漢王電紙書(shū)成功營(yíng)銷(xiāo)案例：定期評(píng)估廣告效果完善廣告營(yíng)銷(xiāo)

漢王電紙書(shū)成功營(yíng)銷(xiāo)案例：定期評(píng)估廣告效果，完善廣告營(yíng)銷(xiāo)

有很多企業(yè)在制訂完一個(gè)廣告后，就持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間播出該廣告，對(duì)于廣告

漢王電紙書(shū)就非常重視評(píng)估廣告宣傳的效果。在連續(xù)多年開(kāi)展平面宣傳之后，20**年，漢王科技選擇中國(guó)之聲開(kāi)展其主打產(chǎn)品漢王電紙書(shū)的全面推廣。廣告播出后，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)積極，廣播和平面媒體配合投放，漢王在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑地位，市場(chǎng)與企業(yè)形象雙贏。

隨后，他們注重市場(chǎng)調(diào)查，重視評(píng)估廣告效果，以市場(chǎng)反應(yīng)為根底，隨時(shí)調(diào)整廣告時(shí)段和廣告版本，最終探尋出最適合漢王發(fā)展的中國(guó)之聲廣告模式。

漢王在中國(guó)之聲投放的廣告通過(guò)各類(lèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，讓聽(tīng)眾感同身受，多角度呈現(xiàn)了漢王電紙書(shū)產(chǎn)品的特色。靈活多變的廣告內(nèi)容，不斷向最優(yōu)時(shí)段調(diào)整的廣告投放讓漢王電紙書(shū)與中國(guó)之聲擁有的資源嚴(yán)密結(jié)合，充分利用了廣播媒體的優(yōu)勢(shì)資源。

漢王與中國(guó)之聲的合作，有效地?cái)U(kuò)大了漢王目標(biāo)顧客群體范圍，提升了產(chǎn)品的辨識(shí)度和關(guān)注度，漢王電紙書(shū)成為最新閱讀潮流。

確實(shí)，廣告是否有效，關(guān)鍵要看市場(chǎng)反應(yīng)，通過(guò)對(duì)廣告效果的評(píng)估，企業(yè)才會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋找到更好的廣告方式來(lái)適應(yīng)目標(biāo)顧客。所以，企業(yè)不僅要投放廣告，還要做好后期的調(diào)整和完善工作，這樣做，廣告宣傳才會(huì)更有效果。

企業(yè)在具體操作中應(yīng)怎樣開(kāi)展廣告評(píng)估？

想要開(kāi)展廣告效果評(píng)估，就要先得到廣告效果反應(yīng)，可以采用電話訪問(wèn)的方式，來(lái)開(kāi)展廣告效果反應(yīng)，也可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)了解顧客對(duì)廣告的印象。

廣告策劃活動(dòng)評(píng)估，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反應(yīng)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其評(píng)估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。

廣告效果的評(píng)估主要內(nèi)容包括：

（1）廣告計(jì)劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所獲得的廣告效果能否通過(guò)使用其他方法來(lái)替代。

（2）廣告計(jì)劃在實(shí)施過(guò)程中是否起到了超出計(jì)劃外的一些宣傳作用。

（3）廣告活動(dòng)在實(shí)施過(guò)程中是否最大效益地使用了資源。

（4）接觸廣告信息的目標(biāo)顧客數(shù)量多少，真正注意和理解廣告信息的人數(shù)是多少。

（5）按照廣告導(dǎo)向采取消費(fèi)行為和重復(fù)消費(fèi)行為的人數(shù)。

（6）廣告效果到達(dá)預(yù)定目標(biāo)與否。

當(dāng)然，還要根據(jù)廣告宣傳的具體情況，增減其他廣告評(píng)估內(nèi)容。通常，評(píng)估廣告