《tomorrow》報紙的策劃方案課件

《tomorrow》

策劃方案

《tomorrow》

策1背景資料青年代表未來，青年興則國家興，青年強則國家強。當代大學生肩負著時代發(fā)展和民族振興的重任，是社會主義事業(yè)蓬勃發(fā)展的生力軍。然而，受金融危機的影響，08年中國乃至世界的明天都處于一個迷茫期，我們的明天會怎樣？我們的明天又在何方？因此，希望借助這個在金融危機影響的今天，推出我們的《tomorrow》,望"萃取全球媒體精華，成就中國精英主見"，為我們的明天點亮一盞明燈……背景資料青年代表未來，青年興則國家興，青年強則國家強。當代大2大學生一個青年思想活躍的全體，是時尚潮流的引領(lǐng)者，也是社會關(guān)注的焦點；大學生是社會精英的代表之一，承擔著來自家庭、社會、甚至國家的寄托、希望。同時大學生正處在人格及能力培養(yǎng)與形成的關(guān)鍵時期，不管渴求知識、面對現(xiàn)實、還是追求夢想都達到了一個新的高度，也正處在學習與就業(yè)的轉(zhuǎn)折點上，承擔著來自學習、生活、感情、就業(yè)等多方的壓力與問題。從這一方面說，創(chuàng)辦一份面對大學生的文摘類報紙位大學生解憂導航，必將能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。其次，雖然各大學都有自己的校報等刊物，但大都僅僅是對校園信息的報道，缺少一份對指導性報紙，既不能大學生對信息的強烈要求，又不能引導大學生走上健康和諧的生活學習道路。大學生即將走上工作崗位，此時是培養(yǎng)生活習慣的好時機,這也是有助于報紙在多媒體傳媒?jīng)_擊下的有效市場的拓展手段之一第三，現(xiàn)今市場份額已被各媒體分割殆盡,惟有高校校園這塊荒地尚未被開墾,其潛在的商業(yè)價值和顯在的商業(yè)價值都十分巨大。雖然有《中國青年報》等文摘類報紙，但畢竟較少尤其是專門面對大學生的文摘類報紙幾乎不存在，這也將開辟報業(yè)發(fā)展的一個新思路。大學生一個青年思想活躍的全體，是時尚潮流的引領(lǐng)者，也是社會關(guān)3市場分析大學生作為一個生活在校園中的知識群體，他們渴望了解外面的世界，由于他們還沒有完全走上社會，無法通過自己的親身實踐來了解這個世界，他們只能借助大眾傳媒來了解外面的世界。在四大主流媒體中，廣播傳遞的信息是很有限的，電視在高校的普及率很低，網(wǎng)絡(luò)和報刊成為大學生了解信息的主要平臺。想比較而言，報刊以其內(nèi)容權(quán)威可信、購買方便、接觸容易、成本低廉等優(yōu)勢成為大學生了解信息的首選媒體。如果我們順應市場，根據(jù)大學生的口味，根據(jù)他們的群體特性，為他們量身打造屬于他們自己的報紙，一定會受到歡迎。當然，大學生通過閱讀其他報紙也可以獲得信息，但是在報紙的小眾化已經(jīng)成為當今報業(yè)市場的一大趨勢的今天，很少報紙是專門針對大學生這一受眾群體的，而以文摘的方式專為大學生導航的報紙更是前無古人。我們的《tomorrow》恰好可以彌補這一塊市場的空白。市場分析大學生作為一個生活在校園中的知識群體，他們渴望了解外4一、外部條件分析1．讀者：根據(jù)讀者及市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)專門針對青年大學生就業(yè)、生活，心理等等方面的報紙尚是一片空白?；谑袌錾蠈τ诖髮W生就業(yè)、求學，交際等等需求相對較大，我們決定為那些有困擾、迫切尋找方向的廣大青年朋友，以及相應的正在為明天而努力奮斗的人，開辟一個“心”的天地……共同創(chuàng)想我們美好的明天……一、外部條件分析1．讀者：52．控制者全體報紙的編輯人員即將本著服從國家相關(guān)部門制定的政策、法律、法規(guī)及相應的管理條例思想，遵循上級領(lǐng)導部門對本報的辦報政策、方針、路線、領(lǐng)導任免等具有決定權(quán)；對新聞報道的態(tài)度和意向，這些對幾乎所有的報紙媒體都應該是平等的。我們的報紙面向人人，人人參與……2．控制者全體報紙的編輯人員即將本著服從國家相關(guān)部門制定的政63．廣告客戶：廣告收益是報紙生存與發(fā)展的重要資金來源，因此廣告定位的準確性尤為重要。在實現(xiàn)一定量的有效發(fā)行的前提下，加上本報鮮明的目標受眾群體，廣告上的獲取應該不成問題。一方面，移動、聯(lián)通等通訊公司和阿迪、耐克、李寧等優(yōu)秀服裝品牌急于瓜分大學生市場，并一直積極尋找更加接近大學生的媒體，然而《tomorrow》恰好可以滿足他們的需求，另一方面，與本報內(nèi)容和大學生生活學習關(guān)系密切的公司商店如書店（為大學生提供各類參考書）、培訓單位（如新東方、高聯(lián)考驗等）、休閑旅游地及服務部門等也有著較強的廣告需求。3．廣告客戶：廣告收益是報紙生存與發(fā)展的重要資金來源，因此廣74．傳播中介：目前主要有郵局發(fā)行、報攤出售、報社自己的人員投遞三種形式。將來不排除可能進行靠私人發(fā)行公司進行報紙的投遞，以此形成本報在傳播投遞上的網(wǎng)絡(luò)化。在地鐵內(nèi)進行的不定期免費發(fā)送可能也是我報進行傳播的一個手段之一。4．傳播中介：目前主要有郵局發(fā)行、報攤出售、報社自己的人員投85．競爭者：⑴同一類媒體：與同類媒體相比較，我報的優(yōu)勢還是比較明顯的：現(xiàn)在市場上發(fā)行報紙幾乎沒有為大學生明天籌劃的紙媒介，不是籠統(tǒng)的，就是開辟幾個青年專欄，重視程度相比之下，專門做一份純粹的屬于大學生報紙，在市場上將有絕對的競爭優(yōu)勢。⑵不同類媒體：在與不同類的媒體比較時可以看出：他們已經(jīng)在各自的領(lǐng)域形成了各自的特色品牌（如網(wǎng)絡(luò)媒體中存在的大學明天網(wǎng)站；電視媒體中的代表：中央臺12頻道《心理訪談》；雜志中現(xiàn)在較為時尚的《心理》雜志；廣播中的各檔心理咨詢節(jié)目等等）。他們已在各自的領(lǐng)域內(nèi)打響了各自的知名度，擁有一定的穩(wěn)定市場、受眾和廣告投放量?；谝陨系姆治?，我報盡量選擇利于報紙的傳播方式來開展生存，避免在其他媒介已涉足的領(lǐng)域不必要地浪費人力和物力，而是要在保留本報特色的基礎(chǔ)上開辟另一片屬于自己的新天地。不插入已飽和的市場，而是要開辟新的市場和盈利模式。

5．競爭者：⑴同一類媒體：與同類媒體相比較，我報的優(yōu)勢還是比9二、內(nèi)部條件分析：Ⅰ硬件:1．資產(chǎn)：我們擁有最用心的團隊，我們將提高報紙的印刷質(zhì)量與突出本報的風格，使本報更接近于我們理想中的樣子。2．技術(shù)設(shè)備：

一般規(guī)模的編輯室&二、內(nèi)部條件分析：Ⅰ硬件:10Ⅱ軟件:1．人才：我們報社有足夠多的采編人員、分工細致、綜合素質(zhì)很高、工作狀態(tài)良好；樂于奉獻，在專業(yè)領(lǐng)域都是一把好手。善于學習，善于分析；領(lǐng)導有意識地進行梯隊培養(yǎng)，逐步培養(yǎng)下一代高素質(zhì)人才。2．機制：我們報社有較為合理的部門設(shè)置、流程設(shè)置和管理模式。這種機制希望達到的效果是：既可以在工作中相互協(xié)助，又能完美的完成自己部門的職責。3．管理能力：我們報社有較強的領(lǐng)導體系，可以順利解決遇到的經(jīng)營和業(yè)務上的問題；有明確的指導目標，并順利的實行。又可形成完善的階梯培養(yǎng)機制。

Ⅱ軟件:1．人才：11三、編輯方針：1．目標讀者：⑴以中國當代大學生為主的青年群體這些人有智慧的頭腦，有美好的心靈，自命不凡，富于激情，充滿創(chuàng)造力；他們渴望知識，他們單純；他們渴望走入社會，極少經(jīng)歷過重大的人生挫折。他們是我報最應關(guān)注的目標群體。⑵業(yè)內(nèi)人士我們希望為屬于高學歷，高素質(zhì)的業(yè)內(nèi)人士打造一份屬于他們的報紙，讓他們對本報產(chǎn)生一種歸屬感；希望他們可以把本報當成他們交流學習的平臺。⑶社會所說的“邊緣人群”為他們創(chuàng)建一個屬于他們的交流場所，在這里無所謂邊緣不邊緣，有的只是真誠的交流和盡己所能的幫助。三、編輯方針：1．目標讀者：122．傳播內(nèi)容：我們的目標讀者所關(guān)注的和應該關(guān)注的一切內(nèi)容，國際的、國內(nèi)的，校園內(nèi)的，校園外的，內(nèi)容盡量涉及到大學生關(guān)注的各個方面，新聞、學術(shù)前沿、心理教育、文學、娛樂……只要讀者關(guān)心，只要在可傳播的范圍內(nèi)，不違法，皆可。3．水準：本報不是一份學報，當然也不應是一份市井民眾茶余飯后的八卦小報。我們想要的是一張：在內(nèi)容上融合專業(yè)信息與心理美文并重的報紙；思想方面，主流思想與獨立思想可同時存在，不排斥戲虐之文，言之有理即可，有自己的獨立思想，反對抄襲文章，反對無因的、過激的反道德的反人類的反動思想；專業(yè)技術(shù)方面可以既提升到一定的心理學思想高度，又適應現(xiàn)代文化發(fā)展趨勢的技術(shù)水平。

2．傳播內(nèi)容：134．特色：(1)符合一份大學生報紙應有的專業(yè)、客觀、科學特點，語言風格大方細致，言簡意賅，文字讓讀者感覺輕松舒緩。(2)文化當先。在專題設(shè)置和視點分析時，力從熱點入手，并尋找和文化的契合點。(3)理性視角。從理性的視角來看，許多新聞和心理現(xiàn)象就會有與眾不同的存在價值。(4)注重實用。想讀者之所想，供讀者之所需。想象讀者喜歡什么樣的心理交流溝通，定期做市場調(diào)查，定期與讀者交流，聽取他們的意見，及時改正，做出可行的報告與行動（改版）為讀者提供可用、可選、可考慮的信息及方案。為他們的心理健康做出自己的一份貢獻。(5)突出重點，以少勝多。借鑒鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展策略，在人員、資金有限、無法系統(tǒng)的做新聞報道的情況下，可以在心理知識、專題上解讀和與讀者交流上下功夫。尤其是抓住重大的新聞事件作大文章，與心理學進行緊密聯(lián)系，及時推出特色板塊和歷史連接，推廣到大眾的心理上，形成較大的影響。

4．特色：(1)符合一份大學生報紙應有的專業(yè)、客觀、科學特14我們的立場和宗旨：以客觀公正的態(tài)度，吸納社會中的變遷的風云；以前沿高端的意識，洞悉社會萬象；以深刻獨特的視角，彰顯人文精神；以潛移默化的表達，引領(lǐng)心理的發(fā)展方向。走進社會現(xiàn)實生活，共同把握時代進步的脈搏；理念與激情同在，理性與感性并存。

我們的立場和宗旨：以客觀公正的態(tài)度，吸納社會中的變遷的風云15四、整體規(guī)模：《tomorrow》是一張4開、8個版面圖文結(jié)合的周報。五、內(nèi)部結(jié)構(gòu)與局部設(shè)計

1版：熱點——重大新聞，國內(nèi)動向。

2版：觀點……多元視角，和而不同。

3版：生活方式——樂觀，健康，智慧4版：新知、探索——時尚生活，招聘廣告。庭院深深獨立之思想，自由之精神雖是一管窺貌，卻希望它真實雖是一家之言，卻希望它獨到我愿把生命的真諦融入大海，讓思想之泉浩淼無窮。我愿用微薄的力量，去點燃每個季節(jié)的希望。四、整體規(guī)模：《tomorrow》是一張4開、8個版面圖文結(jié)16六、外部形象：可以看到這張報紙和所有版面都融合了一雙“眼睛”，我們想要表達的理念就是“世界上不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”我們期待通過大家的慧眼能幫助人們發(fā)現(xiàn)自己、認識自己、接納自己，從而尋找到明天的方向。因此在這份報紙中，我們將采用“眼睛”的LOGO呈現(xiàn)。在風格上，我們將注重精品圖片運用，力求豐富而不花哨、穩(wěn)重而不呆板、活潑而不輕浮。在顏色上，以簡明溫和的色調(diào)為主，各版又有各自的主色，統(tǒng)一中凸現(xiàn)個性。版式上也將有所創(chuàng)新，體現(xiàn)出和諧的美感。六、外部形象：可以看到這張報紙和所有版面都融合了一雙“眼睛”17謝謝!!!《tomorrow》報紙的策劃方案課件18演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！19《tomorrow》

策劃方案

《tomorrow》

策20背景資料青年代表未來，青年興則國家興，青年強則國家強。當代大學生肩負著時代發(fā)展和民族振興的重任，是社會主義事業(yè)蓬勃發(fā)展的生力軍。然而，受金融危機的影響，08年中國乃至世界的明天都處于一個迷茫期，我們的明天會怎樣？我們的明天又在何方？因此，希望借助這個在金融危機影響的今天，推出我們的《tomorrow》,望"萃取全球媒體精華，成就中國精英主見"，為我們的明天點亮一盞明燈……背景資料青年代表未來，青年興則國家興，青年強則國家強。當代大21大學生一個青年思想活躍的全體，是時尚潮流的引領(lǐng)者，也是社會關(guān)注的焦點；大學生是社會精英的代表之一，承擔著來自家庭、社會、甚至國家的寄托、希望。同時大學生正處在人格及能力培養(yǎng)與形成的關(guān)鍵時期，不管渴求知識、面對現(xiàn)實、還是追求夢想都達到了一個新的高度，也正處在學習與就業(yè)的轉(zhuǎn)折點上，承擔著來自學習、生活、感情、就業(yè)等多方的壓力與問題。從這一方面說，創(chuàng)辦一份面對大學生的文摘類報紙位大學生解憂導航，必將能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。其次，雖然各大學都有自己的校報等刊物，但大都僅僅是對校園信息的報道，缺少一份對指導性報紙，既不能大學生對信息的強烈要求，又不能引導大學生走上健康和諧的生活學習道路。大學生即將走上工作崗位，此時是培養(yǎng)生活習慣的好時機,這也是有助于報紙在多媒體傳媒?jīng)_擊下的有效市場的拓展手段之一第三，現(xiàn)今市場份額已被各媒體分割殆盡,惟有高校校園這塊荒地尚未被開墾,其潛在的商業(yè)價值和顯在的商業(yè)價值都十分巨大。雖然有《中國青年報》等文摘類報紙，但畢竟較少尤其是專門面對大學生的文摘類報紙幾乎不存在，這也將開辟報業(yè)發(fā)展的一個新思路。大學生一個青年思想活躍的全體，是時尚潮流的引領(lǐng)者，也是社會關(guān)22市場分析大學生作為一個生活在校園中的知識群體，他們渴望了解外面的世界，由于他們還沒有完全走上社會，無法通過自己的親身實踐來了解這個世界，他們只能借助大眾傳媒來了解外面的世界。在四大主流媒體中，廣播傳遞的信息是很有限的，電視在高校的普及率很低，網(wǎng)絡(luò)和報刊成為大學生了解信息的主要平臺。想比較而言，報刊以其內(nèi)容權(quán)威可信、購買方便、接觸容易、成本低廉等優(yōu)勢成為大學生了解信息的首選媒體。如果我們順應市場，根據(jù)大學生的口味，根據(jù)他們的群體特性，為他們量身打造屬于他們自己的報紙，一定會受到歡迎。當然，大學生通過閱讀其他報紙也可以獲得信息，但是在報紙的小眾化已經(jīng)成為當今報業(yè)市場的一大趨勢的今天，很少報紙是專門針對大學生這一受眾群體的，而以文摘的方式專為大學生導航的報紙更是前無古人。我們的《tomorrow》恰好可以彌補這一塊市場的空白。市場分析大學生作為一個生活在校園中的知識群體，他們渴望了解外23一、外部條件分析1．讀者：根據(jù)讀者及市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)專門針對青年大學生就業(yè)、生活，心理等等方面的報紙尚是一片空白?；谑袌錾蠈τ诖髮W生就業(yè)、求學，交際等等需求相對較大，我們決定為那些有困擾、迫切尋找方向的廣大青年朋友，以及相應的正在為明天而努力奮斗的人，開辟一個“心”的天地……共同創(chuàng)想我們美好的明天……一、外部條件分析1．讀者：242．控制者全體報紙的編輯人員即將本著服從國家相關(guān)部門制定的政策、法律、法規(guī)及相應的管理條例思想，遵循上級領(lǐng)導部門對本報的辦報政策、方針、路線、領(lǐng)導任免等具有決定權(quán)；對新聞報道的態(tài)度和意向，這些對幾乎所有的報紙媒體都應該是平等的。我們的報紙面向人人，人人參與……2．控制者全體報紙的編輯人員即將本著服從國家相關(guān)部門制定的政253．廣告客戶：廣告收益是報紙生存與發(fā)展的重要資金來源，因此廣告定位的準確性尤為重要。在實現(xiàn)一定量的有效發(fā)行的前提下，加上本報鮮明的目標受眾群體，廣告上的獲取應該不成問題。一方面，移動、聯(lián)通等通訊公司和阿迪、耐克、李寧等優(yōu)秀服裝品牌急于瓜分大學生市場，并一直積極尋找更加接近大學生的媒體，然而《tomorrow》恰好可以滿足他們的需求，另一方面，與本報內(nèi)容和大學生生活學習關(guān)系密切的公司商店如書店（為大學生提供各類參考書）、培訓單位（如新東方、高聯(lián)考驗等）、休閑旅游地及服務部門等也有著較強的廣告需求。3．廣告客戶：廣告收益是報紙生存與發(fā)展的重要資金來源，因此廣264．傳播中介：目前主要有郵局發(fā)行、報攤出售、報社自己的人員投遞三種形式。將來不排除可能進行靠私人發(fā)行公司進行報紙的投遞，以此形成本報在傳播投遞上的網(wǎng)絡(luò)化。在地鐵內(nèi)進行的不定期免費發(fā)送可能也是我報進行傳播的一個手段之一。4．傳播中介：目前主要有郵局發(fā)行、報攤出售、報社自己的人員投275．競爭者：⑴同一類媒體：與同類媒體相比較，我報的優(yōu)勢還是比較明顯的：現(xiàn)在市場上發(fā)行報紙幾乎沒有為大學生明天籌劃的紙媒介，不是籠統(tǒng)的，就是開辟幾個青年專欄，重視程度相比之下，專門做一份純粹的屬于大學生報紙，在市場上將有絕對的競爭優(yōu)勢。⑵不同類媒體：在與不同類的媒體比較時可以看出：他們已經(jīng)在各自的領(lǐng)域形成了各自的特色品牌（如網(wǎng)絡(luò)媒體中存在的大學明天網(wǎng)站；電視媒體中的代表：中央臺12頻道《心理訪談》；雜志中現(xiàn)在較為時尚的《心理》雜志；廣播中的各檔心理咨詢節(jié)目等等）。他們已在各自的領(lǐng)域內(nèi)打響了各自的知名度，擁有一定的穩(wěn)定市場、受眾和廣告投放量?；谝陨系姆治觯覉蟊M量選擇利于報紙的傳播方式來開展生存，避免在其他媒介已涉足的領(lǐng)域不必要地浪費人力和物力，而是要在保留本報特色的基礎(chǔ)上開辟另一片屬于自己的新天地。不插入已飽和的市場，而是要開辟新的市場和盈利模式。

5．競爭者：⑴同一類媒體：與同類媒體相比較，我報的優(yōu)勢還是比28二、內(nèi)部條件分析：Ⅰ硬件:1．資產(chǎn)：我們擁有最用心的團隊，我們將提高報紙的印刷質(zhì)量與突出本報的風格，使本報更接近于我們理想中的樣子。2．技術(shù)設(shè)備：

一般規(guī)模的編輯室&二、內(nèi)部條件分析：Ⅰ硬件:29Ⅱ軟件:1．人才：我們報社有足夠多的采編人員、分工細致、綜合素質(zhì)很高、工作狀態(tài)良好；樂于奉獻，在專業(yè)領(lǐng)域都是一把好手。善于學習，善于分析；領(lǐng)導有意識地進行梯隊培養(yǎng)，逐步培養(yǎng)下一代高素質(zhì)人才。2．機制：我們報社有較為合理的部門設(shè)置、流程設(shè)置和管理模式。這種機制希望達到的效果是：既可以在工作中相互協(xié)助，又能完美的完成自己部門的職責。3．管理能力：我們報社有較強的領(lǐng)導體系，可以順利解決遇到的經(jīng)營和業(yè)務上的問題；有明確的指導目標，并順利的實行。又可形成完善的階梯培養(yǎng)機制。

Ⅱ軟件:1．人才：30三、編輯方針：1．目標讀者：⑴以中國當代大學生為主的青年群體這些人有智慧的頭腦，有美好的心靈，自命不凡，富于激情，充滿創(chuàng)造力；他們渴望知識，他們單純；他們渴望走入社會，極少經(jīng)歷過重大的人生挫折。他們是我報最應關(guān)注的目標群體。⑵業(yè)內(nèi)人士我們希望為屬于高學歷，高素質(zhì)的業(yè)內(nèi)人士打造一份屬于他們的報紙，讓他們對本報產(chǎn)生一種歸屬感；希望他們可以把本報當成他們交流學習的平臺。⑶社會所說的“邊緣人群”為他們創(chuàng)建一個屬于他們的交流場所，在這里無所謂邊緣不邊緣，有的只是真誠的交流和盡己所能的幫助。三、編輯方針：1．目標讀者：312．傳播內(nèi)容：我們的目標讀者所關(guān)注的和應該關(guān)注的一切內(nèi)容，國際的、國內(nèi)的，校園內(nèi)的，校園外的，內(nèi)容盡量涉及到大學生關(guān)注的各個方面，新聞、學術(shù)前沿、心理教育、文學、娛樂……只要讀者關(guān)心，只要在可傳播的范圍內(nèi)，不違法，皆可。3．水準：本報不是一份學報，當然也不應是一份市井民眾茶余飯后的八卦小報。我們想要的是一張：在內(nèi)容上融合專業(yè)信息與心理美文并重的報紙；思想方面，主流思想與獨立思想可同時存在，不排斥戲虐之文，言之有理即可，有自己的獨立思想，反對抄襲文章，反對無因的、過激的反道德的反人類的反動思想；專業(yè)技術(shù)方面可以既提升到一定的心理學思想高度，又適應現(xiàn)代文化發(fā)展趨勢的技術(shù)水平。

2．傳播內(nèi)容：324．特色：(1)符合一份大學生報紙應有的專業(yè)、客觀、科學特點，語言風格大方細致，言簡意賅，文字讓讀者感覺輕松舒緩。(2)文化當先。在專題設(shè)置和視點分析時，力從熱點入手，并尋找和文化的契合點。(3)理性視角。從理性的視角來看，許多新聞和心理現(xiàn)象就會有與眾不同的存在價值。(4)注重實用。想讀者之所想，供讀者之所需。想象讀者喜歡什么樣的心理交流溝通，定期做市場調(diào)查，定期與讀者交流，聽取他們的意見，及時改正，做出可行的報告與行動（改版）為讀者提供可用、可選、可考慮的信息及方案。為他們的心理健康做出自己的一份貢獻。(5)突出重點，以少勝多。借鑒鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展策