流量交易服務(wù)串講

一、市場(chǎng)、RTB市場(chǎng)分析RTB的 價(jià)值

的 與機(jī)遇二、規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)、對(duì)比開(kāi)放平臺(tái)的架構(gòu)（規(guī)劃）開(kāi)放平臺(tái)的 優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析與對(duì)比、機(jī)遇

三、計(jì)劃、目標(biāo)開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施計(jì)劃開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施目標(biāo)四、附錄國(guó)內(nèi)DSP市場(chǎng)情況國(guó)內(nèi)ADX市場(chǎng)情況第 監(jiān)測(cè)及DMP市場(chǎng)國(guó)內(nèi)SSP市場(chǎng)介紹RTB已被

市場(chǎng)認(rèn)可中國(guó)RTB市場(chǎng)已經(jīng)起步中國(guó)RTB市場(chǎng)前景看好數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，Real-Time

Bidding

in

the

United

States

and

Worldwide,2011–2016.Oct.20122010年在

出現(xiàn)RTB競(jìng)價(jià)

模式以后，增長(zhǎng)迅速。預(yù)計(jì)2011~2016復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52.8%，同期展示類只有20.1%預(yù)計(jì)到2016年，通過(guò)RTB交易的 占到整個(gè)展示

的32.6%各大4A 紛紛、成立受眾、Tencent已推出解決方案公司交易平臺(tái)中國(guó)已出現(xiàn)近20家DSP公司緊隨 ，中國(guó)展示迅速升級(jí)，2012DSP元年數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch（艾瑞咨詢），《中國(guó)

DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告，2012年》?越來(lái)越多的DSP涌現(xiàn)出來(lái)并與 交易平臺(tái)對(duì)接……越來(lái)越細(xì)分并且完善數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，《2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2011,1；《2012年中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2012，12預(yù)計(jì)2012全年RTB投放7.1億，到2016年會(huì)達(dá)到142.1億；占展示

類從2012年的2.0%迅速增加到2016年的19.5%碎片化、去中心化，受眾分散化投放效率和精準(zhǔn)度市場(chǎng)變化消費(fèi)者進(jìn)入多屏?xí)r代，主越來(lái)越關(guān)注變現(xiàn)壓力，有提高收益的需求互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和利用將大大提高轉(zhuǎn)化率傳統(tǒng)模式弊端現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境效率低下， 流程消耗28%的發(fā)布商受困于50%的流量未被售出商必須為優(yōu)質(zhì) 位支付高額 溢價(jià)商不知道哪部分預(yù)費(fèi)被浪費(fèi)，受眾受到不相關(guān) 的打擾RTB的優(yōu)勢(shì)提高交易效率實(shí)現(xiàn)按受眾多方“共贏”主覆蓋更廣，能實(shí)現(xiàn)跨站、跨域全

放精度更準(zhǔn)，能實(shí)現(xiàn)按人群 ，而不是按頻道轉(zhuǎn)化更高，能接入

DMP，目標(biāo)受眾更可能是潛在的消費(fèi)人群省時(shí)省力，采用標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議，不用分別和

Publisher溝通，創(chuàng)意動(dòng)態(tài)優(yōu)化，盤活剩余流量，最大限度提高收益面向 客戶，選擇更廣，更強(qiáng)大的控制能力采用標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議對(duì)接，不用一對(duì)一協(xié)商，提升運(yùn)營(yíng)效率受眾提升上網(wǎng)體驗(yàn)，所見(jiàn)即所需，不會(huì)覺(jué)得被騷擾隱私受到保護(hù)，如不希望被

可選擇opt-out網(wǎng)盟CPSCPCCPM\CPT淘寶-淘寶客億起發(fā)搜狗Adsense淘寶櫥窗CPC淘寶-Tanx億告

MediaV騰訊-Mindx-Adex自建借助平臺(tái)和

數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，目前淘寶 在CPS市場(chǎng)取得絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。并且隨著其變現(xiàn)能力的提升，已經(jīng)開(kāi)始可以和CPC

抗衡；同樣關(guān)注淘寶

，對(duì)于優(yōu)質(zhì)，允許CPC的計(jì)費(fèi)模式。搜狗

以文字鏈為主，開(kāi)始向

拓展。日消費(fèi)150w左右；包展示類

的引入：①

增加變現(xiàn)能力；②

物料的美觀度和客戶自身的品牌；也更能獲得

的青睞；（淘寶包斷的流量，目前已經(jīng)可以做到打平，為其進(jìn)一步斷增強(qiáng)信心）總體來(lái)講，目前 的CPC模式在流量獲取方面受到CPS及CPM/CPT方式的競(jìng)爭(zhēng)非常明顯，其中淘寶

的布局最為全面。網(wǎng)盟CPSCPMCPM\CPT淘寶-淘寶客億起發(fā)搜狗Adsense淘寶櫥窗CPC淘寶-Tanx億告MediaV騰訊-Mindx-Adex自建引入新

：展示類

；建立生態(tài)：鼓勵(lì)DSP的多元化發(fā)展，增強(qiáng)體系內(nèi)流量的變現(xiàn)能力；開(kāi)放平臺(tái)Display管家SSP展示

的引入，使得

管家的頭部愿意使用的資源變現(xiàn)剩余流量；進(jìn)一步穩(wěn)固SSP的市場(chǎng)地位；開(kāi)放平臺(tái)DSPDSPDSP提升網(wǎng)盟整體的流量獲取能力，與現(xiàn)網(wǎng)盟優(yōu)質(zhì)展示

的引入

，使得網(wǎng)盟

優(yōu)質(zhì)收益更高；有的CP

S

競(jìng)爭(zhēng)；DisplayDSPDSPS

AA關(guān)注AttentionIInterest搜索Search行動(dòng)ActionS

Share對(duì)品牌/產(chǎn)品的知曉對(duì)品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度對(duì)品牌/產(chǎn)品的行為對(duì)品牌/產(chǎn)品的口碑直效口碑品牌類頭部流量效果類生態(tài)圈中長(zhǎng)尾流量逐步從效果類延伸至品牌，從中長(zhǎng)尾流量擴(kuò)展到頭部?jī)?yōu)質(zhì)長(zhǎng)期來(lái)看：越來(lái)越多的規(guī)模較小的將流入display

ads

network；，逐步 為DSP公司；市場(chǎng)最終形成幾個(gè)大的player，由純效果轉(zhuǎn)向展示；將逐漸減小對(duì)搜索客戶

的依賴，展示快速增長(zhǎng)；短期風(fēng)險(xiǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟，上游報(bào)以嘗試的態(tài)度，初期階段的

少且以效果類為主；初期變現(xiàn)能力不強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)

的拓展難度

以保障優(yōu)質(zhì)流量規(guī)模；國(guó)內(nèi)DSP在技術(shù)和數(shù)據(jù)上積累不足，短期內(nèi)仍以低成本獲得優(yōu)質(zhì)

資源，已有較高的變現(xiàn)水平，新的資源為主要述求；獲取這部分流量成本高；4A所有4A都了解RTB概念，大部分開(kāi)始試投訂單，其中OMG走

面大部分4A都會(huì)采用某個(gè)Local

DSP作為Vendor，少部分會(huì)自己開(kāi)發(fā)主要試投的訂單為有效果需求的品牌 主，如旅游、酒店等行業(yè)最大的關(guān)注點(diǎn)是Brand

Safety，之后是 質(zhì)量和流量、

等大部分都希望跟 進(jìn)行數(shù)據(jù)方面的合作，少部分會(huì)自建第一方DMP希望AdX公平公正，流程便捷，能反 ，結(jié)算透明，少部分期望返點(diǎn)DSP各DSP目前每天消耗在幾萬(wàn)元或更少的量級(jí)主要是效果類客戶或者有效果需求的品牌客戶都希望AdX流量大，尺寸符合IAB標(biāo)準(zhǔn)，部分要流量可預(yù)定都希望 在基本信息之外提供用戶屬性、 、搜索等數(shù)據(jù)希望AdX能公平，最好無(wú)底價(jià)，CPM計(jì)費(fèi)，有賬期，審核流程簡(jiǎn)單一、市場(chǎng)、RTB市場(chǎng)分析RTB的 價(jià)值

的 與機(jī)遇二、規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)、對(duì)比開(kāi)放平臺(tái)的規(guī)劃開(kāi)放平臺(tái)的 優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析與對(duì)比、機(jī)遇 三、計(jì)劃、目標(biāo)開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施計(jì)劃開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施目標(biāo)四、附錄國(guó)內(nèi)DSP市場(chǎng)情況國(guó)內(nèi)ADX市場(chǎng)情況第 監(jiān)測(cè)及DMP市場(chǎng)國(guó)內(nèi)SSP市場(chǎng)介紹特定流量必須審核后才能投放特定DSP必須審核后才能投放開(kāi)放平臺(tái)由6部分組成，開(kāi)放平臺(tái)的用戶為DSPer、SSPer或者、

管理

。平臺(tái)具體設(shè)計(jì)請(qǐng)見(jiàn)MRD及原型SSP/

端平臺(tái)功能由

管家實(shí)現(xiàn)。問(wèn)題：1、 提供用戶數(shù)據(jù)的情況下，的數(shù)據(jù)并且在別處如何最大程度的保證不會(huì)被DSP平臺(tái)使用。接口類型信息分類詳細(xì)信息（僅從功能角度列出）BidRequest用戶信息IPUser-Agent用戶的IT信息（

DMP數(shù)據(jù)）（

DMP數(shù)據(jù)）（

DMP數(shù)據(jù)）頁(yè)面信息當(dāng)前頁(yè)面URLReferrer

URL語(yǔ)言分類（ 選擇）（ 提供）網(wǎng)頁(yè)

（

提供）頁(yè)面分類（ 識(shí)別）頁(yè)面

（ 識(shí)別）頁(yè)面包含的

（

識(shí)別）位展示類型寬x高展示位置發(fā)布商不允許的創(chuàng)意類型（ 指定）發(fā)布商不允許的 行業(yè)（ 指定）發(fā)布商設(shè)置的底價(jià)（ 指定）接口類型信息分類詳細(xì)信息（僅從功能角度列出）BidResponse信息最高競(jìng)價(jià)代碼點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)地址目標(biāo)地址位ID行業(yè)類目敏感類目創(chuàng)意類型DSP自定義id(nuid,會(huì)體現(xiàn)在日志中)DSP需要傳遞的額外自定義數(shù)據(jù)(不會(huì)體現(xiàn)在日志中)通過(guò)對(duì)第 監(jiān)測(cè) 中特定參數(shù)的替換，將 的計(jì)費(fèi)價(jià)格發(fā)送給贏得競(jìng)價(jià)的DSP平臺(tái)。需要提供給DSP的API：素材審核狀態(tài)報(bào)表數(shù)據(jù)素材的尺寸、格式等信息截屏API（增、刪）的品牌保護(hù)設(shè)置提供給DSP數(shù)據(jù)詞典：行業(yè)分類網(wǎng)頁(yè)分類展示類型創(chuàng)意類型展示位置的敏感類目說(shuō)明：一、相同尺寸不能進(jìn)行兩次流量接入設(shè)置。未進(jìn)行流量設(shè)置的尺寸，默認(rèn)接受全部流量。二、流量可以設(shè)置的選

：地域：不限/選擇：不限/選擇/排除展示位置展示類型設(shè)備：不限/選擇語(yǔ)言：不限/選擇受眾： （不限/選擇）、行為（不使用/關(guān)注指定 /到訪過(guò)特定頁(yè)面）、 排除（男/女）其中，關(guān)注指定供、搜索：暫不提定向以及導(dǎo)入搜索推廣等功能。但在以后將搜索推廣和開(kāi)放平臺(tái)打開(kāi)后，酌情提供。URL說(shuō)明：DSP設(shè)置的內(nèi)容

：開(kāi)通流量QPS是否提供用戶數(shù)據(jù)是否提示系統(tǒng)素材審核方式API接口的IP配置Map

素材服務(wù)器URLRTB

URLUnionADM開(kāi)放平臺(tái)功能合作管理管理合作（開(kāi)啟，關(guān)閉）代碼獲取：同網(wǎng)盟代碼合作設(shè)置過(guò)濾：

，行業(yè)分類（同網(wǎng)關(guān)閉：關(guān)閉DSP（含網(wǎng)盟，鴻媒體）分成結(jié)算及支付：與網(wǎng)盟一致合作管理管理合作（開(kāi)啟，關(guān)閉）代碼獲取：

管家代碼品牌保護(hù)過(guò)濾，行業(yè)過(guò)濾功能，

主過(guò)濾瀏覽器插件偵測(cè) 功能；通過(guò)Chrome，F(xiàn)irefox插件進(jìn)行 過(guò)濾合作整合庫(kù)存控制底價(jià)設(shè)置：設(shè)置最低出價(jià)，當(dāng)Buyer出價(jià)達(dá)不到最低出價(jià)則出空或補(bǔ)余時(shí)間設(shè)置：設(shè)置規(guī)則起始時(shí)間優(yōu)先級(jí)：同一

位置可以允許最多N個(gè)規(guī)則，按最高優(yōu)先級(jí)排序，當(dāng)某一規(guī)則失效、時(shí)間過(guò)期，執(zhí)行下一級(jí)別規(guī)則主：制定開(kāi)啟或關(guān)閉dsp定向：針對(duì)地區(qū)、等定向方式位置選擇：Rules針對(duì)位的定位將鴻

，網(wǎng)盟，開(kāi)放平臺(tái)合作整合數(shù)據(jù)：CPM，CPC計(jì)費(fèi)：按產(chǎn)品+計(jì)費(fèi)形式基礎(chǔ)功能公共服務(wù)位服務(wù)支付服務(wù)管理服務(wù),,,,,尺寸PV(kw)CPM(元)CTR示例960*901%960*601.30.750.11%,

,

,728*902.31.300.15%,

,300*2501.81.500.14%管家補(bǔ)余適合流量：0.87億管家：3億,,,

,,,,,,

,,,

,,,,,,,,,

,,

.cn,

,尺寸PV(kw)960*907.8960*603.3728*908.2300*25015.5160*600

4.2

尺寸PV(kw）CPM(元）

CTR示例960*90130.90

0.18%,

,

,,960*601.80.72

0.15%.cn,

,

,

,728*902.61.00

0.16%, ,

,.cn,300*2509.81.01

0.15%.cn,

yiyi.cc,

,

,.cn,160*6000.61.05

0.24%,

, ,

ffdy.cc,根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)篩選網(wǎng)盟適合流量：2.78億注：Top2K，指Sobar 前2000的中

站優(yōu)質(zhì)流量，Top2K去除官網(wǎng)，

，影音，

站，醫(yī)療等低質(zhì)流量空閑流量，指 位沒(méi)有投放

的流量占有率72%優(yōu)質(zhì)流量40億空閑

7億淘寶谷歌

6億網(wǎng)盟

3.5億直投

22億品牌 1.2億主要目標(biāo)：網(wǎng)盟：符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量管家：空閑，淘寶谷歌及品牌代理流量篩選標(biāo)準(zhǔn)

Alexa<15000，過(guò)濾低俗代碼位置在2屏以上尺寸：IAB+960*90，960*60平均(CTR>0.08%,CPM<2.00元)開(kāi)放平臺(tái)1期流量池網(wǎng)盟適合流量3.6億管家可拓流量3億管家PV75億Top2K站點(diǎn)550家；1.6億DSP需求開(kāi)放平臺(tái)關(guān)注品牌價(jià)值A(chǔ)lexa<15000，去除低俗，同時(shí)更注重效果，追求CTR位在2屏以上的CTR達(dá)0.1%,競(jìng)價(jià)約CPM0.5元CTR>0.08%，CPM<2.00元形式支持

，F(xiàn)lash等富希望有 、移動(dòng)流量參與希望 自有流量也參與進(jìn)來(lái)目前

，flash已經(jīng)支持ADM正在開(kāi)展移動(dòng)流量目前只有2線流量尺寸符合IAB標(biāo)準(zhǔn)基于IAB標(biāo)準(zhǔn)尺寸，增加960*60，960*90等ADM及網(wǎng)盟流量較大的展示

尺寸注：180*120尺寸目前流量較少反希望競(jìng)價(jià)流量已經(jīng)被實(shí)時(shí)與后期反 同時(shí)作用競(jìng)價(jià)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，后期需考慮濾后流量結(jié)算問(wèn)題。培育生態(tài)圈，選取優(yōu)質(zhì)流量ADM占有率遙遙領(lǐng)先對(duì)競(jìng)品投放流量有良好覆蓋205222ADM覆蓋未覆蓋投淘寶代碼

427家站點(diǎn)78%22%SobarPV6457投DFP代碼

121家站點(diǎn)27%SobarPV根據(jù)Sobar相關(guān)數(shù)據(jù)分析，選取Top2000中國(guó)站點(diǎn)73%adm550tanx182投易傳媒代碼35家dfp121站點(diǎn)SobarPVallyes35mediav351024%adsame29Top2K代碼覆蓋站點(diǎn)2576%openx24kejie21adsage20cnzz130.947.635覆蓋易傳媒覆蓋DFP覆蓋淘寶ADM

位展現(xiàn)(單位：億)大部分 管家KA已開(kāi)始積極關(guān)注ADX發(fā)展，

有測(cè)試意愿。有測(cè)試意愿，對(duì)收益有顧慮代表KA：西陸網(wǎng)(PV約160w)愿投入現(xiàn)有部分流量，進(jìn)

試，尚未接入相關(guān)系統(tǒng)；代表KA：1ting(PV約400w)、 網(wǎng)(PV約1500w)類

占很大

，希望在新位置上來(lái)接入、測(cè)試Adx的可用性，目前尚未實(shí)際測(cè)試相關(guān)系統(tǒng)。代表KA：鐵血網(wǎng)(PV約500w)已測(cè)試Adx對(duì) 控制有要求位上，引入競(jìng)價(jià) ，接入的頁(yè)面流已接入TANX（在原有淘寶量大致在80W），對(duì)TANX

是否與直投

比較敏感，TANX過(guò)濾功能不完全滿足需求。對(duì)于接入其他Adx，在品牌保護(hù)上有需求。流量特征展現(xiàn)量、獨(dú)立訪客、行業(yè)分類、相關(guān)性、

、網(wǎng)頁(yè)

、推廣尺寸流量等物料類型、展現(xiàn)類型、

位尺寸等、來(lái)源：PFS用途：DSP優(yōu)化配置檢索策略受眾特征地域、

、

、語(yǔ)言、設(shè)備等基礎(chǔ)屬性特征來(lái)源：UFS用途：

檢索策略數(shù)據(jù)平臺(tái)是 、流量、受眾、投放等數(shù)據(jù)經(jīng)統(tǒng)計(jì)/挖掘而形成的用于ADX的數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)平臺(tái)不包含用戶瀏覽所觸發(fā)的收集、

檢索、競(jìng)價(jià)中傳遞的實(shí)時(shí)流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分類

數(shù)據(jù)

備注需求特征

主行業(yè)分類、（行業(yè)/企業(yè)健康指數(shù)/質(zhì)量指數(shù)）

來(lái)源：AFS，（天目）質(zhì)量度、創(chuàng)意健康度(？)用途：定向策略，DSP優(yōu)化配置人群、長(zhǎng)期

、再

、智能定向人群展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、CPM、ACP、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本等反

過(guò)濾展現(xiàn)、點(diǎn)擊日志投放反饋來(lái)源：日志系統(tǒng)用途：反饋報(bào)告DSP

檢索策略綠色標(biāo)記為

平臺(tái)使用中的數(shù)據(jù)；下劃線標(biāo)記為 管理平臺(tái)可用數(shù)據(jù)，（后臺(tái)數(shù)據(jù)未知）；未標(biāo)記的包含界面不可見(jiàn)的，和其它理論可用的。流量管理投放檢索與交易策略點(diǎn)擊率預(yù)估、定向服務(wù)反

過(guò)濾服務(wù)ADX競(jìng)價(jià)交易實(shí)施模型流量接入&分賬平臺(tái)管理 位及發(fā)布商訴求接入AdX，流量變現(xiàn)和分賬開(kāi)放平臺(tái)之SSP管家ADM位及其 投放規(guī)則UNION代碼位管理賬戶分成現(xiàn)有

主平臺(tái)及工具Ad

Sense位管理賬戶分成Ad

Meld給頂級(jí) 的私有AdX接入平臺(tái)DFPEnterprise發(fā)布商自有基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)，接入AdXDFP

SB管理 位庫(kù)存、訂單和投放，接入AdX流量管理主要產(chǎn)品淘寶

流量管理產(chǎn)品TANX

ADM管理 位及其投放，接入TANX?Ad

Sense

(AdN)和DoubleClick

AdX流量接入并行分置，且按流量品級(jí)形成產(chǎn)品線淘寶

輕裝上陣，ADM

接入TANX?流量接入AdN和AdX分置還是合一？目標(biāo)現(xiàn)狀目前

管家和網(wǎng)盟兩套投放端，無(wú)中控，無(wú)法 的方式接入ADX，實(shí)現(xiàn)流量質(zhì)量梯次遞延的檢索邏輯；網(wǎng)盟直投檢索在NOVA，網(wǎng)盟競(jìng)價(jià)、補(bǔ)余的檢索由CLB接入；鴻檢索在CLB；現(xiàn)狀目標(biāo)位和代碼位合二為一投放代碼前置中控檢索端，路由DAN、原網(wǎng)盟、及接入多DSP競(jìng)價(jià)，完美支持網(wǎng)盟開(kāi)放框架z.jsPOSNOVAXXX自售CLBCPTDAN中長(zhǎng)尾Reference:

h/doc/liukaihua/aup-in-brief.textm.jsdn.jsCLBDANPOSNOVAc.js網(wǎng)盟網(wǎng)盟競(jìng)價(jià)網(wǎng)盟補(bǔ)余

富 嵌套AFSBSUIASCTRUFSPFSNOVA檢索端模型QTCTHCTPTBTITRT點(diǎn)擊率預(yù)估NOVA檢索端的CTR預(yù)估適用于開(kāi)放平臺(tái)競(jìng)價(jià)PK時(shí)所用定向服務(wù)如Double

ClickAdX和TANX，是一種弱級(jí)別的定向服務(wù)，解決了

不能跨域共享的問(wèn)題，以幫助DSP收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求時(shí)進(jìn)行定向。對(duì)缺少本地（中國(guó)地區(qū)）受眾數(shù)據(jù)的DSP，是否需要可稱為

Interpretation的強(qiáng)級(jí)別定向服務(wù)？即定向后的結(jié)果？反

含線上與線下兩塊。線上以基于規(guī)則的過(guò)濾為主，策略方面可以進(jìn)化到機(jī)器學(xué)習(xí)。線下包括人工過(guò)濾，包括基于歷史行為的綜合處理。隊(duì)。

CPM的反CPC,

CPT的反

在商務(wù)搜索下專門的反

團(tuán)在業(yè)務(wù)端。展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)報(bào)表目前基于Doris，考慮替換為大禹實(shí)時(shí)計(jì)算平臺(tái)SSP檢索服務(wù)器ADX展現(xiàn)日志反DStream點(diǎn)擊日志點(diǎn)擊服務(wù)器DStream計(jì)費(fèi)預(yù)算余額日志文件CTR預(yù)估LSP展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)基于反

過(guò)濾后的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)日志，可提供數(shù)據(jù)服務(wù)用于：

1）消費(fèi)結(jié)算2）DSP

CTR預(yù)估第

DSP發(fā)布商平臺(tái)#本地檢索DB自有物料管理平臺(tái)新開(kāi)放網(wǎng)盟檢索端能無(wú)縫轉(zhuǎn)接原網(wǎng)盟、品牌和多DSP競(jìng)價(jià)

交易；此檢索端同時(shí)擔(dān)當(dāng)自有發(fā)布商平臺(tái)的檢索端。i)

提供自售

投放策略檢索；ii)

若是

，則請(qǐng)求轉(zhuǎn)接至聯(lián)盟的檢索端PVRTB交易平臺(tái)DAN檢索端NOVA檢索端CPCDSP

#檢索端管理平臺(tái)檢索端發(fā)布商平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)行業(yè),,受眾等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)PFSUBMCUFS策略DAS流1245689107數(shù)據(jù)增量同步至數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)增量同步至數(shù)據(jù)平臺(tái)CTR預(yù)估競(jìng)價(jià)PK3CPMAFS服務(wù)說(shuō)明：1、未來(lái)在客戶方面， 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Adx，需要

好與DSP的關(guān)系。2、在流量方面，

Tanx發(fā)展迅猛，必須引起重視。未來(lái)與Tanx在

流量上的爭(zhēng)奪一定會(huì)很激烈。分析維度AdXMindX流量流量來(lái)源

DFPAdSenseTanxTanx

ADM管理系統(tǒng)

鉆石展位淘寶客阿里Discuz!流量性質(zhì)

站外流量站內(nèi)、站外流量站內(nèi)、站外流量目前流量

30億10億<1億客戶外部DSP客戶來(lái)源

AdWordsInvite

Media外部DSPDSP外部DSP效果客戶客戶性質(zhì)

有效果要求的品牌客戶效果客戶有效果要求的品牌客戶品牌客戶接入的DSP幾乎所有幾乎所有按流量抽成按流量抽成少數(shù)自有資源，收入全部是自己的結(jié)算

賬期后30天內(nèi)先通過(guò)支付寶交易后根據(jù)信用，有保證金設(shè)置返點(diǎn)無(wú)無(wú)可以事后談?wù)劭鄯治鼍S度AdXTanxMindXRTB協(xié)議QPS22,000無(wú)100,000Timeout100ms60ms120ms競(jìng)價(jià)方式second

pricesecond

pricepricesecond

price其他機(jī)房國(guó)內(nèi)雙線機(jī)房機(jī)房在

內(nèi)雙線機(jī)房說(shuō)明：1、從競(jìng)價(jià)方式來(lái)講，廣為接受的是second

price，騰訊也于11月份支持second

price的競(jìng)價(jià)方式。2、值得注意的是Tanx無(wú)QPS的限制。一、市場(chǎng)、RTB市場(chǎng)分析RTB的 價(jià)值

的 與機(jī)遇二、規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)、對(duì)比開(kāi)放平臺(tái)的架構(gòu)（規(guī)劃）開(kāi)放平臺(tái)的 優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析與對(duì)比、機(jī)遇

三、計(jì)劃、目標(biāo)開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施計(jì)劃開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施目標(biāo)四、附錄國(guó)內(nèi)DSP市場(chǎng)情況國(guó)內(nèi)ADX市場(chǎng)情況第 監(jiān)測(cè)及DMP市場(chǎng)國(guó)內(nèi)SSP市場(chǎng)介紹Phase1Phase

2Phase

3完成開(kāi)放平臺(tái)搭建接入10家DSP接入5億優(yōu)質(zhì)流量提供用戶數(shù)據(jù)結(jié)合CTR預(yù)估的競(jìng)價(jià)排序規(guī)則?DSP上線北斗改造為DSP流量全部接入開(kāi)放平臺(tái)新接入10家DSP探索與4A公司的合作方式SSP上線SSP上線并對(duì)接其他Exchange品牌1.0改造為DSP對(duì)接

SSP/PrivacyExchange增加Privacyauction功能3214Phase

4DMP上線DMP上線，與

DSP及4A對(duì)接加入搜索流量及搜索競(jìng)價(jià)？增加Preferreddeal功能4A投放額占總投放額的40%一、市場(chǎng)、RTB市場(chǎng)分析RTB的 價(jià)值

的 與機(jī)遇二、規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)、對(duì)比開(kāi)放平臺(tái)的架構(gòu)（規(guī)劃）開(kāi)放平臺(tái)的 優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析與對(duì)比、機(jī)遇 三、計(jì)劃、目標(biāo)開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施計(jì)劃開(kāi)放平臺(tái)實(shí)施目標(biāo)四、附錄國(guó)內(nèi)DSP市場(chǎng)情況國(guó)內(nèi)ADX市場(chǎng)情況第 監(jiān)測(cè)及DMP市場(chǎng)國(guó)內(nèi)SSP市場(chǎng)介紹數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch（艾瑞咨詢），《中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告，2012年》說(shuō)明：國(guó)內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的公司基本全部進(jìn)入DSP領(lǐng)域，少數(shù)公司的布局大而全。騰訊拿出最好的 資源以及首頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)資源作為RTB方式投放；每天 量大約1億次；資源設(shè)置了bidding的底價(jià)；目前TADE支持的資源資源：騰訊

前貼片、后貼片、暫停貼片騰訊 頁(yè)面Banner資源騰訊網(wǎng)資源：?內(nèi)容頁(yè)右下角標(biāo)準(zhǔn)視窗騰訊網(wǎng)科技頻道內(nèi)容頁(yè)通欄、矩形大圖

其它待定富 及Banner資源網(wǎng)絡(luò)資源：Discuz！標(biāo)準(zhǔn)視窗3366

前貼片頂級(jí) 資源次優(yōu)資源類 資源TANXADM淘寶直通車TANXTANX 交易平臺(tái)流量分為兩部分，一部分為原來(lái)alimama留下來(lái)的網(wǎng)盟的流量，一部分為在大中門戶

的流量，如：優(yōu)酷

頁(yè)等。目前流量使用的情況是外接的DSP可以進(jìn)行RTB的流量都集中在alimama的網(wǎng)盟流量中，門戶的流量都是淘寶的直通車再用，不過(guò)這部分高端資源會(huì)逐漸 出來(lái)，允許其他DSP使用。高端資源DSPAlimama資源平臺(tái)搭建

資源整合資源擴(kuò)張TANX平臺(tái)目前分三步走：第一步已經(jīng)將基于RTB的

平臺(tái)搭建完成。第二步進(jìn)行資源的整合，淘寶原有alimama的資源，購(gòu)買高端 資源第三步接入、騰訊等平臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)充流量，提供用戶行為數(shù)據(jù)，讓的DSP加入進(jìn)來(lái)SSP端對(duì)接入多ADX的實(shí)現(xiàn)方式及利弊實(shí)現(xiàn)方式利弊管理端發(fā)布商自主選擇SSP實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單用戶只能多選一需要管理多套投放代碼SSP檢索端競(jìng)價(jià)PK發(fā)布商管理簡(jiǎn)單透明多了一輪競(jìng)價(jià)PK決定權(quán)將從AD 給SSP，兼容問(wèn)題不確定 、GG等誰(shuí)勝算更大是否最優(yōu)依賴于預(yù)估算法SSP檢索端預(yù)估發(fā)布商管理簡(jiǎn)單透明競(jìng)價(jià)PK中的 選擇場(chǎng)景 問(wèn)題主在多個(gè)DSP投放;

被競(jìng)價(jià)方可能是同一個(gè)

主，甚至同一個(gè)DSP在多個(gè)ADX接入 如該 在交易平臺(tái)被去重或判不合規(guī)，將無(wú)

可展示在進(jìn)入ADX競(jìng)價(jià)前就被提前排除DSP過(guò)少或一強(qiáng)多弱, 事實(shí)上的次選每個(gè)DSP只有1個(gè)投標(biāo)

如該在交易平臺(tái)被去重或判不合規(guī)，最終選擇將非最優(yōu)請(qǐng)求ADX送至DSP請(qǐng)求競(jìng)價(jià)DSP處理競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，并返回競(jìng)價(jià)響應(yīng)DSP贏得展現(xiàn)，發(fā)送Ad和Match

Tag給ADXADX返回Ad和Match

Tag給瀏覽器，并置（GG/ 域）Match

Tag調(diào)用 服務(wù)服務(wù)依據(jù)

域返回一個(gè)的UID存至

表是一種弱級(jí)別的定向服務(wù)，解決了

不能跨域共享的問(wèn)題，以幫助D