標(biāo)志概論課件

第一章標(biāo)志概論

說(shuō)出以下圖形代表的品牌。

第一章標(biāo)志概論說(shuō)出以下圖形代表的品牌。1第一章標(biāo)志概論以上這些圖形都可以稱為標(biāo)志，那么我們要解決的問(wèn)題：1、什么是標(biāo)志？2、標(biāo)志有什么及意義及功能作用？3、標(biāo)志有哪些特征?4、為什么我們要學(xué)習(xí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)？第一章標(biāo)志概論以上這些圖形都可以稱為標(biāo)志，那么我們要解決的2第一章標(biāo)志概論1.1標(biāo)志的概念標(biāo)志是具有特殊意義的一種符號(hào),是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形、文字，同時(shí)也是一種超濃縮、獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。第一章標(biāo)志概論1.1標(biāo)志的概念3第一章標(biāo)志概論原始社會(huì)時(shí)期，原始人就用刻劃的方式在巖石上用圖形、標(biāo)記來(lái)表達(dá)思想。每個(gè)民族都有自己的語(yǔ)言，古埃及和古代中國(guó)文字的發(fā)展，從象形文字開(kāi)始在造型表現(xiàn)上都有著許多相似之處，比如波形代表水和河流。（日、月、山、水、草、木、魚(yú)、鳥(niǎo)）第一章標(biāo)志概論原始社會(huì)時(shí)期，原始人就用刻劃的方式在巖石上用4第一章標(biāo)志概論沒(méi)有那種文字成為真正的世界語(yǔ)，但標(biāo)志、標(biāo)記、符號(hào)等視覺(jué)圖形，已經(jīng)成為新的和國(guó)際化的符號(hào)語(yǔ)言。不準(zhǔn)吸煙、請(qǐng)止步等許多標(biāo)識(shí)圖形可以使得人們得到溝通。第一章標(biāo)志概論沒(méi)有那種文字成為真正的世界語(yǔ)，但標(biāo)志、標(biāo)記、5第一章標(biāo)志概論標(biāo)志在很大程度上比文字傳達(dá)更直接、印象更深刻。標(biāo)志、符號(hào)和文字都有溝通功能，但標(biāo)志有時(shí)可以打破文字的溝通鴻溝，使得不同文化背景的人取得思想上的溝通。

第一章標(biāo)志概論標(biāo)志在很大程度上比文字傳達(dá)更直接、印象更深刻6第一章標(biāo)志概論1.2標(biāo)志的意義標(biāo)志是一種象征藝術(shù),是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，代表著特定的事物，內(nèi)容非常豐富。它在保證信譽(yù)、樹(shù)立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。第一章標(biāo)志概論1.2標(biāo)志的意義7第一章標(biāo)志概論1.3標(biāo)志的功能作用（1）樹(shù)立品牌形象商品的形象由商標(biāo)建立，企業(yè)形象由標(biāo)志識(shí)別，文化形象由標(biāo)志定位，好的標(biāo)志有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。（2）保證品牌信譽(yù)著名品牌產(chǎn)品以品質(zhì)取得信譽(yù)，而商標(biāo)就是這份信譽(yù)的保證，通過(guò)商標(biāo)可以更迅速、準(zhǔn)確地識(shí)別商品，標(biāo)志是品牌無(wú)形資產(chǎn)中非常重要的組成部分。下表顯示了幾大公司標(biāo)志的價(jià)值：第一章標(biāo)志概論1.3標(biāo)志的功能作用8第一章標(biāo)志概論（3）便于信息交流商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，在今天交流日益頻繁的情況下，便捷、快速地達(dá)成溝通。（4）美化宣傳作用在商品交換過(guò)程中，商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親切感，發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。第一章標(biāo)志概論（3）便于信息交流9第一章標(biāo)志概論（5）利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志具有鮮明的個(gè)性和視覺(jué)沖擊力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在視覺(jué)識(shí)別上得以區(qū)分開(kāi)來(lái)，并建立優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)感受。第一章標(biāo)志概論（5）利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)10第一章標(biāo)志概論（6）文化價(jià)值體現(xiàn)標(biāo)志是文化的視覺(jué)符號(hào)，記錄著一個(gè)國(guó)家、民族、地域的文化特征和歷史，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和其本身的文化觀點(diǎn)也是一種民族和國(guó)家地域的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。其藝術(shù)風(fēng)格在更大程度上反映了當(dāng)?shù)氐膶徝榔肺逗兔栏小Ｏ聢D分別是98法國(guó)世界杯、2002韓國(guó)世界杯以及2006德國(guó)世界杯的標(biāo)志。第一章標(biāo)志概論（6）文化價(jià)值體現(xiàn)11第一章標(biāo)志概論1.4標(biāo)志的特征（1）識(shí)別性特征標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。第一章標(biāo)志概論1.4標(biāo)志的特征12第一章標(biāo)志概論（2）記憶性特征標(biāo)志形式新穎和有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征且便于記憶，標(biāo)志的特征必須鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。

第一章標(biāo)志概論（2）記憶性特征13第一章標(biāo)志概論（3）象征性特征象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過(guò)比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達(dá)其所指信息和主體立意，而不是通過(guò)文字堆砌或注解的形式表達(dá)出來(lái)。第一章標(biāo)志概論（3）象征性特征14第一章標(biāo)志概論（4）多樣性特征標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的，還有立體的。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，如：第一章標(biāo)志概論（4）多樣性特征15第一章標(biāo)志概論有以文字符號(hào)構(gòu)成的，如：第一章標(biāo)志概論有以文字符號(hào)構(gòu)成的，如：16第一章標(biāo)志概論有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，如：第一章標(biāo)志概論有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，如：17第一章標(biāo)志概論有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。第一章標(biāo)志概論有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合18第一章標(biāo)志概論（5）藝術(shù)性特征一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。藝術(shù)沙龍戲班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)西門(mén)子150周年志慶標(biāo)志第一章標(biāo)志概論（5）藝術(shù)性特征藝術(shù)沙龍19第一章標(biāo)志概論（6）應(yīng)用性特征

方便推廣與應(yīng)用，通過(guò)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化設(shè)計(jì)，使之制作、應(yīng)用簡(jiǎn)單，更有利于推廣。

第一章標(biāo)志概論（6）應(yīng)用性特征20第一章標(biāo)志概論

說(shuō)出以下圖形代表的品牌。

第一章標(biāo)志概論說(shuō)出以下圖形代表的品牌。21第一章標(biāo)志概論以上這些圖形都可以稱為標(biāo)志，那么我們要解決的問(wèn)題：1、什么是標(biāo)志？2、標(biāo)志有什么及意義及功能作用？3、標(biāo)志有哪些特征?4、為什么我們要學(xué)習(xí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)？第一章標(biāo)志概論以上這些圖形都可以稱為標(biāo)志，那么我們要解決的22第一章標(biāo)志概論1.1標(biāo)志的概念標(biāo)志是具有特殊意義的一種符號(hào),是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形、文字，同時(shí)也是一種超濃縮、獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。第一章標(biāo)志概論1.1標(biāo)志的概念23第一章標(biāo)志概論原始社會(huì)時(shí)期，原始人就用刻劃的方式在巖石上用圖形、標(biāo)記來(lái)表達(dá)思想。每個(gè)民族都有自己的語(yǔ)言，古埃及和古代中國(guó)文字的發(fā)展，從象形文字開(kāi)始在造型表現(xiàn)上都有著許多相似之處，比如波形代表水和河流。（日、月、山、水、草、木、魚(yú)、鳥(niǎo)）第一章標(biāo)志概論原始社會(huì)時(shí)期，原始人就用刻劃的方式在巖石上用24第一章標(biāo)志概論沒(méi)有那種文字成為真正的世界語(yǔ)，但標(biāo)志、標(biāo)記、符號(hào)等視覺(jué)圖形，已經(jīng)成為新的和國(guó)際化的符號(hào)語(yǔ)言。不準(zhǔn)吸煙、請(qǐng)止步等許多標(biāo)識(shí)圖形可以使得人們得到溝通。第一章標(biāo)志概論沒(méi)有那種文字成為真正的世界語(yǔ)，但標(biāo)志、標(biāo)記、25第一章標(biāo)志概論標(biāo)志在很大程度上比文字傳達(dá)更直接、印象更深刻。標(biāo)志、符號(hào)和文字都有溝通功能，但標(biāo)志有時(shí)可以打破文字的溝通鴻溝，使得不同文化背景的人取得思想上的溝通。

第一章標(biāo)志概論標(biāo)志在很大程度上比文字傳達(dá)更直接、印象更深刻26第一章標(biāo)志概論1.2標(biāo)志的意義標(biāo)志是一種象征藝術(shù),是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，代表著特定的事物，內(nèi)容非常豐富。它在保證信譽(yù)、樹(shù)立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。第一章標(biāo)志概論1.2標(biāo)志的意義27第一章標(biāo)志概論1.3標(biāo)志的功能作用（1）樹(shù)立品牌形象商品的形象由商標(biāo)建立，企業(yè)形象由標(biāo)志識(shí)別，文化形象由標(biāo)志定位，好的標(biāo)志有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。（2）保證品牌信譽(yù)著名品牌產(chǎn)品以品質(zhì)取得信譽(yù)，而商標(biāo)就是這份信譽(yù)的保證，通過(guò)商標(biāo)可以更迅速、準(zhǔn)確地識(shí)別商品，標(biāo)志是品牌無(wú)形資產(chǎn)中非常重要的組成部分。下表顯示了幾大公司標(biāo)志的價(jià)值：第一章標(biāo)志概論1.3標(biāo)志的功能作用28第一章標(biāo)志概論（3）便于信息交流商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，在今天交流日益頻繁的情況下，便捷、快速地達(dá)成溝通。（4）美化宣傳作用在商品交換過(guò)程中，商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親切感，發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。第一章標(biāo)志概論（3）便于信息交流29第一章標(biāo)志概論（5）利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志具有鮮明的個(gè)性和視覺(jué)沖擊力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在視覺(jué)識(shí)別上得以區(qū)分開(kāi)來(lái)，并建立優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)感受。第一章標(biāo)志概論（5）利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)30第一章標(biāo)志概論（6）文化價(jià)值體現(xiàn)標(biāo)志是文化的視覺(jué)符號(hào)，記錄著一個(gè)國(guó)家、民族、地域的文化特征和歷史，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和其本身的文化觀點(diǎn)也是一種民族和國(guó)家地域的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。其藝術(shù)風(fēng)格在更大程度上反映了當(dāng)?shù)氐膶徝榔肺逗兔栏?。下圖分別是98法國(guó)世界杯、2002韓國(guó)世界杯以及2006德國(guó)世界杯的標(biāo)志。第一章標(biāo)志概論（6）文化價(jià)值體現(xiàn)31第一章標(biāo)志概論1.4標(biāo)志的特征（1）識(shí)別性特征標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。第一章標(biāo)志概論1.4標(biāo)志的特征32第一章標(biāo)志概論（2）記憶性特征標(biāo)志形式新穎和有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征且便于記憶，標(biāo)志的特征必須鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。

第一章標(biāo)志概論（2）記憶性特征33第一章標(biāo)志概論（3）象征性特征象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過(guò)比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達(dá)其所指信息和主體立意，而不是通過(guò)文字堆砌或注解的形式表達(dá)出來(lái)。第一章標(biāo)志概論（3）象征性特征34第一章標(biāo)志概論（4）多樣性特征標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的，還有立體的。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，如：第一章標(biāo)志概論（4）多樣性特征35第一章標(biāo)志概論有以文字符號(hào)構(gòu)成的，如：第一章標(biāo)志概論有以文字符號(hào)構(gòu)成的，如：36第一章標(biāo)志概論有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，如：第一章標(biāo)志概論有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，如：37第一章標(biāo)志概論有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。第一章標(biāo)志概論有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合38第一章標(biāo)志概論（5）藝術(shù)性特征一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。藝術(shù)沙龍