廣告策劃試題答案

第23頁(yè)共23頁(yè)廣告籌劃試題答案復(fù)習(xí)資料《廣告籌劃》(課程代碼00634)第一大題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、廣告籌劃的核心內(nèi)容是〔B〕A.廣告調(diào)查與分析^pB.廣告決策與方案C.廣告宣傳與施行D.廣告效果評(píng)估與測(cè)定2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇〔C〕A.繪畫(huà)藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計(jì)D.影視藝術(shù)3、廣告的根本功能之一“通過(guò)頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠(chéng)”是〔C〕A.告知B.說(shuō)服C.提醒D.說(shuō)明4、一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于〔A〕A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該〔A〕A.盡可能簡(jiǎn)明扼要B.盡可能詳細(xì)完好C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告6、廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的問(wèn)題，以下關(guān)于廣告對(duì)象描繪正確的選項(xiàng)是〔C〕A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B.廣告的目的首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目的，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目的市場(chǎng)C.理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目的市場(chǎng)，進(jìn)展說(shuō)服活動(dòng)D.企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象7、在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目的任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的〔C〕A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B.穩(wěn)固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的〔B〕A.支點(diǎn)B.基點(diǎn)C.重點(diǎn)D.表現(xiàn)風(fēng)格9、當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)精心選擇一個(gè)宣傳的打破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來(lái)穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是(B)A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來(lái)自于〔B〕A.廣告人的靈感B.對(duì)市場(chǎng)材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、UniqueSellingProposition縮寫(xiě)為USP，其中文含義是〔A〕A.獨(dú)特的銷售主張B.形象要有個(gè)性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12、運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好〔A〕A.銷售〔利潤(rùn)〕費(fèi)用率越小B.產(chǎn)品利潤(rùn)越低C.產(chǎn)品利潤(rùn)越高D.單位費(fèi)用銷售〔利潤(rùn)〕率越小13、產(chǎn)生“走路+音樂(lè)=隨身聽(tīng)”式創(chuàng)意的理論是〔B〕A.魔島理論B.萬(wàn)花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是〔A〕A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·約翰D.R·科利15、假設(shè)調(diào)查1000人，收聽(tīng)播送節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，那么節(jié)目C的收聽(tīng)率為〔D〕A.38%B.23%C.11%D.6%16、客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類籌劃公司在廣告管理組織類別中是〔B〕A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析^p在廣告學(xué)中被界定為〔B〕A.廣告環(huán)境分析^pB.廣告主體分析^pC.廣告主分析^pD.廣告受眾分析^p18、R·Colley認(rèn)為用來(lái)事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定〔A〕A.在建立廣告目的時(shí)B.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中C.在廣告運(yùn)動(dòng)完畢之后，開(kāi)場(chǎng)測(cè)量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、開(kāi)展、頂峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目的、任務(wù)、效果和施行步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的〔B〕A.時(shí)間性流程B.技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程20、收聽(tīng)〔看〕、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為：〔A〕A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無(wú)效的廣告受眾21、R.O.I理論指出廣告本身沒(méi)有了什么，就會(huì)欠缺吸引力〔B〕A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對(duì)性22、為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是〔B〕A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韋伯.揚(yáng)D.伯恩巴克23、品牌形象理論認(rèn)為每一那么廣告都是對(duì)品牌的〔B〕A.短程投資B.長(zhǎng)程投資C.既不是短程投資也不是長(zhǎng)程投資D.中程投資24、納普勒斯對(duì)最正確廣告暴露頻次的研究說(shuō)明：廣告宣傳暴露幾次沒(méi)有任何價(jià)值〔A〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、認(rèn)知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字閱讀過(guò)百分之多少以上的內(nèi)容〔C〕A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰(shuí)”的關(guān)聯(lián)〔B〕A.產(chǎn)品B.目的對(duì)象C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D.廠商27、“毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”又稱其為〔A〕A.毛評(píng)點(diǎn)B.視聽(tīng)率C.頻率D.到達(dá)率28、“品類開(kāi)展指數(shù)”簡(jiǎn)稱〔B〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原那么是〔A〕A.“富有靈感的簡(jiǎn)明”B.“單一概念主張”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么”30、為廣告信息，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來(lái)的是：〔B〕A.廣告環(huán)境B.廣告主體C.廣告主D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從〔B〕出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。A.商品消費(fèi)者B.消費(fèi)者C.廣告對(duì)象D.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手32、讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想?！贝擞^點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原那么〔A〕A.清楚簡(jiǎn)明B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂33、“6M”廣告目的確定方法中關(guān)于“怎樣才能到達(dá)這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的〔D〕A.商品B.市場(chǎng)C.動(dòng)機(jī)D.媒體34、廣告主出資〔或通過(guò)代理商〕買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目的市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是〔A〕A.直接的“硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)35、在一定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人〔家庭〕數(shù)總和?！北欢x為〔A〕A.視聽(tīng)率B.毛評(píng)點(diǎn)C.暴露度D.到達(dá)率36、論研究說(shuō)明：最正確的廣告暴露頻次是幾次？〔C〕A.1次B.3次C.6次D.8次37、認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙〔或雜志〕之該期曾見(jiàn)過(guò)某廣告〔即廣告主所刊發(fā)的廣告〕，此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)？〔A〕A.注目率B.閱讀率C.精讀率D.頻率38、arf媒體評(píng)價(jià)形式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來(lái)的效果的指標(biāo)是〔A〕A.媒體登出B.廣告認(rèn)識(shí)C.廣告報(bào)道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰(shuí)”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)〔C〕A.藝術(shù)家B.廣告籌劃人C.廣告目的對(duì)象D.企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的〔A〕A.實(shí)體定位B.觀念定位C.既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D.價(jià)格定位41、70年代以來(lái)，廣告主題理論和理論開(kāi)展進(jìn)入了以〔C〕為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹(shù)立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化42、廣告心理溝通目的層級(jí)構(gòu)造中位于第二層級(jí)〔由低到高〕的指標(biāo)是〔C〕A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度D.忠誠(chéng)度43、CIS系統(tǒng)是指〔B〕。A.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)44、以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是〔B〕A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)45、當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以通過(guò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是〔C〕A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略46、廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)〔B〕過(guò)程A.廣告主和消費(fèi)者B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和成效D.內(nèi)容和訴求47、你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告〔A〕A.諾基亞新款6150上市后，對(duì)前期系列產(chǎn)品5110購(gòu)置者贈(zèng)送神州行SIM卡的宣傳廣告B.愛(ài)立信新款手機(jī)T28C上市時(shí)，請(qǐng)劉德華做的形象廣告C.摩托羅拉手機(jī)L2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機(jī)銷量剛翻開(kāi)時(shí)，為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個(gè)根本要素是〔A〕A.文字和圖畫(huà)B.音樂(lè)和配音C.人物和穿著D.圖畫(huà)和音樂(lè)49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙〔D〕A.全球性B.全國(guó)性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析^p的主要任務(wù)是〔C〕A.明確廣告主的意圖B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51、以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是：〔C〕A.商品通過(guò)廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值B.廣告改變了商品的使用價(jià)值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值D.廣告表現(xiàn)是廣告成效發(fā)揮的唯一方式52、廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的〔C〕A.根本技術(shù)B.根本內(nèi)容C.根本動(dòng)機(jī)D.根本創(chuàng)意53、特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與承受者之間要有共同的經(jīng)歷域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是〔D〕A.魔島理論B.萬(wàn)花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于〔A〕A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語(yǔ)55、當(dāng)廣告主體〔尤其是新產(chǎn)品〕特性不明顯，無(wú)法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競(jìng)爭(zhēng)廣告策略是〔D〕A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略56、對(duì)廣揭發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣揭發(fā)布策略是〔D〕A.媒體策略B.頻次策略C.周期策略D.時(shí)間策略57、各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一那么廣告在媒體推出數(shù)次后所能到達(dá)的總效果的指標(biāo)是〔A〕A.毛評(píng)點(diǎn)B.視聽(tīng)率C.頻率D.到達(dá)率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中〔C〕A.事前評(píng)估B.事中評(píng)估C.事后評(píng)估D.初期評(píng)估第二大題：多項(xiàng)選擇題1、廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有〔ABD〕A.廣告主B.廣告代理機(jī)構(gòu)C.市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費(fèi)者2、廣告按表現(xiàn)手法分為〔AB〕A.感性訴求B.理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無(wú)訴求3、在西方廣告界被譽(yù)為“最可以有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是〔BCD〕A.名人B.美女C.嬰兒D.動(dòng)物〔寵物〕E.男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括〔ABCD〕A.社會(huì)根本情況B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況5、具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有〔CD〕A.報(bào)紙B.播送C.雜志D.直郵DME.電視6、廣告營(yíng)銷績(jī)效目的包括〔ABD〕A.創(chuàng)造銷售時(shí)機(jī)B.擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力C.進(jìn)步市場(chǎng)占有率D.增加企業(yè)利潤(rùn)E.提升企業(yè)員工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括：〔ABCD〕A.目的要單一B.慎用名人推薦贊許C.要有承諾D.有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金8、廣揭發(fā)布策略包括〔BCD〕A.廣揭發(fā)布的媒體策略B.廣揭發(fā)布的頻次策略C.廣揭發(fā)布的時(shí)間策略D.廣揭發(fā)布的費(fèi)用策略E.廣揭發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：〔ABCD〕A.娛樂(lè)化B.情節(jié)化C.個(gè)性化D.知識(shí)化E.簡(jiǎn)短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵骸睟CD〕A.路牌B.報(bào)紙C.雜志D.播送E.傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的〔AB〕A.廣告表現(xiàn)款式B.媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費(fèi)者12、廣告標(biāo)題的詳細(xì)形式包括〔ABC〕A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語(yǔ)E.小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是〔AB〕A.吸引注意力B.增強(qiáng)說(shuō)服力C.進(jìn)步閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間14、廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目的市場(chǎng)，主要表如今哪幾個(gè)方面〔ACD〕A.商品購(gòu)置者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目的市場(chǎng)廣C.購(gòu)置效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目的對(duì)象和廣告開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異E.購(gòu)置效果是由消費(fèi)者決定的15、廣告效果評(píng)估的原那么有〔ABCD〕A.目的性原那么B.綜合性原那么C.可靠性原那么D.經(jīng)濟(jì)性原那么E.時(shí)效性原那么15、廣告效果評(píng)估的原那么有〔〕?A.目的性原那么?B.綜合性原那么?C.可靠性原那么?D.經(jīng)濟(jì)性原那么標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D16、廣告文案寫(xiě)作的原那么〔〕?A.真實(shí)性?B.原創(chuàng)性?C.有效傳播?D.藝術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C17、廣告效果的特征〔〕?A.針對(duì)性?B.累積性?C.時(shí)效性?D.損耗性標(biāo)準(zhǔn)答案：B,D18、信息的分類有〔〕?A.知彼公眾信息?B.知己主體信息?C.知天時(shí)機(jī)信息?D.知地環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D19、廣告在品牌塑造中有四大根底功能：〔〕?A.品牌忠誠(chéng)度?B.品牌的市場(chǎng)價(jià)值?C.品牌知名度?D.品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D20、提案一般可分為哪幾種類型：()?A.策略提案?B.創(chuàng)意，表現(xiàn)提案?C.廣告施行方案提案?D.廣告評(píng)價(jià)提案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C21、廣告營(yíng)銷績(jī)效目的包括〔〕?A.擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力?B.增加銷售量?C.進(jìn)步市場(chǎng)占有率?D.增加企業(yè)利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容〔〕?A.地址?B.?C.?D.互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D23、廣告效果評(píng)估的原那么有〔〕?A.目的性原那么?B.綜合性原那么?C.可靠性原那么?D.經(jīng)濟(jì)性原那么?E.經(jīng)常性原那么標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D24、廣告的根本功能詳細(xì)包括：〔〕?A.宣傳?B.告知?C.說(shuō)服?D.提醒標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D25、廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為〔〕?A.綜合性報(bào)告?B.專題性報(bào)告?C.研究性報(bào)告?D.說(shuō)明性報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D26、目前國(guó)際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開(kāi)支表〔《印刷者墨汁》刊出表〕將以下哪些費(fèi)用工程列入了“白表”〔〕?A.包裝費(fèi)?B.包裝設(shè)計(jì)費(fèi)?C.付給廣告代理的手續(xù)費(fèi)?D.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D27、當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：〔〕?A.娛樂(lè)化?B.情節(jié)化?C.性化?D.知識(shí)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D28、消費(fèi)者類型主要可劃分為：〔〕?A.倡導(dǎo)者?B.影響者?C.決定購(gòu)置者?D.執(zhí)行購(gòu)置者標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D29、廣告目的的類型〔〕?A.宣傳目的?B.行動(dòng)目的?C.信息目的?D.傳播目的標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素〔〕?A.醒目、鮮明?B.簡(jiǎn)潔、易懂?C.統(tǒng)一、平衡?D.創(chuàng)新、變化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1：廣告籌劃：是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析^p，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測(cè)、想象，是從不同方向和角度去考慮問(wèn)題的思維方法，在發(fā)散的過(guò)程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。3：廣告生命周期：廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過(guò)程，而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程雖然會(huì)隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是，它的活動(dòng)過(guò)程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個(gè)歷程，就是廣告的活動(dòng)周期或廣告的生命周期。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感謝發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用處結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂(lè)的情感方式在廣告中表達(dá)出來(lái)，營(yíng)造消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費(fèi)者以心理上、情緒上的滿足。5：定位：對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)展深化分析^p、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)展準(zhǔn)確判斷的根底上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相聯(lián)絡(luò)的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目的消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。6：頭腦風(fēng)暴法：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索，互相啟發(fā)和鼓勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)歷的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反響，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7：目的市場(chǎng)：指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和外界因素，確定產(chǎn)品或效勞的銷售對(duì)象。8：媒介選擇：指根據(jù)廣告的目的市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)展評(píng)估，從而選出最符合要求的媒介。9：企業(yè)形象籌劃：指籌劃者為了到達(dá)企業(yè)目的，尤其是到達(dá)樹(shù)立良好企業(yè)整體形象的目的，在充分進(jìn)展企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的根底上，對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和詳細(xì)塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)展謀略，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)運(yùn)作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)籌劃的核心。10：廣告籌劃作業(yè)流程：指在廣告籌劃的詳細(xì)作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有方案地使廣告目的、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告施行方案及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的籌劃方案的過(guò)程。11：廣告籌劃效果評(píng)估：指廣告活動(dòng)施行以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析^p、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否獲得了預(yù)期效果的行為。12：整合營(yíng)銷傳播：是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目的和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期親密的關(guān)系，更有效地到達(dá)廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合：是指于同一媒介方案中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的穿插使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、促銷活動(dòng)籌劃：就是通過(guò)有目的、有方案地選擇和綜合運(yùn)用促銷手段，有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并樹(shù)立企業(yè)的良好形象。市場(chǎng)營(yíng)銷中各種促銷手段與廣告的親密配合，為廣告籌劃方案的充實(shí)與順利施行提供了保證，也從更廣闊的背景上開(kāi)拓了廣告籌劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)展制作、發(fā)布的過(guò)程。第四大題：簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述廣告媒介組合的作用。答：〔1〕可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；〔2〕可以幫你在潛在消費(fèi)者的心中占有一席之地；〔3〕可以把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進(jìn)；〔4〕可以創(chuàng)造到達(dá)率；〔5〕可以以其平均頻次及訊息溝通強(qiáng)度、深度來(lái)補(bǔ)充其他媒介的缺乏。2、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)籌劃應(yīng)注意哪些問(wèn)題？2：答：〔1〕要有整體觀念；〔2〕要服從市場(chǎng)的變化；〔3〕要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定；〔4〕要隨季節(jié)的變化而定；〔5〕要隨產(chǎn)品的周期的開(kāi)展而變；〔6〕要符合人的心理規(guī)律；3、簡(jiǎn)述廣告預(yù)算籌劃的根據(jù)。3：答：〔1〕根據(jù)企業(yè)的承受才能；〔2〕根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；〔3〕根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)；4、簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的重要性。4：答：〔1〕為廣告籌劃提供科學(xué)的根據(jù)；〔2〕為廣告設(shè)計(jì)提供詳細(xì)的資料；〔3〕為廣告效果的測(cè)定提供重要的根據(jù)；5、廣告籌劃的核心與樞紐作用表如今哪幾個(gè)方面？5：答：〔1〕使廣告活動(dòng)目的明確；〔2〕使廣告活動(dòng)效益顯著；〔3〕使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性；〔4〕進(jìn)步廣告業(yè)的效勞程度；6、在廣告籌劃中運(yùn)用開(kāi)放參與性思維，要求廣告籌劃者要做哪幾點(diǎn)？6：答：〔1〕設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而承受廣告的影響?！?〕主動(dòng)邀請(qǐng)公眾代表到廣告作品中進(jìn)展表演，以平凡樸實(shí)的公眾形象，進(jìn)步廣告宣傳活動(dòng)的可信度。〔3〕自覺(jué)吸收公眾的言論意見(jiàn)，以意見(jiàn)參與為手段，進(jìn)步廣告宣傳的認(rèn)可度?！?〕巧妙設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)地吸引廣闊公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中，以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲勢(shì)?！?〕有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。7、簡(jiǎn)述廣告籌劃必須遵循哪些原那么？7：答：〔1〕指導(dǎo)原那么，廣告籌劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，籌劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖?！?〕整體原那么，籌劃工作是對(duì)整體目的進(jìn)展綜合分析^p、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化后，使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體?！?〕差異原那么，創(chuàng)造思維是廣告籌劃生命力的泉，它貫穿于廣告籌劃過(guò)程的始終。〔4〕調(diào)適原那么，廣告籌劃的重心要隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化而變化?！?〕效益原那么，廣告籌劃必須考慮企業(yè)的資狀況，講究實(shí)際效果。〔6〕團(tuán)隊(duì)原那么，廣告籌劃中需要眾多學(xué)科知識(shí)的互相浸透與穿插，因此廣告籌劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體籌劃活動(dòng)。8、把廣告籌劃書(shū)內(nèi)容付諸施行，必須注意以下哪些問(wèn)題？8：答：〔1〕做好籌劃書(shū)的論證與溝通；〔2〕進(jìn)步籌劃書(shū)的應(yīng)變才能；〔3〕加強(qiáng)籌劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；〔4〕加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告籌劃的配合；〔5〕加強(qiáng)對(duì)施行過(guò)程的考核；9、以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)〔活動(dòng)〕的區(qū)別是什么？9：答：〔1〕前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品可以獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾?！?〕前者比擬注重聲勢(shì)，后者更注重信息傳播渠道的選擇。