浴霸EPR推廣方案課件

奧普浴霸EPR推廣方案奧普浴霸EPR推廣方案1目錄THECONTENT口碑營銷策略階段推廣分析媒介資源及報價目錄口碑營銷策略2目標人群分析25—50歲的女性族群經濟適用房購入人群新房、二手房購入人群她們知道柴米油鹽醬醋茶才是生活的基本追求的是經濟實惠，始終忠于經典一個溫暖的家，一個可以躲避風雨的港灣講究品質，追求更美好的生活方式注重心理層面的需求，質感，高端，時尚家是展現(xiàn)自己生活態(tài)度、生活品味的地方目標人群分析25—50歲的女性族群經濟適用房購入人群新房、二3品牌傳播目的吸引目標消費群爆發(fā)式關注，形成“第一浴霸品牌”認知高網(wǎng)絡關注度促進線下實體購買量買什么品牌的浴霸呢？品牌傳播目的吸引目標消費群爆發(fā)式關注，形成“第一浴霸品牌”認4品牌推廣主題隨心搭配，精彩浴衛(wèi)配，是一種態(tài)度，是一種追求打造你的私密天地，選擇你的奧普浴霸

EnjoyYourLife品牌推廣主題隨心搭配，精彩浴衛(wèi)配，是一種態(tài)度，是一種追求打造5品牌傳播方式

圖文話題

論壇活動Wiki百科

微博紅人

公關軟文三大傳播周期內,五大傳播手段互動,自然引出產品和品牌,以達到最佳的傳播效果品牌傳播方式圖文話題三大傳播周期內,五大傳播手段互動,自然6專業(yè)時尚價惠高技術高適配性設計時尚新穎年輕經濟實惠性價比高高端的展現(xiàn)品質的展現(xiàn)口碑營銷策略三大品牌訴求點新房、二手房購買者的裝修興趣點經濟適用房購入者會額外關注價格問題，尋求最高性價比專業(yè)時尚價惠高技術設計時尚經濟實惠高端的展現(xiàn)口碑營銷策略三大76月——9月10月——12月3月——5月微博BBSPR軟文WIKI推廣陣地推廣重點傳播階段I品牌知曉期II品牌認知期III品牌認同期“質”的推送適配性強品牌信息的大量曝光“形”的推送主打產品純平浴霸的宣傳不同風格的搭配“品”的推送提升品牌品質提升品牌美譽度，塑造經典階段傳播策略6月——9月10月——12月3月——5月微博BBS8PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期專業(yè)的品牌形象傳遞，網(wǎng)絡曝光度的增加，消費者提及率的提升階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO9挑戰(zhàn)：如何使一個品牌識別初期就構建信任和專業(yè)的姿態(tài)，讓消費者愿意進一步親近，并主動嘗試？機會：奧普浴霸多年的專業(yè)性，適配性強，高端技術下的優(yōu)質產品挖掘用戶深層需求，找出問題并解決問題，構建無礙溝通品牌塑造訴求點：奧普浴霸的專業(yè)性質第一階段挑戰(zhàn)：如何使一個品牌識別初期就構建信任和專業(yè)的姿態(tài)，讓消費者10浴霸EPR推廣方案課件11公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸重大事件、活動報道和專利技術結合為主，打造奧普浴霸的專業(yè)性，產生輿論公信影響力奧普浴霸榮登十大浴霸品牌榜首奧普高端技術打造高適配性產品軟文營銷公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸重大事件、活動報道和專12浴霸品牌有哪些，求推薦奧普浴霸的質量怎么樣，聽說是挺專業(yè)的浴霸品牌啊品牌信息的曝光，品牌輿論氛圍的形成品牌專業(yè)度的推送，打造“質”的概念論壇營銷浴霸品牌有哪些，求推薦奧普浴霸的質量怎么樣，聽說是挺專業(yè)的浴13論壇營銷論壇發(fā)起投票，推送奧普浴霸“質”的優(yōu)越你覺得哪個品牌的浴霸最可靠？1.奧普2.科勒3.華帝4.美的推送奧普超越其競品，成為消費者心中最可靠的浴霸品牌論壇營銷論壇發(fā)起投票，推送奧普浴霸“質”的優(yōu)越你覺得哪個品牌14通過在百度知道、新浪愛問、搜狗問答等WIKI平臺進行問答式傳播，增加奧普浴霸的品牌曝光度新浪WIKI百度WIKI搜狐WIKI浴霸品牌推薦浴霸質量認定WIKI營銷通過在百度知道、新浪愛問、搜狗問答等WIKI平臺進行問答式傳15百萬級、50萬級微博紅人轉發(fā)，推送奧普品牌，增加曝光微博內容主推品牌的專業(yè)性形象,浴霸領導者DEMO微博營銷百萬級、50萬級微博紅人轉發(fā)，推送奧普品牌，增加曝光微博內容16第一階段，重點曝光品牌信息及品牌專業(yè)度的宣傳通過公關軟文浮現(xiàn)奧普的官方網(wǎng)絡聲音，專業(yè)數(shù)據(jù)為其專業(yè)形象提升可信度通過wiki類的網(wǎng)站類型,進行相關話題的發(fā)表以及維護,使得網(wǎng)友在搜索相關信息的時候能夠得到大量奧普品牌正面信息在相應的論壇陣地發(fā)表話題,配合打造奧普浴霸專業(yè)性的輿論氛圍，使得品牌在短期內曝光量的急速提升微博紅人的推送擴大受眾范圍，高粉絲促進高曝光量高端之“質”的推送后，引發(fā)第二階段“形”的宣傳第一階段傳播概述第一階段，重點曝光品牌信息及品牌專業(yè)度的宣傳高端之“質”的推17PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期優(yōu)質時尚的產品推送及深度互動，激發(fā)產品體驗交流階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO18機會：奧普浴霸產品設計新穎時尚，能夠搭配不同的衛(wèi)浴裝修風格，迎合消費者的越來越多的審美訴求。多觸角的用戶溝通，奧普浴霸幫你裝扮衛(wèi)浴空間品牌塑造訴求點：奧普浴霸時尚設計不同搭“配”挑戰(zhàn)：如何使一個品牌在短時間內躍入視野被廣大消費者進一步認同？形第二階段機會：奧普浴霸產品設計新穎時尚，能夠搭配不同的衛(wèi)浴裝修風格，19各階層傳播奧普浴霸的選擇及體驗，引發(fā)討論，轉發(fā)行為引發(fā)多次營銷效果堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境新聞軟文推送奧普時尚新穎設計理念WIKI幫助推送的奧普的優(yōu)勢論壇重點宣傳，分享奧普產品的適用微博紅人、達人分享奧普浴霸的體驗心得各階層傳播奧普浴霸的選擇及體驗，引發(fā)討論堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境新聞20奧普浴霸新穎設計隨意“配”奧普純平系列180°嵌入秀水平公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸產品設計理念介紹為主，適配性的傳遞，網(wǎng)絡官方聲音的完善DEMO軟文營銷奧普浴霸新穎設計隨意“配”奧普純平系列180°嵌入秀水平21浴霸EPR推廣方案課件22你家的浴霸，配不配？這兩天在論壇上看到有個衛(wèi)浴裝修直播帖，樓主好像讓大家按照他家的風格給他推薦適合的浴霸呢那個帖子我覺得還蠻有趣的，不知道大家看過沒有，不過其實我是想和大家來討論下，你們家裝修風格跟浴霸啊有沒有搭配的很協(xié)調啊。配合直播貼在外圍論壇廣泛傳播，讓更多網(wǎng)友知曉奧普浴霸產品的廣泛風格適用性那個帖子我也看了，我們家一直都是現(xiàn)代極簡風格的，浴霸用的奧普純平系列的，感覺很搭呀。論壇營銷你家的浴霸，配不配？這兩天在論壇上看到有個衛(wèi)浴裝修直播帖，樓23以展示,體驗分享貼為主,增加曝光的同時更多注重交流，說服力的增加我家裝修的時候用的是奧普純平系列的浴霸，180°嵌入式，樣子好看而且用了這么久了，質量一點問題都沒有出現(xiàn)過，誰家要買浴霸的話真心推薦奧普的。老奧普粉和新奧普粉論壇營銷以展示,體驗分享貼為主,增加曝光的同時更多注重交流，說服力的24配合宣傳推送產品體驗分享奧普純平浴霸系列，多款產品不同風格皆可配中心DEMOWIKI營銷配合宣傳推送產品體驗分享奧普純平浴霸系列，多款產品不同風格皆25微博聯(lián)動達人一同發(fā)布奧普產品體驗分享，擴大影響陣地，達到受眾最大化微博營銷微博聯(lián)動達人一同發(fā)布奧普產品體驗分享，擴大影響陣地，達到受眾26此階段是傳播的爆發(fā)期，所有傳播形式在此階段全部擴大展現(xiàn)整體以奧普純平產品推送為主，展現(xiàn)“搭配”的概念，體現(xiàn)奧普的廣泛適用性公關軟文配合口碑營銷

，強化傳播的效果，并增加搜索引擎抓取率論壇深度傳播貼利用網(wǎng)友感興趣的方式保持和網(wǎng)友的互動，在大型論壇以及社區(qū)中把傳播做深化處理Wiki陣地配合整體宣傳步驟，凸顯傳播重點微博紅人、達人資源的運用，擴大整體影響面高端二步“質”和“形”的推送，適配性與搭配性的呈現(xiàn)后，為得到消費者持續(xù)關注做第三階段宣傳第二階段傳播概述此階段是傳播的爆發(fā)期，所有傳播形式在此階段全部擴大展現(xiàn)高端二27PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期深度理解品牌主張，品牌形象的深度傳送，成為消費者心中的經典品牌階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO28挑戰(zhàn)：如何讓消費者持續(xù)保持對品牌的好感度和忠誠度？機會：時下大熱的經典概念與奧普高端產品的一致奧普是浴霸產品的專業(yè)符號，愿意持續(xù)體驗并主動分享品牌塑造訴求點：奧普是衛(wèi)浴中的勞斯萊斯價第三階段挑戰(zhàn)：如何讓消費者持續(xù)保持對品牌的好感度和忠誠度？機會：時下29各階層傳播奧普品牌形象的深度溝通，引起消費者共鳴，增加持續(xù)關注度堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境軟文推送奧普產品經典，品質WIKI價格詢問度高，幫品牌產品做相應推送論壇制造奧普性價比高的輿論氛圍WIKI詢問度高，品牌塑造各階層傳播奧普品牌形象的深度溝通，引起消費者共鳴，增加持續(xù)關30奧普純平浴霸凸顯經典元素奧普浴霸——衛(wèi)浴中的勞斯萊斯公關軟文的創(chuàng)作以塑造經典品牌及高奢層次優(yōu)勢為主，提升消費者對品牌的好感及信賴度DEMO軟文營銷奧普純平浴霸凸顯經典元素奧普浴霸——衛(wèi)浴中的勞斯萊斯31浴霸EPR推廣方案課件32WIKI的詢問度高相應推送奧普產品的品質與經典地位自問自答的方式運用，體現(xiàn)奧普浴霸的性價比，品質，和品牌形象WIKI營銷WIKI的詢問度高自問自答的方式運用，體現(xiàn)奧普浴霸的性價比，33微博紅人的經典品牌先推送，構建經典品牌氛圍，再配合宣傳奧普產品的高端微博營銷微博營銷34第三階段的目的是期望得到消費者的持續(xù)關注策略是尋找消費者關注熱點及促使消費的直接原因（環(huán)保和價格的驅動）綜合利用各傳播陣地，形成機制傳播，塑造高端品牌的推送，直擊消費者心理，引起共鳴，推動長期關注的形成三階段品牌產品宣傳，曝光量的增加，認同度的提高，推送銷量的上升第三階段傳播概述第三階段的目的是期望得到消費者的持續(xù)關注三階段品牌產品宣傳，35效果預估消費者相信：奧普是第一浴霸品牌

奧普=高端+品質搜索引擎奧普品牌信息:>30,000次以上（包含其它媒體轉載）曝光實現(xiàn)>305,000,000總轉評>130,000總點擊>5,000,000EPR推廣：效果預估消費者相信：搜索引擎奧普品牌信息:>30,000次36微博紅人資源超過3000位的微博紅人資源OURRESOURCES微博紅人資源超過3000位的微博紅人資源37媒體資源媒體資源38合創(chuàng)奇跡廣告Cowom鄭偉林ENDDYCellTel:+86-21-51788045︱Fax:+86-21-51780461︱E-mail:enddy.zheng@Address:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市靜安區(qū)西康路928號創(chuàng)展中心809（200010）合創(chuàng)奇跡廣告39浴霸EPR推廣方案課件40THAT’SALL.THANKYOU!THAT’SALL.THANKYOU!41奧普浴霸EPR推廣方案奧普浴霸EPR推廣方案42目錄THECONTENT口碑營銷策略階段推廣分析媒介資源及報價目錄口碑營銷策略43目標人群分析25—50歲的女性族群經濟適用房購入人群新房、二手房購入人群她們知道柴米油鹽醬醋茶才是生活的基本追求的是經濟實惠，始終忠于經典一個溫暖的家，一個可以躲避風雨的港灣講究品質，追求更美好的生活方式注重心理層面的需求，質感，高端，時尚家是展現(xiàn)自己生活態(tài)度、生活品味的地方目標人群分析25—50歲的女性族群經濟適用房購入人群新房、二44品牌傳播目的吸引目標消費群爆發(fā)式關注，形成“第一浴霸品牌”認知高網(wǎng)絡關注度促進線下實體購買量買什么品牌的浴霸呢？品牌傳播目的吸引目標消費群爆發(fā)式關注，形成“第一浴霸品牌”認45品牌推廣主題隨心搭配，精彩浴衛(wèi)配，是一種態(tài)度，是一種追求打造你的私密天地，選擇你的奧普浴霸

EnjoyYourLife品牌推廣主題隨心搭配，精彩浴衛(wèi)配，是一種態(tài)度，是一種追求打造46品牌傳播方式

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公關軟文三大傳播周期內,五大傳播手段互動,自然引出產品和品牌,以達到最佳的傳播效果品牌傳播方式圖文話題三大傳播周期內,五大傳播手段互動,自然47專業(yè)時尚價惠高技術高適配性設計時尚新穎年輕經濟實惠性價比高高端的展現(xiàn)品質的展現(xiàn)口碑營銷策略三大品牌訴求點新房、二手房購買者的裝修興趣點經濟適用房購入者會額外關注價格問題，尋求最高性價比專業(yè)時尚價惠高技術設計時尚經濟實惠高端的展現(xiàn)口碑營銷策略三大486月——9月10月——12月3月——5月微博BBSPR軟文WIKI推廣陣地推廣重點傳播階段I品牌知曉期II品牌認知期III品牌認同期“質”的推送適配性強品牌信息的大量曝光“形”的推送主打產品純平浴霸的宣傳不同風格的搭配“品”的推送提升品牌品質提升品牌美譽度，塑造經典階段傳播策略6月——9月10月——12月3月——5月微博BBS49PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期專業(yè)的品牌形象傳遞，網(wǎng)絡曝光度的增加，消費者提及率的提升階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO50挑戰(zhàn)：如何使一個品牌識別初期就構建信任和專業(yè)的姿態(tài)，讓消費者愿意進一步親近，并主動嘗試？機會：奧普浴霸多年的專業(yè)性，適配性強，高端技術下的優(yōu)質產品挖掘用戶深層需求，找出問題并解決問題，構建無礙溝通品牌塑造訴求點：奧普浴霸的專業(yè)性質第一階段挑戰(zhàn)：如何使一個品牌識別初期就構建信任和專業(yè)的姿態(tài)，讓消費者51浴霸EPR推廣方案課件52公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸重大事件、活動報道和專利技術結合為主，打造奧普浴霸的專業(yè)性，產生輿論公信影響力奧普浴霸榮登十大浴霸品牌榜首奧普高端技術打造高適配性產品軟文營銷公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸重大事件、活動報道和專53浴霸品牌有哪些，求推薦奧普浴霸的質量怎么樣，聽說是挺專業(yè)的浴霸品牌啊品牌信息的曝光，品牌輿論氛圍的形成品牌專業(yè)度的推送，打造“質”的概念論壇營銷浴霸品牌有哪些，求推薦奧普浴霸的質量怎么樣，聽說是挺專業(yè)的浴54論壇營銷論壇發(fā)起投票，推送奧普浴霸“質”的優(yōu)越你覺得哪個品牌的浴霸最可靠？1.奧普2.科勒3.華帝4.美的推送奧普超越其競品，成為消費者心中最可靠的浴霸品牌論壇營銷論壇發(fā)起投票，推送奧普浴霸“質”的優(yōu)越你覺得哪個品牌55通過在百度知道、新浪愛問、搜狗問答等WIKI平臺進行問答式傳播，增加奧普浴霸的品牌曝光度新浪WIKI百度WIKI搜狐WIKI浴霸品牌推薦浴霸質量認定WIKI營銷通過在百度知道、新浪愛問、搜狗問答等WIKI平臺進行問答式傳56百萬級、50萬級微博紅人轉發(fā)，推送奧普品牌，增加曝光微博內容主推品牌的專業(yè)性形象,浴霸領導者DEMO微博營銷百萬級、50萬級微博紅人轉發(fā)，推送奧普品牌，增加曝光微博內容57第一階段，重點曝光品牌信息及品牌專業(yè)度的宣傳通過公關軟文浮現(xiàn)奧普的官方網(wǎng)絡聲音，專業(yè)數(shù)據(jù)為其專業(yè)形象提升可信度通過wiki類的網(wǎng)站類型,進行相關話題的發(fā)表以及維護,使得網(wǎng)友在搜索相關信息的時候能夠得到大量奧普品牌正面信息在相應的論壇陣地發(fā)表話題,配合打造奧普浴霸專業(yè)性的輿論氛圍，使得品牌在短期內曝光量的急速提升微博紅人的推送擴大受眾范圍，高粉絲促進高曝光量高端之“質”的推送后，引發(fā)第二階段“形”的宣傳第一階段傳播概述第一階段，重點曝光品牌信息及品牌專業(yè)度的宣傳高端之“質”的推58PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期優(yōu)質時尚的產品推送及深度互動，激發(fā)產品體驗交流階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO59機會：奧普浴霸產品設計新穎時尚，能夠搭配不同的衛(wèi)浴裝修風格，迎合消費者的越來越多的審美訴求。多觸角的用戶溝通，奧普浴霸幫你裝扮衛(wèi)浴空間品牌塑造訴求點：奧普浴霸時尚設計不同搭“配”挑戰(zhàn)：如何使一個品牌在短時間內躍入視野被廣大消費者進一步認同？形第二階段機會：奧普浴霸產品設計新穎時尚，能夠搭配不同的衛(wèi)浴裝修風格，60各階層傳播奧普浴霸的選擇及體驗，引發(fā)討論，轉發(fā)行為引發(fā)多次營銷效果堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境新聞軟文推送奧普時尚新穎設計理念WIKI幫助推送的奧普的優(yōu)勢論壇重點宣傳，分享奧普產品的適用微博紅人、達人分享奧普浴霸的體驗心得各階層傳播奧普浴霸的選擇及體驗，引發(fā)討論堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境新聞61奧普浴霸新穎設計隨意“配”奧普純平系列180°嵌入秀水平公關軟文的創(chuàng)作以奧普浴霸產品設計理念介紹為主，適配性的傳遞，網(wǎng)絡官方聲音的完善DEMO軟文營銷奧普浴霸新穎設計隨意“配”奧普純平系列180°嵌入秀水平62浴霸EPR推廣方案課件63你家的浴霸，配不配？這兩天在論壇上看到有個衛(wèi)浴裝修直播帖，樓主好像讓大家按照他家的風格給他推薦適合的浴霸呢那個帖子我覺得還蠻有趣的，不知道大家看過沒有，不過其實我是想和大家來討論下，你們家裝修風格跟浴霸啊有沒有搭配的很協(xié)調啊。配合直播貼在外圍論壇廣泛傳播，讓更多網(wǎng)友知曉奧普浴霸產品的廣泛風格適用性那個帖子我也看了，我們家一直都是現(xiàn)代極簡風格的，浴霸用的奧普純平系列的，感覺很搭呀。論壇營銷你家的浴霸，配不配？這兩天在論壇上看到有個衛(wèi)浴裝修直播帖，樓64以展示,體驗分享貼為主,增加曝光的同時更多注重交流，說服力的增加我家裝修的時候用的是奧普純平系列的浴霸，180°嵌入式，樣子好看而且用了這么久了，質量一點問題都沒有出現(xiàn)過，誰家要買浴霸的話真心推薦奧普的。老奧普粉和新奧普粉論壇營銷以展示,體驗分享貼為主,增加曝光的同時更多注重交流，說服力的65配合宣傳推送產品體驗分享奧普純平浴霸系列，多款產品不同風格皆可配中心DEMOWIKI營銷配合宣傳推送產品體驗分享奧普純平浴霸系列，多款產品不同風格皆66微博聯(lián)動達人一同發(fā)布奧普產品體驗分享，擴大影響陣地，達到受眾最大化微博營銷微博聯(lián)動達人一同發(fā)布奧普產品體驗分享，擴大影響陣地，達到受眾67此階段是傳播的爆發(fā)期，所有傳播形式在此階段全部擴大展現(xiàn)整體以奧普純平產品推送為主，展現(xiàn)“搭配”的概念，體現(xiàn)奧普的廣泛適用性公關軟文配合口碑營銷

，強化傳播的效果，并增加搜索引擎抓取率論壇深度傳播貼利用網(wǎng)友感興趣的方式保持和網(wǎng)友的互動，在大型論壇以及社區(qū)中把傳播做深化處理Wiki陣地配合整體宣傳步驟，凸顯傳播重點微博紅人、達人資源的運用，擴大整體影響面高端二步“質”和“形”的推送，適配性與搭配性的呈現(xiàn)后，為得到消費者持續(xù)關注做第三階段宣傳第二階段傳播概述此階段是傳播的爆發(fā)期，所有傳播形式在此階段全部擴大展現(xiàn)高端二68PARTONE品牌知曉期PARTTWO品牌認知期PARTTHREE品牌認同期深度理解品牌主張，品牌形象的深度傳送，成為消費者心中的經典品牌階段傳播策略PARTONE品牌知曉期PARTTWO69挑戰(zhàn)：如何讓消費者持續(xù)保持對品牌的好感度和忠誠度？機會：時下大熱的經典概念與奧普高端產品的一致奧普是浴霸產品的專業(yè)符號，愿意持續(xù)體驗并主動分享品牌塑造訴求點：奧普是衛(wèi)浴中的勞斯萊斯價第三階段挑戰(zhàn)：如何讓消費者持續(xù)保持對品牌的好感度和忠誠度？機會：時下70各階層傳播奧普品牌形象的深度溝通，引起消費者共鳴，增加持續(xù)關注度堆砌網(wǎng)絡口碑環(huán)境軟文推送奧普產品經典，品質WIKI價格詢問度高，幫品牌產品做相應推送論壇制造奧普性價比高的輿論氛圍WIKI詢問度高，品牌塑造各階層傳播奧普品牌形象的深度溝通，引起消費者共鳴，增加持續(xù)關71