2022年市場-廣告學(xué)概述

中國廣告學(xué)

曾6177402014年2月24日2促銷方式公共關(guān)系廣

告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷學(xué)生思考一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？提示：本店擁有本街最好的裁縫。

廣告的自白你可以愛我你可以恨我卻不能不理我廣告一：廣告二：網(wǎng)站名稱：VANCL凡客誠品

網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)：男裝女裝童裝鞋配飾家居目標(biāo)人群:

年齡跨度在20-35歲的70后，80后的新生代

生于1984，我是凡客亞文化為定位的實(shí)現(xiàn)提供了更多的渠道而廣告學(xué)實(shí)用性強(qiáng)，它重在尋求在實(shí)踐中解決問題的方法和策略及其推廣。系統(tǒng)方法---是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€(gè)開放的社會子系統(tǒng)，置于整個(gè)社會系統(tǒng)大環(huán)境中。3、弗洛伊德的需求理論目標(biāo)人群:年齡跨度在20-35歲的目前全國已有近200所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或增設(shè)了廣告學(xué)方向(含?？茖哟?。安徽省2010年10月自學(xué)考試《中國廣告學(xué)》試題（二）心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。10、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。MOMODAPOWERPOINT（1）市場細(xì)分含義：通過分析不同消費(fèi)者的差異，將基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場編成若干“細(xì)分市場”。中年魯迅中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)

廣告定位廣告市場調(diào)查廣告創(chuàng)意策劃廣告規(guī)范廣告文稿廣告創(chuàng)作廣告的定義

教學(xué)內(nèi)容1廣告的分類和特點(diǎn)2一、廣告的定義廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達(dá)到特定目的宣傳方式。廣告客戶是廣告活動的主體。

舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義海飛絲——去屑飄柔——柔順潘婷——營養(yǎng)強(qiáng)韌沙宣——時(shí)尚、染發(fā)伊卡璐——草本精華

安徽省2009年10月自學(xué)考試《中國廣告學(xué)》試題(0181)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題2分，共30分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中，選出一至四個(gè)正確答案，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1．廣告活動的主體是（）A.廣告客戶 B.廣告媒體C.廣告受眾 D.人員安徽省2010年10月自學(xué)考試《中國廣告學(xué)》試題三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）1.廣告宣傳信息媒體客戶公眾學(xué)生思考1、假設(shè)楊冪的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓酒店出200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？

提示：媒體效益

2、老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語：提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝油，請吃老外放心肉。3、10月4號蘋果的喬布斯去世，10月5日蘋果推出IPHONE4S。請想一句廣告語，即可以推IPHONE4S又可以紀(jì)念喬布斯。

提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷

經(jīng)濟(jì)廣告：贏利性的廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，是社會商品經(jīng)濟(jì)的組成部分。社會廣告：非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，由政府公告、企事業(yè)單位的啟事和個(gè)人廣告構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)類廣告社會類廣告二、廣告的分類和特點(diǎn)（一）按照廣告的性質(zhì)分類經(jīng)濟(jì)廣告社會廣告（二）按廣告媒體分類廣告媒體其它廣告

電視廣告

報(bào)紙廣告廣播廣告

書刊廣告

路牌書刊廣告

廣告的分類經(jīng)濟(jì)類廣告：麥當(dāng)勞社會類廣告：公益廣告電視廣告廣告的性質(zhì)廣告媒體廣播廣告路牌廣告書刊廣告報(bào)紙廣告10月-2210月-2208:17:0008:17:00October27,20228:17:00上午8:17上午08:17:0010月-228:17:00上午8:17上午08:17:0010月-2210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù)任何學(xué)科理論的建立，都有一個(gè)借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)。三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）1、假設(shè)楊冪的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓酒店出200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。2022/10/278:16:59非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，由政府公告、企事業(yè)單位的啟事和個(gè)人廣●舉辦好中國廣告節(jié)等會展活動，評選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹立廣告界的良好形象，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。（1）市場細(xì)分含義：通過分析不同消費(fèi)者的差異，將基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場編成若干“細(xì)分市場”。（一）按照廣告的性質(zhì)分類1、電視廣告之優(yōu)缺點(diǎn)2、報(bào)紙廣告之優(yōu)缺點(diǎn)3、書刊廣告之優(yōu)缺點(diǎn)4、廣播廣告之優(yōu)缺點(diǎn)5、路牌廣告之優(yōu)缺點(diǎn)山東秦池酒業(yè)：標(biāo)王光環(huán)下歧途，失敗之鑒第二節(jié)廣告學(xué)的學(xué)科體系廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展19世紀(jì)末開始，西方已經(jīng)有人開始研究廣告，對廣告理論的探索也越來越引人關(guān)注。1866年，Laiwood和Hatton合著了《路牌廣告的歷史》一書；1874年，H·Sampson出版了《廣告的歷史》；1900年，美國學(xué)者略洛·蓋爾寫成了《廣告心理學(xué)》；1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯柯特出版了《廣告學(xué)原理》。美國專家斯科特(WalterDillScott)于1901年第一次提出“廣告學(xué)”這一術(shù)語，在1903年的《廣告原理》一書和1908年的(廣告心理學(xué))一書中，他又進(jìn)一步解釋了這個(gè)概念。之后，美國商學(xué)院、新聞學(xué)院開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)在我國是一個(gè)年輕的學(xué)科，從1983年廈門大學(xué)新聞傳播系第一個(gè)開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來，迄今只有20多年的時(shí)間。目前全國已有近200所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或增設(shè)了廣告學(xué)方向(含專科層次)。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)科的構(gòu)成廣告基礎(chǔ)理論：廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等。廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。廣告管理研究：對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。廣告學(xué)與其他學(xué)科一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系（一）廣告與市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系？？（1）廣告是企業(yè)市場營銷活動的有機(jī)組成部分。它在企業(yè)營銷活動中居于服從、服務(wù)的地位。（2）4P——促銷——廣告（3）做好廣告的前提:明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。（二）市場營銷學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用1、市場細(xì)分與廣告定位（1）市場細(xì)分含義：通過分析不同消費(fèi)者的差異，將基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場編成若干“細(xì)分市場”。（2）細(xì)分與定位關(guān)系：A、市場細(xì)分是廣告定位的基礎(chǔ)；B、產(chǎn)品定位：在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，使產(chǎn)品差別化，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)位置，留下印象的營銷方法；C、廣告定位：通過廣告，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中確定位置的一種方法；注：市場細(xì)分與產(chǎn)品定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成部分，而廣告定位策略是為了配合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。2、產(chǎn)品生命周期與廣告策略3、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑フ蠣I銷傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營銷的一部分的觀念。二、廣告學(xué)與心理學(xué)（一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系1、心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。2、廣告活動，是通過視覺和聽覺刺激引起人的心理感應(yīng)，消費(fèi)者的心理過程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。（二）心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用1、刺激反應(yīng)原理（1）基本原理：它強(qiáng)調(diào)人的心理活動過程是由客觀世界的刺激引起人們心路活動反應(yīng)的過程。（2）包括：客體刺激因素、主體的個(gè)人因素、社會環(huán)境影響因素。2、異質(zhì)性原理指當(dāng)一個(gè)人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時(shí)失去平衡時(shí)，認(rèn)得感性細(xì)胞就會發(fā)生物理性的變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象?！白⒁庖?guī)律在廣告中的應(yīng)用”3、弗洛伊德的需求理論該理論認(rèn)為：行為的真正心理因素大都是無意識的，且不可預(yù)見。人有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，“需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求”。4、從眾心理三、廣告學(xué)與社會學(xué)（一）社會學(xué)：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學(xué)。廣告以“社會為背景”、調(diào)查方法的借鑒。（二）社會學(xué)原理的應(yīng)用1、參照群體（1）群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個(gè)或兩個(gè)以上的人。（2）參照群體：對個(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。A、直接參照群體：首要群體、次要群體B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體2、家庭3、亞文化亞文化為定位的實(shí)現(xiàn)提供了更多的渠道廣告訴求契合目標(biāo)受眾亞文化，引起目標(biāo)群體共鳴第三節(jié)廣告學(xué)的研究對象和方法廣告學(xué)的研究對象廣告活動的規(guī)律廣告活動當(dāng)事人之間的關(guān)系國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和固定廣告學(xué)的研究方法：廣告學(xué)的研究也有方法論上的問題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和發(fā)展中取得應(yīng)有的成果。首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實(shí)踐，又服務(wù)于廣告實(shí)踐，必須從我國廣告事業(yè)的實(shí)際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細(xì)占有材料。其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。在當(dāng)代的社會科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。而廣告學(xué)實(shí)用性強(qiáng)，它重在尋求在實(shí)踐中解決問題的方法和策略及其推廣。通過對典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告水平的不斷提高。在建立一個(gè)完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。任何學(xué)科理論的建立，都有一個(gè)借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)。通過對比分析研究，做到博采眾長，融會貫通，推陳出新，在比較中豐富和發(fā)展廣告學(xué)?；狙芯糠椒ǎ?/p>

基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、控制論的方法來開展研究。當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點(diǎn)、理論實(shí)踐相聯(lián)系的觀點(diǎn)、發(fā)展變化的觀點(diǎn)等都是基本的方法原則。

系統(tǒng)方法---是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€(gè)開放的社會子系統(tǒng)，置于整個(gè)社會系統(tǒng)大環(huán)境中。既適應(yīng)整個(gè)社會大環(huán)境，也與其他社會子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，又保持本系統(tǒng)的良性運(yùn)行。

信息方法—是運(yùn)用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、反饋等傳遞與變換過程,提高廣告策劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性。

控制方法---是運(yùn)用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地運(yùn)行。具體研究方法：

除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學(xué)研究過程中，還大量采用社會調(diào)查、心理分析、實(shí)驗(yàn)法等其他學(xué)科的研究方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技研究手段，實(shí)現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。

調(diào)查研究方法

做好調(diào)查研究，是進(jìn)行廣告學(xué)研究和開展廣告活動的基礎(chǔ)和前提。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。

模擬實(shí)驗(yàn)方法

借鑒運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。一般在室內(nèi)或?qū)嶒?yàn)地小范圍內(nèi)，把受眾

分成不同的小組和類型，對廣告活動進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，以檢測了解其對廣告信息傳播的注

意、感覺、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。廣告學(xué)常用的研究方法還有很多，如對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析的定性研究方法，對廣告效果進(jìn)行分析的定量研究方法等。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并靈活運(yùn)用各種研究方法，以使廣告學(xué)研究更為深入和科學(xué)。而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。同時(shí)也要看肴到，廣告學(xué)的應(yīng)用性很強(qiáng)。第四節(jié)廣告在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位和作用廣告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。從這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑。我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展三十年的實(shí)踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)。

廣告的作用加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用促進(jìn)社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一有利于開展競爭促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展有利于社會主義精神文明的建設(shè)第五節(jié)我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織廣告行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)的范圍。廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。

截至12年年底，我國廣告經(jīng)營單位達(dá)到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。

全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比11年同期增長27.41%、30.14%和50.32%；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到0.9%，比11年提高0.24個(gè)百分點(diǎn)。（一）廣告公司廣告公司的優(yōu)勢有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù)能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任（二）廣告兼營單位、代理單位和制作單位1.廣告兼營單位廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。廣告兼營單位主要有報(bào)社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等。2.廣告制作單位廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。如印刷廠、美術(shù)工廠、霓虹燈廠和廣告社。二、廣告行業(yè)組織（一）中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。中國廣告協(xié)會的職能：

在國家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓自律、促發(fā)展，指導(dǎo)、協(xié)凋、服務(wù)、監(jiān)督的基本職能。中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)：●制定行業(yè)自律規(guī)定，規(guī)范經(jīng)營行為，開展?fàn)巹?chuàng)文明先進(jìn)單位活動，促進(jìn)廣告市場健康有序的發(fā)展?！耖_展企業(yè)資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。●抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專業(yè)大專班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作?！窦訌?qiáng)廣告學(xué)術(shù)理論研究，積極開展中外廣告學(xué)術(shù)理論交流，促進(jìn)和引導(dǎo)中國廣告思想理論的發(fā)展。●開展國際交流與合作，與世界各國廣告協(xié)會建立聯(lián)系，代表中國廣告界參加世界廣告組織和活動，組織中國廣告界參加國際性的廣告賽事?！耖_展廣告發(fā)布前咨詢工作，為廣告主、廣告公司、媒介廣告部提供法律援助?！耖_發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息服務(wù)?！衽e辦好中國廣告節(jié)等會展活動，評選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹立廣告界的良好形象，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展?！穹e極參與廣告業(yè)的立法立規(guī)工作，向政府有關(guān)部門反映會員單位的意見和要求，提出合理建議?！褶k好現(xiàn)代廣告雜志，及時(shí)傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營秩序的規(guī)范。（一）中國商務(wù)廣告協(xié)會中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會，成立于1981年，是我國最早成立的第一個(gè)全國性廣告行業(yè)組織。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會正式更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會。20多年來，協(xié)會做了大量十分有益的工作。如憑借自身比較熟悉國際市場的優(yōu)勢，率先引進(jìn)國外廣告作品展，邀請國外及港澳臺地區(qū)廣告專家前來舉辦講座，開展國際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)?？涨暗牡谌澜鐝V告大會；還先后引進(jìn)《廣告饕餮之夜》、《美國莫比獎》在全國巡展；此外還堅(jiān)持編輯出版了《國際廣告》和《IAI中國廣告作品年鑒》。目前，《國際廣告》已成為國內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊?！禝AI中國廣告作品年鑒》也以其具有的權(quán)威性在國內(nèi)外廣告界受到了廣泛關(guān)注。課堂作業(yè)一、名詞解釋廣告：二、問答題1.廣告按媒體分類可分為哪些?2.廣告學(xué)科由哪幾部分構(gòu)成？3.廣告的作用有哪些？謝謝11月-2222:44:3922:4422:4411月-2211月-2222:4422:4422:44:3911月-2211月-2222:44:392022/11/2622:44:399、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Saturday,November26,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。22:44:3922:44:3922:4411/26/202210:44:39PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。11月-2222:44:3922:44Nov-2226-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。22:44:3922:44:3922:44Saturday,November26,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。11月-2211月-2222:44:3922:44:39November26,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。26十一月202210:44:39下午22:44:3911月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月2210:44下午11月-2222:44November26,202216、行動出成果，工作出財(cái)富。。2022/11/2622:44:3922:44:3926November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。10:44:39下午10:44下午22:44:3911月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。11月-2211月-22Saturday,November26,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。22:44:3922:44:3922:4411/26/202210:44:39PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。11月-2222:44:3922:44Nov-2226-Nov-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。22:44:3922:44:3922:44Saturday,November26,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2222:44:3922:44:39November26,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。26十一月