世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示課件

世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示ByTangchunyiAndZhouweiming世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示ByTangchunyi1寫在前面

什么是奢侈品？奢侈品（LUXURY），往往是與成功的品牌，過硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正式這些因素決定了其高昂的價(jià)格，而其更加表達(dá)了隨著文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步人們從單純的物質(zhì)使用到更進(jìn)一步的精神追求。寫在前面什么是奢侈品？2奢侈品的3大特征1、文化特征高貴的出身，悠久的歷史，傳奇的故事，同時(shí)具備深厚文化內(nèi)涵的時(shí)代產(chǎn)物。2、品質(zhì)特征昂貴而稀有的材料，無與倫比的手工制作，采用最新技術(shù)和極富創(chuàng)造力的開發(fā)設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)其精益求精的內(nèi)涵和外表，是細(xì)節(jié)的大師，更是品質(zhì)的大師。3、市場(chǎng)特征市場(chǎng)消費(fèi)的引領(lǐng)者，昂貴的價(jià)格，度身的定制，高端的定位和忠誠(chéng)的用戶，能夠彰顯用戶的身份，其符號(hào)定義就是大多數(shù)人追求的：成功和富裕！奢侈品的3大特征1、文化特征2、品質(zhì)特征3、市場(chǎng)特征3

中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)。中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中己經(jīng)占有舉足輕重的地位，而排名前兩位的國(guó)家日本占41%，美國(guó)為17%，歐洲各國(guó)的銷售額總合為16%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的92%。有關(guān)“奢侈品”的各類峰會(huì)、研討便已頻頻在中國(guó)召開，在最短的周期內(nèi)，這些國(guó)外的奢侈品巨頭們給我們這個(gè)還處于發(fā)展中的國(guó)家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。當(dāng)然這其中不乏魚目混珠之輩，但可以說明的一點(diǎn)是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的黎明期己經(jīng)到來。對(duì)于在歐洲漸漸進(jìn)入寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健而快速的增長(zhǎng)和奢侈品市場(chǎng)巨大的消費(fèi)空間所帶來的誘惑性已經(jīng)可想而知。因此，到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌尤其是服裝品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。很多一線品牌不惜血本也要盡快在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。國(guó)內(nèi)奢侈品狀況中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)。4

奢侈品與中國(guó)還只是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，我們并沒有一個(gè)真正屬于自己的奢侈品品牌。畢竟在奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)至今還未形成一個(gè)可與之相對(duì)抗的本土奢侈品行業(yè)。從加工出口到自創(chuàng)品牌，我們正在經(jīng)歷一個(gè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的過程，即一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的過程。中國(guó)新一代真正意義上的自主高端品牌己經(jīng)開始萌芽雖然成長(zhǎng)的道路漫長(zhǎng)而坎坷，但萌芽畢竟意味著新生，中國(guó)服裝的高端品牌己經(jīng)面向國(guó)人和世界開始了其真正意義上的“奢侈化”的征程。本文搜集了部分奢侈品牌的相關(guān)資料，力求為我司打造的奢華高端產(chǎn)品的推廣提供一點(diǎn)借鑒。奢侈品與中國(guó)還只是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，我們并沒有一個(gè)真5第1篇服裝篇第1篇服裝篇6目錄BurberryGiorgioArmani3Chanel12GiorgioArmani4Chanel1Dior3目錄BurberryGiorgioArmani37Chanel創(chuàng)始人：可可·香奈兒(CocoChanel)起源地：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年代：1910年設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美品牌文化：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔高貴，舒適自然著名廣告語：“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈爾套裝”。Chanel8著名產(chǎn)品1、小黑裙—優(yōu)雅的代名詞享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。在1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由，來展現(xiàn)傳統(tǒng)既定規(guī)范外的另一種女性美?！芭艘恍南胫械纳剩?huì)忽略了無色彩。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。

2、粉色套裙當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)肯尼遇刺時(shí)，倒在夫人杰奎琳的懷中，杰奎琳正穿著香奈兒的粉色套裝。肯尼迪遇刺案對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響力和杰奎琳在歐美時(shí)尚界的感染力，使香奈兒在眾多奢侈品牌中具有了非凡之處和特殊意義。著名產(chǎn)品1、小黑裙—優(yōu)雅的代名詞9相關(guān)電影及音樂1、《時(shí)尚先鋒香奈兒》CocoBeforeChanel投資：2000萬歐元（約合2億人民幣）上映日期:2009年4月22日2、《香奈兒》

CocoChanel由最具人氣的女明星奧黛麗·塔圖來扮演尚未成名前的香奈爾,該影片獲2009年美國(guó)金球獎(jiǎng)提名電視電影最佳女主角及2009年美國(guó)廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)提名最佳電視電影3、《香奈兒的秘密情史》2010年傳記片永遠(yuǎn)是電影的熱門題材，時(shí)尚教母香奈兒的故事在去年的法國(guó)絕對(duì)是大熱門，《時(shí)尚先鋒香奈兒》、《香奈爾》（電視?。┖汀断隳螤柵c斯特拉文斯基的秘密故事》三部作品絕對(duì)可以讓不熟悉她的人稱為“時(shí)尚專家”。4、歌曲《香奈兒》，歌手王菲相關(guān)電影及音樂1、《時(shí)尚先鋒香奈兒》CocoBefore10Burberry（巴寶莉）品牌創(chuàng)始人：ThomasBurberry創(chuàng)辦年份：1856年起源地：英國(guó)設(shè)計(jì)理念：兼顧優(yōu)雅與摩登，以人為本。品牌歷史：1856年由ThomasBurberry一手創(chuàng)立，是英國(guó)皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料：gabardine，由此贏得大家的認(rèn)可。1891年在倫敦開了第一家店。1901年，BURBERRY設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。1955年由英國(guó)女王授予“皇家御用保證”徽章。其經(jīng)典的英倫格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英倫氣派的代名詞。品牌文化：英倫經(jīng)典Burberry（巴寶莉）品牌創(chuàng)始人：ThomasBurb11品牌故事

身處英國(guó)街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國(guó)人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。這并不是英國(guó)人的怪癖，而是一件擋雨的風(fēng)衣所提供的效益，而提起風(fēng)衣，許多人第一想起就是英國(guó)品牌Burberry。品牌故事身處英國(guó)街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國(guó)人12品牌潮流：蠱惑人心的英倫格子獨(dú)特的面料：Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨(dú)特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并以此字作為注冊(cè)商標(biāo)長(zhǎng)達(dá)40年。經(jīng)典之處：巴寶莉是英國(guó)老資歷的服裝品牌,英國(guó)人都愛穿Burberry風(fēng)雨衣。品牌潮流：蠱惑人心的英倫格子13Dior(迪奧）品牌發(fā)源地：法國(guó)創(chuàng)辦年份：1947年品牌創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧設(shè)計(jì)理念：高尚優(yōu)雅，華麗經(jīng)典，不斷創(chuàng)新品牌歷史：1946年：ChristianDior服裝公司在巴黎成立；1947年：推出第一個(gè)服裝系列---1947年春夏服裝系列，以“新風(fēng)貌“的風(fēng)格一舉震驚全球服裝界；1957年：Dior先生不幸卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭臨危受命，成為Dior的先生的繼承人，主管Dior服裝的設(shè)計(jì)。品牌文化：培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，非凡的設(shè)計(jì)將Dior推向巔峰，而他們秉承的設(shè)計(jì)精神卻是一致的——精致的剪裁。在不斷創(chuàng)新中始終保持華麗優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。Dior(迪奧）品牌發(fā)源地：法國(guó)14迪奧服裝迪奧服裝15GiorgioArmani品牌發(fā)源地：意大利米蘭創(chuàng)辦年份：1975年品牌創(chuàng)始人：?jiǎn)讨巍ぐ斈嵩O(shè)計(jì)理念：優(yōu)雅簡(jiǎn)單，含蓄內(nèi)斂，追求高品質(zhì)而不炫耀。品牌歷史：創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）是一位富有魅力的傳奇人物，1975年創(chuàng)立該品牌，第一個(gè)男裝系列普遍贏得贊譽(yù)，其特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。80年代推出的寬肩女裝深受職業(yè)女性的歡迎。90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡(jiǎn)單。阿瑪尼也是打破陽剛與溫柔的界線，引領(lǐng)女裝走向中性的設(shè)計(jì)師之一。旗下囊括男裝、女裝、鞋靴、香水及彩妝、手袋、腕表、家居飾品。品牌文化：講究大方簡(jiǎn)潔、做工考究，優(yōu)雅含蓄。其品牌以使用新型面料和優(yōu)良制作聞名，品牌定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式、玩弄一些色彩及層次。不追求時(shí)尚，而是堅(jiān)持簡(jiǎn)單優(yōu)雅的風(fēng)格。“看似簡(jiǎn)單，實(shí)則無限”是阿瑪尼默予的品牌精神。GiorgioArmani品牌發(fā)源地：意大利米蘭16阿瑪尼服裝阿瑪尼服裝17第2篇名表篇第2篇名表篇18名表——社交商務(wù)低調(diào)的奢華如果說手表代表著品位和地位,那么社交商務(wù)場(chǎng)合中,低調(diào)的奢華則必不可少。所謂“低調(diào)”,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格,不夸張不張揚(yáng),“穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。而奢華的元素則通過K金、珠寶的植入,帶出現(xiàn)代的藝術(shù)效果,再加上精心雕琢的設(shè)計(jì),手表變得更為時(shí)尚而具有收藏價(jià)值。名表——社交商務(wù)低調(diào)的奢華如果說手表代表著品位和地位,19目錄

VacheronConstantinCartier3PatekPhilippe12Rolex4目錄VacheronConstantinCartie20PatekPhilippe（百達(dá)翡麗）產(chǎn)地：瑞士創(chuàng)建年份：1839年排名：手表世界排名第一價(jià)位：平均零售價(jià)達(dá)13000-20000美元經(jīng)典廣告語：“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已?！盤atekPhilippe（百達(dá)翡麗）產(chǎn)地：瑞士21品牌歷史生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平均零售價(jià)達(dá)13，000美元至20，000美元。他們是瑞士?jī)H存的真正的獨(dú)立制表商之一，由頭至尾都是自己生產(chǎn)，訓(xùn)練一名PATEKPHILIPPE(百達(dá)翡麗)制表師需10年時(shí)間。鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造了百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。品牌歷史生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平22品牌哲學(xué)一款表從設(shè)計(jì)到出廠至少需要五年的時(shí)間：4年的研究設(shè)計(jì)，9個(gè)月的生產(chǎn)，3個(gè)月的裝嵌及品質(zhì)監(jiān)控。百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。要擁有這只表，惟有耐心等待8至10年時(shí)間復(fù)雜功能是制表業(yè)中的頂級(jí)工藝，而百達(dá)翡麗尊崇的正是這“完美的復(fù)雜性”與“完美的精確性”的結(jié)合。百達(dá)翡麗以嘗試生產(chǎn)其他品牌表所不具備的優(yōu)勢(shì)為動(dòng)力，并將創(chuàng)新作為傳統(tǒng)代代相傳。為了自身的產(chǎn)品優(yōu)勝于其他品牌，百達(dá)翡麗始終選用最上乘的材料。黃金、玫瑰金及白金，18K金(純度0.75)，鉑金純度高達(dá)0.95。品牌哲學(xué)一款表從設(shè)計(jì)到出廠至少需要五年的時(shí)間：4年的研究設(shè)計(jì)23品牌精神

誰會(huì)陪你過24小時(shí)？鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表。高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。百達(dá)翡麗是公認(rèn)的世界上最好的鐘表品牌，卓越的技術(shù)與一絲不茍的制作精神使其獨(dú)步世界高級(jí)鐘表業(yè)150余年?！捌焚|(zhì)、美麗、可靠”是百達(dá)翡麗始終如一的優(yōu)秀傳統(tǒng)。品牌精神誰會(huì)陪你過24小時(shí)？鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有24品牌殊榮在1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國(guó)女皇選中并買下了一只百達(dá)翡翠麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯?biāo){金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當(dāng)時(shí)，女皇的丈夫伯特親王也選購(gòu)了百達(dá)翡麗的一只獵表。名人購(gòu)精品，百達(dá)翡麗由此奠定了其貴族化的地位。在鐘表技術(shù)上，百達(dá)翡麗一直處于領(lǐng)先地位，擁有數(shù)項(xiàng)專利。從1851年“百達(dá)翡麗”獲第一項(xiàng)“旋柄上發(fā)條”專利起，重大的專利項(xiàng)目計(jì)有精確調(diào)節(jié)器、雙重計(jì)時(shí)器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動(dòng)上鏈轉(zhuǎn)子，以及有關(guān)平衡輪軸心裝置等。僅從1949~1979年30年間，便有40項(xiàng)專利，其專利之多，為名表中之最。品牌殊榮在1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國(guó)女皇選中并買下了一25世界上最貴的表百達(dá)翡麗其中一款HenryGraves懷表，拍賣價(jià)達(dá)1100萬美元，成就了一個(gè)天價(jià)神話。1999年，售價(jià)1100萬美金的HenryGraves超級(jí)復(fù)雜懷表，以擁有24項(xiàng)復(fù)雜功能創(chuàng)下世界紀(jì)錄；2002年，鉑金款“世界時(shí)間”超越極限，可指示41個(gè)國(guó)家、地區(qū)和城市的時(shí)間；2007年，Ref.1591以220萬美金的價(jià)格成為有史以來拍賣價(jià)格最高的不銹鋼表殼腕表。世界上最貴的表百達(dá)翡麗其中一款HenryGraves懷26

VacheronConstantin（江詩丹頓）——貴族的藝術(shù)品產(chǎn)地：瑞士創(chuàng)建年份：1755年，為世界最古老的鐘表制造廠。著名廣告語：你可以輕易的擁有時(shí)間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。VacheronConstantin（江詩丹頓）——貴族27品牌哲學(xué)獨(dú)具匠心超常設(shè)計(jì)大師的琢磨，時(shí)光的考驗(yàn)富足的象征品牌哲學(xué)獨(dú)具匠心超常設(shè)計(jì)28最昂貴的表——經(jīng)典之作卡里斯泰(Kallista)最昂貴的表——經(jīng)典之作卡里斯泰(Kallista)29稀奇珍貴的LesHistoriques稀奇珍貴的LesHistoriques30代表活躍進(jìn)取的0verseas代表活躍進(jìn)取的0verseas31高貴優(yōu)雅的LesJoailleries高貴優(yōu)雅的LesJoailleries32優(yōu)秀品質(zhì)保證LesEssentie11es優(yōu)秀品質(zhì)保證LesEssentie11es33與江詩丹頓相關(guān)的著名人物

當(dāng)年為慶祝英國(guó)王妃戴安娜與查爾斯王子的婚禮，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的亞邁尼酋長(zhǎng)特地向江詩丹頓訂制了一只最為昂貴、小巧的腕表"LadyKalla"。這只表用30克拉共108顆柱形名貴鉆石精制而成。戴安娜王妃佩戴這只手表更顯風(fēng)姿綽約，同時(shí)也向世界體現(xiàn)了江詩丹頓的富麗華貴。與江詩丹頓相關(guān)的著名人物當(dāng)年為慶祝英國(guó)王妃戴安娜與查34Cartier（卡地亞）起源地：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年份：1847年著名廣告語：Andafterallthistime,you'restilltheoneIlove.THEONETHELOVECartier（卡地亞）起源地：法國(guó)巴黎35品牌簡(jiǎn)介卡地亞（CartierSA）是一間法國(guó)鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31號(hào)創(chuàng)辦。最早是做珠寶，自1888年開始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得專利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。百年以來，美譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。品牌簡(jiǎn)介卡地亞（CartierSA）是一間法國(guó)鐘表及36腕表系列——SANTOSSANTOS這款最早期飛行腕表源于對(duì)于翱翔于天際間對(duì)于自由的渴望。路易卡地亞(LouisCartier)的巴西富豪好友山度士．杜蒙(SantosDumont)同時(shí)也是位著名飛行員。在一次巴黎的聚會(huì)里，杜蒙向好友卡地亞提及無法于飛行之際輕易讀取時(shí)間的問題并尋求解決之道。路易卡地亞反復(fù)思索與探究后成就了這只革命性的Santos飛行腕表。佩帶明星：霍啟剛；劉翔；黃曉明腕表系列——SANTOSSANTOS這款最早期飛行腕表源于對(duì)37腕表系列——BallonBleu系出名門、與眾不同的藍(lán)寶石表冠卡地亞近觀之下，ballonbleudeCartier藍(lán)氣球腕表令人嘆為觀止。佩帶明星：張柏芝腕表系列——BallonBleu系出名門、與眾不同的藍(lán)寶石38腕表系列——Tank第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器--法國(guó)雷諾坦克，激發(fā)了路易·卡地亞的靈感，令他在1919年，用一個(gè)完美方形創(chuàng)作出革命性設(shè)計(jì)的腕表--坦克(Tank)。佩帶明星：Angelinajolie；JacquelineKennedy；PrincessDiana；Madonna；MonicaBellucci腕表系列——Tank第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器--法39腕表系列——Ronde從古自今，人們尊崇“圓”，因?yàn)樗笳髦斓厝f物周而復(fù)始、生生不息的永恒規(guī)律。在世界腕表翹楚卡地亞(Cartier)最新推出的“路易·卡地亞圓形腕表”中，我們也可以看到這種完美。佩戴明星：梁朝偉、劉嘉玲腕表系列——Ronde從古自今，人們尊崇“圓”，因?yàn)樗笳髦?0腕表系列——Pasha

1930年代中期，全球第一款防水腕表Pasha誕生，Pasha代表王子——即充滿尊爵的榮耀，象征著堅(jiān)韌的毅力。腕表系列——Pasha1930年代中期，全球第一款防水41腕表系列——Roadster

Roadster是卡地亞優(yōu)良傳統(tǒng)的完美結(jié)合：卓越的設(shè)計(jì)、純潔的外形、新穎的創(chuàng)意與優(yōu)異的耐久性。這些都是使卡地亞舉世聞名的主要特色。腕表系列——RoadsterRoadster是卡地亞優(yōu)42Rolex（勞力士）——瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌起源地：瑞士創(chuàng)建年份：1905年品牌風(fēng)格：莊重，實(shí)用，不顯浮華至尊名表勞力士（Rolex），品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身，著名廣告語：實(shí)用,兼具投資價(jià)值,世間難求。Rolex（勞力士）——瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌起源地：瑞士43第3篇名車篇第3篇名車篇44世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示課件45品牌名稱法拉利英文名稱Ferrari所屬地區(qū)意大利所屬公司菲亞特公司品牌標(biāo)志紅髻烈馬品牌釋義天地之間，任我馳聘法拉利(Ferrari)是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車，法拉利生產(chǎn)的汽車大部分采用手工制造，年產(chǎn)量大約4300臺(tái)?？偛课挥谝獯罄Φ录{(Modena)附近的馬拉內(nèi)羅(Maranello)。早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1947年獨(dú)立生產(chǎn)汽車，其后變成今日的規(guī)?！，F(xiàn)在菲亞特公司擁有法拉利50％股權(quán)，但法拉利卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營(yíng)。另有法拉利車隊(duì)，以及手表、香水等周邊產(chǎn)品。品牌名稱法拉利英文名稱Ferrari所屬地區(qū)意大利所屬公司菲46代表性產(chǎn)品藝術(shù)典藏跑車全世界僅此一部，也是是法拉利中國(guó)限量版系列中最為珍貴的一部，它不僅采用了盧昊為本系列其他11部599GTBFiorano車型設(shè)計(jì)的所有中國(guó)元素，其獨(dú)具匠心的手工車身漆繪讓該部跑車具有極高的收藏價(jià)值，靈感來源于宋代哥窯開片瓷器。在創(chuàng)作中，盧昊以現(xiàn)代創(chuàng)意手法將中國(guó)古典元素通過手工漆繪形式在車身上得以完美展現(xiàn)。該車車身以溫潤(rùn)的冰玉色為漆底，上面精心繪制了深淺錯(cuò)落、含蓄幽雅的哥窯開片瓷紋圖案。在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華傳統(tǒng)文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價(jià)值，亦常被視為君子的象征。而作為中國(guó)古老文化結(jié)晶之一的瓷器，也早在千年前經(jīng)由絲綢之路傳至西方。著名的宋代哥窯開片瓷器是中國(guó)造瓷技術(shù)巔峰成就的代表之一，流傳至今僅存數(shù)百余件，均為收藏珍寶，價(jià)值連城。開片瓷紋層疊錯(cuò)落、古樸自然，傳遞著“巧如范金，清比琢玉”的意境。代表性產(chǎn)品藝術(shù)典藏跑車全世界僅此一部，也是是法拉利中國(guó)限量版47在2010年北京國(guó)際車展首發(fā)的法拉利599GTO是專為追求高性能駕駛極限體驗(yàn)的599客戶而精心打造，它直接借鑒了法拉利的賽道技術(shù)，并在費(fèi)奧拉諾賽道創(chuàng)下了1分24秒的單圈時(shí)間新紀(jì)錄。這款限量版跑車忠實(shí)沿襲了法拉利的悠久傳統(tǒng)，599GTO是以技術(shù)先進(jìn)的賽道版跑車599XX為原型設(shè)計(jì)開發(fā)而成，定位接近599XX的公路版本。492.8萬人民幣在2010年北京國(guó)際車展首發(fā)的法拉利59948法拉利F430裝備上了全球首次采用的“E-Diff”電子差速器，并且使用了F1式的方向盤，上面設(shè)置了系列電子控制按鈕，根據(jù)不同的路況對(duì)車輛的行駛穩(wěn)定性進(jìn)行調(diào)節(jié)，集中管理車輛動(dòng)態(tài)特性。無論從外觀還是內(nèi)飾上來說，法拉利F430渾身都透露了360Modena的影子，但F430身上卻裝備了更加先進(jìn)的設(shè)備，可以稱得上是F360的改進(jìn)版。445萬人民幣法拉利F430裝備上了全球首次采用的“E-D49法拉利360GTC采用了順序式6速變速器以及經(jīng)過全新改良的MagnetiMarelli電子裝置。當(dāng)然，全新的360GTC絕對(duì)不會(huì)忽略空氣阻力對(duì)其速度的影響，法拉利汽車對(duì)其尾翼重新進(jìn)行了風(fēng)洞測(cè)試，并進(jìn)行了全面的改進(jìn)，令360GTC受到的垂直下壓力得到了明顯的改善。而法拉利也對(duì)其90度V83.6升引擎進(jìn)行了相應(yīng)的改進(jìn)，令其擁有更低的消耗，以及更強(qiáng)的動(dòng)力，在8750轉(zhuǎn)時(shí)，便可輸出445匹最大馬力。限量停產(chǎn)法拉利360GTC采用了順序式6速變速器以50法拉利575MMaranello能夠成為世界上最好的轎車之一，V-12發(fā)動(dòng)機(jī)是主要原因。而從1998年開始，法拉利就立志腳踏實(shí)地對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，采用最新實(shí)用的技術(shù)，成就了如今的575MMaranello，其中575代表著發(fā)動(dòng)機(jī)排量從5.5升增加到5.75升，該車的誕生屬于法拉利車型的中期改進(jìn)，Maranello部分沒有改變，仍然在法拉利的產(chǎn)地-意大利Modena南部的工廠里生產(chǎn)。492.8萬人民幣法拉利575MMaranello能夠成為51做為法拉利歷史上首款電動(dòng)硬頂敞篷跑車，法拉利California有著諸多突破性的設(shè)計(jì)。例如：首款搭載V8直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、7速雙離合變速器、中前置后驅(qū)布局、垂直排列排氣管等。法拉利California是以美國(guó)加利福尼亞州來命名的，用地名來命名一款法拉利，也預(yù)示著California會(huì)融入更多的浪漫主義色彩。348萬人民幣做為法拉利歷史上首款電動(dòng)硬頂敞篷跑車，法拉利52公司簡(jiǎn)介創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)建人恩佐.法拉利。目前，菲亞特公司擁有該公司的大部分股份，但是該公司仍能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營(yíng)。公司總部位于意大利的摩德納，旗下?lián)碛辛g分公司，分別位于北美、德國(guó)、瑞士、西歐、英國(guó)以及中國(guó)。公司簡(jiǎn)介創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)建人恩佐.法拉利。公司總部位于意53文化價(jià)值觀法拉利文化代表意大利生活藝術(shù)，“擁有傳統(tǒng)，善于創(chuàng)新”，“拒絕循規(guī)蹈矩”的“不規(guī)則感”使意大利具有獨(dú)特的古典和現(xiàn)代完美結(jié)合的別樣風(fēng)情。法拉利精神激情、經(jīng)典、時(shí)尚、永恒文化價(jià)值觀法拉利文化代表意大利生活藝術(shù)，“擁有傳統(tǒng)，善于創(chuàng)新54市場(chǎng)定位是一個(gè)極具專屬性的品牌，限量生產(chǎn)，僅僅側(cè)重于市場(chǎng)的最高細(xì)分。目標(biāo)顧客群：富有、思想前衛(wèi)、引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒人群。

業(yè)務(wù)范圍法拉利進(jìn)口貿(mào)易和售后服務(wù)為主法拉利商品專賣店：經(jīng)營(yíng)法拉利全部品牌合作商品以及公路跑車（GT），一級(jí)方程式賽車的上千種紀(jì)念品市場(chǎng)定位是一個(gè)極具專屬性的品牌，限量生產(chǎn)，僅僅側(cè)重于市場(chǎng)的最55傳遞的功能價(jià)值要素?zé)o以倫比的性能風(fēng)情萬種的外型咄咄逼人的動(dòng)感渾然一體的線條現(xiàn)代空氣動(dòng)力學(xué)與設(shè)計(jì)藝術(shù)的完美結(jié)合手工制作的汽車精品傳遞的功能價(jià)值要素?zé)o以倫比的性能56傳遞的情感價(jià)值要素激情動(dòng)人的夢(mèng)中情人浪漫灑脫的拉丁情人紅色的無限誘惑無疑抗拒的魅力高貴優(yōu)雅的跑車王子所想無敵的賽車殺手傳遞的情感價(jià)值要素激情動(dòng)人的夢(mèng)中情人57如何傳遞這些價(jià)值？法拉利主要是通過參加各種各樣的車展、路演和賽車比賽，以及采用媒體廣告的方式來展現(xiàn)法拉利的功能價(jià)值和傳遞它的情感價(jià)值。如何傳遞這些價(jià)值？法拉利主要是通過參加各種58產(chǎn)品差異化裝配工作不使用自動(dòng)化的設(shè)備，整個(gè)制作都是由人工鑲嵌而成。各道工序有著嚴(yán)格的分工，每個(gè)工序完成以后要經(jīng)過檢驗(yàn)員的嚴(yán)格檢查才能進(jìn)入下一道工序。法拉利就是在這樣一種產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制下產(chǎn)生的，他的每款車型都稱得上是一件藝術(shù)品。產(chǎn)品差異化裝配工作不使用自動(dòng)化的設(shè)備，整個(gè)59市場(chǎng)營(yíng)銷差異化法拉利主要運(yùn)用的人際交往帶來的有針對(duì)性的信息傳遞，巧妙運(yùn)用既有客戶的影響力向潛在客戶滲透，而且這些潛在客戶必須是高消費(fèi)人群。法拉利采取量體裁衣的供銷原則，緊縮高端用戶群，保持自身強(qiáng)勢(shì)地位。而在價(jià)格上法拉利也是通過高定價(jià)來與自己的高價(jià)值和高感受相適應(yīng)。市場(chǎng)營(yíng)銷差異化法拉利主要運(yùn)用的人際交往帶來60形象差異化外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被人稱為紅色車魔參加F1方程式的比賽：

從1950年F1大獎(jiǎng)賽創(chuàng)辦時(shí)起，就開始參賽的法拉利車隊(duì)，無疑是F1車壇的一塊活化石，在半個(gè)多世紀(jì)里，法拉利人見證了F1大獎(jiǎng)賽的興衰變遷。1996年邁克爾—舒馬赫來到這里，經(jīng)過三個(gè)賽季的磨合，從1999年到2002年，連續(xù)4年，舒馬赫和他的法拉利車隊(duì)壟斷了F1車壇的幾乎所有榮譽(yù)。這些賽事和活動(dòng)都在人們的心目中樹立了法拉利“專業(yè)跑車”和“激情，卓越”的品牌形象。形象差異化外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被61在實(shí)施首位戰(zhàn)略時(shí)，法拉利始終堅(jiān)持凸顯品牌的價(jià)值，因?yàn)槠放埔殉蔀橐粋€(gè)企業(yè)的核心價(jià)值資產(chǎn)，一種消費(fèi)者心理上的認(rèn)知，是消費(fèi)者認(rèn)可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務(wù)保障。法拉利賣的不是商品，而是一種生活狀態(tài)在實(shí)施首位戰(zhàn)略時(shí)，法拉利始終堅(jiān)持凸顯品牌的62法拉利California宣傳廣告法拉利California宣傳廣告63法拉利F430試駕宣傳視頻法拉利F430試駕宣傳視頻64世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示課件65品牌勞斯萊斯所屬地區(qū)德國(guó)生產(chǎn)廠商寶馬集團(tuán)品牌標(biāo)志雙R、飛人英文名稱Rolls-Royce品牌釋義你中有我，我中有你勞斯萊斯(Rolls-Royce)是寶馬公司旗下的品牌，于1906年在英國(guó)正式成立。勞斯萊斯以一個(gè)“貴族化”的汽車公司享譽(yù)全球，同時(shí)也是目前世界三大航空發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)商之一。2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團(tuán)。

“世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯?！眲谒谷R斯成為英國(guó)王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。沙特國(guó)王、日本王子都對(duì)勞斯萊斯情有獨(dú)鐘…………品牌66代表性產(chǎn)品勞斯萊斯銀魅價(jià)值一億英鎊（13億-15.5億人民幣）據(jù)它的主人說：“如果把他看成藝術(shù)品，它值一億英鎊或許更高，因?yàn)槭澜缰囆g(shù)大師的繪畫作品有不少都在一億美元左右，繪畫作品只能看，我的勞斯萊斯不但能看而且能開動(dòng)；但它絕非是世界上最好的汽車，如果把它看成一輛一般的汽車，它可能只值395鎊，可能會(huì)還少一點(diǎn)”。價(jià)格最高的：

因?yàn)橹挥幸惠v全手工的引擎和車體都是航空材料。代表性產(chǎn)品勞斯萊斯銀魅價(jià)值一億英鎊（13億-15.5億人民67勞斯萊斯幻影ROYCE-ROLLSPhantom幻影是勞斯萊斯被寶馬收購(gòu)后推出的第一個(gè)產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到2.5噸重，再加上6.7升V12發(fā)動(dòng)機(jī)與六速自動(dòng)變速箱的的通力合作，幻影0-100Km/h的加速不到6秒，出于對(duì)安全的考慮最高時(shí)速被限制在240Km/h。1888萬人民幣+身份認(rèn)證勞斯萊斯幻影ROYCE-ROLLSP68400萬人民幣+身份認(rèn)證勞斯萊斯古斯特搭載6.6升雙渦輪增壓V12發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配ZF公司的8速自動(dòng)變速箱，功率發(fā)揮直逼500馬力，盡管定位低于幻影Phantom，但是古斯特的動(dòng)力卻占了上風(fēng)。400萬人民幣+身份認(rèn)證勞斯萊斯古斯特搭載669品牌特色曾經(jīng)，勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國(guó)的權(quán)力、尊貴與繁華。經(jīng)歷了百年的滄桑變故，已漸失昔日光芒。然而3月，勞斯萊斯發(fā)表了量產(chǎn)幾率極高的100ex百年概念車，5月又推出了限產(chǎn)35輛的phantom紀(jì)念版，以慶祝公司百年華誕?；收叩淖鹳F、典雅，內(nèi)斂的霸氣——一切都仍在延續(xù)。品牌特色曾經(jīng)，勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國(guó)的權(quán)力、尊貴與繁華。70造車藝術(shù)勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利·萊斯就曾說過：“車的價(jià)格會(huì)被人忘記，而車的質(zhì)量卻長(zhǎng)久存在?！?/p>

勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。造車藝術(shù)勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量71勞斯萊斯在中國(guó)勞斯萊斯汽車在大中國(guó)區(qū)的展廳分別在廣州、北京、上海、香港和成都。勞斯萊斯在中國(guó)勞斯萊斯汽車在大中國(guó)區(qū)的展廳分別在廣州、北京、72勞斯萊斯汽車宣傳廣告勞斯萊斯汽車宣傳廣告73勞斯萊斯汽車宣傳廣告勞斯萊斯汽車宣傳廣告74第4篇奢侈品推廣篇第三篇第4篇奢侈品推廣篇第三篇75目錄奢侈品牌傳播規(guī)律1奢侈品牌傳播策略2奢侈品牌廣告策略3奢侈品牌終端策略5奢侈品牌人際策略4奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)策略6奢侈品牌推廣的啟示7目錄奢侈品牌傳播規(guī)律1奢侈品牌傳播策略2奢侈品牌廣告策略76奢侈品牌傳播規(guī)律1、品牌傳播元素融合經(jīng)典化品牌傳播元素融合經(jīng)典化傳統(tǒng)的奢侈品牌往往是在時(shí)間的積淀中慢慢形成的，這個(gè)過程短則幾十年，長(zhǎng)則百年甚至幾百年。而在這漫長(zhǎng)的品牌發(fā)展過程中，奢侈品牌的品牌傳播元素往往始終如一地傳遞企業(yè)精神，其傳播元素一旦確定也不會(huì)輕易改變，并逐漸與企業(yè)、與品牌融合，最終成為品牌的經(jīng)典元素而變成其獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，成為品牌的代表和企業(yè)的代言。

奢侈品牌傳播規(guī)律1、品牌傳播元素融合經(jīng)典化品牌傳播元素融合經(jīng)772、品牌命名傳遞品牌創(chuàng)始人理念雖然不能說所有奢侈品牌的創(chuàng)始人都是商業(yè)中的奇跡、事業(yè)上的偉人。但是，在制作產(chǎn)品、創(chuàng)建品牌之初，他們往往都有自己的理念，希望實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，就像香奈兒女士立志解放女性穿著、路易·威登先生為改變不方便折疊的圓形皮箱而制作出方便收疊的平頂皮衣箱。因此，在奢侈品牌創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人往往將自己的夢(mèng)想寄托于自己所創(chuàng)立的品牌，因此也常常用自己的名字命名產(chǎn)品，以傳遞自己的夢(mèng)想。2、品牌命名傳遞品牌創(chuàng)始人理念783、品牌標(biāo)志體現(xiàn)企業(yè)理念與精神在創(chuàng)建品牌的過程中，奢侈品牌不僅會(huì)考慮到品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，還會(huì)將創(chuàng)始人的理念、企業(yè)精神體現(xiàn)在品牌標(biāo)志上，以達(dá)到品牌標(biāo)志與企業(yè)的完美融合，從而塑造出寓意高貴的符號(hào)形象。因此，多數(shù)奢侈品牌的品牌標(biāo)志往往不單單是品牌的識(shí)別符號(hào)，也是創(chuàng)始人理念、企業(yè)精神的展現(xiàn)，更是身份地位、高貴品位等符號(hào)象征。

3、品牌標(biāo)志體現(xiàn)企業(yè)理念與精神794、品牌包裝延續(xù)品牌經(jīng)典奢侈品牌不僅使用符合其高貴地位的品牌包裝，更重要的是它能夠?qū)?yōu)秀的包裝或者包裝的某一個(gè)優(yōu)秀組成部分堅(jiān)持并延續(xù)下來。一旦確定某種經(jīng)典包裝符號(hào)，奢侈品牌便不會(huì)隨意改變，直至將其與產(chǎn)品、與品牌理念融為一體，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別與品牌聯(lián)想，從而締造出真正的經(jīng)典。這樣也有利于品牌識(shí)別，維持消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。就像蒂凡尼的經(jīng)典藍(lán)色和藍(lán)色經(jīng)典包裝盒已經(jīng)成為蒂凡尼的代表。4、品牌包裝延續(xù)品牌經(jīng)典805、品牌傳播內(nèi)容故事化奢侈品牌傳播最大的成功之處也正在于將品牌創(chuàng)建過程中所有的細(xì)節(jié)挖掘出來，通過講故事的形式，運(yùn)用口碑傳播等傳播方式將這些故事有效地傳遞給顧客，用一個(gè)又一個(gè)故事打動(dòng)無數(shù)個(gè)顧客，從而拓寬顧客對(duì)品牌的聯(lián)想，塑造品牌價(jià)值。一方面，奢侈品牌講述關(guān)于創(chuàng)始人以及品牌創(chuàng)始的故事，另一方面，奢侈品牌也講述有關(guān)產(chǎn)品的故事。5、品牌傳播內(nèi)容故事化816、品牌傳播形式極致化在品牌傳播的過程中，奢侈品牌總是力求在品牌傳播過程中達(dá)到極致，一方面，極致傳播能夠很好的維持奢侈品牌的高端奢華形象，加強(qiáng)它在消費(fèi)者心中的奢華地位，提升其品牌忠誠(chéng)度；另一方面，極致傳播往往能夠產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，吸引更多媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，從而獲得更好的傳播效果。奢侈品牌的極致傳播主要體現(xiàn)在其品牌傳播形式的極致化。

2007年10月19日，奢侈品牌芬迪在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城上舉行了2008春夏系列服飾服裝秀。芬迪不僅依據(jù)長(zhǎng)城地理特征，將古老而威嚴(yán)的長(zhǎng)城裝扮成綿延而時(shí)尚的服裝秀舞臺(tái)，邀請(qǐng)88名中外名模參與走秀，還邀請(qǐng)了國(guó)際巨星參與。6、品牌傳播形式極致化827、品牌傳播方法距離化在奢侈品牌傳播的過程中，其與普通品牌最大的不同點(diǎn)在于拉開與受眾的距離，而非拉近距離。一方面，奢侈品牌的距離感雖然使得普通受眾只能對(duì)奢侈品牌充滿幻想，但也從側(cè)面確立了它在普通受眾心中高高在上的地位，另一方面，奢侈品牌拉開了與普通受眾的距離，也就拉近了與目標(biāo)消費(fèi)人群的距離。7、品牌傳播方法距離化83奢侈品牌傳播策略1、公關(guān)策略——以文化、創(chuàng)意的名義借勢(shì)奢侈品牌來說，公關(guān)活動(dòng)不僅是它們常用的品牌傳播手段，更是其樹立高端形象，提高品牌知名度，培養(yǎng)品牌人情味的重要途徑。在公關(guān)活動(dòng)的方法上，奢侈品牌不僅使用雖傳統(tǒng)但極盡奢華、富有創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)、充滿文化氣息與人情味的公益活動(dòng)，更善于利用體育與電影的影響力。奢侈品牌傳播策略1、公關(guān)策略——以文化、創(chuàng)意的名義借勢(shì)842、大型發(fā)布會(huì)——地點(diǎn)大、規(guī)模大、創(chuàng)意大

1860年，咸豐皇帝曾向江詩丹頓定制過一只懷表，后來故宮博物館又收購(gòu)過兩座江詩丹頓的鐘。因此，1995年江詩丹頓大舉進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，打出的口號(hào)就是“江詩丹頓重返中國(guó)”，并將新聞發(fā)布會(huì)的地址選在故宮博物館，由于過去和故宮博物館的一段淵源，此前從未做過商業(yè)活動(dòng)的故宮為此破例。香奈兒每年都會(huì)舉行多場(chǎng)新品服裝發(fā)布會(huì)，而每一次服裝發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)都別出心裁。右圖為香奈兒的農(nóng)莊舞臺(tái)。2、大型發(fā)布會(huì)——地點(diǎn)大、規(guī)模大、創(chuàng)意大853、文化公益活動(dòng)——奢華之外的文化光環(huán)奢侈品牌除了其產(chǎn)品的極高品質(zhì)外，更重要的是它所給顧客帶來的情感上的感受與滿足。奢侈品牌也常常通過文化公益活動(dòng)樹立自身的文化、公益形象，在奢華之余不忘提升起文化品位，從而提升其在顧客心目中的影響力。為了迎接2010年“國(guó)際三八婦女節(jié)”創(chuàng)節(jié)一百周年紀(jì)念日，路易威登(LouisVuitton)攜手著名黑人超模納奧米-坎貝爾(NaomiCampbell)出席慈善活動(dòng)，呼吁全世界對(duì)于孕產(chǎn)婦死亡率以及女性安全生產(chǎn)意識(shí)的重要性。作為“白絲帶”的慈善大使，T臺(tái)黑珍珠納奧米-坎貝爾宣布會(huì)將自己珍藏的Hermès包拍賣所得款項(xiàng)如數(shù)捐贈(zèng)。在這項(xiàng)慈善活動(dòng)中，納奧米-坎貝爾手持一款簽名的路易威登新品包進(jìn)行宣傳募捐。3、文化公益活動(dòng)——奢華之外的文化光環(huán)864、體育賽事贊助體育活動(dòng)是全人類共同的語言，更是將全世界人們聯(lián)系起來的紐帶。因此，體育賽事在全球范圍內(nèi)都具有極強(qiáng)的影響力。奢侈品牌正是看到了這一點(diǎn)，積極運(yùn)用體育賽事的力量來提高品牌知名度與影響力。奢侈品牌贊助的賽事往往都是最具有關(guān)注度而又與品牌產(chǎn)品貼合，能夠完美傳播其產(chǎn)品的體育活動(dòng)。其高明之處更在于不僅贊助體育賽事、借體育明星的影響，還常常抓住時(shí)機(jī)借重大賽事創(chuàng)造相關(guān)活動(dòng)。4、體育賽事贊助87第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的1926年，勞力士推出了世界上第一只防水防塵表，即著名的勞力士“蠔式”表。1927年，當(dāng)?shù)弥晃挥?guó)著名女游泳運(yùn)動(dòng)員即將挑戰(zhàn)單人橫渡英吉利海峽的消息后，勞力士公司隨即贈(zèng)給她一只勞力士新發(fā)明的蠔式防水手表，并派遣采訪和攝影記者全程紀(jì)錄整個(gè)挑戰(zhàn)過程。在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后，那只勞力士表仍舊分秒不差，運(yùn)轉(zhuǎn)如常，令在場(chǎng)的觀眾及各地媒體都驚訝不已。當(dāng)時(shí)，這件事被英國(guó)媒體稱為“制表技術(shù)最偉大的勝利”。從此，勞力士蠔式防水表在世界上流行起來，也奠定了勞力士公司在手表防水技術(shù)上的領(lǐng)先地位。勞力士這場(chǎng)和體育探險(xiǎn)活動(dòng)相結(jié)合的宣傳造勢(shì)活動(dòng)，也被譽(yù)為上個(gè)世紀(jì)最成功的天才營(yíng)銷手法。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的1926年，勞力士推出了世界88來自瑞士的國(guó)際著名品牌歐米茄和體育結(jié)緣已有100多年歷史，絕大多數(shù)重要的、具有開創(chuàng)性的時(shí)刻都不會(huì)缺少歐米茄的身影。歐米茄在體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)計(jì)時(shí)歷史上擁有無可比擬的輝煌成就。在1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，歐米茄成為歷史上首個(gè)擔(dān)任全部競(jìng)賽項(xiàng)目正式計(jì)時(shí)的公司。過去一個(gè)世紀(jì)以來，歐米茄憑借其專業(yè)計(jì)時(shí)技術(shù)先后22次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)的正式計(jì)時(shí)。在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，歐米茄繼續(xù)這項(xiàng)榮耀。來自瑞士的國(guó)際著名品牌歐米茄和體育結(jié)緣已有100多年895、電影——巧妙的軟傳播隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，電影已經(jīng)成為了人們文化業(yè)余生活不可缺少的一部分，并對(duì)人們的生活和思想產(chǎn)生著巨大的影響。奢侈品牌也看到了這一點(diǎn)，不同的是，奢侈品牌因其奢華形象與完美品質(zhì)常常成為電影邀請(qǐng)的對(duì)象，而奢侈品牌所選擇的電影也常常是名導(dǎo)演、名演員參與的電影。另外，奢侈品牌的產(chǎn)品不僅是電影中的道具，更常常對(duì)劇情的發(fā)展起著重要的作用。因此，電影為奢侈品牌帶來聲譽(yù)的同時(shí)奢侈品牌也為電影增加看點(diǎn)。5、電影——巧妙的軟傳播90

1961年，蒂凡尼為電影《蒂凡尼的早餐》的拍攝提供了它在紐約第五大街上的總店作為拍攝場(chǎng)景。在電影《蒂凡尼的早餐》中，有一個(gè)場(chǎng)景是著名影星奧黛麗·赫本扮演的性格怪癖的霍莉·戈萊特利在紐約第五大街蒂凡尼商店外吃早餐。劇中人還有一句臺(tái)詞：“在那兒吃早餐不會(huì)不愉快?！庇捌庞澈螅俜材嵘痰暝谝恢軆?nèi)接了二十多個(gè)電話，蒂凡尼公司也因此聞名遐邇。1961年，蒂凡尼為電影《蒂凡尼的早餐》的拍攝提供了它91

2007年最受矚目的電影《色·戒》不僅捧紅了女星湯唯，也讓卡地亞的知名度，在更廣泛的人群中得到迅速提升。在電影中充當(dāng)重要角色，并推動(dòng)劇情發(fā)展的那枚戴在女主角手上的耀眼奪目的鉆戒正是卡地亞的珍藏珠寶之一。因?yàn)閯∏樾枰?，?dǎo)演李安等創(chuàng)作人員找到了卡地亞公司，卡地亞也欣然提供了這枚鉆戒。在電影放映后，卡地亞在第一時(shí)間展出了這枚鉆戒，吸引了眾多觀眾觀看。2007年最受矚目的電影《色·戒》不僅捧紅了女星湯唯92奢侈品廣告策略——簡(jiǎn)約高貴的廣告?zhèn)鞑?、廣告表現(xiàn)極致化奢侈品牌在品牌傳播的過程中有極致化的表現(xiàn)，在廣告的傳播中主要體現(xiàn)在廣告的表現(xiàn)上。一方面，廣告表現(xiàn)的極致化體現(xiàn)在其廣告代言人上。為了維護(hù)其高貴形象，奢侈品牌不會(huì)輕易請(qǐng)形象代言人，但是如果有形象代言人，這個(gè)人的身份氣質(zhì)一定與品牌形象相符，而這些人往往是享譽(yù)全球的明星。例如，阿瑪尼的代言人是體育界紅星貝克漢姆，而范思哲的代言人則是被譽(yù)為“黑珍珠”的奧斯卡影后哈莉·貝瑞。另一方面，廣告表現(xiàn)的極致化還體現(xiàn)在其創(chuàng)意表現(xiàn)的極致化，在極致化的同時(shí)，奢侈品牌的廣告文字又常常相當(dāng)簡(jiǎn)單，平面廣告常常只出現(xiàn)品牌名字或簡(jiǎn)單的釋義。奢侈品廣告策略——簡(jiǎn)約高貴的廣告?zhèn)鞑?、廣告表現(xiàn)極致化93勞力士廣告——朗朗勞力士廣告——朗朗942、廣告投放集中化經(jīng)歷幾十年甚至上百年才可能真正成就一個(gè)奢侈品牌，只有這樣奢侈品牌才可能具有悠久的文化內(nèi)涵，并在不斷的發(fā)展中形成一呼百應(yīng)的影響力。另一方面，奢侈品牌的目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)突出，相對(duì)集中。因此，奢侈品牌不會(huì)像其他品牌那樣進(jìn)行廣告轟炸，而只會(huì)針對(duì)其特定消費(fèi)群進(jìn)行有目的而精確的集中化投放。普通受眾不能輕易而頻繁地看到奢侈品牌的廣告也在一定程度上增強(qiáng)了奢侈品牌在他們心中的神秘與距離感。另外，奢侈品牌的廣告在媒體選擇上也更多的傾向于針對(duì)特定消費(fèi)群的雜志，而較少出現(xiàn)在電視或廣播中。2、廣告投放集中化95世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示課件963、廣告媒體高端化奢侈品牌的目標(biāo)消費(fèi)者往往是地位較高、收入較高、品味較高的一批人，他們所接觸的媒體也往往處于高端地位。奢侈品牌為了達(dá)到最優(yōu)化的傳播目的，往往選擇高端媒體，也從側(cè)面維護(hù)了其高端形象。在雜志上，奢侈品牌往往占據(jù)了《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《財(cái)經(jīng)》、《HOW》、《世界時(shí)裝之苑》、《瑞麗》等中高端雜志價(jià)格最貴的版面。《世界服裝之苑》上就匯集了Gucci、費(fèi)爾格蒙、蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、迪奧、巴寶莉、普拉達(dá)、D&G、香奈兒、卡地亞、歐米茄、范思哲、蒂凡尼、愛馬仕等二十多個(gè)奢侈品牌的廣告，而且這些廣告幾乎都刊登在雜志較好的廣告版面上。3、廣告媒體高端化97人際策略——塑造明星顧客，打造服務(wù)藝術(shù)

奢侈品牌來說，人際傳播策略是其品牌傳播中一個(gè)重要的手段。相比于公關(guān)與廣告而言，在奢侈品牌發(fā)展的歷程中，口碑傳播起著更加重要的作用。即使是在當(dāng)今這個(gè)大眾媒體異常發(fā)達(dá)的信息社會(huì)中，口碑傳播對(duì)于奢侈品牌而言同樣起著舉足輕重的作用。只不過在不斷的發(fā)展中，奢侈品牌獲得更多成熟的方法，通過運(yùn)用各種人員手段，使口碑傳播的效果達(dá)到最大化。

關(guān)系營(yíng)銷（RelationshipMarketing），奢侈品牌往往與其顧客保持良好的關(guān)系，并充分利用其重要顧客的重要地位，提高或者維護(hù)其消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，推進(jìn)其品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建。人際策略——塑造明星顧客，打造服務(wù)藝術(shù)奢侈品牌來說，人際981、明星顧客例：卡地亞被譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，可見其與各國(guó)皇室的淵源及其在珠寶界的地位。除此以外，卡地亞還因其最著名的顧客之一的溫莎公爵夫人而平添了一層浪漫色彩。1936年末，愛德華八世為了同離過兩次婚的辛普森夫人結(jié)婚，毅然退位，之后獲得溫莎公爵稱號(hào)，開始了一段傳奇的愛情故事，而卡地亞一直是這個(gè)愛情故事的點(diǎn)綴。結(jié)婚后，溫莎公爵送給了溫莎公爵夫人一個(gè)裝有57件卡地亞首飾的珠寶盒。而為溫莎公爵夫人設(shè)計(jì)這些珠寶的正是卡地亞杰出的女藝術(shù)家珍妮·杜桑。珍妮·杜桑創(chuàng)造了用動(dòng)物為設(shè)計(jì)主體的珠寶首飾，并說服溫莎公爵夫人成為了第一位佩戴動(dòng)物造型珠寶的人。從此以后，卡地亞以貓科動(dòng)物為造型的珠寶逐漸成為了成熟、智慧、優(yōu)雅女性的首選。同時(shí)代表優(yōu)雅魅力的戴安娜王妃也使用卡地亞的產(chǎn)品。1、明星顧客99佩戴卡地亞Tank系列的戴安娜王妃佩戴卡地亞Tank系列的戴安娜王妃1002、服務(wù)藝術(shù)奢侈品牌之所以為奢侈品牌的兩個(gè)最重要的元素一個(gè)是奢侈的產(chǎn)品，另一個(gè)就是奢侈品牌的服務(wù)。奔馳公司僅在德國(guó)西部就有1700個(gè)維修站，有五萬多人從事保養(yǎng)維修工作，在公路上，平均每25km就有一家奔馳維修站，買主只管開車，一旦發(fā)生故障，打個(gè)24小時(shí)服務(wù)電話，一般不超過半小時(shí)，維修站就會(huì)趕來處理。不僅在德國(guó)，奔馳在全世界171個(gè)國(guó)家和地區(qū)內(nèi)設(shè)有4300多個(gè)維修點(diǎn)，雇員達(dá)7萬多人，高質(zhì)量、高信譽(yù)正是“奔馳”這家百年老店所蘊(yùn)藏的珍寶。2、服務(wù)藝術(shù)1013、全員促銷——從內(nèi)心到外形完美塑造員工成為企業(yè)理念的傳播者口碑傳播在奢侈品牌的品牌傳播中占有重要的地位，而流動(dòng)的員工不僅是品牌有效的宣傳者更是品牌有利的代言者，也將極大促進(jìn)口碑傳播的進(jìn)行。多數(shù)奢侈品牌也看到了全員促銷的影響力，總是力圖從外形到內(nèi)心將其員工培養(yǎng)成品牌理念最佳的傳播者。

3、全員促銷——從內(nèi)心到外形完美塑造員工成為企業(yè)理念的傳播者102奢侈品終端策略——繁華地段的奢華店面終端是全面展示產(chǎn)品個(gè)性、展示品牌形象和企業(yè)形象，并直接與顧客交流的途徑。因此，在品牌傳播的過程中，終端展示的好壞往往直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。而對(duì)于奢侈品牌而言，其終端策略則更明顯地體現(xiàn)在其店面上。為了維護(hù)其高端、奢華形象，抓住有經(jīng)濟(jì)身份地位的目標(biāo)消費(fèi)群，奢侈品牌往往會(huì)選擇當(dāng)?shù)刈罘比A、最高檔的地方設(shè)置店面。一方面這些高檔地方符合奢侈品牌的高端形象，另一方面這些高檔地方也是富甲名流聚集之地，能夠更加精準(zhǔn)地面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群。奢侈品終端策略——繁華地段的奢華店面終端是全面展示產(chǎn)103除了對(duì)店面的地址嚴(yán)格篩選外，奢侈品牌的店面不論是在面積上，還是在其裝修布置及創(chuàng)意上都無處不體現(xiàn)其奢華形象。2004年4月17日，阿瑪尼舉辦了一場(chǎng)明星薈萃的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，慶祝其位于時(shí)尚圣地上?！巴鉃?號(hào)”的約11150平方米的旗艦店開張，而這也是阿瑪尼在中國(guó)最大的旗艦店。這家阿瑪尼旗艦店設(shè)于“外灘3號(hào)”的底層，分為兩個(gè)部分，包括一家占地560平方米的GiorgioArmani專賣店和一家占地420平方米的EmporioArmani專賣店。除了對(duì)店面的地址嚴(yán)格篩選外，奢侈品牌的店面不論是在面積104網(wǎng)絡(luò)策略——典雅簡(jiǎn)潔身份的網(wǎng)絡(luò)傳播隨著網(wǎng)絡(luò)信息的到來，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活當(dāng)中起著越來越重要的作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為新興的第四媒體，因?yàn)槠浼皶r(shí)快速與簡(jiǎn)潔性也越來越受到各個(gè)企業(yè)的青睞，走在時(shí)代前沿的奢侈品牌也不例外。當(dāng)然，如其它傳播方式一樣，奢侈品牌不是盲目地轟炸式利用網(wǎng)絡(luò)，而是有目的高品位地運(yùn)用它，使之不僅成為宣傳其高端形象的有利手段，更成為其與目標(biāo)消費(fèi)群有效溝通的工具。奢侈品牌也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，用于宣傳其企業(yè)文化、品牌理念，介紹其產(chǎn)品。打開奢侈品牌的網(wǎng)站主頁，有的充滿歷史文化韻味，讓人回味無窮，就像軒尼詩的網(wǎng)站；有的時(shí)尚不失典雅，個(gè)性不失絢爛，讓人流連忘返，就像普拉達(dá)的網(wǎng)站；有的美妙不失高貴，溫情不失浪漫，讓人無比陶醉，就像香奈兒的網(wǎng)站……但是，不論是哪一個(gè)奢侈品牌的網(wǎng)站其設(shè)計(jì)風(fēng)格都與其品牌形象相符，真正做到了整合品牌傳播。網(wǎng)絡(luò)策略——典雅簡(jiǎn)潔身份的網(wǎng)絡(luò)傳播隨著網(wǎng)絡(luò)信息的到來，網(wǎng)絡(luò)在105部分奢侈品官方網(wǎng)站部分奢侈品官方網(wǎng)站106另外，部分奢侈品牌也運(yùn)用其網(wǎng)站進(jìn)行線上體驗(yàn)式營(yíng)銷。如法拉利的車主俱樂部。除此以外，有些奢侈品牌還會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上銷售。但是考慮到其高高在上的形象地位，它們都會(huì)非常慎重地選擇網(wǎng)上店鋪，沒有萬全的把握它們不會(huì)輕易在網(wǎng)上開店。另外，部分奢侈品牌也運(yùn)用其網(wǎng)站進(jìn)行線上體驗(yàn)式營(yíng)銷。如法107奢侈品推廣啟示傳播理念的啟示1、堅(jiān)持不懈地傳播同一理念是塑造品牌的基礎(chǔ)一個(gè)優(yōu)秀品牌的誕生不僅需要優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者作為支撐，也需要時(shí)間的磨礪與鍛造。只有在時(shí)間的推移中，堅(jiān)持傳播相同的品牌理念，逐漸形成自身的品牌性格，才可能塑造出真正的品牌，從而形成品牌資產(chǎn)。2、明確清晰的傳播目標(biāo)是進(jìn)行有效品牌傳播的保證進(jìn)行品牌傳播的過程中，不論是投放高端的雜志媒體，還是進(jìn)駐五星級(jí)酒店；不論是在長(zhǎng)城上開新品發(fā)布會(huì)，還是創(chuàng)作奢華的廣告，都是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行的最有效的傳播，而不是盲目地進(jìn)行傳播活動(dòng)。奢侈品推廣啟示傳播理念的啟示108傳播方法的啟示1、用公關(guān)打造品牌，用廣告宣傳品牌在打造品牌的過程中，無論是在品牌創(chuàng)建初期，還是在品牌成長(zhǎng)的過程中，都需要公關(guān)活動(dòng)幫助品牌的發(fā)展。廣告因其強(qiáng)大的鋪展優(yōu)勢(shì)，往往能夠宣傳品牌，迅速提高品牌認(rèn)知度。因此在擴(kuò)大品牌影響力，推進(jìn)品牌發(fā)展的過程中，廣告往往發(fā)揮著宣傳品牌，打響品牌知名度的作用。2、完美細(xì)節(jié)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，充分發(fā)揮人際傳播的影響力奢侈品牌為顧客提供的不僅是細(xì)節(jié)上的完美產(chǎn)品品質(zhì)，更是完美的服務(wù)藝術(shù)。在盡力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培育優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，還需要在品牌傳播的過程中，通過各種傳播手段，將這些可利用的故事傳遞給消費(fèi)者，從而在一點(diǎn)一滴中逐漸樹立起品牌在消費(fèi)者心目中的地位和良好形象。3、整合品牌傳播考慮企業(yè)發(fā)展方向及資金狀況的情況下進(jìn)行有目的、有針對(duì)性的整合品牌傳播，充分發(fā)揮各種傳播手段對(duì)打造品牌、提升品牌形象、塑造品牌資產(chǎn)的作用。另一方面，整合品牌傳播還體現(xiàn)在傳播同一的品牌形象。一個(gè)品牌企業(yè)做的所有的一切，必須協(xié)調(diào)一致。傳播方法的啟示109Thanks!Thanks!110世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示ByTangchunyiAndZhouweiming世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示ByTangchunyi111寫在前面

什么是奢侈品？奢侈品（LUXURY），往往是與成功的品牌，過硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正式這些因素決定了其高昂的價(jià)格，而其更加表達(dá)了隨著文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步人們從單純的物質(zhì)使用到更進(jìn)一步的精神追求。寫在前面什么是奢侈品？112奢侈品的3大特征1、文化特征高貴的出身，悠久的歷史，傳奇的故事，同時(shí)具備深厚文化內(nèi)涵的時(shí)代產(chǎn)物。2、品質(zhì)特征昂貴而稀有的材料，無與倫比的手工制作，采用最新技術(shù)和極富創(chuàng)造力的開發(fā)設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)其精益求精的內(nèi)涵和外表，是細(xì)節(jié)的大師，更是品質(zhì)的大師。3、市場(chǎng)特征市場(chǎng)消費(fèi)的引領(lǐng)者，昂貴的價(jià)格，度身的定制，高端的定位和忠誠(chéng)的用戶，能夠彰顯用戶的身份，其符號(hào)定義就是大多數(shù)人追求的：成功和富裕！奢侈品的3大特征1、文化特征2、品質(zhì)特征3、市場(chǎng)特征113

中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)。中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中己經(jīng)占有舉足輕重的地位，而排名前兩位的國(guó)家日本占41%，美國(guó)為17%，歐洲各國(guó)的銷售額總合為16%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的92%。有關(guān)“奢侈品”的各類峰會(huì)、研討便已頻頻在中國(guó)召開，在最短的周期內(nèi)，這些國(guó)外的奢侈品巨頭們給我們這個(gè)還處于發(fā)展中的國(guó)家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。當(dāng)然這其中不乏魚目混珠之輩，但可以說明的一點(diǎn)是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的黎明期己經(jīng)到來。對(duì)于在歐洲漸漸進(jìn)入寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健而快速的增長(zhǎng)和奢侈品市場(chǎng)巨大的消費(fèi)空間所帶來的誘惑性已經(jīng)可想而知。因此，到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌尤其是服裝品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。很多一線品牌不惜血本也要盡快在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。國(guó)內(nèi)奢侈品狀況中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)。114

奢侈品與中國(guó)還只是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，我們并沒有一個(gè)真正屬于自己的奢侈品品牌。畢竟在奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)至今還未形成一個(gè)可與之相對(duì)抗的本土奢侈品行業(yè)。從加工出口到自創(chuàng)品牌，我們正在經(jīng)歷一個(gè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的過程，即一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的過程。中國(guó)新一代真正意義上的自主高端品牌己經(jīng)開始萌芽雖然成長(zhǎng)的道路漫長(zhǎng)而坎坷，但萌芽畢竟意味著新生，中國(guó)服裝的高端品牌己經(jīng)面向國(guó)人和世界開始了其真正意義上的“奢侈化”的征程。本文搜集了部分奢侈品牌的相關(guān)資料，力求為我司打造的奢華高端產(chǎn)品的推廣提供一點(diǎn)借鑒。奢侈品與中國(guó)還只是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，我們并沒有一個(gè)真115第1篇服裝篇第1篇服裝篇116目錄BurberryGiorgioArmani3Chanel12GiorgioArmani4Chanel1Dior3目錄BurberryGiorgioArmani3117Chanel創(chuàng)始人：可可·香奈兒(CocoChanel)起源地：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年代：1910年設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美品牌文化：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔高貴，舒適自然著名廣告語：“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈爾套裝”。Chanel118著名產(chǎn)品1、小黑裙—優(yōu)雅的代名詞享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。在1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由，來展現(xiàn)傳統(tǒng)既定規(guī)范外的另一種女性美。“女人一心想著所有的色彩，而常會(huì)忽略了無色彩。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。

2、粉色套裙當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)肯尼遇刺時(shí)，倒在夫人杰奎琳的懷中，杰奎琳正穿著香奈兒的粉色套裝。肯尼迪遇刺案對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響力和杰奎琳在歐美時(shí)尚界的感染力，使香奈兒在眾多奢侈品牌中具有了非凡之處和特殊意義。著名產(chǎn)品1、小黑裙—優(yōu)雅的代名詞119相關(guān)電影及音樂1、《時(shí)尚先鋒香奈兒》CocoBeforeChanel投資：2000萬歐元（約合2億人民幣）上映日期:2009年4月22日2、《香奈兒》

CocoChanel由最具人氣的女明星奧黛麗·塔圖來扮演尚未成名前的香奈爾,該影片獲2009年美國(guó)金球獎(jiǎng)提名電視電影最佳女主角及2009年美國(guó)廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)提名最佳電視電影3、《香奈兒的秘密情史》2010年傳記片永遠(yuǎn)是電影的熱門題材，時(shí)尚教母香奈兒的故事在去年的法國(guó)絕對(duì)是大熱門，《時(shí)尚先鋒香奈兒》、《香奈爾》（電視?。┖汀断隳螤柵c斯特拉文斯基的秘密故事》三部作品絕對(duì)可以讓不熟悉她的人稱為“時(shí)尚專家”。4、歌曲《香奈兒》，歌手王菲相關(guān)電影及音樂1、《時(shí)尚先鋒香奈兒》CocoBefore120Burberry（巴寶莉）品牌創(chuàng)始人：ThomasBurberry創(chuàng)辦年份：1856年起源地：英國(guó)設(shè)計(jì)理念：兼顧優(yōu)雅與摩登，以人為本。品牌歷史：1856年由ThomasBurberry一手創(chuàng)立，是英國(guó)皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料：gabardine，由此贏得大家的認(rèn)可。1891年在倫敦開了第一家店。1901年，BURBERRY設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。1955年由英國(guó)女王授予“皇家御用保證”徽章。其經(jīng)典的英倫格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英倫氣派的代名詞。品牌文化：英倫經(jīng)典Burberry（巴寶莉）品牌創(chuàng)始人：ThomasBurb121品牌故事

身處英國(guó)街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國(guó)人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。這并不是英國(guó)人的怪癖，而是一件擋雨的風(fēng)衣所提供的效益，而提起風(fēng)衣，許多人第一想起就是英國(guó)品牌Burberry。品牌故事身處英國(guó)街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國(guó)人122品牌潮流：蠱惑人心的英倫格子獨(dú)特的面料：Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨(dú)特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并以此字作為注冊(cè)商標(biāo)長(zhǎng)達(dá)40年。經(jīng)典之處：巴寶莉是英國(guó)老資歷的服裝品牌,英國(guó)人都愛穿Burberry風(fēng)雨衣。品牌潮流：蠱惑人心的英倫格子123Dior(迪奧）品牌發(fā)源地：法國(guó)創(chuàng)辦年份：1947年品牌創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧設(shè)計(jì)理念：高尚優(yōu)雅，華麗經(jīng)典，不斷創(chuàng)新品牌歷史：1946年：ChristianDior服裝公司在巴黎成立；1947年：推出第一個(gè)服裝系列---1947年春夏服裝系列，以“新風(fēng)貌“的風(fēng)格一舉震驚全球服裝界；1957年：Dior先生不幸卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭臨危受命，成為Dior的先生的繼承人，主管Dior服裝的設(shè)計(jì)。品牌文化：培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，非凡的設(shè)計(jì)將Dior推向巔峰，而他們秉承的設(shè)計(jì)精神卻是一致的——精致的剪裁。在不斷創(chuàng)新中始終保持華麗優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。Dior(迪奧）品牌發(fā)源地：法國(guó)124迪奧服裝迪奧服裝125GiorgioArmani品牌發(fā)源地：意大利米蘭創(chuàng)辦年份：1975年品牌創(chuàng)始人：?jiǎn)讨巍ぐ斈嵩O(shè)計(jì)理念：優(yōu)雅簡(jiǎn)單，含蓄內(nèi)斂，追求高品質(zhì)而不炫耀。品牌歷史：創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）是一位富有魅力的傳奇人物，1975年創(chuàng)立該品牌，第一個(gè)男裝系列普遍贏得贊譽(yù)，其特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。80年代推出的寬肩女裝深受職業(yè)女性的歡迎。90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡(jiǎn)單。阿瑪尼也是打破陽剛與溫柔的界線，引領(lǐng)女裝走向中性的設(shè)計(jì)師之一。旗下囊括男裝、女裝、鞋靴、香水及彩妝、手袋、腕表、家居飾品。品牌文化：講究大方簡(jiǎn)潔、做工考究，優(yōu)雅含蓄。其品牌以使用新型面料和優(yōu)良制作聞名，品牌定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式、玩弄一些色彩及層次。不追求時(shí)尚，而是堅(jiān)持簡(jiǎn)單優(yōu)雅的風(fēng)格?！翱此坪?jiǎn)單，實(shí)則無限”是阿瑪尼默予的品牌精神。GiorgioArmani品牌發(fā)源地：意大利米蘭126阿瑪尼服裝阿瑪尼服裝127第2篇名表篇第2篇名表篇128名表——社交商務(wù)低調(diào)的奢華如果說手表代表著品位和地位,那么社交商務(wù)場(chǎng)合中,低調(diào)的奢華則必不可少。所謂“低調(diào)”,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格,不夸張不張揚(yáng),“穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。而奢華的元素則通過K金、珠寶的植入,帶出現(xiàn)代的藝術(shù)效果,再加上精心雕琢的設(shè)計(jì),手表變得更為時(shí)尚而具有收藏價(jià)值。名表——社交商務(wù)低調(diào)的奢華如果說手表代表著品位和地位,129目錄

VacheronConstantinCartier3PatekPhilippe12Rolex4目錄VacheronConstantinCartie130PatekPhilippe（百達(dá)翡麗）產(chǎn)地：瑞士創(chuàng)建年份：1839年排名：手表世界排名第一價(jià)位：平均零售價(jià)達(dá)13000-20000美元經(jīng)典廣告語：“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已?！盤atekPhilippe（百達(dá)翡麗）產(chǎn)地：瑞士131品牌歷史生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平均零售價(jià)達(dá)13，000美元至20，000美元。他們是瑞士?jī)H存的真正的獨(dú)立制表商之一，由頭至尾都是自己生產(chǎn)，訓(xùn)練一名PATEKPHILIPPE(百達(dá)翡麗)制表師需10年時(shí)間。鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造了百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。品牌歷史生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平132品牌哲學(xué)一款表從設(shè)計(jì)到出廠至少需要五年的時(shí)間：4年的研究設(shè)計(jì)，9個(gè)月的生產(chǎn)，3個(gè)月的裝嵌及品質(zhì)監(jiān)控。百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。要擁有這只表，惟有耐心等待8至10年時(shí)間復(fù)雜功能是制表業(yè)中的頂級(jí)工藝，而百達(dá)翡麗尊崇的正是這“完美的復(fù)雜性”與“完美的精確性”的結(jié)合。百達(dá)翡麗以嘗試生產(chǎn)其他品牌表所不具備的優(yōu)勢(shì)為動(dòng)力，并將創(chuàng)新作為傳統(tǒng)代代相傳。為了自身的產(chǎn)品優(yōu)勝于其他品牌，百達(dá)翡麗始終選用最上乘的材料。黃金、玫瑰金及白金，18K金(純度0.75)，鉑金純度高達(dá)0.95。品牌哲學(xué)一款表從設(shè)計(jì)到出廠至少需要五年的時(shí)間：4年的研究設(shè)計(jì)133品牌精神

誰會(huì)陪你過24小時(shí)？鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表。高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。百達(dá)翡麗是公認(rèn)的世界上最好的鐘表品牌，卓越的技術(shù)與一絲不茍的制作精神使其獨(dú)步世界高級(jí)鐘表業(yè)150余年?！捌焚|(zhì)、美麗、可靠”是百達(dá)翡麗始終如一的優(yōu)秀傳統(tǒng)。品牌精神誰會(huì)陪你過24小時(shí)？鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有134品牌殊榮在1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國(guó)女皇選中并買下了一只百達(dá)翡翠麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯?biāo){金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當(dāng)時(shí)，女皇的丈夫伯特親王也選購(gòu)了百達(dá)翡麗的一只獵表。名人購(gòu)精品，百達(dá)翡麗由此奠定了其貴族化的地位。在鐘表技術(shù)上，百達(dá)翡麗一直處于領(lǐng)先地位，擁有數(shù)項(xiàng)專利。從1851年“百達(dá)翡麗”獲第一項(xiàng)“旋柄上發(fā)條”專利起，重大的專利項(xiàng)目計(jì)有精確調(diào)節(jié)器、雙重計(jì)時(shí)器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動(dòng)上鏈轉(zhuǎn)子，以及有關(guān)平衡輪軸心裝置等。僅從1949~1979年30年間，便有40項(xiàng)專利，其專利之多，為名表中之最。品牌殊榮在1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國(guó)女皇選中并買下了一135世界上最貴的表百達(dá)翡麗其中一款HenryGraves懷表，拍賣價(jià)達(dá)1100萬美元，成就了一個(gè)天價(jià)神話。1999年，售價(jià)1100萬美金的HenryGraves超級(jí)復(fù)雜懷表，以擁有24項(xiàng)復(fù)雜功能創(chuàng)下世界紀(jì)錄；2002年，鉑金款“世界時(shí)間”超越極限，可指示41個(gè)國(guó)家、地區(qū)和城市的時(shí)間；2007年，Ref.1591以220萬美金的價(jià)格成為有史以來拍賣價(jià)格最高的不銹鋼表殼腕表。世界上最貴的表百達(dá)翡麗其中一款HenryGraves懷136

VacheronConstantin（江詩丹頓）——貴族的藝術(shù)品產(chǎn)地：瑞士創(chuàng)建年份：1755年，為世界最古老的鐘表制造廠。著名廣告語：你可以輕易的擁有時(shí)間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。VacheronConstantin（江詩丹頓）——貴族137品牌哲學(xué)獨(dú)具匠心超常設(shè)計(jì)大師的琢磨，時(shí)光的考驗(yàn)富足的象征品牌哲學(xué)獨(dú)具匠心超常設(shè)計(jì)138最昂貴的表——經(jīng)典之作卡里斯泰(Kallista)最昂貴的表——經(jīng)典之作卡里斯泰(Kallista)139稀奇珍貴的LesHistoriques稀奇珍貴的LesHistoriques140代表活躍進(jìn)取的0verseas代表活躍進(jìn)取的0verseas141高貴優(yōu)雅的LesJoailleries高貴優(yōu)雅的LesJoailleries142優(yōu)秀品質(zhì)保證LesEssentie11es優(yōu)秀品質(zhì)保證LesEssentie11es143與江詩丹頓相關(guān)的著名人物

當(dāng)年為慶祝英國(guó)王妃戴安娜與查爾斯王子的婚禮，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的亞邁尼酋長(zhǎng)特地向江詩丹頓訂制了一只最為昂貴、小巧的腕表"LadyKalla"。這只表用30克拉共108顆柱形名貴鉆石精制而成。戴安娜王妃佩戴這只手表更顯風(fēng)姿綽約，同時(shí)也向世界體現(xiàn)了江詩丹頓的富麗華貴。與江詩丹頓相關(guān)的著名人物當(dāng)年為慶祝英國(guó)王妃戴安娜與查144Cartier（卡地亞）起源地：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年份：1847年著名廣告語：Andafterallthistime,you'restilltheoneIlove