現(xiàn)代企業(yè)管理-第9章-課件

第9章WTO與企業(yè)國際化經(jīng)營學(xué)習(xí)目標(biāo):(1)掌握WTO理念、原則、權(quán)利與義務(wù)；(2)理解國際化經(jīng)營兩大發(fā)展模式理論；(3)理解WTO具體協(xié)議對企業(yè)的影響；(4)掌握中國企業(yè)國際化經(jīng)營原則。第9章WTO與企業(yè)國際化經(jīng)營學(xué)習(xí)目標(biāo):9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響

加入WTO的談判，是國家的主權(quán)和意志。但WTO是一個“超國家”的世界級經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織。根據(jù)國際慣例和WTO規(guī)則，地方政府的行為視為一國政府的行為。WTO的理念、原則主要包括：(1)一個承認(rèn)。承認(rèn)“自由貿(mào)易”理念，即承認(rèn)資源配置全球化，競爭機制市場化，貿(mào)易往來自由化的相對合理性。(2)三個基本原則。WTO規(guī)則內(nèi)容龐雜，但貫穿其中的是三大基本原則，必須遵守：①非歧視原則；②市場開放原則；③公平競爭原則。9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響(3)四個方面的權(quán)利。①享受成員國給予的出口產(chǎn)品的最惠國待遇和國民待遇；②享受成員國取消或減少歧視性限制的益處；③享受WTO解決貿(mào)易爭端的權(quán)利，在地方和屬地企業(yè)利益受到損失時，可以通過WTO機構(gòu)“對簿公堂”，討回公道；④享受WTO給予發(fā)展中國家以優(yōu)惠待遇，比如“普惠制”待遇和通過“過度期”保護(hù)地方幼稚產(chǎn)業(yè)的待遇。9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響(3)四個方面9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響(4)五個方面的義務(wù)。①區(qū)域內(nèi)關(guān)稅必須降低或按協(xié)議逐步降低，同時清除非關(guān)稅壁壘；②開放市場，按照服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定，銀行、保險、運輸、旅游、電信、法律、會計、商業(yè)批發(fā)和零售等150多種服務(wù)業(yè)均屬于開放范圍；③改革企業(yè)制度；④按照國際慣例參與公平競爭；⑤解決貿(mào)易糾紛要遵守WTO的權(quán)威仲裁。

9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響(4)五個方面9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響

上述WTO理念、原則與權(quán)利義務(wù)，直接衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)變觀念及時，且措施得力，相關(guān)權(quán)利享受到位，就是機遇；觀念保守，措施不力，相關(guān)WTO的義務(wù)承擔(dān)不起，必然造成壓力，并喪失競爭力。9．1加入WTO對企業(yè)管理的影響技術(shù)法規(guī)方面

1、美國從1988年開始研制HDTV技術(shù)。研制一開始充分應(yīng)用數(shù)字壓縮技術(shù)，較好地解決了利用現(xiàn)有的TV設(shè)施傳送和播送問題。為此美國聯(lián)邦通信委員會（ECC）規(guī)定：①美國的HDTV應(yīng)當(dāng)既能用衛(wèi)星，又能利用現(xiàn)有的地方廣播電視設(shè)施播送；②美國的HDTV必須與現(xiàn)有的普通電視機和電視節(jié)目兼容。這兩條“合理”的規(guī)定，一舉把日本和歐盟的HDTV技術(shù)排斥出美國市場。

2、日本規(guī)定微型計算機的操作系統(tǒng)必須用日語編程。這樣，成功地把美國的微機阻擋在日本市場之外，從而保障了日本微機工業(yè)的高速發(fā)展。技術(shù)法規(guī)方面1、美國從1988年開始研制HDTV技術(shù)法規(guī)方面3、進(jìn)口國技術(shù)法規(guī)的變化對出口國的貿(mào)易產(chǎn)生很大的影響。據(jù)報道，自1987年以來，我國每年被美國海關(guān)扣留的食品批次中，25%左右是由于營養(yǎng)標(biāo)簽不符合美國食品營養(yǎng)標(biāo)簽法的規(guī)定；另有8%的批次是因為使用了未經(jīng)FDA（美國食物與藥品管理局）認(rèn)可的添加劑。4、1995年美國FDA宣布對中國蝦類實行"自動扣留"。受其影響，我國輸美凍龍蝦由1995年的1204萬美元減少到1997年的567萬美元。技術(shù)法規(guī)方面3、進(jìn)口國技術(shù)法規(guī)的變化對出口國的貿(mào)易技術(shù)法規(guī)方面5、對于毛料服裝的含毛率，聯(lián)邦德國規(guī)定為99％，比利時為97％，法國規(guī)定為85％，因此法國的羊毛制品在聯(lián)邦德國和比利時就難以銷售。

6、法國規(guī)定，禁止含有紅霉素的糖果進(jìn)回，這是為了阻止英國的糖果進(jìn)口，因為英國糖果普遍使用紅霉染色劑。技術(shù)法規(guī)方面5、對于毛料服裝的含毛率，聯(lián)邦德國規(guī)定技術(shù)法規(guī)方面7、日本將進(jìn)口凍雞農(nóng)藥殘留量定得很低，從而將我國輸往日本的這類家禽產(chǎn)品擋在了國門之外。

8、許多發(fā)達(dá)國家利用技術(shù)優(yōu)勢制定較高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過一些苛刻的標(biāo)準(zhǔn)要求來達(dá)到禁止或限量進(jìn)口某種商品的目的。例如中國出口到歐盟的玻璃鐵蓋罐頭，就因在個別鐵蓋上發(fā)現(xiàn)有小的銹點而被整批退貨。技術(shù)法規(guī)方面7、日本將進(jìn)口凍雞農(nóng)藥殘留量定得很低，綠色壁壘方面1、歐盟一些國家實施紡織品環(huán)境標(biāo)志（對棉花生產(chǎn)中農(nóng)藥的使用，對漂白劑、染色劑等提出較高環(huán)保要求）對我國紡織品出口產(chǎn)生嚴(yán)重影響。如廈門絲綢進(jìn)出口公司出口到歐盟的絲綢由于此標(biāo)志的實施而出口量大大下降。

2、各國對進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日趨復(fù)雜和嚴(yán)格。食品的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是很高的，各國政府尤其是日本、歐盟、美國等發(fā)達(dá)國家對食品中的農(nóng)藥殘留量和有毒物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定到了近乎苛求的地步，過去我國大量出口凍豬肉和凍兔肉到歐洲，現(xiàn)在都被禁止。同樣我國的很多紡織品由于環(huán)保原因不得不退出國際市場。綠色壁壘方面1、歐盟一些國家實施紡織品環(huán)境標(biāo)志（對棉花生產(chǎn)中綠色壁壘方面3、產(chǎn)品包裝方面，有些國家為強制實施再循環(huán)和再利用相關(guān)法律，建立綠色標(biāo)簽制度，無綠色標(biāo)簽包裝的產(chǎn)品禁止進(jìn)口。1998年，美、加、英、歐盟等相繼以天牛蟲問題為由，禁止我國所有未經(jīng)熏蒸處理的木制包裝進(jìn)入其境內(nèi)，增加包裝成本20%，影響我國對上述地區(qū)出口總額的三分之一強。

4、1997年，歐盟宣布，由于中國的海洋環(huán)境不斷惡化，出口的貝類產(chǎn)品已達(dá)不到他們所需的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，因此不再進(jìn)口中國的貝類產(chǎn)品。

綠色壁壘方面3、產(chǎn)品包裝方面，有些國家為強制實施再循環(huán)和再利包裝與標(biāo)簽壁壘方面1.美國和新西蘭禁止利用甘草、稻草、谷糠等作為包裝或填充材料。在某些情況下，這類包裝材料只有在提供消毒證明后，才允許使用。英聯(lián)邦的許多國家，要求提供包裝材料的產(chǎn)地證明，德國和法國禁止進(jìn)口外形尺寸于與本國食罐頭不一致的罐頭產(chǎn)品。

包裝與標(biāo)簽壁壘方面1.美國和新西蘭禁止利用甘草、稻草、谷糠等成功突破貿(mào)易技術(shù)壁壘擴(kuò)大出口貿(mào)易實例

1.上海航空機械廠是個以生產(chǎn)汽車千斤頂為主的中型企業(yè)，產(chǎn)品主銷美國。他們的產(chǎn)品原來是按日本標(biāo)準(zhǔn)制造，安全、質(zhì)量均無問題。而且也已出口多年，但在美國客商提出希望按美國標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)以增加美國人對產(chǎn)品的安全感后，但立即組織人員進(jìn)行重新設(shè)計。當(dāng)美方過后又提出產(chǎn)品凈重最好不要超過70磅時，他們意識到這是一個很好的機會，因為低于70磅的物品在美國可以郵購，于是他們又及時地作出反應(yīng)，使客戶非常滿意，主動提高了訂購價，訂購也因此而增加，產(chǎn)品順利地進(jìn)人了美國郵購市場，年創(chuàng)匯400多萬美元。成功突破貿(mào)易技術(shù)壁壘擴(kuò)大出口貿(mào)易實例1.上海航空機械廠是9.1.2企業(yè)外部環(huán)境的五大變化1．市場環(huán)境市場環(huán)境的變化有三：(1)國內(nèi)市場國際化趨勢會更加明顯。

(2)市場競爭主體的類型趨于多樣化，數(shù)量會大大增加。

(3)市場的分工會越來越細(xì)化，專業(yè)化程度會越來越高。9.1.2企業(yè)外部環(huán)境的五大變化1．市場環(huán)境2．融資環(huán)境加入WTO后，融資環(huán)境會產(chǎn)生如下變化：(1)企業(yè)融資的渠道會大大增加。加入WTO后，由于國內(nèi)銀行、保險業(yè)會擴(kuò)大開放，并且，我國對外資銀行和保險公司的限制也會逐步放寬，因此企業(yè)會獲得更多的融資渠道。(2)風(fēng)險投資會被引入，高新技術(shù)企業(yè)的融資條件會得到極大改善。(3)外資的流人可能會增加。隨著我國外經(jīng)貿(mào)政策的日益透明統(tǒng)一，以及對外開放的地域和領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，國內(nèi)企業(yè)直接利用外資可能會面臨更多的機會。這對企業(yè)發(fā)展也是極為有利的。(4)海外融資將越來越普遍。隨著我國經(jīng)濟(jì)參與經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，那些競爭力強、經(jīng)營管理符合國際規(guī)范的企業(yè)，將有更多的機會走出國門，借助國際資本市場來加快發(fā)展。2．融資環(huán)境加入WTO后，融資環(huán)境會產(chǎn)生如下變化：3．人才環(huán)境

加入WTO后，人力資源已成為決定企業(yè)成敗的主要因素。隨著更多的外商進(jìn)入中國市場，它們利用種種優(yōu)厚待遇和科學(xué)高效的人才管理方式，與中國企業(yè)爭奪人才，尤其是同行業(yè)中的頂尖人才。大型跨國公司，在人才使用、培養(yǎng)等方面處于領(lǐng)先地位，有自己的大學(xué)和完整高效的人才培養(yǎng)模式。隨著對人才爭奪的逐步升級，必將對國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)和壓力。3．人才環(huán)境加入WTO后，人力資源已成為4．體制環(huán)境

WTO規(guī)則是建立在市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的國際經(jīng)貿(mào)準(zhǔn)則，加入WTO后，我國政府管理將發(fā)生兩大轉(zhuǎn)變：(1)將主要以經(jīng)濟(jì)手段為主。原有的一些調(diào)控手段將受到約束，一些直接行政措施如進(jìn)出口數(shù)量措施原則上不能再采用，另外一些政策措施如關(guān)稅、匯率和其他調(diào)節(jié)國際收支的措施也要符合一定的規(guī)則，或遵循一定的程序。(2)政府管理涉外經(jīng)濟(jì)的行為、方式要與WTO規(guī)則一致，要遵守WTO的原則。4．體制環(huán)境WTO規(guī)則是建立在市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)5．政策環(huán)境

WTO對各國的約束，首先體現(xiàn)在對法律、法規(guī)、政策及政府行為的約束上，這會促使我國經(jīng)濟(jì)法律進(jìn)一步完善、法制進(jìn)一步健全。這對企業(yè)來說，則意味著政策法律環(huán)境將更加透明統(tǒng)一，這樣一來，增強了政策的可預(yù)見性，降低了企業(yè)的交易成本，對增強企業(yè)競爭力是極為有利的。5．政策環(huán)境WTO對各國的約束，首先體現(xiàn)在9.1.3WTO給企業(yè)帶來的權(quán)益1．給貨物和服務(wù)的出口商帶來的利益(1)進(jìn)入市場的安全性。對于貨物貿(mào)易，幾乎所有發(fā)達(dá)國家、大量的發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國家的關(guān)稅都受到了約束，不再提高。因此，由于關(guān)稅削減而改善的市場準(zhǔn)入環(huán)境就有了保障，進(jìn)口國不會突然采取提高關(guān)稅或其它進(jìn)口限制的措施。(2)進(jìn)入市場的穩(wěn)定性。WTO要求各國實施統(tǒng)一的規(guī)則，各國有義務(wù)確保其海關(guān)估價和檢驗符合強制性的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)放許可證也必須遵守有關(guān)協(xié)議的規(guī)定，因此提供了進(jìn)入市場的穩(wěn)定性。9.1.3WTO給企業(yè)帶來的權(quán)益1．給貨物和服務(wù)的出口2．給原材料和其他生產(chǎn)投入的進(jìn)口商帶來的利益

企業(yè)為了生產(chǎn)出口產(chǎn)品，往往需要進(jìn)口原材料和中間產(chǎn)品和服務(wù)。WTO的基本規(guī)則要求，進(jìn)口產(chǎn)品支付了關(guān)稅后，就不應(yīng)受到進(jìn)一步的限制，并且在邊境所適用的規(guī)定，必須與協(xié)議所制定的統(tǒng)一規(guī)則一致，這些都便利了進(jìn)口。進(jìn)口商的需求因此可以不受延遲，并且不會有不合理的花費。此外，關(guān)稅約束還能夠保證進(jìn)口商的進(jìn)口成本不會由于關(guān)稅的提高而有所增加。2．給原材料和其他生產(chǎn)投入的進(jìn)口商帶來的利益3．WTO給企業(yè)創(chuàng)設(shè)的權(quán)利這些權(quán)利包括兩個方面：(1)國內(nèi)生產(chǎn)商和出口商的權(quán)利。WTO的許多協(xié)議都要求成員通過立法，對其國內(nèi)生產(chǎn)商和出口商規(guī)定某些權(quán)利。政府有義務(wù)根據(jù)國內(nèi)的法律制度實施這些權(quán)利。對于另外一些權(quán)利，政府則應(yīng)“盡最大可能”確保有關(guān)企業(yè)可以充分享受。當(dāng)然，這些權(quán)利的實現(xiàn)必須滿足規(guī)定的條件。例如，企業(yè)有權(quán)要求政府采取保障措施或征收反傾銷、反補貼稅，但該企業(yè)必須證明其代表足夠的產(chǎn)業(yè)。3．WTO給企業(yè)創(chuàng)設(shè)的權(quán)利這些權(quán)利包括兩個方面：(2)出口商的權(quán)利。例如，在進(jìn)口國進(jìn)行反傾銷、反補貼調(diào)查時，出口商有權(quán)提供證據(jù)。當(dāng)然，如果進(jìn)口國調(diào)查當(dāng)局沒有給予出口商這種權(quán)利，出口商并不能直接要求更正，而是應(yīng)當(dāng)向其本國政府提出，由它與進(jìn)口國進(jìn)行雙邊磋商，并在必要時提交WTO解決這一爭端。(2)出口商的權(quán)利。關(guān)于企業(yè)在WTO中將遇到的挑戰(zhàn)

貿(mào)易自由化給企業(yè)帶來了機會，也帶來了挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)主要是隨著關(guān)稅和其它障礙的消除，國內(nèi)、國外市場的競爭程度更加激烈。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分正確認(rèn)識這些挑戰(zhàn)。1．國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭(請同學(xué)舉幾個例子）近年來，一些發(fā)達(dá)國家以環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等多種形式的非關(guān)稅壁壘對進(jìn)口實行限制，并濫用反傾銷手段保護(hù)國內(nèi)市場。2．我國企業(yè)的國際競爭力普遍偏低近年來，我國企業(yè)在體制改革方面取得了一些進(jìn)展，但許多企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度建立還有很長的路要走。3．勞動密集型產(chǎn)品低價競銷的現(xiàn)象嚴(yán)重隨著入世，更多的企業(yè)走向國際市場。但在某種程度上導(dǎo)致了盲目競爭，低價競銷，信譽低的現(xiàn)象。低價競銷的主體是受生產(chǎn)源頭“多、低、散、亂”嚴(yán)重影響的行業(yè)和企業(yè)。關(guān)于企業(yè)在WTO中將遇到的挑戰(zhàn)貿(mào)易自WTO具體協(xié)議對企業(yè)的影響1．WTO與地方企業(yè)管理制度(1)WTO中關(guān)于國有企業(yè)的規(guī)定。關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)第17條專設(shè)了“國營貿(mào)易企業(yè)”的規(guī)定，對WTO各成員國在國有企業(yè)管理制度和政策的制定方面規(guī)定了如下義務(wù)：①為所有的企業(yè)提供平等競爭環(huán)境；②消除對成員國間正常貿(mào)易活動的障礙；③公開國營貿(mào)易的有關(guān)資料；④制約傾銷和對國有企業(yè)補貼。

WTO具體協(xié)議對企業(yè)的影響1．WTO與地方企業(yè)管理制度(2)加入WTO對地方國有企業(yè)及其制度的影響。

加入WTO，在給我國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展帶來巨大歷史機遇的同時，也帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。國際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的全面引入，既有利于加速我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，同時也凸現(xiàn)出我們在管理體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面存在的差距和問題。從企業(yè)來看，主要是我們的企業(yè)缺乏足夠的活動、實力和競爭力，突出表現(xiàn)為三個方面：(2)加入WTO對地方國有企業(yè)及其制度的影響。①機制轉(zhuǎn)變還遠(yuǎn)未到位。②企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)創(chuàng)新能力弱，管理水平差距大，直接影響了企業(yè)的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力；企業(yè)管理基礎(chǔ)工作薄弱，在企業(yè)的戰(zhàn)略管理、成本管理、質(zhì)量管理、營銷管理等方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外企業(yè)和公司。③企業(yè)將失去政府的保護(hù)和支持。①機制轉(zhuǎn)變還遠(yuǎn)未到位。2．多邊貨物貿(mào)易協(xié)定

新的貨物貿(mào)易協(xié)定包括了農(nóng)產(chǎn)品和紡織品，使這些產(chǎn)品也受到基本規(guī)則的約束，即對國內(nèi)生產(chǎn)的保護(hù)不能使用數(shù)量限制的方法，而只能使用關(guān)稅的方法。談判還在所有國家的關(guān)稅約束方面取得了進(jìn)展，使得關(guān)稅保持在一個低的水平，這就鼓勵了企業(yè)進(jìn)行投資和貿(mào)易。此外，關(guān)稅約束還使出口生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)口原材料時，本國的關(guān)稅不會提高。貨物貿(mào)易協(xié)定所確定的國民待遇原則，使得進(jìn)口產(chǎn)品一旦進(jìn)入國內(nèi)，就享受與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品同等的待遇，即在進(jìn)口產(chǎn)品銷售、流通時，在稅費和標(biāo)準(zhǔn)方面，不會高于對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的要求。2．多邊貨物貿(mào)易協(xié)定新的貨物貿(mào)易協(xié)定包括1)農(nóng)業(yè)協(xié)議

對于企業(yè)來說，WTO的規(guī)則開始約束農(nóng)產(chǎn)品，這一點是非常重要的。農(nóng)業(yè)協(xié)議要求進(jìn)行新的談判。因此，企業(yè)應(yīng)注意以下幾個方面的問題：跟上農(nóng)產(chǎn)品自由化的進(jìn)程；任何解決各國在履行其當(dāng)前的承諾時，管理關(guān)稅配額的不同方法給出口企業(yè)所帶來的問題；使國營貿(mào)易企業(yè)的行為受WTO規(guī)則的約束；確保農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易滿足有些國家糧食安全的需要。1)農(nóng)業(yè)協(xié)議對于企業(yè)來說，WTO的規(guī)則開2)紡織品和服裝協(xié)議

紡織工業(yè)對配額取消的速度可能會感到失望。但配額完全取消后，國際市場的競爭肯定會增強。另外，紡織品限制取消后，其利益在出口國之間的分配也不會是平衡的。因此，紡織工業(yè)應(yīng)具體考慮限制取消后對本行業(yè)是否有好處。擁有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)肯定會有優(yōu)勢，而那些落后的企業(yè)應(yīng)加快增加競爭力。當(dāng)然，那些不受限的國家也應(yīng)考慮來自其他國家的競爭。另外，很多企業(yè)的注意力都集中在發(fā)達(dá)國家的市場。但隨著發(fā)展中國家關(guān)稅的降低，對紡織品的需求將有所增加。因此，企業(yè)應(yīng)注意到這一發(fā)展趨勢。2)紡織品和服裝協(xié)議紡織工業(yè)對配額取消的3)技術(shù)壁壘和動植檢協(xié)議

兩個協(xié)議都鼓勵成員參加國際標(biāo)準(zhǔn)化的組織，但發(fā)展中國家政府由于資金和技術(shù)方面的原因，參加這些國際組織的活動并不積極。因此，企業(yè)應(yīng)開展科研活動，推動政府參加這些組織的活動。協(xié)議要求政府所采取的技術(shù)和動植檢措施不構(gòu)成對貿(mào)易的障礙；國內(nèi)外生產(chǎn)商應(yīng)有權(quán)對有關(guān)規(guī)定的草案提出意見。協(xié)議還要求公布有關(guān)措施，并通報WTO秘書處，確保更大的透明度，以實現(xiàn)這一目的。3)技術(shù)壁壘和動植檢協(xié)議兩個協(xié)議都鼓勵成員4)投資措施協(xié)議

協(xié)議覆蓋的范圍是有限的。協(xié)議只指出了5種不符合GATT的措施，而對其他措施則沒有明確禁止，例如，各國可以要求當(dāng)?shù)赝顿Y者的持股比例，要求外國投資者提供先進(jìn)技術(shù)和在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行適當(dāng)?shù)难邪l(fā)活動。協(xié)議要求取消當(dāng)?shù)睾康囊?，這對國內(nèi)有些企業(yè)可能會有所影響。但取消當(dāng)?shù)睾康囊罂赡軙嗟匚赓Y，因此很多國家都在主動考慮取消這一要求。4)投資措施協(xié)議協(xié)議覆蓋的范圍是有限的。協(xié)議5)反傾銷、反補貼協(xié)議

了解這些規(guī)則，可以預(yù)先采取措施，防止外國采取反傾銷和反補貼的措施。企業(yè)應(yīng)盡量避免出口價格低于其國內(nèi)價格，但如果這兩個價格之差是微不足道的，進(jìn)口國調(diào)查當(dāng)局也不會征收反傾銷或反補貼稅，調(diào)查當(dāng)局會考慮出口國的產(chǎn)品在總進(jìn)口中所占份額。因此，當(dāng)外國可能進(jìn)行反傾銷調(diào)查時，出口企業(yè)就應(yīng)當(dāng)控制對其出口的數(shù)量，或者將貿(mào)易轉(zhuǎn)向其他的市場。調(diào)查開始后，出口企業(yè)及其所在商會或協(xié)會有權(quán)進(jìn)行抗辯。出口企業(yè)有義務(wù)提供生產(chǎn)成本和其他情況的資料，填寫問卷。出口企業(yè)與調(diào)查當(dāng)局合作是非常重要的，判斷是否征收反傾銷稅是根據(jù)每個企業(yè)的情況決定的。協(xié)議還要求調(diào)查當(dāng)局將開始調(diào)查的情況通報出口國政府。出口國政府有權(quán)提供證據(jù)，保護(hù)其出口商的利益?？罐q的法律和經(jīng)濟(jì)成本很高，常常超出中小企業(yè)的承受能力，因此有必要尋求政府的幫助。5)反傾銷、反補貼協(xié)議了解這些規(guī)則，可韓國對中國一次性打火機反傾銷案

1997年2月4日，中國產(chǎn)一次性打火機被韓國打火機協(xié)會起訴為傾銷。1997年2月27日，韓國貿(mào)易委員會決定進(jìn)行調(diào)查，于1997年3月10日公告調(diào)查開始，并向利害關(guān)系人作了通報。中國企業(yè)沒有應(yīng)訴．1997年3月18日向中國生產(chǎn)者、出口商、進(jìn)口商及用戶發(fā)送了調(diào)查問卷，答辯期限為1997年4月30日。韓國貿(mào)易委員會進(jìn)行調(diào)查后，于1997年5月20日進(jìn)行初裁，決定于1997年6月5日起征收31.39％的暫定反傾銷關(guān)稅，并要求韓國財政經(jīng)濟(jì)部征收反傾銷關(guān)稅，財政經(jīng)濟(jì)部于1997年6月27日公告征收暫定反傾銷關(guān)稅。1997年8月9日韓貿(mào)易委員會在官報上公告產(chǎn)業(yè)損害聽證會的召開日期，并于1997年8月26日召開了產(chǎn)業(yè)損害聽證會，1997年9月26日作出產(chǎn)業(yè)損害的最終裁決，向韓財政經(jīng)濟(jì)部建議征收反傾銷關(guān)稅，財政經(jīng)濟(jì)部完全接納貿(mào)易委員會的建議，對中國產(chǎn)一次性打火機征收了反傾銷關(guān)稅。韓國對中國一次性打火機反傾銷案1997年2月4日，二、評述

因中國企業(yè)沒有應(yīng)訴，被征收了5年幅度為32.84％反傾銷關(guān)稅。本案中貿(mào)易委員會把中國視為“非市場經(jīng)濟(jì)國家”，沒有適用中國國內(nèi)的銷售價格，而是把泰國作為替代國，決定了正常價格；另外因中國的出口商沒有提供傾銷價格資料，貿(mào)易委員會根據(jù)海關(guān)提供的進(jìn)口統(tǒng)計資料和可以收集到的材料算出了對韓國的出口價格。二、評述因中國企業(yè)沒有應(yīng)訴，被征收了5年幅度為32.中國新聞紙產(chǎn)業(yè)反傾銷調(diào)查案一、案件背景

新聞紙反傾銷案是中國首例反傾銷調(diào)查案件。從1995年起，來自美國、加拿大、韓國的新聞紙大量、低價地向中國出口，使中國的新聞紙產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊。代表國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)的吉林造紙（集團(tuán)）有限公司、廣州造紙有限公司、宜賓紙業(yè)股份有限公司、等新聞紙廠曾就此于1996年10月在四川宜賓召開產(chǎn)業(yè)會議并達(dá)成一致意見：認(rèn)為近期中國新聞紙廠家陷入困境不是其自身原因所致，而是國外進(jìn)口的新聞紙傾銷所造成的。由于當(dāng)時我國未出臺反傾銷條例，利用反傾銷法律武器維護(hù)產(chǎn)業(yè)合法權(quán)益尚沒有具體的法律規(guī)定，因此當(dāng)時未采取法律行動。

1997年3月25日《中華人民共和國反傾銷和反補貼條例》生效，九大國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)迅速達(dá)成協(xié)議，授權(quán)北京市環(huán)中律師事務(wù)所全權(quán)代理中國新聞紙產(chǎn)業(yè)向中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部提出新聞紙反傾銷調(diào)查的申請。中國新聞紙產(chǎn)業(yè)反傾銷調(diào)查案一、案件背景

新聞紙反傾銷案是二、審理程序

1997年11月10日，由九大國內(nèi)新聞紙廠家代表中國新聞紙產(chǎn)業(yè)向中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部提出申請，要求對來自美國、加拿大、韓國的新聞紙進(jìn)行反傾銷調(diào)查。

對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部經(jīng)商國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會后，于1997年12月10日正式公告立案，開始對原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國進(jìn)口到中華人民共和國的新聞紙進(jìn)行反傾銷調(diào)查，調(diào)查期間為1996年12月10日至1997年12月9日。

1998年1月12日，外經(jīng)貿(mào)部向出口國政府和已知的出口商及在立案通知規(guī)定的期間內(nèi)報名應(yīng)訴的出口商發(fā)放了傾銷部分的調(diào)查問卷，在規(guī)定的時間內(nèi)，外經(jīng)貿(mào)部共收到5家加拿大公司的答卷和1家韓國公司的答卷，未收到美國公司的答卷。

1998年1月15日國家經(jīng)貿(mào)委向國內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)放了損害調(diào)查問卷，并在規(guī)定的時間內(nèi)全部收回了問卷。

1998年7月9日，對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部發(fā)布初裁公告，認(rèn)為美國、韓國、加拿大對中國出口新聞紙存在傾銷，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在實質(zhì)損害，并且國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)損害與進(jìn)口產(chǎn)品傾銷之間存在因果關(guān)系。外經(jīng)貿(mào)部決定，自1998年7月10日起，中華人民共和國海關(guān)對原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國的進(jìn)口新聞紙開始實施臨時反傾銷措施。進(jìn)口經(jīng)營者在進(jìn)口原產(chǎn)于上述三國的新聞紙時，必須向海關(guān)提供與初裁確定的傾銷幅度（17.11％～78.93％）相應(yīng)的現(xiàn)金保證金。

初裁后,外經(jīng)貿(mào)部和國家經(jīng)貿(mào)委在初裁規(guī)定的時間內(nèi)分別收到了各涉案利害關(guān)系方的書面評論及補充材料，并應(yīng)要求會見了有關(guān)利害關(guān)系方。

二、審理程序1997年11月10日，由九大國內(nèi)新聞

1998年10月14日外經(jīng)貿(mào)部應(yīng)有關(guān)利害關(guān)系方的請求，舉行進(jìn)口新聞紙反傾銷調(diào)查公開部分資料信息披露會，有關(guān)利害關(guān)系方查閱了有關(guān)材料。

1998年9月25日國家經(jīng)貿(mào)委再次向國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)放了損害調(diào)查問卷并在規(guī)定的時間內(nèi)全部收回。

1998年11月初，應(yīng)韓國韓松紙業(yè)有限公司的邀請，外經(jīng)貿(mào)部會同海關(guān)總署對其進(jìn)行了實地核查，對韓松公司已提供的材料的完整性、真實性、相關(guān)性進(jìn)行核對。

1998年10～11月，國家經(jīng)貿(mào)委赴國內(nèi)部分生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了實地調(diào)查、核實。

1999年6月3日外經(jīng)貿(mào)部發(fā)布終裁公告。在終裁公告中，外經(jīng)貿(mào)部認(rèn)定各應(yīng)訴公司在調(diào)查期內(nèi)向中國出口的被調(diào)查產(chǎn)品均存在傾銷；國家經(jīng)貿(mào)委認(rèn)定原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國向中國大量低價傾銷的新聞紙對中國新聞紙產(chǎn)業(yè)造成了實質(zhì)損害，傾銷與損害之間存在直接的因果關(guān)系，決定自裁決之日起海關(guān)將對原產(chǎn)于上述三國的進(jìn)口新聞紙（海關(guān)進(jìn)口稅則號列為48010000）征收反傾銷稅（稅率分別為9%～78%不等）。上述措施實施期限自1998年7月10日起為5年。1998年10月14日外經(jīng)貿(mào)部應(yīng)有關(guān)利害關(guān)系方的請求1、本案的積極意義（一）新聞紙反傾銷案的裁決具有劃時代的歷史意義。此次反傾銷案首開了中國產(chǎn)業(yè)運用反傾銷法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益的先河?？隙ㄐ越K裁的作出，無疑對國內(nèi)其他正在遭受到國外產(chǎn)品傾銷之苦的產(chǎn)業(yè)或廠家，通過法律途徑，保護(hù)自身權(quán)益起到了重大借鑒和啟發(fā)作用。對于中國產(chǎn)業(yè)如何學(xué)習(xí)和運用國際競爭規(guī)則，具有榜樣的作用和意義。（二）此次反傾銷稅的征收，可以及時制止美國、加拿大和韓國新聞紙向我國的傾銷及消除傾銷的影響，使得國內(nèi)產(chǎn)業(yè)有機會在消除價格歧視后，同外國企業(yè)進(jìn)行公平競爭。同時，也使備受外國產(chǎn)品傾銷損害的中國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)得到一個喘息、調(diào)整的機會和時間。這對維護(hù)正常的國際貿(mào)易秩序，保障公平貿(mào)易以及在維護(hù)本國正當(dāng)貿(mào)易利益和進(jìn)一步提高本國企業(yè)自身競爭實力方面都具有深遠(yuǎn)的意義和作用。1、本案的積極意義（一）新聞紙反傾銷案的裁決具有劃時代的歷史（三）反傾銷立法的目的就是要對傾銷產(chǎn)品對進(jìn)口國產(chǎn)業(yè)造成的損害提供連續(xù)有效的救濟(jì)。關(guān)貿(mào)總協(xié)定第6條確認(rèn)這一立法宗旨，正是為了在推進(jìn)世界貿(mào)易自由化的同時維持一種公平競爭的國際經(jīng)濟(jì)秩序。傾銷作為一種不公平貿(mào)易競爭手段，為世界各國一致譴責(zé)。而反傾銷是世界貿(mào)易組織和各國允許使用的抵制進(jìn)口產(chǎn)品不公平競爭的合法、合理手段。此次肯定性終裁的作出，是符合國際慣例和規(guī)范的，說明我國對外貿(mào)易管理機制正在同國際慣例接軌，這也正是我國市場經(jīng)濟(jì)法制化的進(jìn)一步體現(xiàn)，及我國借鑒國際慣例的成果之一。（四）本案肯定性終裁的作出，對國外對中國出口產(chǎn)品動輒實行歧視性反傾銷調(diào)查，阻礙中國產(chǎn)品向其出口，也起到一定的威懾作用，使其在對中國產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查時不再像過去那樣肆無忌憚。（三）反傾銷立法的目的就是要對傾銷產(chǎn)品對進(jìn)口國產(chǎn)業(yè)造成的損害6)海關(guān)估價協(xié)議協(xié)議的基本目的是保護(hù)誠實商人的利益，海關(guān)應(yīng)使用進(jìn)口商實際支付的價格作為征稅的依據(jù)。協(xié)議承認(rèn)，對于同一產(chǎn)品，不同的進(jìn)口商可以有不同的價格，價格的不同本身不足以讓海關(guān)否定交易價值。海關(guān)只有在有理由懷疑進(jìn)口貨物申報價的真實性或準(zhǔn)確性時，才能解決使用交易價值。即使在這種情況下，海關(guān)也應(yīng)與進(jìn)口商進(jìn)行協(xié)商，進(jìn)口商也有權(quán)要求證明其價格。6)海關(guān)估價協(xié)議協(xié)議的基本目的是保護(hù)誠實商人的7)裝船前檢驗協(xié)議

依靠檢驗公司核定價格，只是一種臨時的做法，協(xié)議的目標(biāo)是使海關(guān)具備監(jiān)管的能力。協(xié)議設(shè)立了審理申訴的機制，出口商可以要求進(jìn)行獨立的審議。協(xié)議還有利于加快貨物的清關(guān)，減少海關(guān)的腐敗。7)裝船前檢驗協(xié)議依靠檢驗公司核定價格，8)原產(chǎn)地規(guī)則協(xié)議

采用統(tǒng)一的確定原產(chǎn)地的標(biāo)準(zhǔn)，將解決出口商今天面臨的許多問題，特別是現(xiàn)在使用配額的紡織品問題。統(tǒng)一化還將消除各國原產(chǎn)地規(guī)則的差異，從而減輕出口企業(yè)的行政負(fù)擔(dān)，對受到數(shù)量限制的產(chǎn)品不再需要滿足不同國家的標(biāo)準(zhǔn)。8)原產(chǎn)地規(guī)則協(xié)議采用統(tǒng)一的確定原產(chǎn)地的標(biāo)9)進(jìn)口許可程序協(xié)議協(xié)議要求進(jìn)口國采取公正的原則和程序頒發(fā)許可證。因此，出口商和生產(chǎn)商都會從中受益。出口商還有權(quán)要求許可證應(yīng)在規(guī)定的時間內(nèi)迅速頒發(fā)，并且不會因為細(xì)小的文件方面的錯誤而受到處罰。

9)進(jìn)口許可程序協(xié)議協(xié)議要求進(jìn)口國采取公正的原10)保障措施協(xié)議

根據(jù)協(xié)議的規(guī)定，進(jìn)口國政府不能再要求出口國政府讓其企業(yè)通過自動出口限制的方式限制出口，企業(yè)也不能自身建立這樣的安排。另外，進(jìn)口國的企業(yè)則可以要求其政府采取保障措施，保護(hù)其商業(yè)利益。10)保障措施協(xié)議根據(jù)協(xié)議的規(guī)定，進(jìn)口國政3．服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定

在烏拉圭回合及其后舉行的談判中，各國已經(jīng)邁出了國際服務(wù)貿(mào)易自由化的第一步。但與貨物貿(mào)易不同的是，不可能對服務(wù)貿(mào)易自由化將產(chǎn)生的貿(mào)易影響進(jìn)行量化分析，因為服務(wù)行業(yè)沒有等同于關(guān)稅的東西，并且服務(wù)貿(mào)易的保護(hù)是通過歧視外國服務(wù)提供者的國內(nèi)立法實現(xiàn)的，消除這些保護(hù)措施所能產(chǎn)生的影響也不易量化。但人們普遍認(rèn)為，多數(shù)國家都承諾不撤回或修改其已采取的自由化措施。因此，出口服務(wù)的企業(yè)可以從這些承諾中獲得安全進(jìn)入外國市場的好處。而對于發(fā)展中國家的服務(wù)業(yè)，則有以下好處：①有利于服務(wù)業(yè)的發(fā)展；②發(fā)展中國家的服務(wù)業(yè)將從WTO中獲得新的出口機會。3．服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定在烏拉圭回合及其后舉行4，與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定

知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定將在很大程度上統(tǒng)一世界知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。該協(xié)定對執(zhí)法的要求也將使知識產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)和邊境的實施得到加強。知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定對發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型國家企業(yè)的影響，可以分為兩個方面，即挑戰(zhàn)和利益。4，與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定1)挑戰(zhàn)

本國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度將發(fā)生變化。例如，協(xié)定規(guī)定專利保護(hù)期為20年，計算機程序和軟件音像文字作品一樣受到版權(quán)法的保護(hù)。到2005年，對藥品和農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)也應(yīng)提供專利保護(hù)。這都要求有關(guān)發(fā)展中國家對國家的法律進(jìn)行修改。因此，企業(yè)應(yīng)對這些法律變化做好準(zhǔn)備。1)挑戰(zhàn)本國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度將發(fā)生變化。2)利益知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定將為企業(yè)帶來很大的利益。①鼓勵發(fā)明創(chuàng)造。對知識產(chǎn)權(quán)加強保護(hù)，會鼓勵發(fā)展中國家的發(fā)明創(chuàng)造。②在商業(yè)條件下進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓。③對假冒商品貿(mào)易產(chǎn)生影響。協(xié)定要求各國控制假冒商品的生產(chǎn)和貿(mào)易，這從根本上是符合國內(nèi)生產(chǎn)者和消費者的利益的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，對知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定進(jìn)行研究，并且將他們的關(guān)注告訴政府，使得政府在未來的知識產(chǎn)權(quán)談判和審議中反映企業(yè)的利益。2)利益知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定將為企業(yè)帶來很大的利益。9.2.1經(jīng)濟(jì)全球化推動企業(yè)國際化經(jīng)營

中國加入WTO以來，企業(yè)參與國際化經(jīng)營的步伐正在加快。企業(yè)生存環(huán)境更加復(fù)雜，如何正確認(rèn)識經(jīng)濟(jì)全球化的形勢，從容應(yīng)對新出現(xiàn)的機遇和挑戰(zhàn)，使我國企業(yè)在激烈的競爭中生存并發(fā)展壯大?？偟膩砜?，經(jīng)濟(jì)全球化是指市場經(jīng)濟(jì)運行機制的跨國延伸，資本、貨物、服務(wù)、勞動力和信息等市場擴(kuò)展到國界之外，形成世界市場，資源在全球范圍內(nèi)自由流動和合理地配置。9.2.1經(jīng)濟(jì)全球化推動企業(yè)國際化經(jīng)營9．2．2中國加人WTO以來外部經(jīng)營環(huán)境與過去的不同1．經(jīng)濟(jì)全球化經(jīng)濟(jì)全球化使各個相對獨立的國家經(jīng)濟(jì)主體之間的聯(lián)系越來越密切，將整個世界變成一個“地球村”。經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了國家之間的分工合作，加快了國際貿(mào)易和投資的發(fā)展，要求各國盡快順應(yīng)這一潮流，加大本國的經(jīng)濟(jì)開放程度，參與國際競爭，經(jīng)濟(jì)全球化為企業(yè)的國際化經(jīng)營提出了客觀要求。跳躍式經(jīng)營可以縮短企業(yè)的國際化經(jīng)營周期，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國際市場，先發(fā)制勝，搶占國際市場，并進(jìn)一步實現(xiàn)跨國經(jīng)營。9．2．2中國加人WTO以來外部經(jīng)營環(huán)境與過去的不同1．2．信息現(xiàn)代化

20世紀(jì)80年代以來，隨著現(xiàn)代通訊工具的廣泛應(yīng)用，國際市場的供求信息得以通暢快速的交流，這不僅使企業(yè)能夠更快地了解世界，而且降低了企業(yè)國際化經(jīng)營的啟動成本，增強了企業(yè)進(jìn)行跳躍式國際化經(jīng)營的信心。進(jìn)入90年代后，信息網(wǎng)絡(luò)在商務(wù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使得這個特點更加明顯。企業(yè)在國際化經(jīng)營過程中可以充分借助于網(wǎng)絡(luò)，使得國際經(jīng)貿(mào)的各個環(huán)節(jié)走向信息化和網(wǎng)絡(luò)化。2．信息現(xiàn)代化20世紀(jì)80年代以來，隨著現(xiàn)3．國際物流信息化

國際物流是指不同國家之間的物流，是國內(nèi)物流的延伸和擴(kuò)展，是跨國界的、流通范圍擴(kuò)大了的物的流通。自20世紀(jì)90年代以來，國際互聯(lián)網(wǎng)、條碼以及衛(wèi)星定位系統(tǒng)在物流領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用，極大地提高了物流的信息化和物流服務(wù)水平。國際物流是國際貿(mào)易的重要組成部分，各國之間的貿(mào)易最終都將通過國際物流來實現(xiàn)，因此，國際貿(mào)易離不開國際物流業(yè)，國際物流的高度發(fā)展促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展，大大縮短了貿(mào)易周期。3．國際物流信息化國際物流是指不同國家之9．2．3經(jīng)濟(jì)全球化對企業(yè)的影響

經(jīng)濟(jì)全球化是一種客觀的歷史進(jìn)程，把世界各國和地區(qū)都卷了進(jìn)來。在統(tǒng)一的世界市場中，各國經(jīng)濟(jì)之間的互相聯(lián)系日益緊密，同時相互之間的利益沖突也日趨明顯。經(jīng)濟(jì)全球化將給企業(yè)帶來什么樣的影響，已成為人們深切關(guān)注的問題。對于企業(yè)來講，經(jīng)濟(jì)全球化既是機遇，也是挑戰(zhàn)。9．2．3經(jīng)濟(jì)全球化對企業(yè)的影響經(jīng)濟(jì)1．經(jīng)濟(jì)全球化給企業(yè)國際化經(jīng)營提供了機遇

經(jīng)濟(jì)全球化加速了生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的自由流動，為企業(yè)充分利用全球規(guī)模的統(tǒng)一市場，優(yōu)化資源配置提供了機遇。

(1)有利于資源共享。(2)參與市場競爭的機會增多。1．經(jīng)濟(jì)全球化給企業(yè)國際化經(jīng)營提供了機遇經(jīng)2．經(jīng)濟(jì)全球化給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)(1)在全球規(guī)模的世界市場中仍存在壟斷。盡管世界經(jīng)濟(jì)朝向全球化的趨勢發(fā)展，自由競爭是商品生產(chǎn)的基本特性，但是壟斷是自由競爭的直接對立物，與自由競爭是并存的。最明顯的表現(xiàn)是全球化中跨國并購活動越來越盛行，并購的結(jié)果是，在各個工業(yè)部門中，少數(shù)公司控制了越來越大的份額，在一些規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求高的產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)壟斷趨勢。最終，使得那些經(jīng)濟(jì)實力較弱的發(fā)展中國家和中小企業(yè)很難與跨國公司相競爭。2．經(jīng)濟(jì)全球化給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)(1)在全球規(guī)模的世界市場中仍存(2)全球范圍內(nèi)人才和技術(shù)競爭更加激烈。在世界范圍內(nèi)，國家之間的競爭日趨激烈，企業(yè)競爭也不例外。人才和科學(xué)技術(shù)成為競爭的焦點，因為科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷把勞動生產(chǎn)率推向新的高峰，生產(chǎn)力的發(fā)展推動著經(jīng)濟(jì)的全球化。發(fā)達(dá)國家和跨國公司利用其目前在市場中的優(yōu)勢和壟斷地位，網(wǎng)羅人才和加大研究與開發(fā)的力度，進(jìn)一步形成壟斷，這些都不利于發(fā)展中國家和中小企業(yè)的發(fā)展。(2)全球范圍內(nèi)人才和技術(shù)競爭更加激烈。在世界范圍內(nèi)，國家之9．2．4國際化經(jīng)營兩大發(fā)展模式理論

國際化經(jīng)營是企業(yè)產(chǎn)銷活動的范圍如何從一國走向世界，關(guān)于國際化經(jīng)營發(fā)展模式的理論有漸進(jìn)論和跳躍論，前者已廣為流行，后者正逐漸為人們所認(rèn)識，兩大理論的主要內(nèi)容如下：1．漸進(jìn)論漸進(jìn)論產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代早期，代表人物為瑞典的約漢森和瓦德協(xié)姆·保羅。該理論認(rèn)為，從大多數(shù)企業(yè)走向世界的歷史實績來看，從國內(nèi)經(jīng)營到國外經(jīng)營是一個從被動到主動，從量變到質(zhì)變的長期演變過程，而不是一朝一夕、一蹴而就的突然飛躍。經(jīng)營國際化的這種漸進(jìn)性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)市場范圍擴(kuò)大的地理順序，二是企業(yè)跨國經(jīng)營方式的演變發(fā)展。9．2．4國際化經(jīng)營兩大發(fā)展模式理論2．跳躍論從上可以看出，漸進(jìn)論已經(jīng)相當(dāng)成熟和深人人心，但存在一定的局限性，隨著信息環(huán)境的變化，國際化經(jīng)營的許多環(huán)節(jié)是可以跳躍的，因此單一的漸進(jìn)論已經(jīng)不能完全詮釋國際化經(jīng)營發(fā)展模式。在漸進(jìn)論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的跳躍論認(rèn)為國際化經(jīng)營呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展，可以跨越其中的某一個或多個環(huán)節(jié)，具體表現(xiàn)為多種形式。如溫州的打火機與眼鏡產(chǎn)業(yè)，在目標(biāo)市場選擇方面，企業(yè)一開始就瞄準(zhǔn)國·外市場，基本上跨過了本地市場一地區(qū)市場一全國市場等環(huán)節(jié)，而一開始就進(jìn)人海外相鄰市場一全球市場或直接進(jìn)入全球市場；在經(jīng)營方式方面，跨過了純國內(nèi)經(jīng)營階段，通過中間商間接出口，再進(jìn)入企業(yè)直接出口一設(shè)立海外銷售分部等環(huán)節(jié)。2．跳躍論從上可以看出，漸進(jìn)論已經(jīng)相當(dāng)成熟和9.2.5中國企業(yè)國際化經(jīng)營原則1．必須嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律企業(yè)開拓國際市場首先應(yīng)遵循世界經(jīng)濟(jì)與世界市場的基本規(guī)律。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大基本規(guī)律是指世界經(jīng)濟(jì)生活國際化規(guī)律、世界經(jīng)濟(jì)一體化規(guī)律、世界經(jīng)濟(jì)不平衡發(fā)展規(guī)律、世界科技不斷縱深發(fā)展的規(guī)律。由于它們在世界經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域都具有普遍性、大量性、長期性和持續(xù)性等基本屬性，作用大、范圍廣、影響深，對世界經(jīng)濟(jì)各個組成部分的主要內(nèi)容、發(fā)展過程及其主要方面都起著巨大作用。從宏觀上看，它對各個國家、地區(qū)和區(qū)域集團(tuán)的綜合國力與綜合經(jīng)濟(jì)實力的形成，對國家競爭力量的對比及其相互關(guān)系的結(jié)構(gòu)性變化起著基礎(chǔ)作用。從微觀上看，對企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)參加世界市場競爭，彼此的興衰和消長起著催化和推動作用。我國企業(yè)要開拓國際市場、參與國際競爭，既是這四大經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律的作用結(jié)果，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。9.2.5中國企業(yè)國際化經(jīng)營原則1．必須嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律

其次，要遵循國際價值規(guī)律。

由于市場的中心問題是價格，世界市場的中心是世界市場價格。無論是世界商品市場、國際金融市場、世界科技與勞務(wù)、信息市場等，都有一個價格問題，都要受國際價值規(guī)律的支配和作用。國際價值及其轉(zhuǎn)化形式國際生產(chǎn)價格是世界市場價格的理論基礎(chǔ)。因此，我國企業(yè)走向國際市場，要嚴(yán)格遵循四大基本規(guī)律和國際價值規(guī)律，轉(zhuǎn)變自身增長方式，尋求世界市場的新增長點，以國際市場為導(dǎo)向，以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心，以增強自身競爭力為出發(fā)點，不斷提高自身的勞動生產(chǎn)率，主動去適應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，規(guī)避風(fēng)險，拓寬市場，提高企業(yè)綜合素質(zhì)。其次，要遵循國際價值規(guī)律。由于市場的中2．必須充分發(fā)揮比較優(yōu)勢

20世紀(jì)80年代，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特提出了競爭優(yōu)勢的概念：“一個國家的競爭優(yōu)勢，就是企業(yè)、行業(yè)的競爭優(yōu)勢。一國興衰的根本原因在于能否在國際市場競爭中取得優(yōu)勢，競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于能否使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)具備優(yōu)勢就必須提高生產(chǎn)效率，而不斷提高生產(chǎn)效率的源泉則在于企業(yè)建立和培育自我加壓、不斷進(jìn)取的創(chuàng)新機制。”按照國際競爭優(yōu)勢理論，競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于差別，，在于比較優(yōu)勢，企業(yè)國際化經(jīng)營的關(guān)鍵是突出比較優(yōu)勢，只有具備了比較優(yōu)勢才能具有在國際市場上的優(yōu)勢競爭力。2．必須充分發(fā)揮比較優(yōu)勢20世紀(jì)80年代3．必須積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略

企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)為實現(xiàn)其國際化經(jīng)營的目標(biāo)，重點研究國際化經(jīng)營的風(fēng)險、競爭結(jié)構(gòu)和分析自身國際化經(jīng)營的約束條件，使自身的經(jīng)營活動適應(yīng)變化的國際經(jīng)營環(huán)境，充分利用國際市場上尚未被滿足的經(jīng)營機會，充分發(fā)揮企業(yè)差別優(yōu)勢，有效地利用和配置國際資源，指導(dǎo)企業(yè)國際化經(jīng)營的總方針策略。企業(yè)必須加快經(jīng)營戰(zhàn)略隨國際市場變動而調(diào)整的步伐。成功的國際化經(jīng)營必須以正確的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略為前提和基礎(chǔ)。企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和策略離不開企業(yè)自身的經(jīng)營條件和其所經(jīng)營的客觀環(huán)境。一般而言，企業(yè)在走向國際市場的過程中，要經(jīng)歷四個階段：一是出口供貨階段；二是自營出口階段；三是跨國經(jīng)營階段；四是國際化經(jīng)營階段。因此，企業(yè)在國際化經(jīng)營過程中，必須嚴(yán)格遵循目標(biāo)市場所在國的市場規(guī)則和商業(yè)慣例，針對國際市場環(huán)境的復(fù)雜性，把自身的經(jīng)營優(yōu)勢和目標(biāo)市場的分析相結(jié)合，提出并實施與國際接軌的市場經(jīng)營戰(zhàn)略。3．必須積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略企業(yè)國際化經(jīng)營4．必須主動實施管理和技術(shù)創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。在高新技術(shù)得到蓬勃發(fā)展的背景下，企業(yè)的創(chuàng)新能力直接影響商品結(jié)構(gòu)檔次高低、技術(shù)含量和附加值的高低，直接影響了企業(yè)在國際市場上的競爭能力。企業(yè)組織小而散，企業(yè)管理尤其是質(zhì)量管理、成本管理、財務(wù)管理差，經(jīng)營秩序混亂，嚴(yán)重阻礙了國際化經(jīng)營的進(jìn)程。要徹底解決這兩個問題，關(guān)鍵在于實施管理和技術(shù)創(chuàng)新。加強管理創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。隨著企業(yè)國際化經(jīng)營的擴(kuò)大、領(lǐng)域的延伸、組織架構(gòu)設(shè)置的復(fù)雜化，對企業(yè)管理模式提出了科學(xué)、規(guī)范的要求，這是塑造企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢、參與國際市場競爭的必要條件。4．必須主動實施管理和技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展和興旺發(fā)達(dá)的原動力。企業(yè)的國際化經(jīng)營必須遵循“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略和“科技興貿(mào)”戰(zhàn)略。要貫徹這兩個戰(zhàn)略，必須得依靠技術(shù)創(chuàng)新。具體體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營成果上是產(chǎn)品品牌能否樹立，體現(xiàn)在企業(yè)運作上關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新。增強企業(yè)的創(chuàng)新能力，健全創(chuàng)新機制，提高企業(yè)技術(shù)對市場的反應(yīng)能力，不僅是企業(yè)開拓國際市場生存的需要，更是增強企業(yè)競爭力、發(fā)展壯大的需要。特別是在我國企業(yè)普遍技術(shù)水平不高的情況下，企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新顯得尤為重要，這是我國企業(yè)走向國際市場的必備條件和克服自身產(chǎn)業(yè)劣勢的根本途徑。所以，企業(yè)在國際化經(jīng)營過程中必須樹立嶄新的發(fā)展觀，以技術(shù)創(chuàng)新來求生存、求發(fā)展，通過多種途徑增強企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和實力。技術(shù)創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展和興旺發(fā)達(dá)的原動力。企5．必須穩(wěn)步推進(jìn)資本經(jīng)營現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展離不開資本經(jīng)營。資本經(jīng)營在企業(yè)發(fā)展中所起的作用將會越來越巨大。所謂資本經(jīng)營就是對資本的籌劃和管理活動。通過對企業(yè)可支配的資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行運籌、謀劃和優(yōu)化配置，通過收購、出售、兼并、轉(zhuǎn)讓、租賃特別是參股、控股等資本運作，實現(xiàn)最大限度的資本增值目標(biāo)的新型經(jīng)營管理方式。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的中心問題，在于搞活資本，追求資本所帶來的利潤最大化，這是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。重視資本經(jīng)營，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式向集約型過渡，這是現(xiàn)代企業(yè)的基本經(jīng)營思想。尤其是在中國加入WTO之后，企業(yè)面對國際市場和國際競爭對手，就