今日頭條廣告投放計(jì)劃及策劃方案新媒體運(yùn)營策劃設(shè)計(jì)

今日頭條廣告投放計(jì)劃一、推廣目的課程推廣：廣泛傳播和閱讀意向用戶：信息表單收集（后續(xù)銷售及時(shí)跟進(jìn)，確認(rèn)意向客戶信息，邀約上課）二、推廣周期：推廣時(shí)間：35天推廣預(yù)算：10000元日期日預(yù)算總預(yù)算目的1-2天共2天100200前期需要根據(jù)圖片文案發(fā)布測試對比，通過兩天投放測試出來好的圖片文案，后續(xù)進(jìn)行投放。3-7天共5天2001400通過關(guān)鍵詞和競爭對手粉絲進(jìn)行人群定向，定向目標(biāo)人群畫像，對課程進(jìn)行持續(xù)曝光。8-14天共7天2001400通過數(shù)據(jù)分析，定向推廣時(shí)間，推廣區(qū)域，推廣方式和渠道，對課程進(jìn)行持續(xù)曝光。15-21天共7天2001400優(yōu)化成熟，定向推廣活動(dòng)創(chuàng)意，分析點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，完成最后優(yōu)化。22-28天共7天4002800試聽課程推廣，同時(shí)根據(jù)公司要求，收集人群畫像，提煉關(guān)鍵字，推廣試聽課程。29-35天共7天4002800總裁班課程推廣，同時(shí)根據(jù)公司要求，收集人群畫像，提煉關(guān)鍵字，推廣總裁班課程。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):廣告形式廣告樣式收費(fèi)方式收費(fèi)價(jià)格展示位置備注競價(jià)廣告小圖大圖組圖視頻動(dòng)態(tài)圖落地網(wǎng)站CPM展示競價(jià)10元/1000次推薦熱點(diǎn)八、、八、、區(qū)域主要頻道可根據(jù)廣告的傳播需求，選擇目標(biāo)受眾人群（城市、性別、興趣），以更精準(zhǔn)的方式投放（區(qū)域可精準(zhǔn)投放至省、省CPC點(diǎn)擊競價(jià)0.5元/次CPA表單競價(jià)150元/單會(huì)、地級市、區(qū)縣、商圈），默認(rèn)為第1刷到第N刷的3、4、5位置隨機(jī)出現(xiàn)。三、投放方式:頻道廣告位，文章植入等頻道廣告位落地頁展示新聞資AU新聞資訊3i頊f新聞資AU新聞資訊3i頊f刊"，就r■廣告展現(xiàn)形式跟上市公司老總一起成投！免房的企業(yè)公開課開講啦!中國發(fā)展得有多快？美國不賣振動(dòng)平臺(tái)給中國，數(shù)年后反向中國采購明評專6小附前

■廣告展現(xiàn)形式跟上市公司老總一起成投！免房的企業(yè)公開課開講啦!四、投放準(zhǔn)備：確認(rèn)資質(zhì)開戶充值，簽合同對接素材（活動(dòng)主題或推廣目的）的圖片和文字介紹針對產(chǎn)品分析相應(yīng)的人群畫像，行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，以及后臺(tái)策劃輔助，初步圈定人群開通后臺(tái)賬號(hào)對接優(yōu)化人員搜尋競品行業(yè)相關(guān)投放信息，結(jié)合行業(yè)投放情況和自身情況進(jìn)行素材選擇制作和文案撰寫確認(rèn)文案與宣傳頁面優(yōu)化方案進(jìn)行后期投放規(guī)劃根據(jù)頭條與第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，保證監(jiān)測誤差在合理范圍內(nèi)。投放優(yōu)化方向：賬戶結(jié)構(gòu)，定向，創(chuàng)意，落地頁，出價(jià)預(yù)算等如圖目標(biāo)人群設(shè)定-地域/年齡/興趣BpWWEID目標(biāo)人群設(shè)定-地域/年齡/興趣BpWWEID宇做>ODEirEL地域：全圖可授推廣需求設(shè)置投放城市星普精腐劍區(qū)夏

五、定向:>ODEirEL參考行業(yè)數(shù)據(jù)和后臺(tái)策劃輔助人群洞察以及參考同行投放經(jīng)驗(yàn)初步圈定人群通過全面投放可進(jìn)一步驗(yàn)證目標(biāo)人群和關(guān)注廣告人群相符度，結(jié)合之前的受眾屬性分析，在后端進(jìn)行人群屬性選擇過濾已轉(zhuǎn)化用戶，結(jié)合DMP人群包排除多次點(diǎn)擊無效用戶及轉(zhuǎn)化用戶初始投放階段，只投放頭條信息流測試圖片素材文案，系統(tǒng)抓取到有效人群后，進(jìn)行放量，使用優(yōu)選廣告位競價(jià)原則：新產(chǎn)品出價(jià)略高于正常出價(jià)，增強(qiáng)競爭力，投放過程中，靈活結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整競價(jià)操作如圖:JUD宇鈉■每曰辛凈毛設(shè)定JUD宇鈉每日推r投a.:如。元<消程停止）全壽睇,標(biāo)準(zhǔn)投放速度效果：每日至少6DD次點(diǎn)擊r不點(diǎn)擊不扣費(fèi)按平均點(diǎn)擊率22%」則每日展現(xiàn)大概是:3萬隊(duì)左右六、總結(jié):方案著重創(chuàng)意，創(chuàng)意是影響廣告投放效果第一要素，方案以不同的創(chuàng)意來進(jìn)行區(qū)分，預(yù)算和周期都是統(tǒng)一的即可。廣告在投放中調(diào)整的不是預(yù)算和周期等，而是創(chuàng)意和人群分析，創(chuàng)意是打動(dòng)客戶的核心，創(chuàng)意會(huì)分為圖片和落地頁展示，也就對應(yīng)的不同的投放位置，實(shí)際上大多數(shù)新媒體APP投放的區(qū)別都是創(chuàng)意和位置的區(qū)別，預(yù)算和周期是從屬于創(chuàng)意和位的。七、附件無效返款政策：【參與及返款條件】1、廣告計(jì)劃：計(jì)費(fèi)方式：CPA、CPC、CPM任意一種，且對應(yīng)線索已記為有效轉(zhuǎn)化2、轉(zhuǎn)化類型：僅限“表單提交”轉(zhuǎn)化目標(biāo)收集上來的線索。（分層表單、卡券、抽獎(jiǎng)、智能電話、咨詢、多轉(zhuǎn)化目標(biāo)不支持）3、線索回訪要求：（1）首次回?fù)軙r(shí)間，必須在線索產(chǎn)生后12小時(shí)內(nèi)（晚8點(diǎn)到早8點(diǎn)產(chǎn)生的線索，統(tǒng)一從早8點(diǎn)開始計(jì)算線索產(chǎn)生時(shí)間）（2）線索產(chǎn)生后24小時(shí)內(nèi)，至少聯(lián)系用戶3次（3）線索產(chǎn)生24小時(shí)到48小時(shí)內(nèi)，至少聯(lián)系用戶2次（4）符合上述回訪條件且仍為無效的線索，方可得到返款【賠償與返款】1、賠償公式：返款金額二線索平均成本*符合返款條件的線索數(shù)量2、如發(fā)現(xiàn)作弊行為，平臺(tái)將不返款3、自動(dòng)返款以贈(zèng)款的形式返還廣告主，按月結(jié)算（每月10日打款）【無效線索