服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式策略研究論文（共5篇）

服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式策略研究論文〔共5篇〕第1篇：服裝電子商務(wù)發(fā)展淺析一、中國服裝品類電子商務(wù)發(fā)展大概情況由于龐大的人口基礎(chǔ)和日益被消費者承受的電商網(wǎng)站的普及，服裝消費數(shù)量每年都在攀升。這一行業(yè)規(guī)則正在逐步制訂的經(jīng)過中，國家也給予了財務(wù)和稅收的優(yōu)惠。電商中服裝品類產(chǎn)業(yè)鏈在逐步完善，將帶動就業(yè)和穩(wěn)固中國在上的優(yōu)勢地位?！惨弧澄覀儑业膬?yōu)勢。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們國家使用互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)已到達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，到達(dá)了近50%。其中移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)大幅增長，這些都是我們的優(yōu)勢。雖然存在一些問題，但金融利用互聯(lián)網(wǎng)也有了新的發(fā)展。監(jiān)管也積累了一些經(jīng)歷體驗。以天弘基金旗下的余額寶為首的各種寶最近出盡風(fēng)頭，成為了人們投資的選擇之一。支付寶、微信支付、ApplePay等等極大方便了人們的生活。阿里巴巴旗下的支付寶的交易額增加迅速，與各大銀行均有對接，飾演的近乎是人民銀行的角色。不只提升了人們的生活品質(zhì)，還為行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。國家這些年一直在支持電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)如今中國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期的主要關(guān)頭，經(jīng)濟形勢面臨一系列挑戰(zhàn)，宏觀基本面重要尋找中國新的經(jīng)濟增加點，電子商務(wù)所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈牽涉中國經(jīng)濟的各個領(lǐng)域?！捕澄覀儑曳b電子商務(wù)發(fā)展示狀。1994年，中國服裝研究所與美國一家公司合作建立了第一家網(wǎng)站，供業(yè)界人士了解服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)情況。2003年由于中國處于非典陰云的覆蓋中，消費者購物沒有更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)購物開始走入人們的視野，參與者越來越多，我們國家服裝電子商務(wù)從這起步。2005年是服裝電商一個主要的發(fā)展時期。兩年的發(fā)展，各方面日趨成熟。二、服裝電子商務(wù)面臨的問題21早期，東部沿海發(fā)達(dá)經(jīng)濟帶出現(xiàn)了電商這一新興事物，以浙江的阿里巴巴為代表。其中服裝電子商務(wù)最為令人矚目，它已經(jīng)融入了我們的生活。但由于發(fā)展的歷史短暫，也存在不少問題。一個新事物的發(fā)展必定要面臨一些挫折，這是在所難免的。主要的是我們汲取教訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)歷體驗。先看一下國內(nèi)學(xué)者的研究結(jié)果，侯永海以為，我們國家的服裝電子商務(wù)還存在一些限制因素。在我看來，服裝電子商務(wù)重要面臨下面問題，一是電子商務(wù)產(chǎn)品信息、經(jīng)營主體瞬息萬變，服裝電子商務(wù)是是在虛擬世界開展的信息、資金、產(chǎn)品等多種元素的溝通與交換。信息時代背景下需要處理的信息幾乎爆炸式的增加，固然網(wǎng)購已經(jīng)大大降低了了消費者的搜索成本，虛擬世界信息冗雜，公眾平臺上溝通的渠道有限，消費者主觀因素居多。電子商務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售主體追溯困難，因而產(chǎn)品的源頭溯源管理工作也無法實現(xiàn)。二是服裝電子商務(wù)的安全保衛(wèi)問題，由于網(wǎng)上支付帶來的安全問題也不容忽視，信譽消費觀念軟弱，消費者信息容易被別人非法利用，消費者權(quán)益無法得到保障。三、對服裝電子商務(wù)發(fā)展的建議〔1〕看重移動服裝電子商務(wù)。在中國，手機十分是智能手機的持有者越來越多，人們更多的使用手機瀏覽網(wǎng)頁，購買服裝，不再局限于PC電腦，移動電子商務(wù)將成為將來服裝電子商務(wù)發(fā)展的趨勢?！?〕增長消費者用戶體驗。好的服裝電子商務(wù)企業(yè)都應(yīng)該明白，只要增長消費者的用戶體驗?zāi)芰α⒂诓粩≈兀芰Λ@得良好的銷售業(yè)績，能力在劇烈的市場競爭中生存下來?！?〕效勞個性化。服裝與其他產(chǎn)品不同，每個人的感受不同。為消費者量身定做的效勞是吸引客戶的需要條件，定制化的效勞會遭到市場的喜愛。四、總結(jié)2008年全球性的金融危機之后，在美國、中國、歐洲及新興國家經(jīng)濟復(fù)蘇的帶動下，服裝行業(yè)的春天到了。網(wǎng)上服裝銷售額逐步攀升，服裝電子商務(wù)近些年來的發(fā)展獲得的成就斐然，當(dāng)前服裝類產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電子商務(wù)平臺交易量最大的產(chǎn)品，以后的潛力宏大。我們國家經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增加的時期，國際國內(nèi)的經(jīng)濟形勢比較明朗，前景樂觀，服裝電子商務(wù)面臨廣闊的市場，上升的空間很大。大環(huán)境是有利于服裝電商的發(fā)展的，我們要捉住機遇，利用現(xiàn)有資源，提升本身競爭力。在大局上，只要這樣，中國才會成為經(jīng)濟強國，在國際地位上把握話語權(quán)，占領(lǐng)國際經(jīng)濟舞臺上的制高點。對企業(yè)而言，才能夠獲得利益。消費者能力得到性價比更高層次的商品，享受更貼心的效勞。服裝電子商務(wù)將會帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，能夠拉動就業(yè)，推動經(jīng)濟增加，創(chuàng)造遠(yuǎn)比本身要大許多的價值。一個行業(yè)的健康發(fā)展需要多方面努力，相輔相成，互相協(xié)作。史鵬飛第2篇：基于移動終端WiFi的服裝電子商務(wù)營銷形式研究一、背景隨著智能手機的逐步普及，移動終端設(shè)備成為了人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡脑O(shè)備之一，三大通信運營商對4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)的投入，國內(nèi)外各大手機制作商推出性能良好的智能手機、平板電腦，各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商紛紛布局無線領(lǐng)域。網(wǎng)民開始熱衷于使用智能手機、平板電腦等移動設(shè)備隨時隨地進(jìn)行上網(wǎng)，使得手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提升，用戶規(guī)模的擴大帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的快速增加。估計2016年將突破4000億元[1]。服裝電子商務(wù)的開展也因而不再局限于電腦互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，網(wǎng)上商城APP的開發(fā)，在智能手機上逐步普及，使得隨時隨地的購物得以實現(xiàn)[2]相比傳統(tǒng)電子商務(wù)，移動電子商務(wù)在我們國家的起步較晚，當(dāng)前還處于發(fā)展初期階段，碰到了各種各樣的問題。本文通過對文獻(xiàn)的查閱，分析移動終端在微信平臺，網(wǎng)上商城APP等電子商務(wù)模型應(yīng)用上的現(xiàn)在狀況，優(yōu)勢以及存在的問題。在近年WiFi技術(shù)的高速發(fā)展下，本文將討論WiFi技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用方面的一些問題，通過WiFi技術(shù)在服裝視覺營銷方面的應(yīng)用，討論移動終端開展電子商務(wù)的新形式與思路。二、移動終端與服裝電子商務(wù)1.移動終端在服裝電子商務(wù)中的應(yīng)用移動服裝電子商務(wù)〔MobileE-Commerce〕，從廣義上講，是指應(yīng)用移動終端設(shè)備，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電子商務(wù)活動；從狹義上講，是指以手機為終端，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動，就當(dāng)前移動終端在電子商務(wù)上的應(yīng)用發(fā)展來講，重要有微信平臺，網(wǎng)上商城APP，微博公共主頁，WiFi電子商務(wù)營銷技術(shù)等。移動電子商務(wù)的開展相對傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務(wù)活動有如下特點：〔1〕更廣泛的用戶基礎(chǔ)和使用人群。與傳統(tǒng)使用電腦〔臺式PC、筆記本電腦〕平臺通過有線方式連接網(wǎng)絡(luò)開展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及將會有一大批從未接觸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的人士直接跨越進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)?！?〕隨時隨地的連接。隨著移動終端的普及，智能手機、平板電腦的流行，以及無處不在的電信運營商通信網(wǎng)絡(luò)和形形色色的WiFi網(wǎng)絡(luò)，用戶可選擇隨時隨地的連接，不需要局限于室內(nèi)、書桌等?！?〕天然的用戶鑒別權(quán)。聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備，天然具有接入網(wǎng)絡(luò)的唯一標(biāo)識。尤其是智能手機，有在通信網(wǎng)絡(luò)注冊的手機號碼等賬戶信息等。天然省略了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對于用戶鑒別方面的難題?！?〕操作便捷。時下流行的智能手機，輸入輸出方式較早年的功能手機有很大改善，觸摸、點擊、掃描、語音辨別等技術(shù)的出現(xiàn)和普及為移動電子商務(wù)的開展創(chuàng)造更多的方便?！?〕個性化。無論是有形的商品還是虛擬產(chǎn)品或是效勞，在移動電子商務(wù)時代，愈加個性化。用戶能夠輕松利用移動終端實現(xiàn)對產(chǎn)品或者效勞的定制，商家可以以實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。技術(shù)與服裝電子商務(wù)研究綜述與實例Wi-Fi是一種短間隔的無線傳輸技術(shù)，能夠以無線方式將終端設(shè)備互聯(lián)，其有效傳輸直徑在200米左右，費用與構(gòu)成形式方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)。Wi-Fi技術(shù)能夠?qū)o線網(wǎng)卡和接入點〔AccessPoint〕構(gòu)成無線局域網(wǎng)，任何一臺配置無線網(wǎng)卡的終端均能夠通過無線接入點來共享有線局域網(wǎng)以至廣域網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)資源，其中接入點被當(dāng)做連接傳統(tǒng)有線網(wǎng)與無線局域網(wǎng)之間的橋梁?，F(xiàn)前階段移動終端，諸如智能手機，PAD等設(shè)備對WiFi技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，隨著群眾對WiFi需求的日益增長，很多服裝店都安裝了能夠發(fā)射WiFi信號的無線路由器。不外，當(dāng)前國內(nèi)大部分服裝店對WiFi的應(yīng)用還僅僅停留在供員工，顧客上網(wǎng)，或是為服裝店內(nèi)其他筆記本電腦提供網(wǎng)絡(luò)的用處。并沒有將WiFi與電子商務(wù)聯(lián)絡(luò)起來。對于服裝行業(yè)來說，WiFi技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)iFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，電子商務(wù)這三點結(jié)合起來。當(dāng)前國外比較有新意的做法是將WiFi應(yīng)用于動態(tài)櫥窗展現(xiàn)中，例如2015年12月圣誕節(jié)前，Burberry的櫥窗展現(xiàn)就將這一技術(shù)應(yīng)用其中，并與電子商務(wù)相結(jié)合。在法國巴黎春天百貨商場一樓的Burberry旗艦店外的櫥窗中，設(shè)計了一組通過主題展現(xiàn)的動態(tài)櫥窗，這組精致華美的櫥窗，由數(shù)個主題畫面構(gòu)成，稱為“小男孩兒的圣誕奇幻之旅〞。講述了一個小男孩和他的玩具熊從倫敦出發(fā)，撐著雨傘飛到了巴黎的春天百貨，一路上他們碰到了各式各樣的，進(jìn)入了一個奇幻世界的故事。這些精致華美的櫥窗布置，有一些動態(tài)的設(shè)備，如吹雪機，秋千等。但這些并不是這組動態(tài)櫥窗的精華真髓所在，這組櫥窗是一組能夠和顧客交互式互動的櫥窗。櫥窗內(nèi)置WiFi發(fā)射裝配，路過的顧客能夠通過自己的移動終端設(shè)備連入這個內(nèi)部WiFi，連入后，移動終端設(shè)備上就會通過故事情節(jié)來演繹面前的櫥窗，移動設(shè)備上的文字說明也會詳盡地介紹故事，其中包括Burberry文化以及面前的櫥窗產(chǎn)品的內(nèi)涵介紹。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣一種形式，使得顧客駐足在櫥窗前，被自己智能手機上演繹的故事吸引，很詳盡的看著櫥窗，了解著Burberry的文化，最終演繹結(jié)束時，出現(xiàn)獲取圣誕禮物的畫面，選擇一個圣誕禮物盒子，點開之后，則獲得了在Burberry官網(wǎng)滿贈，或是享受折扣的權(quán)利。這一案例就很好地將WiFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，以及電子商務(wù)三者結(jié)合。在移動終端上將WiFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，以及電子商務(wù)結(jié)合，不僅大大延長了消費者觀看櫥窗，了解產(chǎn)品以及品牌文化的時間。同時，還使得顧客能夠在觀看后接入該品牌網(wǎng)上購物平臺，而且獲得相應(yīng)優(yōu)惠的權(quán)利。三、WiFi技術(shù)視覺營銷調(diào)研分析技術(shù)視覺營銷調(diào)研及結(jié)果分析本章節(jié)在2.2小節(jié)WiFi技術(shù)應(yīng)用于視覺營銷與電子商務(wù)的案例的基礎(chǔ)上設(shè)計問卷，通過問卷調(diào)研的形式來分析這種新型的WiFi技術(shù)與電子商務(wù)的結(jié)合，能否能得到長足的發(fā)展，并通過調(diào)研來了解消費者對此類營銷形式的態(tài)度。根據(jù)研究需要所構(gòu)建的研究模型，重要分3個構(gòu)成部分：消費者人口統(tǒng)計因素調(diào)研、櫥窗展現(xiàn)趨向性調(diào)研和通過WiFi技術(shù)開展電子商務(wù)的方式調(diào)研，進(jìn)而研究WiFi電子商務(wù)形式開展的可行性。本次研究的研究對象重要針對年齡介于16歲～40歲的群體，由于調(diào)研問題有一定技術(shù)難度，調(diào)研對象重要為有一定文化水平而且對服裝行業(yè)有一定關(guān)注或了解的人。本次調(diào)研于2016年5月采用紙質(zhì)問卷的方法，重要針對西安地區(qū)消費者，累積發(fā)放問卷100份，回收92份，回收率92%，其中有效問卷90份，有效回收率97.8%。通過本次調(diào)研，我們能夠清楚明晰的對下面幾個問題作出判定：〔1〕消費者對櫥窗展現(xiàn)的傾向性消費者對櫥窗展現(xiàn)形式的傾向性方面，問卷中題目設(shè)置如下。您以為傳統(tǒng)的櫥窗存在的問題是：〔可多項選擇〕A、整體無設(shè)計感；B、模特造型普通；C、產(chǎn)品特點不夠搶眼；D、無法展現(xiàn)品牌文化及內(nèi)涵；E、品牌風(fēng)格混亂；F、中規(guī)中矩沒太大問題。通過該問題我們能夠得出的結(jié)論是，消費者對于櫥窗的存在問題，并不以為在模特自己，或是產(chǎn)品自己，換句話說，如今階段許多不錯的品牌的櫥窗已經(jīng)能夠到達(dá)擁有好的產(chǎn)品以及好的模特，但是對于櫥窗整體設(shè)計的把握還是有所欠缺。消費者更想看到的是櫥窗通過何種方式將自己心儀的產(chǎn)品展現(xiàn)出來。在所有選項中，消費者覺得存在的問題最大的是通過櫥窗展現(xiàn)來展示品牌文化，占到了43%的比例。也就是說消費者有意向通過櫥窗了解品牌產(chǎn)品及產(chǎn)品文化。您傾向的櫥窗展現(xiàn)形式是〔可多項選擇〕A、經(jīng)典款靜態(tài)展現(xiàn)；B、主題展現(xiàn)；C、動態(tài)櫥窗展現(xiàn)；D、互動式櫥窗，48%的消費者選擇了動態(tài)櫥窗展現(xiàn)，而互動式櫥窗展現(xiàn)高達(dá)86%，一方面說明了消費者對于此類新型的櫥窗展現(xiàn)方式有著不錯的等待，另一方面也說明大多數(shù)人在逛街經(jīng)過中，并不反感設(shè)計新穎的櫥窗?！?〕消費者對WiFi，與視覺營銷電子商務(wù)結(jié)合的態(tài)度題目設(shè)置：通過WiFi連入櫥窗和自己的終端智能手機進(jìn)行互動櫥窗展現(xiàn)，并進(jìn)行電子商務(wù)促銷形式，您持什么態(tài)度？A、非常支持，能夠更有興致欣賞櫥窗，具體了解產(chǎn)品故事，以及品牌文化；B、支持，覺得對服裝行業(yè)櫥窗設(shè)計是一個促進(jìn)；C、一般，聽著新奇，愿意嘗試；D、不支持，信息安全感覺無法得到保障。消費者對于該題目的選擇構(gòu)成了兩極分化，選擇A，D選項的人較多。34%的人選擇了非常支持的選項，29%的人選擇了不支持，覺得信息安全無法得到保證，這樣的條形圖結(jié)果說明，消費者對于這種WiFi技術(shù)下的電子商務(wù)認(rèn)可而且等待，由于它究竟是一個創(chuàng)新有方便的電子商務(wù)形式。同時，又有很大一部分覺得，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)法律不規(guī)范的情況下，這種公共WiFi熱門的連入很容易造成個人信息的竊取。因而，由此看出，對于互聯(lián)網(wǎng)信息安全的監(jiān)管，是提升電子商務(wù)消費體驗的需要條件。在其他相關(guān)問題中，具體表現(xiàn)出出隨著WiFi技術(shù)的發(fā)展，以及大型商場中WiFi設(shè)備的逐步完備，已經(jīng)有越來越多的人開始選擇為節(jié)省數(shù)據(jù)流量，使用WiFi，或者為了更好的網(wǎng)絡(luò)速度而使用WiFi。這一點，為WiFi技術(shù)結(jié)合視覺營銷開展電子商務(wù)打下了基礎(chǔ)?！?〕消費者對于WiFi技術(shù)與視覺營銷結(jié)合開展電子商務(wù)的前景的看法：題目設(shè)置：下面WiFi技術(shù)開展電子商務(wù)的前景，您覺得哪些值得開發(fā)？〔可多項選擇〕A、通過WiFi連入櫥窗展現(xiàn)，與櫥窗互動，了解產(chǎn)品信息及品牌文化，最后通過回答品牌相關(guān)問題，獲得優(yōu)惠打折權(quán)利；B、通過WiFi連入櫥窗展現(xiàn)，獲得櫥窗內(nèi)產(chǎn)品的官方網(wǎng)站折扣權(quán)；C、通過WiFi連入服裝店內(nèi)網(wǎng)，注冊自動成為會員，享受相應(yīng)折扣，而且方便服裝店進(jìn)行客戶關(guān)系管理D、其他。其中A選項占比42%，B選項占比38%，說明消費者對于各種形式的折扣是有興趣的。而對于C選項來說，只要相對較少的22%，說明消費者在參與WiFi技術(shù)下的電子商務(wù)營銷活動的時候，對于本身的信息還是比較看重。同時，選擇D選項的四個人中，給出了一些WiFi結(jié)合視覺營銷開展電子商務(wù)的建議。2.開展電子商務(wù)的可行性分析該論文的研究從移動終端已經(jīng)比較成熟的微信和網(wǎng)上商城開始，側(cè)重分析了這兩種方式的優(yōu)勢，與其發(fā)展的現(xiàn)在狀況。在這里基礎(chǔ)上，提出移動終端基于WiFi技術(shù)與視覺營銷開展電子商務(wù)的形式。這種新型電子商務(wù)的形式靈感來源于動態(tài)櫥窗和消費者的互動，互動之后，連入服裝品牌內(nèi)網(wǎng)界面，既能夠讓消費者了解服裝品牌文化，作為一種形式?？梢砸詾橄M者提供官方網(wǎng)站折扣券，到達(dá)開展電子商務(wù)的目的。通過調(diào)研結(jié)果分析，從匯總分析后的數(shù)據(jù)能夠看出。消費者對于傳統(tǒng)的櫥窗展現(xiàn)形式期望度不高，對于櫥窗的需求不僅僅停留在模特和產(chǎn)品的展現(xiàn)。更強調(diào)櫥窗整體的故事性，主題性，以及櫥窗的新型展現(xiàn)方式。消費者以為，基于這樣的展現(xiàn)方式能更好的讓消費者認(rèn)識該品牌的產(chǎn)品，以及該品牌的品牌故事與品牌文化。由此，動態(tài)櫥窗，以及互動式櫥窗在產(chǎn)生后，一直遭到許多消費者的歡迎，再互動式櫥窗的基礎(chǔ)上，結(jié)合WiFi技術(shù)，使得消費者的移動終端連入服裝店內(nèi)網(wǎng)，與櫥窗進(jìn)行互動，獲取新產(chǎn)品折扣信息，在官方網(wǎng)站直接下單購買。這一系列方式，即使利了消費者，又將產(chǎn)品，品牌文化等宣傳了出去，是電子商務(wù)的新形式，也是一個新趨勢。四、結(jié)論1.對于微信營銷而言公眾平臺發(fā)布品牌信息，個人微店營銷，微商城，已經(jīng)成為了一個比較百花齊放的品牌營銷策略。但也恰是由于這種多元化的發(fā)展，使得微信營銷產(chǎn)生了信息過剩的效應(yīng)。進(jìn)入消費者視野的信息太多，消費者無從挑選。這是微信營銷發(fā)展的一個瓶頸與弊端，對微信上消息的發(fā)布，與公共平臺建立進(jìn)行合理監(jiān)管，是微商進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的需要環(huán)節(jié)。2.對于手機網(wǎng)上商城APP來說，是移動終端開展電子商務(wù)的一個大方向運營形式已經(jīng)比較成熟，也有許多著名的網(wǎng)上商城在運營著自己品牌的終端APP，這種形式現(xiàn)前階段出現(xiàn)的問題重要在支付環(huán)節(jié)的安全上。技術(shù)結(jié)合櫥窗視覺營銷開展電子商務(wù)的形式在2014年已經(jīng)開始有一些國際大品牌重視了。這種方式能最大化的開發(fā)櫥窗對營銷活動的影響，結(jié)合消費者自己手中的移動終端，將櫥窗智能化，多樣化，同時其即時性的互動也能帶給消費者不一樣的消費體驗。技術(shù)的應(yīng)用最重要面臨的問題除了信息安全的問題以外，還有怎樣捉住消費者的興趣點。也就是說并不是所有消費者都愿意在櫥窗外與櫥窗互動，那么櫥窗的設(shè)計，以及顧客通過移動終端的體驗環(huán)節(jié)就特別主要。技術(shù)除了與櫥窗結(jié)合應(yīng)用于電子商務(wù)之外，還能夠用于O2O營銷形式，線上獲取折扣資源，線上通過手機移動終端即時體驗3D試衣，并能輕松保存在手機中，輕松發(fā)送圖片聽取親友意見。避免試衣環(huán)節(jié)的屢次穿脫不便。屈穎等第3篇：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的探析根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC〔中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計報告〕，截至2015年12月，我們國家網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.2億，占比提升至90.1%；無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民對Wi-Fi的使用率到達(dá)91.8%。隨著我們國家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起，交易額每年都在連續(xù)增高，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為當(dāng)下環(huán)境下不可缺少的營銷方式。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模到達(dá)4.17億人，同比增加19.1%。2011—2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐步增加趨勢。網(wǎng)絡(luò)交易對傳統(tǒng)的服裝企業(yè)帶來了宏大的沖擊，致使很多服裝電子商務(wù)企業(yè)也紛紛參加網(wǎng)絡(luò)營銷的行列中來。1服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)在狀況2015年，中國經(jīng)濟發(fā)展低迷，很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)業(yè)績紛紛下滑，一些企業(yè)以至倒閉破產(chǎn)。然而服裝時髦類電商市場卻發(fā)展迅速，聚美優(yōu)品、京東等電子商務(wù)企業(yè)相繼到美國上市。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的〔2015年中國女性數(shù)字時髦用戶白皮書〕數(shù)據(jù)顯示，2015年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模將超兩萬億元，網(wǎng)購浸透率超三成。中國服裝行業(yè)較為成熟穩(wěn)定，同時服裝網(wǎng)購市場已逐步成熟。由于網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，估計更多的消費者將會選擇通過線上渠道購買服飾類產(chǎn)品，為我們國家服裝電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷提供了條件。網(wǎng)絡(luò)營銷具有市場全球性的特點，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有國界之分，網(wǎng)絡(luò)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的全球性。網(wǎng)絡(luò)營銷能夠整合資源，即在網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)過中將多種資源和營銷方式集聚在一起進(jìn)行整合。網(wǎng)絡(luò)營銷還具有一定的經(jīng)濟性，能夠縮短交易的時間和間隔，降低交易成本。2011—2018年中國網(wǎng)購市場規(guī)模及服飾類占比數(shù)據(jù)中商情報網(wǎng)/艾瑞咨詢。傳統(tǒng)服裝企業(yè)將消費者按某些標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個群體，而且選擇一個或幾個群體作為目的市場，根據(jù)這些群體的共同需求設(shè)計生產(chǎn)服裝產(chǎn)品。這種方式生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不能夠具體表現(xiàn)出出每一位消費者的個性需求。互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)將取代傳統(tǒng)封閉性的制作系統(tǒng)，讓企業(yè)能夠精準(zhǔn)地了解每位消費者的需求?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠通過網(wǎng)絡(luò)承受每一位消費者的訂單，在訂單中聚集消費者對產(chǎn)品設(shè)計和需求的信息，根據(jù)這些信息設(shè)計產(chǎn)品，在設(shè)計經(jīng)過中讓消費者參與，給予消費者充足的參與感和主導(dǎo)權(quán)。企業(yè)根據(jù)每位消費者需求生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，更能具體表現(xiàn)出出產(chǎn)品個性化的特點。2服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題2.1沒有適宜的代工企業(yè)很多借助于淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)沒有自己的生產(chǎn)實體。他們設(shè)計出產(chǎn)品后，卻很難找到適宜的代工企業(yè)。這些服裝電子商務(wù)企業(yè)一般采取多品牌的運營形式，在產(chǎn)品上有男裝、女裝、童裝、鞋子、包包、配飾等各類服飾，款式多、更新快。他們要求設(shè)計師們天天選出不同的流行款式根據(jù)中國人愛好的風(fēng)格特點進(jìn)行再次設(shè)計生產(chǎn)制作，這樣加大了設(shè)計師們的設(shè)計難度和工作量。企業(yè)以銷量來決定產(chǎn)量，款式多而且每個款式的訂單少，制造企業(yè)的生產(chǎn)時間增長，進(jìn)而成本增長。大工廠不承受這樣的訂單，服裝電商企業(yè)只能尋找小企業(yè)合作，而小企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，信譽也相對差，經(jīng)常發(fā)生服裝質(zhì)量問題或者到期交不上貨的事情。例如：由于韓都衣舍等服裝電商企業(yè)沒有對他們的代工企業(yè)制造的服裝質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控，工商局和質(zhì)監(jiān)局都曾曝光韓都衣舍的服裝產(chǎn)品有質(zhì)量問題。監(jiān)管局檢測出，其服裝含有可分解致癌芳香染料，pH值超標(biāo)，纖維含量不符要求等。2015年11月11日韓都衣舍銷售額創(chuàng)淘寶歷史新高，購買后退換貨的概率也高達(dá)60%左右，許多客戶由于服裝的面料存在質(zhì)量問題而退換貨。缺乏適宜的代工企業(yè)，嚴(yán)重制約了基于互聯(lián)網(wǎng)平臺服裝電商企業(yè)的發(fā)展。2.2缺少品牌文化內(nèi)涵當(dāng)前，很多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)一味單純地模擬歐美和韓國、日本等國的服裝設(shè)計產(chǎn)品，沒有自己的創(chuàng)新，這樣設(shè)計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是沒有品牌文化內(nèi)涵的。例如，韓都衣舍的口號是“沒時間去韓國，就來韓都衣舍〞。韓都衣舍從韓國選擇當(dāng)下流行的服裝款式，再根據(jù)中國人的風(fēng)格從新設(shè)計，知足了客戶的不同需求。品牌文化內(nèi)涵是一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品的核心競爭力。獨特的品牌內(nèi)涵能使顧客記憶深刻，賦予情感的體驗，提升品牌的著名度、美譽度、價值感，擁有品牌內(nèi)涵就能保證競爭力。一個品牌假如沒有自己獨特的品牌內(nèi)涵，就像一個人光有其表，卻沒有內(nèi)涵，一開口說話便給人不舒適的感覺。一個品牌，沒有本身的品牌內(nèi)涵，固然顧客因其多樣的款式被吸引，而購買到手之后質(zhì)量并沒有保證，使消費者產(chǎn)生一種被騙的感覺，進(jìn)而想要退換貨，因而品牌內(nèi)涵對于一個品牌來說是特別主要的。假如韓都衣舍等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)還不加強對品牌內(nèi)涵的塑造，今后將很難在劇烈的競爭中繼續(xù)發(fā)展下去，因而怎樣提升品牌內(nèi)涵成了這些企業(yè)的難題。2.3缺乏線下體驗店基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上虛擬開店的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比租賃鋪面開設(shè)實體店的成本要低得多。因而，很多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)為了節(jié)約成本沒有開設(shè)實體店。固然網(wǎng)購已經(jīng)成為當(dāng)下的流行趨勢，但是網(wǎng)上購衣服仍然存在看不到質(zhì)量和尺碼的問題。一些消費者根據(jù)自己的需求在網(wǎng)上選擇尺碼，由于不能試穿，而且每個顧客并不都是標(biāo)準(zhǔn)身材，因而他們在網(wǎng)上購買后，發(fā)現(xiàn)試穿不合身，要求退換產(chǎn)品。如韓都衣舍這樣款式諸多的服裝電商企業(yè)出現(xiàn)的退換貨問題更是嚴(yán)重。這樣就增長了服裝電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷成本。假如這些基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠在線下開設(shè)體驗店，就能夠給顧客提供試衣的環(huán)境。尤其是對于不容易相信網(wǎng)上產(chǎn)品的中老年人消費群體，企業(yè)開設(shè)線下體驗店能夠讓這類人群去真實的感受產(chǎn)品的質(zhì)量、手感、試穿后的效果，把他們從潛在消費者發(fā)展為現(xiàn)實消費者。3完善服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的建議3.1加強與代工企業(yè)的合作在尋找代工企業(yè)方面，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠利用多家企業(yè)代工的形式。服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠把自己需要的產(chǎn)品設(shè)計分成不同的工序，把每一個工序分給專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)這道工序的企業(yè)生產(chǎn)，就如溫州打火機一樣的形式。這樣原來小訂單匯總在一塊就變成大訂單了，如此就能夠和大企業(yè)合作生產(chǎn)了，和大企業(yè)合伙生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量天然更好，更值得顧客信賴，而且能夠縮減生產(chǎn)成本。服裝電子商務(wù)企業(yè)為了保證服裝面料的質(zhì)量，能夠自己選擇面料供給商，自行購買面料，再采取委托代工企業(yè)加工的方式生產(chǎn)。代工企業(yè)生產(chǎn)完后，服裝電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)重視對服裝面料、做工等方面地檢查和監(jiān)督，確保每一件產(chǎn)品的質(zhì)量?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)還能夠建立自己的生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，有自己的制造加工工廠，制定嚴(yán)格的符合國家規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)，防止產(chǎn)品質(zhì)量不合格。這樣實現(xiàn)生產(chǎn)銷售一條龍效勞，能大大地提升服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。3.2塑造服裝的品牌文化內(nèi)涵基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)在模擬歐美、韓國等服裝設(shè)計的同時，應(yīng)重視結(jié)合中國文化和風(fēng)俗的特點，設(shè)計有中國特點的服裝產(chǎn)品，最終建立自己的品牌網(wǎng)格。服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠采取以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運營體系的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。企業(yè)對每一款產(chǎn)品，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都以“產(chǎn)品小組〞為核心，企劃、攝影、生產(chǎn)、營銷、客服、物流等相關(guān)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)互相配合，運營管理系統(tǒng)全數(shù)據(jù)化、精細(xì)化?！岸嗫钌倭浚凿N定產(chǎn)〞，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的最大水平的優(yōu)勢，建立了“款式多，更新快，性價比高〞的競爭優(yōu)勢，也有效地解決了服裝行業(yè)最為頭痛的庫存問題，能夠保證極高的性價比，給顧客提供更多的商品選擇?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠建立時髦的買手制，天天都有買手師們精心挑選的50款當(dāng)下流行的服裝展現(xiàn)在網(wǎng)站上供消費者選擇，而且他們天天只選擇50款，賣完即可。這就需要買手師們具有了解消費者們喜歡什么款式的能力，能力挑選出消費者喜歡的服裝款式。這種形式不僅提升了運營效率，還大大降低了庫存風(fēng)險。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)上應(yīng)堅持創(chuàng)新，還需要為產(chǎn)品塑造品牌內(nèi)涵。在這方面，企業(yè)能夠為每一個品牌撰寫一個生動獨特而感人的品牌故事，將故事里的主人公與品牌互相融合使其成為一體，讓消費者對其產(chǎn)品投入感情，進(jìn)而構(gòu)成心理或情感上的知足。例如：only品牌服裝重視服裝產(chǎn)品的時髦感，不斷推出各個季節(jié)的流行款式，不停的在更新變化，就如一個天天給人感覺不一樣的萬人迷形象。only品牌服裝根據(jù)這一形象，利用人或物打造出一個“萬人迷〞形象，進(jìn)而使only品牌內(nèi)涵愈加生動，更具有吸引力。3.3增設(shè)線下體驗店基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠使用O2O的形式，在線上網(wǎng)絡(luò)營銷，同時在線下開設(shè)實體體驗店。消費者能夠在網(wǎng)上下單后來實體體驗店試穿，可以以來實體體驗店試穿后手機掃碼從網(wǎng)絡(luò)上購買或由實體店員工幫忙從網(wǎng)上代購。增設(shè)實體體驗店有利于在偏僻地方上網(wǎng)購物不方便的人群購買服裝電子商務(wù)企業(yè)的服裝產(chǎn)品，也知足了那些喜歡實體店身臨其境購買服裝的人群的需求。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)增設(shè)實體體驗店就表示清楚要與線下實體店競爭，企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品質(zhì)量，還需要提升本身實體店的效勞質(zhì)量，比方對進(jìn)入店鋪的顧客提供茶水，提供應(yīng)顧客逛街逛累了能夠坐著挑選商品的舒坦座椅或沙發(fā)。我們國家的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展比發(fā)達(dá)國家相對較晚，但是發(fā)展速度非?？?。短短十幾年間，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為人們生活中的一部分，并引領(lǐng)了一種潮水趨勢?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的服裝電子商務(wù)企業(yè)只要不斷更新觀念，完善本身的網(wǎng)絡(luò)營銷辦法，能力提升企業(yè)競爭力，不斷發(fā)展強大。韓丹第4篇：面向聾生的服裝電子商務(wù)人才的培養(yǎng)在電子商務(wù)行業(yè)大好的背景下，全國各大高校都相繼開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但是特殊教育學(xué)校由于教學(xué)對象的特殊性，不能盲目地跟從普通院校，要針對聾生的特性，在電子商務(wù)這個大專業(yè)的邊沿與縫隙之間尋找與創(chuàng)新合適聾生從業(yè)的方向?？紤]到特教學(xué)院本身的軟件與硬件條件，在電子商務(wù)大專業(yè)下發(fā)展服裝電子商務(wù)的可能性較強，而且還根據(jù)聾生的特征，量身定制一套有特色的人才培養(yǎng)方案。一、我們國家服裝電子商務(wù)人才缺口宏大在中國，電子商務(wù)發(fā)展特別迅速，而服裝服飾成為網(wǎng)購中最為熱賣的一大類目。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)2009年11月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，服裝家居飾品穩(wěn)坐購買用戶數(shù)首位。但是當(dāng)前服裝電子商務(wù)發(fā)展卻面臨著眾多制約因素，其中人才短缺是最大的發(fā)展瓶頸。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，將來5年中國將有3000多萬家小企業(yè)，將有半數(shù)企業(yè)在經(jīng)營中嘗試或運用電子商務(wù)工具，國內(nèi)對電子商務(wù)人才的需求量將到達(dá)300萬以上。據(jù)“前程無憂〞發(fā)布的2011年5月份人才供需報告稱，電子商務(wù)人才需求繼續(xù)堅持強勁勢頭，比上月增加11%，是當(dāng)前人才需求量最大的行業(yè)，這種缺口還將長期連續(xù)。在整體電子商務(wù)人才奇缺的大環(huán)境下，服裝電子商務(wù)人才更是短缺。翻開國內(nèi)幾家著名求職網(wǎng)站的服裝專欄，招聘電子商務(wù)、網(wǎng)站設(shè)計等職位的公司觸目皆是，而且一旦有人才上線應(yīng)聘，幾分鐘之內(nèi)就會被搶走。杭州市擁有大量的服裝企業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，同時也是我們國家電子商務(wù)發(fā)達(dá)的城市，擁有“電子商務(wù)之都〞稱號，包含有著全球影響力的阿里巴巴和淘寶網(wǎng)。在如此有利的環(huán)境下促生了諸多服裝電子商務(wù)公司，因而，對人才的急需水平更為突出。二、服裝電子商務(wù)人才知識構(gòu)造特點以及聾生的適應(yīng)性分析服裝企業(yè)網(wǎng)站和一般企業(yè)網(wǎng)站不同，服裝行業(yè)的特點是強調(diào)個性和緊跟流行。根據(jù)服裝行業(yè)的本身特點，服裝企業(yè)網(wǎng)站一般要通過視頻、動畫和大量圖片等元素去表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，進(jìn)而符合時髦行業(yè)的特色。筆者查閱了許多服裝電子商務(wù)企業(yè)的招聘簡章，結(jié)合一些公司的面試經(jīng)歷體驗，對企業(yè)所需服裝電子商務(wù)人才的知識構(gòu)造歸類如下：1.服裝技術(shù)類人才崗位。①服裝電子商務(wù)平臺設(shè)計：重要從事服裝電子商務(wù)平臺規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)編程、電子商務(wù)平臺安全設(shè)計等工作；②服裝電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計：重要從事服裝電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、程序設(shè)計、站點管理與技術(shù)維護等工作；③服裝電子商務(wù)平臺美術(shù)設(shè)計：重要從事服裝平臺顏色處理、文字處理、圖像處理、視頻處理等工作。服裝技術(shù)型人才中，前兩個崗位要求有扎實的計算機知識根底，精通電子商務(wù)的建站、運營及維護，偏向計算機學(xué)科類，顯然不符合聾生的能力特征。由于聾生的思維發(fā)展特點是形象思維占主導(dǎo)，邏輯抽象思維發(fā)展緩慢而且條理較低，而且聾生的詳細(xì)形象思維比較發(fā)達(dá)，并長期處于詳細(xì)形象思維的發(fā)展階段。這種思維特征使得聾生比較合適從事與圖片相關(guān)的工作，如最后一個崗位很合適。此類工作要求從業(yè)者有較強的美術(shù)基礎(chǔ)，把握電腦繪畫和平面制造技術(shù)，能獨立完成拍照、修圖、上傳和維護網(wǎng)上圖片，最好還能根據(jù)流行趨勢和產(chǎn)品定位進(jìn)行網(wǎng)上店鋪的裝修設(shè)計。根據(jù)以上要求，聾生完全能勝任此崗位，美術(shù)技能與電腦繪畫能力在特殊學(xué)校的各藝術(shù)類專業(yè)中已經(jīng)被認(rèn)可了，就是要適當(dāng)增長一些服裝類的科目，具有一定的服裝產(chǎn)品知識，而這將成為服裝電子商務(wù)人才的特色所在。2.服裝商務(wù)類人才崗位。①服裝網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)：重要是利用網(wǎng)站為企業(yè)開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)品牌管理、客戶效勞等工作；②服裝網(wǎng)絡(luò)效勞商的內(nèi)容效勞：信息管理、頻道推廣、客戶管理等；③服裝電子商務(wù)支持系統(tǒng)的推廣：負(fù)責(zé)服裝電子商務(wù)系統(tǒng)和提供電子商務(wù)支持效勞、客戶管理等。此類崗位需要較強的溝通能力，這也是聾生的生理缺陷所致，無法通過學(xué)習(xí)來扭轉(zhuǎn)，因此服裝商務(wù)類人才崗位不合適聾生的就業(yè)。3.服裝電子商務(wù)綜合管理人才崗位。①服裝電子商務(wù)平臺綜合管理：要求既對計算機、網(wǎng)絡(luò)和社會經(jīng)濟都有深刻的認(rèn)識，而且又具備服裝項目管理能力；②服裝企業(yè)電子商務(wù)綜合管理：重要從事企業(yè)電子商務(wù)整體規(guī)劃、建設(shè)、運營和管理等工作。服裝綜合管理人才則難以直接從學(xué)校培養(yǎng)，它需要一定的工作經(jīng)歷體驗，在與市場磨練中產(chǎn)生。根據(jù)上述分析，面向聾生的服裝電子商務(wù)，需要的是把握服裝設(shè)計藝術(shù)與電子信息二者有機結(jié)合的跨學(xué)科復(fù)合型人才，也是藝術(shù)與科技相融合的產(chǎn)品。其中，服裝設(shè)計藝術(shù)包含服裝搭配技巧、平面制造與攝影技能等內(nèi)容。電子信息技術(shù)包含電子商務(wù)的建站與日常數(shù)據(jù)維護和更新。除此之外，優(yōu)秀的服裝電子商務(wù)人才還應(yīng)有國際化的視野，能夠時時關(guān)注國內(nèi)外行業(yè)動向，把握最新的流行趨勢。三、構(gòu)建面向聾生的服裝電子商務(wù)教學(xué)系列課程服裝電子商務(wù)作為一個專業(yè)方向，它是一個完好的全新的知識體系，需要建立一個新的課程體系來展示。學(xué)校能夠在原先成熟的專業(yè)課程設(shè)置基礎(chǔ)上，通過部分課程的調(diào)整或者參加新的課程，構(gòu)成一個服裝電子商務(wù)教學(xué)系列課程，這是一個簡便易行、行之有效的方法。以浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院為例，自1997年開創(chuàng)建立裝潢美工專業(yè)至今，已開設(shè)了裝飾設(shè)計、平面設(shè)計、織物手繪、裝潢藝術(shù)等多個模塊課程。現(xiàn)將這些模塊課程中合適服裝電子商務(wù)教學(xué)的課程挑出來，再參加電子商務(wù)方向的一些新課程〔包含實訓(xùn)課程〕，制訂出一個服裝電子商務(wù)系列課程表，見表1。以上系列課程不僅具體表現(xiàn)出了跨學(xué)科的知識特點，而且還遵守教學(xué)中的循序漸進(jìn)原則。一年級課程中重要以基礎(chǔ)課程為主，打好美術(shù)功底。在二年級逐步參加理論專業(yè)課程，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)狀況。最后一年開設(shè)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷實驗課程，讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識，有針對性地進(jìn)行理論訓(xùn)練，模仿服裝企業(yè)和品牌實際進(jìn)行服裝電子商務(wù)的虛擬操作。四、采取新的教學(xué)形式培養(yǎng)聾生的服裝電子商務(wù)人才新的專業(yè)方向不僅需要新的人才培養(yǎng)方案，包含新的課程內(nèi)容，同時也需要有新的教學(xué)形式來匹配。1.建立網(wǎng)絡(luò)理論教學(xué)平臺，有效開展教學(xué)。服裝電子商務(wù)是一門應(yīng)用性很強的專業(yè)，因而，理論性學(xué)習(xí)對學(xué)生把握技能至關(guān)主要。為了更好地完成理論教學(xué)，能夠通過建立網(wǎng)絡(luò)理論教學(xué)平臺來實現(xiàn)，平臺包含建立虛擬淘寶店鋪，開設(shè)“網(wǎng)上課堂〞，幫助學(xué)生熟悉與把握服裝電子商務(wù)的一些常用技能，理論網(wǎng)上開店流程，鍛煉店鋪設(shè)計及裝修技巧，學(xué)習(xí)網(wǎng)店貨品上架擺設(shè)以及店鋪宣傳等一系列知識。2.開展模仿仿真競賽，調(diào)動學(xué)生積極性。在教學(xué)中通過模仿仿真操作，能夠加深學(xué)生的體驗，調(diào)動學(xué)生的積極性。讓學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺在淘寶網(wǎng)上開設(shè)店鋪，進(jìn)行模仿銷售和模仿維護，到達(dá)演練的目的。通過開展網(wǎng)站設(shè)計競賽來提升學(xué)生的興趣，還能夠發(fā)動校內(nèi)學(xué)生在線為每位學(xué)生的模仿網(wǎng)上店鋪進(jìn)行評分，評分標(biāo)準(zhǔn)能夠從店鋪設(shè)計、貨品組織和綜合水平等幾項進(jìn)行點擊投票。積極鼓勵學(xué)生從事服裝電子商務(wù)領(lǐng)域的自立創(chuàng)業(yè)，對開店成功者給予適當(dāng)獎勵。3.加強校企合作，提供學(xué)生理論時機。服裝電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，與企業(yè)的對接特別主要，要積極將企業(yè)引入教學(xué)中來。一方面邀請企業(yè)參與日常教學(xué)，聘請有經(jīng)歷體驗的企業(yè)員工給學(xué)生作講座或者授課?？梢砸栽试S企業(yè)或品牌為學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷競賽冠名資助，然后請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為學(xué)生的打分。另一方面積極鼓勵學(xué)生走進(jìn)企業(yè)，為學(xué)生創(chuàng)造更多實習(xí)時機。特殊教育學(xué)校應(yīng)根據(jù)聾生的能力特征，建立新的課程體系，運用新的教學(xué)形式，在服裝電子商務(wù)領(lǐng)域開拓一片合適聾生的就業(yè)崗位，給他們增長新的就業(yè)時機，為特殊教育注入新的生機與活力。王海利第5篇：解讀我們國家紡織服裝電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢隨著世界和我們國家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我們國家紡織服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展，其在2003年之前處于起步階段，在2003-2005年之間處于市場培育階段，在2006-2008年開始興起直銷式電子商務(wù)，在2008-2010年電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷處于全面發(fā)展階段，在2010年之后電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷處于快速發(fā)展階段。一、我們國家紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的將來發(fā)展趨勢電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)時代技術(shù)發(fā)展的必定結(jié)果，既增長了貿(mào)易時機，也降低了交易成本，還簡化了貿(mào)易流程，并提升了貿(mào)易效率，這些優(yōu)勢強烈沖擊了傳統(tǒng)貿(mào)易市場和市場營銷理論，推動了將來世界的經(jīng)濟發(fā)展和我們國家新舊經(jīng)濟的交織發(fā)展，同時對傳統(tǒng)貿(mào)易方式和市場運行機制有整合作用，有效改變了經(jīng)濟的增加方式。1.我們國家紡織服裝業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷將會構(gòu)成大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中國B2B研究中在2009年首