大劇新生溫暖再續(xù)-999感冒靈何以笙簫默項目結(jié)案

999感冒靈《何以笙簫默》項目結(jié)案愛奇藝

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Mar.10th.2015項目背景999感冒靈憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品成為市場占有率第一的感冒藥名度的

者經(jīng)典

語“暖暖的很貼心”已經(jīng)深入人心成功塑造了溫暖貼心的品牌形象深入人心的溫暖形象數(shù)據(jù)來源： 指數(shù)長期的品牌積累培養(yǎng)了大批忠實消費者

但隨著時間的推移，品牌受眾群開始老化新進年輕消費群增長緩慢忠實消費群后移30-39歲關(guān)注者將近50%之前就在年輕人群中獲得極高的呼聲999感冒靈選擇植入2015開年偶像大劇《何以笙簫默》其同名小說擁有大批年輕忠粉，且超強的偶像陣容讓其在劇中溫暖貼心的愛情與999感冒靈暖心的品牌形象不謀而合《何以笙簫默》是999感冒靈和年輕人溝通的最佳選擇999感冒靈如何和年輕人溝通同樣是大劇植入，999感冒靈何以成功？問題來了數(shù)據(jù)來源：愛奇藝大劇探針2015年，眾多大 、大制作的偶像大劇橫空出世，眾品牌積極響應(yīng)，紛紛下重金搶奪優(yōu)質(zhì)資源狂歡之下， 植入日漸飽和，植入不再軟，品牌不再獨一無二何以為大，可遇不可求在“一劇兩星”的影響下，現(xiàn)象級的大劇資源極為有限，借傳統(tǒng) 獲得巨大 的黃金時代已過去大劇 的現(xiàn)狀品牌戰(zhàn)場，日趨飽和畫面太美，我不敢看請不要在中插播電視劇神植入，坑你沒商量在新

的影響下，大劇

不僅要聚焦劇中，還要延續(xù)劇繞品牌進行整合大劇新生999以植入為基點，利用話題效應(yīng)來帶動品牌，實現(xiàn)整體大劇品牌品牌大劇大劇品牌大劇

1.0大劇

2.0大劇

3.0借大劇獲得植入劇情劇外延伸項目亮點大劇新生：新環(huán)境下的反傳統(tǒng)大劇999感冒靈牽手《何以笙簫默》開辟大劇

新以品牌植入為出發(fā)點，將劇情與品牌理念有機結(jié)合，逐漸延展出新的內(nèi)容利用不同的 形式，圍繞大劇共同傳遞同一個品牌訴求從大劇出發(fā)，延展出無限 空間從劇情出發(fā)，以愛情為紐帶，成為消費者心中的暖心頭牌，讓溫暖再續(xù)何以笙簫默暖暖的愛情999互動事件貼心的故事貼片1.貼片： 和電視劇的橋梁貼片也能玩創(chuàng)意在貼片前增加5s標版，口播“默笙同款”概念建立品牌與電視劇的聯(lián)系創(chuàng)造話題

點，

用戶主動2.：品牌和大劇的雙贏熱門大劇借《何以笙簫默》大火之際，推出

綜藝《神劇亮了》的大劇特輯，集中 植入場景，加強品牌聯(lián)系，產(chǎn)生

式原來神劇還能這樣玩利用擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性的 ，創(chuàng)造社交

式

，同時吸引

人

《何以笙簫默》，提高互聯(lián)網(wǎng)熱度性大劇與 各取所需，雙向 ，相互促進重復(fù)植入場景提高互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度這么暖，你家里人知道嗎

你考慮過單身狗的感受嗎！創(chuàng)造金句：腦洞大開，高能噴金句，延伸互聯(lián)網(wǎng)社交 爆點感冒界的何以琛在電視劇之外，利用創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)熱詞，用網(wǎng)友熟悉的方式強化品牌與大劇之間聯(lián)系截圖取自《神劇亮了》之新婚夫婦秀恩愛指南不就是缺藥嗎，9塊9的藥錢我出了何以夫婦一出手虐遍天下單身狗連接互動：將999感冒靈打造成表白利器，連接“開口說愛”互動活動劇中999感冒靈助攻何以夫婦圓房成功僅僅是開始劇外999還可以幫助真實用戶表白，收獲比何以夫婦還溫暖的愛情輕松詼諧的剪輯解說，自然引出999感冒靈的品牌角色——助你收獲愛情的溫暖利器，無縫引導(dǎo)出互動活動，將不同內(nèi)容有機結(jié)合看別人恩愛不如開口說愛幕后幫（hei）手就是999感冒靈！賦予999感冒靈“戀愛神助攻”的品牌屬性，鼓勵用戶開口說愛，引至互動活動截圖取自《神劇亮了》之何以笙蕭默開啟全民神助攻999在現(xiàn)實中也是“戀愛神助攻”3.互動：開口說愛表白活動締造現(xiàn)實生活中的溫暖愛情故事看到他們的愛情，你想到了誰每個人心里都住著一個“不愿將就”的人看別人恩愛，不如爭取自己的真愛美好的愛情，從劇中延伸至劇外，

999感冒靈將打造一場最暖心的愛的表白當劇情發(fā)展到以琛終于向默笙表白時，999將溫暖的愛情延伸至劇外，鼓勵用戶也向自己的“默笙”開口說愛明明很愛，卻不懂開口？節(jié)將至，你是否還為如何表白懊惱？給羞于表達的你，一個開口說愛的平臺。只要開口說愛，999感冒靈幫你免費上愛奇藝節(jié)頭條。為TA送上一封最大膽最暖心的節(jié)禮物。參與方式機制：#開口說愛#轉(zhuǎn)發(fā)

，發(fā)布愛的表白，@TA機制：關(guān)注“999感冒靈”

，本條

至發(fā)布愛的表白，@TA截屏發(fā)給小冒愛奇藝評論專區(qū)：#開口說愛#轉(zhuǎn)發(fā)

，發(fā)布愛的表白，@TA暖心表白將有機會登上《何以笙簫默》愛奇藝專區(qū)表白頭條（每周更新2次）有了999感冒靈的神助攻開口說愛，其實很簡單為什么要壓抑自己的天性，表白吧！999感冒靈將和搜集真愛表白幫

頭條《何以笙簫默》專題頁表白互動專區(qū)999感冒靈溫暖助攻：幫你實現(xiàn)最暖心的

節(jié)表白，締造現(xiàn)實中的溫暖愛情活動期間，覆蓋6,328,000人共轉(zhuǎn)發(fā)15,019次從《何以笙簫默》出發(fā)，以愛情作為切入點成功塑造999感冒靈溫暖貼心的形象，和開口說愛的品牌主張4.事件：史上最壕節(jié)告白事件誰說貼片只能是節(jié)愛奇藝頭條表白！貼片一樣可以很溫暖2.14

節(jié)當天999買斷《何以笙簫默》全流量，選出3條真實表白，節(jié)事件說出“你是節(jié)的事件趙默笙”，做鋪墊，999感冒靈將一對 之間的溫暖愛情濃縮在15s，從相戀，爭吵，分手，到最后他們終于相擁在了一起，等了這么久，終于等到了你的表白2.13,2.15兩天所有 《何以笙簫默的》觀眾都會看到這支 節(jié)定制短片，為進一步強化999感冒靈暖心的品牌形象不僅僅是表白！貼片還可以講故事5.故事：劇中情節(jié)的延伸，共鳴用講故事的方式觀眾共鳴沒有大牌的偶像，沒有戲劇般的情節(jié)，愛情分分合合，就和在說 的愛情一樣，平凡卻不簡單6.

：定期整合內(nèi)容進行大劇

新標桿21實際門中關(guān)村無極網(wǎng)中文科技資訊比特網(wǎng)賽迪網(wǎng)光明網(wǎng)中 科學(xué)頻道麥迪遜邦大號welovead大號愛奇藝華南微播爐愛奇藝行業(yè)速遞今日頭條合潤傳媒4A

提案SocialBeta舉行Domarketing艾瑞網(wǎng)現(xiàn)代人Digitown中國麥迪遜邦

TopmarketingDomarketing大號中國TopmarketingDigitown品牌那點兒事數(shù)字 雜志大號圈頭條主新“何以”穩(wěn)固感冒藥“頭牌”999溫暖植入愛奇藝《何以笙簫默》開口說愛在項目進行中和結(jié)束后發(fā)布兩批

稿，開啟大劇

新時代，成為大劇創(chuàng)新第一人，開辟與年輕人溝通的新方式999在植入《何以》之后，通過愛奇藝上的

矩陣最大程度放大和延伸了劇中的品牌植入，從不同角度玩出了創(chuàng)意所有內(nèi)容整合為一個有機整體，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波暖心風(fēng)暴《何以笙簫默》項目 矩陣傳統(tǒng)：植入之后的下一步，擁有無限何以笙簫默暖暖的愛情999互動事件貼心的故事貼片項目總結(jié)眼光獨到：選對了劇，更選對了平臺萬劇挑一，眼光獨到《何以笙簫默》開播量逐漸升高，開播一周后，PC端便穩(wěn)坐PC端第一，收視率第二的寶座穩(wěn)居全網(wǎng)第一，收視率第二，有著卓越的數(shù)據(jù)表現(xiàn)0123461.81.61.41.210.80.60.4

50.20《何以笙簫默》江蘇表現(xiàn)收視率數(shù)據(jù)來源：CSM50城收視率數(shù)據(jù)來源：Vllnkage網(wǎng)絡(luò) 量力壓《武媚娘 》穩(wěn)居首位成功搶占互聯(lián)網(wǎng)高地，直達年輕人群陣營《何以笙簫默》獲得大量關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)上中的 尤為突出“何以體” 之間在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，話題 穩(wěn)居 電視指數(shù)首位數(shù)據(jù)來源：電視指數(shù)0500010000何以笙簫默武媚娘電視指數(shù)-閱讀閱讀人數(shù)閱讀次數(shù)3020100何以笙簫默武媚娘電視指數(shù)-提及提及人數(shù)提及次數(shù)之首愛奇藝 量穩(wěn)居第一愛奇藝 表現(xiàn)不凡，截止至3月5日，一舉斬獲17億 量，居主要 累計

量17億成功鎖定推劇——愛奇藝數(shù)據(jù)來源：各平臺前端數(shù)據(jù)181614121086420愛奇藝TXYKSHLSTD量（億次）除了強大的推廣力度之外,

是 神話背后堅強的后盾愛奇藝的推劇神話愛奇藝擁有最大的觀眾群，調(diào)用站內(nèi)強大推廣資源2015年1月，愛奇藝PPS日均覆蓋4935.8萬人，位居行業(yè)首位1月25日，愛奇藝全網(wǎng)日

突破9億，達到了前所未有的新高度數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker站內(nèi)：強大受眾基礎(chǔ)和推廣資源站外： 強勢導(dǎo)流搜索“何以笙簫默”默認進入愛奇藝吸引大批觀眾進入愛奇藝30歲以下用戶占比高達80%誰在看《何以笙簫默》數(shù)據(jù)來源：愛奇藝大劇探針女性用戶占比77%85后年輕人是《何以笙簫默》的主要觀眾，女性較多集中在一線城市及沿海 ，江浙一帶人群更為集中100.42%201.45%195.13%285.36%138.07%50%0%122.58%100%200%150%300%250%250,000,000200,000,000150,000,000100,000,00050,000,0000350,000,000300,000,000分資源

完成情況保底量（

） 監(jiān)測 完成率移動-15s貼片溢出高達185%物超所值：均超額完成，移動15s(P2,50%)溢出最高選擇愛奇藝，帶來了什么PC-5s貼片溢出高達101%數(shù)據(jù)來源：秒針83577562.02%0.41%0.72%3.66%2.05%2.85%1%0%4%3%2%4.90%5%6%9,000,0008,000,0007,000,0006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000分資源點擊情況監(jiān)測點擊 點擊率超值點擊：移動15s點擊量最高，花絮貼片點擊率最高選擇愛奇藝，帶來了什么移動-15s貼片點擊量高達835萬次多屏-15s-花絮點擊率高達4.9%數(shù)據(jù)來源：秒針頭圖客戶logo體現(xiàn)第一通欄右側(cè)客戶專區(qū)一個子版塊客戶logo添加#開口說愛#活動版塊話題設(shè)置《何以笙簫默》 專題頁：包含

框，互動活動，相關(guān) ，劇照， 區(qū)等豐富內(nèi)容，增加項目趣味性，便于將不同 內(nèi)容整合在一起，成為和年輕人溝通的陣地除了 點擊，愛奇藝有什么——專題頁面專題頁PV2724萬專題頁UV2063萬數(shù)據(jù)來源：愛奇藝29除了 點擊，愛奇藝還有什么——互動活動在專題頁設(shè)置“開口說愛”互動活動上

、 、愛奇藝多平臺征集網(wǎng)友告白，本次活動帶來

效果：15,019轉(zhuǎn)發(fā)人次2,170評論人次2,134原文閱讀數(shù)76轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)309,8065,160點贊數(shù)6,328,000閱讀量數(shù)據(jù)來源：立特量均遠超 承諾

量除了 點擊，愛奇藝有什么——《神劇亮了》兩期

實際349200200402.9450400350300250200150100500開啟全民神助攻新婚夫婦秀恩愛指南承諾 量（萬）《神劇亮了》承諾與實際

量對比合計量（萬）開啟全民神助攻

量為承諾量的1.75倍新婚夫婦秀恩愛指南量為承諾量的2倍臺網(wǎng)雙贏：無論是選劇還是選平臺，999感冒靈都是贏家數(shù)據(jù)來源：愛奇藝深入年輕人網(wǎng)絡(luò)陣地