朗拓媒體推介書課件

關(guān)于朗拓關(guān)于朗拓1專注于品牌全案營銷推廣策略服務(wù)

朗拓廣告是中國最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案提供商之一。自成立以來，始終貫徹秉承“客戶第一，專業(yè)保證”的理念，憑借自身網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)媒體購買等優(yōu)勢與客戶的市場運作相結(jié)合，先后與諸多知名企業(yè)成功合作。堅實的媒體關(guān)系實力，實力派優(yōu)秀設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗豐富、創(chuàng)意十足的策劃團(tuán)隊，一對一為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的客服團(tuán)隊。這些都是朗拓廣告能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的根本保證，也是朗拓能夠快速成長的有力保障。朗拓廣告是專注于品牌全案營銷推廣策略服務(wù)朗拓廣告是中國最專業(yè)的2擁有強(qiáng)大的媒體資源和價格優(yōu)勢

北京朗拓廣告有限公司是提供品牌互聯(lián)網(wǎng)全方位服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)互動營銷機(jī)構(gòu)。與北京維諾視覺藝術(shù)有限公司、北京瑞誠廣告有限公司同屬于一個傳媒集團(tuán)。通過資源整合的形式，集團(tuán)業(yè)務(wù)以子公司的形式進(jìn)行分模塊運作，各子公司之間業(yè)務(wù)互通交叉，根據(jù)品牌需求，進(jìn)行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站與品牌推廣、公關(guān)與廣告、互動與活動之間有機(jī)整合，以達(dá)到最佳的整合營銷效果。隸屬于強(qiáng)大的整合業(yè)務(wù)傳媒集團(tuán)擁有強(qiáng)大的媒體資源和價格優(yōu)勢北京朗拓廣告有限公司是提3前衛(wèi)派－開創(chuàng)引領(lǐng)新概念整合營銷世紀(jì)

朗拓廣告公司由有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的優(yōu)秀人員組成。自成立起幫助采幽私處沐浴露品牌開拓行業(yè)品類先驅(qū)，在短短二年內(nèi)將該品牌打造成為知名品牌，成為中國洗護(hù)用品市場中的一匹黑馬。

朗拓成立至今發(fā)展迅速，由諸多性格各異、風(fēng)格不一、經(jīng)驗豐富、專長突出的優(yōu)秀成員組成的團(tuán)隊蘊含無限潛力，積跳躍性思維與嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)健的態(tài)度于一身。在網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)探索中，積累了豐富的經(jīng)驗，深諳網(wǎng)絡(luò)社會的生活法則，在服務(wù)客戶的同時不斷挖掘潛在品牌價值，與所服務(wù)品牌成為知音。

朗拓致力于精準(zhǔn)長效的全案營銷策劃服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域獨特的策略見解及實效的執(zhí)行，贏得了客戶的一致認(rèn)可；并在長期的品牌推廣活動中，構(gòu)建了朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系與眾多優(yōu)質(zhì)合作資源。穩(wěn)步崛起的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)前衛(wèi)派－開創(chuàng)引領(lǐng)新概念整合營銷世紀(jì)朗拓廣告公司由有著4朗拓朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容策略定位與策略組合為先系統(tǒng)集成的品牌工程品牌成長階段的營養(yǎng)劑關(guān)鍵成功因素品牌傳播溝通互動線上銷售朗拓朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容策略定位與策略系統(tǒng)集成的品牌工程品牌成長5傳播策略定位與策略組合為先品牌傳播品牌6傳播是品牌高調(diào)制造知名度最直接的手段

以往大部分的品牌營銷活動中，往往大多數(shù)機(jī)構(gòu)都會陷入一個誤區(qū)，即是將傳播的概念徹底做廣義的理解；概念的混淆不清，使得廣告活動既想兼顧溝通，又想以廣告承載大部分的品牌宣傳推廣行為，最終欲速不達(dá)。因此，朗拓主張將傳播的主要功能也同時進(jìn)一步明確化。傳播的目的－增加品牌曝光率傳播是品牌高調(diào)制造知名度最直接的手段以往大部分的品牌7傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)力彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點是品質(zhì)感強(qiáng)，覆蓋面廣，受眾接受度高，權(quán)威意識濃厚等等；但是其無法克服高成本、低溝通、信息即時性大、參與互動性差、低主動性及選擇性等一系列缺點網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，其井噴般的成長自然取決于眾多消費者及品牌企業(yè)的高青睞度；更重要的是其低成本、高覆蓋、信息時間彈性大、信息持久、參與互動性高、用戶主動性及選擇性高等等優(yōu)點恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)8品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標(biāo)準(zhǔn)定位朗拓定位策略－烘托品牌氣質(zhì)形象Image聲譽(yù)Goodwill產(chǎn)品Product消費者Customer視覺Visual定價Channel品牌屬性“現(xiàn)代商品被認(rèn)為本質(zhì)上是一種心理事物”，所有的商品物品以及虛擬品都具有象征性而在品牌推廣的策劃過程中，需要針對不同方面為品牌建立不同的屬性，即“定位”品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標(biāo)準(zhǔn)定位朗拓定位策略－9通常品牌最直接的就是標(biāo)識性，品牌標(biāo)識意味著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)乃至品牌精神、文化、商譽(yù)和社會形象等內(nèi)容的綜合概括協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟影響并提高品牌競爭力深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力持續(xù)建立品牌文化導(dǎo)向性品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且也是企業(yè)自身的競爭力。即品牌美譽(yù)度越高市場影響力越大；甚至將品牌影響力延伸到整個產(chǎn)品序列。品牌經(jīng)營到達(dá)一到程度，各種有利因素就會明顯體現(xiàn)出來。如顧客追捧，交易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴(kuò)展等等。

把品牌上升為一種文化導(dǎo)向，是品牌的最大追求。這不僅表明品牌的市場號召力，更代表了一種價值追求，一種社會精神象征。品牌的價值決定了其獨有的社會屬性朗拓差異化傳播－提煉品牌靈魂社會屬性通常品牌最直接的就是標(biāo)識性，品牌標(biāo)識協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟影10覆蓋范圍→媒體類型→

廣告形式分析受眾，設(shè)計最有效的傳播方案根據(jù)客戶品牌的目標(biāo)人群基本特征進(jìn)行細(xì)分將受眾年齡、職業(yè)、消費、收入等特征鎖定后進(jìn)行策略框架擬定客戶的品牌受眾更傾向于哪類網(wǎng)站？偏重于哪些服務(wù)？更愿意了解哪方面信息？朗拓深入了解后選定投放網(wǎng)站類型受眾會看到哪里的廣告？更容易關(guān)注哪種形式？要用什么樣的創(chuàng)意來吸引受眾的關(guān)注？朗拓將會有針對性的進(jìn)行傳播策略的擬定工作受眾特征受眾上網(wǎng)習(xí)慣傳播策略生成覆蓋范圍→媒體類型→廣告形式分析受眾，設(shè)計最有效的11抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要求朗拓網(wǎng)絡(luò)廣告－創(chuàng)意無處不在網(wǎng)絡(luò)硬廣視頻廣告網(wǎng)幅類硬廣IM平臺廣告SNS/網(wǎng)游植入廣告網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告文字鏈廣告網(wǎng)頁類程序類抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要12內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠(yuǎn)不能脫離形式美麗包裝沖擊感觀，彰顯品牌的品質(zhì)感視覺聽覺

互聯(lián)網(wǎng)六大類網(wǎng)絡(luò)廣告形式，中國近150萬個網(wǎng)站平臺，百類功能特點，受眾特征及需求往往難以區(qū)別，茫茫網(wǎng)海中只有緊緊鎖定受眾感觀，才能得到高收視的廣告形式吸引聚焦激發(fā)行動的廣告內(nèi)容內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠(yuǎn)不能脫離形式美麗包裝沖擊感觀，彰顯品13富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求主導(dǎo)受眾情緒，傳播價值的圖騰前沿感潮流感

人都是具有情感的，成功的傳播無一不是引領(lǐng)了某種某種生活時尚以及語言符號潮流，乃至于上升至某種價值觀。凡此種種，都需要借助于高藝術(shù)性而富有藝術(shù)感染力的傳播手段富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求主導(dǎo)受眾情14針對性的資源整合，傳播中的“超級武器”整合資源，精確傳播，資源性創(chuàng)意團(tuán)隊才是未來的趨勢新浪網(wǎng)騰訊網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易

TOM雅虎21cn等30+門戶類50+

社區(qū)類奇虎天涯51.com貓撲BT之家西陸社區(qū)等8+搜索導(dǎo)航類百度google搜狗hao123等20+下載類迅雷verycd華軍BTchina天空軟件等25+客戶端類MSNQQIM聯(lián)眾QQgame電子雜志客戶端等15+視頻類pplive酷6六間房qqlive偶偶視頻等15+游戲類17173多玩網(wǎng)天空游戲52pk99游等25+SNS類開心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)blogcn豆瓣土豆網(wǎng)等15+文學(xué)類貪婪大陸幻劍書盟閃客帝國天下書盟紅袖等針對性的資源整合，傳播中的“超級武器”整合資源，精確傳播，資15專業(yè)團(tuán)隊明確分工，確保體系流暢運作朗拓執(zhí)行，穩(wěn)定系統(tǒng)掌控傳播流程網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ呗粤鞒淌鼙姺治觫趶V告投放④媒體監(jiān)測⑤投放報告⑥市場分析①前期需進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研使用專業(yè)數(shù)據(jù)分析目標(biāo)群體媒體忠誠度廣告計劃③對廣告效果進(jìn)行專業(yè)評估系統(tǒng)的廣告投放監(jiān)測制定穩(wěn)妥可行的推廣策略及操作方案具體執(zhí)行中與媒體密切配合專業(yè)團(tuán)隊明確分工，確保體系流暢運作朗拓執(zhí)行，穩(wěn)定系統(tǒng)掌控傳播16溝通系統(tǒng)集成的品牌工程品牌溝通品牌17讓受眾進(jìn)一步的了解品牌建立品牌美譽(yù)度，需要口口相傳，網(wǎng)絡(luò)則是口碑培養(yǎng)的最佳陣地受眾品牌網(wǎng)絡(luò)渠道溝通是消費者與品牌之間的深入對話和反饋網(wǎng)絡(luò)溝通的核心價值在于深度教育，它使受眾由被動接受信息變?yōu)橹鲃訁⑴c評價和交流品牌可以在與消費者的相互聆聽和傾訴中拉近彼此關(guān)系溝通讓消費者更加了解品牌，熟知品牌讓受眾進(jìn)一步的了解品牌建立品牌美譽(yù)度，需要口口相傳，網(wǎng)絡(luò)則是18在網(wǎng)上沖浪時偶然發(fā)現(xiàn)某品牌信息進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者消費之前搜一搜品牌相關(guān)信息，以求安全可靠“這么多人都用它，看來口碑不錯哦！”不大會用，還是上網(wǎng)問問大家吧！~這款產(chǎn)品廣告做的不少，但不知道大家都如何評價呢？網(wǎng)絡(luò)時代，消費者更傾向于主動溝通數(shù)據(jù)來源：權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞網(wǎng)在網(wǎng)上沖浪時偶然發(fā)現(xiàn)某品牌信息進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者消費之前搜一19應(yīng)用在internet上的溝通模式以網(wǎng)絡(luò)事件、話題為主軸，將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力形成獨具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合推廣模式。網(wǎng)絡(luò)事件、話題News新聞BBS網(wǎng)絡(luò)論壇Blog博客DM電子雜志Topic專題圈群Email電子郵件游戲平臺IMWIKI其他品牌本位向消費者本位的全面轉(zhuǎn)化多維交流型社區(qū)營銷以用戶為中心的多維溝通應(yīng)用在internet上的溝通模式以網(wǎng)絡(luò)事件、話題為主軸，將20定制客戶端成功案例—聯(lián)想IdeapadU110上市推廣推廣軌跡推廣策略視頻社區(qū)BBS社區(qū)Blog博客Msn、QQ、360安全衛(wèi)士病毒營銷事件營銷

激活意見領(lǐng)袖推廣效果定制客戶端成功案例—聯(lián)想IdeapadU110上市推廣推廣21聯(lián)想筆記本－品牌營銷溝通領(lǐng)先經(jīng)奇酷權(quán)威分析：聯(lián)想作為全球最具競爭力的IT巨人，在此次輕薄筆記本電腦調(diào)查中，再次成為08年度論壇帖子數(shù)最多的筆記本電腦品牌。不一定信廣告，但一定信口碑

網(wǎng)友智水漂風(fēng)：很不錯，一直用聯(lián)想，尤其是售后服務(wù)相當(dāng)好，而且我還建議買有一鍵恢復(fù)的，中什么病毒一鍵搞定，相當(dāng)快捷，呵呵！

網(wǎng)友gary6016：我是聯(lián)想手提電腦的用戶。聯(lián)想手提電腦是目前國內(nèi)品牌手提電腦中較好的，而且在價格，售后服務(wù)上都有相對的優(yōu)勢。支持國貨聯(lián)想筆記本－品牌營銷溝通領(lǐng)先經(jīng)奇酷權(quán)威分析：聯(lián)想作為全球最具22選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑朗拓溝通法則之一：收縮焦點圍繞最核心賣點運用多角度語言進(jìn)行訴求滲透專注有限的產(chǎn)品品類提煉精準(zhǔn)的營銷定位明確主焦點，才能成為消費者心智中的第一

每個強(qiáng)大的全球品牌都是一個代表某樣?xùn)|西的詞。比如星巴克之于高價咖啡，麥當(dāng)勞之于漢堡包，諾基亞之于手機(jī)，佳得樂之于運動飲料，微軟之于PC軟件，英特爾之于微處理器。在建立品牌的眾多方法中，最為重要的原則之一是“聚焦”概念。焦點越狹窄，就越容易進(jìn)入消費者的心智;焦點越寬泛，就更難進(jìn)入心智。選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑朗拓溝通法則之一：收縮23任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其傾訴的真實性朗拓溝通法則之二：信譽(yù)法則收縮焦點后，將品牌提升到競爭對手之上，并讓受眾由衷的信服你的領(lǐng)先地位。品牌領(lǐng)先訴求的真實性品牌核心賣點的領(lǐng)先地位，它賦予受眾的感受是無可替代的，而且它是真實，可以實現(xiàn)的品牌滲透的深入性迎合受眾心理態(tài)度的溝通方式，迅速打動受眾，并將品牌傾訴滲透人心溝通者的權(quán)威性權(quán)威的行家推薦，以及意見領(lǐng)袖的口碑溝通，使受眾信任品牌的領(lǐng)先地位任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其傾訴的真實性朗拓溝通法則之二：24讓品牌流行起來讓受眾崇拜品牌朗拓溝通法則之三：引爆流行產(chǎn)品、設(shè)計、主張、行為的發(fā)展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風(fēng)潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風(fēng)靡街巷，這種時刻稱作“引爆點”。山寨讓品牌流行起來讓受眾崇拜品牌朗拓溝通法則之三：引爆流行產(chǎn)品25最成功的溝通就是讓受眾主動分享你的品牌心情朗拓溝通法則之四：beshare每個人在潛意識中都渴望自己“被分享”，而好的品牌創(chuàng)意必然會更多激發(fā)人們的創(chuàng)造靈感意見領(lǐng)袖推波助瀾網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模轉(zhuǎn)載推廣周期性創(chuàng)意亮點網(wǎng)民原創(chuàng)評論再度影響普通網(wǎng)民繼續(xù)分享其他媒體編輯及社區(qū)評論網(wǎng)絡(luò)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載操作性批量轉(zhuǎn)載優(yōu)秀創(chuàng)作促使網(wǎng)民自發(fā)分享其他分享最成功的溝通就是讓受眾主動分享你的品牌心情朗拓溝通法則之四：26多手段并行吸引受眾關(guān)注主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題新聞稿發(fā)布、專業(yè)及社會評論、產(chǎn)品發(fā)布會搶占受眾密集論壇社區(qū)，大力推進(jìn)言論引導(dǎo)新聞公關(guān)軟文第二波迂回，再次發(fā)生影響以意見領(lǐng)袖為軸心進(jìn)行影響主流網(wǎng)媒搶攻戰(zhàn)術(shù)論壇社區(qū)人海戰(zhàn)術(shù)主流網(wǎng)媒迂回戰(zhàn)術(shù)名人博客影響戰(zhàn)術(shù)4321多手段并行吸引受眾關(guān)注主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題新聞稿27要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進(jìn)而參與進(jìn)來富媒體＋專題＋其他，受眾“對位術(shù)”2M群組傳播（應(yīng)用于主題事件類型）配合調(diào)研、專題、訪談SNS＋創(chuàng)意視頻植入式推廣第三方產(chǎn)品評測要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進(jìn)而參與進(jìn)來富媒體＋專題＋其他，受眾“對位28做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失天有不測風(fēng)云－危機(jī)因素干擾如何辦？時效性應(yīng)在48小時內(nèi)進(jìn)行及時、有效的危機(jī)應(yīng)急反應(yīng)，這是重要前提責(zé)任性應(yīng)及時表明自己的立場和責(zé)任，避免在公眾中產(chǎn)生信任危機(jī)，造成嚴(yán)重的負(fù)面品牌傳播輿論聯(lián)系性應(yīng)及時進(jìn)行聯(lián)系進(jìn)行危機(jī)應(yīng)急策略的組織、實施。

朗拓緊抓化解危機(jī)的三大要素做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失天有不測風(fēng)云－危機(jī)因素干擾如何辦？29互動品牌成長階段的營養(yǎng)劑品牌互動品牌30成功的營銷不光靠說，也要主動進(jìn)行互動品牌信譽(yù)建設(shè)，“獨樂樂，不如眾樂樂”品牌產(chǎn)品第三方直接用戶潛在用戶品牌也有品牌的境界，孤芳自賞不是好品牌為消費者提供快樂體驗，會有效提升品牌的價值

互動是品牌與受眾直接性的行為互聯(lián)，品牌方通過搭建互動平臺，設(shè)計具有文化創(chuàng)意行為的互動方式，讓受眾充分感受到品牌企業(yè)的誠信、實力、獨特社會價值及產(chǎn)品的利益點。成功的營銷不光靠說，也要主動進(jìn)行互動品牌信譽(yù)建設(shè)，“獨樂樂，31互動能帶來的直接效應(yīng)使消費者的心理天平更加傾向互動品牌品牌成熟期品牌成長期品牌初生期最實在的美譽(yù)度提升迅速彰顯品牌實力促進(jìn)銷量的最快方式互動能帶來的直接效應(yīng)使消費者的心理天平更加傾向互動品牌品牌成32抓住受眾的直觀感受，以產(chǎn)品體驗帶動產(chǎn)品口碑朗拓互動體驗的形式公益類游戲類互動模塊傳遞類競賽類抽獎類調(diào)查類

緊緊圍繞品牌產(chǎn)品的核心利益點及價值體系進(jìn)行創(chuàng)意提煉，不同時期不同環(huán)境采取不同的互動策略手段，以面對不同的受眾群；將品牌產(chǎn)品最具吸引力的一面用最直接的方式展現(xiàn)給受眾抓住受眾的直觀感受，以產(chǎn)品體驗帶動產(chǎn)品口碑朗拓互動體驗的形式33將網(wǎng)絡(luò)簽名形式與愛國主義、品牌價值巧妙連接在一起社會反響好，就是品牌最大的利益公益類互動

伊利集團(tuán)的“有我中國強(qiáng)——尋找我的奧運坐標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)簽名活動，與可口可樂公司的火炬在線接力活動能在眾多奧運推廣活動中脫穎而出，原因就在于兩者都巧妙地運用了新型媒體，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的互動色彩，規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的局限性，在受眾的廣度與深度上占盡了先機(jī)

將網(wǎng)絡(luò)簽名形式與愛國主義、品牌價值巧妙連接在一起社會反響好，34品牌與受眾，受眾與受眾間的良性循環(huán)傳遞類互動

臺灣ABC品牌的“愛要說出來——愛的明信片”網(wǎng)絡(luò)傳遞活動，以受眾的情感交流為出發(fā)點，通過明信片的傳遞來植入品牌信息，并上升為品牌的精神理念。借助品牌搭建的平臺來傳遞彼此的情感，是一種潛移默化的情感訴求形式品牌與受眾，受眾與受眾間的良性循環(huán)傳遞類互動臺灣A35多角度激發(fā)受眾的自我表現(xiàn)欲競賽類互動MOTO手機(jī)所主辦的“MOTO閃耀中國20載”有獎創(chuàng)意大賽，將受眾的表現(xiàn)欲、獎品激勵、品牌訴求有機(jī)的聯(lián)系在一起，使整個活動過程既具參與性又具觀賞性，并充滿了創(chuàng)造力，這也是許多強(qiáng)勢品牌所慣用的互動手段有技術(shù)含量并要求勇氣的活動，應(yīng)有高誘惑力的獎勵加以刺激多角度激發(fā)受眾的自我表現(xiàn)欲競賽類互動MOTO手機(jī)所主36遠(yuǎn)比傳統(tǒng)調(diào)研方式更為輕松的網(wǎng)上問卷調(diào)查類互動

東方財富網(wǎng)所發(fā)起的調(diào)查問卷活動，旨在快速拉近與消費者之間的距離，進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行了一系列調(diào)研問卷，進(jìn)一步了解了市場品牌企業(yè)了解自己與對手乃至市場的有效手段遠(yuǎn)比傳統(tǒng)調(diào)研方式更為輕松的網(wǎng)上問卷調(diào)查類互動?xùn)|方財富37抽獎活動緊抓受眾的僥幸心理抽獎類互動

?？途W(wǎng)新近舉辦的幸運大轉(zhuǎn)盤活動，與眾多強(qiáng)勢贊助商以及活動媒體進(jìn)行廣泛合作；在設(shè)定頁面時充分考慮了獎品與趣味性的契合，使整個活動大大提高了受眾參與度中獎幾率越高，關(guān)注及參與者就越多抽獎活動緊抓受眾的僥幸心理抽獎類互動?？途W(wǎng)新近舉辦的38在線小游戲，將品牌娛樂到底游戲類互動

曼秀雷敦的在線小游戲活動將男性普遍的心理與游戲內(nèi)容相結(jié)合，更與品牌利益訴求點完美的融在一起；如此既吸引了大量參與者，又強(qiáng)調(diào)了品牌產(chǎn)品的功能性，使受眾娛樂的同時更記住了品牌有技術(shù)含量并要求勇氣的活動，應(yīng)有高誘惑力的獎勵加以刺激在線小游戲，將品牌娛樂到底游戲類互動曼秀雷敦的在線小39超越傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)自身的延展空間理應(yīng)無限大品質(zhì)＋樂趣＋？，品牌應(yīng)帶給受眾更多體驗利益趨使……簡單操作趣味創(chuàng)意體驗活動

成功的網(wǎng)絡(luò)互動活動帶給消費者的不僅僅是產(chǎn)品本身的利益，更多的應(yīng)該考慮活動本身的趣味性，價值傳達(dá)，生活方式引導(dǎo)等等方面的體驗超越傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)自身的延展空間理應(yīng)無限大品質(zhì)＋樂趣＋？，品40線上銷售關(guān)鍵成功因素產(chǎn)品一個把渠道還給廠商，把實惠和個性化留給消費者的時代……線上銷售產(chǎn)品一個把渠道還給廠商，把實惠和個性化留給消費者的時41據(jù)統(tǒng)計，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1.2億人，同比增加185%.其中淘寶用戶將近1億，完成近1000億元的交易額，遠(yuǎn)超沃爾瑪在中國的銷售額，占社會消費品零售總額約1%.艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額規(guī)模達(dá)467億元，環(huán)比08Q4增長15.5%，同比08Q1，網(wǎng)購市場仍保持了96.7%的高增長大陸新興電子商務(wù)網(wǎng)站京東商城08年營業(yè)額14億人民幣；艾瑞數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶是當(dāng)前網(wǎng)購活躍用戶的絕對主體。從年齡結(jié)構(gòu)具體分析，19-35歲用戶構(gòu)成網(wǎng)購活躍用戶的主力人群，占比達(dá)70.9%。

數(shù)字據(jù)統(tǒng)計，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1.2億人，同比增加1842要聞2008年一年，女性網(wǎng)民比例提升了5個百分點，達(dá)到47.5%，并持續(xù)提升；知名目錄式郵購麥考林公司，從網(wǎng)上的B2C發(fā)展成為線下實體經(jīng)營，47%總收入來自目錄郵購業(yè)務(wù)，計劃未來納斯達(dá)克上市；2009年初，網(wǎng)絡(luò)支付工具支付寶注冊用戶突破1.5億，達(dá)到半數(shù)網(wǎng)民，并計劃09年下半年植入手機(jī)客戶端；要聞2008年一年，女性網(wǎng)民比例提升了5個百分點，達(dá)到47.43事實IDC分析，對于一個企業(yè)來說，電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)交易相比，沒有地段限制，不受渠道制約，可帶來16%總成本的降低。產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺上，最大的區(qū)別不是品牌，而是口碑。網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播速度快，推廣范圍大，有利于塑造品牌形象。一談到品牌，很多企業(yè)就想到打廣告。而廣告投入不是一般中小企業(yè)能承擔(dān)得起的，而打響一個品牌顯然是一個漫長而艱難的過程。然而，電子商務(wù)平臺正在創(chuàng)造一個全新的品牌時代。一些做了幾十年代工的中小企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)零售平臺，不僅一兩年內(nèi)就打造出了自己的品牌，還與一些國際品牌同臺競技，成了網(wǎng)購的熱門貨。事實IDC分析，對于一個企業(yè)來說，電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)交易相比44朗拓在線銷售平臺解決方案

定義：朗拓在線銷售平臺，是以B2C的模式為主，借助于市場現(xiàn)有的發(fā)展較為迅速、較為完善的電子商務(wù)平臺，利用其大量的用戶資源、技術(shù)經(jīng)驗等為企業(yè)開展電子商務(wù)提供技術(shù)、營銷等各方面的支持，核心發(fā)展線上代理渠道機(jī)制，構(gòu)建企業(yè)線上的銷售渠道系統(tǒng)，并實現(xiàn)企業(yè)線上銷售系統(tǒng)的有機(jī)管理。朗拓在線銷售平臺解決方案定義：朗拓在線銷售平臺45客戶lantour網(wǎng)購平臺買家賣家公關(guān)廣告物流現(xiàn)金流

建立模式網(wǎng)絡(luò)/電話快遞客戶lantour網(wǎng)購平臺買家賣家公關(guān)廣告物流現(xiàn)金流建立模46買家lantour客戶網(wǎng)購平臺商務(wù)專員分析產(chǎn)品優(yōu)化開拓推動促進(jìn)物流現(xiàn)金流

發(fā)展方式隨著時機(jī)的推移，呈量化級增長買家lantour客戶網(wǎng)購平臺商務(wù)專員分析產(chǎn)品優(yōu)化開拓推動促47朗拓合作伙伴朗拓合作伙伴48etc…

媒介合作伙伴etc…媒介合作伙伴49我們與客戶共創(chuàng)互動營銷奇跡！我們與客戶共創(chuàng)互動營銷奇跡！50Thankyou!Thankyou!51關(guān)于朗拓關(guān)于朗拓52專注于品牌全案營銷推廣策略服務(wù)

朗拓廣告是中國最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案提供商之一。自成立以來，始終貫徹秉承“客戶第一，專業(yè)保證”的理念，憑借自身網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)媒體購買等優(yōu)勢與客戶的市場運作相結(jié)合，先后與諸多知名企業(yè)成功合作。堅實的媒體關(guān)系實力，實力派優(yōu)秀設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗豐富、創(chuàng)意十足的策劃團(tuán)隊，一對一為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的客服團(tuán)隊。這些都是朗拓廣告能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的根本保證，也是朗拓能夠快速成長的有力保障。朗拓廣告是專注于品牌全案營銷推廣策略服務(wù)朗拓廣告是中國最專業(yè)的53擁有強(qiáng)大的媒體資源和價格優(yōu)勢

北京朗拓廣告有限公司是提供品牌互聯(lián)網(wǎng)全方位服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)互動營銷機(jī)構(gòu)。與北京維諾視覺藝術(shù)有限公司、北京瑞誠廣告有限公司同屬于一個傳媒集團(tuán)。通過資源整合的形式，集團(tuán)業(yè)務(wù)以子公司的形式進(jìn)行分模塊運作，各子公司之間業(yè)務(wù)互通交叉，根據(jù)品牌需求，進(jìn)行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站與品牌推廣、公關(guān)與廣告、互動與活動之間有機(jī)整合，以達(dá)到最佳的整合營銷效果。隸屬于強(qiáng)大的整合業(yè)務(wù)傳媒集團(tuán)擁有強(qiáng)大的媒體資源和價格優(yōu)勢北京朗拓廣告有限公司是提54前衛(wèi)派－開創(chuàng)引領(lǐng)新概念整合營銷世紀(jì)

朗拓廣告公司由有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的優(yōu)秀人員組成。自成立起幫助采幽私處沐浴露品牌開拓行業(yè)品類先驅(qū)，在短短二年內(nèi)將該品牌打造成為知名品牌，成為中國洗護(hù)用品市場中的一匹黑馬。

朗拓成立至今發(fā)展迅速，由諸多性格各異、風(fēng)格不一、經(jīng)驗豐富、專長突出的優(yōu)秀成員組成的團(tuán)隊蘊含無限潛力，積跳躍性思維與嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)健的態(tài)度于一身。在網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)探索中，積累了豐富的經(jīng)驗，深諳網(wǎng)絡(luò)社會的生活法則，在服務(wù)客戶的同時不斷挖掘潛在品牌價值，與所服務(wù)品牌成為知音。

朗拓致力于精準(zhǔn)長效的全案營銷策劃服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域獨特的策略見解及實效的執(zhí)行，贏得了客戶的一致認(rèn)可；并在長期的品牌推廣活動中，構(gòu)建了朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系與眾多優(yōu)質(zhì)合作資源。穩(wěn)步崛起的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)前衛(wèi)派－開創(chuàng)引領(lǐng)新概念整合營銷世紀(jì)朗拓廣告公司由有著55朗拓朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容策略定位與策略組合為先系統(tǒng)集成的品牌工程品牌成長階段的營養(yǎng)劑關(guān)鍵成功因素品牌傳播溝通互動線上銷售朗拓朗拓網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容策略定位與策略系統(tǒng)集成的品牌工程品牌成長56傳播策略定位與策略組合為先品牌傳播品牌57傳播是品牌高調(diào)制造知名度最直接的手段

以往大部分的品牌營銷活動中，往往大多數(shù)機(jī)構(gòu)都會陷入一個誤區(qū)，即是將傳播的概念徹底做廣義的理解；概念的混淆不清，使得廣告活動既想兼顧溝通，又想以廣告承載大部分的品牌宣傳推廣行為，最終欲速不達(dá)。因此，朗拓主張將傳播的主要功能也同時進(jìn)一步明確化。傳播的目的－增加品牌曝光率傳播是品牌高調(diào)制造知名度最直接的手段以往大部分的品牌58傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)力彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點是品質(zhì)感強(qiáng)，覆蓋面廣，受眾接受度高，權(quán)威意識濃厚等等；但是其無法克服高成本、低溝通、信息即時性大、參與互動性差、低主動性及選擇性等一系列缺點網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，其井噴般的成長自然取決于眾多消費者及品牌企業(yè)的高青睞度；更重要的是其低成本、高覆蓋、信息時間彈性大、信息持久、參與互動性高、用戶主動性及選擇性高等等優(yōu)點恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)59品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標(biāo)準(zhǔn)定位朗拓定位策略－烘托品牌氣質(zhì)形象Image聲譽(yù)Goodwill產(chǎn)品Product消費者Customer視覺Visual定價Channel品牌屬性“現(xiàn)代商品被認(rèn)為本質(zhì)上是一種心理事物”，所有的商品物品以及虛擬品都具有象征性而在品牌推廣的策劃過程中，需要針對不同方面為品牌建立不同的屬性，即“定位”品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標(biāo)準(zhǔn)定位朗拓定位策略－60通常品牌最直接的就是標(biāo)識性，品牌標(biāo)識意味著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)乃至品牌精神、文化、商譽(yù)和社會形象等內(nèi)容的綜合概括協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟影響并提高品牌競爭力深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力持續(xù)建立品牌文化導(dǎo)向性品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且也是企業(yè)自身的競爭力。即品牌美譽(yù)度越高市場影響力越大；甚至將品牌影響力延伸到整個產(chǎn)品序列。品牌經(jīng)營到達(dá)一到程度，各種有利因素就會明顯體現(xiàn)出來。如顧客追捧，交易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴(kuò)展等等。

把品牌上升為一種文化導(dǎo)向，是品牌的最大追求。這不僅表明品牌的市場號召力，更代表了一種價值追求，一種社會精神象征。品牌的價值決定了其獨有的社會屬性朗拓差異化傳播－提煉品牌靈魂社會屬性通常品牌最直接的就是標(biāo)識性，品牌標(biāo)識協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟影61覆蓋范圍→媒體類型→

廣告形式分析受眾，設(shè)計最有效的傳播方案根據(jù)客戶品牌的目標(biāo)人群基本特征進(jìn)行細(xì)分將受眾年齡、職業(yè)、消費、收入等特征鎖定后進(jìn)行策略框架擬定客戶的品牌受眾更傾向于哪類網(wǎng)站？偏重于哪些服務(wù)？更愿意了解哪方面信息？朗拓深入了解后選定投放網(wǎng)站類型受眾會看到哪里的廣告？更容易關(guān)注哪種形式？要用什么樣的創(chuàng)意來吸引受眾的關(guān)注？朗拓將會有針對性的進(jìn)行傳播策略的擬定工作受眾特征受眾上網(wǎng)習(xí)慣傳播策略生成覆蓋范圍→媒體類型→廣告形式分析受眾，設(shè)計最有效的62抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要求朗拓網(wǎng)絡(luò)廣告－創(chuàng)意無處不在網(wǎng)絡(luò)硬廣視頻廣告網(wǎng)幅類硬廣IM平臺廣告SNS/網(wǎng)游植入廣告網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告文字鏈廣告網(wǎng)頁類程序類抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要63內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠(yuǎn)不能脫離形式美麗包裝沖擊感觀，彰顯品牌的品質(zhì)感視覺聽覺

互聯(lián)網(wǎng)六大類網(wǎng)絡(luò)廣告形式，中國近150萬個網(wǎng)站平臺，百類功能特點，受眾特征及需求往往難以區(qū)別，茫茫網(wǎng)海中只有緊緊鎖定受眾感觀，才能得到高收視的廣告形式吸引聚焦激發(fā)行動的廣告內(nèi)容內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠(yuǎn)不能脫離形式美麗包裝沖擊感觀，彰顯品64富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求主導(dǎo)受眾情緒，傳播價值的圖騰前沿感潮流感

人都是具有情感的，成功的傳播無一不是引領(lǐng)了某種某種生活時尚以及語言符號潮流，乃至于上升至某種價值觀。凡此種種，都需要借助于高藝術(shù)性而富有藝術(shù)感染力的傳播手段富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求主導(dǎo)受眾情65針對性的資源整合，傳播中的“超級武器”整合資源，精確傳播，資源性創(chuàng)意團(tuán)隊才是未來的趨勢新浪網(wǎng)騰訊網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易

TOM雅虎21cn等30+門戶類50+

社區(qū)類奇虎天涯51.com貓撲BT之家西陸社區(qū)等8+搜索導(dǎo)航類百度google搜狗hao123等20+下載類迅雷verycd華軍BTchina天空軟件等25+客戶端類MSNQQIM聯(lián)眾QQgame電子雜志客戶端等15+視頻類pplive酷6六間房qqlive偶偶視頻等15+游戲類17173多玩網(wǎng)天空游戲52pk99游等25+SNS類開心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)blogcn豆瓣土豆網(wǎng)等15+文學(xué)類貪婪大陸幻劍書盟閃客帝國天下書盟紅袖等針對性的資源整合，傳播中的“超級武器”整合資源，精確傳播，資66專業(yè)團(tuán)隊明確分工，確保體系流暢運作朗拓執(zhí)行，穩(wěn)定系統(tǒng)掌控傳播流程網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ呗粤鞒淌鼙姺治觫趶V告投放④媒體監(jiān)測⑤投放報告⑥市場分析①前期需進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研使用專業(yè)數(shù)據(jù)分析目標(biāo)群體媒體忠誠度廣告計劃③對廣告效果進(jìn)行專業(yè)評估系統(tǒng)的廣告投放監(jiān)測制定穩(wěn)妥可行的推廣策略及操作方案具體執(zhí)行中與媒體密切配合專業(yè)團(tuán)隊明確分工，確保體系流暢運作朗拓執(zhí)行，穩(wěn)定系統(tǒng)掌控傳播67溝通系統(tǒng)集成的品牌工程品牌溝通品牌68讓受眾進(jìn)一步的了解品牌建立品牌美譽(yù)度，需要口口相傳，網(wǎng)絡(luò)則是口碑培養(yǎng)的最佳陣地受眾品牌網(wǎng)絡(luò)渠道溝通是消費者與品牌之間的深入對話和反饋網(wǎng)絡(luò)溝通的核心價值在于深度教育，它使受眾由被動接受信息變?yōu)橹鲃訁⑴c評價和交流品牌可以在與消費者的相互聆聽和傾訴中拉近彼此關(guān)系溝通讓消費者更加了解品牌，熟知品牌讓受眾進(jìn)一步的了解品牌建立品牌美譽(yù)度，需要口口相傳，網(wǎng)絡(luò)則是69在網(wǎng)上沖浪時偶然發(fā)現(xiàn)某品牌信息進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者消費之前搜一搜品牌相關(guān)信息，以求安全可靠“這么多人都用它，看來口碑不錯哦！”不大會用，還是上網(wǎng)問問大家吧！~這款產(chǎn)品廣告做的不少，但不知道大家都如何評價呢？網(wǎng)絡(luò)時代，消費者更傾向于主動溝通數(shù)據(jù)來源：權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞網(wǎng)在網(wǎng)上沖浪時偶然發(fā)現(xiàn)某品牌信息進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者消費之前搜一70應(yīng)用在internet上的溝通模式以網(wǎng)絡(luò)事件、話題為主軸，將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力形成獨具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合推廣模式。網(wǎng)絡(luò)事件、話題News新聞BBS網(wǎng)絡(luò)論壇Blog博客DM電子雜志Topic專題圈群Email電子郵件游戲平臺IMWIKI其他品牌本位向消費者本位的全面轉(zhuǎn)化多維交流型社區(qū)營銷以用戶為中心的多維溝通應(yīng)用在internet上的溝通模式以網(wǎng)絡(luò)事件、話題為主軸，將71定制客戶端成功案例—聯(lián)想IdeapadU110上市推廣推廣軌跡推廣策略視頻社區(qū)BBS社區(qū)Blog博客Msn、QQ、360安全衛(wèi)士病毒營銷事件營銷

激活意見領(lǐng)袖推廣效果定制客戶端成功案例—聯(lián)想IdeapadU110上市推廣推廣72聯(lián)想筆記本－品牌營銷溝通領(lǐng)先經(jīng)奇酷權(quán)威分析：聯(lián)想作為全球最具競爭力的IT巨人，在此次輕薄筆記本電腦調(diào)查中，再次成為08年度論壇帖子數(shù)最多的筆記本電腦品牌。不一定信廣告，但一定信口碑

網(wǎng)友智水漂風(fēng)：很不錯，一直用聯(lián)想，尤其是售后服務(wù)相當(dāng)好，而且我還建議買有一鍵恢復(fù)的，中什么病毒一鍵搞定，相當(dāng)快捷，呵呵！

網(wǎng)友gary6016：我是聯(lián)想手提電腦的用戶。聯(lián)想手提電腦是目前國內(nèi)品牌手提電腦中較好的，而且在價格，售后服務(wù)上都有相對的優(yōu)勢。支持國貨聯(lián)想筆記本－品牌營銷溝通領(lǐng)先經(jīng)奇酷權(quán)威分析：聯(lián)想作為全球最具73選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑朗拓溝通法則之一：收縮焦點圍繞最核心賣點運用多角度語言進(jìn)行訴求滲透專注有限的產(chǎn)品品類提煉精準(zhǔn)的營銷定位明確主焦點，才能成為消費者心智中的第一

每個強(qiáng)大的全球品牌都是一個代表某樣?xùn)|西的詞。比如星巴克之于高價咖啡，麥當(dāng)勞之于漢堡包，諾基亞之于手機(jī)，佳得樂之于運動飲料，微軟之于PC軟件，英特爾之于微處理器。在建立品牌的眾多方法中，最為重要的原則之一是“聚焦”概念。焦點越狹窄，就越容易進(jìn)入消費者的心智;焦點越寬泛，就更難進(jìn)入心智。選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑朗拓溝通法則之一：收縮74任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其傾訴的真實性朗拓溝通法則之二：信譽(yù)法則收縮焦點后，將品牌提升到競爭對手之上，并讓受眾由衷的信服你的領(lǐng)先地位。品牌領(lǐng)先訴求的真實性品牌核心賣點的領(lǐng)先地位，它賦予受眾的感受是無可替代的，而且它是真實，可以實現(xiàn)的品牌滲透的深入性迎合受眾心理態(tài)度的溝通方式，迅速打動受眾，并將品牌傾訴滲透人心溝通者的權(quán)威性權(quán)威的行家推薦，以及意見領(lǐng)袖的口碑溝通，使受眾信任品牌的領(lǐng)先地位任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其傾訴的真實性朗拓溝通法則之二：75讓品牌流行起來讓受眾崇拜品牌朗拓溝通法則之三：引爆流行產(chǎn)品、設(shè)計、主張、行為的發(fā)展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風(fēng)潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風(fēng)靡街巷，這種時刻稱作“引爆點”。山寨讓品牌流行起來讓受眾崇拜品牌朗拓溝通法則之三：引爆流行產(chǎn)品76最成功的溝通就是讓受眾主動分享你的品牌心情朗拓溝通法則之四：beshare每個人在潛意識中都渴望自己“被分享”，而好的品牌創(chuàng)意必然會更多激發(fā)人們的創(chuàng)造靈感意見領(lǐng)袖推波助瀾網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模轉(zhuǎn)載推廣周期性創(chuàng)意亮點網(wǎng)民原創(chuàng)評論再度影響普通網(wǎng)民繼續(xù)分享其他媒體編輯及社區(qū)評論網(wǎng)絡(luò)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載操作性批量轉(zhuǎn)載優(yōu)秀創(chuàng)作促使網(wǎng)民自發(fā)分享其他分享最成功的溝通就是讓受眾主動分享你的品牌心情朗拓溝通法則之四：77多手段并行吸引受眾關(guān)注主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題新聞稿發(fā)布、專業(yè)及社會評論、產(chǎn)品發(fā)布會搶占受眾密集論壇社區(qū)，大力推進(jìn)言論引導(dǎo)新聞公關(guān)軟文第二波迂回，再次發(fā)生影響以意見領(lǐng)袖為軸心進(jìn)行影響主流網(wǎng)媒搶攻戰(zhàn)術(shù)論壇社區(qū)人海戰(zhàn)術(shù)主流網(wǎng)媒迂回戰(zhàn)術(shù)名人博客影響戰(zhàn)術(shù)4321多手段并行吸引受眾關(guān)注主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題新聞稿78要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進(jìn)而參與進(jìn)來富媒體＋專題＋其他，受眾“對位術(shù)”2M群組傳播（應(yīng)用于主題事件類型）配合調(diào)研、專題、訪談SNS＋創(chuàng)意視頻植入式推廣第三方產(chǎn)品評測要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進(jìn)而參與進(jìn)來富媒體＋專題＋其他，受眾“對位79做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失天有不測風(fēng)云－危機(jī)因素干擾如何辦？時效性應(yīng)在48小時內(nèi)進(jìn)行及時、有效的危機(jī)應(yīng)急反應(yīng)，這是重要前提責(zé)任性應(yīng)及時表明自己的立場和責(zé)任，避免在公眾中產(chǎn)生信任危機(jī)，造成嚴(yán)重的負(fù)面品牌傳播輿論聯(lián)系性應(yīng)及時進(jìn)行聯(lián)系進(jìn)行危機(jī)應(yīng)急策略的組織、實施。

朗拓緊抓化解危機(jī)的三大要素做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失天有不測風(fēng)云－危機(jī)因素干擾如何辦？80互動品牌成長階段的營養(yǎng)劑品牌互動品牌81成功的營銷不光靠說，也要主動進(jìn)行互動品牌信譽(yù)建設(shè)，“獨樂樂，不如眾樂樂”品牌產(chǎn)品第三方直接用戶潛在用戶品牌也有品牌的境界，孤芳自賞不是好品牌為消費者提供快樂體驗，會有效提升品牌的價值

互動是品牌與受眾直接性的行為互聯(lián)，品牌方通過搭建互動平臺，設(shè)計具有文化創(chuàng)意行為的互動方式，讓受眾充分感受到品牌企業(yè)的誠信、實力、獨特社會價值及產(chǎn)品的利益點。成功的營銷不光靠說，也要主動進(jìn)行互動品牌信譽(yù)建設(shè)，“獨樂樂，82互動能帶來的直接效應(yīng)使消費者的心理天平更加傾向互動品牌品牌成熟期品牌成長期品牌初生期最實在的美譽(yù)度提升迅速彰顯品牌實力促進(jìn)銷量的最快方式互動能帶來的直接效應(yīng)使消費者的心理天平更加傾向互動品牌品牌成83抓住受眾的直觀感受，以產(chǎn)品體驗帶動產(chǎn)品口碑朗拓互動體驗的形式公益類游戲類互動模塊傳遞類競賽類抽獎類調(diào)查類

緊緊圍繞品牌產(chǎn)品的核心利益點及價值體系進(jìn)行創(chuàng)意提煉，不同時期不同環(huán)境采取不同的互動策略手段，以面對不同的受眾群；將品牌產(chǎn)品最具吸引力的一面用最直接的方式展現(xiàn)給受眾抓住受眾的直觀感受，以產(chǎn)品體驗帶動產(chǎn)品口碑朗拓互動體驗的形式84將網(wǎng)絡(luò)簽名形式與愛國主義、品牌價值巧妙連接在一起社會反響好，就是品牌最大的利益公益類互動

伊利集團(tuán)的“有我中國強(qiáng)——尋找我的奧運坐標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)簽名活動，與可口可樂公司的火炬在線接力活動能在眾多奧運推廣活動中脫穎而出，原因就在于兩者都巧妙地運用了新型媒體，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的互動色彩，規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的局限性，在受眾的廣度與深度上占盡了先機(jī)

將網(wǎng)絡(luò)簽名形式與愛國主義、品牌價值巧妙連接在一起社會反響好，85品牌與受眾，受眾與受眾間的良性循環(huán)傳遞類互動

臺灣ABC品牌的“愛要說出來——愛的明信片”網(wǎng)絡(luò)傳遞活動，以受眾的情感交流為出發(fā)點，通過明信片的傳遞來植入品牌信息，并上升為品牌的精神理念。借助品牌搭建的平臺來傳遞彼此的情感，是一種潛移默化的情感訴求形式品牌與受眾，受眾與受眾間的良性循環(huán)傳遞類互動臺灣A86多角度激發(fā)受眾的自我表現(xiàn)欲競賽類互動MOTO手機(jī)所主辦的“MOTO閃耀中國20載”有獎創(chuàng)意大賽，將受眾的表現(xiàn)欲、獎品激勵、品牌訴求有機(jī)的聯(lián)系在一起，使整個活動過程既具參與性又具觀賞性，并充滿了創(chuàng)造力，這也是許多強(qiáng)勢品牌所慣用的互動手段有技術(shù)含量并要求勇氣的活動，應(yīng)有高誘惑力的獎勵加以刺激多角度激發(fā)受眾的自我表現(xiàn)欲競賽類互動MOTO手機(jī)所主87遠(yuǎn)比傳統(tǒng)調(diào)研方式更為輕松的網(wǎng)上問卷調(diào)查類互動

東方財富網(wǎng)所發(fā)起的調(diào)查問卷活動，旨在快速拉近與消費者之間的距離，進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行了一系列調(diào)研問卷，進(jìn)一步了解了市場品牌企業(yè)了解自己與對手乃至市場的有效手段遠(yuǎn)比傳統(tǒng)調(diào)研方式更為輕松的網(wǎng)上問卷調(diào)查類互動?xùn)|方財富88抽獎活動緊抓受眾的僥幸心理抽獎類互動

叮客網(wǎng)新近舉辦的幸運大轉(zhuǎn)盤活動，與眾多強(qiáng)勢贊助商以及活動媒體進(jìn)行廣泛合作；在設(shè)定頁面時充分考慮了獎品與趣味性的