移動(dòng)商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（吳洪貴）任務(wù)六 結(jié)合熱度事件的內(nèi)容傳播

任務(wù)六結(jié)合熱度事件的內(nèi)容傳播CONTENTS目錄評(píng)估熱點(diǎn)事件屬性01熱點(diǎn)事件的影響力02熱點(diǎn)事件的時(shí)效性03一、評(píng)估熱點(diǎn)事件屬性（一）話題性（1）爭(zhēng)議性（2）延展性（二）傳播性（1）有趣（2）簡(jiǎn)單（3）價(jià)值二、熱點(diǎn)事件的影響力什么是“搜索指數(shù)”？熱點(diǎn)事件的影響力往往體現(xiàn)在話題“搜索指數(shù)”上

搜索指數(shù)是以搜索引擎海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的重要依據(jù)。知識(shí)拓展----頭條號(hào)指數(shù)介紹通過(guò)頭條號(hào)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者可以查看自己賬號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)，從而對(duì)用戶(hù)有一個(gè)大體的了解。但其實(shí)除了用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)外，頭條號(hào)還有一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，那就是頭條號(hào)指數(shù)。1.什么是頭條號(hào)指數(shù)頭條號(hào)指數(shù)理解為「你的內(nèi)容有多值得被推薦」，這一指數(shù)是機(jī)器通過(guò)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)作者創(chuàng)作的內(nèi)容和讀者閱讀、關(guān)注行為的記錄和分析得出的帳號(hào)價(jià)值評(píng)分，包括健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度等5個(gè)維度。1.什么是頭條號(hào)指數(shù)關(guān)注度評(píng)分源自機(jī)器對(duì)讀者閱讀行為的分析，讀者的每一次點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等都會(huì)為帳號(hào)加分。健康度傳播度創(chuàng)度、垂直度頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容的累計(jì)閱讀量/累計(jì)播放量，決定了你帳號(hào)的傳播度。要取決于頭條號(hào)粉絲的絕對(duì)數(shù)量，是對(duì)頭條號(hào)粉絲數(shù)和粉絲忠誠(chéng)度的考量。是機(jī)器對(duì)作者的發(fā)文質(zhì)量、勤奮度、內(nèi)容垂直度做出的客觀評(píng)價(jià)，對(duì)作者的努力程度做出的客觀衡量。1.什么是頭條號(hào)指數(shù)頭條號(hào)指數(shù)每周更新一次，你可以通過(guò)每周指數(shù)的動(dòng)態(tài)知道你的頭條號(hào)在各個(gè)分類(lèi)頭條號(hào)的相對(duì)位置、更加明確的努力方向。一般來(lái)講，頭條號(hào)指數(shù)越高，相應(yīng)地，內(nèi)容推薦量也就越高。同時(shí)你可在后臺(tái)查看頭條號(hào)指數(shù)對(duì)推薦量的提升效果。頭條號(hào)指數(shù)的滿(mǎn)分為950分。2.頭條號(hào)指數(shù)的作用頭條號(hào)指數(shù)越高，能獲得的推薦權(quán)重越大，即能夠獲得更多的推薦量。1.留心頭條號(hào)指數(shù)的變化趨勢(shì)，更了解讀者的喜好。因?yàn)轭^條號(hào)指數(shù)反映的是讀者的態(tài)度，指數(shù)增高，說(shuō)明了讀者的喜好程度在提高；反之，讀者的喜好程度則在降低。作者可觀察一段時(shí)間內(nèi)頭條號(hào)指數(shù)的變化趨勢(shì)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指數(shù)增高時(shí)再接再厲，指數(shù)走低時(shí)及時(shí)做出調(diào)整，使自己創(chuàng)作的內(nèi)容更易受到讀者的歡迎。2.新手帳號(hào)通過(guò)提高頭條號(hào)指數(shù)，更有方向地努力。新手號(hào)初運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)養(yǎng)成查看頭條號(hào)指數(shù)的習(xí)慣，及時(shí)彌補(bǔ)5個(gè)維度中的短板，如原創(chuàng)度不夠，則應(yīng)專(zhuān)注原創(chuàng)內(nèi)容，不再摘抄、發(fā)布舊聞。只要頭條號(hào)指數(shù)穩(wěn)步提高，轉(zhuǎn)正自然水到渠成。3.如何提升頭條號(hào)指數(shù)----健康度0103020405配圖美觀合理，提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)內(nèi)容吸引力強(qiáng)，引導(dǎo)用戶(hù)完成閱讀如果你發(fā)布的是視頻內(nèi)容，建議你上傳聲音清晰、畫(huà)質(zhì)優(yōu)良的視頻不做標(biāo)題夸張，避免引起用戶(hù)反感，招致舉報(bào)或被機(jī)器識(shí)別打壓不發(fā)布、傳播舊聞3.如何提升頭條號(hào)指數(shù)----傳播度保持穩(wěn)定的更新，聚沙成塔，就會(huì)得到比較高的累計(jì)閱讀量/累計(jì)播放量?jī)?nèi)容越優(yōu)質(zhì)，吸引越多的人看到，「?jìng)鞑ザ取挂矔?huì)越好3.如何提升頭條號(hào)指數(shù)----垂直度01非原創(chuàng)內(nèi)容堅(jiān)持日更1篇，原創(chuàng)內(nèi)容堅(jiān)持周更2-3篇，視頻內(nèi)容堅(jiān)持周更1篇，堅(jiān)持更新會(huì)對(duì)維持垂直度有重要作用03「交叉」領(lǐng)域的話題，讀者的反饋可能與作者的初衷有差異，讀者的認(rèn)同才是最重要的！02作者可在多個(gè)領(lǐng)域（如，美食、旅游、體育等）發(fā)內(nèi)容，判斷出作者的擅長(zhǎng)領(lǐng)域3.如何提升頭條號(hào)指數(shù)----原創(chuàng)度1.盡量保證內(nèi)容為原創(chuàng)，減少摘抄、編輯、整理；2.在頭條號(hào)首發(fā)。如果內(nèi)容先在其他平臺(tái)發(fā)表，機(jī)器在進(jìn)行全網(wǎng)比對(duì)時(shí)，也能判斷出這是同一作者的一稿多投，但原創(chuàng)度評(píng)分會(huì)有所降低；3.盡量手動(dòng)發(fā)表，減少使用「微信同步」功能。因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)接口經(jīng)常臨時(shí)調(diào)整，可能導(dǎo)致內(nèi)容不能及時(shí)同步，甚至在原創(chuàng)者發(fā)