新城市公民行動4.6(適用OFFICE2000版本)

1、背景簡介2、策略闡述3、規(guī)劃綱要4、合作形式新城市公民現(xiàn)象初現(xiàn)①②③1﹑150名中國“氣候公民〞赴會哥本哈根２﹑番禺居民理性抵抗垃圾燃燒事件3、廣州“不穿褲子乘地鐵〞行動4、“麗江花園“珊瑚天使〞回收垃圾行動我認(rèn)為,公平正義比陽光還要有光輝。中國的現(xiàn)代化絕不僅僅指經(jīng)濟的興旺,它還應(yīng)該包括社會的公平、正義和道德的力量.---------國家總理溫家寶于2021年全國兩會記者會上何謂新城市公民?城市公民是中國城市化進(jìn)程的重要參與者,其接受的教育及經(jīng)濟條件相對較好，其對社會開展進(jìn)程的切身感受最深。中國目前正在加快社會開展的城市化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程。城市公民群體將得到壯大成長。當(dāng)今社會物欲橫流,在利益驅(qū)導(dǎo)下，盲目追求利益最大化，導(dǎo)致社會道德與正義、公平的缺失；導(dǎo)致人生觀、社會價值觀的迷失。我們提出新城市公民，是鼓勵城市公民在社會開展的建設(shè)中承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，推動中國的社會向前健康開展。主辦單位：廣東省文明辦官方網(wǎng)站：獨家門戶合作：獨家新媒體：鳳凰網(wǎng)獨家社區(qū)合作：天涯社區(qū)協(xié)辦媒體：南方日報南方周末21世紀(jì)經(jīng)濟報道南方人物周刊城市畫報南都周刊風(fēng)尚周報新京報凱迪社區(qū)支持媒體：新周刊體育畫報中國經(jīng)營報外灘畫報燕趙都市報新京報華西都市報東方早報廣東電視臺廣州電視臺合作ＢＢＳ：各大樓盤社區(qū)ＢＢＳ高校ＢＢＳ專業(yè)媒體：中國廣告網(wǎng)藝術(shù)設(shè)計網(wǎng)站上路《廣告人》《國際廣告》工程組織架構(gòu)〔擬〕新城市公民行動新城市公民低碳行動低碳生活設(shè)計大賽每周少開一天車新城市公民論壇新城市公民致敬盛典工程設(shè)想26°空調(diào)總動員垃圾分類從我做起4566789101112工程推廣進(jìn)度低碳生活設(shè)計大賽每周少開一天車新城市公民論壇新城市公民榜新城市公民低碳行動新城市公民行動26°空調(diào)總動員垃圾分類低碳生活方式倡議1、背景簡介2、策略闡述3、規(guī)劃綱要4、合作形式工程亮點1：

低碳將成為生活方式氣候變化是當(dāng)下世界最熱的話題，哥本哈根全球氣候大會的召開，使得全球變暖越來越收到關(guān)注“低碳〞風(fēng)潮席卷兩會，“走中國特色的低碳開展道路〞成為今年政協(xié)一號提案廣州亞運會舉辦在即，低碳生活是群眾參與支持亞運最直接方式采取評論+新聞報道+廣告宣傳+專題新聞+專欄+報網(wǎng)互動+報的模式，全方位為系列活動宣傳造勢，到達(dá)整合營銷傳播。工程亮點2：充分整合南方都市報，媒體資源工程亮點3：立足南都，立體輻射以南都全媒體為主要傳播資源整合南方報業(yè)集團(tuán)資源聯(lián)手鳳凰網(wǎng)、天涯社區(qū)、新浪網(wǎng)聯(lián)盟各高校論壇、城市論壇、社區(qū)論壇高校BBS城市論壇社區(qū)論壇專業(yè)媒體共青團(tuán)組織活動亮點4:資源整合、多渠道推廣宣傳、造勢．

整合南都報系報紙、與多家網(wǎng)絡(luò)展開合作、采取海報單張等各種媒體及載體，利用高校渠道及報攤報攤，進(jìn)行宣傳推廣！

南方都市報隨報派發(fā)低碳生活及垃圾分類實用手冊，在廣州深圳定向發(fā)行聯(lián)合羊城通公司，限量發(fā)布“少開一天車〞羊城通，有條件免費向“有車一族〞免費發(fā)布。工程亮點5：實用手冊+羊城通植入式傳播1、項目簡介2、策略闡述3、規(guī)劃綱要4、合作形式活動規(guī)劃：第一擊意識啟發(fā)【主要任務(wù)】引爆低碳環(huán)保的話題，引發(fā)公眾思考，為后期推廣造勢【策略引爆】1、大學(xué)生全城賣碳行動，強調(diào)“碳〞的貴重，再次引爆人們對“低碳〞話題的重視。2、發(fā)布聯(lián)合國建議的公民低碳生活方式3、啟動以“低碳〞為主題的創(chuàng)作大賽.

引爆與延伸：“賣炭〞行為藝術(shù)以大學(xué)生“賣炭〞的行為藝術(shù),引發(fā)群眾與媒體的關(guān)注，并進(jìn)行網(wǎng)上傳播。參考案例：不穿褲子乘地鐵【主題1】新城市公民創(chuàng)作大賽大賽主題：低碳(節(jié)能\環(huán)保)大賽目的：激發(fā)公眾參與意識，大賽內(nèi)容：以“低碳〞面向全國征集攝影、平面設(shè)計作品大賽時間：4/22(世界地球日)—6/30大賽進(jìn)程：征集——評審——再傳播大賽宣傳：南都報系+其他平面媒體+專業(yè)媒體+海報宣傳+定向邀請【主題1】新城市公民創(chuàng)作大賽——征集1、大賽征集：本次大賽自2021年4月15日至2021年6月15日面向全國共征集到的作品2、官方網(wǎng)站：奧一網(wǎng)://gongmin.oeeee3、宣傳策略：a、以“參與并承擔(dān)〞為主題，引出新公民行動的概念；b、南方都市報為主要媒介，整合集團(tuán)內(nèi)外媒體資源，充分展開與專業(yè)媒體的合作，定向邀請廣告公司、大專院校參與；c、新聞傳播：大賽啟動、大賽征集、名家助興邀請評審團(tuán)評委老師以活動主題創(chuàng)作助興，并進(jìn)行傳播d、互動設(shè)計：設(shè)置投票有獎、參與有獎等環(huán)節(jié)，鼓勵群眾參與【主題1】新城市公民創(chuàng)作大賽——評審評委團(tuán)設(shè)置：評委人數(shù)為9名，并設(shè)定評委主席1名，主要負(fù)責(zé)主持評審工作，投票權(quán)利與其他評委相同。初審：從所有參賽作品中篩選200幅作品進(jìn)入復(fù)決審。各類別作品數(shù)量根據(jù)該類參賽作品數(shù)量按照比例配比，每位評委有權(quán)推薦15幅作品進(jìn)入大名單，組委會根據(jù)參賽作品的主題、創(chuàng)意、投票數(shù)量、同類作品入圍數(shù)量等因素篩選其余作品，構(gòu)成200幅入圍作品。復(fù)審：評審團(tuán)對入圍作品根據(jù)“創(chuàng)作主題、作品創(chuàng)意、創(chuàng)作質(zhì)量〞3個方面進(jìn)行投票，每位評委擁有10幅作品的投票權(quán)，根據(jù)票數(shù)上下每類作品篩選10幅作品進(jìn)入決審。決審：評審團(tuán)評委投票決定各類別金銀銅獎項。每位評委擁有3張投票權(quán)，票數(shù)上下直接決定金銀銅獎。漫畫平面設(shè)計其他形式【主題1】關(guān)鍵詞：名家助興

邀請評委及專家主題創(chuàng)作，并進(jìn)行活動報道及網(wǎng)絡(luò)傳播【主題1】關(guān)鍵詞：互動傳播以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品作為參與互動的獎品，與獲獎獎品獎金相互照應(yīng)，鼓勵群眾參與作品投票環(huán)節(jié)，以擴大活動傳播效應(yīng)?！局黝}1】關(guān)鍵詞：二次傳播廣揭發(fā)布新聞報道網(wǎng)絡(luò)展廳地面巡展衍生產(chǎn)品1、開辟低碳環(huán)保專欄：在南方都市報開辟新公民行動專欄：每天刊登一些簡單易于遵行的低碳生活法那么。2、在創(chuàng)作大賽廣告中植入低碳生活的宣傳在創(chuàng)作大賽開展的同時，在征集廣告中植入低碳生活方式。【主題2】低碳生活總攻略活動規(guī)劃：第二擊行動召集【主要任務(wù)】引爆低碳環(huán)保的話題，引發(fā)公眾思考，為后期推廣造勢【策略引爆】1、以26°空調(diào)總發(fā)動、少開一天車、垃圾分類社區(qū)行逐步引爆，號召群眾主動參與。2、發(fā)布少開一天車羊城通，定向有條件向有車一族免費派發(fā)。3、發(fā)布低碳生活暨垃圾分類便民手冊【主題1】：26°空調(diào)總發(fā)動——宣傳無處不在20萬空調(diào)遙控貼紙、10萬份賣場POP、5萬份廣告扇為媒介，將26°空調(diào)概念滲透至公民使用空調(diào)消暑的每一個生活細(xì)節(jié)。26°空調(diào)總發(fā)動——終端傳播與超市、家電賣場、品牌專賣店展開合作，以海報、貼紙等形式，進(jìn)駐賣場及產(chǎn)品終端。26°空調(diào)總發(fā)動——定向傳播以寫字樓、社區(qū)、商鋪為中心定向推進(jìn)合作及宣傳邀請外國駐廣州領(lǐng)事館、港澳組織、民間環(huán)保組織參與，引發(fā)關(guān)注每周少開一天車以少開一天車建議貫穿整個宣傳，以免費乘地鐵為引爆點。迎亞運“少開一天車免費乘地鐵〞行動以迎亞運為旗幟，建議市民少開一天車，傳播“以步代車環(huán)保有健康〞的低碳概念?！局黝}2】建議市民少開一天車，傳播“以步代車環(huán)保有健康〞的低碳概念，并以新聞及廣告配合宣傳其他低碳理念，如26°空調(diào)、垃圾分類、節(jié)約用水等概念。同時以自行車環(huán)保行動、明星助興、免費乘地鐵等事件傳播全民參與的精神?！局黝}2】

每周少開一天車活動規(guī)劃車匙鏈、鏈車貼海報隨報在廣州深圳各超市、711、OK便利店、收費站、停車場等場所免費派發(fā)宣傳物料，以車貼、胸章、海報、鏈、汽車小飾品等相關(guān)物料。以無處不在的宣傳渠道，入情入理的訴求方式，傳播少開一天車的觀念?！局黝}2】宣傳渠道無處不在〔參考祝福奧運〕聯(lián)手羊城通公司限量發(fā)布少開一天車羊城通，并定向向有開車一族的市民有條件免費派發(fā)。參考圖片：羊城通正面羊城通反面【主題2】少開一天車——限量羊城通定向發(fā)布

【主題3】

垃圾分類從我做起——社區(qū)巡展以垃圾分類、低碳生活方式等系列知識為主題，制作宣傳展板，在廣州各大社區(qū)樓盤進(jìn)行巡展，并組織低碳使者，現(xiàn)場解答。在連鎖酒店、商業(yè)廣場、超市等場所推進(jìn)分類。低碳生活手冊海報單張宣傳【主題3】

垃圾分類從我做起——渠道宣傳隨報在廣州各超市、711、OK便利店、收費站、停車場等場所隨報派發(fā)便民手冊20萬份。組織學(xué)生、南都報童上街隨報派發(fā)。以宣傳單張覆蓋廣州各樓盤、社區(qū)。以南都社區(qū)院線為植入體，置入垃圾分類的公益廣告，在廣州各社區(qū)巡回播放?！局黝}3】

垃圾分類從我做起——垃圾分類網(wǎng)絡(luò)四級考試將垃圾分類知識編排為四級考試試卷，設(shè)置搞笑、惡搞等局部元素，增強題目傳播性，在每題打完后立即判斷對錯，并顯示正確答案。利用QQ日志轉(zhuǎn)載、開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖，社區(qū)BBS進(jìn)行傳播。活動規(guī)劃：第三擊探索升華期【主要任務(wù)】召集行動，建議公民的社會責(zé)任【策略引爆】舉行十大公民事件、十大公民人物評選活動，舉行以“諫言廣州、祝福亞運〞為主題的新城市公民論壇，暢想現(xiàn)代公民如何參與如何承擔(dān)。并表彰南粵勇于諫言的公民?！竟こ踢M(jìn)程】新城市公民論壇+十大新城市公民盛典新城市公民論壇主題：時間：上午9：00——12：00新城市公民盛典內(nèi)容：事件+人物時間：下午13：30——16：30新城市公民行動年度公民榜宣傳〔參考改革開放30年〕專題報道+特刊+廣告宣傳1、項目簡介2、策略闡述3、規(guī)劃綱要4、合作形式總體宣傳方案集團(tuán)媒體廣告版面版次版面＼形式時間價值南方都市報活動廣告36半版10年4月—10年12月400萬南方都市報新聞報道不少于5次整版10年4月—10年12月20萬少開一天車羊城通廣告定向發(fā)行具有收藏實用價值15萬低碳生活便民手冊定向發(fā)行具有收藏使用價值50萬南都周刊66個整版10年4月—10年12月150萬風(fēng)尚周報66個整版10年4月—10年12月80萬奧一網(wǎng)首頁鏈接一級＼二級頁面10年4月—10年12月500萬南都網(wǎng)首頁鏈接一級＼二級頁面10年4月—10年12月300萬南方報業(yè)集團(tuán)兄弟媒體(南報\南方周末\21世紀(jì)等)8次?或半版10年3月—10年12月150萬合作媒體(擬)全國重點城市媒體廣告宣傳200萬新浪網(wǎng)及鳳凰網(wǎng)、3G門戶全年二級相關(guān)頁面200萬電視臺２次活動新聞報道———宣傳價值總計2065萬合作方式——全年戰(zhàn)略合作貴方提供：提供260萬用于全部活動推廣費用。南都提供：貴方作為系列活動聯(lián)合主辦單位所有相關(guān)新聞欄目表達(dá)貴方特約冠名贊助商享受?低碳生活?手冊冠名、在封面、內(nèi)頁頁眉表達(dá)冠名信息或主辦信息，并贈送手冊封三整版廣告。“少開一天車〞羊城通正面以LOGO形式表達(dá)主辦信息“廣告扇〞表達(dá)贊助信息所有廣告表達(dá)貴方聯(lián)合主辦身份南都網(wǎng)、奧一網(wǎng)專題表達(dá)貴方主辦信息落地活動物料表達(dá)貴方聯(lián)合主辦信息戰(zhàn)略合作回報——活動廣告回報南方都市報400萬廣告資源、南都報系其他媒體約80萬資源、南方報業(yè)集團(tuán)其他媒體資源約150萬、部媒資源約200萬戰(zhàn)略合作回報——新聞欄目冠名戰(zhàn)略合作回報——羊城通廣告回報定向面對廣州車主有條件〔承諾少開一天車〕免費派發(fā)2萬張。戰(zhàn)略合作回報——便民手冊冠名便民手冊封面LOGO表達(dá)便民手冊內(nèi)頁欄目冠名表達(dá)便民手冊贈送封三廣告合作形式2——全程合作伙伴貴方提供：提供50萬用于全部活動推廣費用。南都提供：貴方作為系列活動全程合作伙伴單位在?低碳生活?手冊贈送手冊封三整版廣告。所有廣告表達(dá)貴方全程合作伙伴身份南都網(wǎng)或奧一網(wǎng)專題表達(dá)貴