百度OCPC優(yōu)化重點流程詳解

百度OCPC優(yōu)化重點流程詳解對于競價員來說，掌握OCPC的投放，已經(jīng)成為了一門職場必修課。會玩的人覺得它是爆量神器，帶來的效果又快又好，還能控成本;不會玩的人眼里它如同洪水猛獸，萬萬不可觸碰。事實證明，Ocpc確實是一個放量好工具，但是想要玩好它并不那么容易，你要學會百度搜索ocpc怎么優(yōu)化。百度搜索ocpc怎么優(yōu)化、不同階段有不同的優(yōu)化重點，還有很多競價員存在本質(zhì)上的誤區(qū)，必須要對癥下藥才能達到最好的效果。我們根據(jù)百度OCPC各個時段不同的特點，將其劃分為4大階段：學習期、成長期、成熟期、衰退期下面我們來針對性的講解，每個階段時該如何優(yōu)化一、學習期學習期時，剛剛開始建包，系統(tǒng)正在學習。在學習期的優(yōu)化要點是控制優(yōu)化頻率，少操作多做正向優(yōu)化，開源節(jié)流提升展現(xiàn)量、提升點擊率、提升頁面對話率;偶爾有成本高的時候，管住手，成本較高，系統(tǒng)會進行觀察調(diào)整。具體的調(diào)整分為這幾種：1、成本升高，均價提升，點擊量不變，轉(zhuǎn)化量不變①加詞②優(yōu)化創(chuàng)意③暫停長時間沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。提升賬戶的轉(zhuǎn)化率，進而達到降低成本的效果。2、均價不變，點擊量增加，轉(zhuǎn)化率下降對比消費時段、消費計劃、消費地區(qū)變化，可以暫停某個消費比較多的時段、或者計劃。3、學習期消費下降消費下降大概率是展現(xiàn)量或者點擊量下降，展現(xiàn)量下降的概率更大一些，可以打開計劃擴量模式。二、成長期成長期時的賬戶表現(xiàn)是展現(xiàn)量穩(wěn)定提升，均價波動不大。理論上來說，只需要正向優(yōu)化操作，控制操作幅度，提升展現(xiàn)量，重點放在創(chuàng)意優(yōu)化上。如果有競價員擔心效果，想要作出一些調(diào)整的話，可以從這4方面入手1、拓詞操作單詞加詞不要超過賬戶的20%，個人建議不要超過10%，而且優(yōu)化的周期要長一些加詞的周期要長一些，比如七天、十天加一次。如果短視頻見內(nèi)容頻繁加詞，可以新建OCPC包，觀察2-3天再做操作。2、刪詞否詞3、創(chuàng)意優(yōu)化對于百度競價ocpc來說，修改創(chuàng)意是不會直接影響到模型的，模型只統(tǒng)計到了我們的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)和同行數(shù)據(jù)。所以優(yōu)化創(chuàng)意不會直接影響到你的模型，但是它會直接影響到網(wǎng)民對你的判斷，影響你的點擊率，點擊率下降了，你的流量下降，效果一定會下降。4、著陸頁面三、成熟期成熟期的賬戶效果比較平穩(wěn)，放量能力不錯，成本控制得也比較穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化量也穩(wěn)定。成熟期賬戶可以維持很久，在這個階段以觀察為主，適當周期性加詞，加否詞，保持穩(wěn)定性即可。四、衰退期衰退期的賬戶表現(xiàn)為成本飆升消費下降，展現(xiàn)量越來越低，均價越來越高，轉(zhuǎn)化量越來越少，消費也越來越少，賬戶整體呈現(xiàn)出效果下滑的趨勢。此時我們能做的調(diào)整優(yōu)化有這2點1、優(yōu)化調(diào)整，展現(xiàn)量沒有下降的太低，可以進行加詞，提高5-10%cpa，刪除一些否詞，展現(xiàn)量還是不行，還是下降的話可以刪包重建。2、如果實在沒有辦法，賬戶效果持續(xù)下降，展現(xiàn)始終沒有提升，那就刪包重建?？偨Y(jié)百度搜索ocpc怎么優(yōu)化，不同的時期我們優(yōu)化的方向是不一樣的，首先根據(jù)ocpc表現(xiàn)，找到它屬于哪個階段，然后考慮我們百度搜索ocpc怎么優(yōu)化，優(yōu)化的重點方向：1）學習期：管住手，主要是提升展現(xiàn)量，先把基礎(chǔ)打好;2）成長期：多做正向優(yōu)化，提升展現(xiàn)量;3