金絲峽民俗年旅游節(jié)慶策劃方案

金絲峽民俗年

策劃方案金絲峽民俗年1活動(dòng)背景時(shí)間背景-

春節(jié)承載著地方民族文化的精髓，春節(jié)文化繁

榮和復(fù)蘇，如果通過(guò)各種有地域特色的文化活

動(dòng)加以體現(xiàn)，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展有著

很大的促進(jìn)作用?；顒?dòng)背景時(shí)間背景-春節(jié)承載著地方民族文化的精髓，春節(jié)2活動(dòng)背景事件背景①-滬陜高速開(kāi)通后，金絲峽將有著更廣泛的

開(kāi)拓空間準(zhǔn)備迎接更多的游客。此時(shí)的話題造勢(shì)及豐富的公關(guān)活動(dòng)必定不能缺失和

盲目，借特色假期結(jié)合景區(qū)形象策劃大型

活動(dòng)將是最佳選擇。事件背景②-目前金絲峽的客源以陜西為主、河南為輔

為保留原省份游客忠誠(chéng)度和吸引其他省份

及國(guó)外游客，利用特定節(jié)日假期設(shè)置特色

活動(dòng)以構(gòu)成誘因?；顒?dòng)背景事件背景①-滬陜高速開(kāi)通后，金絲峽將有著更廣泛3活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷炒作話題，增添金絲峽曝光率及傳播度利用特色活動(dòng)，結(jié)合景區(qū)資源，豐富金絲峽對(duì)外形象巧設(shè)促銷活動(dòng)吸引游客，制造誘因直接增加客源以提高效益活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷炒作話題，增添金絲峽曝光率及傳播度4活動(dòng)主題

溫馨篇-2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)寄意新年之家人團(tuán)聚的溫馨感帶出約會(huì)金絲峽的主題，誘導(dǎo)游客在新年期間去到峽谷度過(guò)特別的民俗年會(huì)?；顒?dòng)主題溫馨篇-2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)5活動(dòng)主題祈福篇-穿越金絲峽福氣大道，讓你享運(yùn)2009

-峽谷轉(zhuǎn)運(yùn)，望瀑祈福借人們?cè)谛履昶陂g對(duì)09年的期望與祈福，利用金絲峽谷的特殊地形營(yíng)造一條福氣大道。寓意穿越福氣大道即可在09年享受好運(yùn)，從心理因素上吸引游客前往。峽谷之曲折盤旋、瀑布之奔流不息。可自然聯(lián)想為轉(zhuǎn)運(yùn)、祈福之地。亦可制造話題誘導(dǎo)游客?；顒?dòng)主題6活動(dòng)主題民俗篇-喜迎金牛哪里去？金絲峽谷民俗年

-金牛鬧絲峽，民俗迎新年突出民俗主題，并將金牛概念灌入，使得民俗主題增添亮點(diǎn)，吸引游客前往一探究竟?；顒?dòng)主題7活動(dòng)框架前期宣傳活動(dòng)執(zhí)行媒體宣傳

DM派發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳民俗展賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)民俗小吃區(qū)社區(qū)宣傳旅行社合作活動(dòng)框架前期宣傳活動(dòng)執(zhí)行媒體宣傳8營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架12月12/1509年1月1/201/26確定活動(dòng)方案擬定招商方案、開(kāi)始招商洽談擬定宣傳渠道活動(dòng)主視覺(jué)確定初次招商完成宣傳渠道洽談完成各宣傳制作物到位招商完成物料準(zhǔn)備各渠道開(kāi)始宣傳確認(rèn)各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)則最后宣傳期活動(dòng)彩排物料確認(rèn)商家進(jìn)場(chǎng)確認(rèn)營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架12月12/1509年1月1/201/269前期宣傳前期宣傳10前期宣傳-社區(qū)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-1月26日宣傳地點(diǎn)：各大型社區(qū)宣傳方式展臺(tái)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名金絲峽歡樂(lè)頌前期宣傳-社區(qū)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-111前期宣傳-社區(qū)宣傳展臺(tái)設(shè)置宣傳金絲峽形象及活動(dòng)提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)提供現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名服務(wù)供進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者促銷活動(dòng)前期宣傳-社區(qū)宣傳展臺(tái)設(shè)置12前期宣傳-社區(qū)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名報(bào)名流程

領(lǐng)取報(bào)名表格填寫完整遞交參與促銷活動(dòng)確認(rèn)折后票價(jià)付款領(lǐng)取門票社區(qū)特別活動(dòng)-每社區(qū)團(tuán)體報(bào)名10人以上即可派專車接送（僅限活動(dòng)期間一指定日期）

前期宣傳-社區(qū)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名領(lǐng)取報(bào)名表格填寫完整遞交參13前期宣傳-社區(qū)宣傳金絲峽歡樂(lè)頌參與形式-凡現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的社區(qū)居民均可參與活動(dòng)內(nèi)容“頌”金-設(shè)置歡樂(lè)頌抽獎(jiǎng)箱，里面裝著不同折扣之代金券，抽中即現(xiàn)場(chǎng)使用。

“頌”行-凡社區(qū)團(tuán)體報(bào)名10人以上，即可享受專車接送。前期宣傳-社區(qū)宣傳金絲峽歡樂(lè)頌14前期宣傳-媒體宣傳報(bào)紙廣告刊登刊登時(shí)間：2009年1月1日-1月20日?qǐng)?bào)紙廣告發(fā)行量大，受眾面廣其他平面宣傳候車亭廣告宣傳欄廣告

-示意圖-前期宣傳-媒體宣傳報(bào)紙廣告刊登-示意圖-15前期宣傳-DM派發(fā)派發(fā)時(shí)間：2009年1月20日-1月26日派發(fā)地點(diǎn)：市內(nèi)各大商場(chǎng)及商業(yè)區(qū)此為DM示意：活動(dòng)DM應(yīng)顏色鮮艷、主題突出吸引前期宣傳-DM派發(fā)派發(fā)時(shí)間：2009年1月20日-16

前期宣傳-網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-1月26日宣傳方式BBS宣傳-各旅游愛(ài)好者熱衷網(wǎng)站BBS發(fā)帖，宣傳活動(dòng)訊息，提升活動(dòng)曝光率景區(qū)網(wǎng)站宣傳-設(shè)置活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)專區(qū)，提供活動(dòng)介紹、宣傳訊息傳播等功能

-示意圖-前期宣傳-網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-17前期宣傳-旅行社合作合作旅行社將金絲峽作為春節(jié)重點(diǎn)線路給予推薦亦可在旅行社直接銷售門票，給予折扣結(jié)合旅行社情況推出不同套餐供游客選擇-示意圖-旅行社網(wǎng)站宣傳-示意圖-旅行社推薦金絲峽前期宣傳-旅行社合作合作旅行社將金絲峽作為春節(jié)重點(diǎn)線18活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行19活動(dòng)執(zhí)行-主線民俗展賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)民俗小吃區(qū)以舞臺(tái)區(qū)民俗歌舞表演及互動(dòng)游戲?yàn)橹?，民俗物品展賣及民俗小吃販賣為輔，將景區(qū)圍繞活動(dòng)特色進(jìn)行布置及運(yùn)用。使得民俗主題突出，互動(dòng)活動(dòng)豐富。提升游客參與性及積極度活動(dòng)執(zhí)行-主線民俗展賣區(qū)20活動(dòng)執(zhí)行-場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)-景區(qū)內(nèi)大型廣場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)，（具體待定）民俗物品展賣區(qū)-圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置民俗小吃區(qū)-圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置其他設(shè)置各棧道分區(qū)懸掛燈籠

，凸顯喜慶氣氛

活動(dòng)執(zhí)行-場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)-景區(qū)內(nèi)大型廣場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)，21活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插互動(dòng)節(jié)目，將踩高蹺、舞獅等作為roadshow形式吸引人潮舞臺(tái)演出從19點(diǎn)開(kāi)始，到20：09分進(jìn)行互動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)，巧妙運(yùn)用2009數(shù)字元素

-示意圖-活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插22活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)rundown時(shí)間名稱內(nèi)容執(zhí)行細(xì)則待具體規(guī)劃喜慶鬧新春民俗歌舞表演秦腔眉戶碗碗腔歷史題材歌舞roadshow踩高蹺舞獅秧歌特色節(jié)目展演木偶劇皮影戲絕活展演20：09金牛送吉祥金牛玩偶亮相與觀眾互動(dòng)以真人穿戴金牛服飾扮作玩偶選中游客送出春聯(lián)寓意吉祥待具體規(guī)劃天燈（焰火）放祝福放天燈（焰火）儀式活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)rundown時(shí)23活動(dòng)執(zhí)行-民俗展賣區(qū)以特色民間手工藝作為展賣主體展賣類型安塞剪紙花燈草編工藝馬勺臉譜鳳翔泥塑特色布藝字畫皮影春聯(lián)活動(dòng)執(zhí)行-民俗展賣區(qū)以特色民間手工藝作為展賣主體24活動(dòng)執(zhí)行-民俗小吃區(qū)以各地特色民俗小吃作為賣點(diǎn)按照?qǐng)龅匾?guī)劃列出攤位數(shù)量，可進(jìn)行分區(qū)規(guī)劃。通過(guò)招商形式安置各攤位活動(dòng)執(zhí)行-民俗小吃區(qū)以各地特色民俗小吃作為賣點(diǎn)25附件附件26宣傳文案-A主題：2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)新年初始，揭開(kāi)金絲峽神秘面紗打開(kāi)你的新視界。金-帶您追憶流“金”歲月、民俗歌舞的淳樸與感動(dòng)絲-邀您共享“絲”情畫意的民俗展賣會(huì)峽-與家人同嘗令人目不“峽”接的民俗食物穿越峽谷，感受神秘力量，為09年順利啟航。約會(huì)地點(diǎn)-商南縣金絲峽國(guó)家森林公園約會(huì)時(shí)間-宣傳文案-A主題：2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)27宣傳文案-B主題：穿越金絲峽福氣大道，享運(yùn)2009

峽谷轉(zhuǎn)運(yùn)望瀑祈福滿棧道的紅燈籠，籠罩您09年鴻運(yùn)當(dāng)頭滿祝福的福春聯(lián)，送給您09年福氣臨門滿民俗的剪紙畫，賦予您09年榮華富貴金絲峽承載著所有的美好，送您一條福氣大道。喜慶鬧新春(舞臺(tái)區(qū))開(kāi)運(yùn)民俗宴(民俗小吃)宣傳文案-B主題：穿越金絲峽福氣大道，享運(yùn)200928宣傳文案-C

主題：喜迎金牛哪里去？金絲峽谷民俗年金牛鬧絲峽，民俗迎新年宣傳文案-C主題：喜迎金牛哪里去？金絲峽谷民俗年29金絲峽民俗年

策劃方案金絲峽民俗年30活動(dòng)背景時(shí)間背景-

春節(jié)承載著地方民族文化的精髓，春節(jié)文化繁

榮和復(fù)蘇，如果通過(guò)各種有地域特色的文化活

動(dòng)加以體現(xiàn)，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展有著

很大的促進(jìn)作用?；顒?dòng)背景時(shí)間背景-春節(jié)承載著地方民族文化的精髓，春節(jié)31活動(dòng)背景事件背景①-滬陜高速開(kāi)通后，金絲峽將有著更廣泛的

開(kāi)拓空間準(zhǔn)備迎接更多的游客。此時(shí)的話題造勢(shì)及豐富的公關(guān)活動(dòng)必定不能缺失和

盲目，借特色假期結(jié)合景區(qū)形象策劃大型

活動(dòng)將是最佳選擇。事件背景②-目前金絲峽的客源以陜西為主、河南為輔

為保留原省份游客忠誠(chéng)度和吸引其他省份

及國(guó)外游客，利用特定節(jié)日假期設(shè)置特色

活動(dòng)以構(gòu)成誘因?；顒?dòng)背景事件背景①-滬陜高速開(kāi)通后，金絲峽將有著更廣泛32活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷炒作話題，增添金絲峽曝光率及傳播度利用特色活動(dòng)，結(jié)合景區(qū)資源，豐富金絲峽對(duì)外形象巧設(shè)促銷活動(dòng)吸引游客，制造誘因直接增加客源以提高效益活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷炒作話題，增添金絲峽曝光率及傳播度33活動(dòng)主題

溫馨篇-2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)寄意新年之家人團(tuán)聚的溫馨感帶出約會(huì)金絲峽的主題，誘導(dǎo)游客在新年期間去到峽谷度過(guò)特別的民俗年會(huì)?；顒?dòng)主題溫馨篇-2009，與金絲峽來(lái)個(gè)新年約會(huì)34活動(dòng)主題祈福篇-穿越金絲峽福氣大道，讓你享運(yùn)2009

-峽谷轉(zhuǎn)運(yùn)，望瀑祈福借人們?cè)谛履昶陂g對(duì)09年的期望與祈福，利用金絲峽谷的特殊地形營(yíng)造一條福氣大道。寓意穿越福氣大道即可在09年享受好運(yùn)，從心理因素上吸引游客前往。峽谷之曲折盤旋、瀑布之奔流不息。可自然聯(lián)想為轉(zhuǎn)運(yùn)、祈福之地。亦可制造話題誘導(dǎo)游客?；顒?dòng)主題35活動(dòng)主題民俗篇-喜迎金牛哪里去？金絲峽谷民俗年

-金牛鬧絲峽，民俗迎新年突出民俗主題，并將金牛概念灌入，使得民俗主題增添亮點(diǎn)，吸引游客前往一探究竟?；顒?dòng)主題36活動(dòng)框架前期宣傳活動(dòng)執(zhí)行媒體宣傳

DM派發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳民俗展賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)民俗小吃區(qū)社區(qū)宣傳旅行社合作活動(dòng)框架前期宣傳活動(dòng)執(zhí)行媒體宣傳37營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架12月12/1509年1月1/201/26確定活動(dòng)方案擬定招商方案、開(kāi)始招商洽談擬定宣傳渠道活動(dòng)主視覺(jué)確定初次招商完成宣傳渠道洽談完成各宣傳制作物到位招商完成物料準(zhǔn)備各渠道開(kāi)始宣傳確認(rèn)各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)則最后宣傳期活動(dòng)彩排物料確認(rèn)商家進(jìn)場(chǎng)確認(rèn)營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架12月12/1509年1月1/201/2638前期宣傳前期宣傳39前期宣傳-社區(qū)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-1月26日宣傳地點(diǎn)：各大型社區(qū)宣傳方式展臺(tái)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名金絲峽歡樂(lè)頌前期宣傳-社區(qū)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-140前期宣傳-社區(qū)宣傳展臺(tái)設(shè)置宣傳金絲峽形象及活動(dòng)提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)提供現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名服務(wù)供進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者促銷活動(dòng)前期宣傳-社區(qū)宣傳展臺(tái)設(shè)置41前期宣傳-社區(qū)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名報(bào)名流程

領(lǐng)取報(bào)名表格填寫完整遞交參與促銷活動(dòng)確認(rèn)折后票價(jià)付款領(lǐng)取門票社區(qū)特別活動(dòng)-每社區(qū)團(tuán)體報(bào)名10人以上即可派專車接送（僅限活動(dòng)期間一指定日期）

前期宣傳-社區(qū)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名領(lǐng)取報(bào)名表格填寫完整遞交參42前期宣傳-社區(qū)宣傳金絲峽歡樂(lè)頌參與形式-凡現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的社區(qū)居民均可參與活動(dòng)內(nèi)容“頌”金-設(shè)置歡樂(lè)頌抽獎(jiǎng)箱，里面裝著不同折扣之代金券，抽中即現(xiàn)場(chǎng)使用。

“頌”行-凡社區(qū)團(tuán)體報(bào)名10人以上，即可享受專車接送。前期宣傳-社區(qū)宣傳金絲峽歡樂(lè)頌43前期宣傳-媒體宣傳報(bào)紙廣告刊登刊登時(shí)間：2009年1月1日-1月20日?qǐng)?bào)紙廣告發(fā)行量大，受眾面廣其他平面宣傳候車亭廣告宣傳欄廣告

-示意圖-前期宣傳-媒體宣傳報(bào)紙廣告刊登-示意圖-44前期宣傳-DM派發(fā)派發(fā)時(shí)間：2009年1月20日-1月26日派發(fā)地點(diǎn)：市內(nèi)各大商場(chǎng)及商業(yè)區(qū)此為DM示意：活動(dòng)DM應(yīng)顏色鮮艷、主題突出吸引前期宣傳-DM派發(fā)派發(fā)時(shí)間：2009年1月20日-45

前期宣傳-網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-1月26日宣傳方式BBS宣傳-各旅游愛(ài)好者熱衷網(wǎng)站BBS發(fā)帖，宣傳活動(dòng)訊息，提升活動(dòng)曝光率景區(qū)網(wǎng)站宣傳-設(shè)置活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)專區(qū)，提供活動(dòng)介紹、宣傳訊息傳播等功能

-示意圖-前期宣傳-網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳時(shí)間：2009年1月20日-46前期宣傳-旅行社合作合作旅行社將金絲峽作為春節(jié)重點(diǎn)線路給予推薦亦可在旅行社直接銷售門票，給予折扣結(jié)合旅行社情況推出不同套餐供游客選擇-示意圖-旅行社網(wǎng)站宣傳-示意圖-旅行社推薦金絲峽前期宣傳-旅行社合作合作旅行社將金絲峽作為春節(jié)重點(diǎn)線47活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行48活動(dòng)執(zhí)行-主線民俗展賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)民俗小吃區(qū)以舞臺(tái)區(qū)民俗歌舞表演及互動(dòng)游戲?yàn)橹鳎袼孜锲氛官u及民俗小吃販賣為輔，將景區(qū)圍繞活動(dòng)特色進(jìn)行布置及運(yùn)用。使得民俗主題突出，互動(dòng)活動(dòng)豐富。提升游客參與性及積極度活動(dòng)執(zhí)行-主線民俗展賣區(qū)49活動(dòng)執(zhí)行-場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)-景區(qū)內(nèi)大型廣場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)，（具體待定）民俗物品展賣區(qū)-圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置民俗小吃區(qū)-圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置其他設(shè)置各棧道分區(qū)懸掛燈籠

，凸顯喜慶氣氛

活動(dòng)執(zhí)行-場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)-景區(qū)內(nèi)大型廣場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)，50活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插互動(dòng)節(jié)目，將踩高蹺、舞獅等作為roadshow形式吸引人潮舞臺(tái)演出從19點(diǎn)開(kāi)始，到20：09分進(jìn)行互動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)，巧妙運(yùn)用2009數(shù)字元素

-示意圖-活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插51活動(dòng)執(zhí)行-舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)rundown時(shí)間名稱內(nèi)容執(zhí)行細(xì)則待具體規(guī)劃喜慶鬧新春民俗歌舞表演秦腔眉戶碗碗腔歷史題材歌舞roadshow踩高蹺舞獅秧歌特色節(jié)目展演木偶劇皮影戲絕活展演20：09金牛送吉祥金牛玩偶亮