國人美白趨勢洞察白皮書

國人美白趨勢洞察白皮書3中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析1精細(xì)化趨勢品類美白精華市場分析2中國美白精華消費(fèi)洞察3中國美白市場核心技術(shù)及原料發(fā)展4中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望5163718512130236925872807303610.4%13.0%15.1%

11.2%9.2%8.5%8.1%7.8%87.0%

86.9%

87.0%

87.7%

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89.5%32732017 2018 2019 2020 2021

2022e2023e

2024e中國面部護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模（億元） 同比增速（%） 滲透率（%）中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析面部護(hù)膚品行業(yè)景氣向好，護(hù)膚觀念進(jìn)階提升美白關(guān)注度中國面部護(hù)膚行業(yè)增速企穩(wěn)，2021年整體規(guī)模達(dá)到2587億，從面部護(hù)膚滲透率逐年上升的趨勢中可以看出行業(yè)景氣度穩(wěn)中向好，同時(shí)也反映出面部護(hù)理的需求熱度在護(hù)膚賽道中始終維持在高位。隨著近年來護(hù)膚概念的升級，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，美白超越了其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。注釋：1.滲透率為面部護(hù)膚品在整體肌膚護(hù)理產(chǎn)品中占比。來源：Euromonitor，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2017-2024年中國面部護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模、增速 中國消費(fèi)者功效護(hù)膚進(jìn)階趨勢示意圖及滲透率（1）基礎(chǔ)型護(hù)膚需求面部清潔補(bǔ)水保濕特征普及度高、受眾面廣技術(shù)成熟度高供給端競爭激烈進(jìn)階型護(hù)膚需求美白祛斑鎮(zhèn)靜修護(hù)抗衰抗氧特征消費(fèi)需求增長潛力大技術(shù)壁壘較高頭部企業(yè)大力布局2021年女性關(guān)注功效TOP346.7%45.0%44.2%美白提亮 補(bǔ)水樣本：N=1000；于2021年9月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。來源：國信證券，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?？估?Inc.Inc.皮膚類型膚色特點(diǎn)中國人口分布I白色，有雀斑經(jīng)常曬傷，不易曬黑-II白色通常曬傷，極少曬黑III白色至橄欖色會曬黑，偶爾曬傷IV淺褐色容易曬黑，很少曬傷V深褐色通常曬黑，極少曬傷-VI黑色曬黑，不易曬傷-中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：1.經(jīng)皮水分丟失值（TEWL），又稱透皮失水，反映角質(zhì)層的保水能力，是衡量皮膚屏障的重要指標(biāo)，值越高表示角質(zhì)屏障越差。來源：《亞洲膚質(zhì)白皮書》，《Journal

of

Dermatological

Science》，百度百科，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。需求端：膚質(zhì)特征偏敏感，溫和且高效成為主要美白訴求研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時(shí)，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標(biāo)，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱?；谶@種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國消費(fèi)者的美白需求。代表人群角質(zhì)層表征差異比對 Fitzpatrick皮膚分型及中國人皮膚類型區(qū)間皮膚類型不同人群比對經(jīng)皮水分丟失值（TEWL）(1)歐洲人群>亞洲人群>非洲人群皮膚屏障功能非洲人群>歐洲人群>亞洲人群角質(zhì)層成熟指數(shù)非洲人群>歐洲人群>亞洲人群不同人種部分角質(zhì)層表征數(shù)據(jù)顯示，普遍看來，亞洲人群膚質(zhì)除開角質(zhì)層保水能力優(yōu)于歐洲人群外，在皮膚屏障功能和角質(zhì)層成熟度上均處于較弱水平，可見亞洲人群的膚質(zhì)普遍較為脆弱和敏感。5Inc.Inc.674.8%72.3%63.5%56.9%美白效果明顯成分安全低刺激/不刺激 能抗光敏中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析需求端：精華、面膜和面霜成為滿足消費(fèi)者高效美白訴求的主要產(chǎn)品精華是富含活性成分的一種高效能臉部護(hù)膚品，依據(jù)其所含成分的不同，通常具有美白、補(bǔ)水、抗老等特定功效，隨著消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品背后成分與功效支撐的關(guān)注度提升，精華產(chǎn)品逐步成為消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)特定護(hù)膚功效的首選。聚焦美白賽道，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，過七成中國消費(fèi)者對于美白最看重高效，偏好產(chǎn)品前三分別為精華、面膜和面霜，其中美白精華以57.8%的占比成為消費(fèi)者心目中的高效代名詞。艾瑞認(rèn)為，隨著消費(fèi)端美白理念的不斷成熟，美白精華作為活性成分含量最高的護(hù)膚品類，其用戶認(rèn)知和滲透還有望持續(xù)提升。

2022年中國消費(fèi)者美白需求側(cè)重與高效美白產(chǎn)品偏好精華概念定位示意圖57.8%15.3%10.0%8.5%8.4%美白精華 美白面膜 美白面霜美白爽膚水美白乳液81.9%

74.9%76.0%

70.8%48.3%

55.7%成分與功效安全性品牌知名度女性 男性樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。精華定義：以水為基質(zhì)，添加高濃度活性成分的護(hù)膚品，其功效成分具有較強(qiáng)針對性，典型功效有美白、保濕、抗老、修護(hù)等。中國消費(fèi)者護(hù)膚關(guān)注因素排名美白需求側(cè)重點(diǎn)高效美白產(chǎn)品排序7Inc.Inc.中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品端：

美白產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展，圍繞核心精華大單品，結(jié)合面膜、面霜形成品牌美白產(chǎn)品矩陣我國美白產(chǎn)品已從早期運(yùn)用遮蓋、剝脫等強(qiáng)力手段的粗放型發(fā)展階段過渡到科學(xué)化、精細(xì)化的協(xié)同美白階段。精細(xì)化美白趨勢一方面促進(jìn)了原料端有效美白成分的開發(fā)，另一方面促進(jìn)了強(qiáng)效能產(chǎn)品的發(fā)展。而精華作為技術(shù)和研發(fā)門檻最高的產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)普遍看作是增強(qiáng)用戶粘性、形成品牌壁壘的核心單品，通過功效與成分強(qiáng)綁定打造美白精華大單品，并圍繞其進(jìn)行面膜、面霜等多品類拓展的戰(zhàn)略將會是未來產(chǎn)品端形成差異化優(yōu)勢的重要策略。來源：《中國美白化妝品的發(fā)展歷程》，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：公開資料，專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。中國美白產(chǎn)品發(fā)展階段及特征協(xié)同美白階段特征：從抑制黑色素生成、轉(zhuǎn)移和代謝等多途徑達(dá)到美白效果代表成分：植物提取物、曲酸、維C等典型產(chǎn)品：精華、面膜、面霜等中國美白產(chǎn)品布局及發(fā)展趨勢增白階段特征：物理遮蓋為主，屬于簡單的表面增白代表工藝：古方美白典型產(chǎn)品：傳統(tǒng)美白膏缺點(diǎn)：含違禁物質(zhì)，長期使用對皮膚造成永久性傷害刷酸階段特征：使用具有腐蝕、剝落表皮角質(zhì)細(xì)胞的成分典型產(chǎn)品：果酸類產(chǎn)品代表成分：α羥基酸缺點(diǎn)：過量會破壞皮膚屏障、降低皮膚免疫力品類橫向拓展美白精華美白面膜

美白面霜眼部精華 次拋精華功效“大而全”具體功效+成分綁定精華大單品+系列產(chǎn)品矩陣品類縱向衍生中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析政策端：監(jiān)管收嚴(yán)提升進(jìn)入門檻，促進(jìn)美白賽道健康發(fā)展2021年1月1日起，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，不僅強(qiáng)調(diào)了美白護(hù)膚品的持證規(guī)范，還設(shè)立了美白功能新原料的注冊審核機(jī)制。結(jié)合自2022年1月1日起施行的《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》，美白賽道從產(chǎn)研到功效宣傳端都迎來了全面的制度收嚴(yán)。在嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)行之下，美白產(chǎn)品市場有望進(jìn)一步鞏固合規(guī)經(jīng)營基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)整體高質(zhì)量、健康化發(fā)展。中國化妝品監(jiān)管條例梳理及美白相關(guān)政策解讀來源：國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，百度百科，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。政策名稱《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》發(fā)布時(shí)間1989年11月13日2020年6月16日2021年4月8日施行時(shí)間1990年1月1日2021年1月1日2022年1月1日頒布機(jī)構(gòu)衛(wèi)生部國務(wù)院國家藥監(jiān)局立法目的加強(qiáng)化妝品的衛(wèi)生監(jiān)督，保證化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量和使用安全，保障消費(fèi)者健康。替代《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全，保障消費(fèi)者健康，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。規(guī)范化妝品功效宣稱評價(jià)工作，保證功效宣稱評價(jià)結(jié)果的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可靠性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動社會共治和化妝品行業(yè)健康發(fā)展。美白相關(guān)條例特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號后方可生產(chǎn)。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。具有防腐、防曬、著色、染發(fā)、祛斑美白功能的化妝品新原料，經(jīng)國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊后方可使用。具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價(jià)試驗(yàn)，并出具報(bào)告。政策解讀將美白祛斑產(chǎn)品正式定性為特殊用途化妝品，在生產(chǎn)衛(wèi)生及質(zhì)量安全上進(jìn)行監(jiān)管把控。加強(qiáng)美白產(chǎn)品宣稱規(guī)范，美白新原料上市審核嚴(yán)格化，在產(chǎn)研端加強(qiáng)規(guī)范化管理。除去物理遮蓋產(chǎn)品，美白類產(chǎn)品必須通過人體功效評價(jià)試驗(yàn)，驗(yàn)證有效性后方可宣稱對應(yīng)功效，行業(yè)功效宣稱嚴(yán)謹(jǐn)化發(fā)展。8中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析91精細(xì)化趨勢品類美白精華市場分析2中國美白精華消費(fèi)洞察3中國美白市場核心技術(shù)及原料發(fā)展4中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望5美妝集合店經(jīng)銷商中國美白精華產(chǎn)業(yè)鏈原料端銷售端本土原料供應(yīng)商本土OEMODM線上線下銷售渠道本土美白護(hù)膚品牌中國美白精華行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜產(chǎn)業(yè)鏈圖譜來源：專家訪談，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。海外美白護(hù)膚品牌海外原料供應(yīng)商美妝專賣店/專柜海外OEMODM10中國美白精華行業(yè)鏈條及分潤情況原料供應(yīng)商品牌商代工廠自行生產(chǎn)毛利：20-40%毛利：20-30%毛利：70-80%代工模式毛利：75-85%自產(chǎn)模式傳統(tǒng)電商 直播電商渠道占比：~60%品牌利潤率：10-20%線下門店/專柜 經(jīng)銷商線下渠道渠道占比：~40%品牌利潤率：5-10%品牌和渠道端在鏈路中價(jià)值優(yōu)勢凸顯美白精華原料端以國際大廠為主導(dǎo)，多為全能型化工企業(yè)，國產(chǎn)廠商則主要面向國內(nèi)大眾化妝品生產(chǎn)企業(yè)。代工廠端亦是如此，國際巨頭在美白精華乃至美妝代工領(lǐng)域話語權(quán)較大，而國內(nèi)代工廠主要集中在廣州地區(qū)，服務(wù)于新興品牌居多。品牌商處于整個(gè)鏈條中的核心環(huán)節(jié)，成熟品牌通過自建產(chǎn)能獲取更大的利潤，隨著美白精華入局門檻的進(jìn)一步提升，集產(chǎn)研銷一體的頭部美白精華品牌將在銷售和盈利上展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。從渠道角度來看，線上渠道已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，在直播電商等發(fā)展迅速渠道的布局能幫助品牌更有效抓住和鞏固消費(fèi)者心智，助推其美白精華產(chǎn)品獲取更大市場。中國美白精華行業(yè)價(jià)值鏈條圖譜線上渠道來源：公開資料，專家訪談，由艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。1112Inc.Inc.中國頭部美白精華市場分布情況 中國美白精華行業(yè)主要玩家特征分析中國美白精華行業(yè)競爭格局分析國產(chǎn)品牌憑借在大眾精華賽道的基礎(chǔ)繼續(xù)深化布局，從早期營銷驅(qū)動向產(chǎn)品與品牌力驅(qū)動過渡中國美白精華市場頭部玩家集中在以O(shè)lay、資生堂、修麗可為代表的國際大牌和以谷雨、歐詩漫為代表的國產(chǎn)品牌。在大眾美白精華賽道，隨著國牌的專注布局和競爭力提升，已逐漸可以與國際開架和藥妝品牌相媲美；但高端美白精華賽道的頭部玩家依然以國際大牌及其他高端院線品牌為主。艾瑞認(rèn)為，隨著國產(chǎn)品牌的策略從早期營銷驅(qū)動升級至產(chǎn)品和品牌驅(qū)動，通過在研發(fā)應(yīng)用等核心環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破，國產(chǎn)品牌有望在高端精華賽道獲得相應(yīng)的聲量。來源：公開資料，專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。國際大牌 國產(chǎn)品牌技術(shù)面：研發(fā)積累厚重，原料與配方體系較為成熟品牌面：高品牌知名度與用戶資產(chǎn)的多年沉淀布局特征：成立美白產(chǎn)品線，少見垂直布局品牌。產(chǎn)品邏輯：復(fù)合功效居多，美白精華以迭代邏輯持續(xù)更新布局特征：布局垂直美白賽道，成分與功效強(qiáng)綁定。產(chǎn)品邏輯：將美白核心成分與產(chǎn)品做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并持續(xù)拓品產(chǎn)品面：對主打成分的深度研究挖掘，能夠迅速從大單品擴(kuò)展形成系列營銷面：對高增長新渠道的敏銳把控和布局國際大牌50%國產(chǎn)品牌50%大眾美白精華國際大牌80%來源：公開資料，專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。其他20%高端美白精華產(chǎn)品面：產(chǎn)品更新周期較長，品牌擴(kuò)品節(jié)奏較慢營銷面：對新興渠道的把控和消費(fèi)需求洞察的敏銳度存在上升空間技術(shù)面：成立時(shí)間短于國際大牌，需通過持續(xù)研發(fā)投入來縮小差距品牌面：用戶積累與基數(shù)尚存進(jìn)步空間中國美白精華行業(yè)市場規(guī)模11314420125328528731936528.1%39.2%26.2%12.6%0.7%11.1%14.4%201720182023e2024e2019 2020 2021中國美白精華行業(yè)市場規(guī)模（億元）2022e同比增速（%）CAGR=26.2%護(hù)膚升級與國牌崛起推動行業(yè)擴(kuò)容，中長期前景向好伴隨著功效護(hù)膚升級的趨勢，美白精華賽道持續(xù)擴(kuò)容，國產(chǎn)品牌的入局也進(jìn)一步推動了行業(yè)空間的提升。根據(jù)艾瑞核算，2021年中國美白精華行業(yè)規(guī)模已達(dá)到285.1億。2022上半年，雖然疫情反復(fù)下局部城市的封控對美白精華行業(yè)造成了短期的負(fù)面影響，但是下半年整體消費(fèi)回暖和年終購物節(jié)的推動有望促使全年數(shù)據(jù)維穩(wěn)?？傮w看來，在需求提升和供給發(fā)力的雙作用下，美白精華行業(yè)增幅會持續(xù)優(yōu)于其他美白類目和護(hù)膚行業(yè)大盤，并于2024年突破350億。2017-2024年中國美白精華行業(yè)規(guī)模及增速CAGR=12.7%13來源：公開資料，專家訪談，由艾瑞核算。中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析141精細(xì)化趨勢品類美白精華市場分析2中國美白精華消費(fèi)洞察3中國美白市場核心技術(shù)及原料發(fā)展4中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望5中國美白精華消費(fèi)者洞察中青年為美白精華主要消費(fèi)群體，敏感肌人群占比攀升在年齡上，我國美白精華消費(fèi)者以中青年齡段為主，其中18-25歲的年輕人群占比最高。在學(xué)歷上，九成以上消費(fèi)者為本科及以上，較高的受教育程度帶來了更高的消費(fèi)能力和更精致的護(hù)膚理念，成為美白精華消費(fèi)的驅(qū)動力。在皮膚類型上，混合和油性肌膚的敏感肌人群呈現(xiàn)攀升態(tài)勢，這對美白精華產(chǎn)品的成分安全性和功能有效性都提出了更高的要求。2022年中國美白精華消費(fèi)者學(xué)歷分布6.1%學(xué)歷（%）19.7%67.5%6.0%0.7%博士及以上碩士、MBA大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧屑耙韵?8-25歲33.0%26-30歲25.6%31-35歲24.4%36-40歲10.3%2022年中國美白精華消費(fèi)者年齡分布41-45歲6.7%注釋：調(diào)研人群配額要求如下：年齡在18-45歲之間、有護(hù)膚習(xí)慣、偏好購買具有美白提亮功效護(hù)膚品的人群，其中敏感肌膚質(zhì)人數(shù)=300。樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。2022年中國美白精華消費(fèi)者皮膚類型分布混合正常肌25.3%混合敏感肌14.4%中性正常肌14.3%油性敏感肌10.5%其他35.5%15中國美白精華消費(fèi)者洞察在更加多樣化、便捷化的消費(fèi)環(huán)境和審美觀念變遷的共同驅(qū)動下，促進(jìn)美白精華的消費(fèi)持續(xù)提升調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)者的消費(fèi)能力與美白精華選購的價(jià)格區(qū)間呈正相關(guān)關(guān)系，消費(fèi)升級的可持續(xù)性將為美白精華市場需求升級提供沃土。同時(shí)，一方面，當(dāng)代消費(fèi)者的美妝護(hù)膚意識不斷增強(qiáng)、審美觀念不斷變遷；另一方面，美白產(chǎn)品的國人膚質(zhì)適配程度和性價(jià)比不斷提升，購買渠道更加多樣便捷。需求端和供應(yīng)端共同驅(qū)動了美白精華的消費(fèi)增長。12.4%62.1%21.7%26.5%47.1%8.8%14.7%32.3%14.5%54.8%46.4%14.1%5.1%5.2%9.7%35.2%55.5%56.7%45.4%26.2%33.7%42.3%6.2%0%20%40%60%80%100%1000元以下1000-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15000元以上3000元以上200-500元1001-3000元100-200元500-1000元100元以下2022年中國消費(fèi)者單件美白產(chǎn)品消費(fèi)金額個(gè)人月均支出單件美白產(chǎn)品消費(fèi)金額個(gè)人月均總支出21.5%個(gè)人月均護(hù)膚品支出54.7%個(gè)人月均美白護(hù)膚品支出%11.019.0%42.8%21.0%沒有變化明顯降低輕微提升輕微降低明顯提升2022年中國消費(fèi)者美白提亮需求與三年前對比6.2%消費(fèi)者對美白提亮需求提升的Top5原因更適合國人膚質(zhì)的溫和型美白產(chǎn)品增多55.8%審美觀念54.7%滿足自我對美的追求42.5%消費(fèi)選擇了解產(chǎn)品的內(nèi)容

高性價(jià)比美和購買渠道增多，

白產(chǎn)品增多更加方便48.4%樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。16Inc.Inc.中國美白精華消費(fèi)者洞察快節(jié)奏時(shí)代背景下，不良生活習(xí)慣和外部環(huán)境是產(chǎn)生眾多肌膚問題的主要誘因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，困擾我國美白精華消費(fèi)者的主要肌膚問題包括膚色暗沉、膚色不均等，其中存在膚色暗沉問題的消費(fèi)者占比達(dá)76.9%。肌膚問題的產(chǎn)生原因是多方面的，除環(huán)境污染和基因等客觀因素外，60%的美白產(chǎn)品消費(fèi)者自身存在作息紊亂、飲食不規(guī)律的問題，同時(shí)，近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為過多的電子產(chǎn)品輻射和內(nèi)分泌失調(diào)也是導(dǎo)致肌膚問題的主要元兇之一。76.9%62.9%59.7%46.5%43.2%色斑痘印2022年中國美白精華消費(fèi)者主要肌膚問題膚色暗沉 膚色不均勻 皮膚蠟黃主要肌膚問題（%）2022年中國美白精華消費(fèi)者產(chǎn)生肌膚問題的主要原因20.3%26.1%32.1%33.0%33.6%41.8%42.1%45.7%47.2%48.9%60.0%皮膚老化戶外運(yùn)動/旅游的長時(shí)間日照天生膚色偏黑攝入過多糖分卸妝不干凈化妝品過敏壓力過大日常通勤的日照和空氣污染電子產(chǎn)品輻射時(shí)間較長內(nèi)分泌失調(diào)作息紊亂、飲食不規(guī)律產(chǎn)生肌膚問題的主要原因（%）樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。17Inc.Inc.中國美白精華消費(fèi)者洞察美白精華消費(fèi)趨于科學(xué)理性，安全、有效成為核心需求，植物、維C等成分更受消費(fèi)者青睞隨著功效型護(hù)膚市場的快速發(fā)展，消費(fèi)者的美白需求得到釋放，新生代美白精華消費(fèi)者關(guān)注使用體驗(yàn)和美白效果，使用感溫和、成分天然和局部針對性成為消費(fèi)者選購美白產(chǎn)品的TOP3決策因素。在產(chǎn)品成分上，植物提取類和維C等衍生物受歡迎程度最高，70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為其具備美白效果明顯、成分安全等優(yōu)勢特征。2022年中國消費(fèi)者選購美白精華的重要決策因素?zé)燉０分参锾崛☆惥SC等衍生物第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)間苯二酚類衍生物（如377）酸類2022年中國美白精華消費(fèi)者成分偏好美白成分選擇的驅(qū)動因素安全溫和，不刺激成分天然，植物萃取為主可針對性局部美白（痘印、色斑等）55.8%48.0%47.8%膚感和使用體驗(yàn)佳38.0%性價(jià)比較高37.30%活性成分含量高、見效快35.80%能抗光敏，早晚都能使用34.80%兼具修護(hù)、抗炎等多種功效34.60%品牌知名度較高30%可達(dá)到曬后即時(shí)恢復(fù)的目的29.40%有減少源頭刺激效果25.50%不反黑21.90%63.5%低刺激/不刺激，不需要建立耐受74.8%美白效果明顯56.9%能抗光敏，早晚都能使用72.3%成分安全美白產(chǎn)品購買決策因素（%）樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。18Inc.Inc.19促進(jìn)用量的提升。中國美白精華消費(fèi)者洞察各場景側(cè)重點(diǎn)差異化，但溫和、靶向性明顯的美白訴求具有場景普適性聚焦于美白場景化和差異化的趨勢，日常場景下的常態(tài)化美白需求占比高達(dá)74.6%，排名第一，艾瑞認(rèn)為這主要源自于消費(fèi)端美白護(hù)膚理念的成熟和加深，此場景下維穩(wěn)、抗光敏等需求特征凸顯；急救型美白需求則主要出現(xiàn)在熬夜、暴曬等對皮膚造成集中傷害的場景之后，此時(shí)，以安全修復(fù)和減少刺激為驅(qū)動的美白訴求更為集中；最后，祛斑、祛痘印和醫(yī)美后的場景則更偏向于階段性修護(hù)型需求，相較于其他兩種場景，修護(hù)型場景下對于靶向性需求更為重視，對高效的訴求也會2022年中國美白精華消費(fèi)者場景化美白洞察細(xì)分場景需求特征&關(guān)注序列產(chǎn)品&使用習(xí)慣熬夜加班/刷劇特征：急救型-見效快，強(qiáng)力修復(fù)，減少源頭刺激等需求消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)TOP3排序：安全、天然、針對性美白31-50ml的中瓶精華占購買主流加班、暴曬等行為發(fā)生后密集、突擊型使用，單次用量較大特征：日常型-持續(xù)防護(hù)，抗光敏，維穩(wěn)亮白等需求消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)TOP3排序：安全、天然、針對性美白15-50ml的中小型精華受歡迎使用習(xí)慣穩(wěn)定，單次平均用量低、但持續(xù)性強(qiáng)特征：修護(hù)型-靶向性強(qiáng)，安全溫和，均勻提亮膚色等需求消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)TOP3排序：安全、針對性美白、天然30-70ml大容量產(chǎn)品最受青睞階段性修護(hù)需求凸顯，高效訴求使得單次用量大43.8%

長痘留痘印醫(yī)美后

23.3%樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。祛黃或祛斑

56.6%59.0%

戶外暴曬后日常預(yù)防皮膚曬黑

74.6%66.9%中國美白精華消費(fèi)者洞察消費(fèi)者對天然植萃成分有明顯偏好，滿意度領(lǐng)先用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇美白精華成分時(shí)對天然植萃成分有顯著性偏好，使用者滿意度也明顯高于非天然植萃精華。并且超八成的消費(fèi)者認(rèn)為是否含有天然植萃成分是其購買美白精華的重要影響因素，由此可推導(dǎo)出以光甘草定為代表的天然美白成分更符合我國消費(fèi)者溫和、高效的美白訴求。2022年中國消費(fèi)者美白精華成分偏好 2022年中國美白精華分類滿意度比對樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。天然植萃成分68.1%非天然植萃成分31.9%52.6%36.8%33.4%49.5%16.1%10.1%非常滿意比較滿意0.5%0.7%0.0%

0.3%一般 比較不滿意

非常不滿意天然植萃精華 非天然植萃精華樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。注釋：滿意度%=非常滿意%+比較滿意%87%消費(fèi)者認(rèn)為天然植萃成分是影響其購買美白精華的關(guān)鍵影響因素滿意度（1）天然植萃精華：89.4%滿意度非天然植萃精華：82.9%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。Inc.202022年中國消費(fèi)者對天然植萃美白精華的主要滿意原因2022年中國消費(fèi)者對非天然植萃美白精華的主要滿意原因中國美白精華消費(fèi)者洞察溫和+安全+高效構(gòu)成天然植萃美白精華滿意度核心通過各精華類別滿意因素對比可以得出，膚感/氣味適宜度、成分刺激性和功效表現(xiàn)是消費(fèi)者對天然與非天然植萃美白精華滿意感知的三大共性指標(biāo)。其中，見效快、信任感高是消費(fèi)者對于非天然植萃美白精華的前兩大滿意維度，這主要也源于多數(shù)經(jīng)典合成美白成分在消費(fèi)者認(rèn)知層的較早布局。反之，成分溫和和安全性高則成為了天然植萃美白精華在消費(fèi)者滿意感知中的核心突破點(diǎn)，植萃美白精華的功效性也在消費(fèi)端得到了印證，與膚感滿意度拔高至同一水平。圍繞安全溫和的比較性優(yōu)勢，在研發(fā)端重點(diǎn)提升配方有效性會是未來植萃美白精華進(jìn)一步提升滿意度、持續(xù)推動推薦值增長的戰(zhàn)略方向。24.6%25.8%31.0%31.5%41.5%45.0%安全性高對產(chǎn)品膚感、氣味等較為滿意功效顯著成分溫和不刺激針對性解決皮膚問題 24.4%樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。注釋：NPS為凈推薦值，為推薦者%-貶損者%25.8%26.0%29.0%30.2%30.6%31.6%35.9%效果大于預(yù)期值安全性高針對性解決皮膚問題成分溫和不刺激對產(chǎn)品膚感、氣味等較為滿意長期使用信任度高功效顯著代表品牌NPS（1）值：45.5%樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。注釋：NPS為凈推薦值，為推薦者%-貶損者%長期使用信任度高代表品牌NPS（1）值： 性價(jià)比高51.6%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。Inc.21中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析221精細(xì)化趨勢品類美白精華市場分析2中國美白精華消費(fèi)洞察3中國美白市場核心技術(shù)及原料發(fā)展4中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望5美白功效成分生產(chǎn)技術(shù)及趨勢美白功效原料主要生產(chǎn)技術(shù)列舉與趨勢分析綠色經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下植萃與發(fā)酵技術(shù)成為主流熱潮業(yè)內(nèi)主要將美白精華原料在內(nèi)的美白功效型原料生產(chǎn)技術(shù)分為植物提取、化學(xué)合成、生物發(fā)酵和合成生物四大類?，F(xiàn)代植萃技術(shù)和微生物發(fā)酵技術(shù)是當(dāng)前市面應(yīng)用較為主流的生產(chǎn)技術(shù)，其中現(xiàn)代植萃技術(shù)得益于本土豐富的自然資源，能夠通過研發(fā)創(chuàng)新，進(jìn)一步開發(fā)出具有中國特色的新原料。合成生物則是綠色經(jīng)濟(jì)下成分技術(shù)發(fā)展的大趨勢，有望與植萃和發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的交聯(lián)與融合。來源：中信證券，專家訪談，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。為一顆星為半顆星傳統(tǒng)動植物提取化學(xué)合成微生物發(fā)酵現(xiàn)代植物萃取技術(shù)合成生物定義通過水或乙醇等介質(zhì)，用浸泡、蒸餾的手法獲得動植物中的有效成分運(yùn)用氧化、還原等一系列化學(xué)反應(yīng)，將簡單原料或成分合成為復(fù)合化合物利用微生物，在適宜的條件下，將原料經(jīng)過特定的代謝途徑轉(zhuǎn)化為所需功效原料以微波輔助、超聲波提取為代表的新生代植物提取技術(shù)，極大幅度的提升傳統(tǒng)手法的提取效率和質(zhì)量利用DNA合成、基因編輯等合成生物法來定制菌株細(xì)胞，生成新原料或改造舊原料生產(chǎn)方式的科技得率操作難度技術(shù)門檻環(huán)境友好度提取鏈路長，雜質(zhì)較多，生產(chǎn)工藝對環(huán)境破壞較大，應(yīng)用空間十分有限，工業(yè)化基礎(chǔ)薄弱。經(jīng)過多年發(fā)展已形成較為成熟的工業(yè)化體系，具備高效量產(chǎn)基礎(chǔ)，但大規(guī)模化學(xué)反應(yīng)所帶來的空氣、水源污染問題會限制其增長空間。反應(yīng)原理是在菌株細(xì)胞自然生長的過程中加入有機(jī)物誘變，從而生成目標(biāo)有效物質(zhì)。

低污染的新型植萃技術(shù)成能有效解決部分成分的季節(jié)地域限制，環(huán)境友好度高，技術(shù)可控、安全性較高，當(dāng)前應(yīng)用較為成熟。技術(shù)端與需求端的雙輪驅(qū) 基因線路改造技術(shù)的前沿動使得高純度、低雜質(zhì)、 應(yīng)用，可生成天然或人造功效成分。提升生產(chǎn)效率，為熱潮，基于我國豐富的 降低生產(chǎn)成本，將對環(huán)境植物基因庫，應(yīng)用和開發(fā) 影響力降至最低，工業(yè)化前景樂觀。 應(yīng)用場景廣闊。23美白功效成分發(fā)展（1/3）美白成分以作用階段及原理分為拮抗、抑制、阻斷和代謝類形成階段 轉(zhuǎn)運(yùn)階段 代謝階段多巴酪氨酸酶氧化酪氨酸酪氨酸酶多巴醌酪氨酸酶相關(guān)蛋白1(TRP-1)多巴色素互變酶(TRP-2)半胱氨酸褐黑素真黑素積累積累19天黑色素細(xì)胞孕育真皮層14天黑色素細(xì)胞生長14天黑色素脫落表皮層ii.抑制類美白成分作用原理：可滲透至真皮層的高透膚性成分，在形成期抑制黑色素生成和氧化。途徑：通過阻止底物-酶結(jié)合、酪氨酸酶-底物復(fù)合物結(jié)合等方式抑制酪氨酸酶活性；抑制氧化過程。iii.阻斷類美白成分作用原理：在黑色素轉(zhuǎn)移期，降低黑素小體向角質(zhì)細(xì)胞的傳遞速度，減少各表皮細(xì)胞層的黑素含量。途徑：降低黑素小體活性，減少細(xì)胞層黑素含量。iv.代謝類美白成分作用原理：軟化角質(zhì)層，加速角質(zhì)層死亡細(xì)胞脫落，促進(jìn)表皮新陳代謝，使進(jìn)入表皮中的黑素小體在代謝過程中隨表皮的快速更新而脫落。途徑：運(yùn)用化學(xué)或生物類剝脫劑，將包含黑色素的表層角質(zhì)細(xì)胞掃除。代表成分美白機(jī)理代表成分美白機(jī)理代表成分美白機(jī)理甘草提取物黃酮類成分，主要通過抑制酪氨酸酶與TRP-2的活性，阻止黑色素的形成，并具有抗炎功效。煙酰胺維生素B3衍生物，可作用于已經(jīng)產(chǎn)生的黑色素，減少其向表層細(xì)胞轉(zhuǎn)移。歐美產(chǎn)品中應(yīng)用較為廣泛，原材料價(jià)格較低。果酸、溶角蛋白酶滲透至皮膚角質(zhì)層，從加快細(xì)胞更新速度和促進(jìn)細(xì)胞死亡脫離兩方面來改善皮膚狀態(tài)。熊果苷及衍生物通過抑制體內(nèi)酪氨酸酶的活性，阻止黑色素的生成。壬二酸天然存在的二羥酸，能選擇性地作用于活躍的黑色素細(xì)胞，阻滯絡(luò)氨酸酶蛋白的合成。維生素C及衍生物在絡(luò)氨酸酶催化反應(yīng)時(shí)，可還原黑色素的中間體多巴醌而抑制黑色素的生成；使深色的氧化型黑色素還原成淡色的還原型黑色素。源頭刺激為參與物質(zhì)及步驟為對應(yīng)皮膚代謝過程i.拮抗類美白成分作用原理：抑制日照、壓力等外部源頭刺激所導(dǎo)致的促黑細(xì)胞激素（MSH）分泌途徑：含有與促黑素競爭的物質(zhì)，阻攔信號通路代表成分美白機(jī)理作為促黑素拮抗劑酰苯來抑制黑色素形成胺的信號，從而阻止黑色素的合成來源：國家藥品監(jiān)督管理局，《化妝品植物原料（Ⅱ）——抑制酪氨酸酶活性的植物美白原料的研究與開發(fā)》，國信證券，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2425Inc.Inc.2022年中國有效備案產(chǎn)品中美白祛斑代表成分占比及特征美白功效成分發(fā)展（2/3）植萃美白成分前景廣闊，

光甘草定最受消費(fèi)者關(guān)注美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，在備案產(chǎn)品應(yīng)用的美白功效成分中有42.1%都為植萃美白成分，從單品類角度來看，美白原料中植萃提取物的應(yīng)用十分廣泛。根據(jù)用戶說平臺的功效成分排名來看，在2021年光果甘草根提取物成為最受消費(fèi)者關(guān)注的美白祛斑成分，其核心提取物就是光甘草定。首先，它對黑色素生成鏈路中多種酶的活性，具有良好的抑制效果；同時(shí)，因其黃酮類的特性，具有防止皮膚粗糙、抗炎、抗菌的功效；最后，光甘草定可呈現(xiàn)出類似SOD的清除氧自由基能力和類似維E的抗氧化能力。綜上所述，光甘草定多通路美白的能效已越來越被廠商和消費(fèi)者所關(guān)注。在國產(chǎn)美白精華品牌中，谷雨是首個(gè)將光甘草定作為核心成分應(yīng)用到產(chǎn)品中的品牌，收獲了消費(fèi)端的認(rèn)可和信賴，憑借其在植萃美白賽道的持續(xù)深耕，成為了頭部美白國貨品牌。來源：美麗修行，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于2022年8月10日，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：用戶說，中信證券，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。光果甘草根提取物傳明酸煙酰胺熊果苷苯乙基間苯二酚2021年消費(fèi)者關(guān)注的美白祛斑成分核心提取物為光甘草定，為黃酮類生物活性物質(zhì)，且較為珍稀，僅占其整體含量的0.1%-0.3%。其美白機(jī)理是多方面的：可以抑制酪氨酸酶和TRP-2兩大生產(chǎn)黑色素的主力成分的活性；含有舒緩抗炎的抑制炎癥因子，有助于減輕炎癥刺激導(dǎo)致的黑色素生成，緩解肌膚不適感；呈現(xiàn)出一定的抗氧化能力，通過全面抗氧來減少肌膚氧化暗沉。植萃美白成分42.1%其他57.9%光果甘草根提取物甘草根提取物母菊花提取物虎杖根提取物植物類成分：對黑色素抑制效果好，更為溫和、安全；以光甘草定為例，因其珍稀性，成分單價(jià)較高。非植物類成分：阻斷與代謝類物質(zhì)較多，剝脫類成分功效較為猛烈、溫和性有進(jìn)步空間。26美白功效成分發(fā)展（3/3）光甘草定被國際大牌廣泛應(yīng)用至中高端線美白產(chǎn)品中受益于自身的珍貴性和消費(fèi)端認(rèn)可，光甘草定成分也被運(yùn)用在資生堂、海藍(lán)之謎、香奈兒及阿瑪尼等眾多國際大牌美白高端產(chǎn)品線中。由于得率珍稀、單價(jià)較高，國際品牌也主要將光甘草定應(yīng)用在單價(jià)較高的精華產(chǎn)品中。其中資生堂更是基于光甘草定多通路的特征，將它添加于復(fù)合功效的緊膚精華之中。而眾多國際大牌的背書也使得光甘草定成分的安全性與有效性得到了專業(yè)印證。運(yùn)用光甘草定成分的代表性國際品牌及產(chǎn)品示例來源：品牌官網(wǎng)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。時(shí)光琉璃御藏臻萃緊膚精華液光蘊(yùn)煥白精華露奢華精萃密集煥白精華水至臻奐顏亮膚精華乳27Inc.Inc.中國植萃美白市場企業(yè)案例-谷雨圍繞光甘草定持續(xù)深耕，打造適合國人膚質(zhì)的植萃美白品牌2007年，谷雨護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室成立，專門研究植萃成分在護(hù)膚品中的運(yùn)用。歷經(jīng)了近十年技術(shù)端的研發(fā)打磨，于2016年孵化出谷雨品牌，成為了首個(gè)國內(nèi)以光甘草定為核心成分的護(hù)膚美白品牌，提供適合國人膚質(zhì)的美白方案。隨著品牌的快速成長，公司的產(chǎn)品競爭力在市場和專業(yè)側(cè)均得到了印證，正式邁入高速發(fā)展階段。憑借在美白領(lǐng)域的持續(xù)深耕，谷雨一方面通過在配方研制上的深化，建立了以光甘草定面霜、精華為核心，精華水、霜等同系列產(chǎn)品的延伸；另一方面通過多年對植萃技術(shù)的積淀，將對核心成分的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉并拓展至其他珍稀植萃上，形成自身的植萃成分/產(chǎn)品矩陣。來源：公司官網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：公司訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。品牌定位與產(chǎn)品簡介品牌定位：專研功效型植萃護(hù)膚，專注光甘草定美白。倡導(dǎo)遵循肌膚規(guī)律，以創(chuàng)新科技力量，激發(fā)珍稀植萃能量，提供更適合國人肌膚的美白選擇。公司發(fā)展歷程產(chǎn)品打磨期2007

谷雨護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室成立，專研植萃護(hù)膚。2016

成立國內(nèi)首打“光甘草定”美白的護(hù)膚品牌高速發(fā)展期2018

周年慶銷售天貓國貨美妝排名第一2019

氨基酸潔面獲“小紅書大賞”國貨潔面NO.1光感美白淡斑精華“穩(wěn)白大精華”明星產(chǎn)品90%高純光甘草定+AA2G+牡丹提取物+鞣花酸核心成分光感瀅潤修護(hù)精華露“光感水”專利水溶光甘草定+乙基VC

+牡丹提取物+麥角硫因光感美白修護(hù)精華霜“美白奶罐”90%高純光甘草定+AA2G+原型VC+VC衍生物+牡丹提取物發(fā)展趨勢以光甘草定成分與精華為核心進(jìn)行縱向品類拓展對松露、山參等其他珍稀植萃進(jìn)行橫向系列開發(fā)2020

美白修復(fù)霜全網(wǎng)銷量TOP32021

榮獲中國化妝品大會評選“2021年度最具競爭力品牌”2022

落成3000平方米研發(fā)中心；上半年完成9.4億GMV，全年預(yù)估完成20億中國植萃美白市場企業(yè)案例-谷雨谷雨核心競爭力圖譜圍繞產(chǎn)品、研發(fā)和品牌打造自身核心競爭力，培養(yǎng)用戶心智谷雨通過在美白領(lǐng)域的不懈鉆研，匯聚頂尖核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與權(quán)威機(jī)構(gòu)積極合作，積累下諸多核心配方專利及獨(dú)家應(yīng)用技術(shù)。品牌以產(chǎn)品為核心、研發(fā)為基礎(chǔ)，打造出“全場景美白”產(chǎn)品矩陣，受到市場好評，多次榮獲國內(nèi)權(quán)威媒體和平臺的嘉獎，鑄成谷雨國內(nèi)光甘草定美白專家的品牌競爭力。艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，本次受調(diào)的谷雨用戶中敏感肌占比達(dá)35.7%，在所有受調(diào)國牌中位列第一，且“效果明顯”成為用戶選擇谷雨的首要驅(qū)動因素，這也反映出谷雨在用戶心智上的耕耘收獲成效。分場景精準(zhǔn)美白創(chuàng)新“全場景美白”產(chǎn)品矩陣，高效美白根據(jù)國人易敏的膚質(zhì)特性，提供高效且溫和的美白產(chǎn)品圍繞美白的核心需求，延伸出修復(fù)、抗老等功效產(chǎn)品所有產(chǎn)品均通過第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的功效測試，品質(zhì)有保障產(chǎn)品力消費(fèi)者認(rèn)知&認(rèn)可度2022年618期間國貨護(hù)膚銷量TOP

10眾多大V、KOL、明星推薦，持續(xù)破圈、加深品牌用戶沉淀全網(wǎng)超1000萬粉絲量，天貓平臺好評率高達(dá)99%，消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升光甘草定系列獲得《本草中華》紀(jì)錄片唯一推薦榮獲人民日報(bào)“人民的國貨”稱號品牌力獲中科院技術(shù)支持多名中科院博士參與研發(fā)與中科院長春應(yīng)化所達(dá)成戰(zhàn)略合作獲得中科院上海有機(jī)所技術(shù)支持擁有光甘草定原料提取、滲透、應(yīng)用核心技術(shù)，從原料-配方-技術(shù)-生產(chǎn)，形成“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘擁有光果甘草生態(tài)研究園&自有大型現(xiàn)代化化妝品生產(chǎn)工廠已獲得10+項(xiàng)專利研發(fā)力45.6%35.7%18.7%正常肌 敏感肌 耐受肌樣本：N=1000；于2022年8月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得。來源：公司訪談，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 28谷雨用戶膚況分布谷雨用戶選擇因素排行71.9%71.4%64.9%64.3%美白效果明顯成分安全不刺激能抗光敏29Inc.Inc.中國植萃美白市場企業(yè)案例-歐緹麗基于法國特色葡萄植萃成分打造敏肌適宜的美白大單品1995年，歐緹麗正式在法國成立，法語品牌名（Caudalie）在葡萄酒工藝學(xué)中原意為衡量葡萄酒在口中留香時(shí)長的單位，這也奠定了品牌圍繞葡萄植萃成分開發(fā)的整體基調(diào)。品牌從最初主打抗老功效，發(fā)展至今已成為涵蓋美白、保濕、緊致及身體護(hù)理等多產(chǎn)品線為一體的藥妝品牌，定位的關(guān)鍵詞主要圍繞天然、純凈、環(huán)境友好來展開，主打敏肌護(hù)理。美白精華露是品牌旗下美白線的拳頭產(chǎn)品，在法國本土藥房渠道美白精華品類里銷量第一，在2018年產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，在天貓官方旗艦店渠道，美白精華銷量在歐緹麗所有液態(tài)精華中排名第一，已成為品牌在中國美白市場的明星單品

。公司發(fā)展布局重要節(jié)點(diǎn) 品牌定位與理念1995年Caudalie品牌正式于法國創(chuàng)立，運(yùn)用本土優(yōu)勢，圍繞葡萄籽提取物這一核心成分專研藥妝護(hù)膚品。2010年加速國際化進(jìn)程，通過絲芙蘭渠道進(jìn)入中國市場，并在高線城市開設(shè)旗艦店。2018年首款美白精華露正式在中國市場問世，以從葡萄莖汁中萃取的葡萄蔓（Viniferine）為主打成分。來源：天貓官網(wǎng)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：天貓官網(wǎng)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。品牌定位：源自葡萄的美膚力量純凈在產(chǎn)品配方中刪除尼泊金酯、苯氧乙醇等防腐劑和礦物油等對環(huán)境有害的添加物，推崇純凈美妝概念。可持續(xù)包裝工藝使用可回收材料，部分產(chǎn)品提供替換芯，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念。天然產(chǎn)品堅(jiān)持更多的使用天然成分，通過科學(xué)配比獲得有效配方。中國美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析301精細(xì)化趨勢品類美白精華市場分析2中國美白精華消費(fèi)洞察3中國美白市場核心技術(shù)及原料發(fā)展4中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望5中國美白護(hù)膚行業(yè)未來展望天然植萃美白精華更能滿足消費(fèi)端訴求，具有廣闊發(fā)展空間綜合本次用調(diào)數(shù)據(jù)，相較于疫情發(fā)生前，絕大多數(shù)消費(fèi)端對于美白功效的需求依然不減，其中有超7成消費(fèi)者認(rèn)為自己的美白需求呈提升態(tài)勢，可見即使受活動半徑縮小、外出頻率降低的大環(huán)境影響，美白功效依然有廣泛需求基礎(chǔ)，并呈現(xiàn)出常態(tài)化、全場景化的發(fā)展趨勢。且消費(fèi)者普遍對適合國人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，使用意愿和接受度也隨著國產(chǎn)植萃美白精華的好評提升而得到了提高，有理由推測伴隨信任度的提升，未來天然植萃美白精華的發(fā)展前景可待。消費(fèi)端需求利好天然植萃美白精華發(fā)展示意圖17.2%提升或不變下降消費(fèi)端美白需求變化與成分偏好82.8%68.7%有意愿嘗試天然植萃美白精華消費(fèi)者占比消費(fèi)者對國產(chǎn)美白精華品牌的發(fā)展期待50%消費(fèi)者期待國牌持續(xù)研發(fā)適合國人膚質(zhì)且效果溫和的產(chǎn)品46.8%消費(fèi)者期待國牌優(yōu)化產(chǎn)品配方，提供更高效的美白方案46.2%消費(fèi)者期待國牌積極推動天然植物萃取成分的研發(fā)與創(chuàng)新趨勢總結(jié)即使在疫情影響下，近三年來絕大多數(shù)消費(fèi)者感知自身的美白需求有明顯提升，可見美白需求愈發(fā)呈現(xiàn)常態(tài)化、全場景擴(kuò)散的趨勢近7成消費(fèi)者傾向于使用含有天然植萃美白成分的精華，天然植萃美白成分