o2o電子商務(wù)模式構(gòu)建與應(yīng)用論文

o2o電子商務(wù)模式構(gòu)建與應(yīng)用論文一、我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀人們總是倡導(dǎo)食用新鮮綠色的農(nóng)產(chǎn)品，可是目前我國農(nóng)產(chǎn)品的流通工序繁瑣，成本也隨著一道道繁瑣的工序而上升， 這些上升的成本最后無疑是要由消費者買單，消費者花“大價錢”養(yǎng)這些中間商，最后卻得不到與之對應(yīng)的高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品， 這就是我國o2o電子商務(wù)模式農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀，下面我們具體講一下現(xiàn)存的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。1）農(nóng)戶——產(chǎn)地批發(fā)商——批發(fā)商——零售終端在這種模式下，農(nóng)戶先將農(nóng)產(chǎn)品以低價出售給產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商將匯集起來的農(nóng)產(chǎn)品以更高的價格出售給批發(fā)商，然后批發(fā)商在以比批發(fā)價更高的價格出售給零售商，最后由零售商將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手里，最終完成了整個農(nóng)產(chǎn)品的流通過程。這種模式的弊端是產(chǎn)地批發(fā)商有很多，農(nóng)戶與產(chǎn)地批發(fā)商之間的交易是一次性的，很難長遠的發(fā)展。2）農(nóng)戶——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端在這種模式下，大型收購企業(yè)代替了產(chǎn)地批發(fā)商的角色。優(yōu)點在于，農(nóng)戶可以長期與大型收購企業(yè)合作；而缺點在于大型收購企業(yè)數(shù)量比較少，農(nóng)戶過于依賴該企業(yè)，站在了一個比較被動的地位，不利于農(nóng)戶生存，而且有可能引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。3）農(nóng)戶——農(nóng)民合作社——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端這種模式是在上面的模式基礎(chǔ)之上增加了農(nóng)民合作社這一環(huán)節(jié)，加入了農(nóng)民合作社使農(nóng)戶和大型收購企業(yè)都獲得了好處。農(nóng)民合作社將農(nóng)戶們都聚集在一起，增加了談判的資本，使農(nóng)戶們少受甚至不受大型收購企業(yè)的壓榨；而相對于大型收購企業(yè)而言，農(nóng)民合作社的出現(xiàn)解決了其與多個農(nóng)戶進行買賣談判，工序繁瑣的問題。雖然農(nóng)民合作社的出現(xiàn)對農(nóng)戶和大型收購企業(yè)都有好處，但是縱觀全局，這種模式卻使整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變得更加復(fù)雜了，隨著供應(yīng)鏈中角色的增加，農(nóng)產(chǎn)品的流通成本勢必會上升，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的價格也定會隨之上升。4）農(nóng)戶——零售終端這種模式是我國非常鼓勵的一種模式，這個模式是由農(nóng)戶直接與零售終端進行買賣，省去了中間眾多的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了“農(nóng)超對接”。在這種模式下，零售終端可以利用自身的技術(shù)對新鮮的農(nóng)產(chǎn)品進行加工，并且實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的安全問題。這種模式的優(yōu)點是，對于農(nóng)戶，少了中間流通環(huán)節(jié)，農(nóng)戶可以拿到更多的報酬；對于零售企業(yè)，直接與農(nóng)戶對接，可以降低他的進貨成本，增強了其核心競爭力；對于消費者，可以用很低的成本食用到新鮮安全的農(nóng)產(chǎn)品。這種模式是值得推廣的，它從整體上優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，是一種經(jīng)濟實惠的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，但是鑒于我國目前流通水平不均衡，“農(nóng)超對接”的模式可能還會受到一些限制。二、什么是農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通模式在談?wù)撧r(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式之前，我們先解釋一下什么叫做 O2O，O2O最原始的意思是將線上網(wǎng)上商店與線下實體門店相結(jié)合，線上商店利用線下實體店的便利解決其物流等問題， 線下實體店通過線上商店為其進行宣傳，招攬更多的顧客。隨著科學技術(shù)的發(fā)展， O2O已經(jīng)不僅僅指OnlioOffline （線上網(wǎng)上商店付款到線下實體門店消費） ，或者OfflioOnline （線下實體門店體驗到線上網(wǎng)上商店購買）了，他還可以指OfflioOnlioOffline 、OnlioOfflioOnline 、OfflioOfflioOnline 、OnlioOnlioOffline 等。但是萬變不離其宗，O2O主要就是將線上網(wǎng)店與線下實體店的優(yōu)勢結(jié)合起來進行營銷的一種方式。知道了什么是O2O后，我們就可以很容易的理解什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式了。農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通模式是指發(fā)展線上農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，并將其與線下農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)相結(jié)合， 共同滿足消費者對于農(nóng)產(chǎn)品需求的一種農(nóng)產(chǎn)品流通模式。三、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通模式框架的設(shè)想科學技術(shù)日新月異，O2O流通模式在團購中變得日漸成熟，我們不妨將這種模式應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品流通是我國十分重視的一個問題，將先進的技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品流通問題上具有十分重大的現(xiàn)實意義。那么具體該如何執(zhí)行呢？筆者在此構(gòu)建了一個粗略的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架，希望可以拋磚引玉，為后人的研究提供一個參考。此框架是基于農(nóng)產(chǎn)品安全與農(nóng)產(chǎn)品價格的考慮提出的農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通模式，主要是延續(xù)“農(nóng)超對接”的思路，讓企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)農(nóng)作物并提高物流水平，使企業(yè)直接與消費者對接。消費者前一天在網(wǎng)上訂貨并付款，平臺收到信息后返給消費者一個二維碼，企業(yè)根據(jù)平臺上的訂單信息進行實時采摘包裝， 并將包裝好的農(nóng)產(chǎn)品即時放入具有冷藏功能的運輸車中， 然后將農(nóng)產(chǎn)品運送至各個社區(qū)。由于實體店涉及到的人力、物力眾多，所以筆者構(gòu)想可以在社區(qū)內(nèi)設(shè)置一個自助取貨機，企業(yè)將稱重包裝好的貨物存放在同樣帶有冷鏈技術(shù)的自動取貨機內(nèi)， 利用目前先進的二維碼技術(shù)， 消費者只需要在自動取貨機前亮出二維碼， 讓機器掃一掃，便可以輕松的取到自己所訂購的貨物。這種“先訂貨，后采摘，冷鏈直達”的方式既可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)， 降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，又可以讓顧客吃到最新鮮、最安全的農(nóng)產(chǎn)品，以最低的成本最大程度的滿足顧客需求。本文構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架思想還不成熟，只是一個粗略的設(shè)想，很多細節(jié)還未完善，在這里僅供參考，希望后面有機會在對此問題進行深入的思考。一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，O2O電子商務(wù)將人們帶到了一個新的世界，并逐漸成了人們生活中的重要組成部分，在人們的生活中扮演著重要的角色。O2O不僅為消費者帶來了方便和實惠，更成為線下實體企業(yè)新型的謀利途徑。本文就對O2O電子商務(wù)的內(nèi)涵和具體應(yīng)用進行簡要介紹：二、O2O電子商務(wù)的內(nèi)涵分析O2O的英文全稱為OnlioOffline，即OtoO，翻譯成中文就是線上、線下的意思，對O2O電子商務(wù)模式簡單理解就是一種線上和線下相結(jié)合的電子商務(wù)模式。它主要是指線上銷售、線上購買、線上支付，用線上帶動線下的一種經(jīng)營模式。電子商務(wù)主要由信息業(yè)、物流業(yè)、資金和商品四部分組成，它與傳統(tǒng)的電子商務(wù)不同的是：傳統(tǒng)電子商務(wù)是顧客在線上購買、支付，然后由商家確定商品，再去物流公司進行發(fā)貨，最后是顧客接受商品；而新型的O2O電子商務(wù)模式雖然也是由顧客在線上購買、支付，但是之后不需要商家發(fā)貨，而是讓顧客直接去實體店自行地選擇商品，進行消費。通過這種新型的電子商務(wù)模式不僅能夠推動顧客進行網(wǎng)上購物，在顧客去實體店選擇商品時還可以推動實體店的經(jīng)營和銷售。對于商家來說，通過網(wǎng)絡(luò)店鋪傳播的產(chǎn)品信息速度更快，范圍更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力，也解決了團購商品在線營銷單一化的問題，商家可以根據(jù)店面運營情況，實時發(fā)布最新的團購、打折等促銷活動，來提高實體店鋪的銷量。對消費者來說，通過便捷的線上比較篩選服務(wù)，線下體驗后有選擇地進行消費。O2O提供豐富、全面、及時的商家團購、折扣信息，能夠快捷篩選并體驗商品或服務(wù)。不僅滿足了消費者個性化的需求，還避免了定制類實體商品與消費者預(yù)定不符的情況。O2O 電子商務(wù)模式不僅能夠推動網(wǎng)上購物，還可以提高線下實體店的銷售，由線上來帶動線下，加強了電子商務(wù)和實際經(jīng)營、銷售之間的聯(lián)系。而且O2O電子商務(wù)模式可以有效地提高商家的服務(wù)態(tài)度，改善消費方式和消費體驗，拓寬了電子商務(wù)的發(fā)展方向和發(fā)展模式，為電子商務(wù)的進一步發(fā)展指明了正確的道路。三、O2O電子商務(wù)模式在我國的應(yīng)用分析隨著新型電子商務(wù)模式的不斷發(fā)展和完善，O2O電子商務(wù)模式在我國獲得了巨大的發(fā)展機會，并在我國的許多領(lǐng)域得到了較好的應(yīng)用，本文下面就對O2O電子商務(wù)模式在房地產(chǎn)、訂票服務(wù)、在線旅游等方面進行簡要介紹：（一）O2O電子商務(wù)在在線旅游中的應(yīng)用有大量的數(shù)據(jù)顯示，我國在線旅游業(yè)近幾年來獲得了巨大的發(fā)展，投資金額不斷創(chuàng)近幾年的記錄?，F(xiàn)在許多的網(wǎng)站都支持在線旅游，如攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等，他們?yōu)轭櫩吞峁┰诰€的酒店預(yù)訂、機票預(yù)訂，還會提供旅行路線的建議、具體的景點建議等，從游客出家門開始，到游客邁進家門為止，所有的問題他們都可以為你解決，它們?yōu)橛慰吞峁┝俗畲蟮谋憷?讓游客花最少的錢去最有價值的地方。O2O電子商務(wù)模式在在線旅游中的應(yīng)用大大地