企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織

1第五篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織李郁liyuliyu@企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!2本篇主要內(nèi)容：第13章生產(chǎn)成本第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)第15章壟斷第16章寡頭第17章壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!3第13章生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本是指生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)生的各種費(fèi)用；機(jī)會(huì)成本是指做這件事，而不做別的事，失去了做別的事上的最大收益，就是做這件事的機(jī)會(huì)成本。機(jī)會(huì)成本因人而異，因時(shí)而異。顯性成本是指實(shí)際發(fā)生的貨幣支出；隱性成本是指實(shí)際發(fā)生，但卻沒(méi)有貨幣企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)收入所有機(jī)會(huì)成本經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何看企業(yè)顯性成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)隱性成本顯性成本

會(huì)計(jì)利潤(rùn)

會(huì)計(jì)師如何看企業(yè)收入企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!5

固定成本是不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本，主要有廠房設(shè)備和管理人員的工資。變動(dòng)成本是指隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，主要指原材料、能源和工人的工資等。平均成本是指單位產(chǎn)品上分?jǐn)偟某杀?；可以進(jìn)一步劃分成平均固定成本和平均變動(dòng)成本。

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邊際成本是指生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本。邊際成本的變動(dòng)影響所有成本的變動(dòng)。生產(chǎn)函數(shù)用于生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關(guān)系。也就是用自變量和因變量的關(guān)系表示所有投入和產(chǎn)出的關(guān)系。邊際產(chǎn)量遞減是指一種投入要素的邊際產(chǎn)量隨著該要素投入量的增加而減少。因?yàn)槌^(guò)了勞動(dòng)力與設(shè)備的最佳配比點(diǎn)，工人越多，每個(gè)新增工人的產(chǎn)量就越小。

企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!MarginalCost企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!MarginalCost企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!Figure5ThirstyThelma’sAverage-CostandMarginal-CostCurvesCosts$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)014327659810MCATCAVCAFC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!Figure5ThirstyThelma’sAverage-CostandMarginal-CostCurvesCosts$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)014327659810ATC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!MCATCRelationshipBetweenMarginalCostandAverageTotalCost$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50024681012QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)Costs企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!Figure6BigBob’sCostCurves(b)Marginal-andAverage-CostCurvesQuantityofOutput(bagelsperhour)Costs$3.002.502.001.501.000.5004268141210MCATCAVCAFC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!13

短期成本是指至少有一個(gè)要素不變時(shí)期中的成本；長(zhǎng)期成本是指在所有投入要素都發(fā)生變化時(shí)期中發(fā)生的成本。長(zhǎng)期中沒(méi)有固定成本。當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少時(shí)，存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加時(shí)，存在著規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)時(shí)，存在著規(guī)模收益不變。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!14第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義（一）企業(yè)和消費(fèi)者的數(shù)量非常多；（二）商品是同質(zhì)的（三）資源可以自由流動(dòng)（四）信息是完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有許多買者和賣者交易相同的產(chǎn)品，所以每個(gè)買者和賣者都只是價(jià)格接受者，而不是決定者。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!15

邊際收益是增加一個(gè)單位的銷售所引起的總收益變化。

MR=TR/Q

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于物品的銷售價(jià)格。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!表2.利潤(rùn)最大化:一個(gè)數(shù)字例子企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!17（１）利潤(rùn)最大化原則

MR=MC因?yàn)?兀=TR-TC對(duì)其求一階導(dǎo)數(shù)，并令其等于零，即:MR-MC=0MR=MC利潤(rùn)最大化；若MR>MC，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？梢栽黾永麧?rùn)；若MR<MC，縮小生成規(guī)模可以減少損失。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!P=AR=MRP=MR1MC圖1.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量0成本和

收益ATCAVCQMAX通過(guò)生產(chǎn)邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤(rùn)最大化MC1Q1MC2Q2企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!19

停止?fàn)I業(yè)是指企業(yè)短期收益不足以滿足平均變動(dòng)成本的短期決策。退出是企業(yè)指離開(kāi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策。決定退出時(shí)，企業(yè)考慮沉淀成本；決定是否停止?fàn)I業(yè)時(shí)，企業(yè)則忽略沉淀成本。沉淀成本是已經(jīng)發(fā)生、無(wú)法收回、并與當(dāng)前決策無(wú)關(guān)的成本。如果大聲以下情況，

TR<VC，TR/Q<VC/Q，

P<AVC，則企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè)。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!20

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。

ifTR<TCTR/Q<TC/QP<ATC

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)選擇退出；反之，則選擇進(jìn)入。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!21

短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。市場(chǎng)供給為個(gè)別企業(yè)的供給量之和。在個(gè)別企業(yè)供給量是邊際成本等于價(jià)格時(shí)的產(chǎn)量。市場(chǎng)供給曲線反映了個(gè)別企業(yè)的邊際成本曲線。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!Figure5ProfitastheAreabetweenPrice

andAverageTotalCost(b)AFirmwithLossesQuantity0PriceATCMC(loss-minimizingquantity)P=AR=MRPATCQLoss企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!23

企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，直到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。在長(zhǎng)期中，價(jià)格等于最小平均總成本。長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線是這一價(jià)格時(shí)的水平線。在這種進(jìn)入和退出過(guò)程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)只能得到零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。只有當(dāng)價(jià)格與平均總成本相等時(shí)，進(jìn)入與退出過(guò)程才結(jié)束。

企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!Figure7MarketSupplywithEntryandExit(a)Firm’sZero-ProfitConditionQuantity(firm)0Price(b)MarketSupplyQuantity(market)Price0P=minimumATCSupplyMCATC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunMarketFirm(b)Short-RunResponseQuantity(firm)0PriceMCATCProfitP1Quantity(market)Long-runsupplyPrice0D1D2P1S1P2Q1AQ2P2B企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!26第15章壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)則是價(jià)格制定者。壟斷市場(chǎng)的成因：（一）對(duì)原材料的控制（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（三）專利權(quán)的控制（四）政府特許壟斷的基本原因是進(jìn)入障礙。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!27壟斷與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的比較壟斷者市場(chǎng)上唯一賣者，其需求曲線向右下方傾斜，它是價(jià)格的制定者，只有降低價(jià)格才能提高銷量。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是很多生產(chǎn)者當(dāng)中的一個(gè)，其需求曲線是水平的，它是價(jià)格接受者，在相同價(jià)格下把產(chǎn)品賣完。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!28TotalRevenue總收益PxQ=TRAverageRevenue平均收益TR/Q=AR=PMarginalRevenue邊際收益DTR/DQ=MR企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!29

壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格，需求曲線向下傾斜。當(dāng)壟斷者降低價(jià)格增加一個(gè)單位銷量時(shí)，在這個(gè)產(chǎn)品之前的銷售中得到的收益也減少。當(dāng)壟斷者增加它的銷量時(shí)，這對(duì)總收益(PxQ)有兩種效應(yīng)：產(chǎn)量效應(yīng)—銷售的產(chǎn)品更多，Q增加。價(jià)格效應(yīng)—價(jià)格下降，P降低。

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壟斷者的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量由邊際收益曲線與邊際成本曲線的交點(diǎn)決定。壟斷者根據(jù)需求曲線判斷消費(fèi)者愿意為壟斷者生產(chǎn)的量支付的價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格等于邊際成本。P=MR=MC

壟斷企業(yè)的價(jià)格大于邊際成本。P>MR=MC

利潤(rùn)Profit=TR-TC Profit=(TR/Q-TC/Q)×Q =(P-ATC)×Q企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!MonopolyprofitFigure5TheMonopolist’sProfitQuantity0CostsandRevenueDemandMarginalcostMarginalrevenueQMAXBMonopolypriceEAveragetotalcostDAveragetotalcostC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!Figure6TheMarketforDrugsCopyright?2004South-WesternQuantity0CostsandRevenueDemandMarginalrevenuePriceduringpatentlifeMonopolyquantityPriceafterpatentexpiresMarginalcostCompetitivequantity企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!Figure8TheInefficiencyofMonopolyQuantity0PriceDeadweightlossDemandMarginalrevenueMarginalcostEfficientquantityMonopolypriceMonopolyquantity企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!34壟斷者的利潤(rùn)，價(jià)格歧視可能減少無(wú)謂損失。對(duì)不同數(shù)量的商品定不同的價(jià)；對(duì)不同的客戶定不同的價(jià)；對(duì)不同的市場(chǎng)定不同的價(jià)。如不同價(jià)的電影票、飛機(jī)票、抵扣券、獎(jiǎng)學(xué)金和數(shù)量折扣。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!Figure10Welfarewithandwithout

PriceDiscriminationCopyright?2004South-WesternProfit(a)MonopolistwithSinglePricePrice0QuantityDeadweightlossDemandMarginalrevenueConsumersurplusQuantitysoldMonopolypriceMarginalcost企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!36第16章寡頭少數(shù)幾家大企業(yè)控制某個(gè)市場(chǎng)絕大部分產(chǎn)品的供給。寡頭廠商比壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商少，比完全壟斷廠商多。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!37博弈論與囚徒困境

兩個(gè)囚徒都老實(shí)交待，可以應(yīng)對(duì)對(duì)方任何選擇，這就是納什均衡，但未必是群體最優(yōu)均衡。在囚徒模型中，大家老實(shí)交待，大家判5年；一個(gè)老實(shí)交待不判，不老實(shí)交待的判8年；大家都不交待，大家判1年。此時(shí)大家都選擇老實(shí)交待，這是一博弈方針對(duì)其余博弈方任何策略的最佳對(duì)策。納什均衡是個(gè)體的最佳選擇，卻不是企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!38

需要指出的是，一次性博弈往往是非合作博弈，是相互出賣的博弈，重復(fù)博弈之后會(huì)形成合作博弈，因?yàn)榇朔竭@次出賣彼方的好處會(huì)被下次彼方的報(bào)復(fù)所抵消，經(jīng)過(guò)多次痛苦的折騰之后，他們最后選擇相互不出賣的合作博弈。有限生命中的合作博弈也是不徹底的。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!39

把囚徒模型搬到市場(chǎng)中去，假定在一個(gè)雙頭壟斷的市場(chǎng)上，產(chǎn)品的替代性很強(qiáng)，價(jià)格成了決定市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的最主要因素?？ㄌ貭柡苋菀捉怏w，經(jīng)過(guò)重復(fù)博弈后，他們也可能走向合作博弈，從而避免早期博弈的種種弊端。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!圖3.寡頭博弈伊拉克的決策高產(chǎn)量低產(chǎn)量高產(chǎn)量低產(chǎn)量伊朗的決策伊朗得到400億美元伊拉克得到400億美元伊拉克得到300億美元伊拉克得到500億美元伊拉克得到600億美元伊朗得到300億美元伊朗得到500億美元伊朗得到600億美元企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!圖5.廣告博弈

萬(wàn)寶路的決策廣告不作廣告廣告不作廣告駱駝的決策駱駝得到30億美元利潤(rùn)萬(wàn)寶路得到30億美元利潤(rùn)萬(wàn)寶路得到20億美元利潤(rùn)萬(wàn)寶路得到40億美元利潤(rùn)萬(wàn)寶路得到50億美元利潤(rùn)駱駝得到20億美元利潤(rùn)駱駝得到40億美元利潤(rùn)駱駝得到50億美元利潤(rùn)企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!42第17章壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征存在產(chǎn)品的功效、包裝、商標(biāo)、經(jīng)濟(jì)空間、銷售方式等不同的產(chǎn)品差別；產(chǎn)品因此具有不完全替代性。廠商數(shù)量眾多，該市場(chǎng)的進(jìn)出容易，有某種價(jià)格控制權(quán)。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!TheFourTypesofMarketStructureMonopoly（Chap15）Oligopoly(Chap16)MonopolisticCompetition(Chap17)PerfectCompetition（Chap14）TapwaterCableTVTennisballsCrudeoilNovelsMoviesWheatMilkNumberofFirms?TypeofProducts?ManyfirmsOnefirmFewfirmsDifferentiatedproductsIdenticalproducts企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!44Figure1MonopolisticCompetition

intheShortRunQuantity0PriceProfit-maximizingquantityPriceDemandMRATC(a)FirmMakesProfitAveragetotalcostProfitMC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!45Figure2AMonopolisticCompetitor

intheLongRunQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP=ATC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!46Figure3MonopolisticversusPerfectCompetitionQuantity0PriceDemand(a)MonopolisticallyCompetitiveFirmQuantity0PriceP=MCP=MR(demandcurve)(b)PerfectlyCompetitiveFirmMCATCMCATCMREfficientscalePQuantityproducedQuantityproduced=Efficientscale企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁(yè)!47

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)由于價(jià)格高于邊際成本而造成無(wú)謂損失，但是，政府無(wú)法管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)。當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有靠做廣告來(lái)吸引更多顧客購(gòu)買自己特殊產(chǎn)品的激勵(lì)。也可以通過(guò)品牌來(lái)提高顧客的忠誠(chéng)度。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁(yè)!484、寡頭為幾家企業(yè)控制市場(chǎng)，寡頭又勾結(jié)又競(jìng)爭(zhēng)，卡特爾的博弈具有不穩(wěn)定性。

5、壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生于產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的差別。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁(yè)!作業(yè)名詞：邊際收益遞減規(guī)律、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)、自然壟斷如何區(qū)分壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)與完全壟斷市場(chǎng)？P238（復(fù)習(xí)題）5（問(wèn)題與應(yīng)用）1P2395，7P24011P256（復(fù)習(xí)題）3,4；（問(wèn)題與應(yīng)用）1。P2576ab計(jì)算MR,MC,9P2812P2821abP3072abP322（問(wèn)題與應(yīng)用）1,P3222,所銷售產(chǎn)品的什么特點(diǎn)區(qū)分了壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與寡頭壟斷企業(yè)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)？P3239企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁(yè)!50支出的成本。顯性成本加隱性成本之和為總的機(jī)會(huì)成本。所以顯性成本也是機(jī)會(huì)成本是因?yàn)橛嘘P(guān)材料賣出可以作為收益。會(huì)計(jì)利潤(rùn)是銷售收入扣除成本。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)則是銷售收入減去機(jī)會(huì)成本。

企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁(yè)!表1.生產(chǎn)函數(shù)和總成本：亨格瑞.海倫的糕點(diǎn)廠

工人數(shù)量產(chǎn)出勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量工廠成本工人成本投入總成本012050905040$303030$01020$304050341201403020303030406070515010305080企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁(yè)!FamilyofAverageCosts企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁(yè)!53

邊際產(chǎn)量等于零時(shí)，總產(chǎn)量最大化。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁(yè)!圖2.亨格瑞.海倫的生產(chǎn)函數(shù)

產(chǎn)量(cookiesperhour)150140130120110100908070605040302010雇傭工人數(shù)量012345生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁(yè)!Figure4ThirstyThelma’sTotal-CostCurvesTotalCost$15.0014.0013.0012.0011.0010.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)014327659810Total-costcurve企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁(yè)!56

邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升。邊際成本遞增反映了邊際產(chǎn)量遞減。平均總成本曲線是U型的。在產(chǎn)量水平極低時(shí)，平均總成本高，因?yàn)楣潭ǔ杀局环謹(jǐn)傇谏贁?shù)幾個(gè)單位產(chǎn)品上。平均總成本隨著產(chǎn)量增加而降低。當(dāng)平均可變成本大幅度上升時(shí)，平均總成本開(kāi)始增加。在平均總成本最小的產(chǎn)量時(shí)，出現(xiàn)U型曲線的底部。這時(shí)的產(chǎn)量為企業(yè)有效規(guī)模產(chǎn)量。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁(yè)!57邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時(shí)。有效規(guī)?！瞧骄偝杀咀钚〉漠a(chǎn)量。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁(yè)!Figure6BigBob’sCostCurves(a)Total-CostCurve$18.0016.0014.0012.0010.008.006.004.00QuantityofOutput(bagelsperhour)TC42681412102.00TotalCost0企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁(yè)!59成本曲線的三個(gè)重要特征隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。平均總成本曲線是U型的。邊際成本曲線與平均總成本曲線在平均總成本最低點(diǎn)相交。

企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁(yè)!圖7.短期與長(zhǎng)期的平均成本Copyright?2004South-Western每天汽車產(chǎn)量01,200$12,000

小型工廠短期ATC

中型工廠短期ATC

大型工廠短期ATC長(zhǎng)期ATC平均總成本企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁(yè)!61

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益等于銷售價(jià)格乘以銷售量。TR=(PXQ)

平均收益是企業(yè)銷售一個(gè)產(chǎn)品得到的收益，它等于總收益除以銷售量。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁(yè)!表1.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁(yè)!63

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的的停產(chǎn)點(diǎn)在平均收益等于平均可變成本時(shí)，低于這一點(diǎn)，平均收益不能抵補(bǔ)平均變動(dòng)成本，只能停工；高于這一點(diǎn)，即便不能抵補(bǔ)固定成本也應(yīng)該開(kāi)工。供給曲線就是在平均可變成本以上的邊際成本曲線。長(zhǎng)期中，企業(yè)進(jìn)出某個(gè)行業(yè)，帶動(dòng)價(jià)格波動(dòng)，從而既沒(méi)有超額利潤(rùn)，也沒(méi)有虧損，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能得到正常利潤(rùn)。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁(yè)!64問(wèn)題：

為何邊際成本等于邊際收益時(shí)才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，而偏離這相等點(diǎn)的利潤(rùn)都沒(méi)有最大化？企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁(yè)!Figure2MarginalCostastheCompetitiveFirm’sSupplyCurveQuantity0PriceMCATCAVCP1Q1P2Q2Thissectionofthefirm’sMCcurveisalsothefirm’ssupplycurve.企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁(yè)!Figure3TheCompetitiveFirm’sShortRunSupplyCurveMCQuantityATCAVC0CostsFirmshutsdownifP<AVCFirm’sshort-runsupplycurveIfP>AVC,firmwillcontinuetoproduceintheshortrun.IfP>ATC,thefirmwillcontinuetoproduceataprofit.企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁(yè)!Figure4TheCompetitiveFirm’sLong-RunSupplyCurve

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線Quantity產(chǎn)量MC=Long-runS企業(yè)長(zhǎng)期供給曲線ATCAVC0Costs成本FirmentersifP>ATC如果P>ATC，企業(yè)進(jìn)入FirmexitsifP<ATC如果P<ATC，企業(yè)退出企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁(yè)!Figure5ProfitastheAreabetweenPrice

andAverageTotalCost(a)AFirmwithProfitsQuantity0PriceP=AR=MRATCMCPATCQ(profit-maximizingquantity)Profit企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁(yè)!Figure6MarketSupplywithaFixed

NumberofFirms(a)IndividualFirmSupplyQuantity(firm)0PriceMC1.00100$2.00200(b)MarketSupplyQuantity(market)0PriceSupply1.00100,000$2.00200,000企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁(yè)!70

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時(shí)運(yùn)行。利潤(rùn)等于總收益減總成本?？偝杀景ㄆ髽I(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。在零利潤(rùn)均衡時(shí)，企業(yè)的收益應(yīng)該補(bǔ)償企業(yè)運(yùn)作期間，所有者耗費(fèi)的所有資源。在短期內(nèi)，需求增加導(dǎo)致價(jià)格和數(shù)量上升。價(jià)格高于平均總成本，企業(yè)獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁(yè)!Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunFirm(a)InitialConditionQuantity(firm)0PriceMarketQuantity(market)Price0DDemand,1SShort-runsupply,1P1ATCLong-runsupplyP11QAMC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁(yè)!Figure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunP1Firm(c)Long-RunResponseQuantity(firm)0PriceMCATCMarketQuantity(market)Price0P1P2Q1Q2Long-runsupplyBD1D2S1AS2Q3CS3企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁(yè)!73

當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以比其他企業(yè)更低的成本提供物品或勞務(wù)時(shí)，這業(yè)就是自然壟斷。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC

對(duì)于壟斷企業(yè)：P>MR=MC企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁(yè)!Figure2DemandCurvesforCompetitive

andMonopolyFirmsQuantityofOutputDemand(a)ACompetitiveFirm’sDemandCurve(b)AMonopolist’sDemandCurve0PriceQuantityofOutput0PriceDemand企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁(yè)!表1.壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量(Q)價(jià)格(P)

總收益(TR=PxQ)平均收益(AR=TR/Q)

邊際收益(MR=)0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-$4.00QTRDD/企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁(yè)!Figure3DemandandMarginalRevenueCurvesforaMonopoly

壟斷者的需求與邊際收益曲線QuantityofWater水的數(shù)量Price價(jià)格$11109876543210-1-2-3-412345678MarginalrevenueDemand(averagerevenue)邊際收益需求（平均收益）企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁(yè)!Figure4ProfitMaximizationforaMonopolyCopyright?2004South-WesternQuantityQQ0CostsandRevenueDemandAveragetotalcostMarginalrevenueMarginalcostMonopolypriceQMAXB1.Theintersectionofthemarginal-revenuecurveandthemarginal-costcurvedeterminestheprofit-maximizingquantity...A2....andthenthedemandcurveshowsthepriceconsistentwiththisquantity.企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁(yè)!78

只要價(jià)格比平均總成本高，壟斷者就可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相反，壟斷企業(yè)收取高于邊際成本的價(jià)格；這種壟斷高價(jià)格不符合消費(fèi)者的利益；卻符合壟斷企業(yè)的利益。壟斷還會(huì)造成無(wú)謂的損失，所以壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會(huì)有效率的產(chǎn)量。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁(yè)!Figure7TheEfficientLevelofOutputCopyright?2004South-WesternQuantity0PriceDemand(valuetobuyers)MarginalcostValuetobuyersisgreaterthancosttoseller.Valuetobuyersislessthancosttoseller.CosttomonopolistCosttomonopolistValuetobuyersValuetobuyersEfficientquantity企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁(yè)!80反壟斷的對(duì)策：用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，允許政府阻止合并，允許政府分拆公司，禁止公司削弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。政府管制價(jià)格，要求壟斷者降低成本，背離按邊際成本定價(jià)。公有制，政府直接經(jīng)營(yíng)。政府不作為，如果壟斷的損失有限。價(jià)格歧視是對(duì)不同消費(fèi)者要求不同的價(jià)格，盡管生產(chǎn)成本相同。價(jià)格歧視能增加企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第80頁(yè)!Figure9

Marginal-CostPricingfor

aNaturalMonopoly

自然壟斷的邊際成本定價(jià)RegulatedPrice管制價(jià)格Quantity產(chǎn)量0Loss損失Price價(jià)格Demand需求Marginalcost邊際成本曲線Averagetotalcost平均總成本曲線Averagetotalcost平均平均總成本企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第81頁(yè)!Figure10WelfarewithandwithoutPriceDiscrimination

有無(wú)價(jià)格歧視時(shí)的福利Price價(jià)格0Quantity數(shù)量Demand需求Marginalcost邊際成本Quantitysold銷售量(b)MonopolistwithPerfectPriceDiscrimination

完全價(jià)格歧視壟斷者Profit企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第82頁(yè)!83寡頭壟斷的特點(diǎn)與成因1、廠商數(shù)量少，其他廠商難以介入；2、產(chǎn)品可以同質(zhì)，也可以存在差別；同質(zhì)的為純粹寡頭，差別的為差別寡頭；3、廠商相互依存，激烈競(jìng)爭(zhēng)；4、廠商行為具有不確定性。其形成原因主要在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)分割、專營(yíng)特許等等。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第83頁(yè)!84群體的最佳選擇，這里個(gè)人的最佳選擇是兩個(gè)人都不交待，但是，他們都不能確認(rèn)對(duì)方也不交待，為了避免對(duì)方的交待給自己造成的損失，他們只能選擇出賣對(duì)方。出賣對(duì)方符合他們每一方的利益，但是卻不符合他們共同的利益，這就決定了個(gè)人的理性往往是群體的非理性。企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第84頁(yè)!85企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第85頁(yè)!86企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織共96頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第86頁(yè)!圖4.軍備競(jìng)賽博弈美國(guó)的決策(U.S.)軍備裁軍軍備裁軍

蘇聯(lián)的決策(USSR)蘇聯(lián)在危險(xiǎn)中美國(guó)在危險(xiǎn)中美國(guó)在危險(xiǎn)中并軟弱美