中青寶劍舞策劃方案

2CONTENTS一、現(xiàn)狀分析二、市場研究三、推廣策略現(xiàn)狀分析網(wǎng)游市場的現(xiàn)狀如何？2D網(wǎng)游的生存狀態(tài)是怎樣？《劍舞》的優(yōu)勢和機(jī)遇在哪里？《劍舞》的劣勢和又在何方？中絡(luò)用戶

規(guī)模已經(jīng)

趨向飽和。3D、Webgame不斷現(xiàn)有市場。現(xiàn)狀分析2D網(wǎng)游市場現(xiàn)狀2011年中

絡(luò)用戶市場規(guī)模為413.8億元，環(huán)比增長17.5%。從中

絡(luò)市場生命周期來看，在經(jīng)歷了2002-2005年的爆發(fā)式增長期與2006-2008年的商業(yè)模式創(chuàng)新期之后，自2009年起，市場整體增速明顯放緩，競爭越來越激烈。2011年3D次世代大作云集，面對各大廠商期待度極高的3D網(wǎng)游的圍剿，2D網(wǎng)游的市場份額被進(jìn)一步壓縮。隨著技術(shù)的發(fā)展，Webgame的固有模式和畫面一再被突破，在某些方面已經(jīng)在一定程度上具備了挑站傳統(tǒng)2DMMOG的能力。4現(xiàn)狀分析SWOT分析STRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATS將Fight

Free 連招組合模式帶入2D武俠 世界將格斗 的怒氣槽系統(tǒng)帶入2D網(wǎng)游，表現(xiàn)力和動作感與3D有一定的差距無背書，缺乏知名度以及穩(wěn)定的潛在玩家目前市面上2D熱潮退卻，近期內(nèi)沒有給力作品成熟2D競品（如星辰變）已占據(jù)穩(wěn)定市場份額3D、頁游吸引大批玩家5現(xiàn)狀分析SwoT對產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行提煉和包裝，充分進(jìn)行宣傳打破市場堅冰，吸引玩家關(guān)注前期宣傳運(yùn)用

真境的表現(xiàn)形式，和同類對比制造區(qū)隔制造

神秘感，對比同類競品凸顯品質(zhì)，重點(diǎn)進(jìn)行推廣活動在市場同類型產(chǎn)品推廣把握市場機(jī)遇，集中進(jìn)行推廣動作利用

專題軟文等形式，強(qiáng)化玩家的“2D情懷”尋求心理共鳴，把握細(xì)分市場6市場研究競品們在進(jìn)入市場時如何推的？如何跟市場上的競品制造區(qū)隔？市場的突破口在哪里？和slogan是什么？市場研究競品推廣回顧巨人2011年主推產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào) 與革新，前作《征途》為其積攢了足夠的用戶基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。產(chǎn)品賣點(diǎn)：武俠， ，《征途》續(xù)作，

之作——專為非RMB玩家設(shè)計盛大2011年主推產(chǎn)品，用戶期待度較高，強(qiáng)調(diào)其動作性，超人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編，擁有一定規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。但后期推廣較弱，導(dǎo)致用戶流失較大。產(chǎn)品賣點(diǎn)：2D次世代動作網(wǎng)游冰川網(wǎng)絡(luò)推出，以人族發(fā)展進(jìn)程中不斷自我修練，開發(fā)資源，學(xué)習(xí)技能，

試煉，征戰(zhàn)殺伐為劇情的主線，頗受喜愛PK的玩家期待。產(chǎn)品賣點(diǎn)：無兄弟，不遠(yuǎn)征，真熱血PK網(wǎng)游由像素

研發(fā)，搜狐暢游運(yùn)營的2D網(wǎng)游，以《刀劍封魔錄》等系列 為背景世界觀，依托宏大的中國神話與歷史，號稱中國首款武俠 網(wǎng)游。產(chǎn)品賣點(diǎn)：經(jīng)典

PK網(wǎng)游8市場研究回顧總結(jié)專為非RMB玩家設(shè)計武俠

大作2D次時代動作網(wǎng)游無兄弟，不遠(yuǎn)征，真熱血PK網(wǎng)游經(jīng)典

PK網(wǎng)游無論是何種題材，什么背景，競品都根據(jù)自身最大的特色給自己打上了醒目的。這不僅使 能夠最快抓住玩家眼球，并且容易與其他產(chǎn)品形成區(qū)隔，而如“次世代”等概念更是在游戲行業(yè)開創(chuàng)了新時代，掀起了一股“次世代”的

。9市場研究打破市場堅冰《劍舞》 在哪里？10市場研究產(chǎn)品亮點(diǎn)提煉現(xiàn)今最強(qiáng)2D連招PK現(xiàn)今最強(qiáng)怒氣現(xiàn)今最妙的奇幻旅程現(xiàn)今最絕的經(jīng)脈打通根據(jù)《劍舞》的幾大特色，并且與其他

的特色及宣傳對比，應(yīng)包含“2D”“連招PK”這兩個概念，并對“連招PK”進(jìn)行包裝宣傳，利用概念吸引玩家注意。1112市場研究定位連招動作市場產(chǎn)品玩家玩家喜好2D網(wǎng)游玩家渴望在中體驗(yàn)更順暢動作市場區(qū)隔市場主要競品在連招概念上宣傳薄弱產(chǎn)品優(yōu)勢《劍舞》突破性的將

連招組合模式帶入2D網(wǎng)游目前市場上主流的2D動作網(wǎng)游，幾乎沒有將“連招”作為主要產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)宣傳的。提及連招表現(xiàn)的網(wǎng)游（如《星辰變》），也只是在軟文中有所涵蓋而已。由于2D網(wǎng)游在動作表現(xiàn)力上遜于2.5D及3D網(wǎng)游，且2Dmmorpg類網(wǎng)游在市場存在多年，玩家對 的動作表現(xiàn)和代入感方面有更高的期待。13市場研究slogan連招， 強(qiáng)者風(fēng)范Slogan闡釋：“連招”作為產(chǎn)品主打，放在最突出位置強(qiáng)化玩家心理印象?！?/p>

強(qiáng)者風(fēng)范”玩家角度：

好斗的玩家去體驗(yàn) ，在 中證明自己的強(qiáng)者地位。的《劍舞》在網(wǎng)游中的強(qiáng)者產(chǎn)品角度：表明以連招為主打地位。推廣策略封測內(nèi)測階段要達(dá)到什么樣的效果？如何進(jìn)行？什么樣的推廣活動最適合《劍舞》？做些什么樣的推廣創(chuàng)新？推廣策略目標(biāo)效果封測內(nèi)測階段在受眾玩家中達(dá)到的效果：現(xiàn)在有一款動作網(wǎng)游大作叫《劍舞》《劍舞》是招很棒的我很渴望去體驗(yàn)它15推廣策略.軟性策略：軟性先行，多角度軟性

作為產(chǎn)品推廣的重要

，必須在推廣動作前就開始投放，并伴隨市場節(jié)奏持續(xù)進(jìn)行封測期

內(nèi)測期內(nèi)容產(chǎn)品信息介紹動作連招創(chuàng)新產(chǎn)品特點(diǎn)類比市場活動配合內(nèi)測火爆場面連招口碑達(dá)人玩家

話題角度多樣除了用專業(yè)

角度

特點(diǎn)外，嘗試用行業(yè)角度突出《劍舞》先進(jìn)性，從玩家達(dá)人角度描繪

動作

。結(jié)合

熱點(diǎn)根據(jù)推廣期的玩家關(guān)注的熱點(diǎn)，節(jié)日話題，軟性標(biāo)題和內(nèi)容與其相結(jié)合，提高產(chǎn)品軟性的關(guān)注度。16推廣策略.軟性破題造勢2D網(wǎng)游破界之作，《劍舞》初試鋒芒《劍舞》，領(lǐng)銜2D連招動作網(wǎng)游VS突破，《劍舞》秀出2D網(wǎng)游新風(fēng)采借勢發(fā)力動作不一定3D，《劍舞》2D動作也連招不一定橫板，《劍舞》2D動作也3D動作看劍靈，2D連招看《劍舞》橫板連招看DNF，2D連招看《劍舞》體驗(yàn)切入《劍舞》，三感合一超限大作無限連招，

你的PK本能2D連招PK，不一樣的軟性標(biāo)題建議:17推廣策略.專題1專題梗概：從單機(jī)到網(wǎng)游，連招

是玩家最求的至高境界，或者說，是一門藝

術(shù)。隨著技術(shù)的發(fā)展，玩家體驗(yàn)連招

的方式已經(jīng)從街機(jī)時代的搖柄進(jìn)化到

了網(wǎng)游時代的按鍵。但無論如何進(jìn)化，總有一些讓

熱血沸騰的連招留在腦海里，沉淀成最經(jīng)典的

記憶。連招 面面觀——當(dāng)

出現(xiàn)連招，引無數(shù)

競折腰專題旨在盤點(diǎn)連招系統(tǒng)在不同時期不同類型中的表現(xiàn)，串聯(lián)時下一線流行網(wǎng)游中的連招表現(xiàn)特色，藉由系列動作網(wǎng)游大作，著重推出《劍舞》突破傳統(tǒng)的極限連招表現(xiàn)，輸出高水準(zhǔn)2D網(wǎng)游連招精品概念18推廣策略.專題22D網(wǎng)游為何火爆依然——簡要回顧2D網(wǎng)游的歷史沿革專題梗概：——中國玩家的2D

情結(jié)成熟技術(shù)支持視覺效果多年養(yǎng)成的便捷操作無配置門檻同屏容納 玩家的火爆PK——

3D

的強(qiáng)勢崛起，2D網(wǎng)游何去何從畫面并非決定

好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，

性才是王道打破定勢，突出窠臼，創(chuàng)新元素的引入足以保證旺盛的生命力（以《劍舞》舉例）19不變的2D情懷——中國2D網(wǎng)游發(fā)展史隨著《劍舞》的推出，2D動作網(wǎng)游進(jìn)入了一個新的時代。一起來回顧一下2D網(wǎng)

過的腳印吧！.專題3《

》——“重量級”的奠基石?！洞笤捨饔?》——2D回合制網(wǎng)游的“敲門磚”《征途》——史上最耗RMB的網(wǎng)游《 城與勇士》——橫版格斗類網(wǎng)游代表《星辰變》——次時代網(wǎng)游推廣策略《劍舞》——連招動作網(wǎng)游20.專題4推廣策略《大唐無雙》五大痛快設(shè)定，酣暢刺激以“與人斗，其樂無窮”為設(shè)計理念的“精品PVP網(wǎng)游”——最痛快的PVP對抗體驗(yàn)2D3D2.5D橫版《第九大陸》動作進(jìn)化新強(qiáng)大的PVP

場系統(tǒng)，簡單操作，可

組合技能《DNF》卷軸式橫版格斗過關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲大量繼承了眾多家用機(jī)、街機(jī)2D格斗 的特色《劍舞》將

連招動作帶入武俠世界怒氣值引進(jìn) 系統(tǒng)動作為王——動作網(wǎng)游大盤點(diǎn)隨著《劍舞》的推出，2D非橫版動作網(wǎng)游達(dá)到了一個新的高度。讓我們來盤點(diǎn)下目前市場上的經(jīng)典動作網(wǎng)游吧！21推廣策略活動1.活動目的活動概述利用大型網(wǎng)絡(luò)活動吸引玩家注意，通過玩家對活動的關(guān)注，提高玩家對期待度。擴(kuò)大《劍舞OL》認(rèn)知度，為封測及內(nèi)測造勢?；顒?：尋找“公孫大娘”活動階段：預(yù)熱期——

期——后續(xù)期活動內(nèi)容：“昔有佳人公孫氏，一舞劍器動四方”，劍舞具有悠久的歷史，包含了武術(shù)和舞蹈的元素，表演時

戲鳳，華麗至極。你身邊是否有此佳人？快來參加《劍舞OL》“尋找公孫大娘”評選活動，上傳舞劍

或

，再現(xiàn)盛唐矯健風(fēng)姿，就有機(jī)會贏得

送出的封測大禮！參與方式：上傳

或

至活動網(wǎng)頁22推廣策略活動1.階段概述預(yù)熱期宣傳重點(diǎn)：選秀舞劍測試發(fā)號玩家開搶宣傳方式：重點(diǎn)

、

投放配合部分 投放主頁宣傳宣傳效果:搜索指數(shù)提升， 知道測試發(fā)號 爆滿23推廣策略活動1.階段概述期宣傳重點(diǎn)：選秀爆出各種搞笑參賽選手某藝校舞蹈系 參賽攻略及玩家感受宣傳方式：宣傳為主、投放配合投放、話題、人人等社交宣傳效果:活動關(guān)注度上升、形成話題測試發(fā)號 爆滿24推廣策略活動1.階段概述后續(xù)期宣傳重點(diǎn)：

“公孫大娘”浮出水面代言 、參加宣傳活動攻略及體驗(yàn)感受宣傳方式：重點(diǎn)

、

投放配合宣傳片投放主頁、優(yōu)酷等投放宣傳效果:式擴(kuò)散宣傳玩家 期待度提高25推廣策略活動2.活動 :《劍舞》

N連拍活動目的：通過簡單易操作的活動，結(jié)合 主要賣點(diǎn)，吸引網(wǎng)友關(guān)注和參與，提高

關(guān)注度和人氣，并且利用

形成

性

?；顒觾?nèi)容：連拍和連招，都是一門技術(shù)活兒！敢不敢曬曬你的連拍照，賣萌裝酷隨你來，看你是否能像連招PK一樣HOLD得?。⑴c方式：玩家通過 官網(wǎng) 后

，可將自己的連拍照發(fā)布到活動頁面，活動 玩家 ，互動，參與活動的玩家將活動 送出的各種好

禮！26推廣策略活動3.特色，增加用戶好感度，并制造活動

:“ 吧‘怒氣’！”活動目的：通過具有

搞笑性質(zhì)的活動，結(jié)合話題，形成

?；顒觾?nèi)容：路見不平，雖不能拔刀相助，但也可以挺身而出：是什么讓你忍無可忍？快來《劍舞OL》吐槽你的遭遇，“今天，我怒了！”，

怒氣，人生快意！參與方式：玩家在官網(wǎng)

后可上傳自己的“怒照”，并通過“怒氣體”用一句話

表達(dá)自己的感受，玩家在活動中

自己的情感并進(jìn)行互動。參與活動的玩家都將獲得

送出的

禮包及其他禮品。網(wǎng)友XX：今天看到我怒了！不為小販，務(wù)的 不是好

！網(wǎng)友XX：關(guān)注食品安全問題，我怒了！不吃完化學(xué)元素周期表情何以堪！網(wǎng)友XX：看看 今日的天氣，我怒了！敢不敢給我一個澄澈的藍(lán)天！網(wǎng)友XX： 前方一路飄紅，我怒了！道路擁堵何時休！27推廣策略.熱血 熱衷武俠動作 ，不意竟穿越楚漢爭霸時期，成為項(xiàng)莊帳下將領(lǐng)。短暫興奮之后，愕然發(fā)現(xiàn)第二天就是著名

的“鴻門宴”，項(xiàng)莊身負(fù)舞劍的歷史重任，竟然對劍法一竅不通，拉著主角臨時抱佛

腳，讓親兵幫忙演示動作、畫圖、記錄。鴻門宴中，項(xiàng)莊手忙腳亂，本該驚慌、緊張的劉邦眾人開懷大笑?；艁y中，穿越男想到了自己《劍舞》經(jīng)歷，精神大振如神附體， 項(xiàng)莊與樊噲對舞，連招跌出。鏡頭拉遠(yuǎn)，大帳內(nèi)劍氣 風(fēng)云變色，SLOGAN引入“沒有連招，怎么算劍舞”待得風(fēng)消云散，已是衣衫襤褸的劉邦一眾人等 ，俯首稱臣穿越男回到現(xiàn)代，赫然發(fā)現(xiàn)歷史

“漢高祖項(xiàng)羽……”劇情梗概鴻門宴篇28推廣策略.御姐 女青年酷愛動作 ，夢想武俠世界一展風(fēng)采，不意穿越至盛唐宮廷.唐宮“劍舞大會”選秀活動火爆進(jìn)行中。各位佳麗輪番登臺施展絕藝，有霓裳羽衣舞、秦王破陣舞、街舞甚至……肚皮舞一眾評委色魂與授，頻頻舉牌給出高分公孫大娘宮裝持劍，眼看之前選手賣弄風(fēng)騷領(lǐng)先自己心有不甘女主角有意出頭，想到了自己《劍舞》

經(jīng)歷，精神大振如神附體，自報家門“

oKitty”

公孫大娘上場舞劍，連招跌出。鏡頭拉遠(yuǎn)，賽場上劍氣 風(fēng)云變色，SLOGAN引入“沒有連招，怎么算劍舞”待得風(fēng)消云散，已是衣衫襤褸的唐皇等一眾評委戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢趴伏于地，手舉滿分號牌穿越女回到現(xiàn)代，赫然發(fā)現(xiàn)歷史 “觀o

Kitty舞劍器行”……劇情梗概公孫大娘篇29推廣策