2016-中糧福臨門營養(yǎng)家新品上市整合公關(guān)傳播方案課件

中糧福臨門營養(yǎng)家

新品上市整合公關(guān)傳播方案友拓公關(guān)2016.12.29中糧福臨門營養(yǎng)家

新品上市整合公關(guān)傳播方案友拓公關(guān)營養(yǎng)家商業(yè)目標&產(chǎn)品賣點：商業(yè)目標：搶奪非轉(zhuǎn)調(diào)和油現(xiàn)有市場份額，2017年上市首年實現(xiàn)2萬噸的經(jīng)營目標作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，成為非轉(zhuǎn)調(diào)和油行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者新品Brief品類核心需求：營養(yǎng)均衡搭配核心RTB：透明配比Consumer

Benefit：為您帶來360°營養(yǎng)營養(yǎng)家商業(yè)目標&產(chǎn)品賣點：商業(yè)目標：新品Brief品類我們的首要目標（商業(yè)目標）上市初期以轉(zhuǎn)化主要競品的非轉(zhuǎn)調(diào)核心消費群為主使其快速認知并選擇營養(yǎng)家消費者對于調(diào)和油品類的教育溝通我們的首要目標（商業(yè)目標）上市初期消費者對于調(diào)和油品類的教育消費者認知洞察只魯花在瓶身側(cè)不顯著位置標注配方比，且菜籽油高占91%基于小范圍調(diào)研結(jié)果顯示：（有效樣本97份）超82%的受訪者，對調(diào)和油配比不了解近40%的受訪者，誤把1:1:1當成調(diào)和油最合理配比由于行業(yè)對公開配比沒有要求和標準，競品策略主要側(cè)重對油種類別、營養(yǎng)成分的標注和宣傳。因此，造成消費者對配比認知低、對合理配比存在嚴重誤區(qū)。消費者認知洞察只魯花在瓶身側(cè)不顯著位置標注配方比，且菜籽油高我們的策略有數(shù)傳播用最簡單的方式，提醒消費者關(guān)注配比讓消費者心中有數(shù)我們的策略有數(shù)傳播用最簡單的方式，提醒消費者關(guān)注配比營銷Campaign主題你知道，每周至少2-3次半小時有氧運動可以保持良好的身體代謝你知道，每天多吃250大卡熱量，一個月會長肥1公斤你知道，寶寶1歲前，每天鹽量攝入不應(yīng)超過1克……有數(shù)更有譜配方有數(shù)營養(yǎng)有譜營銷Campaign主題你知道，每周至少2-3次半小時有氧運公關(guān)傳播Roadmap數(shù)字廣告制造懸念，微海報系列發(fā)布，傳播發(fā)布會信息福臨門有數(shù)宣言發(fā)布產(chǎn)品上市發(fā)布會美食類網(wǎng)綜合作《茜你一頓飯》營養(yǎng)家數(shù)成記MarAprMayW4W1W2W3W4W1W2TimelineWarm-upLaunchPost-launch話題&事件基礎(chǔ)性公關(guān)傳播日常持續(xù)話題傳播：PR稿件全程跟進，全網(wǎng)發(fā)布階段目標懸念預(yù)熱權(quán)威背書高調(diào)發(fā)聲引爆高潮引流終端話題延伸持續(xù)熱度系列微海報線下互動廣告中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油聯(lián)合倡導(dǎo)健康膳食營養(yǎng)有譜主題配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜！公關(guān)傳播Roadmap數(shù)字廣告制造懸念，微海報系列發(fā)布，傳播數(shù)字廣告炒作廣告創(chuàng)意：將7種配比的數(shù)字設(shè)計成數(shù)學(xué)題、盲文、摩斯密碼等投放在目標城市的報紙整版廣告和戶外廣告制造懸念，線上引爆網(wǎng)友討論，通過大V及營銷賬號的助推傳播發(fā)布會信息傳播規(guī)劃：地方報紙投放數(shù)字廣告，制造懸念，引發(fā)大眾討論段子手、微博大號進行線上二次傳播，引爆話題聲量營銷類媒體將本次事件進行營銷總結(jié)，為本次事件進行收尾定論傳播周期：3月第4周數(shù)字廣告炒作廣告創(chuàng)意：傳播規(guī)劃：地方報紙投放數(shù)字廣告，制造懸數(shù)字廣告創(chuàng)意數(shù)學(xué)題類盲文類摩斯密碼類選擇紙媒打頭陣，利用紙媒的視覺沖擊及權(quán)威性，然后再利用社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播，同時配合線下新品發(fā)布會，營造持續(xù)的營銷戰(zhàn)役。數(shù)字廣告創(chuàng)意數(shù)學(xué)題類盲文類摩斯密碼類選擇紙媒打頭陣，利用紙媒制造話題+大V助攻擊+引爆朋友圈網(wǎng)友對大V的微博內(nèi)容進行朋友圈爆料，引導(dǎo)網(wǎng)友主動事件解密大V配合報廣線上傳播，引發(fā)社交媒體話題迅速擴散、發(fā)酵權(quán)威紙媒投放數(shù)字廣告，制造懸念，引發(fā)大眾猜測討論社交引爆話題發(fā)酵有數(shù)懸念微博陣地已被攻陷，各段子手已被俘虜制造話題+大V助攻擊+引爆朋友圈網(wǎng)友對大V的微博內(nèi)容進行朋友主流媒體快速跟進，公關(guān)事件全面升級摩斯密碼事件!只能說福臨門你太會玩了!話題示例：《誰能告訴我今天微博上的那些摩斯密碼到底什么鬼》《摩斯密碼事件!只能說福臨門你太會玩了!》媒體建議：新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體主流媒體快速跟進，公關(guān)事件全面升級摩斯密碼事件!只能說福臨門配方有數(shù)營養(yǎng)有譜——福臨門營養(yǎng)家有數(shù)宣言發(fā)布時間：2017.4.1有數(shù)宣言發(fā)布發(fā)布會預(yù)熱微海報營養(yǎng)家配方有數(shù)營養(yǎng)有譜時間：2017.4.1有數(shù)宣言發(fā)布發(fā)布會預(yù)有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)告系列海報創(chuàng)意內(nèi)容：日常生活中消費者只會對明顯的數(shù)字敏感，如價格、數(shù)量等，但一些深層次的重要內(nèi)容消費者往往會忽略掉。基于消費者日常生活的不同場景常見數(shù)字強調(diào)“有數(shù)”概念，引起消費者思考，在平時精打細算時是否做到心中有數(shù)？海報中同步預(yù)告后期發(fā)布會內(nèi)容，拋出后續(xù)事件內(nèi)容。有數(shù)宣言預(yù)告系列海報創(chuàng)意內(nèi)容：“配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”新品發(fā)布會發(fā)布會擬定時間：2017年4月1日發(fā)布會內(nèi)容：在愚人節(jié)當天上午舉辦福臨門營養(yǎng)家食用調(diào)和油新品發(fā)布會，借勢“愚人節(jié)”打造“愚人節(jié)不愚人-配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”話題，以首家公開調(diào)和油配比的身份，發(fā)表有數(shù)宣言，占領(lǐng)消費者心智擬邀嘉賓：衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)明星嘉賓美食類KOL“配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”新品發(fā)布會發(fā)布會擬定時間：擬邀嘉賓：衛(wèi)政府行業(yè)嘉賓權(quán)威背書衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)參與國家調(diào)和油配比公開化相關(guān)法案制定/優(yōu)先公開產(chǎn)品配比，更具權(quán)威性。依據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》(DRIs)與種營養(yǎng)特性進行搭配。透明配比健康有數(shù)——福臨門營養(yǎng)家有數(shù)宣言發(fā)表國內(nèi)權(quán)威行業(yè)機構(gòu)受邀參助陣發(fā)布會，360°助力發(fā)布會內(nèi)容擴散傳播。行業(yè)層面提升福臨門品牌行業(yè)內(nèi)美譽度；消費者層面增加產(chǎn)品公信力；政府行業(yè)嘉賓權(quán)威背書衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)參與國家調(diào)和油明星嘉賓引領(lǐng)發(fā)聲擬邀請明星嘉賓：黃渤—實力派影帝，我買網(wǎng)代言人，烹飪達人黃磊-知名演員，黃小廚品牌老板，倡導(dǎo)營養(yǎng)生活葉一茜-《茜你一頓飯》節(jié)目主持人，與目標受眾貼合邀請善于烹飪形象正面健康的明星作為嘉賓參與發(fā)布會，借助明星正面健康影響力將“有數(shù)宣言”在大眾娛樂層面擴散，增加品牌美譽度。傳播手段：明星微代言宣言海報、個人微博信息發(fā)布擴散明星嘉賓引領(lǐng)發(fā)聲擬邀請明星嘉賓：邀請善于烹飪形象正面健康的明KOL嘉賓助力擴散擬邀請美食類KOL：KOL從消費者使用場景及消費者購買時機角度出發(fā)，針對本次發(fā)布會內(nèi)容模擬場景進行線上擴散。傳播形式：場景化直播，個人媒體平臺發(fā)布營養(yǎng)均衡角度營養(yǎng)+美味角度KOL嘉賓助力擴散擬邀請美食類KOL：KOL從消費者使用場景新品發(fā)布會傳播新聞類、行業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體及美食類KOL、營養(yǎng)專家微博大號進行多角度發(fā)布會報道及直播，擴大發(fā)布會傳播效果新聞類---#配方有數(shù)營養(yǎng)有譜---福臨門新品調(diào)和油發(fā)布#從新聞事件角度報道福臨門新品發(fā)布會，及產(chǎn)品配比公開、品牌形象提升行業(yè)類---#領(lǐng)先行業(yè)標準福臨門新品調(diào)和油配比公開#從食用油行業(yè)角度，對福臨門領(lǐng)先行業(yè)標準透明配比進行報道，明確全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢美食類KOL及營養(yǎng)專家---#配方有數(shù)營養(yǎng)有譜---福臨門營養(yǎng)家家人的營養(yǎng)之選#從營養(yǎng)角度，對福臨門調(diào)和油配比公開、營養(yǎng)均衡進行報道，做飯美味，更有助于家人健康網(wǎng)絡(luò)媒體微博新品發(fā)布會傳播新聞類、行業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體及美食類KOL、營養(yǎng)專家權(quán)威背書倡導(dǎo)健康膳食消費者認知溝通權(quán)威背書倡導(dǎo)健康膳食攜手中國營養(yǎng)家學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會是全國性、學(xué)術(shù)性和非營利性的社會組織，是黨和國家聯(lián)系我國營養(yǎng)科技工作者的橋梁和紐帶，是發(fā)展中國營養(yǎng)學(xué)科學(xué)技術(shù)事業(yè)的重要社會力量“改善全民營養(yǎng)，促進人民健康”——是中國營養(yǎng)學(xué)會的奮斗目標，發(fā)布了《中國居民膳食指南2016》福臨門營養(yǎng)家依據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會推出的《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》(DRIs)與油種營養(yǎng)特性搭配而成攜手中國營養(yǎng)家學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書產(chǎn)品背書有譜背書產(chǎn)品包裝出現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”聯(lián)合倡導(dǎo)健康膳食，營養(yǎng)有譜中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書產(chǎn)品背書有譜背書產(chǎn)品包裝出現(xiàn)聯(lián)合倡導(dǎo)產(chǎn)品權(quán)威背書：合作形式通過中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書，在包裝掛標處體現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”并全程參與中國營養(yǎng)學(xué)會

“全民營養(yǎng)周”活動以及全國營養(yǎng)科學(xué)大會，深化消費者對福臨門“營養(yǎng)專家”形象的認知。包裝活動會議包裝掛標處體現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”全程參與“全民營養(yǎng)周”活動，為活動提供產(chǎn)品贊助全國營養(yǎng)科學(xué)大會產(chǎn)品權(quán)威背書：合作形式通過中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書，在包裝掛標處產(chǎn)品權(quán)威背書：傳播規(guī)劃稿件角度：品牌稿-《攜手中國營養(yǎng)學(xué)會福臨門打造營養(yǎng)有譜項目》關(guān)心百姓營養(yǎng)均衡，倡導(dǎo)健康生活，是中糧福臨門與中國營養(yǎng)學(xué)會共同的使命，福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油的360°營養(yǎng)理念開辟了食用油膳食營養(yǎng)的新紀元，是經(jīng)過科學(xué)營養(yǎng)搭配的健康好油。產(chǎn)品稿－《福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油獲中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油》中糧福臨門推出營養(yǎng)家調(diào)和油，符合DRIs（中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量）營養(yǎng)標準，均衡配比，帶給消費者全面營養(yǎng)，獲中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油！活動稿－《助力全民營養(yǎng)周福臨門倡導(dǎo)營養(yǎng)健康新生活》由中國營養(yǎng)學(xué)會主辦、中糧福臨門贊助的“全民營養(yǎng)周”活動拉開帷幕！均衡配比，全面營養(yǎng)是福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油的產(chǎn)品特點，也正是“全民營養(yǎng)周”活動主旨。媒體建議：新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品權(quán)威背書：傳播規(guī)劃稿件角度：媒體建議：倡導(dǎo)“健康膳食，營養(yǎng)有譜”基于對目標受眾的洞察，從多維度將學(xué)術(shù)專業(yè)的《膳食指南》轉(zhuǎn)變更能引發(fā)消費者互動的方式進行傳播，讓全民真正參與到倡導(dǎo)消費者“健康膳食，營養(yǎng)有譜”的行動將膳食指南中的營養(yǎng)數(shù)字與消費者互動通過掃描二維碼參與線上答題通過一組文案社交海報，在社交媒體平臺發(fā)布，引爆話題倡導(dǎo)“健康膳食，營養(yǎng)有譜”基于對目標受眾的洞察，從多維度將學(xué)系列微海報系列微海報系列微海報系列微海報消費者線上線下互動答題戶外廣告（地鐵、公交、樓宇）報紙廣告朋友圈廣告圍繞消費者觸媒習(xí)慣和生活場景，消費者360°營養(yǎng)有譜全接觸讓廣告具有交互性和事件話題性，引發(fā)線上二次傳播消費者線上線下互動答題戶外廣告（地鐵、公交、樓宇）報紙廣告朋創(chuàng)意：與優(yōu)酷平臺全明星美食節(jié)目《茜你一頓飯》進行深度內(nèi)容合作，基于福臨門營養(yǎng)家科學(xué)透明配比及營養(yǎng)美味特點植入節(jié)目制作特別版節(jié)目。通過使用場景化的功能表現(xiàn)，及明星專家影響力激發(fā)目標受眾的使用需求共鳴。葉一茜變身金牌營養(yǎng)家，將邀請明星、專家在線直播做飯用餐，用數(shù)字解析明星家庭營養(yǎng)美食的訣竅。金牌營養(yǎng)家明星營養(yǎng)家全能營養(yǎng)家《茜你一頓飯》營養(yǎng)家數(shù)成記活化營養(yǎng)家形象傳播周期：4月第3周-5月第2周創(chuàng)意：葉一茜變身金牌營養(yǎng)家，將邀請明星、專家在線直播做飯用餐邊看邊買，直播間加產(chǎn)品店鋪鏈接字幕條主持人口播品牌品牌及產(chǎn)品植入片尾鳴謝權(quán)益體現(xiàn)天貓?zhí)詫毜赇伿褂霉?jié)目海報及視頻素材邊看邊買，直播間加產(chǎn)品店鋪鏈接字幕條主持人口播品牌品牌及產(chǎn)品Part1葉一茜+明星友人+消費者廚房現(xiàn)場打造美食自然的植入有數(shù)概念和使用產(chǎn)品Part2葉一茜+明星友人+專家+消費者暢談飲食營養(yǎng)健康話題進行#配比有數(shù)，營養(yǎng)有譜#話題引導(dǎo)明星主廚葉一茜，將邀請1名嘉賓在線直播做飯用餐、聊天，與你一起分享美食的誘惑和健康有數(shù)的生活。葉一茜+明星友人+營養(yǎng)專家+消費者葉一茜在微博上發(fā)動“美食朋友圈”,聯(lián)動好友一起暢享積極的生活態(tài)度。Part1Part2明星主廚葉一茜，將邀請1名嘉賓在線直播做福臨門營養(yǎng)家數(shù)成記廚神老爸，張亮吃貨老爸，沙溢處女座冠軍，田亮顏值擔(dān)當，杜江張亮

模特、專業(yè)級大廚“廚師都要對食材做到心里有數(shù)，家人的健康更是如此，營養(yǎng)家，廚神老爸的營養(yǎng)有數(shù)之選！”沙溢演員、安吉老爸“家里老婆說了算，但吃上我說了算，營養(yǎng)家，安吉吃貨老爸的營養(yǎng)有數(shù)之選！”田亮

世界冠軍、1兒1女“處女座奧運冠軍老爸的極致營養(yǎng)標準，營養(yǎng)家，能搞定處女座老爸的營養(yǎng)有數(shù)之選！”杜江

演員、顏值暖男“家里的顏值擔(dān)當，會演戲、會看娃、會做飯...但最開心的仍然是看到兒子每頓飯吃光光，營養(yǎng)家，有品老爸的營養(yǎng)有數(shù)之選！”營養(yǎng)美味高要求吃著放心又美味追求完美、全面熱愛生活追求品質(zhì)打造明星營養(yǎng)家，根據(jù)不同明星家庭策劃話題性傳播點，通過明星家庭證言，深化產(chǎn)品賣點福臨門營養(yǎng)家數(shù)成記廚神老爸，張亮吃貨老爸，沙溢處女座冠軍，田節(jié)目內(nèi)容多平臺話題聯(lián)動官方轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目內(nèi)容每期發(fā)布官方主題海報制作營養(yǎng)有數(shù)星食譜官方平臺社交媒體營銷包裝茜你一頓飯營養(yǎng)數(shù)我家沙溢吃貨一家的營養(yǎng)數(shù)成法福臨門聯(lián)手眾明星上演舌尖上的營養(yǎng)有數(shù)營銷段子手：挖掘傳播趣味素材美食類：明星的飲食營養(yǎng)關(guān)娛樂類：明星都在用營養(yǎng)家大眾類：廣泛擴散事件傳統(tǒng)媒體擴散事件信息營銷類針對事件進行包裝行業(yè)類媒體深化品牌影響力節(jié)目內(nèi)容多平臺話題聯(lián)動官方轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目內(nèi)容官方平臺社交媒體營銷包新國標公關(guān)傳播預(yù)案預(yù)案1預(yù)案2公關(guān)話術(shù)：企業(yè)層面：福臨門率先同行業(yè)響應(yīng)新國標，成為第一家公開配方的調(diào)和油企業(yè)產(chǎn)品層面：福臨門營養(yǎng)家，是目前市場上真正做到透明配比、營養(yǎng)均衡的非轉(zhuǎn)基因調(diào)和油終端最后一米導(dǎo)購話術(shù)：福臨門營養(yǎng)家是目前唯一符合新國標的非轉(zhuǎn)基因調(diào)和油，您以后選購調(diào)和油一定要先看配比。新國標出臺，強制要求調(diào)和油廠商公開標注配方比新國標未出臺，或沒有強制要求廠商公開標注配方比公關(guān)話術(shù)：企業(yè)層面：福臨門高于現(xiàn)有行業(yè)標準，打破調(diào)和油多年“身世之謎”，率先公開配方比，做行業(yè)典范產(chǎn)品層面：福臨門營養(yǎng)家不僅滿足360°營養(yǎng)，更做到了透明配比，真正做到營養(yǎng)均衡有數(shù)終端最后一米導(dǎo)購話術(shù)：您選調(diào)和油一定要先看配比，這樣您才能對是否真的營養(yǎng)均衡，做到心中有數(shù)。終端借勢強推營養(yǎng)家產(chǎn)品，快速形成對終端鋪貨的銷售轉(zhuǎn)化。新國標公關(guān)傳播預(yù)案預(yù)案1預(yù)案2公關(guān)話術(shù)：新國標出臺，強制要求THANK

YOU.友拓公關(guān)呈送THANKYOU.友拓公關(guān)呈送演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！中糧福臨門營養(yǎng)家

新品上市整合公關(guān)傳播方案友拓公關(guān)2016.12.29中糧福臨門營養(yǎng)家

新品上市整合公關(guān)傳播方案友拓公關(guān)營養(yǎng)家商業(yè)目標&產(chǎn)品賣點：商業(yè)目標：搶奪非轉(zhuǎn)調(diào)和油現(xiàn)有市場份額，2017年上市首年實現(xiàn)2萬噸的經(jīng)營目標作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，成為非轉(zhuǎn)調(diào)和油行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者新品Brief品類核心需求：營養(yǎng)均衡搭配核心RTB：透明配比Consumer

Benefit：為您帶來360°營養(yǎng)營養(yǎng)家商業(yè)目標&產(chǎn)品賣點：商業(yè)目標：新品Brief品類我們的首要目標（商業(yè)目標）上市初期以轉(zhuǎn)化主要競品的非轉(zhuǎn)調(diào)核心消費群為主使其快速認知并選擇營養(yǎng)家消費者對于調(diào)和油品類的教育溝通我們的首要目標（商業(yè)目標）上市初期消費者對于調(diào)和油品類的教育消費者認知洞察只魯花在瓶身側(cè)不顯著位置標注配方比，且菜籽油高占91%基于小范圍調(diào)研結(jié)果顯示：（有效樣本97份）超82%的受訪者，對調(diào)和油配比不了解近40%的受訪者，誤把1:1:1當成調(diào)和油最合理配比由于行業(yè)對公開配比沒有要求和標準，競品策略主要側(cè)重對油種類別、營養(yǎng)成分的標注和宣傳。因此，造成消費者對配比認知低、對合理配比存在嚴重誤區(qū)。消費者認知洞察只魯花在瓶身側(cè)不顯著位置標注配方比，且菜籽油高我們的策略有數(shù)傳播用最簡單的方式，提醒消費者關(guān)注配比讓消費者心中有數(shù)我們的策略有數(shù)傳播用最簡單的方式，提醒消費者關(guān)注配比營銷Campaign主題你知道，每周至少2-3次半小時有氧運動可以保持良好的身體代謝你知道，每天多吃250大卡熱量，一個月會長肥1公斤你知道，寶寶1歲前，每天鹽量攝入不應(yīng)超過1克……有數(shù)更有譜配方有數(shù)營養(yǎng)有譜營銷Campaign主題你知道，每周至少2-3次半小時有氧運公關(guān)傳播Roadmap數(shù)字廣告制造懸念，微海報系列發(fā)布，傳播發(fā)布會信息福臨門有數(shù)宣言發(fā)布產(chǎn)品上市發(fā)布會美食類網(wǎng)綜合作《茜你一頓飯》營養(yǎng)家數(shù)成記MarAprMayW4W1W2W3W4W1W2TimelineWarm-upLaunchPost-launch話題&事件基礎(chǔ)性公關(guān)傳播日常持續(xù)話題傳播：PR稿件全程跟進，全網(wǎng)發(fā)布階段目標懸念預(yù)熱權(quán)威背書高調(diào)發(fā)聲引爆高潮引流終端話題延伸持續(xù)熱度系列微海報線下互動廣告中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油聯(lián)合倡導(dǎo)健康膳食營養(yǎng)有譜主題配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜！公關(guān)傳播Roadmap數(shù)字廣告制造懸念，微海報系列發(fā)布，傳播數(shù)字廣告炒作廣告創(chuàng)意：將7種配比的數(shù)字設(shè)計成數(shù)學(xué)題、盲文、摩斯密碼等投放在目標城市的報紙整版廣告和戶外廣告制造懸念，線上引爆網(wǎng)友討論，通過大V及營銷賬號的助推傳播發(fā)布會信息傳播規(guī)劃：地方報紙投放數(shù)字廣告，制造懸念，引發(fā)大眾討論段子手、微博大號進行線上二次傳播，引爆話題聲量營銷類媒體將本次事件進行營銷總結(jié)，為本次事件進行收尾定論傳播周期：3月第4周數(shù)字廣告炒作廣告創(chuàng)意：傳播規(guī)劃：地方報紙投放數(shù)字廣告，制造懸數(shù)字廣告創(chuàng)意數(shù)學(xué)題類盲文類摩斯密碼類選擇紙媒打頭陣，利用紙媒的視覺沖擊及權(quán)威性，然后再利用社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播，同時配合線下新品發(fā)布會，營造持續(xù)的營銷戰(zhàn)役。數(shù)字廣告創(chuàng)意數(shù)學(xué)題類盲文類摩斯密碼類選擇紙媒打頭陣，利用紙媒制造話題+大V助攻擊+引爆朋友圈網(wǎng)友對大V的微博內(nèi)容進行朋友圈爆料，引導(dǎo)網(wǎng)友主動事件解密大V配合報廣線上傳播，引發(fā)社交媒體話題迅速擴散、發(fā)酵權(quán)威紙媒投放數(shù)字廣告，制造懸念，引發(fā)大眾猜測討論社交引爆話題發(fā)酵有數(shù)懸念微博陣地已被攻陷，各段子手已被俘虜制造話題+大V助攻擊+引爆朋友圈網(wǎng)友對大V的微博內(nèi)容進行朋友主流媒體快速跟進，公關(guān)事件全面升級摩斯密碼事件!只能說福臨門你太會玩了!話題示例：《誰能告訴我今天微博上的那些摩斯密碼到底什么鬼》《摩斯密碼事件!只能說福臨門你太會玩了!》媒體建議：新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體主流媒體快速跟進，公關(guān)事件全面升級摩斯密碼事件!只能說福臨門配方有數(shù)營養(yǎng)有譜——福臨門營養(yǎng)家有數(shù)宣言發(fā)布時間：2017.4.1有數(shù)宣言發(fā)布發(fā)布會預(yù)熱微海報營養(yǎng)家配方有數(shù)營養(yǎng)有譜時間：2017.4.1有數(shù)宣言發(fā)布發(fā)布會預(yù)有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)熱微海報有數(shù)宣言預(yù)告系列海報創(chuàng)意內(nèi)容：日常生活中消費者只會對明顯的數(shù)字敏感，如價格、數(shù)量等，但一些深層次的重要內(nèi)容消費者往往會忽略掉?；谙M者日常生活的不同場景常見數(shù)字強調(diào)“有數(shù)”概念，引起消費者思考，在平時精打細算時是否做到心中有數(shù)？海報中同步預(yù)告后期發(fā)布會內(nèi)容，拋出后續(xù)事件內(nèi)容。有數(shù)宣言預(yù)告系列海報創(chuàng)意內(nèi)容：“配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”新品發(fā)布會發(fā)布會擬定時間：2017年4月1日發(fā)布會內(nèi)容：在愚人節(jié)當天上午舉辦福臨門營養(yǎng)家食用調(diào)和油新品發(fā)布會，借勢“愚人節(jié)”打造“愚人節(jié)不愚人-配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”話題，以首家公開調(diào)和油配比的身份，發(fā)表有數(shù)宣言，占領(lǐng)消費者心智擬邀嘉賓：衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)明星嘉賓美食類KOL“配方有數(shù)，營養(yǎng)有譜”新品發(fā)布會發(fā)布會擬定時間：擬邀嘉賓：衛(wèi)政府行業(yè)嘉賓權(quán)威背書衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)參與國家調(diào)和油配比公開化相關(guān)法案制定/優(yōu)先公開產(chǎn)品配比，更具權(quán)威性。依據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》(DRIs)與種營養(yǎng)特性進行搭配。透明配比健康有數(shù)——福臨門營養(yǎng)家有數(shù)宣言發(fā)表國內(nèi)權(quán)威行業(yè)機構(gòu)受邀參助陣發(fā)布會，360°助力發(fā)布會內(nèi)容擴散傳播。行業(yè)層面提升福臨門品牌行業(yè)內(nèi)美譽度；消費者層面增加產(chǎn)品公信力；政府行業(yè)嘉賓權(quán)威背書衛(wèi)計委領(lǐng)導(dǎo)中國營養(yǎng)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)參與國家調(diào)和油明星嘉賓引領(lǐng)發(fā)聲擬邀請明星嘉賓：黃渤—實力派影帝，我買網(wǎng)代言人，烹飪達人黃磊-知名演員，黃小廚品牌老板，倡導(dǎo)營養(yǎng)生活葉一茜-《茜你一頓飯》節(jié)目主持人，與目標受眾貼合邀請善于烹飪形象正面健康的明星作為嘉賓參與發(fā)布會，借助明星正面健康影響力將“有數(shù)宣言”在大眾娛樂層面擴散，增加品牌美譽度。傳播手段：明星微代言宣言海報、個人微博信息發(fā)布擴散明星嘉賓引領(lǐng)發(fā)聲擬邀請明星嘉賓：邀請善于烹飪形象正面健康的明KOL嘉賓助力擴散擬邀請美食類KOL：KOL從消費者使用場景及消費者購買時機角度出發(fā)，針對本次發(fā)布會內(nèi)容模擬場景進行線上擴散。傳播形式：場景化直播，個人媒體平臺發(fā)布營養(yǎng)均衡角度營養(yǎng)+美味角度KOL嘉賓助力擴散擬邀請美食類KOL：KOL從消費者使用場景新品發(fā)布會傳播新聞類、行業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體及美食類KOL、營養(yǎng)專家微博大號進行多角度發(fā)布會報道及直播，擴大發(fā)布會傳播效果新聞類---#配方有數(shù)營養(yǎng)有譜---福臨門新品調(diào)和油發(fā)布#從新聞事件角度報道福臨門新品發(fā)布會，及產(chǎn)品配比公開、品牌形象提升行業(yè)類---#領(lǐng)先行業(yè)標準福臨門新品調(diào)和油配比公開#從食用油行業(yè)角度，對福臨門領(lǐng)先行業(yè)標準透明配比進行報道，明確全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢美食類KOL及營養(yǎng)專家---#配方有數(shù)營養(yǎng)有譜---福臨門營養(yǎng)家家人的營養(yǎng)之選#從營養(yǎng)角度，對福臨門調(diào)和油配比公開、營養(yǎng)均衡進行報道，做飯美味，更有助于家人健康網(wǎng)絡(luò)媒體微博新品發(fā)布會傳播新聞類、行業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體及美食類KOL、營養(yǎng)專家權(quán)威背書倡導(dǎo)健康膳食消費者認知溝通權(quán)威背書倡導(dǎo)健康膳食攜手中國營養(yǎng)家學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會是全國性、學(xué)術(shù)性和非營利性的社會組織，是黨和國家聯(lián)系我國營養(yǎng)科技工作者的橋梁和紐帶，是發(fā)展中國營養(yǎng)學(xué)科學(xué)技術(shù)事業(yè)的重要社會力量“改善全民營養(yǎng)，促進人民健康”——是中國營養(yǎng)學(xué)會的奮斗目標，發(fā)布了《中國居民膳食指南2016》福臨門營養(yǎng)家依據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會推出的《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》(DRIs)與油種營養(yǎng)特性搭配而成攜手中國營養(yǎng)家學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書產(chǎn)品背書有譜背書產(chǎn)品包裝出現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”聯(lián)合倡導(dǎo)健康膳食，營養(yǎng)有譜中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書產(chǎn)品背書有譜背書產(chǎn)品包裝出現(xiàn)聯(lián)合倡導(dǎo)產(chǎn)品權(quán)威背書：合作形式通過中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書，在包裝掛標處體現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”并全程參與中國營養(yǎng)學(xué)會

“全民營養(yǎng)周”活動以及全國營養(yǎng)科學(xué)大會，深化消費者對福臨門“營養(yǎng)專家”形象的認知。包裝活動會議包裝掛標處體現(xiàn)“中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油”全程參與“全民營養(yǎng)周”活動，為活動提供產(chǎn)品贊助全國營養(yǎng)科學(xué)大會產(chǎn)品權(quán)威背書：合作形式通過中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威背書，在包裝掛標處產(chǎn)品權(quán)威背書：傳播規(guī)劃稿件角度：品牌稿-《攜手中國營養(yǎng)學(xué)會福臨門打造營養(yǎng)有譜項目》關(guān)心百姓營養(yǎng)均衡，倡導(dǎo)健康生活，是中糧福臨門與中國營養(yǎng)學(xué)會共同的使命，福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油的360°營養(yǎng)理念開辟了食用油膳食營養(yǎng)的新紀元，是經(jīng)過科學(xué)營養(yǎng)搭配的健康好油。產(chǎn)品稿－《福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油獲中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油》中糧福臨門推出營養(yǎng)家調(diào)和油，符合DRIs（中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量）營養(yǎng)標準，均衡配比，帶給消費者全面營養(yǎng)，獲中國營養(yǎng)學(xué)會推薦用油！活動稿－《助力全民營養(yǎng)周福臨門倡導(dǎo)營養(yǎng)健康新生活》由中國營養(yǎng)學(xué)會主辦、中糧福臨門贊助的“全民營養(yǎng)周”活動拉開帷幕！均衡配比，全面營養(yǎng)是福臨門營養(yǎng)家調(diào)和油的產(chǎn)品特點，也正是“全民營養(yǎng)周”活動主旨。媒體建議：新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品權(quán)威背書：傳播規(guī)劃稿件角度：媒體建議：倡導(dǎo)“健康膳食，營養(yǎng)有譜”基于對目標受眾的洞察，從多維度將學(xué)術(shù)專業(yè)的《膳食指南》轉(zhuǎn)變更能引發(fā)消費者互動的方式進行傳播，讓全民真正參與到倡導(dǎo)消費者“健康膳食，營養(yǎng)有譜”的行動將膳食指南中的營養(yǎng)數(shù)字與消費者互動通過掃描二維碼參與線上答題通過一組文案社交海報，在社交媒體平臺發(fā)布，引爆話題倡導(dǎo)“健康膳食，營養(yǎng)有譜”基于對目標受眾的洞察，從多維度將學(xué)系列微海報系列微海報系列微海報系列微海報消費者線上線下互動答題戶外廣告（地鐵、公交、樓宇）報紙廣告朋友圈廣告圍繞消費者觸媒習(xí)慣和生活場景，消費者360°營養(yǎng)有譜全接觸讓廣告具有交互性和事件話題性，引發(fā)線上二次傳播消費者線上線下互動答題戶外廣告（地鐵、公交、樓宇）報紙廣告朋創(chuàng)意：與優(yōu)酷平臺全明星美食節(jié)目《茜你一頓飯》進行深度內(nèi)容合作，基于福臨門營養(yǎng)家科學(xué)透明配比及營養(yǎng)美味特點植入節(jié)目制作特別版節(jié)目。通過使用場景化的功能表現(xiàn)，及明星專家影響力激發(fā)目標受眾的使用需求共鳴。葉一茜變身金牌營養(yǎng)家，將邀請明星、專家在線直播做飯用餐，用數(shù)字解析明星家庭營養(yǎng)美食的訣竅。金牌營養(yǎng)家明星營養(yǎng)家全能營養(yǎng)家《茜你一頓飯》營養(yǎng)家數(shù)成記活化營養(yǎng)家形象傳播周期：4月第3周-5月第2周創(chuàng)意：葉一茜變身金牌營養(yǎng)家，將邀請明星、專家在線直播做飯用餐邊看邊買，直播間加產(chǎn)品店鋪鏈接字幕條主持人口播品牌品牌及產(chǎn)品植入片尾鳴謝權(quán)益體現(xiàn)天貓?zhí)詫毜赇伿褂霉?jié)目海報及視頻素材邊看邊買，直播間加產(chǎn)品店鋪鏈接字幕條主持人口播品牌品牌及產(chǎn)品Part1葉一茜+明星友人+消費者廚房現(xiàn)場打造美食自然的植入有數(shù)概念和使用產(chǎn)品Part2葉一茜+明星友人+專家+消費者暢談飲食營養(yǎng)健康話題進行#配比有數(shù)，營養(yǎng)有譜#話題引導(dǎo)明星主廚葉一茜