文化軟實力-政治課課程討論課件

文化軟實力《中特》課程討論六班第二組文化軟實力《中特》課程討論六班第二組文化軟實力的概念與必要性全球視角下的文化軟實力中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題如何提升中國軟實力結語文化軟實力的概念與必要性維基百科定義：軟實力（SoftPower），指國際關系中，一個國家所具有的除經(jīng)濟、軍事以外的第三方面的實力，主要是文化、價值觀、意識形態(tài)、民意等方面的影響力。文化軟實力的概念與必要性維基百科定義：軟實力（SoftPower），指國際關系中，約瑟夫·奈《注定領導世界：美國權力性質的變遷》（1990）《軟實力：國際政治的制勝之道》（1990）硬實力是一國利用其軍事力量和經(jīng)濟實力強迫或收買其他國家的能力，軟實力則是“一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力”。軟實力主要存在于三種資源中：“文化（即對其他國家和人民具有吸引力的文化）、政治價值觀（特別是當這個國家在國內(nèi)外努力實踐這些價值觀時）及外交政策（但這些外交政策需被認為合法且具有道德權威）”。概念與必要性美國哈佛大學教授曾出任卡特政府助理國務卿、克林頓政國家情報委員會主席和助理國防部長約瑟夫·奈《注定領導世界：美國權力性質的變遷》（1990）其他學者的觀點美國學者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是軟實力，包括意識形態(tài)和政治價值的吸引力、文化感召力等美國學者斯拜克曼：將民族同質性、社會綜合程度、政治穩(wěn)定性、國民士氣都視為軟力量英國學者羅伯特·庫伯：合法性是軟實力的核心要素《論語》季氏篇夫子曰：“遠人不服，則修文德以來之”，“文德”即是軟實力。概念與必要性其他學者的觀點美國學者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是綜上，可以這樣理解，硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素具體來說，一國的文化、政治價值觀與其相應的政策和制度，以及國民素質和國家形象，是軟實力的主要資源基礎概念與必要性綜上，可以這樣理解，硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實軟實力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時，很少包括“軟實力”這一重要指標。因此，在衡量中國綜合國力時，幾乎所有的參數(shù)都來自于“硬實力”，如經(jīng)濟規(guī)模、軍事力量、科技水平等……然而，隨著全球化時代的到來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡媒體的力量日益彰顯，一國的文化、核心價值體系等也隨之處于全球聚光燈的矚目下。軟實力強，則國際地位提升；弱，則國家形象相應受損。概念與必要性軟實力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時，很少“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認為，按純“硬實力”指標，中國的綜合國力可能僅次于美國，但把“軟實力”考慮進去，中國和其他大國的差距就拉大了。據(jù)前述約瑟夫·奈教授的觀點：“軟實力”和“硬實力”同樣重要。在國際政治中，如果說“硬實力”是強迫其他國家就范的工具，那么“軟實力”就是一種吸引其他國家成為盟友和伙伴的“隱性資源”。即，軟實力是一種能力——通過吸引，而不是以強迫或收買為手段來達到目的的能力。當今，和平與發(fā)展成為國際社會的主題。在這樣的大背景下，發(fā)展軟實力，善用軟實力，中國才能真正成為經(jīng)濟發(fā)達、文化自信的大國。概念與必要性“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認為，按純“硬實力”指標全球視角下的文化軟實力世界各國軟實力概況發(fā)達國家的優(yōu)勢構成實例分析全球視角下的文化軟實力世界各國軟實力概況不同媒體和機構對于世界軟實力的排名存在差異，但總體格局相似。全球視角世界各國軟實力概況不同媒體和機構對于世界軟實力的排名存在差異世界各國軟實力概況全球視角世界各國軟實力概況全球視角世界各國軟實力概況全球視角010203世界各國軟實力概況全球視角01世界各國軟實力概況全球視角071420世界各國軟實力概況全球視角07世界各國軟實力概況全球視角2010年，英國《金融時報》報道：斯科爾科沃-安永新興市場研究所為考量各國軟實力，編寫了一個涉及各類因素的指數(shù)，包括接納的移民人數(shù)、全球一流大學的數(shù)量、傳媒產(chǎn)品出口、入境游等，打分標準為100分制。該研究所推出的2010年各國軟實力排名，美國以總體87分高居軟實力榜首，法國以及德國則緊隨其后。而中國以30.7分排在軟實力榜的第8位世界各國軟實力概況全球視角2010年，英國《金融時報》報道：世界各國軟實力概況全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追世界各國軟實力概況全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計劃”，肯尼迪政府推出“爭取進步聯(lián)盟計劃”；卡特政府實行“人權外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴展民主”，相繼推出“大中東民主計劃”、“大中亞計劃”等積極開展文化外交大量的教育和文化計劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學生和專家學者等出國或赴美學習、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個國家和地區(qū)與美國進行該項目的合作大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計劃”，肯尼迪政府推出“爭取進步聯(lián)盟計劃”；卡特政府實行“人權外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴展民主”，相繼推出“大中東民主計劃”、“大中亞計劃”等發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角積極開展文化外交大量的教育和文化計劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學生和專家學者等出國或赴美學習、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個國家和地區(qū)與美國進行該項目的合作發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角積極開展文化外交發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——歐洲國家全球視角豐富的軟實力資源歐洲的文化、時裝、食物和建筑等一直以來都受到世界各國的青睞/全世界最為廣泛的10種語言中有5種來自歐洲/英國的紳士風度、文學作品、建筑設計都成為英國文化的特色和重要資源對軟實力資源的充分利用英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的9％左右，是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國/法國政府采取了各種措施鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在制定相應法律、法規(guī)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供軟環(huán)境保障，同時主導興建了大量的文化基礎設施；美食、電影、藝術、文化旅游業(yè)等已成為法國最為重要的文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——歐洲國家全球視角豐富的軟實力資源發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟件、日語等大眾文化韓國：文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展、重視愛國主義教育發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追倫敦紐約東京舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Kearney）全球城市指數(shù)2010商務活動（30%）/人力資本（30%）/信息交流（15%）/文化體驗（15%）/政治影響（10%）紐約（6.22）倫敦（5.86）東京（5.42）巴黎（5.35）香港（4.14）北京（3.12/15）上海（2.78/21）舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Ke舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達31萬人，占美國的8.3%。超過全國的1/3演員、27%時尚設計師、12%編導、9%圖像設計師聚集在紐約。倫敦：音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，每年營業(yè)額超過15億英鎊，約占英國的50%；世界廣告業(yè)中心，全球2/3國際代理商的歐洲總部在倫敦；全球第三大電影制作中心，僅次于紐約和洛杉磯東京：動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的10%以上。日本動畫協(xié)會的50家公司全部聚集在東京。舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題淵源轉折資源問題中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題淵源中國軟實力3000年前：孔子，“為政以德,譬如北辰,居其所而眾星拱之”儒家，重“王”道、輕“霸”道古代中國的文化對周邊國家人民具有很強的吸引力和“同化力”。中國與周邊國家形成的“華夷秩序”、東亞朝貢體系”更是中國軟實力影響的見證。淵源中國軟實力3000年前：轉折中國軟實力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實力也幾乎喪失殆盡。新中國的成立是中國軟實力發(fā)展的一個轉折點：經(jīng)濟實力和軍事實力的增強+豐富的軟權力資源在利用這些資源建設和提升國家軟實力的過程中,仍舊有許多巫待解決的問題存在,這些問題嚴重阻礙了我國經(jīng)濟的發(fā)展和綜合國力的增強。轉折中國軟實力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實力也資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承“華人網(wǎng)絡”的國際影響“中國模式”的吸引力“國際制度”的逐漸參與“國家形象”的促進資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承中華文化是世界主流文化之一儒家文化觀念影響——“和而不同”、“貴和”、“仁政”、“王道”、“己所不欲、勿施于人”、“中庸”、“人與自然和諧發(fā)展”……中華文化藝術交流——中國功夫、書法、繪畫、建筑藝術、傳統(tǒng)服飾、瓷器、美食、京劇、音樂、中醫(yī)藥……資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實力“華人網(wǎng)絡”的國際影響

華人華僑遍布世界各地,他們身上有著中華民族的深深烙印。世界正形成一個全球華人網(wǎng)絡,且廣泛分布在商業(yè)、教育、金融、文化、政治等領域。傳播中國傳統(tǒng)文化推動中國經(jīng)濟發(fā)展樹立中國良好的國際形象資源中國軟實力“華人網(wǎng)絡”的國際影響

資源中國軟實力“中國模式”的吸引力

中國的發(fā)展模式——“北京共識”（喬舒亞·庫拍·拉莫，《中國已發(fā)現(xiàn)了自己的經(jīng)濟共識》，《金融時報》，2004年5月7日）中國模式(即“北京共識”)越來越吸引發(fā)展中國家,并且使得美國模式(即“華盛頓共識”)逐漸失去吸引力無論這種模式成熟與否、普適與否,隨著中國國際地位和影響的加大,都會吸引越來越多的人加以注意和研究。資源中國軟實力“中國模式”的吸引力

資源中國軟實力“國際制度”的逐漸參與

從身處邊緣、被動、消極參與到積極參與、主動建構中國參與國際制度的廣度和深度被普遍視為中國軟實力增強的標志。資源中國軟實力“國際制度”的逐漸參與

資源中國軟實力“國家形象”的促進

20世紀90年代,中國政府提出“負責任大國”——互信、互利、平等、合作靈活的外交政策——“擱置爭議,共同開發(fā)”——“中非合作論壇”資源中國軟實力“國家形象”的促進

問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入國家認同和國民凝聚力的下降“中國模式”的代價國際影響力與國際機制不相稱“國際形象”的不和諧之處問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入

傳統(tǒng)文化中不適應現(xiàn)代社會的部分——中庸思想、官本位思想……西方文化中負面的部分——極端利己主義、拜金主義、混亂的價值觀取向、功利主義、非道德傾向……文化交流上的劣勢——中國文化的產(chǎn)業(yè)化程度過低：中國人口占22%,但中文信息量只有全球總量的4%問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入

問題中國軟實力國家認同和國民凝聚力的下降

西方價值觀的侵入——崇洋媚外缺乏自信——對本國技術產(chǎn)品的不信任缺乏對于傳統(tǒng)文化的傳承和重視國民素質的缺憾和人才的流失問題中國軟實力國家認同和國民凝聚力的下降

問題中國軟實力“中國模式”的代價

環(huán)境污染、發(fā)展不平衡、社會不穩(wěn)定等嚴重代價進一步發(fā)展中，需要：實現(xiàn)經(jīng)濟增長的可持續(xù)性實現(xiàn)社會、經(jīng)濟的平衡運轉實現(xiàn)經(jīng)濟體制改革和民主政治進步的雙重效應問題中國軟實力“中國模式”的代價

問題中國軟實力國際影響力與國際機制不相稱

隨著綜合國力的上升和增強,中國的國際事務中的作用和影響也越來越大。但是國際機制的建設與安排上.也就是參與國際機制的能力上,中國還沒有取得與自己大國身份相稱的地位。削弱了中國國際影響力的發(fā)揮問題中國軟實力國際影響力與國際機制不相稱

問題中國軟實力“國際形象”的不和諧之處

國際上——“中國威脅論”國內(nèi)——貧富差距、城鄉(xiāng)差距、環(huán)境惡化、社會不公正、腐敗等是損害中國形象的主要因素問題中國軟實力“國際形象”的不和諧之處

如何提升中國軟實力宏觀層面——國家調(diào)控微觀層面——國民意識如何提升中國軟實力宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)實施重大項目帶動戰(zhàn)略培育骨干文化企業(yè)。加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設。擴大文化消費。建設現(xiàn)代文化市場體系。發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)擴大對外文化貿(mào)易宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)

以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。實施重大項目帶動戰(zhàn)略

繼續(xù)推進國產(chǎn)動漫振興工程、國家數(shù)字電影制作基地建設工程、多媒體數(shù)據(jù)庫和經(jīng)濟信息平臺、“中華字庫”工程、國家“知識資源數(shù)據(jù)庫”出版工程等重大文化建設項目。宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)

實施重大項目宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升培育骨干文化企業(yè)

在重點文化產(chǎn)業(yè)中選擇一批成長性好、競爭力強的文化企業(yè)或企業(yè)集團，加大政策扶持力度，推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，促進文化領域資源整合和結構調(diào)整。加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設

建設一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂和動漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升培育骨干文化企業(yè)

加快文化產(chǎn)業(yè)宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升擴大文化消費

不斷適應當前城鄉(xiāng)居民消費結構的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務，提高文化消費意識，培育新的消費熱點。加強原創(chuàng)性作品的創(chuàng)作，打造一批具有核心競爭力的知名文化品牌。建設現(xiàn)代文化市場體系

建立健全門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化要素市場，促進文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的合理流動。重點建設傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播渠道。發(fā)展文藝演出院線，推動主要城市演出場所連鎖經(jīng)營。宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升擴大文化消費

建設現(xiàn)代文化市場宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務，為各種便攜顯示終端提供內(nèi)容服務。擴大對外文化貿(mào)易

重點扶持具有民族特色的文化藝術、展覽、電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務的出口，抓好國際營銷網(wǎng)絡建設。支持動漫、網(wǎng)絡游戲、電子出版物等文化產(chǎn)品進入國際市場。宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

擴大對外文化微觀層面——國民意識軟實力提升樹立自己的品牌意識致力于自主研發(fā)核心技術要有創(chuàng)新意識中國教育模式的完善微觀層面——國民意識軟實力提升樹立自己的品牌意識微觀層面——國民意識軟實力提升樹立自己的品牌意識

釣魚島事件以后，中國一些城市發(fā)生打砸日貨的行為，這些不理智的行為的背后是對自己的國家品牌的一種不自信。致力于自主研發(fā)核心技術

中國很多產(chǎn)業(yè)的核心技術長期依賴于進口，主要生產(chǎn)一些低端技術的產(chǎn)品，大量的廉價勞動力生產(chǎn)商品成為中國產(chǎn)品文化的一種標簽。微觀層面——國民意識軟實力提升樹立自己的品牌意識

致力于自主微觀層面——國民意識軟實力提升要有創(chuàng)新意識

山寨行為成為一種流行，人們不僅生產(chǎn)并且津津樂道于此教育質量的完善

中國的高校在國際上排名不高，實驗和創(chuàng)新能力都差于發(fā)達國家的高校。微觀層面——國民意識軟實力提升要有創(chuàng)新意識

教育質量的完善

結語文化軟實力是一個國家實力的重要組成要素。強大的文化軟實力，可以激發(fā)人們強大的創(chuàng)造力和無私的奉獻精神，是一個國家走上可持續(xù)發(fā)展之路的重要保證。但是正如中國的經(jīng)濟力量和軍事力量不足以和美國相提并論，中國的文化軟實力也有諸多改革和發(fā)展之處，例如中國大陸沒有好萊塢那樣的文化產(chǎn)業(yè)，眾多高校的成績也不如西方，在文化軟實力提升方面，我們?nèi)沃囟肋h。結語THEENDTHANKYOUTHEENDTHANKYOU文化軟實力《中特》課程討論六班第二組文化軟實力《中特》課程討論六班第二組文化軟實力的概念與必要性全球視角下的文化軟實力中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題如何提升中國軟實力結語文化軟實力的概念與必要性維基百科定義：軟實力（SoftPower），指國際關系中，一個國家所具有的除經(jīng)濟、軍事以外的第三方面的實力，主要是文化、價值觀、意識形態(tài)、民意等方面的影響力。文化軟實力的概念與必要性維基百科定義：軟實力（SoftPower），指國際關系中，約瑟夫·奈《注定領導世界：美國權力性質的變遷》（1990）《軟實力：國際政治的制勝之道》（1990）硬實力是一國利用其軍事力量和經(jīng)濟實力強迫或收買其他國家的能力，軟實力則是“一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力”。軟實力主要存在于三種資源中：“文化（即對其他國家和人民具有吸引力的文化）、政治價值觀（特別是當這個國家在國內(nèi)外努力實踐這些價值觀時）及外交政策（但這些外交政策需被認為合法且具有道德權威）”。概念與必要性美國哈佛大學教授曾出任卡特政府助理國務卿、克林頓政國家情報委員會主席和助理國防部長約瑟夫·奈《注定領導世界：美國權力性質的變遷》（1990）其他學者的觀點美國學者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是軟實力，包括意識形態(tài)和政治價值的吸引力、文化感召力等美國學者斯拜克曼：將民族同質性、社會綜合程度、政治穩(wěn)定性、國民士氣都視為軟力量英國學者羅伯特·庫伯：合法性是軟實力的核心要素《論語》季氏篇夫子曰：“遠人不服，則修文德以來之”，“文德”即是軟實力。概念與必要性其他學者的觀點美國學者尼古拉斯·歐維納：軍事以外的影響力都是綜上，可以這樣理解，硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素具體來說，一國的文化、政治價值觀與其相應的政策和制度，以及國民素質和國家形象，是軟實力的主要資源基礎概念與必要性綜上，可以這樣理解，硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實軟實力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時，很少包括“軟實力”這一重要指標。因此，在衡量中國綜合國力時，幾乎所有的參數(shù)都來自于“硬實力”，如經(jīng)濟規(guī)模、軍事力量、科技水平等……然而，隨著全球化時代的到來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡媒體的力量日益彰顯，一國的文化、核心價值體系等也隨之處于全球聚光燈的矚目下。軟實力強，則國際地位提升；弱，則國家形象相應受損。概念與必要性軟實力與一國的發(fā)展過去，我們考慮“綜合國力”這一概念時，很少“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認為，按純“硬實力”指標，中國的綜合國力可能僅次于美國，但把“軟實力”考慮進去，中國和其他大國的差距就拉大了。據(jù)前述約瑟夫·奈教授的觀點：“軟實力”和“硬實力”同樣重要。在國際政治中，如果說“硬實力”是強迫其他國家就范的工具，那么“軟實力”就是一種吸引其他國家成為盟友和伙伴的“隱性資源”。即，軟實力是一種能力——通過吸引，而不是以強迫或收買為手段來達到目的的能力。當今，和平與發(fā)展成為國際社會的主題。在這樣的大背景下，發(fā)展軟實力，善用軟實力，中國才能真正成為經(jīng)濟發(fā)達、文化自信的大國。概念與必要性“軟硬失衡”造成國家影響力下降有專家認為，按純“硬實力”指標全球視角下的文化軟實力世界各國軟實力概況發(fā)達國家的優(yōu)勢構成實例分析全球視角下的文化軟實力世界各國軟實力概況不同媒體和機構對于世界軟實力的排名存在差異，但總體格局相似。全球視角世界各國軟實力概況不同媒體和機構對于世界軟實力的排名存在差異世界各國軟實力概況全球視角世界各國軟實力概況全球視角世界各國軟實力概況全球視角010203世界各國軟實力概況全球視角01世界各國軟實力概況全球視角071420世界各國軟實力概況全球視角07世界各國軟實力概況全球視角2010年，英國《金融時報》報道：斯科爾科沃-安永新興市場研究所為考量各國軟實力，編寫了一個涉及各類因素的指數(shù)，包括接納的移民人數(shù)、全球一流大學的數(shù)量、傳媒產(chǎn)品出口、入境游等，打分標準為100分制。該研究所推出的2010年各國軟實力排名，美國以總體87分高居軟實力榜首，法國以及德國則緊隨其后。而中國以30.7分排在軟實力榜的第8位世界各國軟實力概況全球視角2010年，英國《金融時報》報道：世界各國軟實力概況全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追世界各國軟實力概況全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計劃”，肯尼迪政府推出“爭取進步聯(lián)盟計劃”；卡特政府實行“人權外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴展民主”，相繼推出“大中東民主計劃”、“大中亞計劃”等積極開展文化外交大量的教育和文化計劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學生和專家學者等出國或赴美學習、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個國家和地區(qū)與美國進行該項目的合作大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀源于清教傳統(tǒng)與歐洲思想啟蒙傳統(tǒng)的“使命感”/冷戰(zhàn)時期，杜魯門政府出臺“馬歇爾計劃”，肯尼迪政府推出“爭取進步聯(lián)盟計劃”；卡特政府實行“人權外交”；里根政府推出“民主工程”/在后冷戰(zhàn)時期，老布什政府的“超遏制”政策；克林頓政府的“推動海外民主”；小布什政府“擴展民主”，相繼推出“大中東民主計劃”、“大中亞計劃”等發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角努力拓展美國的價值觀發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角積極開展文化外交大量的教育和文化計劃，并將教育與文化交流作為美國“對外政策的第四維”/1945—1954年，有12000多名德國人和2000多名美國人參與了美國政府在兩國間發(fā)起的交流活動/《富布賴特法案》，資助美國和其他國家的學生和專家學者等出國或赴美學習、訪問和從事研究/到2007年，參加者已超過27．5萬人，有140多個國家和地區(qū)與美國進行該項目的合作發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角積極開展文化外交發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征/美國控制世界上75％的電視節(jié)目和60％以上的廣播節(jié)目生產(chǎn)與制作播出/美國電影占世界電影市場票房收入的三分之二/美國文化占網(wǎng)上資源的80%-90％發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——美國全球視角大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——歐洲國家全球視角豐富的軟實力資源歐洲的文化、時裝、食物和建筑等一直以來都受到世界各國的青睞/全世界最為廣泛的10種語言中有5種來自歐洲/英國的紳士風度、文學作品、建筑設計都成為英國文化的特色和重要資源對軟實力資源的充分利用英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的9％左右，是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國/法國政府采取了各種措施鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在制定相應法律、法規(guī)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供軟環(huán)境保障，同時主導興建了大量的文化基礎設施；美食、電影、藝術、文化旅游業(yè)等已成為法國最為重要的文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——歐洲國家全球視角豐富的軟實力資源發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟件、日語等大眾文化韓國：文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展、重視愛國主義教育發(fā)達國家的優(yōu)勢構成——亞洲國家全球視角日本：推廣動漫、游戲軟舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊隨其后/日韓蓬勃穩(wěn)定發(fā)展/中印俄巴奮起直追倫敦紐約東京舉例——紐約、倫敦、東京全球視角美國軟實力仍居首/歐洲實力緊舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Kearney）全球城市指數(shù)2010商務活動（30%）/人力資本（30%）/信息交流（15%）/文化體驗（15%）/政治影響（10%）紐約（6.22）倫敦（5.86）東京（5.42）巴黎（5.35）香港（4.14）北京（3.12/15）上海（2.78/21）舉例——紐約、倫敦、東京全球視角科爾尼咨詢公司（A.T.Ke舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達31萬人，占美國的8.3%。超過全國的1/3演員、27%時尚設計師、12%編導、9%圖像設計師聚集在紐約。倫敦：音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，每年營業(yè)額超過15億英鎊，約占英國的50%；世界廣告業(yè)中心，全球2/3國際代理商的歐洲總部在倫敦；全球第三大電影制作中心，僅次于紐約和洛杉磯東京：動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的10%以上。日本動畫協(xié)會的50家公司全部聚集在東京。舉例——紐約、倫敦、東京全球視角紐約：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員高達中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題淵源轉折資源問題中國軟實力現(xiàn)狀資源及問題淵源中國軟實力3000年前：孔子，“為政以德,譬如北辰,居其所而眾星拱之”儒家，重“王”道、輕“霸”道古代中國的文化對周邊國家人民具有很強的吸引力和“同化力”。中國與周邊國家形成的“華夷秩序”、東亞朝貢體系”更是中國軟實力影響的見證。淵源中國軟實力3000年前：轉折中國軟實力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實力也幾乎喪失殆盡。新中國的成立是中國軟實力發(fā)展的一個轉折點：經(jīng)濟實力和軍事實力的增強+豐富的軟權力資源在利用這些資源建設和提升國家軟實力的過程中,仍舊有許多巫待解決的問題存在,這些問題嚴重阻礙了我國經(jīng)濟的發(fā)展和綜合國力的增強。轉折中國軟實力自晚清以來,中國綜合國力迅速下降,軟實力也資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承“華人網(wǎng)絡”的國際影響“中國模式”的吸引力“國際制度”的逐漸參與“國家形象”的促進資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承中華文化是世界主流文化之一儒家文化觀念影響——“和而不同”、“貴和”、“仁政”、“王道”、“己所不欲、勿施于人”、“中庸”、“人與自然和諧發(fā)展”……中華文化藝術交流——中國功夫、書法、繪畫、建筑藝術、傳統(tǒng)服飾、瓷器、美食、京劇、音樂、中醫(yī)藥……資源中國軟實力“傳統(tǒng)文化”的傳承資源中國軟實力“華人網(wǎng)絡”的國際影響

華人華僑遍布世界各地,他們身上有著中華民族的深深烙印。世界正形成一個全球華人網(wǎng)絡,且廣泛分布在商業(yè)、教育、金融、文化、政治等領域。傳播中國傳統(tǒng)文化推動中國經(jīng)濟發(fā)展樹立中國良好的國際形象資源中國軟實力“華人網(wǎng)絡”的國際影響

資源中國軟實力“中國模式”的吸引力

中國的發(fā)展模式——“北京共識”（喬舒亞·庫拍·拉莫，《中國已發(fā)現(xiàn)了自己的經(jīng)濟共識》，《金融時報》，2004年5月7日）中國模式(即“北京共識”)越來越吸引發(fā)展中國家,并且使得美國模式(即“華盛頓共識”)逐漸失去吸引力無論這種模式成熟與否、普適與否,隨著中國國際地位和影響的加大,都會吸引越來越多的人加以注意和研究。資源中國軟實力“中國模式”的吸引力

資源中國軟實力“國際制度”的逐漸參與

從身處邊緣、被動、消極參與到積極參與、主動建構中國參與國際制度的廣度和深度被普遍視為中國軟實力增強的標志。資源中國軟實力“國際制度”的逐漸參與

資源中國軟實力“國家形象”的促進

20世紀90年代,中國政府提出“負責任大國”——互信、互利、平等、合作靈活的外交政策——“擱置爭議,共同開發(fā)”——“中非合作論壇”資源中國軟實力“國家形象”的促進

問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入國家認同和國民凝聚力的下降“中國模式”的代價國際影響力與國際機制不相稱“國際形象”的不和諧之處問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入

傳統(tǒng)文化中不適應現(xiàn)代社會的部分——中庸思想、官本位思想……西方文化中負面的部分——極端利己主義、拜金主義、混亂的價值觀取向、功利主義、非道德傾向……文化交流上的劣勢——中國文化的產(chǎn)業(yè)化程度過低：中國人口占22%,但中文信息量只有全球總量的4%問題中國軟實力傳統(tǒng)文化的不適應與西方文化的侵入

問題中國軟實力國家認同和國民凝聚力的下降

西方價值觀的侵入——崇洋媚外缺乏自信——對本國技術產(chǎn)品的不信任缺乏對于傳統(tǒng)文化的傳承和重視國民素質的缺憾和人才的流失問題中國軟實力國家認同和國民凝聚力的下降

問題中國軟實力“中國模式”的代價

環(huán)境污染、發(fā)展不平衡、社會不穩(wěn)定等嚴重代價進一步發(fā)展中，需要：實現(xiàn)經(jīng)濟增長的可持續(xù)性實現(xiàn)社會、經(jīng)濟的平衡運轉實現(xiàn)經(jīng)濟體制改革和民主政治進步的雙重效應問題中國軟實力“中國模式”的代價

問題中國軟實力國際影響力與國際機制不相稱

隨著綜合國力的上升和增強,中國的國際事務中的作用和影響也越來越大。但是國際機制的建設與安排上.也就是參與國際機制的能力上,中國還沒有取得與自己大國身份相稱的地位。削弱了中國國際影響力的發(fā)揮問題中國軟實力國際影響力與國際機制不相稱

問題中國軟實力“國際形象”的不和諧之處

國際上——“中國威脅論”國內(nèi)——貧富差距、城鄉(xiāng)差距、環(huán)境惡化、社會不公正、腐敗等是損害中國形象的主要因素問題中國軟實力“國際形象”的不和諧之處

如何提升中國軟實力宏觀層面——國家調(diào)控微觀層面——國民意識如何提升中國軟實力宏觀層面——國家調(diào)控軟實力提升發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)實施重大項目帶動戰(zhàn)略培育骨干文化企業(yè)。加快文化產(chǎn)