng)和內(nèi)涵，展示自我的自信和品位，體現(xiàn)懂得生活和享受生活的人生態(tài)度和生活方式，創(chuàng)造更有品位的生活。企業(yè)理念產(chǎn)品理念：“品質(zhì)、品位、時(shí)尚、高性價(jià)比”，引導(dǎo)顧客需求質(zhì)量理念：精雕細(xì)琢、精益求精服務(wù)理念：以客為尊、用心服務(wù)管理理念：以人為本、體現(xiàn)價(jià)值行事理念：務(wù)實(shí)精準(zhǔn)、用心盡責(zé)人際理念：律己以嚴(yán)、薄責(zé)于人團(tuán)隊(duì)理念：溝通交流、精誠團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)協(xié)作：坦誠尊重、忠誠關(guān)愛企業(yè)價(jià)值觀責(zé)任、用心、創(chuàng)新、進(jìn)取1、責(zé)任：胸懷大局、勇于擔(dān)當(dāng)對(duì)自己負(fù)責(zé)，維護(hù)客戶和消費(fèi)者的權(quán)利，維護(hù)公司的利益；對(duì)行業(yè)和社會(huì)大眾負(fù)責(zé)2、用心：精心策劃、用心行動(dòng)做事激情，事事用心；日事日清，日清日畢；只爭朝夕，不找借口3、創(chuàng)新：改變思維、關(guān)心周圍精神創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新4、進(jìn)?。簮燮床艜?huì)贏永遠(yuǎn)向前、永不停步、積極進(jìn)取、快人一步、對(duì)理想永不放棄三、品牌戰(zhàn)略三（1）品牌定位：“品位生活”男裝，波司登男裝以“品位生活”作為品牌定位，是要倡導(dǎo)消費(fèi)者在不同的生活場合，實(shí)現(xiàn)不同風(fēng)格的著裝，引領(lǐng)全生活形態(tài)的著裝文化。通過“品位生活”理念的傳達(dá)，來改變消費(fèi)者的男裝購買行為：從單品及目的性的購買，轉(zhuǎn)變成為滿足不同生活形態(tài)的需求而購買。三（2）品牌文化：品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)含的深刻價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。因此，波司登男裝的品牌文化內(nèi)涵，就是“品位生活”的定位，它代表著一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚、一種生活方式。“品位生活”的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，更是幫助顧客去尋找心靈的依托和歸屬，人生的理想和定位，實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)和追求。三（3）品牌訴求：將“品位生活”的定位與“全生活形態(tài)”的著裝作全面的整合，通過“品位生活”的文化內(nèi)涵，使男士們關(guān)注不同場合不同著裝的重要性，因?yàn)榉棿砹藗€(gè)人的身份、地位、內(nèi)涵、性格和品位等。重在塑造精彩的著裝方式，引領(lǐng)男士著裝新風(fēng)尚。三（4）目標(biāo)消費(fèi)群：28-45歲現(xiàn)代都市男士三（5）品牌口號(hào)：英雄所見……三（6）品牌代言：王力宏三（7）品牌個(gè)性：品位、自信、時(shí)尚、品質(zhì)四、品牌榮譽(yù)2004年9月波司登男裝被中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)為消費(fèi)者信賴的知名品牌2005年10月波司登牌職業(yè)裝榮獲2005年度中華職業(yè)裝十大著名品牌2006年10月波司登被評(píng)為世界市場中國（服裝）年度十大品牌2007年2月波司登男裝被評(píng)為“中國政府官員與企業(yè)家峰會(huì)釣魚臺(tái)國賓館會(huì)議指定服飾”2007年3月波司登品牌榮膺中國服裝品牌年度公眾大獎(jiǎng)2007年6月波司登男裝被評(píng)為中國消費(fèi)者滿意名特優(yōu)品牌2007年9月波司登榮膺中國服裝行業(yè)第一個(gè)“中國世界名牌”2007年9月波司登T恤衫被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品2007年9月波司登羊毛衫被評(píng)為毛針織服裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品2008年3月波司登男裝被評(píng)為全國產(chǎn)品質(zhì)量過硬，信譽(yù)保證放心品牌2008年3月波司登品牌榮膺中國服裝品牌年度成就大獎(jiǎng)2009年11月冠名贊助“2009波司登男裝?英雄所見MUSIC-MAN王力宏世界巡回演唱會(huì)”武漢站2010年3月波司登男裝榮膺“2009年度品牌成長大獎(jiǎng)”2010年3月波司登男裝榮膺“2009年度品牌策劃大獎(jiǎng)”2010年3月波司登男裝茄克衫榮列2009年度同類產(chǎn)品市場綜合占有率前十位2010年9月冠名贊助“波司登男裝之夜——王力宏MUSIC-MAN2010世界巡回演唱會(huì)”常熟站2010年9月波司登男裝成功舉辦前瞻——中國服裝品牌發(fā)展論壇2010年9月冠名贊助“波司登男裝之夜——王力宏MUSIC-MAN2010世界巡回演唱會(huì)”成都站2010年11月波司登牌休閑褲在2010年全國褲子行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測活動(dòng)榮獲優(yōu)等品2010年11月波司登牌男西服套裝在2010年全國西服行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測活動(dòng)中榮獲優(yōu)等品2010年11月全國西服行業(yè)質(zhì)量檢測中連獲十年榮獲優(yōu)等品特授予質(zhì)量卓越企業(yè)2011年1月甘利明總經(jīng)理榮獲第七屆（2010）中國品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)家2011年1月波司登男裝榮膺“第七屆（2010）中國影響力品牌中國男裝行業(yè)最具影響力品牌”2011年3月波司登男裝榮膺“2010年度全國銷售優(yōu)秀獎(jiǎng)五、產(chǎn)品戰(zhàn)略五（1）產(chǎn)品定位：中高檔形象，中檔略高價(jià)格五（2）風(fēng)格定位：將中國服飾文化與歐洲時(shí)尚元素結(jié)合順應(yīng)國際潮流趨勢，又結(jié)合本地消費(fèi)者的特點(diǎn)融入現(xiàn)代時(shí)尚元素與“全生活形態(tài)”的著裝文化五（3）產(chǎn)品理念：時(shí)尚的款式合體的裁剪優(yōu)質(zhì)流行的面料和諧色彩的搭配先進(jìn)的生產(chǎn)工藝優(yōu)異、可信賴的質(zhì)量集時(shí)尚、品位、舒適、休閑于一體產(chǎn)品系列進(jìn)行全面細(xì)化及提升主要有“精致商務(wù)”、“簡約辦公”、、“都市休閑”三大系列五（5）產(chǎn)品系列：精致商務(wù)SMARTBUSINESS波司登男裝精致商務(wù)系列，淬煉歐洲西服文化之精髓，融合中國傳統(tǒng)文化以及手工工藝，技術(shù)不斷創(chuàng)新完善。以高檔面料套西為主打，經(jīng)典品位的搭配風(fēng)格，專注細(xì)節(jié)的合體剪裁、素凈雅致的沉穩(wěn)色調(diào)，在經(jīng)典中衍生個(gè)性，專為睿智人士設(shè)計(jì)，在商務(wù)領(lǐng)域中，展露內(nèi)斂尊貴氣質(zhì)，表達(dá)現(xiàn)代都市男性卓爾不凡的生活態(tài)度。簡約辦公EASYOFFICEWEAR波司登男裝簡約辦公系列，簡約別致的辦公便裝，混搭和時(shí)尚并存，有創(chuàng)意的色彩、舒適的面料和版型，展示別致的辦公魅力。簡潔與干練的融合，在屬于自我的職場領(lǐng)域中，鑒賞出位，豎立獨(dú)特品位風(fēng)景線。強(qiáng)調(diào)有設(shè)計(jì)感的別致單西和風(fēng)衣，混搭西褲或牛仔，不同的款式、面料以及顏色，體現(xiàn)簡潔、時(shí)尚、雅致的氣質(zhì)，展示現(xiàn)代都市男士對(duì)完美自我風(fēng)格的堅(jiān)持。都市休閑URBANCASUAL波司登男裝都市休閑系列，以功能性創(chuàng)新面料，穿插時(shí)尚休閑元素，注重搭配，在細(xì)節(jié)上增添了舒適感和休閑性，勾勒出功能性服裝的輪廓，呈現(xiàn)現(xiàn)代都市男士休閑的魅力。層次和搭配的多變，貼近天然的質(zhì)感，精良的制作工藝，時(shí)尚與舒適的結(jié)合，在最自然輕松的生活中，彰顯男士外出休閑時(shí)尚風(fēng)，演繹現(xiàn)代男士工作之余追求品質(zhì)生活的時(shí)尚夢想。六、價(jià)格戰(zhàn)略合理控制生產(chǎn)成本高性價(jià)比的品質(zhì)以高品質(zhì)中價(jià)位設(shè)定價(jià)格區(qū)間，形成具有階梯形式的價(jià)格體系滿足各層次消費(fèi)群的要求，以便囊括各個(gè)層次消費(fèi)者的忠誠實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚、高性價(jià)比”不做與價(jià)值不相匹配的過度包裝不盲目、不激進(jìn)、不過度地向高端延伸盡量貼近大眾需求，著眼于較高的產(chǎn)銷率七、渠道戰(zhàn)略將“好產(chǎn)品成功售賣”鞏固和提升現(xiàn)有渠道重點(diǎn)發(fā)展國內(nèi)一、二線城市的銷售，占領(lǐng)區(qū)域銷售橋頭堡形成一、二、三線城市共同發(fā)展的良好格局重點(diǎn)計(jì)劃在一線城市開設(shè)“品位生活館”，塑造成波司登男裝一道嶄新的風(fēng)景，為各界成功男士提供一個(gè)全方位的生活、購物體驗(yàn)新地標(biāo)未來三年中，店鋪數(shù)量將增加至2000家八、終端形象見網(wǎng)站九、品牌傳播簽約“優(yōu)質(zhì)偶像”王力宏做品牌代言人透過全方位——海、陸、空的廣告宣傳及公關(guān)活動(dòng)等，大力推廣品牌利用王力宏充滿自信的氣質(zhì)及天才橫溢的音樂才華，來表達(dá)品牌的“內(nèi)在美”加上王力宏時(shí)尚質(zhì)感的著裝和造型，懂得生活和享受生活的多彩生活方式，來表達(dá)品