IDLAVIE品牌規(guī)劃他人作品

08十二月20221I.D.LAVIE品牌發(fā)展規(guī)劃08十二月20222報告提綱總體策略&實(shí)施進(jìn)程創(chuàng)意策略媒介公關(guān)傳播策略促銷活動策略總體概算08十二月20223總體策略&實(shí)施進(jìn)程總體策略08十二月20224使命目標(biāo)規(guī)劃，明確每一階段的品牌使命；建立信息監(jiān)測體系，了解別人，了解現(xiàn)在；通過品牌發(fā)展管理系統(tǒng)，塑造高標(biāo)準(zhǔn)的營業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)自己，突破自己，從而贏得不凡業(yè)績；將I.D.LAVIE的產(chǎn)品和服務(wù)用品牌完美的統(tǒng)一起來，創(chuàng)造自己的市場空間，并脫穎而出成為國際背景的中國第一品牌總體策略08十二月20225北京國貿(mào)開單店（時間2004年6月擬定）樹立企業(yè)形象，確立企業(yè)文化

第一年品牌發(fā)展上海開店

鎖定高端細(xì)分市場，確立品牌主導(dǎo)地位。

第二年品牌發(fā)展完成六大城市建店：北京、上海、廣州/深圳、西安、成都、沈陽形成強(qiáng)勢品牌對重點(diǎn)城市的覆蓋

第三年品牌發(fā)展開始2—3個本土中端、低端市場的珠寶品牌的收購。嘗試進(jìn)入國際市場（主打亞洲市場：日本、香港、新加坡等）

第四年品牌發(fā)展完成收購、形成高端，中低端兼具的營銷體系；通過設(shè)加工廠、涉足鉆石批發(fā)、降低成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展：進(jìn)行集團(tuán)化整合，逐步實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)

第五年品牌發(fā)展五年品牌規(guī)劃戰(zhàn)略描述20042005200620062007Year總體策略08十二月202262004年戰(zhàn)略描述

戰(zhàn)略目標(biāo)：

不單純追求銷售量的第一占據(jù)高端細(xì)分（絕對高端）市場，最有知名度的，最有品牌形象的品牌

市場的切入點(diǎn)：絕對高端市場

進(jìn)入市場方式：北京國貿(mào)開單店（時間2004年6月/待定）宣傳策略：以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化為主

總體策略08十二月202271、開店前還沒有看見I.D.LAVIE

就已經(jīng)很期待了2、開店時讓珠寶業(yè)讓北京高端人群的眼睛為之一亮3、讓I.D.LAVIE

形成自己的風(fēng)格

自己的靈魂成為北京珠寶高端

市場的知名品牌第一年品牌發(fā)展階段性目標(biāo)第一階段第二階段第三階段總體策略08十二月20228NO.1策略BHVE第一理念第一震撼第一視覺第一體驗(yàn)NO.1策略

BigIdeaHeartQuakeVisionExperience總體策略國際背景的中國第一品牌08十二月20229BrandTarget會員制公關(guān)促銷體系服務(wù)體系視覺、廣告媒體傳播測試系統(tǒng)控制系統(tǒng)

視覺風(fēng)格VI完善訴求策略促銷活動選擇策略樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化讓高端的目標(biāo)消費(fèi)者知曉并了解

I.D.LAVIE確立I.D.LAVIE在高端珠寶市場的地位產(chǎn)品測試概念測試成本控制質(zhì)量控制度身定做個性化服務(wù)俱樂部活動會員數(shù)據(jù)庫發(fā)布策略促銷體系整合營銷傳播IMC企業(yè)文化軟文報道總體策略08十二月202210導(dǎo)入完整的品牌推廣控制體系信息監(jiān)測系統(tǒng)——

北京高端珠寶市場小規(guī)模、針對性調(diào)研系統(tǒng)；品牌管理系統(tǒng)——

對品牌、活動、廣告、公關(guān)進(jìn)行管理；目標(biāo)管理系統(tǒng)——

目標(biāo)量化，定時對照；發(fā)現(xiàn)問題；品牌管理系統(tǒng)目標(biāo)管理系統(tǒng)信息監(jiān)測系統(tǒng)看別人看動態(tài)做自己做現(xiàn)在掌控現(xiàn)在把握未來總體策略07十十二二月202211品牌調(diào)研品牌定位品牌優(yōu)勢品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌推廣品牌評估品牌信仰品牌忠誠品牌管管理系系統(tǒng)360°打造創(chuàng)創(chuàng)新品品牌品牌管管理體體系將將包括括對品品牌發(fā)發(fā)展的的所有有方面面要素素的管管理360°品牌管理總體策策略07十二月月202212所有的定位都都是I.D.LAVIE一個品牌戰(zhàn)略略的互相支持，互互相交叉；構(gòu)成在整理市市場空間中的的定位體系；戰(zhàn)略定位定位是多角色色的融合與突突顯品牌定位品牌調(diào)研品牌定位品牌延伸品牌價值品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰品牌忠誠360°品牌管理空間定位：國國際背景中中國第第一品牌市場角色：放放射真我、創(chuàng)創(chuàng)意生活顧客心理定位位：國際款式式、名貴品質(zhì)質(zhì)、高雅氣質(zhì)質(zhì)競爭架構(gòu)：媒媒介——性情物語產(chǎn)品定位：尊尊貴、絢麗、、精致、簡約約價值：彰顯本本色、演繹個個性、激賞魅魅力品牌創(chuàng)新總體策略07十二二月202213以正和，以以奇勝以正和，以以奇勝要通過整合合營銷傳播播的手段，，使廣告、、公關(guān)、促銷銷、CIS………手段，融成成一個整體，彼此此包容，互互相補(bǔ)充達(dá)達(dá)到以奇制勝、以新新制勝的效效果IMC關(guān)鍵點(diǎn)：推推廣是和顧顧客、會員員溝通的過程，注注重消費(fèi)者者對推廣活活動的反映映明確一個共共同的推廣廣目標(biāo)，根根據(jù)客戶需需要，及時調(diào)調(diào)整推廣策策略；品牌推廣品牌調(diào)研品牌定位品牌忠誠品牌價值品牌優(yōu)勢品牌延伸品牌推廣品牌評估品牌信仰品牌創(chuàng)新360°品牌管理總體策略07十十二二月月202214根據(jù)據(jù)市市場場的的變變化化、、消消費(fèi)費(fèi)者者變變化化不斷保持、鞏鞏固、強(qiáng)化I.D.LAVIE核心競爭力;目標(biāo)：在國際品牌競競爭者中確立立自己的品牌牌優(yōu)勢在跟進(jìn)、模仿仿者中保持自自己鮮明的個個性看別人，作自自己在競爭中形成成自己的獨(dú)特特優(yōu)勢——品牌USP品牌優(yōu)勢IDLAVIE為其擁有者、、服務(wù)者在人群中聚焦焦目光，綻放放魅力。品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠總體策略07十二二月202215購買的是品品牌的價值值價值值在消費(fèi)者者的心中讓顧客史料料未及的驚驚喜，深深感動的的體驗(yàn)，終身難忘的的一刻，競爭者難以以模仿的服服務(wù)，產(chǎn)品品！品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌價值帶給I.D.LAVIE顧客最需要的珠寶、身份份、地位、、成功、驚喜、夢想想、快樂、、體驗(yàn)、激情…………………………彰顯本色、、演繹個性性、激賞魅魅力總體策略07十二二月202216核心是建建立消費(fèi)費(fèi)者對品品牌的信信任成為俱樂樂部會員員用心與客客戶溝通通，交流流俱樂部的的特色活活動成為品牌牌的人際際傳播者者——輿論領(lǐng)袖袖品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌忠誠誠只有I.D.LAVIE才是我心心靈的使使者，是溝通自自我與他他人、與與世界的的媒介不斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)顧客的的需求監(jiān)測客戶戶需求滿足客戶戶需求總體策略略07十二月月202217品牌屬性品牌形象品牌質(zhì)量品牌認(rèn)知品牌個性品牌聯(lián)想品牌核心優(yōu)勢勢品牌領(lǐng)先領(lǐng)域域品牌的忠誠度度高端市場占有有率產(chǎn)品心理位置置品牌心理位置置信念定級品牌價值品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌評估總體策略07十十二二月月202218品牌牌空空間間，，創(chuàng)創(chuàng)造造空空間間消費(fèi)費(fèi)者者的的心心理理就就是是最最廣廣闊闊的的市市場場空空間間重要要的的是是我我們們要要準(zhǔn)準(zhǔn)確確的的找找到到它它并非非進(jìn)進(jìn)軍軍新新領(lǐng)領(lǐng)域域、、開開發(fā)發(fā)新新產(chǎn)產(chǎn)品品才才是是創(chuàng)創(chuàng)新新對服服務(wù)務(wù)的的創(chuàng)創(chuàng)新新，，對對文文化化的的提提升升對市市場場的的宣宣傳傳，，更更高高級級的的俱俱樂樂部部活活動動………傳統(tǒng)統(tǒng)節(jié)節(jié)日日、、非非傳傳統(tǒng)統(tǒng)節(jié)節(jié)日日的的挖挖掘掘特殊殊意意義義紀(jì)紀(jì)念念日日的的挖挖掘掘消費(fèi)費(fèi)者者的的心心理理就就是是最最廣廣闊闊的的市市場場空空間間品牌牌定位位品牌牌價值值品牌牌創(chuàng)新新品牌牌延伸伸品牌牌優(yōu)勢勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌創(chuàng)新以市場和顧顧客的需求求為導(dǎo)向；；全方位的打打造品牌，，在行業(yè)里、、市場中創(chuàng)創(chuàng)新。總體策略07十十二二月月202219信仰——神圣、永恒I.D.LAVIE是我的上帝、、天使、是我的靈魂、、心靈的寫照照、是最真實(shí)的自自我、是真正的自我我實(shí)現(xiàn)顧客的信仰是是我們的方向向顧客的信仰是是長期的奮斗斗動力顧客的信仰是是我們戰(zhàn)勝競競爭對手的核武器器！品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌信仰總體策略07十十二二月202220完成六六大城城市北京、、上海海、廣廣州（（深圳圳）西安、成成都、沈沈陽同時用三三年時間間（第三年年年初至至第五年年年末））完成2——3個本土占占據(jù)中端端、低端市場場的珠寶寶品牌的的收購。。避免品牌牌延伸風(fēng)風(fēng)險；品牌延伸伸概念測測試；克隆品牌牌成功的的DNA品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰360°°品牌管理品牌調(diào)研品牌忠誠品牌延伸伸總體策略略07十十二月202221品牌調(diào)研品牌定位品牌價值品牌創(chuàng)新品牌延伸品牌優(yōu)勢品牌推廣品牌評估品牌信仰品牌忠誠360°°品牌管理利用信息息系統(tǒng)對對品牌的的全方位位監(jiān)控；對對品牌的的階段目標(biāo)標(biāo)階段策略略階段問題題總體目標(biāo)標(biāo)總體策略略總體問題題進(jìn)行執(zhí)行行和控制制、反饋饋、修改改知名度、、忠誠度度美譽(yù)度、、聯(lián)想、、價值、、理解對品牌的的全方位位監(jiān)測，，為制定定戰(zhàn)略、、策略服服務(wù)品牌調(diào)研研總體策略略07十十二月202222品牌管理理體系調(diào)研、定定位、推推廣廣、評評估信息監(jiān)測測體系目標(biāo)管理理體系支持管理什么么形象個個性性聯(lián)聯(lián)想忠忠誠度度價價值管理方式式每一步工工作內(nèi)容容，工作作方法、、結(jié)果管理工具具品牌管理理體系導(dǎo)向總體策略略核心07十二二月202223目標(biāo)管理系系統(tǒng)掌控現(xiàn)在把把握未來年工作目標(biāo)標(biāo)月工作目標(biāo)標(biāo)階段工作目目標(biāo)銷售目標(biāo)品牌成長目目標(biāo)創(chuàng)意工作目目標(biāo)公關(guān)活動目目標(biāo)廣告宣傳目目標(biāo)目標(biāo)管理系系統(tǒng)——銜接點(diǎn)的控控制關(guān)鍵目標(biāo)的的控制關(guān)鍵點(diǎn)的控控制細(xì)節(jié)控制目標(biāo)定位總體策略07十十二二月202224銜接點(diǎn)點(diǎn)的控控制關(guān)鍵目目標(biāo)的的控制制關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)的控控制交叉點(diǎn)點(diǎn)控制制關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)的控控制交叉點(diǎn)點(diǎn)的控控制銜接點(diǎn)點(diǎn)控制制目標(biāo)管管理系系統(tǒng)目標(biāo)控控制總體策策略07十二二月202225管理的具體體目標(biāo)銷售額市場占有率率廣告的相關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)開店后：銷銷售目標(biāo)北京高端珠珠寶市場占占有率會員數(shù)量廣告到達(dá)率率、毛評點(diǎn)點(diǎn)等公關(guān)活動軟文報道等等開店前：目目標(biāo)媒體發(fā)發(fā)稿文字總總數(shù)目標(biāo)人群的的品牌認(rèn)知知直接量化目目標(biāo)：間接量化目目標(biāo)：總體策略07十十二二月月202226目標(biāo)標(biāo)的的間間接接量量化化完成狀況（加權(quán)）1分很差2分較差3分一般4分較好5分很好成本X12時間X26現(xiàn)場效果X38報道效果X210會員制促進(jìn)X24銷售帶動X11形象提高X312項(xiàng)目目總總體體得得分分：：總體體策策略略07十二月月202227信息監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)看別人看看動態(tài)檢測內(nèi)容1、店內(nèi)訪問2、店外攔截訪訪問3、其他店面的的出店攔截4、簡短型問卷卷、小批量樣樣本檢測手段1、短期市場動態(tài)2、定期市場信息3、短期廣告效果測試4、短期活動效果測試5、消費(fèi)者品牌認(rèn)知市場策略實(shí)施評估總體策略07十二月月2022281、短期市場動態(tài)態(tài)/信息市場信息中心心競爭對手動態(tài)態(tài)消費(fèi)者需求變變化市場新進(jìn)入者者社會事件、營營銷機(jī)會消費(fèi)者的品牌牌認(rèn)知的變化化A、信息中心是信信息監(jiān)測系統(tǒng)中關(guān)關(guān)于信息的部分B、主要負(fù)責(zé)隨時時收集各種行業(yè)市市場信息；了解消消費(fèi)者變化；信息監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)總體策策略07十十二二月2022291、短期期廣告告效果果測試試傳達(dá)力力說服力力效果2、短期期廣告告效果果測試試事前測測試per-test廣告概概念測測試Adconcepttest文案測測試copytest事后測試post-test隔日記憶調(diào)調(diào)查Day-AfterRecall廣告效果追追蹤AdtrackingstudyA、廣告效果是是說服力和和傳達(dá)力的積積；將每期期可通過數(shù)據(jù)據(jù)調(diào)研的發(fā)發(fā)行量與小范范圍的測試試結(jié)合，可以以掌握當(dāng)期期的廣告效果果；B、事前測試將將減小廣告告投入的風(fēng)險險，事后測測試可以了解解廣告投入入的效果；此此兩項(xiàng)調(diào)查查只有通過小小規(guī)模的訪訪問才能進(jìn)行行長期的監(jiān)監(jiān)測；信息監(jiān)測系系統(tǒng)總體策略07十二月月2022303、短期活動效效果測試實(shí)施效果實(shí)施/傳達(dá)效果目標(biāo)管理效率管理成本管理行動管理進(jìn)入目標(biāo)管管理系統(tǒng)進(jìn)入品牌管理理系統(tǒng)進(jìn)入財務(wù)目標(biāo)標(biāo)管理進(jìn)入品牌管理理系統(tǒng)短期活動效果果測試A、活動的效果可可以通過設(shè)計(jì)互動動環(huán)節(jié)來檢測活動動的效果和傳達(dá)能能力；B、活動的全過程程都在三大管理系系統(tǒng)的控制之中；；保證活動全面順順利進(jìn)行，避免活活動的失誤和風(fēng)險險短期活動控制制信息監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)總體策略07十十二二月月2022314、消費(fèi)費(fèi)者者品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知態(tài)度度指指標(biāo)標(biāo)態(tài)度度語語句句1態(tài)度度語語句句3態(tài)度度語語句句4態(tài)度語語句2因子1：獨(dú)特特款式式因子3：顯示示身份份因子4：性格格宣言言因子2：高端端品牌牌因子5：物超超所值值類1：顯示示身份份者類3：講究究品位位者類2：顯示示個性性者因子分分析聚類分分析A、對人人群的的分析析和分分類完全按按照性性別、、收入入、教育水水平等等客觀觀數(shù)據(jù)據(jù)將越來來越缺缺乏對對人群群特性的的把握握；B、因子子分析析將找找到目目標(biāo)消費(fèi)者者的心心理特特征；；C、聚類類分析析將把把I.D.LAVIE最重要要的消消費(fèi)人人群托托出水面；；信息監(jiān)監(jiān)測系系統(tǒng)總體策策略07十十二月202232監(jiān)測時間監(jiān)測形式監(jiān)測內(nèi)容監(jiān)測范圍監(jiān)測人員品牌概念開店前/開店后長期開展小規(guī)模目標(biāo)人群調(diào)查/電話約見/深入訪談新款、價格、促銷、服務(wù)…謝瑞麟、周生生、周大?！瓕艚M新產(chǎn)品測試開店前/其他新品推出前小規(guī)模目標(biāo)人群調(diào)查/電話約見/深入訪談比例、價格…國貿(mào)、王府井、新世界…專戶組/兼職大學(xué)生（培訓(xùn)后）廣告創(chuàng)意發(fā)布前/發(fā)布后少量有代表性樣本創(chuàng)意風(fēng)格、訴求、代言人…

國際知名珠寶品牌，網(wǎng)站，媒介投放專戶組/兼職大學(xué)生（培訓(xùn)后）信息監(jiān)測測系統(tǒng)的的具體實(shí)實(shí)施總體策略略07十十二月202233調(diào)研公司司內(nèi)容互補(bǔ)補(bǔ)：調(diào)研公司司，大規(guī)規(guī)模數(shù)據(jù)據(jù)；定期期、周期期性調(diào)研研陽光環(huán)宇宇，小規(guī)規(guī)模調(diào)研研，不定定期、經(jīng)經(jīng)常性調(diào)調(diào)研作用互補(bǔ)補(bǔ)：專業(yè)公司司，掌握握廣告,媒介，消消費(fèi)者，，公關(guān)活活動狀況況陽光環(huán)宇宇，了解解行業(yè)方方向；把把握市場場趨勢；；與調(diào)研公公司的互互補(bǔ)性陽光環(huán)宇宇信息監(jiān)測測系統(tǒng)總體策略略07十十二月202234TimeTarget推廣廣（后））推廣廣（前））上市：：開店店導(dǎo)入CI完善市場預(yù)熱熱產(chǎn)品測試試店內(nèi)創(chuàng)意意人員培訓(xùn)訓(xùn)開業(yè)慶典典廣告宣傳傳會員制的的建立形象宣傳傳、產(chǎn)品品宣傳俱樂部系系列活動動產(chǎn)品宣傳傳、形象象宣傳1月——5月6月——9月9月——10月11月——12月節(jié)開節(jié)節(jié)TimeTarget總體策略略07十二月月202235第一部分開開店前期，，品牌導(dǎo)入開店前人人們（目標(biāo)標(biāo)人群）還沒有看見I.D.LAVIE的產(chǎn)品就已經(jīng)在期待待了——總體策略07十二月月202236第一階段核心心目標(biāo)：對內(nèi)、對外傳傳達(dá)第一理念念第一階段核心心策略：CI完善、軟文宣宣傳總體策略07十十二二月月202237目標(biāo)標(biāo)策略略執(zhí)行行控制制凸顯顯企企業(yè)業(yè)文文化化刺激激市市場場需需求求導(dǎo)入入三三大大體體系系為開開店店作作充充分分的的準(zhǔn)準(zhǔn)備備企業(yè)業(yè)文文化化深深度度報報導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)業(yè)、、產(chǎn)產(chǎn)品品、、人人物物的的傳傳奇奇品牌牌管管理理體體系系完善善品品牌牌文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵品牌牌監(jiān)監(jiān)測測體體系系信息息流流動動體體系系企業(yè)業(yè)文文化化傳傳播播宣傳傳品品創(chuàng)創(chuàng)意意、、策策劃劃網(wǎng)站站、、刊刊物物籌籌劃劃、、準(zhǔn)準(zhǔn)備備軟性性文文章章發(fā)發(fā)布布體系系建建設(shè)設(shè)CIS體系系完完善善品牌牌控控制制成本本控控制制時間間控控制制第一一部部分分工工作作內(nèi)內(nèi)容容簡簡報報———第一一理理念念工作作評評估估總體體策策略略07十十二月202238打造第一一理念；；充實(shí)第一一視覺傳播企業(yè)業(yè)文化，，刺激市場場需求體系導(dǎo)入入為開店作作充分準(zhǔn)準(zhǔn)備完善CI體系，詮詮釋LOGO挖掘企業(yè)業(yè)傳奇目標(biāo)媒體體發(fā)布文文章導(dǎo)入品牌牌管理體體系導(dǎo)入目標(biāo)標(biāo)管理體體系宣傳品創(chuàng)創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計(jì)服務(wù)人員員培訓(xùn)打造第一一理念BigIdea網(wǎng)站策劃劃、籌建建廣告創(chuàng)意意，文案案風(fēng)格策策劃開店前，，人們還沒有看看見I.D.LAVIE，就已經(jīng)在在期待了了；導(dǎo)入信息息監(jiān)測體體系總體策略略07十十二二月202239第一理理念BigIdea在信息息監(jiān)測測體系系中，，看到到消費(fèi)費(fèi)者、、顧客客、業(yè)業(yè)內(nèi)對對自身身的評評價，，從而能能夠清清楚的的認(rèn)識識自我我/通過將將戰(zhàn)略略目標(biāo)標(biāo)的分分解，，分階階段達(dá)達(dá)成階階段性性目標(biāo)標(biāo)，穩(wěn)穩(wěn)步前前進(jìn)進(jìn)而肯肯定自自我/在品牌牌管理理體系系中不不斷提提升企企業(yè)核核心競競爭力力，突突破自自我/彰顯自我我/認(rèn)識自自我肯肯定定自我我突突破自自我彰彰顯顯自我我總體策策略07十十二二月202240策略——如何實(shí)實(shí)現(xiàn)第第一理理念對外：：通過過企業(yè)業(yè)文化化，側(cè)側(cè)面?zhèn)鱾鬟_(dá)企企業(yè)理理念；；對內(nèi)：：完善善CI體系、、詮釋釋LOGO、服務(wù)務(wù)體系系設(shè)計(jì)計(jì)：對內(nèi)對外總體策策略07十十二二月202241重要工作——企業(yè)文化傳傳達(dá)企業(yè)文化傳奇開店倒計(jì)時時企業(yè)的背景景，企業(yè)的的理念，產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)格；；設(shè)計(jì)師人生生經(jīng)歷、代代表作點(diǎn)睛睛之筆、創(chuàng)創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)業(yè)曲線、驚醒中國珠珠寶市場；；攪動中國國珠寶市場場一池春水水；做開店倒計(jì)計(jì)時廣告；；創(chuàng)造期待待；圖片寫真視覺傳達(dá)總體策略07十二二月202242CI完善企業(yè)網(wǎng)站策策劃企業(yè)內(nèi)刊策策劃企業(yè)宣傳品品店面風(fēng)格創(chuàng)創(chuàng)意：服務(wù)體系設(shè)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品測試品牌概念測測試廣告創(chuàng)意測測試：企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)宣傳品品：CI測試服務(wù)設(shè)計(jì)服務(wù)培訓(xùn)服務(wù)理念服務(wù)策略廣告測試產(chǎn)品測試重要工作——為開店做充充分的準(zhǔn)備備工作進(jìn)入品牌測測試體系總體策略07十十二月202243第一階段段時間進(jìn)進(jìn)程表根據(jù)時間間進(jìn)程表表，制定定月工作作計(jì)劃；；描述每每月需要要開展的的工作和和每月要要求完成成的工作作總體策略07十十二二月202244第一階階段品品牌發(fā)發(fā)展評評估第一階階段品品牌評評估強(qiáng)化重重要目目標(biāo)手段：：進(jìn)入入信息息監(jiān)測測體系系的監(jiān)監(jiān)測、、評估估；通過檢檢驗(yàn)每每月計(jì)計(jì)劃完完成情情況，，完成成質(zhì)量量；調(diào)研公公司的的數(shù)據(jù)據(jù)庫調(diào)調(diào)研分分析；；要點(diǎn)：：提煉煉品牌牌優(yōu)勢勢；修正品品牌發(fā)發(fā)展目目標(biāo)；；強(qiáng)化成成功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)；；評估內(nèi)內(nèi)容根據(jù)品品牌年年計(jì)劃劃、月月計(jì)劃劃內(nèi)容評估；；總體策策略07十十二二月202245第二部部分開開店期期間，，品牌牌宣傳傳開店時時讓北京京珠寶寶業(yè)讓北京京所有有高端端人群群們的的眼睛為為之一一亮——總體策策略07十十二二月月202246第二二階階段段核核心心目目標(biāo)標(biāo)：：開店店期期間間，，制制造造第第一一震震撼撼第二二階階段段核核心心策策略略：：廣告告配配合合公公關(guān)關(guān)活活動動總體體策策略略07十十二二月月202247目標(biāo)標(biāo)策略略執(zhí)行行控制制開業(yè)慶典典制造社社會效應(yīng)應(yīng)營造珠寶寶單店的的第一理念念、第一一視覺、、第一震撼撼、第一一體驗(yàn)的全方位位營銷體體系啟動會員員制開業(yè)慶典典店面裝修修網(wǎng)站運(yùn)行行收集消費(fèi)費(fèi)者數(shù)據(jù)據(jù)信息廣告宣傳傳開業(yè)第一一階段的的公關(guān)活活動啟動店內(nèi)內(nèi)銷售實(shí)實(shí)時監(jiān)測測開展第一一次會員員活動會員制度度建立公關(guān)活動動的實(shí)施施品牌控制制宣傳品創(chuàng)創(chuàng)意制作作成本控制制時間控制制第二部分分工作內(nèi)內(nèi)容簡報報——第一震撼撼、第一一視覺企業(yè)刊物物工作評估估總體策略略07十二二月202248第二階段營營銷目標(biāo)制造第一震震撼，傳達(dá)達(dá)第一視覺覺會員制建立立開業(yè)慶典，，北京高端人人群相對關(guān)關(guān)注開店時讓讓所有珠珠寶業(yè)讓所有北京京高端人群群的眼睛為之之一亮！前衛(wèi)的店面面裝潢高科技現(xiàn)場場展示體系系第一批I.D.LAVIE的顧客群體體了解I.D.LAVIE的第一印象象渴望購買的的人：專業(yè)、個性性化的服務(wù)務(wù)理念獨(dú)特的珠寶寶款式媒體關(guān)注進(jìn)店參觀開店期間，，北京高端端珠寶市場場——進(jìn)店購買總體策略07十二月月202249“一石激起千層層浪”A、開業(yè)期間公公關(guān)活動對北京珠寶行行業(yè)的影響對北京高端消消費(fèi)者的心理震撼B、開業(yè)期間廣廣告宣傳震撼A、開店，要展展示完全全不一一樣的形象和和理念，就就必然會會對行業(yè)內(nèi)內(nèi)造成一一定的討論論和爭議議；B、讓讓““高高端端消消費(fèi)費(fèi)者者””找找到到““就就是是他他/她””的的感感覺覺；；需需要要全全面面的的包包裝裝和和精精心心的的打打造造；；高清清晰晰大大屏屏幕幕演演示示的的震震撼撼；；精美美絕絕倫倫的的珠珠寶寶震震撼撼；；對北北京京高高端端珠珠寶寶行行業(yè)業(yè)的的震震撼撼；；I.D.LAVIE的第第一一震震撼撼HeartQuake總體體策策略略07十十二二月月202250I.D.LAVIE的第第一一視視覺覺Vision將展展示示手手段段和和柜柜臺臺擺擺放放手手段段相相結(jié)結(jié)合合——總體策策略自由的的空間間高雅的的環(huán)境境完美的產(chǎn)品品補(bǔ)充留有藝術(shù)空空間；現(xiàn)場小提琴琴演奏；大師繪畫作作品：新款產(chǎn)品；；LOGO產(chǎn)品：不便的產(chǎn)品品；配合季節(jié)的的產(chǎn)品；協(xié)會產(chǎn)品；；行走路線；；07十二二月202251會員制的準(zhǔn)準(zhǔn)備工作：：建立會員制制度：開展會員活活動：重要工作——會員制的建建立開業(yè)慶典，，迎來第一一批顧客；；對第一批購購買者給予予加入會員員的優(yōu)惠政政策，促使使其加入；；第一階段可可憑借廣告告前來購買買產(chǎn)品，獲獲得珍藏開開業(yè)紀(jì)念首首飾；建立立第第一一階階段段消消費(fèi)費(fèi)者者數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫；；會員員制制的的政政策策會員員制制的的手手冊冊設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、制制作作；；會員員制制與與其其他他知知名名品品牌牌的的合合作作；；開展展第第一一次次會會員員活活動動；；總體體策策略略07十十二二月月202252網(wǎng)站站的的建建立立和和運(yùn)運(yùn)行行重要要工工作作———網(wǎng)站站的的建建立立和和運(yùn)運(yùn)行行/網(wǎng)站站頁頁面面的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、修修改改完完成成內(nèi)容容、、文文字字、、圖圖片片的的最最后后確確定定網(wǎng)站的宣傳：：與其他知名名網(wǎng)站、相關(guān)網(wǎng)站站的鏈鏈接建立網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)數(shù)據(jù)庫庫企業(yè)店店內(nèi)宣傳傳刊物物的設(shè)設(shè)計(jì)、、撰寫寫；會員制制的手冊冊設(shè)計(jì)計(jì)、制制作；；企業(yè)刊刊物的的發(fā)放放企業(yè)刊刊物的的發(fā)放放總體策策略07十十二二月202253第二二階階段段時時間間進(jìn)進(jìn)程程表表根據(jù)據(jù)時時間間進(jìn)進(jìn)程程表表，，制制定定月月工工作作計(jì)計(jì)劃劃；；描描述述每每月月需需要要開開展展的的工工作作和和每每月月要要求求完完成成的的工工作作總體體策策略略07十十二月202254第二階段段品牌發(fā)發(fā)展評估估第二階段段品牌評評估強(qiáng)化重要要目標(biāo)手段：進(jìn)進(jìn)入信息息監(jiān)測體體系的監(jiān)監(jiān)測、評評估；通過檢驗(yàn)驗(yàn)每月計(jì)計(jì)劃完成成情況，，完成質(zhì)質(zhì)量；調(diào)研公司司的數(shù)據(jù)據(jù)庫調(diào)研研分析；；要點(diǎn)：開開業(yè)慶典典活動/廣告效果果會員制開開展?fàn)顩r況；評估內(nèi)容容根據(jù)品牌牌年計(jì)劃劃、階段段計(jì)劃、、月計(jì)劃劃內(nèi)容評評估；總體策略略07十二月月202255第三部分品品牌推廣，，建立品牌發(fā)發(fā)展模型讓I.D.LAVIE形成成自自己己的的風(fēng)風(fēng)格格，，自己己的的顏顏色色，，為其其注注入入自自己己的的靈靈魂魂；；成為為北北京京高高端端珠珠寶寶的的知知名名品品牌牌前前列列———總體體策策略略07十十二二月月202256第三三階階段段核核心心目目標(biāo)標(biāo)：：建立立完完整整品品牌牌形形象象，，成成為為高高端端知知名名品品牌牌第三三階階段段核核心心策策略略：：廣告告、、俱俱樂樂部部活活動動、、其其他他推推廣廣手手段段總體體策策略略07十十二二月202257目標(biāo)策略執(zhí)行控制讓I.D.LAVIE形成自自己的風(fēng)格格，自自己的的顏色色，為其注注入自自己的的靈魂魂；配合系系列主主題款款式及及主題活動動結(jié)合合主要要節(jié)日日開展?fàn)I銷銷活動動啟動動會員員制，，運(yùn)行俱俱樂部部；持持續(xù)廣廣告宣傳；；開展會會員制制活動動俱樂部部活動動的設(shè)設(shè)計(jì)、、實(shí)施施廣告投投放、、監(jiān)測測品牌狀狀況的的維護(hù)護(hù)、推推動完善推推廣、、宣傳傳模式式開展企企業(yè)內(nèi)內(nèi)刊進(jìn)一步步建設(shè)設(shè)會員員數(shù)據(jù)據(jù)庫總結(jié)第第一年年品牌牌發(fā)展展?fàn)顩r況提煉品品牌成成長基基因制定下下一年年品牌牌發(fā)展展規(guī)劃劃品牌控控制成本控控制時間控控制第三部部分工工作內(nèi)內(nèi)容簡簡報——整合運(yùn)運(yùn)作BHVE體系總結(jié)本本年度度品牌牌發(fā)展展?fàn)顩r況工作評評估總體策策略07十十二月202258第三階段段營銷目目標(biāo)廣告宣傳傳品牌評估估新品推廣廣俱樂部活活動的開開展讓I.D.LAVIE形成自己己的風(fēng)格，，自己的的顏色，，為其注入入自己的的靈魂；；成為北京京高端珠珠寶的知名品牌牌前列——跟隨新品品、配合合活動投投放廣告告軟性文章章，促進(jìn)進(jìn)新品個個性內(nèi)涵涵廣告效果果監(jiān)測年度品牌牌成長評評估年度品牌牌管理問問題總結(jié)結(jié)2005年品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃新品推廣廣時間量化化俱樂部活活動設(shè)計(jì)計(jì)、實(shí)施施會員數(shù)據(jù)據(jù)庫的擴(kuò)擴(kuò)充節(jié)假日活活動總體策略略07十十二月202259一、服務(wù)務(wù)完善——強(qiáng)化第一一體驗(yàn)三、廣廣告宣傳傳——不斷創(chuàng)新新第一視視覺五、年年終效果果監(jiān)測——新品測試試新品廣告告創(chuàng)意新品媒體體發(fā)布新品推廣廣活動新品內(nèi)涵涵傳達(dá)評估總結(jié)新計(jì)劃十一圣誕節(jié)、、元旦四、活活動開展展——延續(xù)第一一震撼全面?zhèn)鬟_(dá)達(dá)：第一一體驗(yàn)、、第一視視覺、第第一震撼撼、第一一理念二、新品品推廣——體現(xiàn)并完善善第一理念念在服務(wù)中，，不斷完善善，不斷突突破自身，，章現(xiàn)魅力力突破自己，，保持第一一；總體策略07十二二月202260重要工作——重要節(jié)日活活動新品測試新品廣告創(chuàng)創(chuàng)意、內(nèi)涵涵傳達(dá)新品品推推廣廣活活動動新品品登登陸陸評評估估十月月：：十十一一國國慶慶節(jié)節(jié)十二二月月圣圣誕誕節(jié)節(jié)、、元元旦旦新品品媒媒體體發(fā)發(fā)布布會員員所有有目目標(biāo)標(biāo)群群體體總體體策策略略07十十二二月月202261選擇擇和和新新品品內(nèi)內(nèi)函函、、名名稱稱、、價價格格相相符符的的，，有有針針對對性性的的媒媒體體策策略略；；根據(jù)據(jù)新新品品內(nèi)內(nèi)函函、、名名稱稱、、價價格格，，策策劃劃新新品品廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意；；配合合節(jié)節(jié)假假日日（（十十一一、、圣圣誕誕節(jié)節(jié)、、元元旦旦等等節(jié)節(jié)日日）），，配配合合節(jié)節(jié)日日期期間間的公公關(guān)關(guān)活活動動，，開開展展廣廣告告宣宣傳傳；；針對對新新款款產(chǎn)產(chǎn)品品，，制制定定產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念創(chuàng)創(chuàng)意意；；針對對概概念念創(chuàng)創(chuàng)意意推推出出概概念念活活動動；；邀邀請請有有共共性性的的會會員員參參加加；；推出出新新款款產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告；；跟跟進(jìn)進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵涵闡闡述述的的系系列列軟軟文文；；重要要工工作作———俱樂樂部部活活動動開開展展廣告告活動動總體體策策略略07十二月月202262重要工作——進(jìn)入品牌評估估階段進(jìn)入品牌管理理體系：評評價第一年年品牌發(fā)展總總體狀況；評定品牌發(fā)展展趨勢、市場場總體狀況；；總結(jié)工作不足足、偏差、經(jīng)經(jīng)驗(yàn)；根據(jù)5年戰(zhàn)略目標(biāo)，，結(jié)合第一年年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，，制定2005年品牌發(fā)展規(guī)規(guī)劃總結(jié)規(guī)劃總體策略07十十二二月202263第三階階段時時間進(jìn)進(jìn)程表表總體策策略07十二二月202264信息監(jiān)測體體系品牌管理體體系目標(biāo)管理體體系為品牌策略略、品牌實(shí)實(shí)施提供依依據(jù)指定目標(biāo)，，為品牌管管理提供方方向；調(diào)整信息體體系結(jié)構(gòu)、、方向修正目標(biāo)，，朝目標(biāo)方方向進(jìn)行管管理；“三大體系””保障執(zhí)行行順暢三體系將貫貫穿品牌發(fā)發(fā)展始終，貫貫穿營銷活活動全程總體策略07十十二月202265I.D.LAVIE客戶服務(wù)務(wù)體系信息監(jiān)測測體系品牌管理理體系目標(biāo)管理理體系“三大體系系”構(gòu)筑筑客戶服服務(wù)體系系總體策略略07十十二月202266I.D.LAVIE服務(wù)體系系構(gòu)成——打造第一一體驗(yàn)Experience客戶服務(wù)務(wù)理念客戶服務(wù)務(wù)創(chuàng)新客戶服務(wù)務(wù)對外監(jiān)監(jiān)測客戶服務(wù)務(wù)對內(nèi)監(jiān)監(jiān)測客戶服務(wù)務(wù)手段客戶服務(wù)務(wù)策略客戶服務(wù)務(wù)目標(biāo)品牌發(fā)展展理念以市場和和顧客需需求為導(dǎo)導(dǎo)向；保持服務(wù)務(wù)的高品品位、保保證服務(wù)務(wù)的高品品質(zhì)打造全方方位的第第一體驗(yàn)驗(yàn)創(chuàng)造I.D.LAVIE的服務(wù)品品牌愿意讓朋朋友也來來購買，，愿意別別人知道道情感訴求求，貫穿穿始終感到物超超所值，，對品牌牌記憶憂憂心；總體策略略07十十二月202267服務(wù)流程程客戶服務(wù)務(wù)層次劃劃分有購買欲欲望顧客客參觀、觀觀看顧客客老顧客、、會員顧客甄別別策略、導(dǎo)導(dǎo)向產(chǎn)品信息息傳達(dá)產(chǎn)品文化化傳達(dá)熱情、周周到始終終如一品牌文化化傳達(dá)方式方法法貴賓室服服務(wù)度身設(shè)計(jì)計(jì)服務(wù)特殊要求求服務(wù)印象深刻刻，絕對對超值服務(wù)結(jié)果果產(chǎn)生購買買，成為為會員，，輿論領(lǐng)領(lǐng)袖總體策略略07十十二二月月202268服務(wù)務(wù)控控制制服務(wù)務(wù)時時時時監(jiān)監(jiān)測測神秘秘顧顧客客拜拜訪訪服務(wù)務(wù)培培訓(xùn)訓(xùn)考核核制制度度綜合合考考評評體體系系專業(yè)業(yè)知知識識培培訓(xùn)訓(xùn)企業(yè)業(yè)文文化化培培訓(xùn)訓(xùn)服務(wù)務(wù)技技巧巧培培訓(xùn)訓(xùn)不定定期期的的拜拜訪訪不定定期期顧顧客客跟跟蹤蹤訪訪問問時時時視視覺覺傳傳遞遞體體系系360度空空間間感感覺覺形象象考考評評培訓(xùn)訓(xùn)考考評評服務(wù)務(wù)業(yè)業(yè)績績吸納納會會員員日常常行行為為特殊殊訪訪問問總體體策策略略07十十二月202269打造第一一體驗(yàn)的的重點(diǎn)服服務(wù)手段段“頭等艙””策略量身定做做服務(wù)特殊服務(wù)務(wù)會員加入入服務(wù)會員活動動紀(jì)念日問問候服務(wù)務(wù)；特別送貨貨服務(wù)；；贈送特殊殊禮品（（旅游））根據(jù)顧客客的特殊殊要求，，設(shè)計(jì)獨(dú)獨(dú)一無二二款式；；或與顧顧客一同同設(shè)計(jì)既貴賓服服務(wù)，設(shè)設(shè)立專區(qū)區(qū)，提供供服務(wù)經(jīng)經(jīng)理幫助助顧客挑挑選產(chǎn)品品；總體策略略07十十二月202270VIPVIP整體風(fēng)格格：環(huán)境要求求描述：：安全系統(tǒng)統(tǒng)：人員要求求：專業(yè)業(yè)要求：：服務(wù)要求求：服務(wù)務(wù)原則：：選購方式式：07十二月月202271I.D.LAVIE2004年創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略07十二月月202272使用時間2004年1月——2004年12月階段時間排期期導(dǎo)入期（1月——5月）上市期（6月——9月）推廣期（9月——12月）創(chuàng)意策略07十二月月202273目標(biāo)I.D.LAVIE的文化讓珠寶寶業(yè)與北京市市場眼前一亮亮。策略凸顯企企業(yè)文文化；；刺激激市場場需求求，吊吊足足目標(biāo)標(biāo)人群群胃口口。為開店店作充充分的的準(zhǔn)備備。導(dǎo)入期期創(chuàng)意策策略07十十二月202274CI企業(yè)定位位企業(yè)愿景景展望核心價值值觀企業(yè)宗旨旨使命精神口號號項(xiàng)目確立立CI領(lǐng)航訓(xùn)練練企業(yè)實(shí)態(tài)態(tài)調(diào)查企業(yè)實(shí)態(tài)態(tài)調(diào)查報報告MI理念整合合及形象象目標(biāo)定位位VI設(shè)計(jì)BI設(shè)計(jì)基本要素素應(yīng)用要素素行為規(guī)范范團(tuán)隊(duì)共識識溝通策略略CI手冊CI推廣新品牌形形象推廣廣CI種子營訓(xùn)訓(xùn)練CI內(nèi)部推廣廣計(jì)劃CI管理?xiàng)l理理UNISUN專護(hù)小組組I.D.LAVIE相關(guān)成員員規(guī)劃競爭爭策略塑造品牌牌個性CI開發(fā)流程程創(chuàng)意策略略07十十二月202275初稿驗(yàn)審審反饋I.D.LAVIE項(xiàng)目總監(jiān)監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理理項(xiàng)目小組組創(chuàng)意策劃劃會創(chuàng)作部溝通作品完成成CI流程創(chuàng)意策略略07十二月月202276突出I.D.LAVIE的國際化品位位。確定其定位。。顯示I.D.LAVIE的做人做事原原則。拉近與消費(fèi)者者的關(guān)系。LOGO詮釋策略創(chuàng)意策略07十二月月202277目標(biāo)通過聽覺識別別，形成對“I.D.LAVIE”品牌的記憶，，達(dá)到讓消費(fèi)者者認(rèn)牌消費(fèi)的的目的，甚至至成為一條時時尚音律的典范范。策略創(chuàng)作一條音樂樂旋律，即“I.D.LAVIE節(jié)奏”。主題珠寶的生命力力在于其所蘊(yùn)蘊(yùn)涵的博大精精深的文化、、神秘的傳奇色色彩以及帶給給世人的震撼撼。AI創(chuàng)意策略07十十二二月202278基本創(chuàng)創(chuàng)作目目標(biāo)符合品品牌定定位及及個性性。支持點(diǎn)點(diǎn)眾多國國際品品牌雖雖然都都有自自己一一套完完整的的VI識別系系統(tǒng)，，但均均沒有有獨(dú)立立的聽聽覺識識別系系統(tǒng)，，宣傳傳發(fā)揮揮受限限制。。配合地地區(qū)銷銷售的的遠(yuǎn)距距離識識別。。國際品品牌的的高品品味升升華。。格調(diào)/氛圍清新、、高雅雅、有有震撼撼力，，能引引發(fā)高高品質(zhì)質(zhì)的聯(lián)聯(lián)想。。AI創(chuàng)意意策策略略07十十二月202279戰(zhàn)略員工I.D.LAVIE團(tuán)隊(duì)店面產(chǎn)品質(zhì)量廣告價格包裝聲譽(yù)檔次CI效果評估估創(chuàng)意策策略07十十二二月202280網(wǎng)站建建設(shè)國際知知名品品牌網(wǎng)網(wǎng)站分分析此次分分析的的品牌牌CHARRIOL、TIFFANY、BVLGARI、LOUSVUTTON、GUCCI、DIOR、CHANNEL按設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格格劃分分可分為為貴雅雅型、、時尚尚型、、經(jīng)典典型貴雅型型CHARRIOLTIFFANYBVLGARI時尚型型LOUSVUTTONGUCCI經(jīng)典型型DIORCHANNEL創(chuàng)意策策略07十二月月202281類型分析貴雅型視覺表現(xiàn)上上盡顯高貴貴淵源。濃郁的歐洲洲復(fù)古氣息息。HTML技術(shù)，開放放度高，但但缺乏動感感。簡潔大氣，，產(chǎn)品突出出。頁面顏色過過亮，長時時間瀏覽眼眼睛疲勞。。HTML技術(shù)，開放放度高，但但缺乏動感感。瀏覽者可根根據(jù)自己的的喜好選擇擇界面顏色色，趣味性性強(qiáng)。豎版拖拉方方式瀏覽，，符合中國國人的網(wǎng)頁頁瀏覽習(xí)慣慣，但缺乏乏世界品牌牌氣質(zhì)。創(chuàng)意策略07十十二月202282時尚型強(qiáng)烈的視視覺沖擊擊力。清晰的目目錄結(jié)構(gòu)構(gòu)。營造網(wǎng)絡(luò)絡(luò)行銷的的虛擬專專賣店概概念。商業(yè)氣息息較重。。FLASH與HTML結(jié)合，開開放度較較高。色彩較多多，視覺覺上過于于跳躍。。以介紹公公司的新新產(chǎn)品和和公關(guān)、、促銷活活動為主主。濃郁的法法國浪漫漫氣息。。創(chuàng)意策略略07十二二月202283經(jīng)典型版式簡潔，，視覺沖擊擊力強(qiáng)。行銷類網(wǎng)站站。暗背景色突突出產(chǎn)品。。FLASH技術(shù)，開放放度較低。。帶有法國浪浪漫主義地地域文化色色彩。有質(zhì)感的實(shí)實(shí)物與卡通通形象相結(jié)結(jié)合。浪漫與親和和力兼具。。FLASH技術(shù)，開放放度低。創(chuàng)意策略07十二月月202284I.D.LAVIE網(wǎng)站策略前期主要是宣宣傳企業(yè)文化化?；緞?chuàng)作目標(biāo)標(biāo)經(jīng)典型風(fēng)格目錄清晰點(diǎn)擊流暢支持點(diǎn)企業(yè)文化。珠寶傳奇色彩彩。FLASH與HTML技術(shù)相結(jié)合。。格調(diào)/氛圍超越時空限制的珠寶文化聚陣。按VI設(shè)計(jì)執(zhí)行，黑灰色的背景下，各色彩寶及富有個性的珠寶才是最耀眼的英雄。富于動感的頁面如舞臺一般，使珠寶及珠寶文化得以充分展示?；髮⒏淖儌鹘y(tǒng)箭頭圖形，運(yùn)用拉線瞄準(zhǔn)的示意圖形，從而顯現(xiàn)出高品位匯聚于此的概念。模特的真人展示，增強(qiáng)感性認(rèn)識。瘦版頁面，滾動拖拉，即滿足信息量大的要求，又不失精致。創(chuàng)意策略07十十二二月202285效果評評估I.D.LAVIE網(wǎng)站接接觸對I.D.LAVIE網(wǎng)站的的判斷斷(認(rèn)知)對I.D.LAVIE品牌的的信念念對I.D.LAVIE品牌的的態(tài)度度對I.D.LAVIE網(wǎng)站的的感覺覺(情緒)對I.D.LAVIE網(wǎng)站的的態(tài)度度設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格點(diǎn)擊速速度內(nèi)容結(jié)構(gòu)技術(shù)支支持文案美術(shù)音樂創(chuàng)意策策略07十十二二月月202286策略略建立立企企業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)部部品品牌牌文文化化，，確確定定目目標(biāo)標(biāo)群群體體，，對品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行市市場場宣宣傳傳，，傳傳輸輸品品牌牌價價值值。。印刷刷品品建立立企企業(yè)業(yè)內(nèi)部部品品牌牌文化化確定定目目標(biāo)標(biāo)群群體體，，對對品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行市市場場宣宣傳傳，，傳傳輸輸品品牌牌價價值值品牌牌管管理理內(nèi)部部印刷刷品品外部部創(chuàng)意意策策略略07十十二二月月202287基本本創(chuàng)創(chuàng)作作目目標(biāo)標(biāo)通過過有有創(chuàng)創(chuàng)意意的的刊刊名名，，高高檔檔次次的的包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)打打造造I.D.LAVIE專業(yè)業(yè)的的內(nèi)內(nèi)部部刊刊物物。。支持持點(diǎn)點(diǎn)高檔檔次次的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。精致致的的公公關(guān)關(guān)、、促促銷銷活活動動。。專業(yè)業(yè)的的珠珠寶寶知知識識。。格調(diào)調(diào)/氛圍圍簡約約、、時時尚尚、、精精致致，，商商業(yè)業(yè)氣氣息息與與藝藝術(shù)術(shù)欣欣賞賞并并重重。。整體體風(fēng)風(fēng)格格設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)上上形形成成系系列列感感。。NEWSLETTER目標(biāo)對目標(biāo)群體進(jìn)進(jìn)行品牌宣傳傳，伺機(jī)輻射射潛在消費(fèi)者者。策略針對會員的高高檔內(nèi)部刊物物。內(nèi)容促銷活動新產(chǎn)品介紹公司動態(tài)名人大事珠寶維護(hù)知識識每3個月發(fā)行一次次。創(chuàng)意策略07十二二月202288支持持點(diǎn)點(diǎn)I.D.LAVIE先進(jìn)進(jìn)的的文文化化理理念念。。較成成熟熟的的VI識別別系系統(tǒng)統(tǒng)。。成熟熟的的FLASH技術(shù)術(shù)。。格調(diào)調(diào)/氛圍圍以I.D.LAVIEVI中的的黑黑、、白白、、灰灰三三色色為為主主色色調(diào)調(diào)，，強(qiáng)強(qiáng)化化視視覺覺識識別別。。動感感的的圖圖片片、、文文字字、、聲聲音音交交相相輝輝映映，，給給I.D.LAVIE品牌牌注注入入生生機(jī)機(jī)。。EPM目標(biāo)標(biāo)強(qiáng)有有力力的的配配合合企企業(yè)業(yè)文文化化宣宣傳傳工工作作。。策略略以圖圖、、文文、、聲聲并并茂茂的的形形式式詮詮釋釋企企業(yè)業(yè)文文化化。。清晰晰的的目目錄錄樹樹。?；颈緞?chuàng)創(chuàng)作作目目標(biāo)標(biāo)通過過對對光光盤盤的的瀏瀏覽覽，，感感受受是是在在I.D.LAVIE做游游歷歷。。創(chuàng)意意策策略略07十二月月202289通過視覺要求、聽聽覺要求、嗅嗅覺要求、觸覺要求一切為了制造造第一體驗(yàn)、第一沖動、第一視覺、第一震撼的感覺。店面設(shè)計(jì)聽覺嗅覺視覺觸覺第一體驗(yàn)第一沖動第一視覺第一震撼銷售地點(diǎn)環(huán)境境的氛圍，關(guān)關(guān)系到現(xiàn)場銷銷售成敗。創(chuàng)意策略07十二月月202290簡約而而精致致；以LOGO原形為為依據(jù)據(jù)分別別設(shè)計(jì)計(jì)4款不同同的立立體雕雕塑LOGO，裝飾在在店面面不同同的區(qū)區(qū)域，，從而而增強(qiáng)強(qiáng)售點(diǎn)點(diǎn)環(huán)境境的個個性及及強(qiáng)烈的的視覺覺沖擊擊力和和震撼撼力。。用光感感與周周圍店店鋪區(qū)區(qū)隔；；整體暗暗色背背景，，展示示柜中中采用用日光光燈；；打破傳傳統(tǒng)方方正的的格局局與展展示柜柜的設(shè)設(shè)計(jì)，，打破破傳統(tǒng)統(tǒng)銷售售空間間限制制，更更自由由；展示柜柜桌腿腿用I.D.LAVIE輔助圖圖形設(shè)設(shè)計(jì)；；超大屏屏幕純純屏顯顯示展展示示超時時代特特色；；實(shí)時銷銷售監(jiān)監(jiān)測系系統(tǒng)鎖鎖定定客戶戶購買買行為為監(jiān)監(jiān)測銷銷售店店頭效效果。。視覺要要求創(chuàng)意策策略07十十二二月202291在銷售售地點(diǎn)點(diǎn)播放放“I.D.LAVIE節(jié)奏”，增強(qiáng)強(qiáng)對品品牌聽聽覺識識別記記憶。。在銷售售地點(diǎn)點(diǎn)播放放“背景”音樂。。播放重重音樂樂或有有感染染力的的現(xiàn)代代交響響樂以以渲染染成功功人士士的熱熱烈、、奔放、、朝氣氣和信信心，，催發(fā)發(fā)顧客客購買買欲望望，加加快成成交速速度；；播放輕輕音樂樂以滯滯留現(xiàn)現(xiàn)場顧顧客，，延長長停留留時間間。附：音音樂循循環(huán)播播放設(shè)設(shè)計(jì)。。聽覺要要求創(chuàng)意策策略07十十二月202292在銷售地地點(diǎn)每天天噴灑空空氣清香香劑。附：噴灑灑頻率設(shè)設(shè)計(jì)。嗅覺要求求創(chuàng)意策略略07十十二月202293把產(chǎn)品品設(shè)法法放到到顧客客手里里，使使其愛愛不釋釋手，，并產(chǎn)產(chǎn)生潛潛意識識反應(yīng)應(yīng)————“這就是是我的的珠寶寶”。觸覺要要求創(chuàng)意策策略07十十二月202294軟文目標(biāo)為I.D.LAVIE即將上市市預(yù)熱。。策略企業(yè)文化化。I.D.LAVIE傳奇歷程程。開業(yè)倒記記時。支持點(diǎn)珠寶的神神秘故事事。創(chuàng)始人創(chuàng)創(chuàng)業(yè)曲線線。設(shè)計(jì)師設(shè)設(shè)計(jì)作品品的靈感感。企業(yè)文化化。格調(diào)/氛圍融西方浪浪漫主義義色彩、、神秘文化化于現(xiàn)代代時尚概概念。主題珠寶神秘秘之旅。?；緞?chuàng)作作目標(biāo)以創(chuàng)始人人、設(shè)計(jì)計(jì)師的傳傳奇經(jīng)歷歷為線索，，給I.D.LAVIE帶上神秘秘面紗，并并慢慢揭揭開。創(chuàng)意策略略07十十二月202295上市期目標(biāo)尋找高端端目標(biāo)消消費(fèi)者，，引發(fā)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者注意意。策略以品牌形形象為主主。主題I.D.LAVIE給你添光光彩?；緞?chuàng)作作目標(biāo)通過形象象訴求I.D.LAVIE的功能、、定位。。給世界第第一印象象。營造強(qiáng)大大的視覺覺沖擊力力與震撼撼力。支持點(diǎn)I.D.LAVIE作為市場進(jìn)入入者，形象和定位還還不被大多數(shù)數(shù)高端消費(fèi)者者所熟悉。傳播介質(zhì)平面創(chuàng)意系列稿，，增強(qiáng)視覺沖沖擊力，強(qiáng)化化品牌形象。。創(chuàng)意策略07十二月月202296采用帶著I.D.LAVIE珠寶的女性局局部特寫形象象，旨在突出I.D.LAVIE珠寶是廣告創(chuàng)創(chuàng)意的核心。。格調(diào)/氛圍整個畫面采用用高級灰色調(diào)調(diào)，突顯珠寶寶質(zhì)感，而珠珠寶飾品采用用原色調(diào)即產(chǎn)品本身身色調(diào)，與單單一的高級灰灰單色相區(qū)別別，從而形成成強(qiáng)大的視覺沖擊力力創(chuàng)意策略07十十二月202297推廣期前階段廣告目標(biāo)推廣I.D.LAVIE品牌形象象，博取取高端目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群好感感。策略形象為主主，產(chǎn)品品為輔，，以產(chǎn)品品帶形象象，給I.D.LAVIE品牌一個個高貴身身份。主題當(dāng)沒有任任何東西西配得上上身份地地位與品品位不凡凡的你時時，只有有I.D.LAVIE與你相匹匹配。基本創(chuàng)作目標(biāo)標(biāo)教育消費(fèi)者，，訴求I.D.LAVIE的高端產(chǎn)品形形象與高端消消費(fèi)者形象相相匹配，有針針對性的輻射射高端人群。。支持點(diǎn)產(chǎn)品特性說服服力，即主打打款式產(chǎn)品的的特性。格調(diào)/氛圍以信函或平面面廣告的形式式，以一個朋朋友或擁有I.D.LAVIE珠寶的成功人人士口吻進(jìn)行行訴說。創(chuàng)意意策策略略07十十二二月月202298目標(biāo)標(biāo)賦予予I.D.LAVIE一種種特特有有的的文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵和和情情趣趣。。策略略賣概概念念、、賣賣情情感感、、賣賣故故事事。。在主主導(dǎo)導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品品的的包包裝裝上上復(fù)復(fù)情情趣趣卡卡片片，，賦賦予予產(chǎn)產(chǎn)品品傳傳奇奇，，宣宣傳傳I.D.LAVIE文化。主題視不同產(chǎn)品特特點(diǎn)而定，將將產(chǎn)品的特點(diǎn)點(diǎn)與I.D.LAVIE品牌文化相結(jié)結(jié)合。情趣卡基本創(chuàng)作目標(biāo)標(biāo)通過文化傳遞遞，增加消費(fèi)費(fèi)者對I.D.LAVIE品牌的感性認(rèn)認(rèn)知。支持點(diǎn)產(chǎn)品背后的淵淵源。公司的文化。。格調(diào)/氛圍依每款產(chǎn)品不不同個性渲染染神秘氣氛。。推廣期前階段創(chuàng)意策略07十二月月202299后階段廣告基本創(chuàng)作目標(biāo)標(biāo)以消費(fèi)者證言言的形式訴說說I.D.LAVIE傳奇色彩予其其的利益。支持點(diǎn)珠寶本身的傳傳奇色彩。高端消費(fèi)者對對于美好事物物的內(nèi)心可望望。高端消費(fèi)者對對珠寶良好愿愿景的忠誠度度。格調(diào)/氛圍不同高級場所所，如：高爾爾夫球場、酒酒吧、高級寫寫字樓、PARTY上I.D.LAVIE珠寶以以其傳傳奇色色彩給給成功功人士士帶來來意外的的幸運(yùn)運(yùn)，獨(dú)獨(dú)特的的氣質(zhì)質(zhì)，從從而超超越自自我，，征服服別人人，給自己己以更更強(qiáng)信信心。。目標(biāo)建立I.D.LAVIE品牌價價值，，刺激激目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者購購買欲欲望。。策略配合俱俱樂部部系列列活動動，訴訴求I.D.LAVIE給人帶帶來的的獨(dú)特利益益，從從而賦賦予I.D.LAVIE獨(dú)特的的氣質(zhì)質(zhì)和魅魅力。。主題I.D.LAVIE以其獨(dú)獨(dú)特的的氣質(zhì)質(zhì)與魅魅力征征服一一切不不可能能。推廣期期創(chuàng)意策策略07十十二二月2022100建立品品牌虛虛擬形形象以一個個虛擬擬I.D.LAVIE擁有者者的角角色，，在I.D.LAVIE官方網(wǎng)網(wǎng)站和和時尚尚雜志志上進(jìn)進(jìn)行——““I.D.LAVIE情結(jié)”故事連連載，，以煽煽情、、浪漫漫、富富于鼓鼓動性性的文文字全全方面面描述述作為為一名名I.D.LAVIE擁有者的的人生態(tài)態(tài)度及生生活方式式，讓消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)識到這這個形象象就是我我，我要要I.D.LAVIE，從而引引發(fā)其購購買欲望望。鑒于我們們目標(biāo)消消費(fèi)群對對FLASH動漫的愛愛好，可可以制作作精美的的FLASH動漫，以以圖文并并茂的形形式，通通過虛擬擬人物與與虛擬場場景的介介紹，向向客戶展展示購買買I.D.LAVIE的現(xiàn)實(shí)價價值所在在。支持理由由Diorgirl：以真人模模特創(chuàng)造造品牌虛虛擬形象象后階段推廣期創(chuàng)意策略略07十十二二月2022101創(chuàng)意效效果評評估概念傳遞的信息討論試概念的即時反映測試消費(fèi)者對概念的理解試購買者背景統(tǒng)計(jì)及分析試概念的可信性、獨(dú)特性試概念的替代性、相關(guān)性試創(chuàng)意概概念產(chǎn)產(chǎn)生模型創(chuàng)意策策略07十二二月2022102媒介公關(guān)傳傳播策略媒介策略07十二二月2022103媒介傳播任務(wù)

建立I.D.LAVIE品牌知名度，認(rèn)知度通過媒介公關(guān)傳播組合塑造I.D.LAVIE在目標(biāo)消費(fèi)者心中鮮明的高端形象媒介策略07十十二二月月2022104媒介介目目標(biāo)標(biāo)根據(jù)據(jù)品牌牌形形象象及特特征征恰當(dāng)當(dāng)?shù)牡南M(fèi)費(fèi)者者和媒媒體體利用用適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡拿矫襟w體和媒體組組合合及合合理