分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值

分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢優(yōu)酷受眾的分析優(yōu)酷的優(yōu)勢優(yōu)酷的發(fā)展前景分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、基本數(shù)據(jù)

截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點(diǎn)。

截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，相比2011年略有提升，規(guī)模達(dá)到1.56億，比上年底增加約1960萬人。

70.6%的網(wǎng)民通過臺式電腦上網(wǎng)，相比上年底下降了近三個百分點(diǎn)。通過筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例與上年底相比略有降低，為45.9%。手機(jī)上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!二、趨勢與特點(diǎn)（一）總體網(wǎng)民趨勢網(wǎng)民規(guī)模增長維持放緩態(tài)勢，手機(jī)網(wǎng)民增勢良好2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點(diǎn)，普及率的增長幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機(jī)網(wǎng)民4.2億，年增長率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)的比例繼續(xù)提升，大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。（二）手機(jī)網(wǎng)民趨勢截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模在2012年增長迅速，并于年中超越使用臺式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。與此同時，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中有相當(dāng)一部分使用的仍然是功能手機(jī)，而非智能手機(jī)，因而在上網(wǎng)時長、應(yīng)用深度、使用功能的豐富性上，與PC終端還存在一定距離。手機(jī)上網(wǎng)快速普及的意義，一方面在于推動了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新熱潮，以智能手機(jī)為主流的智能移動終端，因全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習(xí)慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的創(chuàng)新空間，2012年出現(xiàn)了許多受到用戶歡迎的移動應(yīng)用，吸引越來越多的網(wǎng)民接入移動互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受到限制的人群和地區(qū)提供了使用互聯(lián)網(wǎng)的可能性，包括偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)居民、農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員、低學(xué)歷低收入群體。使用價格低廉和操作簡易的終端，可以滿足了這些人員相對初級的上網(wǎng)需求，推動了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及。隨著智能終端價格繼續(xù)走低，大量低端智能手機(jī)被推向市場，同時流量資費(fèi)日益平民化，這些人群將逐步轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿?，特別是針對這些在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代無法接入網(wǎng)絡(luò)的群體。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!（二）網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!（四）網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!（六）網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)的場所分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!（八）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量截至2012年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年底提升了2.5個百分點(diǎn)，達(dá)到65.9%。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!手機(jī)視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速網(wǎng)絡(luò)接入，為手機(jī)視頻的發(fā)展提供基礎(chǔ)，使手機(jī)視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術(shù)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的加大，手機(jī)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步加大；其次，智能手機(jī)屏幕的加大和手機(jī)高清視頻APP的推出，提高了手機(jī)視頻觀看體驗，促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民的使用，并逐漸養(yǎng)成在家使用手機(jī)替代電腦觀看視頻的習(xí)慣；最后，手機(jī)視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動分享及應(yīng)用內(nèi)合作極大推動了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)信息來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!

加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchooofBusiness,UniversityofCalifornia)的營銷戰(zhàn)略教授戴維.A.阿克指出：

因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動和真實的方式顯現(xiàn)，從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營銷努力的出發(fā)點(diǎn)，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用。

分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!一、優(yōu)酷受眾的結(jié)構(gòu)與整個中國網(wǎng)民的職業(yè)構(gòu)成對比，優(yōu)酷網(wǎng)民中，企業(yè)/公司職員的比例較高，其次是自由職業(yè)者。學(xué)生企業(yè)/公司一般職員黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者專業(yè)技術(shù)人員個體戶自由職業(yè)者無業(yè)、下崗、事業(yè)企業(yè)/公司管理者退休其他分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!二、優(yōu)酷受眾使用優(yōu)酷的習(xí)慣喜歡看“韓劇”、“偶像劇”、“言情劇”的網(wǎng)民中女性居多，而其它劇情則更受男性網(wǎng)民青睞?？傮w來看，年輕群體對各劇情的喜愛度高于成熟網(wǎng)民；高學(xué)歷者對各劇情的喜愛度也更高。屬性港臺韓劇內(nèi)地美劇喜劇偶像綜藝科幻警匪武俠言情軍事歷史家庭人物性別男553864635638537271734090725467女456236374462472829276010284633年齡段不到18歲35314633245223518-24歲55505153556156534953504950505325-30歲33353337322731343433333132303031-35歲6685546784510810736-40歲23323133323544341-50歲11111110323322150歲以上001010001001111學(xué)歷初中及以下676378664773477高中/中專/技校/職高282328162528242727302525262225大專/本科616561746258636165576168646562研究生及以上566866864676667分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!優(yōu)酷的優(yōu)勢分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!5、合作優(yōu)勢優(yōu)酷網(wǎng)開拓了最大規(guī)模的跨平臺戰(zhàn)略合作，改變既往的單一資源供給形式，拓展合作寬度，實現(xiàn)媒體間資源互補(bǔ)，品牌連橫。越來越多的傳統(tǒng)媒體注重優(yōu)酷網(wǎng)所帶來的用戶關(guān)注度和平民化的人文關(guān)懷。7、團(tuán)隊優(yōu)勢

出色的管理團(tuán)隊、專業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員和經(jīng)驗豐富的市場開拓人員，使優(yōu)酷網(wǎng)成為視頻領(lǐng)域高起點(diǎn)的明星型公司。8、內(nèi)容優(yōu)勢優(yōu)酷網(wǎng)本著“世界都在看”的目標(biāo)以及“快者為王”的產(chǎn)品理念，打造出最全、最快、最好的視頻數(shù)據(jù)庫，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時代文化潮流。讓用戶在時間了解視頻文化走勢，凝聚超人氣視頻榜打造海量精品庫。熱點(diǎn)、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂、游戲、動漫，八大專業(yè)頻道實現(xiàn)垂直定向搜索，幫助用戶快速查找興趣所向。時間獲取最熱門視頻，通過搜索排名查看各分類；用戶根據(jù)興趣喜好直擊目標(biāo)榜單，精彩即刻呈現(xiàn)。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!優(yōu)酷網(wǎng)變換了資金模式，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告模式從小而雜的廣告模式慢慢轉(zhuǎn)換成了廣告競價的模式了，它的視頻版權(quán)模式也變了.其實優(yōu)酷網(wǎng)的的視頻資源定位已經(jīng)慢慢地使它變成了一個網(wǎng)絡(luò)版的電視臺，現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)無論從播放速度，觀看人數(shù)，來說都是的。一個首頁視頻刷新速度和留言速度就看得出，它的開發(fā)，版面自然，留言的人氣都是沒有第二個網(wǎng)站可以比的，現(xiàn)在很多網(wǎng)民已經(jīng)到了每天不上優(yōu)酷網(wǎng)就不習(xí)慣的情況了。它的發(fā)展之路也可以說是中國發(fā)展模式最良好的。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!目錄視頻播放框播放頁視頻框內(nèi)廣告網(wǎng)幅廣告原創(chuàng)視頻中的植入廣告視頻分類中的廣告分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!視頻前貼指在視頻開頭片尾插播的廣告，以及背景廣告等。做無謂最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式。貼片廣告可以算是電視廣告的延伸。特點(diǎn)：1.具有一定的強(qiáng)迫性讓人反感。2.根據(jù)視頻的熱度，時間有長有短。3.對于優(yōu)酷本身是一個很好的盈利方式。4.對于商家來說，會影響消費(fèi)者對商家的印象。5.可以選擇調(diào)過，但是用戶本身需要付費(fèi)。暫停廣告指視頻暫停時視頻框中出現(xiàn)的廣告。特點(diǎn)：1.總體來說對用戶影響不大。2.一般不會引起受眾的注意。3.偶爾影響視頻收看。播放時底部嵌入廣告文字特點(diǎn)：始終出現(xiàn)在視頻中，影響視頻觀看尤其是阻擋了視頻的字幕。容易引起用戶的反感。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!優(yōu)酷與競爭對手網(wǎng)絡(luò)廣告國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的公司包括優(yōu)酷、土豆、迅雷看看、奇藝、酷6、56網(wǎng)等垂直視頻網(wǎng)站，有搜狐、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站下設(shè)的綜合視頻網(wǎng)站，有V、PPS等視頻播放器客戶端，此外還包括一些更為上游的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商，如樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、盛世驕陽、激動網(wǎng)等，其中樂視網(wǎng)和激動網(wǎng)均設(shè)有自己的視頻網(wǎng)站。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!1.優(yōu)酷視頻播放頁視頻框內(nèi)廣告示意分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!優(yōu)酷首頁廣告示意分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!（一）網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)廣告模式盈利收入占了所有營收入的90%以上，是優(yōu)酷網(wǎng)最主要的盈利模式。在網(wǎng)絡(luò)廣告模式的核心位置上，優(yōu)酷網(wǎng)是以視頻播放區(qū)的擴(kuò)展橫幅廣告和右側(cè)摩天樓廣告為主。(二)非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)有的非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式主要有三種，一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)觀看盈利模式，二是移動增值服務(wù)盈利模式，三是視頻直播盈利模式，這三種盈利模式都是優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)在應(yīng)用中的非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!LG借助pps平臺，投放網(wǎng)絡(luò)廣告Pps此次廣告取得了一個良好的表現(xiàn)，特別是在奧運(yùn)會階段，在客戶端緩沖廣告和節(jié)目插播廣告上都有較高的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量A緩沖視頻B擴(kuò)展型廣告C奧運(yùn)頻道視屏緩沖D奧運(yùn)直播視頻加視屏文字浮動分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!哈啤獨(dú)家冠名pps熱播影視劇《我的青春誰做主》《我的兄弟叫順溜》《建國大業(yè)》等，獨(dú)享全部廣告，推廣資源就，將傳統(tǒng)電視劇冠名方式，有效復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)視頻。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!PPS劇目/項目/專題冠名Pps為品牌提供劇目和項目專題冠名，4大廣告資源分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!定制項目合作1.客戶端播放九寨溝美麗視屏2網(wǎng)站開展游戲，祝福，上傳，抽獎活動3組織獲獎人員免費(fèi)旅游九寨溝4.電視，雜志，聯(lián)合宣傳分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!優(yōu)勢分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!1.百度廣告效果圖分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!3.人人網(wǎng)公共主頁效果圖分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!富媒體廣告（動畫浮動廣告對聯(lián))富媒體動廣告、彈出窗口廣告）分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!我們常見的三個網(wǎng)站參考指標(biāo)

PV(訪問量)：即PageView，即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶每次刷新即被計算一次。UV(獨(dú)立訪客)：即UniqueVisitor，訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。IP(獨(dú)立IP)：指獨(dú)立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址只被計算一次。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!未來的網(wǎng)絡(luò)1.將廣告主的傳播需求、用戶的信息需求有機(jī)結(jié)合在一起2.表現(xiàn)形式更有利與用戶體驗3例如，大眾的賽車APP。既能滿足用戶免費(fèi)玩游戲的需求，又能卓越的體現(xiàn)大眾車的性能。諸如此類的廣告會越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告.分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!三、網(wǎng)民屬性（一）網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!（三）網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!（五）網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!（七）網(wǎng)民上網(wǎng)時長2012年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到20.5小時，相比2011年提升了1.8個小時。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!(九）手機(jī)視頻用戶數(shù)量截至2012年底，我國在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個百分點(diǎn)，增速僅次于手機(jī)微博，成為今年娛樂類應(yīng)用的新亮點(diǎn)。

分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機(jī)時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!優(yōu)酷的受眾分析分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!性別比例與整個中國網(wǎng)民基本一致。與整個中國網(wǎng)民相比，優(yōu)酷網(wǎng)的25-40歲的成年網(wǎng)民比例更高。Q21.性別/Q22.年齡年齡來源：中國網(wǎng)民的性別數(shù)據(jù)來自2009年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告/中國網(wǎng)民的年齡數(shù)據(jù)來自08年7月互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[N=2015,%]中國網(wǎng)民優(yōu)酷網(wǎng)民[N=16000,%]不到18歲18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50歲以上[N=1082,%]男[N=933,%]女男女中國網(wǎng)民優(yōu)酷網(wǎng)民性別[N=2015,%][N=66000,%]分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!三、15個優(yōu)酷受眾的屬性特征優(yōu)酷網(wǎng)頻道中國網(wǎng)民新聞資訊電視劇電影娛樂體育原創(chuàng)音樂汽車游戲數(shù)碼旅游科教動漫母嬰

時尚基數(shù)(N)66000/1600056315451718111244745582727744824321329877187473性別男53564756496655526066586157514547女47445344513445484034423943495553年齡不到18歲201081012441156369123418-24歲3033443239404569205227422437184425-30歲192519252024248412135312319392331-35歲111610161012113201313101714231336-40歲99710697494106121110841-50歲858488634383863450歲以上4242533112527133職業(yè)學(xué)生33252626293330282130242131321225企業(yè)/公司一般職員15293030302628282425242925293027黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者10665566676787456專業(yè)技術(shù)人員9233323332343324個體戶797678671279876147自由職業(yè)者61110111088111111137810711無業(yè)、下崗、事業(yè)6222222213212221企業(yè)/公司管理者511111111111210171116191291614退休2100000100010000其他75555555443475135分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!1、資金優(yōu)勢優(yōu)酷網(wǎng)有世界級的風(fēng)險投資支持，是國內(nèi)視頻領(lǐng)域屈指可數(shù)的獲得1億元人民幣以上投資的網(wǎng)站之一。2、技術(shù)優(yōu)勢

在完善的技術(shù)平臺支持下，優(yōu)酷網(wǎng)已成為國內(nèi)在線觀看流暢率最高的視頻分享網(wǎng)站。優(yōu)酷不斷實踐"三網(wǎng)合一"的使命，現(xiàn)已覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大內(nèi)容形態(tài)，貫通視頻內(nèi)容制作、播出、發(fā)行三大環(huán)節(jié)，成為真正意義的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體，影響視頻行業(yè)格局及全媒時代的大格局。3、產(chǎn)品優(yōu)勢

完善的技術(shù)保障下實現(xiàn)流暢觀看，產(chǎn)品建設(shè)中重視用戶感受，優(yōu)酷網(wǎng)突出簡單易用的顯著特色，確保用戶享受到最快速的視頻播放，最快速的視頻發(fā)布，最快速的視頻搜索。在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。4、品牌優(yōu)勢中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的07年度上半年行業(yè)報告表明，優(yōu)酷網(wǎng)在綜合品牌認(rèn)可度方面穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢的市場地位，領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!優(yōu)酷的發(fā)展前景分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!

優(yōu)酷的廣告分析分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!一、視頻播放頁視頻框內(nèi)廣告1.視頻前貼2.暫停廣告3.播放時底部嵌入廣告文字分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價值共73頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!二、網(wǎng)幅廣告特點(diǎn)：1、簡短的標(biāo)題加上一個標(biāo)志，或是一個簡明的招牌。2、具有連接功能。3、有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，受眾若是對其感興趣就可以直接

身臨其境的感受。4、不具有強(qiáng)迫性，容易引發(fā)受眾好感。

三、原創(chuàng)視頻中的植入廣告四、視頻分類中的廣告