雙十一超級預(yù)售活動對外商家

今年雙十一商家運(yùn)營賣貨痛主會場流量定向不可雙十一主會場流量定向后分散不可控，即使上了主會場，也未必能有單店數(shù)據(jù)應(yīng)用難度雙十一期間缺少數(shù)

旺季推廣競價成本競價成本高，不會場商家趨同，競爭品相似度高，時間碎

無線轉(zhuǎn)化高，但位置預(yù)售階段轉(zhuǎn)化驅(qū)動力不大量平臺紅包、紅包后置，預(yù)售階段少，轉(zhuǎn)化驅(qū)動力不足，唯有拼價格拼解決今年雙十一難

阿里算法定制人群阿里算法團(tuán)隊為雙十一聯(lián)合跨類目、跨成交最大阿里通過消費(fèi)者行為洞察，確定跨CPA紅包提高預(yù)售轉(zhuǎn)品牌、賣貨效率，兩者兼 預(yù)售階段的紅包由阿 墊資，拍牌及賣貨流量導(dǎo)稀缺會場坑位，平臺背書

度消費(fèi)者互動提高轉(zhuǎn)CPA推廣解決預(yù)售難定量推

多流量補(bǔ)CPA

不影響成交預(yù)售定傭推廣形式，目前支持按成交，即商家指定雙十一單品設(shè)置傭金，消費(fèi)者每完成一筆成交，阿里根據(jù)商家設(shè)置的通過豐富地線上線下互動形式及資源，實(shí)現(xiàn)CPA預(yù)售紅包定 手淘&貓

單品A傭金：40推廣數(shù)量：1000

淘口

社交

單品

推廣數(shù)量：500

紅包

互動

雙十一超級預(yù)售分會場投放邏輯與架一跳 二跳 三跳量雙量雙十一主會CPM+CPA的定價保量投放+實(shí)時競價投放，全方位站內(nèi)外拿流

平

超級站內(nèi)超級站內(nèi):站外=5: PC:無線=3:

搜（暫定搜（淘客H5及

站外：搜索引擎

天貓雙十一超級預(yù)售分會場招商候選類天貓雙十一超級預(yù)售的受雙十一主力人群互動參與頻次高，促銷驅(qū)動力強(qiáng)以家庭為單位的跨類目跨的人

力TOP10省18-40生活品質(zhì)

+社交+美圖+生有搜索過品傳統(tǒng)品牌與國際品牌的偏搜索與展示的點(diǎn)擊偏雙天貓雙十一超級雙賽 類目預(yù) 預(yù)熱狂 最后瘋 消費(fèi)者交易互

分時段刮刮 翻牌 裂刮刮 翻牌 裂淘口 掃酷我音樂 優(yōu)土app及

紅包紅包 捉貓愛奇藝app及

全時段

外 今日頭條 自 一 愛淘站

客戶 斗 淘 合定價保量PMP投

搜 底紋搜站內(nèi)搜搜 底紋搜

站站外

每三天用一個類目的 ，投 頁為此類目

其余四個類目共享tab

類目給

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11.11當(dāng)預(yù)

全類目集合

全類目集合聯(lián) （活動頁 聯(lián) （活動頁新訪客+老訪客+老客戶的全方位人群覆把活動推送給的老顧拉新為主，當(dāng)積累了一定訪客流量后，在老訪 動爆發(fā)期 訪客，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為首要任務(wù)費(fèi)偏好，或符 分析支付人群及跳失人群，優(yōu)創(chuàng)意、文案、人群、展位等

聯(lián)合單次投放媒介策類類目人群特 資源位特 活動流量需 規(guī)格：375x130規(guī)格：168x7616K單張點(diǎn)擊率規(guī)格：570x400121K點(diǎn)擊率規(guī)格：380x40084K點(diǎn)擊率規(guī)格：570x20065K點(diǎn)擊率規(guī)格：300x250規(guī)格規(guī)格：多尺寸單張日均可競流量點(diǎn)擊率規(guī)格：170x200 _每日焦點(diǎn)底部文字規(guī)格：0x010K _每日焦點(diǎn)底部文字規(guī)格：0x010K日均可競流量點(diǎn)擊率規(guī)格：990x9556K單張 _聊天窗口底部文字規(guī)格：0x010K 規(guī)格：190x4314K規(guī)格：多尺寸單規(guī)格：520x28081K規(guī)格：740x23093K _每日彈窗小圖規(guī)格：168x7616K單張PC_網(wǎng)上購物_阿里_彈窗焦點(diǎn)圖規(guī)格：145x16521K站內(nèi)無線位置示無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_規(guī)格：多尺寸單張無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_規(guī)格：多尺寸單張

無線_網(wǎng)上購物_活動頁_焦點(diǎn)圖無線_網(wǎng)上購物_活動頁_焦點(diǎn)圖規(guī)格：640x20072K無線_網(wǎng)上購物_活動頁_焦點(diǎn)圖規(guī)格：640x20072K張點(diǎn)擊率規(guī)格：640x20072K單張規(guī)格：640x20072K單張規(guī)格：280x40665K：35,098規(guī)格PC_影音_PPTV_客戶端_頁_右下畫中規(guī)格規(guī)格PC_影音_PPTV_客戶端_頁_右下畫中規(guī)格日均可競流量：>100規(guī)格：520x280規(guī)格：520x28081KPC_影音_搜狐_搜狐影音客戶端_左側(cè)畫中規(guī)格 頻道文章頁規(guī)格推薦理由：適合活 規(guī)格頁 暫站外無 位置示優(yōu)酷_土豆_愛奇藝_日均可競流量：>100萬點(diǎn)擊率：高

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首屏背景

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