全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試 廣告運(yùn)作策略試題 課程代碼03299

200910考試廣告運(yùn)作策略試題課程03299C．特殊品 D．非渴求商品．在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策略是（ ）C

勸服性廣告策略D消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用參照點(diǎn)的其他人群被稱為（ ）C

參照群體D相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于（ ）C

人口細(xì)分D某電視廣告中新郎為新娘戴上了一款鉆戒接下來(lái)是該品牌鉆戒的特寫(xiě)和一句廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這則廣告采用的訴求策略是（ ）A．理性訴求 B．感性訴求浙03299#第PAGE9浙03299#第PAGE9共11廣告運(yùn)作策略試卷頁(yè)頁(yè)C．情理結(jié)合訴求 D．知性訴求12．在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性論證性的思維活動(dòng)稱為（ ）A．形象思維C．直覺(jué)思維

D．靈感思維（ ）C

雜志DPOP廣告又可以稱為（ ）C

戶外廣告D在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的（ ）A．按廣告的媒體分配預(yù)算B．按廣告的地區(qū)分配預(yù)算C．按廣告的商品分配預(yù)算D．按廣告的機(jī)能分配預(yù)算．美國(guó)設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會(huì)的時(shí)間是（ ）A．1906年C．1923年

B．1914年D．1939年故事板錄像測(cè)試專門(mén)用于（ ）C

試驗(yàn)戶外廣告D18．迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是（ ）C．識(shí)別法

D．回憶測(cè)定法企業(yè)通常爭(zhēng)取一位新顧客所需費(fèi)用往往是住一位老顧客所需費(fèi)用的（ ）A．四倍C．八倍

D．十倍“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（ ）C

德國(guó)廣告業(yè)D二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。按照產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的滿意點(diǎn)可以將品劃分為（ ）A．核心產(chǎn)品層次C

D．有形產(chǎn)品層次22．影響消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買(mǎi)行為的因素有（ ）A．消費(fèi)者個(gè)性 B．消費(fèi)者的自我概念C．消費(fèi)者的生活方式D．消費(fèi)者的收入E．消費(fèi)者的教育程度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路（ ）CE．任意增減法

市場(chǎng)占有率法D常用的概念測(cè)試方法有（ ）CE．語(yǔ)句完成法

機(jī)械測(cè)定法D合作廣告可分為（ ）協(xié)同合作廣告告C．水平合作廣告E

原料商贊助的合作D．復(fù)合型合作廣告三、名詞解釋（5315分）整體消費(fèi)系統(tǒng)認(rèn)知失調(diào)感性訴求策略媒介組合03299#第PAGE11廣告運(yùn)作策略試卷頁(yè)03299#第PAGE11廣告運(yùn)作策略試卷頁(yè)共11頁(yè)關(guān)系營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問(wèn)題？簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。五、論述題（21