南開20秋學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)答案

答案答案:B20秋學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009)《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)產(chǎn)品的包裝和()是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容,已成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的專門學(xué)問(wèn)。開發(fā)決策營(yíng)銷決策品牌決策市場(chǎng)決策答案:C分銷渠道的決策與管理在()中占有重要位置。市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)組合促銷戰(zhàn)略市場(chǎng)開發(fā)答案:A如果企業(yè)同時(shí)按產(chǎn)品和()實(shí)行管理,那么,分項(xiàng)預(yù)算可采用矩陣式分項(xiàng)預(yù)算的方法。地區(qū)國(guó)家權(quán)益D省市答案:A()是指一切向最終消費(fèi)者直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活動(dòng)。批發(fā)零售采購(gòu)代購(gòu)答案:B新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引()購(gòu)買。政府中間商零售店消費(fèi)者答案:D按照產(chǎn)品或服務(wù)供給方的狀況分類是微觀()中對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一般劃分。社會(huì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)營(yíng)銷學(xué)答案:B社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為,人們的需求和欲望,受其所處的社會(huì)地位、社會(huì)文化環(huán)境和社會(huì)()的影響而各不相同。社會(huì)活動(dòng)相關(guān)群體教育程度個(gè)人興趣答案:B現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些()貨款的采購(gòu)商一種減價(jià)優(yōu)惠。事后付清當(dāng)場(chǎng)付清買后付清預(yù)先付清答案:B品牌是一個(gè)集合概念,其實(shí)質(zhì)上是銷售者對(duì)交付給購(gòu)買者的產(chǎn)品特征、()和服務(wù)的一貫承諾利益產(chǎn)品標(biāo)牌商標(biāo)價(jià)值答案:A購(gòu)買欲望是指消費(fèi)主體購(gòu)買商品的()、愿望和要求。購(gòu)買力動(dòng)機(jī)需要能力答案:B對(duì)于不同顧客的()要有其差異性和針對(duì)性。營(yíng)銷策略競(jìng)爭(zhēng)策略銷售策略促銷策略答案:A()市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的準(zhǔn)則是“:市場(chǎng)需要什么,就生產(chǎn)和推銷什么”或“能賣什么,就生產(chǎn)什么”。生產(chǎn)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念推銷觀念現(xiàn)代營(yíng)銷觀念廣告可以提升品牌知名度和聲譽(yù),增強(qiáng)企業(yè)()資產(chǎn)價(jià)值。重要無(wú)價(jià)無(wú)形難得答案:C我們知道,市場(chǎng)()企業(yè)實(shí)力明顯高于對(duì)方企業(yè)時(shí),可以采用正面或全面進(jìn)攻的策略。追隨者領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)者補(bǔ)缺者答案:C()又可以分為企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境和企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境。營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境外部營(yíng)銷答案:A如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力較強(qiáng),正面的防御陣線非常嚴(yán)密,市場(chǎng)挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用()的戰(zhàn)略。游擊進(jìn)攻正面進(jìn)攻迂回進(jìn)攻側(cè)翼進(jìn)攻答案:C廣告最終是由()來(lái)表現(xiàn)的,它是以藝術(shù)的形式,‘把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。廣播電視廣告作品報(bào)紙廣告招貼廣告答案:B產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線的組合方式,包括產(chǎn)品組合的寬度、深度和()三個(gè)因素?？煽啃躁P(guān)聯(lián)度耐用性知名度答案:B某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求逐漸減少,出現(xiàn)了動(dòng)搖或退卻的現(xiàn)象,被稱為()需求。波動(dòng)性延緩性衰減性動(dòng)搖性答案:D()是指利用一定的倉(cāng)庫(kù)設(shè)施、設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行儲(chǔ)存、保管的活動(dòng)。港口倉(cāng)儲(chǔ)貨場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)答案:B二、多選題(共10道試題,共20分)消費(fèi)者調(diào)查包括()、()和()等。購(gòu)買行為調(diào)查需求動(dòng)機(jī)調(diào)查消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查購(gòu)買能力調(diào)查消費(fèi)決策特征調(diào)查答案:BCE22.企業(yè)在()中所承擔(dān)的()不同,所以各有自己的()。營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)營(yíng)銷任務(wù)營(yíng)銷目標(biāo)答案:BDE市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以()、()、()和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ),研究以滿足顧客需求萬(wàn)中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其管理過(guò)程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。經(jīng)濟(jì)科學(xué)社會(huì)科學(xué)行為科學(xué)信息科學(xué)管理理論答案:ACE包裝已成為強(qiáng)有力的()手段,設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,同時(shí)對(duì)于搞好()、()的銷售有著重要的作用。銷售營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷促進(jìn)產(chǎn)品加大促銷答案:BCD企業(yè)的()具體表現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)()和(),是企業(yè)尋求和識(shí)別戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的活動(dòng)空間和依據(jù)。任務(wù)目標(biāo)規(guī)模范圍領(lǐng)域答案:ADE市場(chǎng)營(yíng)銷觀念歸納起來(lái)可分為兩種類型:一類是以生產(chǎn)者為中心的舊觀念,包括()和();一類是以市場(chǎng)(顧客與消費(fèi)者)為中心的新觀念,包括()觀念、()觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念。生產(chǎn)觀念推銷觀念綠色營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷生態(tài)學(xué)營(yíng)銷答案:ABDE新產(chǎn)品(),是市場(chǎng)()的重要組成部分,不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)在市場(chǎng)上()和發(fā)展的重要條件之一。定價(jià)策略銷售戰(zhàn)略開發(fā)戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略得以生存答案:CDE文化環(huán)境的情況是由營(yíng)銷環(huán)境中人們的民族與()、()、()水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。宗教信仰經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展速度風(fēng)俗習(xí)慣文化知識(shí)答案:ADE無(wú)差異市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)可以依靠()的生產(chǎn)和儲(chǔ)運(yùn),降低()產(chǎn)品的()。大批量生產(chǎn)大規(guī)模單位成本答案:CDE非營(yíng)利性組織的資金一般來(lái)自()資助、()或()捐贈(zèng),或出售特殊產(chǎn)品或服務(wù)的所得等。學(xué)校政府企業(yè)個(gè)人公司答案:BCD三、判斷題(共20道試題,共40分)滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。答案:錯(cuò)誤再使用包裝策略也稱再用包裝策略,指商品使用完畢后,原包裝物可作其他用途。答案:錯(cuò)誤預(yù)算是計(jì)劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營(yíng)銷預(yù)算也就是將營(yíng)銷計(jì)劃具體化為各項(xiàng)數(shù)量指標(biāo)。答案:正確“包裝是無(wú)聲的推銷員”,這是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)對(duì)包裝策略的高度概括。答案:正確營(yíng)銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關(guān)系。答案:正確從營(yíng)銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。答案:正確圻謂的強(qiáng)勢(shì)品牌,其實(shí)就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強(qiáng)勢(shì)。答案:正確品牌化過(guò)程的基礎(chǔ)是企業(yè)的服務(wù)過(guò)程本身,而不是單獨(dú)的服務(wù),盡管企業(yè)有時(shí)會(huì)創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務(wù)項(xiàng)目。答案:正確分成制就是從銷售額中提取一定比例,作為推銷人員的報(bào)酬。答案:正確服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷和消費(fèi)的對(duì)象。答案:錯(cuò)誤服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷和消費(fèi)的對(duì)象。答案:錯(cuò)誤公共關(guān)系的活動(dòng)方式是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心,將若干種公關(guān)媒介與方法有機(jī)地結(jié)合起來(lái),形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。答案:正確每次進(jìn)貨的最佳數(shù)量,也稱最小訂購(gòu)批量。答案:錯(cuò)誤消費(fèi)者購(gòu)買行為受多種因素的影響。答案:正確營(yíng)銷審計(jì)是一種典型的經(jīng)營(yíng)審計(jì),是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查與考核。答案:正確衡量營(yíng)銷績(jī)效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是“效益=所得-所耗”。答案:正確市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量與實(shí)施調(diào)查的具體手段和方式非常有關(guān),與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系無(wú)關(guān)答案:錯(cuò)誤所謂營(yíng)銷控制,就是企業(yè)營(yíng)銷管理部門以營(yíng)銷計(jì)劃預(yù)算為依據(jù),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)