今日頭條簡介課件

今日頭條產(chǎn)品推薦你關(guān)心的才是頭條我國智能手機網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的90.1%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查》2015-701234567891011121314151617181920212223凌晨上午中午下午晚上數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014-12移動用戶在全天各時段表現(xiàn)活躍，且使用時間碎片化明顯，除凌晨外，每個時段均有活躍用戶。新聞資訊移動應(yīng)用人群畫像：成熟、高學(xué)歷、高收入數(shù)據(jù)來源：易觀

今日頭條市場份額40.78%月增幅13.1%騰訊新聞市場份額23.92%月增幅-5.8%市場份額5.18%搜狐新聞月增幅-12.5%鳳凰新聞市場份額5.06%月增幅-12.5%網(wǎng)易新聞市場份額2.8%月增幅-13.28%新浪新聞市場份額1.32%月增幅-18.88%《獵豹全球智庫發(fā)布了安卓端2016年1月新聞類APP排行榜》今日頭條市場份額和月增幅遠超其他新聞客戶端NO.1推出可點擊、動態(tài)及分時段開屏廣告推出定向區(qū)域開屏廣告CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、多創(chuàng)意、建站等今日頭條是第一個移動營銷領(lǐng)域開拓多個”第一”多重優(yōu)化工具及全面數(shù)據(jù)公開支持創(chuàng)意通投放和創(chuàng)意搜索全面支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控附加創(chuàng)意提升投放轉(zhuǎn)化人群時段地域興趣展示量點擊量CPM成本七大維度量化每一次投放結(jié)果常規(guī)3維度數(shù)據(jù)+頭條特色4維度數(shù)據(jù)全面量化廣告結(jié)果開屏廣告優(yōu)勢：強勢曝光，動態(tài)開屏廣告曝光時間更長可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果區(qū)域定向投放，可精準(zhǔn)投放至省、省會城市、地級市建議行業(yè)：

強曝光需求的本地品牌客戶，例如地產(chǎn)、汽車、金融、大型商超、政府單位、三大通信運營商、本地知名企業(yè)等。開屏廣告用戶啟動app時首屏展現(xiàn)，適用于新品上市、促銷活動、重大事件等品牌廣告主強曝光需求落地頁開屏畫面客戶名稱：綠地集團投放時間：2015年12月9日投放形式：靜態(tài)可點擊地域定向：四川展示量：57萬點擊量：3.3萬點擊率：5.8%集客總數(shù)：3572人開屏廣告客戶案例支持小圖、大圖、組圖、視頻等樣式信息流廣告樣式左下角有“廣告”字樣；手指向下拉產(chǎn)生新條目，當(dāng)天第一次打開時為第一刷；

4-2區(qū)域CPT保量廣告4-14-24-34-44-54-64-74-8購買方式：按天售賣，可區(qū)域定向。至少提前5個工作日進行下單排期（注：大型電商日允許全國客戶優(yōu)先占4-2）特點：1.廣告位置固定（4-2）

2.區(qū)域定向（精準(zhǔn)投放至省、省會城市、地級市）；

3.保量（溢出不額外收費，不夠會擇期補量）適合：有強曝光需求的區(qū)域定向品牌客戶客戶名稱：沈陽華凌房地產(chǎn)投放時間：2016年7月25日投放形式：4-2區(qū)域CPT（沈陽）展示量：53萬（保量展示、溢出不計費）點擊量：11627次點擊率：2.19% 客戶評價：1、廣告位在推薦頁，保量又保證位置2、位置較靠前，很容易刷到廣告4-2區(qū)域CPT保量廣告案例CPT廣告廣告內(nèi)頁廣告售賣方式：以競價形式售賣，出價按CPM、CPC兩種形式。受眾相同的廣告，廣告的質(zhì)量度高、出價高的會得到優(yōu)先展示。CPM：小圖/組圖6元起、大圖8元起CPC：小圖/組圖0.5元起、大圖0.6元起適合：本地以效果為導(dǎo)向的客戶，如教育、婚慶、家居、賣場、裝修、汽車、快消、生活服務(wù)類、本地實體+網(wǎng)服、本地實體+電商。競價廣告競價廣告優(yōu)勢：精準(zhǔn)受眾選擇年齡興趣興趣關(guān)鍵詞性別地域平臺手機品牌網(wǎng)絡(luò)作息時間天氣定向職業(yè)定向運營商定向廣告位置：城市頻道前4刷的第4個位置，

左下角有“廣告”字樣；購買方式：按天售賣

特點：區(qū)域定向，可投放至全省城市、省會城市、地級市；廣告位置固定；適合：1.本地品牌廣告主2.可與GD、競價廣告組合投放，達到推廣品效合一城市頻道CPT廣告喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩?，看到的素材示意多?chuàng)意：同一個廣告計劃下面，客戶可以提供多套創(chuàng)意組合（標(biāo)題+圖片），廣告系統(tǒng)根據(jù)特定算法，將最適合的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給最適合的受眾從而提高廣告的點擊率；動態(tài)創(chuàng)意：一個投放計劃使用的固定素材模板中含有多個動態(tài)詞語，動態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個性化展現(xiàn)。動態(tài)創(chuàng)意與多創(chuàng)意功能個性多創(chuàng)意廣告產(chǎn)品最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的廣告產(chǎn)品231.廣告主可以提供多套創(chuàng)意組合（標(biāo)題+圖片）2.平臺將最合適的創(chuàng)意組合展現(xiàn)給最合適的受眾輪轉(zhuǎn)多創(chuàng)意廣告產(chǎn)品最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的廣告產(chǎn)品241.廣告主可以提供多套創(chuàng)意組合（標(biāo)題+圖片）2.機器特定算法，多素材平均概率分配給等量用戶3.客戶后續(xù)可選擇集中投放轉(zhuǎn)化效果高的素材標(biāo)簽用戶多創(chuàng)意最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的廣告產(chǎn)品25投放CPT廣告時，根據(jù)廣告主指定投放的用戶標(biāo)簽類別，多版素材創(chuàng)意+落地頁組合定向匹配給帶有相應(yīng)標(biāo)簽的目標(biāo)用戶。支持多版創(chuàng)意素材+落地頁，每版創(chuàng)意素材+落地頁精準(zhǔn)匹配對應(yīng)的標(biāo)簽用戶，更懂用戶，相關(guān)性更高自選標(biāo)簽定向多標(biāo)簽多創(chuàng)意40+標(biāo)簽分類廣告主可根據(jù)目標(biāo)人群，自主選擇用戶標(biāo)簽類別，進行定向投放支持40+種標(biāo)簽分類（娛樂、健康、時尚、美食等），精準(zhǔn)找到品牌主目標(biāo)用戶群體廣告位置：文章頁底部，大圖或大圖加文字形式出現(xiàn)購買方式：以競價形式售賣，出價按CPM、CPC兩種形式。

CPC0.5元起，CPM0.75元起。特點：精準(zhǔn)投放（人群、文章分類、文章來源、文章關(guān)鍵詞）適合：1.適合預(yù)算較低的客戶2.豐富客戶的多樣化推廣需求

詳情頁廣告多媒體屬性內(nèi)容創(chuàng)作平臺-頭條號其他組織12萬+自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權(quán)局政府機構(gòu)中國政府網(wǎng)新華網(wǎng)京華時報媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時尚網(wǎng)央視財經(jīng)壹讀4萬+家內(nèi)容合作單位

16萬個頭條號賬號上海通用汽車天津曲藝團云南工商學(xué)院國家博物館國家博物館說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年6月人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室在京發(fā)布國內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。通過統(tǒng)計各媒體在微博、微信以及今日頭條客戶端三個平臺上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論分享等數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標(biāo)體系，評估各媒體在移動化平臺上的發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。政府機構(gòu)入駐今日頭條國家旅游局國家氣象局教育部公安部消防局國家衛(wèi)計委國家信訪局

共青團中央公安部交管局國家地震臺網(wǎng)林業(yè)部國家版權(quán)局海關(guān)總署

中國政府網(wǎng)最高人民檢察院最高人民法院部委33家一府兩院公安部國家安全監(jiān)管總局交通部全國婦聯(lián)司法部國家質(zhì)檢總局海關(guān)總署國家信訪局甘肅發(fā)布貴州發(fā)布活力內(nèi)蒙古云南發(fā)布（新疆）最后一公里西藏發(fā)布網(wǎng)動青海河北發(fā)布湖北發(fā)布湖南微政務(wù)安徽發(fā)布