新產品開發(fā)與知識產權保護綜述課件

現(xiàn)代企業(yè)管理第三篇技術創(chuàng)新管理現(xiàn)代企業(yè)管理第三篇技術創(chuàng)新管理1現(xiàn)代企業(yè)管理第十章新產品開發(fā)和知識產權的保護從前面的營銷管理中我們已經(jīng)知道，隨著市場競爭越來越激烈，市場競爭的焦點已從價格競爭轉向差異化競爭。在市場競爭中，價格競爭主要反映在企業(yè)的成本優(yōu)勢上，而企業(yè)的差異化競爭主要表現(xiàn)為產品差別化、服務差別化、人事差別化和形象差別化方面。新產品開發(fā)是企業(yè)通過產品差別化建立競爭優(yōu)勢的基礎?，F(xiàn)代企業(yè)管理第十章新產品開發(fā)和知識產權的保護2現(xiàn)代企業(yè)管理第一節(jié)新產品開發(fā)一、新產品的概念與分類(一)新產品的概念(二)新產品的分類1.全新產品2.改進新產品3.換代新產品現(xiàn)代企業(yè)管理第一節(jié)新產品開發(fā)3現(xiàn)代企業(yè)管理(三)新產品的價值產品顧客價值顧客期望，則顧客不滿意；產品顧客價值=顧客期望，則顧客滿意；產品顧客價值顧客期望，則顧客十分滿意?，F(xiàn)代企業(yè)管理(三)新產品的價值4現(xiàn)代企業(yè)管理二、新產品開發(fā)的方向1.多能化2.多樣化3.復合化4.微型化5.智能化6.藝術化7.人性化現(xiàn)代企業(yè)管理二、新產品開發(fā)的方向5現(xiàn)代企業(yè)管理三、對應產品壽命周期的開發(fā)策略1.導入期的策略2.成長期的策略3.成熟期的策略4.衰退期的策略現(xiàn)代企業(yè)管理三、對應產品壽命周期的開發(fā)策略6現(xiàn)代企業(yè)管理四、新產品開發(fā)的特征1.不確定性2.變革性3.偶然性4.高費用性現(xiàn)代企業(yè)管理四、新產品開發(fā)的特征7現(xiàn)代企業(yè)管理五、新產品開發(fā)管理的目標現(xiàn)代企業(yè)管理五、新產品開發(fā)管理的目標8現(xiàn)代企業(yè)管理2.最大限度地迎合顧客的需求3.最大限度地提高產品質量4.最大限度地提高可制造性和效率現(xiàn)代企業(yè)管理2.最大限度地迎合顧客的需求9現(xiàn)代企業(yè)管理六、新產品開發(fā)過程(一)一般開發(fā)過程1.構思2.篩選3.產品設想4.可行性分析5.產品研制6.市場試銷7.投入市場現(xiàn)代企業(yè)管理六、新產品開發(fā)過程10現(xiàn)代企業(yè)管理(二)并行開發(fā)過程現(xiàn)代企業(yè)管理(二)并行開發(fā)過程11現(xiàn)代企業(yè)管理(三)質量功能展開開發(fā)過程(四)機動式新產品開發(fā)過程(五)混亂式新產品開發(fā)過程現(xiàn)代企業(yè)管理(三)質量功能展開開發(fā)過程12現(xiàn)代企業(yè)管理第二節(jié)知識產權保護一、知識產權的定義二、知識產權的主要類型1.專利權2.商標權3.制止不正當競爭權現(xiàn)代企業(yè)管理第二節(jié)知識產權保護13現(xiàn)代企業(yè)管理三、專利制度與專利法(一)專利制度(二)專利法專利制度的核心是專利法。專利法是調整發(fā)明創(chuàng)造者、發(fā)明所有人和發(fā)明創(chuàng)造使用者之間對于發(fā)明創(chuàng)造的所有和使用行為關系的法律規(guī)范。1.專利法保護的主體2.專利法保護的客體現(xiàn)代企業(yè)管理三、專利制度與專利法14現(xiàn)代企業(yè)管理四、專利的申請、審查與批準1.專利的申請2.專利申請的審查和批準五、專利的法律保護1.專利保護的范圍2.侵犯專利權的行為現(xiàn)代企業(yè)管理四、專利的申請、審查與批準15現(xiàn)代企業(yè)管理？思考題？1. 如何理解新產品價值與顧客期望的關系？2.新產品開發(fā)的特征和目標是什么？3. 發(fā)明專利申請的主要審查程序是什么？現(xiàn)代企業(yè)管理？思考題？16現(xiàn)代企業(yè)管理第三篇技術創(chuàng)新管理現(xiàn)代企業(yè)管理第三篇技術創(chuàng)新管理17現(xiàn)代企業(yè)管理第十章新產品開發(fā)和知識產權的保護從前面的營銷管理中我們已經(jīng)知道，隨著市場競爭越來越激烈，市場競爭的焦點已從價格競爭轉向差異化競爭。在市場競爭中，價格競爭主要反映在企業(yè)的成本優(yōu)勢上，而企業(yè)的差異化競爭主要表現(xiàn)為產品差別化、服務差別化、人事差別化和形象差別化方面。新產品開發(fā)是企業(yè)通過產品差別化建立競爭優(yōu)勢的基礎?，F(xiàn)代企業(yè)管理第十章新產品開發(fā)和知識產權的保護18現(xiàn)代企業(yè)管理第一節(jié)新產品開發(fā)一、新產品的概念與分類(一)新產品的概念(二)新產品的分類1.全新產品2.改進新產品3.換代新產品現(xiàn)代企業(yè)管理第一節(jié)新產品開發(fā)19現(xiàn)代企業(yè)管理(三)新產品的價值產品顧客價值顧客期望，則顧客不滿意；產品顧客價值=顧客期望，則顧客滿意；產品顧客價值顧客期望，則顧客十分滿意?，F(xiàn)代企業(yè)管理(三)新產品的價值20現(xiàn)代企業(yè)管理二、新產品開發(fā)的方向1.多能化2.多樣化3.復合化4.微型化5.智能化6.藝術化7.人性化現(xiàn)代企業(yè)管理二、新產品開發(fā)的方向21現(xiàn)代企業(yè)管理三、對應產品壽命周期的開發(fā)策略1.導入期的策略2.成長期的策略3.成熟期的策略4.衰退期的策略現(xiàn)代企業(yè)管理三、對應產品壽命周期的開發(fā)策略22現(xiàn)代企業(yè)管理四、新產品開發(fā)的特征1.不確定性2.變革性3.偶然性4.高費用性現(xiàn)代企業(yè)管理四、新產品開發(fā)的特征23現(xiàn)代企業(yè)管理五、新產品開發(fā)管理的目標現(xiàn)代企業(yè)管理五、新產品開發(fā)管理的目標24現(xiàn)代企業(yè)管理2.最大限度地迎合顧客的需求3.最大限度地提高產品質量4.最大限度地提高可制造性和效率現(xiàn)代企業(yè)管理2.最大限度地迎合顧客的需求25現(xiàn)代企業(yè)管理六、新產品開發(fā)過程(一)一般開發(fā)過程1.構思2.篩選3.產品設想4.可行性分析5.產品研制6.市場試銷7.投入市場現(xiàn)代企業(yè)管理六、新產品開發(fā)過程26現(xiàn)代企業(yè)管理(二)并行開發(fā)過程現(xiàn)代企業(yè)管理(二)并行開發(fā)過程27現(xiàn)代企業(yè)管理(三)質量功能展開開發(fā)過程(四)機動式新產品開發(fā)過程(五)混亂式新產品開發(fā)過程現(xiàn)代企業(yè)管理(三)質量功能展開開發(fā)過程28現(xiàn)代企業(yè)管理第二節(jié)知識產權保護一、知識產權的定義二、知識產權的主要類型1.專利權2.商標權3.制止不正當競爭權現(xiàn)代企業(yè)管理第二節(jié)知識產權保護29現(xiàn)代企業(yè)管理三、專利制度與專利法(一)專利制度(二)專利法專利制度的核心是專利法。專利法是調整發(fā)明創(chuàng)造者、發(fā)明所有人和發(fā)明創(chuàng)造使用者之間對于發(fā)明創(chuàng)造的所有和使用行為關系的法律規(guī)范。1.專利法保護的主體2.專利法保護的客體現(xiàn)代企業(yè)管理三、專利制度與專利法30現(xiàn)代企業(yè)管理四、專利的申請、審查與批準1.專利的申請2.專利申請的審查和批準五、專利的法律