《會(huì)展服務(wù)與管理（第四版）》第6章會(huì)展設(shè)計(jì)與搭建服務(wù)

第6章會(huì)展設(shè)計(jì)與搭建服務(wù)[案例導(dǎo)入]“三菱”展臺(tái)設(shè)計(jì)[案例分析]對(duì)于參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，展臺(tái)一定要在視覺(jué)效果上與眾不同，要能立刻吸引參展觀眾的注意力，讓觀眾一眼就能識(shí)別出你是哪個(gè)公司，你提供的是什么產(chǎn)品和服務(wù)。展位設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作，在展臺(tái)搭建時(shí)需要考慮的因素很多。只有精心的策劃、設(shè)計(jì)，你的展位才會(huì)呈現(xiàn)出漂亮的視覺(jué)效果。三菱電機(jī)空調(diào)影像設(shè)備（上海）有限公司在“INTEGTATEDSYSTEMCHINA”中的展位設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，通透美觀、令人賞心悅目，很能吸引參觀者的眼球。[教學(xué)目標(biāo)]熟知會(huì)展設(shè)計(jì)的概念明確展位設(shè)計(jì)的類型與展臺(tái)搭建理解會(huì)展設(shè)計(jì)與搭建人員的素質(zhì)要求了解會(huì)展設(shè)計(jì)的流程了解展臺(tái)搭建的操作與要求[基本概念]會(huì)展設(shè)計(jì)(exhibitiondesign)展臺(tái)搭建(standfitting)標(biāo)準(zhǔn)展位(standardbooth)特裝展位(specialdecoratedbooth)6．1會(huì)展設(shè)計(jì)與搭建的概念6．1．1會(huì)展設(shè)計(jì)的概念會(huì)展設(shè)計(jì)是指在會(huì)議、展覽以及節(jié)事活動(dòng)中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺(jué)傳達(dá)等手段，借助展具設(shè)施、高科技產(chǎn)品，將所要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。其中包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、照明道具設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的展館設(shè)計(jì)等。漢諾威電腦及通訊展覽會(huì)（interflex公司）6．1．2展位設(shè)計(jì)的類型與展臺(tái)搭建1）展位設(shè)計(jì)的類型（1）島型展位島型展位：第五屆上海工業(yè)博覽展覽會(huì)（寶鋼）（2）排式展位（3）半島型展位（4）環(huán)形展位雕塑般的巨大造型展位2）展臺(tái)搭建與管理6．1．3展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則1）展示空間的分類（1）大眾空間（2）信息空間（3）輔助功能空間2）展示設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則（1）空間配置與場(chǎng)地分配（2）時(shí)序與動(dòng)線6．1．3展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6．1．4會(huì)展設(shè)計(jì)與搭建人員的素質(zhì)要求1）良好的藝術(shù)素養(yǎng)2）專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)和創(chuàng)造藝術(shù)能力3）對(duì)新技術(shù)的了解和認(rèn)識(shí)4）公關(guān)協(xié)調(diào)能力和合作意識(shí)6．2會(huì)展設(shè)計(jì)的流程6．2．1會(huì)展設(shè)計(jì)工作的幾個(gè)階段1）接洽階段2）設(shè)計(jì)階段3）簽約階段4）制作階段5）現(xiàn)場(chǎng)施工階段6）展會(huì)期間及撤場(chǎng)階段6．2會(huì)展設(shè)計(jì)的流程6．2．2會(huì)展設(shè)計(jì)的基本流程1）接受項(xiàng)目定單，明確設(shè)計(jì)內(nèi)容2）制定設(shè)計(jì)計(jì)劃3）目標(biāo)問(wèn)題提出，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)問(wèn)題4）提出目標(biāo)提案，分析目標(biāo)問(wèn)題5）展開設(shè)計(jì)研究，加減設(shè)計(jì)方案6）提交設(shè)計(jì)草圖，集中方案評(píng)估7）明確設(shè)計(jì)方案，深入優(yōu)化設(shè)計(jì)8）提交效果展示，制作三維草模9）集中方案評(píng)估，人機(jī)色彩分析10）確定設(shè)計(jì)材料，方案可行評(píng)估11）修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，確認(rèn)設(shè)計(jì)方案12）繪制展示制圖，模型沙盤展示6．3展臺(tái)搭建的操作與要求6．3．1布展工作的內(nèi)容（1）根據(jù)展會(huì)總體設(shè)計(jì)對(duì)各參展商空間安排的要求和整體布局，首先組合安裝會(huì)展空間主體構(gòu)件，如搭建攤位、構(gòu)架、吊掛展板等。有時(shí)，展具是同主體構(gòu)架同時(shí)進(jìn)行安裝施工的。（2）安裝布置各類展具，并進(jìn)行清潔和適當(dāng)?shù)难b飾。（3）敷設(shè)照明線路，安裝照明設(shè)備，粘貼裝飾材料，并安排標(biāo)牌、標(biāo)志、文字、圖形等。（4）會(huì)展展品的布置應(yīng)按照先上后下、由后向前、先高后低、從里及外的順序。（5）展品布置完后及時(shí)進(jìn)行檢查和調(diào)整。6．3．2展臺(tái)搭建的一般程序1）圖紙審核2）辦理搭建手續(xù)3）熟悉展覽搭建時(shí)間安排4）現(xiàn)場(chǎng)施工

5）展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急服務(wù)和增值服務(wù)6）配合展品離場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)拆除7）費(fèi)用結(jié)算6．3．3特裝展位的搭建與布展光地特裝展位不提供標(biāo)準(zhǔn)展位內(nèi)的配置，參展單位可選擇自行搭建或委托搭建單位對(duì)展位進(jìn)行裝修。展館限高通常在8m以下，在光地上搭建二層展臺(tái)的參展單位，須經(jīng)由省級(jí)設(shè)計(jì)資質(zhì)的設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)，并由有省級(jí)施工資質(zhì)的施工單位施工。6．3．4布展施工的相關(guān)規(guī)定一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行展位的施工搭建時(shí)，設(shè)計(jì)、施工人員必須對(duì)各展館的具體管理規(guī)定和限制等予以了解，并遵照?qǐng)?zhí)行，以免工作被動(dòng)、失誤。[案例參考]搭建：從“仰視”到“平視”[案例解析]企業(yè)參展，往往不吝斥巨資請(qǐng)展覽公司度身定做特裝展臺(tái)，以期展示自己的實(shí)力，取得特殊的效果。而歐美國(guó)家，特別是德國(guó)的參展企業(yè)則往往比較重視使用新的循環(huán)展臺(tái)材料來(lái)打造展臺(tái)。參展企業(yè)的要求越來(lái)越高對(duì)于搭建公司來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。廣州廣展展覽設(shè)計(jì)有限公司的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：只有迎接了挑戰(zhàn)，才能進(jìn)步，才能發(fā)展；只有深入地了解了客戶的方向、最新的動(dòng)態(tài)、最新產(chǎn)品，最新需求，才能將展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建好。[本章小結(jié)]展位的設(shè)計(jì)與搭建是參展成功的重要因素，這其中，展臺(tái)可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的名片，展臺(tái)的大小、設(shè)計(jì)、外觀要努力做得漂亮，符合競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)，才能使企業(yè)在展會(huì)中立于不敗之地。未來(lái)展會(huì)評(píng)價(jià)一個(gè)展臺(tái)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看它是不是華麗、奢侈，而是看它所顯示的溝通能力，看它所表達(dá)的概念，看展臺(tái)所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建必須完成兩個(gè)任務(wù)：一是所設(shè)計(jì)的展臺(tái)模式和展示內(nèi)容必須盡快被觀眾識(shí)別出來(lái)；二是必須賦予展臺(tái)和參展企業(yè)一種精神形象。這一方面要求展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建必須有創(chuàng)造性；另一方面，展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建人員也必須要有較高的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)。[作業(yè)指導(dǎo)]1．大多數(shù)人認(rèn)為，展示設(shè)計(jì)搭建人員應(yīng)當(dāng)是外向型的“表現(xiàn)者”，他們不僅要有交流興趣，還要有交流活動(dòng)；展示設(shè)計(jì)搭建不大適宜靦腆、內(nèi)向、不合群的人。你是如何看待這一問(wèn)題的？2．ISO9000這一質(zhì)量管理認(rèn)證體系在展會(huì)中被越來(lái)越多地應(yīng)用。閱讀下列材料，談?wù)勀愕目捶ǎ海裕?．在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，業(yè)界矚目的焦點(diǎn)——有著"全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡"之稱的艾普蘭獎(jiǎng)?wù)浇視?。華為AI音箱憑借其強(qiáng)大交互、智能通話、家居控制、海量曲庫(kù)以及丹拿品質(zhì)的良好音質(zhì)，一舉贏得AWE年度的"艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng)"。華為新一代子母路由Q2Pro則憑其千兆電力線組網(wǎng)、PLCTurbo黑科技、高速全覆蓋、極速連接等產(chǎn)品力，征服了專家評(píng)審團(tuán)，奪得AWE年度的"艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)"。圖6-5是在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上華為展臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)照片,試結(jié)合華為的市場(chǎng)戰(zhàn)略對(duì)該展示設(shè)計(jì)與搭建的概念表達(dá)進(jìn)行分析。展覽展示效果圖片

展覽展示現(xiàn)場(chǎng)照片

[參考答案]1．大多數(shù)人認(rèn)為，展示設(shè)計(jì)搭建人員應(yīng)當(dāng)是外向型的“表現(xiàn)者”，他們不僅要有交流興趣，還要有交流活動(dòng)；展示設(shè)計(jì)搭建不大適宜靦腆、內(nèi)向、不合群的人。你是如何看待這一問(wèn)題的？

討論題，答案不要求唯一，言之成理即可。2．ISO9000這一質(zhì)量管理認(rèn)證體系在展會(huì)中被越來(lái)越多地應(yīng)用。閱讀下列材料，談?wù)勀愕目捶ǎ海裕?/p>

希望學(xué)生能結(jié)合ISO9000質(zhì)量管理認(rèn)證體系深入探討交流。答案不要求唯一，言之成理即可。3．華為的市場(chǎng)戰(zhàn)略包含——客戶需求是華為發(fā)展的