別克AUTOPARK執(zhí)行模版

2009年別克AUTOPARK執(zhí)行模版目錄活動(dòng)背景、目的線路時(shí)間安排設(shè)計(jì)方案

活動(dòng)概述現(xiàn)場活動(dòng)簡介經(jīng)銷商工作執(zhí)行

活動(dòng)規(guī)劃主題確定場地選擇車輛確定人員安排外聘人員招聘前期宣傳客戶邀請現(xiàn)場執(zhí)行后期跟蹤,反饋別克汽車公園是一個(gè)別克在線下廣告推廣領(lǐng)域建立的讓別克目標(biāo)群體全方位體驗(yàn)、接觸、領(lǐng)略產(chǎn)品的活動(dòng)推廣平臺(tái)，至今為止已經(jīng)成功舉辦了6屆，2009年是別克汽車公園第七次舉辦，活動(dòng)于2009年2月中旬開始在全國范圍內(nèi)全面展開。活動(dòng)全面展示了上海通用汽車別克品牌麾下的凱越系列車型，包括凱越三廂、凱越HRV和的凱越旅行車，“LaCROSSE君越”，同時(shí)活動(dòng)也在第一時(shí)間搶鮮展示別克品牌的旗艦車型—“林蔭大道”?；顒?dòng)背景、目的背景目的深刻演繹BUICK的品牌內(nèi)涵，讓受眾感知SGM企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的保障。進(jìn)一步提升BUICK在市場的品牌知名度，促進(jìn)消費(fèi)者對BUICK品牌的好感度。提高有效客戶信息留存數(shù)，幫助經(jīng)銷商提升銷量，支持區(qū)域目標(biāo)銷量的完成。二.線路時(shí)間安排活動(dòng)線路安排建議后期開展活動(dòng)的城市可到前期開展活動(dòng)的城市現(xiàn)場參觀，考察時(shí)間城市活動(dòng)場地經(jīng)銷商聯(lián)系人聯(lián)系電話待定綿陽人民公園文化廣場南河體育中心廣場三.設(shè)計(jì)方案1.活動(dòng)總體設(shè)計(jì)-大方案側(cè)視圖大方案最小場地面積：600平方米空間（30*20）1.活動(dòng)總體設(shè)計(jì)-大方案頂視圖1.活動(dòng)總體設(shè)計(jì)-大方案正視圖四.活動(dòng)概述科目一模擬考試/km1ks/駕駛員試題網(wǎng)分類名稱活動(dòng)內(nèi)容參與人員計(jì)劃時(shí)間備注一表演動(dòng)感藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、美感的藝術(shù)體操表演MC串場演藝4人10:30-10:40一場女子活力舞青春靚麗女生表演活力四射的舞蹈MC串場演藝4人14:00-14:1016:00-16:10三場二游戲迷你高爾夫“物歸原位”尋寶游戲在迷你高爾夫球臺(tái)上進(jìn)行推桿比賽將小禮品放置車內(nèi)角落在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找出MC現(xiàn)場觀眾11:00-11:1014:30-14:4016:30-16:40獎(jiǎng)品準(zhǔn)備三互動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)講解對WM/君越發(fā)動(dòng)機(jī)講解銷售顧問現(xiàn)場觀眾10:50-11:0014:20-14:3016:20-16:30有獎(jiǎng)問答在發(fā)動(dòng)機(jī)講解結(jié)束以后,隨機(jī)MC/銷售顧問現(xiàn)場觀眾11:00-11:1014:30-14:4016:30-16:40現(xiàn)場禮品現(xiàn)場活動(dòng)簡介動(dòng)感藝術(shù)體操精心編排的藝術(shù)體操，以富有運(yùn)動(dòng)的節(jié)律吸引在場觀眾的目光。青春飛揚(yáng)的舞者自由奔放地騰躍，無拘無束，動(dòng)作開放，強(qiáng)烈的節(jié)奏、豐富的感情、充沛的活力、磅礴的氣勢以及變化萬千的舞姿獨(dú)有的風(fēng)格和新鮮的活力，詮釋汽車的運(yùn)動(dòng)精神。1.現(xiàn)場活動(dòng)簡介(體操)1.現(xiàn)場活動(dòng)簡介(舞蹈)青春熱舞充滿活力,代表激情,青春靚麗的美女組合帶來熱力四射的現(xiàn)代舞蹈表演,讓活動(dòng)現(xiàn)場的人氣迅速上升,人流迅速聚集到活動(dòng)現(xiàn)場?？颇克哪M考試/km4ks/駕駛員試題網(wǎng)1.現(xiàn)場活動(dòng)簡介(歌曲)流行歌曲邀請流行樂獨(dú)唱歌手現(xiàn)場演唱膾炙人口的歌曲，并和觀眾有效互動(dòng)。2.現(xiàn)場活動(dòng)簡介(互動(dòng)問答)MC引導(dǎo)來賓利用表演結(jié)束后人流較大的時(shí)機(jī)銷售顧問技術(shù)講解MC現(xiàn)場問答優(yōu)勝者領(lǐng)獎(jiǎng)針對對象凱越/君越發(fā)動(dòng)機(jī)問題見文案頒發(fā)AUTOPARK紀(jì)念筆記本1本五.經(jīng)銷商活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)規(guī)劃后期跟蹤現(xiàn)場執(zhí)行客戶邀約前期宣傳1.活動(dòng)規(guī)劃(主題確定)除了正常的現(xiàn)場表演和游戲之外，要求經(jīng)銷商為每站活動(dòng)都有一個(gè)主題的策劃或設(shè)計(jì)一個(gè)由頭，通過對活動(dòng)的再包裝和宣傳來吸引更多潛在客戶到場方案建議(經(jīng)銷商還可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況自行策劃）“繪你所要”彩衫涂鴉大賽結(jié)合上海通用贊助世博及世博進(jìn)入倒計(jì)時(shí)1000天內(nèi)為契機(jī)場次安排:每天3場,每場4-6人參加,每站大概需要50-80件*套物料對象：5-14歲少年兒童參賽資格確定渠道1.前期電話報(bào)名(經(jīng)銷商在前期宣傳中設(shè)立報(bào)名熱線)并由家長電話填寫調(diào)查問卷渠道2.現(xiàn)場報(bào)名,按報(bào)名先后次序并由家長填寫調(diào)查問卷繪畫內(nèi)容:彩衫涂鴉采用觀眾投票方式評(píng)選---選票可制作成別克LOGO的粘紙,以獲得粘紙多少作為評(píng)選依據(jù)獎(jiǎng)品提供:獲勝者獲得AUTOPARK紀(jì)念筆記本一份,參賽者均獲得本人參賽T恤1.活動(dòng)規(guī)劃(現(xiàn)場活動(dòng))現(xiàn)場趣味主題活動(dòng)一桿進(jìn)洞,激情揮灑（迷你高爾夫）場地:主舞臺(tái)道具:高爾夫室內(nèi)聯(lián)系球具一套對象:對高爾夫運(yùn)動(dòng)有興趣者參賽資格確定：現(xiàn)場報(bào)名，按報(bào)名先后次序確定參賽比賽形式：一桿進(jìn)洞即可獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品提供:獲勝者獲得AUTOPARK紀(jì)念筆記本一份

1.活動(dòng)規(guī)劃(現(xiàn)場活動(dòng))別克wo－wo健身球投擲

場地:展場內(nèi)道具:健身球或網(wǎng)球?qū)ο?現(xiàn)場觀眾參賽資格確定：現(xiàn)場報(bào)名，按報(bào)名先后次序每6人一組進(jìn)行比賽比賽形式：讓參賽者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將健身球投擲入別克車體的天窗或者后備箱，多者獲勝.獎(jiǎng)品內(nèi)容:筆記本,T恤,充電手電筒1.活動(dòng)規(guī)劃(場地確定)供電要求從接電點(diǎn)（平面圖上必須有標(biāo)注）到用電點(diǎn)布線由場地方提供，總用電量為30千瓦用電包括：夜間施工搭建照明活動(dòng)期間電氣用電確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員24小時(shí)供電供水要求確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員24小時(shí)供水確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員以及活動(dòng)參與人員24小時(shí)提供公用衛(wèi)生設(shè)施1.活動(dòng)規(guī)劃(促銷方案、車輛、資料確定)促銷方案活動(dòng)30天前報(bào)PRC審核現(xiàn)場車輛要求：凱越1.8AT藍(lán)色SW銀色HRV紅色君越3.0旗艦版碳晶林蔭大道現(xiàn)場產(chǎn)品資料印刷品要求：經(jīng)銷商現(xiàn)場發(fā)放的產(chǎn)品資料，一律采用SGM統(tǒng)一發(fā)放的資料若資料缺少，提前兩周向SGM定購1.活動(dòng)規(guī)劃(人員安排)保安：確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場完畢之時(shí)間段內(nèi)，提供2名保安人員對場內(nèi)所有物料進(jìn)行不間斷看護(hù)活動(dòng)當(dāng)天,場地方增派2名保安銷售顧問活動(dòng)前一周，確定銷售顧問排班表（13-15名，包括兩名發(fā)動(dòng)機(jī)講解員）活動(dòng)前一天，所有銷售顧問現(xiàn)場彩排附件：現(xiàn)場人員分工表1.活動(dòng)規(guī)劃(外聘人員招聘)主持人招聘（1人）身高168CM-170CM,年齡20-30周歲,共1名嚴(yán)格挑選建議女性(親和力強(qiáng))外型甜美,儀態(tài)端莊,身材勻稱,親和力強(qiáng),反應(yīng)快有主持經(jīng)驗(yàn)2年以上,汽車行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)5次以上互動(dòng)能力強(qiáng),有處理突發(fā)狀況的能力工作態(tài)度端正普通話標(biāo)準(zhǔn)(會(huì)英語佳)演藝人員招聘（2人）嚴(yán)格挑選身高165CM-168CM,年齡18-22周歲,共2名青春甜美,身材勻稱,活潑開朗從業(yè)1年以上舞蹈類型：現(xiàn)代舞每段時(shí)長：3-5分鐘2.前期宣傳前期廣告宣傳溝通要點(diǎn)超大型別克汽車文化體驗(yàn)全車系的零距離體驗(yàn)精彩的演出精彩紛呈的主題互動(dòng)節(jié)目（由經(jīng)銷商自行決定）現(xiàn)場訂車優(yōu)惠好禮請各區(qū)域活動(dòng)30天前指定優(yōu)惠措施上報(bào)RPC和MAC審核2.前期宣傳設(shè)定具體的投放指標(biāo)1、《綿陽晚報(bào)》——活動(dòng)開展前一周1/4版廣告軟文2、《綿陽晚報(bào)》《綿陽日報(bào)》《綿陽汽車網(wǎng)》——活動(dòng)開展前軟文3、《綿陽晚報(bào)》《綿陽日報(bào)》《綿陽汽車網(wǎng)》——活動(dòng)結(jié)束后軟文4、《綿陽汽車網(wǎng)》——活動(dòng)期間發(fā)布一個(gè)月的置頂廣告5、綿陽人民廣播電臺(tái)廣告——活動(dòng)開展的一周內(nèi)15秒廣告2.前期宣傳戶外廣告（3×7）2.前期宣傳宣傳畫面稿報(bào)紙廣告模板4.現(xiàn)場執(zhí)行（客戶參觀流程）邀約客戶自然人流（潛在客戶）前臺(tái)簽到、登記銷售顧問溝通參觀，參與活動(dòng)定單簽定簽名留念活動(dòng)開始前短信提醒活動(dòng)開始前銷售顧問電話確認(rèn)客戶到達(dá)時(shí)間并由專人登記邀請函為確認(rèn)受邀客戶身份的重要