某品牌廣告表現(xiàn)提案概述課件

中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長(zhǎng)江之家”品牌專案小組2000年7月7—9月廣告表現(xiàn)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司7—9月廣告表現(xiàn)提案一、策略說明一、策略說明

從品牌規(guī)劃角度，提出“長(zhǎng)江之家”品牌寫真，作為統(tǒng)領(lǐng)“濱江風(fēng)情”、“德國(guó)靈感”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”三大訴求的主線和軸心。策略一從品牌規(guī)劃角度，提出“長(zhǎng)江之家”品牌寫真，

率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長(zhǎng)江之家“第一家濱江生態(tài)社區(qū)”、“第一家德式風(fēng)情社區(qū)”、“第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)”的三大領(lǐng)先概念，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！策略二率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長(zhǎng)江之家“第一家濱在“圈地運(yùn)動(dòng)”取得效果，概念優(yōu)勢(shì)形成后，逐點(diǎn)進(jìn)行人性化訴求，將概念優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促成最終消費(fèi)。策略三在“圈地運(yùn)動(dòng)”取得效果，概念優(yōu)勢(shì)形成后，逐點(diǎn)以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營(yíng)、江心洲一日游、“看房送房”、德國(guó)啤酒節(jié)或音樂會(huì)）為輔助，制造新聞熱點(diǎn)，吸引社會(huì)關(guān)注，同時(shí)積累目標(biāo)消費(fèi)者資訊，為后期強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。（具體方案及表現(xiàn)略）策略四以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營(yíng)、江心洲一日游二、品牌寫真二、品牌寫真德國(guó)異國(guó)情調(diào)高品質(zhì)精致自然風(fēng)光時(shí)尚生活品牌聯(lián)想德國(guó)品牌聯(lián)想長(zhǎng)江之家遠(yuǎn)離都市喧囂詩意安居讓你盡情體驗(yàn)生活質(zhì)量與意義品牌寫真長(zhǎng)江之家品牌寫真（品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國(guó)靈感，演繹濱江風(fēng)情”的心理化描述，同時(shí)也為我們整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)奠定了訴求基調(diào)。）（品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國(guó)靈三、廣告表現(xiàn)三、廣告表現(xiàn)品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國(guó)品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁）表現(xiàn)思路品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國(guó)品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁）表現(xiàn)思路濱江風(fēng)情未來中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村園景江景融合濱江生態(tài)環(huán)境規(guī)劃濱江風(fēng)情未來中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村園景江景融合德國(guó)品質(zhì)灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗弧性立面建筑色彩處理人車分流27種進(jìn)口材料全程監(jiān)理質(zhì)量社區(qū)文化建設(shè)主題社區(qū)人文環(huán)境框架結(jié)構(gòu)德國(guó)品質(zhì)灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗弧性立面建筑色彩處理人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理：信息服務(wù)網(wǎng)上售房網(wǎng)絡(luò)家庭安保：可視對(duì)講安保：數(shù)字圍墻管理：遠(yuǎn)程抄表網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理1、訴求三大賣點(diǎn)強(qiáng)化三大概念廣告表現(xiàn)1、訴求三大賣點(diǎn)廣告表現(xiàn)表現(xiàn)一：濱江篇標(biāo)題：濱江無價(jià)，置身其中副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家濱江生態(tài)社區(qū)表現(xiàn)一：濱江篇標(biāo)題：濱江無價(jià)，置身其中表現(xiàn)二：德國(guó)篇標(biāo)題：德國(guó)品質(zhì)，觸手可及副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家德式風(fēng)情社區(qū)表現(xiàn)二：德國(guó)篇標(biāo)題：德國(guó)品質(zhì)，觸手可及表現(xiàn)三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來，盡在掌握副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)表現(xiàn)三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來，盡在掌握2、精準(zhǔn)挖掘人性訴求廣告表現(xiàn)2、精準(zhǔn)挖掘廣告表現(xiàn)表現(xiàn)四：社區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)更聯(lián)心副標(biāo)：南京第一家社區(qū)服務(wù)網(wǎng)站即將為您開通表現(xiàn)四：社區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)更聯(lián)心?EXISAD2000年7月5日謝謝大家！Thanks！?EXISAD2000年7月5日謝謝大家！Thanks！謝謝12月-2216:30:3916:3016:3012月-2212月-2216:3016:3016:30:3912月-2212月-2216:30:392022/12/1216:30:39謝謝12月-2200:16:2600:1600:1612中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長(zhǎng)江之家”品牌專案小組2000年7月7—9月廣告表現(xiàn)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司7—9月廣告表現(xiàn)提案一、策略說明一、策略說明

從品牌規(guī)劃角度，提出“長(zhǎng)江之家”品牌寫真，作為統(tǒng)領(lǐng)“濱江風(fēng)情”、“德國(guó)靈感”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”三大訴求的主線和軸心。策略一從品牌規(guī)劃角度，提出“長(zhǎng)江之家”品牌寫真，

率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長(zhǎng)江之家“第一家濱江生態(tài)社區(qū)”、“第一家德式風(fēng)情社區(qū)”、“第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)”的三大領(lǐng)先概念，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！策略二率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長(zhǎng)江之家“第一家濱在“圈地運(yùn)動(dòng)”取得效果，概念優(yōu)勢(shì)形成后，逐點(diǎn)進(jìn)行人性化訴求，將概念優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促成最終消費(fèi)。策略三在“圈地運(yùn)動(dòng)”取得效果，概念優(yōu)勢(shì)形成后，逐點(diǎn)以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營(yíng)、江心洲一日游、“看房送房”、德國(guó)啤酒節(jié)或音樂會(huì)）為輔助，制造新聞熱點(diǎn)，吸引社會(huì)關(guān)注，同時(shí)積累目標(biāo)消費(fèi)者資訊，為后期強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。（具體方案及表現(xiàn)略）策略四以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營(yíng)、江心洲一日游二、品牌寫真二、品牌寫真德國(guó)異國(guó)情調(diào)高品質(zhì)精致自然風(fēng)光時(shí)尚生活品牌聯(lián)想德國(guó)品牌聯(lián)想長(zhǎng)江之家遠(yuǎn)離都市喧囂詩意安居讓你盡情體驗(yàn)生活質(zhì)量與意義品牌寫真長(zhǎng)江之家品牌寫真（品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國(guó)靈感，演繹濱江風(fēng)情”的心理化描述，同時(shí)也為我們整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)奠定了訴求基調(diào)。）（品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國(guó)靈三、廣告表現(xiàn)三、廣告表現(xiàn)品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國(guó)品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁）表現(xiàn)思路品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國(guó)品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁）表現(xiàn)思路濱江風(fēng)情未來中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村園景江景融合濱江生態(tài)環(huán)境規(guī)劃濱江風(fēng)情未來中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村園景江景融合德國(guó)品質(zhì)灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗弧性立面建筑色彩處理人車分流27種進(jìn)口材料全程監(jiān)理質(zhì)量社區(qū)文化建設(shè)主題社區(qū)人文環(huán)境框架結(jié)構(gòu)德國(guó)品質(zhì)灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗弧性立面建筑色彩處理人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理：信息服務(wù)網(wǎng)上售房網(wǎng)絡(luò)家庭安保：可視對(duì)講安保：數(shù)字圍墻管理：遠(yuǎn)程抄表網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理1、訴求三大賣點(diǎn)強(qiáng)化三大概念廣告表現(xiàn)1、訴求三大賣點(diǎn)廣告表現(xiàn)表現(xiàn)一：濱江篇標(biāo)題：濱江無價(jià)，置身其中副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家濱江生態(tài)社區(qū)表現(xiàn)一：濱江篇標(biāo)題：濱江無價(jià)，置身其中表現(xiàn)二：德國(guó)篇標(biāo)題：德國(guó)品質(zhì)，觸手可及副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家德式風(fēng)情社區(qū)表現(xiàn)二：德國(guó)篇標(biāo)題：德國(guó)品質(zhì)，觸手可及表現(xiàn)三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來，盡在掌握副標(biāo)：長(zhǎng)江之家——南京第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)表現(xiàn)三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來，盡在掌握2、精準(zhǔn)挖掘人性訴求廣告表現(xiàn)2、精準(zhǔn)挖掘廣告表現(xiàn)表現(xiàn)四：社區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)更聯(lián)心副標(biāo)：南京第一家社區(qū)服務(wù)網(wǎng)站即將為您開通表現(xiàn)四：社區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)更聯(lián)心?EXISAD2000年7月5日謝謝大家！Thanks！?EXISA