店面陳列色彩基礎(chǔ)培訓(xùn)知識(shí)

陳列色彩基礎(chǔ)第1頁，共57頁。

店鋪陳列技巧第2頁，共57頁。

案例分析

第3頁，共57頁。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第4頁，共57頁。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第5頁，共57頁。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第6頁，共57頁。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第7頁，共57頁。人的眼睛是這樣來看的……先看中間后看兩邊第8頁，共57頁。人的眼睛是這樣來看的……先左后右第9頁，共57頁。人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)第10頁，共57頁。目錄

色彩基礎(chǔ)色彩搭配色彩的特性第11頁，共57頁。顏色象征意義

紅——血、夕陽、熱情、危險(xiǎn)；

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極；

黃——富貴、黃菊、注意、；

綠——草木、和平、理想、希望；

藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁；

紫——高貴、神秘、優(yōu)雅；白——純潔、樸素、神圣；

黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。

第12頁，共57頁。人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對(duì)商品購買的欲望也往往是由視覺效果產(chǎn)生。具體分析顧客選擇進(jìn)店購買的理由：

聽覺影響5%嗅覺影響5%觸覺影響5%視覺影響85%第13頁，共57頁。在視覺影響中:看到宣傳海報(bào)而購買的6%看到大減價(jià)而購買的6%看到pop而購買的6%看到店內(nèi)商品而購買的36%看到陳列而購買的34%其他情況購買的12%第14頁，共57頁。

色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生．這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示２．賣場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺焦點(diǎn)的構(gòu)建

這也是我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)陳列搭配色彩數(shù)量的主要目的．

第15頁，共57頁。顧客購買商品的過程：

視效距離

看到的內(nèi)容

引發(fā)的結(jié)果商場(chǎng)主通道（6-7m）品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺效果引起顧客的注目店內(nèi)主通道（2-3.6m）銷售展示的主陳列臺(tái),賣場(chǎng)的商品群顧客產(chǎn)生興趣

賣場(chǎng)主通道(1.2-1.8m)顧客想要得商品看清商品配搭,產(chǎn)生購買欲貨架.商品前(0.6m)單件商品的展示可以觸摸到商品,

引發(fā)記憶0.6m距離內(nèi)商品試穿產(chǎn)生購買行為

第16頁，共57頁。色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)靛、紫等。無彩色：黑、白、灰色。暖色系：紅色，橙色，黃色等冷色系：綠色，青色，藍(lán)色等

中性色：綠色和紫色

．第17頁，共57頁。色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無彩色的明度為基準(zhǔn)來判定的

色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相

.彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色.無彩色沒有彩度.

色彩的三要素對(duì)色彩的各種特性有著重要影響．

第18頁，共57頁。色彩特性柔軟和堅(jiān)硬色：柔軟和堅(jiān)硬是由明度和彩度而決定的，一般講，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，而明度低彩度高時(shí)給人堅(jiān)硬感受，白和黑有堅(jiān)硬感，灰色具有柔軟的表情。

第19頁，共57頁。前進(jìn)色后退色前進(jìn)色和后退色：色彩在相同距離看時(shí),有的色比實(shí)際距離看起來近(前進(jìn)色),而有的色則看起來比實(shí)際距離遠(yuǎn)(后退色).從色相看,暖色系列的色為前色,冷色系列的色為后退色,明亮色為前進(jìn)色,暗色為后退色,以及純度高的色為前進(jìn)色,彩度低的色為后退色.

第20頁，共57頁。冷和暖標(biāo)準(zhǔn)染料色相環(huán)色彩冷暖：色彩的冷暖是一個(gè)相對(duì)的概念，沒有絕對(duì)冷也沒有絕對(duì)的暖。在色相環(huán)中橙色是最暖的顏色，青色是最冷的顏色。第21頁，共57頁。

暖色和冷色：看到色彩時(shí),有的使人感到溫暖(暖色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感覺.有些暖色如,使人能聯(lián)想到火的紅色最為典型,以及桔紅和過渡到黃色的色相色.有的冷色如,使人能聯(lián)想到小的藍(lán)色,青綠色和過渡到藍(lán)紫的色相色.綠和紫是中性色,以它的明度和彩度的高低,而產(chǎn)生冷暖表情的變化,無彩色中白色冷,黑色暖,灰色為中性.

第22頁，共57頁。色彩基礎(chǔ)第23頁，共57頁。色彩基礎(chǔ)第24頁，共57頁。色彩基礎(chǔ)第25頁，共57頁。色彩特性視覺較重，感覺比較壓抑視覺輕，充滿活力和運(yùn)動(dòng)感覺

色彩的“重量”：輕重是由色彩的明度而具有感情的，明亮色感覺輕快，而暗色感覺沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺輕，彩度低的色感覺重。第26頁，共57頁。色彩特性改變色彩沉重感覺的小竅門：１．用對(duì)比搭配法則，就是用完全對(duì)立的顏色進(jìn)行搭配,如亮黃和黑色，亮黃與紫色，可以增強(qiáng)視覺沖擊力(注意顏色比例).２．用一種或兩種對(duì)比無彩色加一種暖色系純色，如黑白紅，白灰黃，白綠等，增強(qiáng)整體搭配的動(dòng)感．３．根據(jù)暗色產(chǎn)品上涉及的其他顏色，選擇純色服裝進(jìn)行搭配．

第27頁，共57頁。色彩特性色彩的記憶．

人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來說

１．暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng)２．原色比間色容易記憶３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺沖擊力是成正比的．第28頁，共57頁。色彩特性色彩的記憶．

人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來說１．暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng)２．原色比間色容易記憶把三原色中的紅色與黃色等量調(diào)配就可以得出橙色，把紅色與藍(lán)色等量調(diào)配得出紫色，而黃色與藍(lán)色等量調(diào)配則可以得出綠色。在專業(yè)上，由三原色等量調(diào)配而成的顏色，我們把它們叫做間色

３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺沖擊力是成正比的．第29頁，共57頁。

色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生．這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示２．賣場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺焦點(diǎn)的構(gòu)建

第30頁，共57頁。色彩特性ＰＯＰ在增強(qiáng)色彩的記憶感上也起到至關(guān)重要的作用．店鋪.商品.pop包裝的目的不僅是讓人們知道它的存在,更需要一定的技巧來吸引人.打動(dòng)人

.第31頁，共57頁。色彩搭配方法顏色搭配大體分為對(duì)比色配搭同色系配搭第32頁，共57頁。色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進(jìn)行搭配這些色彩之間沖突性不大，視覺感覺自然和諧．第33頁，共57頁。色彩搭配方法對(duì)比色配搭:

就是深淺色對(duì)比配搭，及純色對(duì)比配搭深淺色純色對(duì)比色彩沖突越性強(qiáng)，視覺沖擊力越強(qiáng)．第34頁，共57頁。1112345678910111213141和25:51和145:51和46:41和126:41和68:21和108:21和89:1色彩比例色彩搭配方法第35頁，共57頁。顏色搭配的注意事項(xiàng)所有的色彩搭配時(shí)最多不要超過四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色．所有的無彩色都可以作為過度色和任意有彩色進(jìn)行搭配．米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會(huì)使白色顯得不潔凈.

深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺(tái),模特)顏色搭配的注意事項(xiàng):第36頁，共57頁。色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實(shí)際情況使用同色系淺色或淺色的無彩色進(jìn)行搭配．“黑白灰”三種無彩色，是神奇的顏色，它們?cè)谏式M合搭配中起到非常重要的作用，合理運(yùn)用它們是對(duì)于店鋪陳列工作非常重要．第37頁，共57頁。２．色彩的二八比例在構(gòu)建展臺(tái)．櫥窗．板墻與推廣臺(tái)等陳列資源時(shí)，首先要確定整個(gè)故事包裹其中的一個(gè)核心色彩，也就是資源最充裕的彩．第二步確定整體包裹的輔助色彩，再用間色進(jìn)行填充．但要想整個(gè)包裹具有層次感，并且具備呼應(yīng)的感覺，就要應(yīng)用色彩的二八比例．如圖：色彩搭配技巧第38頁，共57頁。色彩搭配方法第39頁，共57頁。色彩搭配方法第40頁，共57頁。第41頁，共57頁。第42頁，共57頁。賣場(chǎng)的色彩歸劃第43頁，共57頁。44賣場(chǎng)總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場(chǎng)色彩要從大到小進(jìn)行規(guī)劃第44頁，共57頁。店鋪陳列流程畫出店面陳列道具圖列出貨品顏色，區(qū)分主體色彩，做搭配設(shè)計(jì)以動(dòng)線明確A、B、C區(qū)域找出暢銷、滯銷顏色、類別、品類將貨品按照色區(qū)規(guī)劃與數(shù)據(jù)作出陳列計(jì)劃圖做陳列的順序依次是：堆頭、貨架、層板、及展示柜最后陳列造型第45頁，共57頁。畫場(chǎng)區(qū)圖提供黑—白----灰----紅----黃-----紫----綠---藍(lán)的顏色畫出你店鋪場(chǎng)區(qū)圖安排一次全場(chǎng)調(diào)賣場(chǎng)流程賣場(chǎng)陳列流程第46頁，共57頁。色彩的運(yùn)用運(yùn)用不同的色系，做出不同氛圍：色彩的變化應(yīng)用，能營造氣氛，改變賣場(chǎng)固有模式和氛圍，創(chuàng)造各式各樣的陳列展示氛圍強(qiáng)調(diào)商品可從商品的色彩變化等元素著手，選擇其中一個(gè)特性以對(duì)比色系或調(diào)和色系，甚至同色系，強(qiáng)調(diào)商品本身的特性第47頁，共57頁。色彩與商品展示第48頁，共57頁。生鮮陳列-色差第49頁，共57頁。生鮮陳列-色差第50頁，共57頁?；跀?shù)據(jù)管理的終端陳列跟蹤第51頁，共57頁。周銷售報(bào)表周銷售報(bào)表（周）基本信息每日業(yè)績統(tǒng)計(jì)業(yè)績完成分析（周）銷售信息商品分析類別分析顏色分析第52頁，共57頁。店長必須了解店鋪動(dòng)線，以及賣場(chǎng)有效陳列位置；每周一根據(jù)上周暢銷品，本周主推品以及新品，陳列在櫥窗、堆頭、貨架和店鋪展柜；根據(jù)公司陳列手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行陳列；店長要時(shí)刻觀察陳列調(diào)整后的商品銷售變化．第53頁，共57頁。陳列時(shí)間每周一進(jìn)行陳列調(diào)整第54頁，共57頁。未來在我們手中！第55頁，共57頁。結(jié)語

色彩搭配是門學(xué)問，對(duì)于陳列工作我們不僅要能夠掌握其中的原理，還要對(duì)流行的色彩具備敏銳的嗅覺，多看流行雜志，知多一點(diǎn)時(shí)行的顏色．對(duì)陳列工作會(huì)有很大幫助．第56頁，共57頁。內(nèi)容梗概陳列色彩基礎(chǔ)。人的眼睛是這樣來看的。黃——富貴、黃菊、注意、。紫——高貴、神秘、優(yōu)雅。白——純潔、樸素、神圣。黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對(duì)商品。有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)。無彩色：黑、白、灰色。色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感。覺.有些暖色如