水井坊白酒新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案

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水井坊白酒新媒體運(yùn)營(yíng)方案用『社交行為暗示』讓品牌深入心智使水井坊成為白酒社會(huì)化營(yíng)銷的旗幟目錄Part1Part2Part3Part4Part5Part6目標(biāo)人群洞察核心訴求提煉雙微運(yùn)營(yíng)策略全年內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置媒體資源支持ContentsPart1目標(biāo)人群洞察在屌絲主導(dǎo)的Social

Media俘獲高端白酒消費(fèi)者1st取向{核心受眾人群設(shè)定}是水井坊員工/經(jīng)銷商/消費(fèi)者+有高端消費(fèi)及鑒賞力的人群以We

Chat為例：18-35歲用戶占比86.2%學(xué)生、普通員工、個(gè)體、自由職業(yè)者、待業(yè)人員占84.0%這其中大多數(shù)是所謂的『屌絲』所以，為維護(hù)水井坊的高端形象，雙微受眾并非Social大眾*數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷《首份微信平臺(tái)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》2nd族群{“先影響有影像力的人”和“有族群傳播力的人”}一度（直接）用戶增量，以水井坊自媒體推廣、精準(zhǔn)KOL推廣產(chǎn)生鍵盤英雄輕度自閉偽裝文青從眾憤青所以，在浮躁的Social和自恃的白酒之上，水井坊只針對(duì)有效族群最容易運(yùn)用Social化語境泛化傳播的話題，是由這4類無效受眾*點(diǎn)燃*4類無效受眾是針對(duì)水井坊而言，因其通常不具備高消費(fèi)能力，也無法影響高消費(fèi)力人群3rd三品{從『三高人群』中對(duì)位『三品族群』}『新貴』白酒品牌消費(fèi)者心態(tài)：『反傳統(tǒng)大牌』現(xiàn)象摒棄LV\GUCCI而推崇后進(jìn)入中國(guó)的BV，不選BBA而選瑪莎拉蒂冷落茅臺(tái)五糧液選水井坊（貼合水井坊『潮流之選』飲用態(tài)度）對(duì)龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息清晰辨識(shí)從中攫取高價(jià)值內(nèi)容并分享（貼合『君子之契』飲用態(tài)度）傾向于消費(fèi)傾注匠人心血體現(xiàn)精湛技藝的工業(yè)產(chǎn)品（『非凡鑒賞』『極至臻藏』）三品族群獨(dú)立品格個(gè)性化品位超凡品質(zhì)生活3rd三品買的不是商品是匠心{三品族群生活態(tài)度}為商品設(shè)計(jì)、選料、制作的故事體現(xiàn)的細(xì)節(jié)買單，賞（匠）心悅（己）目3rd三品{三品族群生活主張}極微處，越浮華Part2核心訴求提煉在茅五劍瀘洋郎外用Social讓高端感超越高價(jià)1st競(jìng)爭(zhēng){Social是白酒超越前六乃至超越洋酒的機(jī)會(huì)}技藝1.0時(shí)代訴求方式：用高空廣告轟炸訴求三個(gè)高端白酒賣點(diǎn)2.0時(shí)代訴求方式：用品牌定位概念訴求三個(gè)高端白酒賣點(diǎn)3.0時(shí)代訴求方式：用品牌社會(huì)化行為訴求三個(gè)高端白酒賣點(diǎn)傳承歷史高空廣告和概念定位除了強(qiáng)化記憶之外，已經(jīng)進(jìn)入處于失信時(shí)期2nd匠新{精神訴求-匠心的新世代}匠心：薪火傳承、慎重取材、精湛手工、質(zhì)控經(jīng)驗(yàn)、細(xì)節(jié)之美三品族群樂于消費(fèi)：有傳承性，在嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下有驚艷細(xì)節(jié)的產(chǎn)品工業(yè)思維技藝力營(yíng)銷思維品牌力互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品力在工業(yè)產(chǎn)能普遍過盛的時(shí)代，品牌力<產(chǎn)品力<技藝力，成為可能失傳或?qū)⑹鞯慕承?，是因?yàn)槠淦奉惒痪哂袑?shí)用價(jià)值和時(shí)代精神*以上7個(gè)維度的匠心精神，將是水井坊匠心訴求的拆解3rd600{物理訴求-600年微醺生態(tài)（窖池）}600不斷代的窖池，接近現(xiàn)在可考據(jù)的蒸餾酒起源不斷代，成就了水井坊的『釀酒微生物生態(tài)循環(huán)』所以，600年生態(tài)循環(huán)是水井坊最簡(jiǎn)約的訴求內(nèi)容它包含：傳承、歷史、技藝，這三個(gè)核心訴求要素600年微醺生態(tài)4th信息屋{水井坊雙微訴求總覽}慢節(jié)奏生活“非正式場(chǎng)合飲酒首選品牌”暗示“精湛技藝現(xiàn)代化演繹大家”印象“600年微醺生態(tài)”底蘊(yùn)傳承性-支撐歷史性-支撐技藝性-支撐*以上4個(gè)維度，6項(xiàng)內(nèi)容為Social傳播主要側(cè)重點(diǎn)，配合新品、促銷、節(jié)慶內(nèi)容為輔助品牌體驗(yàn)話題體驗(yàn)內(nèi)容體驗(yàn)BrandTitleContent在茅五劍瀘洋郎外用Social讓高端感超越高價(jià)Part3雙微運(yùn)營(yíng)策略在碎片化的多維信息流中建立水井坊品牌IP1st定位『三品族群生活體驗(yàn)平臺(tái)』生活體驗(yàn)：視覺-圖片/視頻，聽覺-音頻，嗅覺、味覺-美酒/美食，觸覺-HTML5/線下互動(dòng)*三品回顧：獨(dú)立品格、個(gè)性化品位、超凡品質(zhì)生活以創(chuàng)新的形式，具有文學(xué)、美學(xué)價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)意，傳播滿足于三品族群的內(nèi)容并與之互動(dòng){水井坊雙微受眾價(jià)值定位}2nd人設(shè){600菌}一位來自于600年前，深諳各種手工技藝，極具時(shí)尚感，通曉現(xiàn)代科技，對(duì)世界保持好奇心，喜歡非正式場(chǎng)合的吃貨中國(guó)精湛文化及技藝的現(xiàn)代演繹的一位大家

{用品牌行為強(qiáng)化品牌價(jià)值}<美學(xué)行為>白酒基于歷史文化牌，包裝/廣告的審美停留在近似皇室工匠造型設(shè)計(jì)的『遠(yuǎn)古』而能引領(lǐng)未來，在Social

Media上有建樹的白酒，審美定然是包豪斯之后的世代3rd行為力<技術(shù)行為>白酒基于渠道見長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)方式在Digital傳播創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代其他行業(yè)用的手段水井坊營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用重在體驗(yàn)<文學(xué)行為>固守傳統(tǒng)語境、全完浸淫在Social語境都是極端的行為水井坊內(nèi)容語境匹配慢節(jié)奏生活，用現(xiàn)代語言演繹傳統(tǒng)<事件行為>多數(shù)品牌Social是說說而已水井坊的內(nèi)容會(huì)落地到線下4thIP{用內(nèi)容話題暗示訴求，產(chǎn)生品牌IP*}歷史傳承#品味匠心##尋味中國(guó)##煮酒品史#技藝非正式場(chǎng)合飲酒首選精湛技藝現(xiàn)代演繹大家*IP=Intellectualproperty，等同于品牌內(nèi)容營(yíng)銷的icon4thIP序號(hào)工藝序號(hào)工藝序號(hào)工藝1湖筆21花絲鑲嵌工藝41粵繡2徽墨22灘羊皮鞣制工藝42銅錢3宣紙23錯(cuò)金銀工藝43古箏4端硯24竹刻44琵琶5玉雕25盆景技藝45編鐘6泥塑26古法染布46塤7蘇繡27兵馬俑47如意8景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝28唐三彩48鼻煙壺9聚元號(hào)弓箭制作技藝29宜興紫砂壺49九連環(huán)10南京金箔鍛制技藝30汝窯50屏風(fēng)11景泰藍(lán)制作技藝31元青花瓷51笛子12雕漆32五彩瓷器52臉譜13制扇33瓷胎畫琺瑯53箜篌14風(fēng)箏34漆器54板胡15福州紙傘35石雕55熱瓦普16苗族蠟染技藝36剪紙56柳琴17雁門民居營(yíng)造技藝37面塑57阮18陶瓷修復(fù)技藝38燈彩58浮雕19潞綢織造技藝39泥人59扎染20琉璃燒制技藝40唐卡60云錦#品味匠心#4thIP#尋味中國(guó)#序號(hào)菜系菜品序號(hào)菜系菜品序號(hào)菜系菜品1川菜樟茶鴨子21徽菜問政山筍41蘇菜松鼠魚2魚香肉絲22鳳燉牡丹42沛公狗肉3麻婆豆腐23湘菜剁椒魚頭43清燉蟹粉獅子頭4宮保雞丁24東安子雞44鴨包魚翅5夫妻肺片25百鳥朝鳳45水晶肴蹄6回鍋肉26組庵魚翅46八寶鴨7太白鴨子27全家福47清燉雞孚8干燒魚翅28子龍脫袍48三套鴨9水煮牛肉29霸王別姬49梁溪脆鱔10東坡肘子30三層套雞50浙菜西湖醋魚11魯菜玉記扒雞31花菇無黃蛋51東坡肉12蔥燒海參32臘味合蒸52蟹釀橙13糖醋鯉魚33粵菜白灼蝦53龍井蝦仁14奶湯蒲菜34白切貴妃雞54宋嫂魚羹15油爆雙脆35護(hù)國(guó)菜55清湯越雞16八仙過海鬧羅漢36清蒸魚56閩菜佛跳墻17詩(shī)禮銀杏37鼎湖上素57荔枝肉18徽菜黃山燉鴿38龍虎斗58八寶紅鱘飯19方臘魚39太爺雞59尤溪卜鴨20一品鍋40脆皮烤乳豬60醉糟雞4thIP#煮酒品史#序號(hào)內(nèi)容序號(hào)內(nèi)容序號(hào)內(nèi)容1釀酒師祖——杜康21資治通鑒·太祖壽宴群臣41資治通鑒·董賢樹法置酒于群臣2商周時(shí)期酒器22資治通鑒·太祖席間憶往昔42資治通鑒·元宗飲毒酒葬康陵3酒故事：魯酒薄而邯鄲圍23資治通鑒·太祖封地宴諸侯43資治通鑒·賢季飲酒食肉博學(xué)善論，聰識(shí)通朗4戰(zhàn)國(guó)：簞醪勞師24資治通鑒·呂后酒后撫民44資治通鑒·桓帝秉為人之不惑5魏晉：竹林七賢25資治通鑒·太宗名相張蒼博文好酒45資治通鑒·羌軍酒樂哀國(guó)之音6魏晉：劉伶26資治通鑒·太宗揮酒立法46資治通鑒·建安軼事曹舉酒攻略7東晉：陶淵明27資治通鑒·太宗頒農(nóng)令47資治通鑒·御史嬰悲民霍亂置酒泣極8《蘭亭集序》與酒的淵源28資治通鑒·孝武帝敬祖置恩48資治通鑒·太守達(dá)宴酒刀出9劉邦：大風(fēng)歌

豪爽豁達(dá)、胸懷大志的平民皇帝29資治通鑒·竇嬰使酒武安侯49資治通鑒·司徒宣嗜酒多失10漢賦中的酒

30資治通鑒·少傅祭鬼神以喚天子50資治通鑒·王莽定制酒宴群臣11司馬相如與卓文君31資治通鑒·烏孫與漢聯(lián)姻共抵匈奴51資治通鑒·永嘉巴蜀地民反祭酒刺史12“勸君更盡一杯酒”的真摯友情32資治通鑒·漢使樓蘭酒交兄邦52資治通鑒·劉基諫吳王酒后善義13李白：飄逸灑脫最詩(shī)仙33資治通鑒·韓御史治民逸，使民得飲53資治通鑒·晉建武帝酒賀中書令14白居易的詩(shī)酒作品34資治通鑒·惲借酒上書憂民之困苦54資治通鑒·莽以夷制犯禮15東坡居士與酒35資治通鑒·漢使狂王副侯置酒55資治通鑒·淮陽王秀除莽苛政，重酒以慶16李清照的愁情與酒情36資治通鑒·呼韓邪單于朝漢56資治通鑒·長(zhǎng)使用兵祭酒貫宇內(nèi)17歐陽修：清醒的醉翁37資治通鑒·延壽奉天命北伐匈奴，置酒踐行57資治通鑒·允之辨之毒酒亦飲而卒18資治通鑒·廉頗宴席勇斗秦王38資治通鑒·湯光復(fù)北地，民以酒勞軍58資治通鑒·封王共飲禍由離心19資治通鑒·項(xiàng)羽酒宴好強(qiáng)，緩兵解圍39資治通鑒·相衡上諫君效古59資治通鑒·封王共飲禍由離心20資治通鑒·沛公入咸陽酒宴軍士40資治通鑒·天子親臨吊者60資治通鑒·武帝來歙持問東方事4thIP{-2025，或可延續(xù)10年的IP}*延續(xù)IP指#尋味中國(guó)#，#品位匠心#中國(guó)亞洲世界{微信自定義菜單開發(fā)}5thButtonA1：煮酒說史（24史中飲酒故事，引導(dǎo)非正式場(chǎng)合飲用）A2：尋味中國(guó)（中國(guó)各菜系正餐烹制，引導(dǎo)聚會(huì)飲用）A3：品味匠心（中國(guó)各省份具有匠心的品類）A水B井C坊B1：產(chǎn)品鑒賞（產(chǎn)品的創(chuàng)新展現(xiàn)形式，360度/HTML5）B2：品牌故事（水井坊博物館4個(gè)單元拆解圖文）B3：微醺生態(tài)（在線博物館HTML5，可互動(dòng)）C1：直接購(gòu)買（電商鏈接，對(duì)接sCRM系統(tǒng)）C2：線下活動(dòng)（在線報(bào)名、活動(dòng)后展現(xiàn)，對(duì)接sCRM系統(tǒng)）C3：會(huì)員中心（積分查詢、換購(gòu)，對(duì)接sCRM系統(tǒng)）6thDemo{創(chuàng)新性品牌信息展現(xiàn)-線上博物館}6thDemo{創(chuàng)新性品牌信息展現(xiàn)-產(chǎn)品}7th流程{扁平化日常工作配合流程}內(nèi)容創(chuàng)作審核通過*審核不通過創(chuàng)意確定創(chuàng)意發(fā)布Retainer*此流程審核為甲方審核，內(nèi)容提報(bào)過程中，瑞意恒動(dòng)會(huì)有內(nèi)容三重審核機(jī)制8th機(jī)制{審核、監(jiān)測(cè)、匯報(bào)機(jī)制}內(nèi)部三重審核*歷史、美食、文化顧問輿情每日監(jiān)測(cè)系統(tǒng)+人工周/月報(bào)自動(dòng)生成競(jìng)品監(jiān)測(cè)工具*內(nèi)部三重審核：文案美術(shù)專業(yè)審核、素材版權(quán)審核、規(guī)劃貼合度審核9th機(jī)制多賬號(hào)權(quán)限設(shè)定，分權(quán)限管理粉絲管理（已有粉絲/潛在粉絲）粉絲畫像和用戶分組跨平臺(tái)發(fā)布與管理定時(shí)內(nèi)部協(xié)作審核歷史發(fā)布數(shù)據(jù)永久保留內(nèi)容庫(kù)共享微官網(wǎng)自定義設(shè)置運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析{瑞意恒動(dòng)自主社交管理平臺(tái)-Vdong}9th推廣{以內(nèi)容為軸心的帳號(hào)推廣機(jī)制}美食、歷史、文化KOL三品生活體驗(yàn)引導(dǎo)百科、Q&A占位三品生活概念Campaign廣告媒體案例包裝EventPR稿件、視頻擴(kuò)散{H5——我穿越到了元朝，誰能救救我！}目的：通過游戲的形式，使網(wǎng)友更了解水井坊的故事背景，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)解密游戲吸引網(wǎng)友參與，更利于傳播分享一通電話，內(nèi)容為神秘組織抽中了你，現(xiàn)在要完成秘密任務(wù)選擇“接受”-任務(wù)是尋找“中國(guó)最古老的酒坊”選擇“拒絕”-被“綁架”到古代，只有完成任務(wù)才能回到現(xiàn)代你穿越到了元朝，NPC將會(huì)設(shè)置2-3個(gè)任務(wù)，只有完成任務(wù)才能到達(dá)下一場(chǎng)所任務(wù)步驟可分為：采集谷類-找井取水-發(fā)酵等最終任務(wù)成功，發(fā)現(xiàn)/制作出水井坊，成功回到現(xiàn)代引導(dǎo)網(wǎng)友分享，“綁架”好友來參與H59th推廣游戲說明：通過KOL以第三方的視角傳播改H5游戲；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到正確打開包裝的繩子，并拉動(dòng)即可打開包裝，同時(shí)包裝伴有獅子頭門環(huán)打開的動(dòng)畫效果采用排名的形式，以增加參與量{H5-水井坊教你正確打開方式}創(chuàng)意闡述：針對(duì)產(chǎn)品包裝，制作一款教授如何正確打開水井坊包裝的H5游戲，在游戲中既得到了娛樂，又學(xué)會(huì)了如何打開包裝形式：使用微信KOL自主轉(zhuǎn)播ABC9th推廣Part4

全年內(nèi)容規(guī)劃在年度用現(xiàn)代手法演繹精湛技藝1st一貫{全年各維度內(nèi)容一致性}雙微日常內(nèi)容話題#煮酒品史#（微電臺(tái)，或延展至喜馬拉雅）品歷史鑒技藝感傳承非正式場(chǎng)合飲用600年微醺生態(tài)三品族群生活體驗(yàn)雙微日常內(nèi)容話題#尋味中國(guó)#（中秋、春節(jié)各一次跨界活動(dòng)，HTML5預(yù)熱）雙微日常內(nèi)容話題#品味匠心#（每季在博物館做線下活動(dòng)，HTML5預(yù)熱）微信HTML5在線互動(dòng)博物館展示每月一次微信圖文消息做入口引流雙微每月至少一次節(jié)日有獎(jiǎng)互動(dòng)微博日常話題#周末小酌#，3條主線內(nèi)容植入We

Chat日常文章規(guī)劃2nd日常每周1拖2布局每月1拖3布局每季1拖3/4布局節(jié)點(diǎn)1拖3/4布局1、#尋味中國(guó)#2、#品味匠心#3、#煮酒品史#1、#活博物館#2、#尋味中國(guó)#3、#品味匠心#4、#煮酒品史#1、#線下活動(dòng)#*2、#尋味中國(guó)#3、#品味匠心#4、#煮酒品史#1、#新品上市#or#電商大促#2、#尋味中國(guó)#3、#品味匠心#4、#煮酒品史#*線下活動(dòng)為#尋味中國(guó)#、#品味匠心#固定線下活動(dòng)2nd日常Wei

bo日常話題規(guī)劃每周內(nèi)容發(fā)布規(guī)劃：每天發(fā)布2條原創(chuàng)微博，1條轉(zhuǎn)發(fā)微博原創(chuàng)內(nèi)容圍繞5大話題，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容主要選用美食類內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)配合微信發(fā)布內(nèi)容，每周推送一次微博私信（采用1拖2的形式）轉(zhuǎn)發(fā)美食內(nèi)容的原因：美食是在social上比較常見的話題內(nèi)容與酒聯(lián)系緊密可以直接將轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容對(duì)非正式場(chǎng)合飲酒進(jìn)行引導(dǎo)#周末小酌##活博物館##品味匠心##尋味中國(guó)##煮酒品史#用周末引導(dǎo)、鼓勵(lì)非正式場(chǎng)合飲酒將博物館在微博進(jìn)行詳細(xì)解讀以圖文等形式呈現(xiàn)X2X2X2X2X23條主線日常內(nèi)容品牌結(jié)合方式2nd日常#尋味中國(guó)##品味匠心##煮酒品史#技藝&非正式場(chǎng)合飲酒傳承&精湛技藝現(xiàn)代演繹歷史&非正式場(chǎng)合飲酒場(chǎng)景引導(dǎo)『匠心體』*史料結(jié)合場(chǎng)景引導(dǎo)『匠心體』2nd日常2.1、慎重取材（嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，艱辛的過程）2.2、精湛手工（慢節(jié)奏開始講述制作過程）2.3、質(zhì)控經(jīng)驗(yàn)（比喻/對(duì)比工業(yè)科技化）*1為開頭，2為敘述，3為轉(zhuǎn)折，4為結(jié)尾。在運(yùn)維過程中，將進(jìn)行響應(yīng)調(diào)整，其他主線也將梳理出文體結(jié)構(gòu)1、薪火傳承（類似華爾街日?qǐng)?bào)體的故事開頭）2、技藝過程埋下與水井坊匠心的契合點(diǎn)3、細(xì)節(jié)之美（成品賞析贊頌）4、品牌結(jié)合（實(shí)用價(jià)值、時(shí)代精神）技藝（近）失傳因?yàn)槿笔Я诉@個(gè)時(shí)代的實(shí)用價(jià)值。但水井坊有?；貞?yīng)伏筆。WeChat日常文章Demo2nd日常#活博物館#每月一次引流解讀博物館，分成12個(gè)詳細(xì)的小單元，每月制作一款對(duì)一個(gè)小單元解讀介紹的HTML5/圖文信息，進(jìn)行發(fā)布傳播，對(duì)博物館進(jìn)行詳細(xì)分解解讀介紹，或配以宣傳視頻短片3rd月度第一單元博物館的由來、《東門勝景圖》、《漢代釀酒圖》、成都酒故事第二單元酒坊大觀、三層晾堂、竹釘酒窖、天鍋第三單元傳統(tǒng)工藝（流程、工具與原料）、薪火傳承、水與酒的關(guān)系、科研與保護(hù)；第四單元名酒概述譜、今日水井坊精神、品牌之路、展品線上：整合微信發(fā)布文章內(nèi)容的匠心物品信息，制作HTML5，通過官微在線展示傳播，同時(shí)進(jìn)行報(bào)名招募，將線上報(bào)名者引至線下活動(dòng)線下：在博物館對(duì)線上傳播展示的匠心物件進(jìn)行一場(chǎng)展示體驗(yàn)盛會(huì)，配以文化傳承之交流，同時(shí)還可將參與者引至觀摩博物館，感受水井坊悠久的歷史文化氣息每季一次#品味匠心#Campaign（HTML5+Event）4th戰(zhàn)役以季度為單位，以匠心為主線整合微信發(fā)布內(nèi)容，規(guī)劃大型線上、線下聯(lián)合活動(dòng)，在博物館舉辦對(duì)匠心展品的親身體驗(yàn)觀摩活動(dòng)，同時(shí)還可切身體驗(yàn)企業(yè)品牌文化，達(dá)到傳遞企業(yè)文化的目的三品生活體驗(yàn)中秋、春節(jié)#尋味中國(guó)#Campaign*（HTML5+Event）品牌定位：香格里拉的品牌定位符合水井坊企業(yè)品牌定位高度地理位置優(yōu)勢(shì)：臨近博物館三品生活體驗(yàn)趣味與吸引性的HTML5進(jìn)行報(bào)名招募將報(bào)名者引致線下活動(dòng)線上線下與香格里拉深度合作美食、匠心展示、品味盛宴配以美酒進(jìn)行文化傳承之交流博物館觀摩5th跨界在中秋、春節(jié)兩大重大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，以美食、匠心為主線，與其他品牌深度合作，規(guī)劃大型線上、線下聯(lián)合活動(dòng)，達(dá)到對(duì)品牌進(jìn)行廣泛傳播、擴(kuò)大聲量的目的*因涉及跨界合作，此Campaign創(chuàng)意不在整體報(bào)價(jià)之中Weibo&WeChat每月互動(dòng)活動(dòng)以傳播3大主線為前提，結(jié)合重大節(jié)日，以月為單位規(guī)劃有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，增加粉絲量和互動(dòng)量互動(dòng)形式建議：發(fā)布聚會(huì)照片即可參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)在微博評(píng)論有關(guān)酒的新喝法等即可參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)飲酒作詩(shī)，詩(shī)句接龍互動(dòng)曬水井坊酒照片參與抽獎(jiǎng)……

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月雙旦雙十一春節(jié)五一元宵節(jié)博物館日父親節(jié)七夕國(guó)慶雙十一端午中秋節(jié)重陽節(jié)感恩節(jié)重陽節(jié)感恩節(jié)6th互動(dòng)Weibo春節(jié)熱點(diǎn)Demo6th互動(dòng)臨時(shí)需求內(nèi)容預(yù)留新品上市：新產(chǎn)品上市的預(yù)熱及推廣電商促銷：配合合作電商促銷節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷推廣其他配合：配合企業(yè)內(nèi)其他重要節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容發(fā)布結(jié)合新品上市、電商促銷、重要節(jié)日等重大事件進(jìn)行Campaign營(yíng)銷活動(dòng)7th預(yù)留示例Q4.10-.12Q1.1-.3Q2.4-.6Q3.7-.9CampaignRetainer以季度為單位，以H5/圖文信息的形式詳細(xì)解讀博物館，輔以宣傳視頻的加入增加互動(dòng)#煮酒品史##尋味中國(guó)##品味匠心##周末小酌#第一單元第二單元第三單元

第四單元雙旦雙十一春節(jié)五一元宵節(jié)日?；?dòng)活動(dòng)結(jié)合中秋、春節(jié)兩大重要節(jié)日進(jìn)行Campaign營(yíng)銷活動(dòng)，采用O2O的形式，線上吸引報(bào)名參與線下盛宴展示，同時(shí)將參與者引導(dǎo)至博物館參觀Q4.10-.12以季度為單位，線上用H5的形式展示匠心產(chǎn)品，同時(shí)開通報(bào)名入口配合線下活動(dòng)，引導(dǎo)線下參觀博物館展品活動(dòng)的報(bào)名其他采用話題標(biāo)簽的形式，沿用3大主線：歷史、技藝、傳承內(nèi)容的發(fā)布，將博物館整合成線上體驗(yàn)館，同時(shí)增加對(duì)非正式場(chǎng)合飲酒的引導(dǎo)#活博物館#以傳播3大主線為前提，結(jié)合重大節(jié)日，以月為單位規(guī)劃投票、競(jìng)猜等形式的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)博物館日父親節(jié)七夕國(guó)慶雙十一端午中秋節(jié)重陽節(jié)感恩節(jié)重陽節(jié)感恩節(jié)重大節(jié)日其他需求微博配合微信發(fā)布內(nèi)容，以周為單位定期推送有關(guān)3大主線的圖文信息內(nèi)容結(jié)合新品上市、電商促銷、企業(yè)內(nèi)部重大事件等重大事件進(jìn)行Campaign營(yíng)銷活動(dòng)建議：與香格里拉深度合作8thRoadmapPart5運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置實(shí)現(xiàn)全年策略創(chuàng)意執(zhí)行瑞意恒動(dòng)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)沈棟梁丨CEO瑞意恒動(dòng)（EverMotion）創(chuàng)始人兼CEO。國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)軍人，新媒體營(yíng)銷專業(yè)組織SoLoMo

Club發(fā)起人。權(quán)威雜志《數(shù)字營(yíng)銷》、《市場(chǎng)部學(xué)院》特聘講師；品牌訓(xùn)練營(yíng)、蘇秦學(xué)院金牌講師；金投賞、艾菲獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金成獎(jiǎng)等中國(guó)頂級(jí)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委。2007年創(chuàng)立瑞意恒動(dòng)，為國(guó)際知名企業(yè)提供從品牌到銷售一站式社會(huì)化整合營(yíng)銷解決方案；2010年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)企業(yè)社交媒體管理工具“微動(dòng)（VDong）平臺(tái)”；2012年提出優(yōu)化企業(yè)品牌社會(huì)化生存“房子”理論；年提出“社會(huì)化媒體營(yíng)銷閉環(huán)”理論。

團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)企業(yè)：佳能、國(guó)美、聯(lián)合利華、康師傅、李錦記、香格里拉、StarWood、法荷航、海南航空、聯(lián)發(fā)科技、DS汽車、大眾汽車等。AccountCreative主服務(wù)團(tuán)隊(duì)Account

Director姚婷婷Account

Manager王明輝Account

Manager常曉霞CreativeDirector任曉剛CopyDirector張佳節(jié)ArtDirector劉殿鑫支持部門媒介&新媒體部門技術(shù)部門SCRM部門數(shù)據(jù)部門1stTeamVP勞維維BDDirector王首文PlanningDirector齊海明2ndAccount2ndCreative核心團(tuán)隊(duì)人員3rd核心人員瑞意恒動(dòng)策略總監(jiān)，多家科技媒體專欄作者。9年廣告經(jīng)驗(yàn)，從品牌咨詢到新媒體傳播均有實(shí)戰(zhàn)。主張以銷售思維做實(shí)效傳播、從消費(fèi)現(xiàn)象洞察需求、用營(yíng)銷行為構(gòu)建品牌。喜愛中國(guó)傳統(tǒng)著述，致用于策略創(chuàng)意。相對(duì)于為世界500強(qiáng)企業(yè)錦上添花，更樂于為未來500強(qiáng)企業(yè)雪中送炭曾服務(wù)客戶：奔馳、賓利、一汽-大眾、騰訊、陌陌、國(guó)美、中糧、五糧液、中金、合生創(chuàng)展等齊海明丨Planning

Director3rd核心人員行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：擁有6年的Social經(jīng)驗(yàn)，曾組織帶領(lǐng)的成功案例有：聯(lián)想30年逆成長(zhǎng)樂檬百度創(chuàng)意大眾甲殼蟲做自己等曾服務(wù)過的客戶有：聯(lián)想、雅士利、大眾中國(guó)、寶馬中國(guó)、體彩大樂透、大眾金融、長(zhǎng)安汽車、太子樂、慈銘體檢、IBM、奇正藥業(yè)、飛鶴等姚婷婷丨AccountDirecto