彩電行業(yè)分析報告課件

彩電行業(yè)分析報告（一）產(chǎn)品簡介（陳安西）（二）行業(yè)市場現(xiàn)狀（袁玉婷）（三）行業(yè)競爭格局分析（桂昌念）（四）行業(yè)消費者消費行為分析（郭秀恩）（五）行業(yè)主要企業(yè)介紹（鄧紅瓊）（六）結(jié)論分析（桂昌念）主講人：桂昌念彩電行業(yè)分析報告（一）產(chǎn)品簡介（陳安西）1家電行業(yè)分析報告品類簡介負責人：陳安西家電行業(yè)分析報告品類簡介2實力遠勝切糕

電視機的發(fā)展可以說是家庭娛樂最重要的標志。從黑白電視到彩色電視、從模擬信號到數(shù)字信號、從顯像管到液晶屏。在將近一個世紀的發(fā)展歷程里，盡管硬件水平飛速進步，但軟件的進步卻比較緩慢。“看電視”依然是一個非常被動的詞匯。隨著電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視這個老大哥最終會被電腦取代的說法也日漸增多，難道電視就真的這么不堪一擊嗎？實力遠勝切糕電視機的發(fā)展可以說是家庭娛樂最重要的標志。從黑3當然不是。隨著全民高清的到來、Android系統(tǒng)的火熱和三網(wǎng)融合的趨勢，電視這個昔日的王者抓住重新崛起的機會，將這三者巧妙融合，打造出電視家族最有實力的成員――智能電視，將家庭娛樂的主動權(quán)重新帶回到客廳，老式的“看電視”變成了新穎的“玩電視”。昔日的大哥回來了當然不是。隨著全民高清的到來、Android系統(tǒng)的火熱和三網(wǎng)4家庭娛樂的老大哥回來了

比起電腦，智能電視擁有屏幕更大，畫面更好，占用空間更小，觀看更舒適，操作更簡便等多項優(yōu)勢。今天我們就來盤點一下新一代家庭娛樂“糕富帥，電視家族中最有實力的成員――智能電視。

作為IT業(yè)巨頭，聯(lián)想在產(chǎn)品的研發(fā)方面一直具有很強的實力。目前伴隨著智能應用的普及，家居最常使用的電器――電視成為了聯(lián)想進軍家電行業(yè)的最大籌碼。而針對智能電視，聯(lián)想也在早前推出了數(shù)款新品。隨著硬件及系統(tǒng)的升級，近期聯(lián)想發(fā)布了全新S61系列產(chǎn)品，憑借更強大的功能，更流暢的應用和豐富的資源引起了消費者們關(guān)注，其中基于雙核的聯(lián)想47S61更是S系列的一款亮點產(chǎn)品，其以雙核CPU為一大賣點，為用戶提供了更為強勁的處理能力。家庭娛樂的老大哥回來了比起電腦，智能電5聯(lián)想47S61智能電視上市這款聯(lián)想47S61智能電視采用先進無邊框硬屏技術(shù)，搭配了Marvell全新一代雙核1.2Ghz處理器-Armada1500，可以給用戶帶來前所未有的極速智能體驗。由于采用全新的處理器架構(gòu)使雙核運算更加高效，無論是運行大型游戲、下載智能應用還是播放高清網(wǎng)絡影片，均可實現(xiàn)瞬間開啟流暢運行。經(jīng)測試，這款電視無論是運行《地牢獵手2》、《狂野飆車6》等主流3D游戲，都可以完美流暢聯(lián)想47S61智能電視上市這款聯(lián)想47S61智能電視采用先6TCLE5390A液晶電視作為全能“戰(zhàn)士”中的一員，TCLE5390A液晶電視非常注重對產(chǎn)品性能和功能的提升，憑借在性能和功能方面的強勢表現(xiàn)，TCLE5390A液晶電視自上市至今受到了不少消費者的關(guān)注。TCLE5390A液晶電視作為全能“戰(zhàn)士”中的一員，TCL7創(chuàng)維彩電32E7BRD

與同等定位的液晶電視相比，創(chuàng)維彩電32E7BRD在娛樂功能表現(xiàn)還是非常出眾的。創(chuàng)維彩電32E7BRD8首款電視智能平臺長虹AndroidUTVPlus炫目亮相基于AndroidUTVPlus的智能電視新品，未來將帶給智能家庭、智能社區(qū)乃至智能城市全新的互動體驗，真正回歸到長虹智能生態(tài)戰(zhàn)略的本質(zhì)。首款電視智能平臺長虹AndroidUTVPlus炫目亮相9康佳X6000DS智能3D電視在外觀設計方面，康佳X6000DS智能3D電視邊框采用注塑金屬燙印工藝和獨家扣屏技術(shù)，彰顯機身優(yōu)雅質(zhì)感的同時，還首次全面解決了前端散熱、防塵、防漏光，減弱屏震等需求康佳X6000DS智能3D電視在外觀設計方面，康佳X60010海爾LE55A700K海爾LE55A700K搭載了CPU中央處理器和GPU圖形處理器，以雙引擎的豪華配置對影音進行極速處理。無論是2D轉(zhuǎn)3D還是多級景深調(diào)節(jié)，都可以做到輕松流暢，絕無拖泥帶水的卡頓感覺。海爾LE55A700K還具有無線甩屏功能，只需輕松一甩，手機、pad里的圖片、視頻就能傳送到電視的大屏幕上進行展示，是不是很酷呢？海爾LE55A700K海爾LE55A700K搭載了CPU中央11海信LED50K610X3D高清智能電視隨著智能化大潮的普及，基于Android系統(tǒng)的智能娛樂產(chǎn)品越來越多，作為科技前沿的電視機領(lǐng)域自然不能落后。但公版Android系統(tǒng)的操作復雜性一直使用戶所詬病的問題。2012年9月18日，海信電器正式發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)――“海安”操作系統(tǒng)，并同時推出了基于該操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品――海信LED50K610X3D高清智能電視，把家庭智能影音娛樂推向了新的高度。目前這款產(chǎn)品報價6999元，適合追求品質(zhì)的用戶選購。海信LED50K610X3D高清智能電視隨著智能化大潮的普及12海信LED55K610X3D主屏界面海信LED55K610X3D采用深度定制的Android4.0智能操作系統(tǒng)，操作界面配備直播電視、網(wǎng)絡視頻、推薦應用和云服務信息都配備而齊，并且還擁有手勢控制、人臉識別、語音控制、電視匯、圍觀、在線影視、多屏互動、海信應用商店等特色應用程序。海信LED55K610X3D主屏界面海信LED55K610X13松下TH-P42X50C松下TH-P42X50C沿襲了松下的經(jīng)典沉穩(wěn)造型，黑色的外框搭配黑色的液晶面板，盡顯大廠風范。產(chǎn)品在亮度上、色彩還原上、觀看角度上都有很好的表現(xiàn)，非常適合在餐桌前或是臥房內(nèi)看電視使用。松下TH-P42X50C松下TH-P42X50C沿襲了松下的14夏普LCD-46LX640A液晶夏普LCD-46LX640A液晶電視是一款46吋的3D智能電視產(chǎn)品，采用夏普原裝進口X晶系列液晶面板給用戶提供更真實的畫質(zhì)體驗。通過LED背光，夏普LX640A液晶電視可以有效提升畫面的色彩表現(xiàn)力和景深效果，滿足用戶追求高清晰畫質(zhì)的觀賞需求夏普LCD-46LX640A液晶夏普LCD-46LX6415三星UA55ES8000智能液晶電視三星UA55ES8000智能液晶電視采用了超薄邊框設計，精致典雅的外觀與整體家居環(huán)境融為一體，而其船型底座也讓電視看起來更加的美觀大方。三星UA55ES8000智能液晶電視三星UA55ES8016LGLM6200-CC液晶電視LGLM6200-CC液晶電視加入了IPS硬屏和倍速掃描技術(shù)，通過這兩項技術(shù)的加入，有效提升了畫面的動態(tài)流暢度。同時，LGLM6200-CC使用新一代不閃式3D技術(shù)，為您呈現(xiàn)精艷細膩的畫質(zhì)，更實現(xiàn)穩(wěn)定、舒適的觀賞體驗，讓您健康享受震撼真實的3D盛宴。LG不閃式3D眼鏡無需充電，不受信號、電波等干擾，無輻射。更輕便靈活、經(jīng)濟實惠，適合全家人一起觀看。LGLM6200-CC液晶電視LGLM6200-CC液17行業(yè)市場現(xiàn)狀報告1.行業(yè)發(fā)展歷史2.市場規(guī)模3.發(fā)展趨勢負責人：袁玉婷行業(yè)市場現(xiàn)狀報告181.行業(yè)發(fā)展歷史1958年我國第一臺黑白電視產(chǎn)生1.行業(yè)發(fā)展歷史1958年我國第一臺黑白電視產(chǎn)生191985-1993年我國電視由黑白轉(zhuǎn)為彩色電視1985-1993年我國電視由黑白轉(zhuǎn)為彩色電視202006年液晶電視產(chǎn)生2006年液晶電視產(chǎn)生212006至今,由于3G-USB的應用，使彩電進入多媒體娛樂階段，出現(xiàn)了LED,LCD等離子電視。2006至今,由于3G-USB的應用，使彩電進入多媒體娛樂階22

電視機從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面.中國彩電業(yè)起步于70年代中期，至今已經(jīng)歷了三個歷史時期，即70年代中期至80年代初期的的導入期；80年代中期至90年代初期的成長期；90年代中后期的成熟期。電視機從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面.中國彩電232.市場規(guī)模

“未來五年，智能電視將占彩電市場容量一半，預計達5,000萬臺，自此基礎上，每年還將增長20%?！敝袊孰娦袠I(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，智能電視正以智能化、3D等優(yōu)勢，掀起電視行業(yè)第三次革命。

2011年3至5月，陸續(xù)已有創(chuàng)維、TCL、康佳、三星、LG和海爾等中外彩電巨頭推出逾40個系列的智能3D電視的上市銷售。2.市場規(guī)?！拔磥砦迥辏悄茈娨晫⒄疾孰娛袌鋈萘恳?4電視機可以按照色彩，尺寸，屏幕，顯像管，3D分為以下幾類（1）按色彩：彩色電視機、黑白電視機（2）按尺寸：5英寸、14英寸、18英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸等（3）按屏幕：球面彩電、平面直角彩電、超平彩電、純平彩電（4）按顯像管：普通電子管彩電、液晶顯示彩電、離子彩電（5）按3D分類：不閃式3D電視、快門式3D電視電視機可以按照色彩，尺寸，屏幕，顯像管，3D分為以下幾類（1253.發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)居民收入增加、住房條件改善、消費層次結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，使消費者對電子類產(chǎn)品、尤其是彩電的需求產(chǎn)生層次性變化。消費電子行業(yè)素來以競爭激烈、技術(shù)更新速度快而著稱。一個企業(yè)如果不能快速適應技術(shù)和市場變化的要求，將會很快會被淘汰，這點在彩電業(yè)中表現(xiàn)的淋漓盡致。隨著新型顯示技術(shù)的逐漸成熟、更新?lián)Q代高峰期的到來以及國家數(shù)字電視技術(shù)的推動，國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)逐步復蘇的氣象。3.發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)居民收入增加、住房條件改善、消費層次結(jié)構(gòu)26首先，國家“三網(wǎng)融合”，將改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點。其次，電視整機正從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代甚至向目前的智能時代跨越，電視機巨頭為避免在數(shù)字家庭中的核心地位被智能機頂盒取代，必然會向技術(shù)平臺等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴張。發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)首先，國家“三網(wǎng)融合”，將改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，內(nèi)27再次，知識產(chǎn)權(quán)自主化應經(jīng)成為不可缺少的一部分，我國作為世界最大的彩電制造商，但是40%的制造樣本我們沒有，建立自己的液晶電視已經(jīng)刻不容緩，并且當下我國電視正處于轉(zhuǎn)型期，如何協(xié)調(diào)社會效益跟消費者之間的關(guān)系也是一個重大的問題。最后，隨著人們對產(chǎn)品要求的不斷提高，彩電行業(yè)將向3D電視和智能電視方向發(fā)展。再次，知識產(chǎn)權(quán)自主化應經(jīng)成為不可缺少的一部分，我國作為世界最28

彩電行業(yè)競爭格局分析：---五力模型

負責人：桂昌念彩電行業(yè)競爭格局分析：29邁克爾·波特教授（MichaelE.Porter）簡歷1973年，獲哈佛大學經(jīng)濟學博士，留任哈佛商學院，成為哈佛有史以來最年輕的教授，年僅26歲；1983年，被里根政府招攬進“美國產(chǎn)業(yè)競爭力委員會”，還是許多國家的政府顧問，如新西蘭、加拿大、葡萄牙等。1980年出版《競爭戰(zhàn)略》1985年出版《競爭優(yōu)勢》奠定了世界級戰(zhàn)略大師的地位邁克爾·波特教授（MichaelE.Porter）簡歷30五力分析模型圖行業(yè)內(nèi)對手現(xiàn)有公司間的競爭顧客購貨的議價能力供貨商討價還議價能力供貨商替代品的威脅替代產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)品差異化程度轉(zhuǎn)移成本資本要求政府關(guān)系預期報復措施進入渠道供應行業(yè)由少數(shù)幾個企業(yè)主宰供應商的產(chǎn)品沒有替代品顧客對供應商不重要供應商的產(chǎn)品有差異后向一體化的能力新進入者進入障礙新對手的威脅顧客購買對供應商是大宗交易購買對供應商非常重要產(chǎn)品本身沒有差異顧客沒有什么轉(zhuǎn)移成本顧客可向上垂直一體化產(chǎn)品質(zhì)量不太重要具有相似功能的產(chǎn)品可以抑制價格。如電子保安系統(tǒng)替代人力保安；電子郵件替代傳統(tǒng)郵件進行價格戰(zhàn)，展開廣告競爭，增強對顧客保修保用等服務，引進新產(chǎn)品五力分析模型圖行業(yè)內(nèi)對手顧客購貨的供貨商討價供貨商替代品的威31

a、

價格戰(zhàn)是中國彩電行業(yè)最常見的營銷手段b、平板電視產(chǎn)能過剩導致競爭惡化c、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾燈占據(jù)了國內(nèi)市場七成市場份額d、長虹，創(chuàng)維等企業(yè)為了提高市場占有率，釋放產(chǎn)能，經(jīng)常性發(fā)動價格清洗，導致行業(yè)內(nèi)競爭加劇e、各個企業(yè)已經(jīng)開始努力塑造差異性了，具體方式有技術(shù)創(chuàng)新

一、現(xiàn)有競爭者分析a、

價格戰(zhàn)是中國彩電行業(yè)最常見的營銷手段一、現(xiàn)有32

替代品是指那些與本行業(yè)產(chǎn)品具有相同或相似功能的產(chǎn)品。包括：直接替代品（王安-蘋果-HP、DELL）間接替代品（電視對電影院）廣義替代：二手產(chǎn)品對原產(chǎn)品的替代；產(chǎn)品消耗率的下降；顧客自己完成了一部分生產(chǎn)任務；顧客購買傾向的變化。二、替代品分析二、替代品分析33a、互聯(lián)網(wǎng)（電腦）對于彩色電視機的替代b、手機電視、手持式電視隨著3G技術(shù)橫空出世c、電影院的3D效果和大片感受d、平板電腦的推廣與普及二、替代品分析

a、互聯(lián)網(wǎng)（電腦）對于彩色電視機的替代二、34a、彩電業(yè)進入的資金障礙較小b、技術(shù)障礙較低c、彩電行業(yè)的產(chǎn)品差異化較小，成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同d、彩電行業(yè)是我國改革開放后放松進入管制、實行市場化較早的行業(yè)之一，要進入這一行業(yè)并不困難三、新進入者分析a、彩電業(yè)進入的資金障礙較小三、新進入者分析35三、新進入者分析e、行業(yè)在位者因為實力接近，競爭激烈，不大可能聯(lián)手打擊新進入者f、彩電生產(chǎn)線資產(chǎn)專用性不強

g、面對中國經(jīng)濟的快速增長和新的產(chǎn)業(yè)機會三、新進入者分析e、行業(yè)在位者因為實力接近，競爭激烈，不大可36四、供應商議價能力分析供應商話語權(quán)增強a、硬件供應商---核心組件液晶屏b、專利技術(shù)供應商---核心技術(shù)專利c、內(nèi)容供應商---核心內(nèi)容d、平板電視的主要硬件供應商自己也生產(chǎn)平板電視---三星、夏普四、供應商議價能力分析供應商話語權(quán)增強37買方的話語權(quán)增強a、消費者的選擇范圍不斷增加b、平板電視的產(chǎn)能過剩c、消費者更快的了解到關(guān)于產(chǎn)品的信息d、消費者擁有何時購買的主動權(quán)五、買方的議價能力分析五、買方的議價能力分析38彩電行業(yè)消費者購買行為——

消費偏好分析

負責人：郭秀恩彩電行業(yè)消費者購買行為——

消費偏好分析

負責人：郭秀39什么是消費者購買行為

消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產(chǎn)品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質(zhì)活動兩個方面(菲利普·科特勒(PhilipKotler)2000)。什么是消費者購買行為

消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望40消費者購買行為分析的基本框架

市場營銷學家歸納出7Os分析法：該市場由誰構(gòu)成？（who）購買者（occupants）該市場購買什么？（what）購買對象（objects）該市場為何購買？（why）購買目的（objectives）誰參與購買行為？（who）購買組織（organizations）該市場怎么購買？（how）購買行動（operations）該市場何時購買？（when）購買時間（occasions）該市場何地購買？（where）購買地點（outlets）消費者購買行為分析的基本框架

市場營銷學家歸納出7Os分析法41導語隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、3D的廣泛化、電子產(chǎn)品智能化的趨勢，彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來一場重大的革新變化。彩電市場產(chǎn)品逐漸多樣化，各種特點功能令消費者琳瑯滿目，到底哪些才是彩電電視的主流方向？？我們將會就當今全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢和消費者偏好作為重點分析彩電業(yè)的消費者的購買行為。導語隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、3D的廣泛化、電子產(chǎn)品智能化的趨勢，彩42目錄一、彩電市場的發(fā)展趨勢二、彩電市場的消費者偏好三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

中韓企業(yè)趁機崛起四、給中國企業(yè)的警示

目錄一、彩電市場的發(fā)展趨勢43一、彩電市場的發(fā)展趨勢全球彩電發(fā)展趨勢：1.3D電視2.智能電視3.綠色節(jié)能一、彩電市場的發(fā)展趨勢全球彩電發(fā)展趨勢：44彩電趨勢1——3D電視針對業(yè)內(nèi)發(fā)出“3D技術(shù)是否是電視未來發(fā)展的主流方向、消費者是否需要3D電視”的質(zhì)疑。家電業(yè)內(nèi)專家劉步塵明確表示，看3D電視就好像“感覺我在電視中”，這正是3D電視的魅力所在，也是3D電視生命力強大的根基，3D電視必將成為電視未來發(fā)展的主流方向。彩電趨勢1——3D電視針對業(yè)內(nèi)發(fā)出“3D技術(shù)是否是電視未來發(fā)45彩電趨勢2——智能電視

今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術(shù)方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產(chǎn)品更加注重交互體驗。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據(jù)。 從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術(shù)的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，在下半年，手勢識別技術(shù)將成為繼語音識別之后又一重要功能特點，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對當前彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、企業(yè)利潤低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動力量。彩電趨勢2——智能電視

46彩電趨勢3——綠色節(jié)能

節(jié)能新政、“能效之星”出臺加速平板電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

平板電視節(jié)能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時家電生產(chǎn)商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉(zhuǎn)型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。近日，工信部開展“能效之星”產(chǎn)品評價工作，其中長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產(chǎn)品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產(chǎn)品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣應用和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。擁有核心節(jié)能技術(shù)的家電產(chǎn)品將在政府采購、企業(yè)大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)或?qū)⒃诒据喐偁幹性庥鍪袌鲞吘壔C。彩電趨勢3——綠色節(jié)能

節(jié)能新政、“能效之星”出臺加速平板47二、彩電市場的消費者偏好1.超高清2.大尺寸3.綠色節(jié)能4.智能化5.3D化二、彩電市場的消費者偏好1.超高清48消費者偏好——高清大屏幕 就好像DVD給了我們VCD時代所無法比擬的視聽享受，把VCD擠出了市場。

隨著技術(shù)的進步和人們需求的不斷跟進，人們對視頻的各項品質(zhì)提出了更高的要求：屏幕要更寬、畫質(zhì)要更高！于是，HDTV就孕育而生了。 同時，家庭電影院的概念開始流行，大屏幕大尺寸也成為了家庭彩電的主流方向。消費者偏好——高清大屏幕 就好像DVD給了我們VCD時代所無49消費者偏好——綠色節(jié)能綠色消費、綠色出行、綠色生活，綠色環(huán)保的概念早已深入民心。家電行業(yè)——彩電產(chǎn)品當然不例外。省耗節(jié)能是消費者購買彩電時候的重要考慮因素。多份企業(yè)的市場調(diào)查表明，省電的優(yōu)勢能使他們的產(chǎn)品贏得更多的消費者支持。消費者偏好——綠色節(jié)能綠色消費、綠色出行、綠色生活，綠色環(huán)保50消費者偏好——智能化智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給顧客帶來豐富的個性化體驗。消費者偏好——智能化智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作51消費者偏好——3D3D電視在經(jīng)過2010年的市場培育后，不僅消費者的認知度超過了80%，其技術(shù)也日益成熟，價格趨向平民化。隨著3D電視價格日益平民化，3D技術(shù)的改進完善，3D電視銷量將持續(xù)攀升，3D功能將成為主流中高檔彩電的標配。消費者偏好——3D3D電視在經(jīng)過2010年的市場培育后，52三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

中韓企業(yè)趁機崛起2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國成為進口國，而三菱、日立、東芝、NEC等以前顯赫一時的企業(yè)都已經(jīng)淡出世界家電市場的競爭舞臺。2011財年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬億日元(約合1283億元人民幣)。索尼連續(xù)4年虧損無計可施，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高?！叭毡炯译姟保@個標志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”。三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

53原因分析自身原因：大型投資失誤日資企業(yè)的虧損不僅與大環(huán)境有關(guān)，也與個別企業(yè)的戰(zhàn)略失誤有關(guān)。比如松下在電視發(fā)展上秉承的等離子戰(zhàn)略。松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術(shù)壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同搞等離子產(chǎn)業(yè)，結(jié)果導致幾乎所有的電視廠商都不跟進等離子電視發(fā)展，而轉(zhuǎn)向了液晶電視的開發(fā)?？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現(xiàn)代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。原因分析自身原因：54電視業(yè)務低迷對于日系電子企業(yè)來說，電視是其一直以來的核心產(chǎn)品之一，但是近兩年來彩電市場供過于求，加之電腦、網(wǎng)絡的普及，其份額逐步走低，企業(yè)地位也迅速下降。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良日本家電企業(yè)多采用垂直化的經(jīng)營模式，將研發(fā)放在本土，這樣它的成品研發(fā)和更新周期就變長，流程變得復雜，在中國這樣的海外市場上往往跟不上變化，同時還增加了海外市場的運營成本，這也是近幾年日本家電在中國市場上節(jié)節(jié)敗退的主因。忽視消費者偏好日本企業(yè)沒有摸準消費者的心理和消費者偏好的演變，忽略從消費者的角度看待產(chǎn)品，忽視了人們真正關(guān)心的因素，例如產(chǎn)品的設計和使用的便利度，忽視了圍繞消費者需求變化進行創(chuàng)新的要求。電視業(yè)務低迷55失敗原因總結(jié)從中國市場上來說，日本彩電業(yè)的節(jié)節(jié)敗退主要是戰(zhàn)略的失誤，忽視消費者的偏好，中國市場更新周期慢。在液晶電視的大紅趨勢下，死守等離子。等離子技術(shù)與3D難兼容，而且相對于液晶能耗相對高，而且價格相對高，因此消費者在選擇上會偏向本土的創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)知名企業(yè)，或者選擇近年迅速崛起的韓企三星。失敗原因總結(jié)從中國市場上來說，日本彩電業(yè)的節(jié)節(jié)敗退主要是戰(zhàn)略56中韓家電借機追趕

創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺。TCL集團董事長李東生則表示，TCL彩電業(yè)務將有很大的機會沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標是1500萬臺。事實上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，中韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%。

依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，已經(jīng)超過所有日系品牌的總和。中韓家電借機追趕

創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前57給中國企業(yè)的警示

日本家電業(yè)“沉沒”帶給世界特別是中國企業(yè)以巨大警示。中國家電業(yè)處于中低端，這適應了中國國內(nèi)以及發(fā)展中國家的消費層次。但是，邁上高端家電業(yè)的距離還有很遠。如果一味固守這個陣地，不但守不住而且是沒有根本出路的。必須適應世界電子消費品市場發(fā)展潮流，適應激烈競爭的需要，加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，主動出擊而不是固守，適應消費者需求，看重消費者偏好，爭取在高端市場占據(jù)一席之地。“不進則退”是日本家電業(yè)沒落的第一教訓，中國應該牢牢記住。給中國企業(yè)的警示

日本家電業(yè)“沉沒”帶給世界特別是中國企業(yè)以58行業(yè)主要企業(yè)介紹

負責人：鄧紅瓊行業(yè)主要企業(yè)介紹59TCL集團股份有限公司創(chuàng)立于1981，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄荆篢CL集團（SZ.000100）、TCL多媒體科技（HK.1070）、TCL通訊科技（HK.2618）。TCL液晶電視加入了動態(tài)對比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫面的顯示效果外，還有效改善了動態(tài)畫面的拖尾現(xiàn)象。另外在提升畫面顯示效果的同時，TCL液晶電視還加入了智能音效，通過這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽效果。作為娛樂機的代表產(chǎn)品，TCL液晶電視在娛樂功能方面有著不俗的表現(xiàn)，用戶除了可以實現(xiàn)主流視頻文件的播放外，還可以通過網(wǎng)絡的連接對資訊進行在線瀏覽以及軟件的升級，充分滿足了用戶的日常使用需要。TCL集團股份有限公司創(chuàng)立于1981，是目前中國最大的、全球60創(chuàng)維成立于1988年，經(jīng)過二十年的奮斗，創(chuàng)維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子，2007年集團年銷售額達139.39億港元，出口額持續(xù)10年居全國領(lǐng)先行列，成功挺進世界彩電十大品牌之列，成為中國電子百強名列第16位的優(yōu)秀企業(yè)。彩電行業(yè)分析報告課件61長虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機器廠是我國“一五”期間的156項重點工程之一，是當時國內(nèi)唯一的機載火控雷達生產(chǎn)基地。長虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機器廠是我國“一五”期62康佳集團成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，初始投資4300萬港元。1991年，康佳集團改組為中外公眾股份制公司?？导鸭瘓F成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子63海爾集團是世界第四大白色家電制造商，也是中國電子信息百強企業(yè)之首。旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個國家建立本土化的設計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過五萬人，重點發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)，2005年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1039億元（128億美元）。海爾集團是世界第四大白色家電制造商，也是中國電子信息百強企業(yè)64海信集團是特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司，成立于1969年。海信堅持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎、技術(shù)創(chuàng)新為動力、資本運營為杠桿，持續(xù)健康發(fā)展。海信集團是特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司，成立于1969年。海信65三星擁有覆蓋面板、制造、芯片全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級加速，三星在二次創(chuàng)業(yè)中明確了只有擁有核心技術(shù)才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導權(quán)后，確立了技術(shù)為本的戰(zhàn)略方向，重點研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)核心技術(shù)，逐步完成了由產(chǎn)品制造大亨向技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)的轉(zhuǎn)變。三星擁有覆蓋面板、制造、芯片全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級加66韓國LG集團，LG電子（中國）有限公司，手機十大品牌，液晶電視十大品牌，家電十大品牌，世界知名品牌，世界500強，韓國第三大公司，世界最具代表性的消費電子及信息通信企業(yè)之一，領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG韓國LG集團，LG電子（中國）有限公司，手機十大品牌，液晶電67

松下公司于1918年成立，創(chuàng)始名稱為“ElectricHousewaresManufacturingWorks”，在1925年時公司名稱改為“MatsushitaElectricManufacturingWorks”，到1935年改為“MatsushitaElectricIndustrialCo.,Ltd.”并沿用至今。松下公司于1918年成立，創(chuàng)始名稱為“Elect68東芝公司（ToshibaCorporation）是日本最大的半導體制造商，亦是第二大綜合電機制造商，隸屬于三井集團旗下。公司創(chuàng)立于1875年7月，原名東京芝浦電氣株式會社，1939年由東京電氣株式會社和芝浦制作所合并而成，業(yè)務領(lǐng)域包括數(shù)碼產(chǎn)品、電子元器件、社會基礎設備、家電等。20世紀80年代以來，東芝從一個以家用電器、重型電機為主體的企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄍㄓ?、電子在?nèi)的綜合電子電器企業(yè)。進入90年代，東芝在數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)等領(lǐng)域取得了飛速發(fā)展，成功從家電行業(yè)的巨人轉(zhuǎn)變?yōu)镮T行業(yè)的先鋒。東芝公司（ToshibaCorporation）是日本最69日本索尼公司（ソニー株式會社，SonyCorporation）是創(chuàng)立于1946年的全球知名跨國集團企業(yè)，由盛田昭夫與井深大共同創(chuàng)辦。索尼是世界視聽、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者，是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一。日本索尼公司（ソニー株式會社，SonyCorporatio70夏普在2001年的元旦推出了第一款“AQUOS”液晶電視產(chǎn)品時，曾經(jīng)自豪地宣稱“把顯像管電視留在了20世紀”，之后夏普一直以領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，一直引領(lǐng)者液晶電視的發(fā)展。松下雖然不是第一個推出等離子電視產(chǎn)品的企業(yè)，但憑借更強的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，很快戰(zhàn)勝飛利浦、先鋒、日立和富士通等企業(yè)，成為等離子電視領(lǐng)域的龍頭。夏普在2001年的元旦推出了第一款“AQUOS”液晶電視產(chǎn)品71小組結(jié)論各大彩電商的戰(zhàn)略變革1、利用互補性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進行差異化營銷打造品牌吧2、加大科技投入，掌握核心科技3、對于3D技術(shù)等新興技術(shù)，抓緊時間研發(fā)跟上4、建立上下游的戰(zhàn)略合作關(guān)系5、彩電企業(yè)間的橫向聯(lián)合6、積極建設自有終端7、改善售后服務減少購買者疑慮，提升產(chǎn)品的穩(wěn)健性，創(chuàng)建口碑8、改善互聯(lián)網(wǎng)電視的上網(wǎng)體驗，在內(nèi)容輸入等模式上有所創(chuàng)新小組結(jié)論各大彩電商的戰(zhàn)略變革72Thanks!Thanks!73演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！74彩電行業(yè)分析報告（一）產(chǎn)品簡介（陳安西）（二）行業(yè)市場現(xiàn)狀（袁玉婷）（三）行業(yè)競爭格局分析（桂昌念）（四）行業(yè)消費者消費行為分析（郭秀恩）（五）行業(yè)主要企業(yè)介紹（鄧紅瓊）（六）結(jié)論分析（桂昌念）主講人：桂昌念彩電行業(yè)分析報告（一）產(chǎn)品簡介（陳安西）75家電行業(yè)分析報告品類簡介負責人：陳安西家電行業(yè)分析報告品類簡介76實力遠勝切糕

電視機的發(fā)展可以說是家庭娛樂最重要的標志。從黑白電視到彩色電視、從模擬信號到數(shù)字信號、從顯像管到液晶屏。在將近一個世紀的發(fā)展歷程里，盡管硬件水平飛速進步，但軟件的進步卻比較緩慢?！翱措娨暋币廊皇且粋€非常被動的詞匯。隨著電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視這個老大哥最終會被電腦取代的說法也日漸增多，難道電視就真的這么不堪一擊嗎？實力遠勝切糕電視機的發(fā)展可以說是家庭娛樂最重要的標志。從黑77當然不是。隨著全民高清的到來、Android系統(tǒng)的火熱和三網(wǎng)融合的趨勢，電視這個昔日的王者抓住重新崛起的機會，將這三者巧妙融合，打造出電視家族最有實力的成員――智能電視，將家庭娛樂的主動權(quán)重新帶回到客廳，老式的“看電視”變成了新穎的“玩電視”。昔日的大哥回來了當然不是。隨著全民高清的到來、Android系統(tǒng)的火熱和三網(wǎng)78家庭娛樂的老大哥回來了

比起電腦，智能電視擁有屏幕更大，畫面更好，占用空間更小，觀看更舒適，操作更簡便等多項優(yōu)勢。今天我們就來盤點一下新一代家庭娛樂“糕富帥，電視家族中最有實力的成員――智能電視。

作為IT業(yè)巨頭，聯(lián)想在產(chǎn)品的研發(fā)方面一直具有很強的實力。目前伴隨著智能應用的普及，家居最常使用的電器――電視成為了聯(lián)想進軍家電行業(yè)的最大籌碼。而針對智能電視，聯(lián)想也在早前推出了數(shù)款新品。隨著硬件及系統(tǒng)的升級，近期聯(lián)想發(fā)布了全新S61系列產(chǎn)品，憑借更強大的功能，更流暢的應用和豐富的資源引起了消費者們關(guān)注，其中基于雙核的聯(lián)想47S61更是S系列的一款亮點產(chǎn)品，其以雙核CPU為一大賣點，為用戶提供了更為強勁的處理能力。家庭娛樂的老大哥回來了比起電腦，智能電79聯(lián)想47S61智能電視上市這款聯(lián)想47S61智能電視采用先進無邊框硬屏技術(shù)，搭配了Marvell全新一代雙核1.2Ghz處理器-Armada1500，可以給用戶帶來前所未有的極速智能體驗。由于采用全新的處理器架構(gòu)使雙核運算更加高效，無論是運行大型游戲、下載智能應用還是播放高清網(wǎng)絡影片，均可實現(xiàn)瞬間開啟流暢運行。經(jīng)測試，這款電視無論是運行《地牢獵手2》、《狂野飆車6》等主流3D游戲，都可以完美流暢聯(lián)想47S61智能電視上市這款聯(lián)想47S61智能電視采用先80TCLE5390A液晶電視作為全能“戰(zhàn)士”中的一員，TCLE5390A液晶電視非常注重對產(chǎn)品性能和功能的提升，憑借在性能和功能方面的強勢表現(xiàn)，TCLE5390A液晶電視自上市至今受到了不少消費者的關(guān)注。TCLE5390A液晶電視作為全能“戰(zhàn)士”中的一員，TCL81創(chuàng)維彩電32E7BRD

與同等定位的液晶電視相比，創(chuàng)維彩電32E7BRD在娛樂功能表現(xiàn)還是非常出眾的。創(chuàng)維彩電32E7BRD82首款電視智能平臺長虹AndroidUTVPlus炫目亮相基于AndroidUTVPlus的智能電視新品，未來將帶給智能家庭、智能社區(qū)乃至智能城市全新的互動體驗，真正回歸到長虹智能生態(tài)戰(zhàn)略的本質(zhì)。首款電視智能平臺長虹AndroidUTVPlus炫目亮相83康佳X6000DS智能3D電視在外觀設計方面，康佳X6000DS智能3D電視邊框采用注塑金屬燙印工藝和獨家扣屏技術(shù)，彰顯機身優(yōu)雅質(zhì)感的同時，還首次全面解決了前端散熱、防塵、防漏光，減弱屏震等需求康佳X6000DS智能3D電視在外觀設計方面，康佳X60084海爾LE55A700K海爾LE55A700K搭載了CPU中央處理器和GPU圖形處理器，以雙引擎的豪華配置對影音進行極速處理。無論是2D轉(zhuǎn)3D還是多級景深調(diào)節(jié)，都可以做到輕松流暢，絕無拖泥帶水的卡頓感覺。海爾LE55A700K還具有無線甩屏功能，只需輕松一甩，手機、pad里的圖片、視頻就能傳送到電視的大屏幕上進行展示，是不是很酷呢？海爾LE55A700K海爾LE55A700K搭載了CPU中央85海信LED50K610X3D高清智能電視隨著智能化大潮的普及，基于Android系統(tǒng)的智能娛樂產(chǎn)品越來越多，作為科技前沿的電視機領(lǐng)域自然不能落后。但公版Android系統(tǒng)的操作復雜性一直使用戶所詬病的問題。2012年9月18日，海信電器正式發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)――“海安”操作系統(tǒng)，并同時推出了基于該操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品――海信LED50K610X3D高清智能電視，把家庭智能影音娛樂推向了新的高度。目前這款產(chǎn)品報價6999元，適合追求品質(zhì)的用戶選購。海信LED50K610X3D高清智能電視隨著智能化大潮的普及86海信LED55K610X3D主屏界面海信LED55K610X3D采用深度定制的Android4.0智能操作系統(tǒng)，操作界面配備直播電視、網(wǎng)絡視頻、推薦應用和云服務信息都配備而齊，并且還擁有手勢控制、人臉識別、語音控制、電視匯、圍觀、在線影視、多屏互動、海信應用商店等特色應用程序。海信LED55K610X3D主屏界面海信LED55K610X87松下TH-P42X50C松下TH-P42X50C沿襲了松下的經(jīng)典沉穩(wěn)造型，黑色的外框搭配黑色的液晶面板，盡顯大廠風范。產(chǎn)品在亮度上、色彩還原上、觀看角度上都有很好的表現(xiàn)，非常適合在餐桌前或是臥房內(nèi)看電視使用。松下TH-P42X50C松下TH-P42X50C沿襲了松下的88夏普LCD-46LX640A液晶夏普LCD-46LX640A液晶電視是一款46吋的3D智能電視產(chǎn)品，采用夏普原裝進口X晶系列液晶面板給用戶提供更真實的畫質(zhì)體驗。通過LED背光，夏普LX640A液晶電視可以有效提升畫面的色彩表現(xiàn)力和景深效果，滿足用戶追求高清晰畫質(zhì)的觀賞需求夏普LCD-46LX640A液晶夏普LCD-46LX6489三星UA55ES8000智能液晶電視三星UA55ES8000智能液晶電視采用了超薄邊框設計，精致典雅的外觀與整體家居環(huán)境融為一體，而其船型底座也讓電視看起來更加的美觀大方。三星UA55ES8000智能液晶電視三星UA55ES8090LGLM6200-CC液晶電視LGLM6200-CC液晶電視加入了IPS硬屏和倍速掃描技術(shù)，通過這兩項技術(shù)的加入，有效提升了畫面的動態(tài)流暢度。同時，LGLM6200-CC使用新一代不閃式3D技術(shù)，為您呈現(xiàn)精艷細膩的畫質(zhì)，更實現(xiàn)穩(wěn)定、舒適的觀賞體驗，讓您健康享受震撼真實的3D盛宴。LG不閃式3D眼鏡無需充電，不受信號、電波等干擾，無輻射。更輕便靈活、經(jīng)濟實惠，適合全家人一起觀看。LGLM6200-CC液晶電視LGLM6200-CC液91行業(yè)市場現(xiàn)狀報告1.行業(yè)發(fā)展歷史2.市場規(guī)模3.發(fā)展趨勢負責人：袁玉婷行業(yè)市場現(xiàn)狀報告921.行業(yè)發(fā)展歷史1958年我國第一臺黑白電視產(chǎn)生1.行業(yè)發(fā)展歷史1958年我國第一臺黑白電視產(chǎn)生931985-1993年我國電視由黑白轉(zhuǎn)為彩色電視1985-1993年我國電視由黑白轉(zhuǎn)為彩色電視942006年液晶電視產(chǎn)生2006年液晶電視產(chǎn)生952006至今,由于3G-USB的應用，使彩電進入多媒體娛樂階段，出現(xiàn)了LED,LCD等離子電視。2006至今,由于3G-USB的應用，使彩電進入多媒體娛樂階96

電視機從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面.中國彩電業(yè)起步于70年代中期，至今已經(jīng)歷了三個歷史時期，即70年代中期至80年代初期的的導入期；80年代中期至90年代初期的成長期；90年代中后期的成熟期。電視機從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面.中國彩電972.市場規(guī)模

“未來五年，智能電視將占彩電市場容量一半，預計達5,000萬臺，自此基礎上，每年還將增長20%。”中國彩電行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，智能電視正以智能化、3D等優(yōu)勢，掀起電視行業(yè)第三次革命。

2011年3至5月，陸續(xù)已有創(chuàng)維、TCL、康佳、三星、LG和海爾等中外彩電巨頭推出逾40個系列的智能3D電視的上市銷售。2.市場規(guī)?！拔磥砦迥辏悄茈娨晫⒄疾孰娛袌鋈萘恳?8電視機可以按照色彩，尺寸，屏幕，顯像管，3D分為以下幾類（1）按色彩：彩色電視機、黑白電視機（2）按尺寸：5英寸、14英寸、18英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸等（3）按屏幕：球面彩電、平面直角彩電、超平彩電、純平彩電（4）按顯像管：普通電子管彩電、液晶顯示彩電、離子彩電（5）按3D分類：不閃式3D電視、快門式3D電視電視機可以按照色彩，尺寸，屏幕，顯像管，3D分為以下幾類（1993.發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)居民收入增加、住房條件改善、消費層次結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，使消費者對電子類產(chǎn)品、尤其是彩電的需求產(chǎn)生層次性變化。消費電子行業(yè)素來以競爭激烈、技術(shù)更新速度快而著稱。一個企業(yè)如果不能快速適應技術(shù)和市場變化的要求，將會很快會被淘汰，這點在彩電業(yè)中表現(xiàn)的淋漓盡致。隨著新型顯示技術(shù)的逐漸成熟、更新?lián)Q代高峰期的到來以及國家數(shù)字電視技術(shù)的推動，國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)逐步復蘇的氣象。3.發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)居民收入增加、住房條件改善、消費層次結(jié)構(gòu)100首先，國家“三網(wǎng)融合”，將改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點。其次，電視整機正從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代甚至向目前的智能時代跨越，電視機巨頭為避免在數(shù)字家庭中的核心地位被智能機頂盒取代，必然會向技術(shù)平臺等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴張。發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)首先，國家“三網(wǎng)融合”，將改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，內(nèi)101再次，知識產(chǎn)權(quán)自主化應經(jīng)成為不可缺少的一部分，我國作為世界最大的彩電制造商，但是40%的制造樣本我們沒有，建立自己的液晶電視已經(jīng)刻不容緩，并且當下我國電視正處于轉(zhuǎn)型期，如何協(xié)調(diào)社會效益跟消費者之間的關(guān)系也是一個重大的問題。最后，隨著人們對產(chǎn)品要求的不斷提高，彩電行業(yè)將向3D電視和智能電視方向發(fā)展。再次，知識產(chǎn)權(quán)自主化應經(jīng)成為不可缺少的一部分，我國作為世界最102

彩電行業(yè)競爭格局分析：---五力模型

負責人：桂昌念彩電行業(yè)競爭格局分析：103邁克爾·波特教授（MichaelE.Porter）簡歷1973年，獲哈佛大學經(jīng)濟學博士，留任哈佛商學院，成為哈佛有史以來最年輕的教授，年僅26歲；1983年，被里根政府招攬進“美國產(chǎn)業(yè)競爭力委員會”，還是許多國家的政府顧問，如新西蘭、加拿大、葡萄牙等。1980年出版《競爭戰(zhàn)略》1985年出版《競爭優(yōu)勢》奠定了世界級戰(zhàn)略大師的地位邁克爾·波特教授（MichaelE.Porter）簡歷104五力分析模型圖行業(yè)內(nèi)對手現(xiàn)有公司間的競爭顧客購貨的議價能力供貨商討價還議價能力供貨商替代品的威脅替代產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)品差異化程度轉(zhuǎn)移成本資本要求政府關(guān)系預期報復措施進入渠道供應行業(yè)由少數(shù)幾個企業(yè)主宰供應商的產(chǎn)品沒有替代品顧客對供應商不重要供應商的產(chǎn)品有差異后向一體化的能力新進入者進入障礙新對手的威脅顧客購買對供應商是大宗交易購買對供應商非常重要產(chǎn)品本身沒有差異顧客沒有什么轉(zhuǎn)移成本顧客可向上垂直一體化產(chǎn)品質(zhì)量不太重要具有相似功能的產(chǎn)品可以抑制價格。如電子保安系統(tǒng)替代人力保安；電子郵件替代傳統(tǒng)郵件進行價格戰(zhàn)，展開廣告競爭，增強對顧客保修保用等服務，引進新產(chǎn)品五力分析模型圖行業(yè)內(nèi)對手顧客購貨的供貨商討價供貨商替代品的威105

a、

價格戰(zhàn)是中國彩電行業(yè)最常見的營銷手段b、平板電視產(chǎn)能過剩導致競爭惡化c、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾燈占據(jù)了國內(nèi)市場七成市場份額d、長虹，創(chuàng)維等企業(yè)為了提高市場占有率，釋放產(chǎn)能，經(jīng)常性發(fā)動價格清洗，導致行業(yè)內(nèi)競爭加劇e、各個企業(yè)已經(jīng)開始努力塑造差異性了，具體方式有技術(shù)創(chuàng)新

一、現(xiàn)有競爭者分析a、

價格戰(zhàn)是中國彩電行業(yè)最常見的營銷手段一、現(xiàn)有106

替代品是指那些與本行業(yè)產(chǎn)品具有相同或相似功能的產(chǎn)品。包括：直接替代品（王安-蘋果-HP、DELL）間接替代品（電視對電影院）廣義替代：二手產(chǎn)品對原產(chǎn)品的替代；產(chǎn)品消耗率的下降；顧客自己完成了一部分生產(chǎn)任務；顧客購買傾向的變化。二、替代品分析二、替代品分析107a、互聯(lián)網(wǎng)（電腦）對于彩色電視機的替代b、手機電視、手持式電視隨著3G技術(shù)橫空出世c、電影院的3D效果和大片感受d、平板電腦的推廣與普及二、替代品分析

a、互聯(lián)網(wǎng)（電腦）對于彩色電視機的替代二、108a、彩電業(yè)進入的資金障礙較小b、技術(shù)障礙較低c、彩電行業(yè)的產(chǎn)品差異化較小，成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同d、彩電行業(yè)是我國改革開放后放松進入管制、實行市場化較早的行業(yè)之一，要進入這一行業(yè)并不困難三、新進入者分析a、彩電業(yè)進入的資金障礙較小三、新進入者分析109三、新進入者分析e、行業(yè)在位者因為實力接近，競爭激烈，不大可能聯(lián)手打擊新進入者f、彩電生產(chǎn)線資產(chǎn)專用性不強

g、面對中國經(jīng)濟的快速增長和新的產(chǎn)業(yè)機會三、新進入者分析e、行業(yè)在位者因為實力接近，競爭激烈，不大可110四、供應商議價能力分析供應商話語權(quán)增強a、硬件供應商---核心組件液晶屏b、專利技術(shù)供應商---核心技術(shù)專利c、內(nèi)容供應商---核心內(nèi)容d、平板電視的主要硬件供應商自己也生產(chǎn)平板電視---三星、夏普四、供應商議價能力分析供應商話語權(quán)增強111買方的話語權(quán)增強a、消費者的選擇范圍不斷增加b、平板電視的產(chǎn)能過剩c、消費者更快的了解到關(guān)于產(chǎn)品的信息d、消費者擁有何時購買的主動權(quán)五、買方的議價能力分析五、買方的議價能力分析112彩電行業(yè)消費者購買行為——

消費偏好分析

負責人：郭秀恩彩電行業(yè)消費者購買行為——

消費偏好分析

負責人：郭秀113什么是消費者購買行為

消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產(chǎn)品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質(zhì)活動兩個方面(菲利普·科特勒(PhilipKotler)2000)。什么是消費者購買行為

消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望114消費者購買行為分析的基本框架

市場營銷學家歸納出7Os分析法：該市場由誰構(gòu)成？（who）購買者（occupants）該市場購買什么？（what）購買對象（objects）該市場為何購買？（why）購買目的（objectives）誰參與購買行為？（who）購買組織（organizations）該市場怎么購買？（how）購買行動（operations）該市場何時購買？（when）購買時間（occasions）該市場何地購買？（where）購買地點（outlets）消費者購買行為分析的基本框架

市場營銷學家歸納出7Os分析法115導語隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、3D的廣泛化、電子產(chǎn)品智能化的趨勢，彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來一場重大的革新變化。彩電市場產(chǎn)品逐漸多樣化，各種特點功能令消費者琳瑯滿目，到底哪些才是彩電電視的主流方向？？我們將會就當今全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢和消費者偏好作為重點分析彩電業(yè)的消費者的購買行為。導語隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、3D的廣泛化、電子產(chǎn)品智能化的趨勢，彩116目錄一、彩電市場的發(fā)展趨勢二、彩電市場的消費者偏好三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

中韓企業(yè)趁機崛起四、給中國企業(yè)的警示

目錄一、彩電市場的發(fā)展趨勢117一、彩電市場的發(fā)展趨勢全球彩電發(fā)展趨勢：1.3D電視2.智能電視3.綠色節(jié)能一、彩電市場的發(fā)展趨勢全球彩電發(fā)展趨勢：118彩電趨勢1——3D電視針對業(yè)內(nèi)發(fā)出“3D技術(shù)是否是電視未來發(fā)展的主流方向、消費者是否需要3D電視”的質(zhì)疑。家電業(yè)內(nèi)專家劉步塵明確表示，看3D電視就好像“感覺我在電視中”，這正是3D電視的魅力所在，也是3D電視生命力強大的根基，3D電視必將成為電視未來發(fā)展的主流方向。彩電趨勢1——3D電視針對業(yè)內(nèi)發(fā)出“3D技術(shù)是否是電視未來發(fā)119彩電趨勢2——智能電視

今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術(shù)方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產(chǎn)品更加注重交互體驗。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據(jù)。 從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術(shù)的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，在下半年，手勢識別技術(shù)將成為繼語音識別之后又一重要功能特點，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對當前彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、企業(yè)利潤低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動力量。彩電趨勢2——智能電視

120彩電趨勢3——綠色節(jié)能

節(jié)能新政、“能效之星”出臺加速平板電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

平板電視節(jié)能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時家電生產(chǎn)商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉(zhuǎn)型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。近日，工信部開展“能效之星”產(chǎn)品評價工作，其中長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產(chǎn)品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產(chǎn)品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣應用和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。擁有核心節(jié)能技術(shù)的家電產(chǎn)品將在政府采購、企業(yè)大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)或?qū)⒃诒据喐偁幹性庥鍪袌鲞吘壔C。彩電趨勢3——綠色節(jié)能

節(jié)能新政、“能效之星”出臺加速平板121二、彩電市場的消費者偏好1.超高清2.大尺寸3.綠色節(jié)能4.智能化5.3D化二、彩電市場的消費者偏好1.超高清122消費者偏好——高清大屏幕 就好像DVD給了我們VCD時代所無法比擬的視聽享受，把VCD擠出了市場。

隨著技術(shù)的進步和人們需求的不斷跟進，人們對視頻的各項品質(zhì)提出了更高的要求：屏幕要更寬、畫質(zhì)要更高！于是，HDTV就孕育而生了。 同時，家庭電影院的概念開始流行，大屏幕大尺寸也成為了家庭彩電的主流方向。消費者偏好——高清大屏幕 就好像DVD給了我們VCD時代所無123消費者偏好——綠色節(jié)能綠色消費、綠色出行、綠色生活，綠色環(huán)保的概念早已深入民心。家電行業(yè)——彩電產(chǎn)品當然不例外。省耗節(jié)能是消費者購買彩電時候的重要考慮因素。多份企業(yè)的市場調(diào)查表明，省電的優(yōu)勢能使他們的產(chǎn)品贏得更多的消費者支持。消費者偏好——綠色節(jié)能綠色消費、綠色出行、綠色生活，綠色環(huán)保124消費者偏好——智能化智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給顧客帶來豐富的個性化體驗。消費者偏好——智能化智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作125消費者偏好——3D3D電視在經(jīng)過2010年的市場培育后，不僅消費者的認知度超過了80%，其技術(shù)也日益成熟，價格趨向平民化。隨著3D電視價格日益平民化，3D技術(shù)的改進完善，3D電視銷量將持續(xù)攀升，3D功能將成為主流中高檔彩電的標配。消費者偏好——3D3D電視在經(jīng)過2010年的市場培育后，126三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

中韓企業(yè)趁機崛起2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國成為進口國，而三菱、日立、東芝、NEC等以前顯赫一時的企業(yè)都已經(jīng)淡出世界家電市場的競爭舞臺。2011財年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬億日元(約合1283億元人民幣)。索尼連續(xù)4年虧損無計可施，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高?！叭毡炯译姟?，這個標志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”。三、案例分析——日本家電業(yè)巨虧

127原因分析自身原因：大型投資失誤日資企業(yè)的虧損不僅與大環(huán)境有關(guān)，也與個別企業(yè)的戰(zhàn)略失誤有關(guān)。比如松下在電視發(fā)展上秉承的等離子戰(zhàn)略。松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術(shù)壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同搞等離子產(chǎn)業(yè)，結(jié)果導致幾乎所有的電視廠商都不跟進等離子電視發(fā)展，而轉(zhuǎn)向了液晶電視的開發(fā)?？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現(xiàn)代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。原因分析自身原因：128電視業(yè)務低迷對于日系電子企業(yè)來說，電視是其一直以來的核心產(chǎn)品之一，但是近兩年來彩電市場供過于求，加之電腦、網(wǎng)絡的普及，其份額逐步走低，企業(yè)地位也迅速下降。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良日本家電企業(yè)多采用垂直化的經(jīng)營模式，將研發(fā)放在本土，這樣它的成品研發(fā)和更新周期就變長，流程變得復雜，在中國這樣的海外市場上往往跟不上變化，同時還增加了海外市場的運營成本，這也是近幾年日本家電在中國市場上節(jié)節(jié)敗退的主因。忽視消費者偏好日本企業(yè)沒有摸準消費者的心理和消費者偏好的演變，忽略從消費者的角度看待產(chǎn)品，忽視了人們真正關(guān)心的因素，例如產(chǎn)品的設計和使用的便利度，忽視了圍繞消費者需求變化進行創(chuàng)新的要求。電視業(yè)務低迷129失敗原因總結(jié)從中國市場上來說，日本彩電業(yè)的節(jié)節(jié)敗退主要是戰(zhàn)略的失誤，忽視消費者的偏好，中國市場更新周期慢。在液晶電視的大紅趨勢下，死守等離子。等離子技術(shù)與3D難兼容，而且相對于液晶能耗相對高，而且價格相對高，因此消費者在選擇上會偏向本土的創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)知名企業(yè)，或者選擇近年迅速崛起的韓企三星。失敗原因總結(jié)從中國市場上來說，日本彩電業(yè)的節(jié)節(jié)敗退主要是戰(zhàn)略130中韓家電借機追趕

創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺。TCL集團董事長李東生則表示，TCL彩電業(yè)務將有很大的機會沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標是1500萬臺。事實上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，中韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%。

依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，已經(jīng)超過所有日系品牌的總和。中韓家電借機追趕

創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前131給中國企業(yè)的警示

日本家電業(yè)“沉沒”帶給世界特別是中國企業(yè)以巨大警示。中國家電業(yè)處于中低端，這適應了中國國內(nèi)以及發(fā)展中國家的消費層次。但是，邁上高端家電業(yè)的距離還有很遠。如果一味固守這個陣地，不但守不住而且是沒有根本出路的。必須適應世界電子消費品市場發(fā)展潮流，適應激烈競爭的需要，加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，主動出擊而不是固守，適應消費者需求，看重消費者偏好，爭取在高端市場占據(jù)一席之地。“不進則退”是日本家電業(yè)沒落的第一教訓，中國應該