2020年1月自考試題及答案解析浙江廣告文案寫作試題

精品自學考試資料推薦浙江省2018年1月高等教育自學考試廣告文案寫作試題0085110110分）填、不填均無分。1. 廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和 。2.

廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的 的寫作，而不包括作品中其他的成部分，也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。 廣告準口號的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是 特征的表現(xiàn)。 互聯(lián)網(wǎng)具有較強的 性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。經(jīng)科學研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間 。6.

綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是 。7.

通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成

比的。 過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為 廣告。 系列廣告有信息一致型、 、連續(xù)型廣告三種主要類型。 在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為 。（10110分）1.A.advertisingC.copywriter

廣告文案的英文單詞是（）B.advertiseD.advertisingcopy 廣告文是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號，它與 共同構(gòu)有效傳達信息的廣告作品。（）畫面C.人物形象

D.

聲音精品自學考試資料推薦市場跟進策略？（）

以下選項哪一個不屬于C.高級俱樂部策略

市場覓隙D.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位正文是廣告作品中承接 ，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（ ）A.廣告口號C.隨文A.開拓性C.勸服性

B.標題D.畫面形象B.提醒性D.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)

進行的創(chuàng)造性思考過程。（A?廣告主的要求C.7?羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（A.獨特銷售主張C.沖擊力

B.廣告策略D.自身經(jīng)驗B.品牌形象D.產(chǎn)品即英雄以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種A.服務(wù)感C.周到感

B.穩(wěn)定感D.新鮮感以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（A.讓代言人說自己了解的事實C.讓代言人吹噓產(chǎn)品廣告文案寫作的真實是指A.藝術(shù)C.信息內(nèi)容

B.讓代言人說符合自己身份的話D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感的真實。（B.生活D.事實三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）祈使式廣告標題精品自學考試資料推薦受眾訪問檢測法廣告口號自述式廣告文案3824分）1.2.廣告標題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評析（本大題10分）貝克啤酒廣告標題：喝貝克，聽自己的/600/

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