基于swot模型的常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)基于SWOT模型的常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析基于SWOT模型的常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析摘要：常州位于江蘇省南部，長(zhǎng)三角的中心地帶，擁有豐富的歷史文化資源、充足的資金資源和人才資源,這為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了了良好的基礎(chǔ)。隨著國(guó)家“文化復(fù)興、文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，以及旅游自身的深層次發(fā)展需要，文化旅游逐漸成為旅游可持續(xù)發(fā)展的重要形式。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要,而且是發(fā)揮城市功能的內(nèi)在需要。本文借助SWOT分析方法,對(duì)常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了深度梳理,以期為發(fā)展厘清思路、提供借鑒。關(guān)鍵詞：常州；文化旅游；產(chǎn)業(yè)；SWOT分析Abstract:ChangzhouislocatedinsouthernJiangsuProvince,thecenterofYangtzeRiverDelta,hasarichhistoricalandculturalresources,adequatefinancialresourcesandhumanresources,forthedevelopmentofculturaltourismindustryhaslaidagoodfoundation.Withtheimplementationofthestrategyofnational"CulturalRenaissance,culturalpower",andthedeepdevelopmentoftourismtotheirownneeds,culturaltourismhasgraduallybecomeanimportantformoftourismsustainabledevelopment.Thedevelopmentofculturaltourismindustryisnotonlytheneedtoadjusttheeconomicstructure,butalsoistheinnerneedtoplaythecityfunction.Inthispaper,usingSWOTanalysismethod,thedepthofcombingtheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreatsforthedevelopmentofChangzhouculturaltourismindustry,inordertoclearthewayfordevelopment,provideareference.Keywords:Changzhou;tourismindustry;SWOTanalysis;中圖分類號(hào)：C912.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游的聯(lián)姻使文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙贏，并形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——文化旅游。2011年10月15日—10月18日中共十七屆六中全會(huì)在京召開(kāi)。十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出了“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”和“要積極發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的作用”等建議。十七屆六中全會(huì)后，國(guó)家旅游局2011年11月16日發(fā)布第61號(hào)文件《國(guó)家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件指出：“以改革創(chuàng)新精神開(kāi)創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新局面”。這些舉措的提出，全國(guó)上下掀起了新一輪促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的熱潮，因此發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨重大機(jī)遇。2010年，常州首次提出發(fā)展“文化旅游”的戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)三年的努力，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但取得成績(jī)的同時(shí)，也存在一定的問(wèn)題，本文借助SWOT分析方法，對(duì)常州市發(fā)展文化旅游進(jìn)行深入地分析，不僅有助于深化人們對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)概念、價(jià)值、發(fā)展原則、發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略和措施的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)于促進(jìn)常州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高常州市的核心競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和知名度，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵關(guān)于文化旅游的概念，當(dāng)前學(xué)術(shù)界無(wú)定論。我們認(rèn)為，文化旅游是指旅游者出于對(duì)目的地旅游資源的文化屬性和旅游文化特色的認(rèn)同，而產(chǎn)生的旅游體驗(yàn)行為。文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是指挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)。文化旅游現(xiàn)今已成為一個(gè)通識(shí)性的概念，作為一種蘊(yùn)涵于旅游系統(tǒng)且具備深厚發(fā)展?jié)撡|(zhì)的旅游類型，文化旅游提升了旅游產(chǎn)品的品味，強(qiáng)化了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，有力地推動(dòng)了現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高了公眾的科學(xué)文化素養(yǎng)。當(dāng)前，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)全新的和重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，依托于文化及其產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的效應(yīng)已成為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要模塊，文化旅游產(chǎn)業(yè)從文化的傳承、對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、對(duì)人的情操的陶冶、閱歷的加深和歷史民族感的增強(qiáng)等方面，都發(fā)揮著重大的現(xiàn)實(shí)作用。二、SWOT分析法SWOT分析法，有時(shí)也稱為TOWS分析法、道斯矩陣分析法，是一種態(tài)勢(shì)分析工具。20世紀(jì)80年代初，美國(guó)舊金山大學(xué)韋里克教授提出并借助“SWOT分析模型”來(lái)制定企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)策略等。是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。麥肯錫公司則將SWOT分析方法具體歸納為：優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）四個(gè)方面。SWOT戰(zhàn)略選擇模型的基本目的，是根據(jù)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等四個(gè)要素來(lái)選擇業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。其理論基礎(chǔ)是有效的戰(zhàn)略能夠最大限度地利用業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和環(huán)境機(jī)會(huì)，同時(shí)使業(yè)務(wù)弱勢(shì)和環(huán)境威脅的作用降至最低，通過(guò)內(nèi)外環(huán)境的交叉分析建構(gòu)SWOT分析，藉以分析和提出適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)與相應(yīng)的策略。顯然，SWOT模型一旦確定了組織的核心問(wèn)題，也就明確了組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，是一個(gè)較為簡(jiǎn)潔、方便、實(shí)用的戰(zhàn)略分析工具。三、常州文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀常州是一座有著2500多年文字記載的歷史文化古城，位于江蘇省的南都，長(zhǎng)江三角洲的中心地帶，與上海、南京等距相望，與蘇州、無(wú)錫聯(lián)袂成片，構(gòu)成了蘇錫常都市圈。常州還處于發(fā)達(dá)的江浙滬旅游區(qū)，以及處于環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區(qū)，特殊的區(qū)位及區(qū)內(nèi)豐富而獨(dú)特旅游資源對(duì)旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的吸引力，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)可為常州旅游提供重要的客源市場(chǎng)，同時(shí)也可獲得上海、南京等大城市客源市場(chǎng)輻射，成為這些城市的旅游者的二級(jí)旅游目的地，因而常州的客源市場(chǎng)腹地廣闊。常州的旅游業(yè)發(fā)展迅速，常州旅游的知名度和美譽(yù)度逐年提升，常州旅游線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形成特色，推出了四條旅游精品路線：好山好水好地方，龍城龍園龍文化，古寺古塔古運(yùn)河，名人名館名建筑。常州為加快旅游資源開(kāi)發(fā)，2003年常州市旅游局編制了《常州市旅游發(fā)展規(guī)劃（2003—2020）》，推出了六大旅游區(qū)：天目湖旅游度假區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)、武進(jìn)太湖灣旅游度假區(qū)、天寧風(fēng)景名勝區(qū)、春秋淹城歷史文化旅游區(qū)、金壇茅山風(fēng)景旅游區(qū)。常州依托豐富的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，取得了顯著的成效。常州旅游接待人數(shù)和旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，到2011年底，常州旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2011年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入425.9億元，比上年增長(zhǎng)21.8%；接待國(guó)內(nèi)游客3360.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)19.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入398.5億元，增長(zhǎng)22.2%。全年接待入境游客41.3萬(wàn)人次，旅游外匯收入4.2億美元，分別比上年增長(zhǎng)15.1%和21.4%。常州的旅游基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，旅游接待能力大大加強(qiáng)，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛等較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，其中吃、游、購(gòu)比重迅速提高，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)展中不斷調(diào)整優(yōu)化。常州政府對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)很重視，2010年，常州就開(kāi)始提倡“文化旅游年”，重點(diǎn)推進(jìn)“十大文化旅游項(xiàng)目”建設(shè)，組織開(kāi)展文化旅游系列活動(dòng)，打造常州歷史文化名城。四、常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析（一）常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（S）1.文化旅游資源豐富、質(zhì)量高常州歷史文化積淀深厚，文化旅游資源比較豐富，龍文化、淹城文化、宗教文化、名人文化、飲食文化、園林文化、孝道文化等在江南獨(dú)具特色。龍文化，主要體現(xiàn)在常州“龍城”名稱的由來(lái)、崇龍民俗及代表“龍文化”新標(biāo)志的中華恐龍園。龍城的“龍文化”，由于它是獨(dú)具常州地方風(fēng)韻和鄉(xiāng)土色彩的傳統(tǒng)特色文化，在常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，更具吸引力。淹城春秋文化以春秋淹城旅游區(qū)為代表，淹城是中國(guó)目前保存最為完整的春秋時(shí)期三城三河制的地面古城遺址，由于它悠久歷史，獨(dú)特形制以及它的神秘，吸引著四面八方的游客前來(lái)參觀游覽。宗教文化，有被譽(yù)為“東南第一叢林”的天寧寺，有常州的“盛世之塔”、“傳世之塔”、“文化之塔”之稱的天寧寶塔，有道教“第一福地，第八洞天”的茅山，有位于紅梅公園內(nèi)著名的道教建筑紅梅閣。名人文化，常州歷代名人眾多，有春秋大賢季札，昭明太子蕭統(tǒng)、明代任《永樂(lè)大典》總編纂官的陳濟(jì)、文武全才的抗倭名將唐順之，還有段玉裁、瞿秋白、張?zhí)住②w元任、華羅庚、劉海粟等。故居古巷文化，如張?zhí)坠示?、瞿秋白故居、華羅庚故居、洪亮吉故居、黃仲則故居等，古巷如篦箕巷和青果巷。園林文化，諸如近園、約園、未園、意園等，占地面積不大，但依舊繼承和保留了江南園林的獨(dú)具匠心，以及以意境見(jiàn)長(zhǎng)，移步換景的特色，并且每個(gè)園林都有著一段獨(dú)特的歷史故事。飲食文化，常州的飲食文化非常豐富，各大菜系都有，并且獨(dú)創(chuàng)東坡宴、常州藥膳、各種風(fēng)味特色的餐館酒樓遍布大街小巷，各種品牌的餐飲飯店頗具規(guī)模，特色小吃如常州的大麻糕、加蟹小籠饅頭、蘿卜干等。孝道文化，常州的中華孝道園是中國(guó)目前唯一以“孝文化”為主題的大型山水文化園林。2.可進(jìn)入性強(qiáng)，客源市場(chǎng)廣闊常州所處區(qū)域四通八達(dá)，地處長(zhǎng)江三角洲腹地，環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區(qū)，與滬寧杭等大中城市有親和的文化關(guān)系和密切的交通聯(lián)系，接受上海、南京、杭州等地的輻射，常州客源市場(chǎng)廣闊，發(fā)展前景很好。3.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，支撐力量不斷增強(qiáng)常州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)支持，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平較高，旅游投資和建設(shè)能力較強(qiáng)；常州旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境非常優(yōu)越，市委、市政府高度重視，政府出臺(tái)了《常州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》，2011年常州市政府印發(fā)《常州旅游業(yè)突破發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2011—2013）》的通知，提出把“文化旅游精品工程”作為重點(diǎn)工作，十七屆六中全會(huì)的東風(fēng)，又使文化旅游發(fā)展邁上新的臺(tái)階，社會(huì)參與旅游的積極性日益高漲。4.旅游市場(chǎng)獲得新拓展常州旅游市場(chǎng)定位更加明晰，市場(chǎng)空間不斷拓展。按照“主攻上海，鞏固江浙、延伸魯皖，兼顧中遠(yuǎn)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，加大了目標(biāo)市場(chǎng)的促銷力度，本地旅游市場(chǎng)得到深度開(kāi)發(fā)，周邊市場(chǎng)得到鞏固提升，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)得到有效拓展。促銷資源有效整合，市場(chǎng)互動(dòng)效應(yīng)明顯。加強(qiáng)了旅游部門與相關(guān)部門及旅游企業(yè)在市場(chǎng)促銷上的資源整合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合促銷和整體營(yíng)銷，并通過(guò)與上海、蘇州、無(wú)錫、鹽城、南通、揚(yáng)州、泰州等城市及港、臺(tái)地區(qū)旅游部門合作，開(kāi)展互動(dòng)合作與對(duì)等促銷活動(dòng)，取得了良好的市場(chǎng)促銷效果。宣傳促銷形式多樣化，積極實(shí)施立體化的宣傳促銷策略，構(gòu)筑了媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推介促銷、以旅拉旅和節(jié)慶活動(dòng)“五位一體”的常州旅游促銷模式，開(kāi)展了主題促銷年、媒體宣傳報(bào)道、投放旅游廣告、旅游市場(chǎng)推介、網(wǎng)絡(luò)展播促銷、城市客源互送等形式，我市旅游知名度和影響力明顯提高。5.常州規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)取得新突破“十一五”期間共完成旅游項(xiàng)目投資約170億元，建成了恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場(chǎng)、庫(kù)克蘇克峽谷（恐龍園三期）、三河三園水上游線、紅梅公園與東坡公園（改造工程）、天寧寶塔、青楓公園、淹城野生動(dòng)物世界、淹城春秋樂(lè)園、淹城傳統(tǒng)商業(yè)街坊、金陵度假村、竺山湖小鎮(zhèn)、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷（一期）、中華孝道園（一期）、天目湖山水園三期改造、中歐論壇會(huì)址、南山竹海御水溫泉、金沙灣鄉(xiāng)村俱樂(lè)部等一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，并積極推動(dòng)了環(huán)球恐龍城迪諾創(chuàng)意園、姬山古鎮(zhèn)景區(qū)、“運(yùn)河五號(hào)”創(chuàng)意街區(qū)、東方鹽湖城等一批旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)。旅游項(xiàng)目建設(shè)取得的新突破和新成就，大大豐富了我市的旅游產(chǎn)品供給，增強(qiáng)了旅游核心吸引力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力。（二）常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)（W）1.文化旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，處于“陰影區(qū)”常州文化旅游資源產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，目前主要旅游產(chǎn)品以山水風(fēng)光、宗教寺廟、主題公園為主，這些旅游產(chǎn)品在很大程度上與周邊旅游城市有著很大的類似性，并且在產(chǎn)品的影響力方面卻不具有任何的比較優(yōu)勢(shì)。如常州市知名度較高的以天目湖為代表的休閑度假旅游產(chǎn)品，也在很大程度上與蘇州的陽(yáng)澄湖旅游度假區(qū)、無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)等地的旅游產(chǎn)品相似，2010年開(kāi)發(fā)的淹城春秋樂(lè)園，雖然體現(xiàn)的是春秋主題，但是無(wú)法超越蘇州樂(lè)園。2012年開(kāi)園的中華孝道園，其內(nèi)的21.9米高的準(zhǔn)提觀音圣像，位于江南石窟之內(nèi)，但就其佛文化的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如無(wú)錫靈山大佛。由于缺乏旅游吸引力足夠強(qiáng)的拳頭產(chǎn)品，常州市在長(zhǎng)三角地區(qū)很難與其它旅游發(fā)達(dá)城市相競(jìng)爭(zhēng)。常州在區(qū)域上受到長(zhǎng)江三角洲內(nèi)諸多旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)威脅，一定程度上處在滬、寧經(jīng)濟(jì)圈邊緣區(qū)和蘇、錫等旅游城市的“陰影區(qū)”中發(fā)展。2.開(kāi)發(fā)滯后，優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮常州文化旅游發(fā)展理念、文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游要素配套、旅游市場(chǎng)促銷等方面相對(duì)滯后。目前，常州旅游資源整合度不高，拳頭產(chǎn)品少，景點(diǎn)分散，在線路的組合推介上先天不足；城市和景點(diǎn)營(yíng)銷力度不夠，城市知名度和占有率仍然較低，缺乏效益。3.資金投入不足，基礎(chǔ)薄弱常州經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，用于旅游方面的投資較少，基礎(chǔ)設(shè)施落后，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。資金投入不足，導(dǎo)致一些文化旅游資源浪費(fèi)或破壞，如名人故居，常州市區(qū)名人故居有30多處，但保存較好僅有張?zhí)坠示?、瞿秋白故居、華羅庚故居、洪亮吉故居、黃仲則故居等。其他的故居因資金投入的不足，遭到了破壞。名人名居是常州文化的另一個(gè)顯著標(biāo)志，是提升城市形象的重要展示窗口，所以，應(yīng)給予足夠的保護(hù)和開(kāi)發(fā)。4.旅游專業(yè)人才缺乏，妨礙了旅游業(yè)良性發(fā)展常州旅游業(yè)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)不合理，具有較高文化素養(yǎng)的高層次人才相對(duì)匱乏，真正懂得旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律、掌握旅游專業(yè)知識(shí)、具備旅游經(jīng)營(yíng)管理才能的旅游專業(yè)人才較少，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低，妨礙了旅游業(yè)的良性發(fā)展。5.省外、境外客源市場(chǎng)開(kāi)拓不力2010年江蘇省國(guó)際旅游收入47.8343億美元，同比增長(zhǎng)19.11%，居全國(guó)第四位。常州在江蘇省入境游客的接待中所占的比例還較低，通過(guò)和長(zhǎng)三角周邊城市的比較，尤其是同處于環(huán)太湖旅游帶的蘇州、無(wú)錫相比，常州接待的入境游客的數(shù)量差距非常明顯。此外，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，旅游購(gòu)物、娛樂(lè)收入所占比重較低；旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾比較突出。這些在一定程度上也妨礙了文化旅游業(yè)的良性發(fā)展。（三）常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇(O)1.人民內(nèi)需的崛起，給文化旅游帶來(lái)巨大商機(jī)隨著人們生活水平提高，內(nèi)需的崛起和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，給文化旅游業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)，尤其是在長(zhǎng)江三角洲旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張和常州及周邊城市居民對(duì)休閑度假需求不斷增加的背景下，江蘇“旅游強(qiáng)省”旅游戰(zhàn)略的實(shí)施，使常州將面臨潛力巨大的文化旅游市場(chǎng)；2.長(zhǎng)三角地區(qū)城市化進(jìn)程的加快，為常州旅游發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力長(zhǎng)三角地區(qū)城市化進(jìn)程的加快、對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和商務(wù)活動(dòng)的加強(qiáng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，為我市旅游業(yè)加快發(fā)展帶來(lái)商機(jī)；中國(guó)加入WTO將推動(dòng)常州與世界進(jìn)一步融合，加速常州國(guó)際化進(jìn)程；國(guó)際化的上海都市圈的構(gòu)建與蘇錫常都市圈的建立；環(huán)太湖旅游帶的建設(shè)和江蘇沿江開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為常州社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游的發(fā)展提供了動(dòng)力。3.旅游發(fā)展優(yōu)惠政策的不斷出臺(tái)，旅游交通更加便利全面建設(shè)小康社會(huì)、旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位的確立、旅游發(fā)展優(yōu)惠政策的不斷出臺(tái)及十七屆六中全會(huì)的會(huì)議精神，為常州文化旅游業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)；常州持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，可為文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供較為充足的資金保障；不斷優(yōu)化的旅游交通，特別是高速鐵路時(shí)代的來(lái)臨，大大加強(qiáng)了我市與周邊城市的交通聯(lián)系，“同城化”效應(yīng)和城市客流互動(dòng)增強(qiáng)，區(qū)域旅游一體化的加深，為我市文化旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。4.自主創(chuàng)新能力的增強(qiáng)科學(xué)技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合度的提高和我市一批新旅游項(xiàng)目（如恐龍園三期、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、東方鹽湖城等）的推出，為我市旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)新機(jī)。（四）常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅(T)1.旅游地空間競(jìng)爭(zhēng)的威脅常州面臨的主要威脅來(lái)自于周邊旅游地的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其上海、蘇州、無(wú)錫、南京、杭州等這些知名度較高的城市，常州的一些旅游資源，與這些城市的資源有很多具有同質(zhì)性，如何有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化文化旅游特色，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力成為我市文化旅游發(fā)展面臨的重要課題。2.文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、文化內(nèi)涵挖掘不深帶來(lái)的威脅文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，文化內(nèi)涵挖掘不深，在一定程度上影響景點(diǎn)吸引力的提升和持續(xù)發(fā)展。如中華孝道園景區(qū)中的“慈孝竹”景點(diǎn)，導(dǎo)游員在講解的過(guò)程中，僅僅一筆帶過(guò)，而對(duì)這片竹子為什么叫慈孝竹，卻沒(méi)有結(jié)合“孝文化”進(jìn)行深入的挖掘。3.旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)外協(xié)調(diào)性差造成的威脅旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游體制改革與服務(wù)方式變革相對(duì)滯后于旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，對(duì)常州旅游業(yè)的健康快速發(fā)展構(gòu)成一定的威脅；城市規(guī)劃等部門和企業(yè)之間配合協(xié)調(diào)不夠，影響了城市的知名度及旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和旅游整體水平的提高。如常州市前后北岸老街區(qū)，素有“常州文脈”之稱，1987年被確立為“常州歷史文化保護(hù)區(qū)”，如此內(nèi)涵豐富的文化街區(qū)，也成為了規(guī)劃部門“地塊改造工程”的犧牲品。4.保護(hù)與開(kāi)發(fā)矛盾的威脅旅游開(kāi)發(fā)通常是一面雙刃劍，在豐富旅游產(chǎn)品，繁榮經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，往往也會(huì)對(duì)旅游資源帶來(lái)一定的破壞。因此，環(huán)境威脅不容忽視。我市文化旅游資源環(huán)境保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)任務(wù)較重，保護(hù)與開(kāi)發(fā)矛盾突出，如何協(xié)調(diào)好兩者關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游資源節(jié)約型利用、環(huán)境友好型開(kāi)發(fā)和以節(jié)能減排為重點(diǎn)的旅游綠色增長(zhǎng)，是我市文化旅游業(yè)面臨的又一個(gè)挑戰(zhàn)?？傊?，通過(guò)對(duì)常州文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，表明常州文化旅游發(fā)展有很大的優(yōu)勢(shì)，常州文化旅游資源豐富、獨(dú)特、品味高；區(qū)位、交通、客源市場(chǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件不斷優(yōu)化，同時(shí)也面臨許多發(fā)展機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。通過(guò)科學(xué)的保護(hù)和合理的開(kāi)發(fā)利用和揚(yáng)長(zhǎng)避短，常州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可登上更高的臺(tái)階，常州的城市影響也會(huì)更加廣泛。參考文獻(xiàn)：1.蒙吉軍、崔鳳軍.北京市文化旅游開(kāi)發(fā)研究[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)，2001,15(1).139-143.2.王世崇.北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J].理論月刊，2012,（3）.3．喬永平，楊倩倩.南京節(jié)慶旅游SWOT分析與開(kāi)發(fā)方式探究[J].中國(guó)商貿(mào)，2012（31）.4.袁曉紅.基于SWOT模型的山西省發(fā)展低碳旅游分析[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，（7）.5.黎宏寶.旅游景區(qū)營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策探討——以常州中華恐龍園為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009.6.胡小海、黃震方.旅游地居民文化保護(hù)態(tài)度及其影響因素研究[J].南京師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（2）.7.人民論壇專題調(diào)研組.遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)如何并行——江蘇常州春秋淹城旅游區(qū)的探索與實(shí)踐[J].人民論壇雜志.2012，（18）.8.常州市旅游局.常州市旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要[R].2010.SWOTanalysisaboutChangzhouculturaltourismindustrydevelopmentsSuAiyun（JiangsuPolytechnicInstitute,SchoolofHumanitiesandSocialSciences,JiangsuChangzhou）Abstract:ChangzhouislocatedinsouthernJiangsuProvince,thecenteroftheYangtzeRiverDeltaregion.Iti